Від П’єрпаоло Піччолі до Мартін Роуз: чому Balenciaga знову змінює креативного директора

У Balenciaga розпочинається новий етап. Французька група Kering офіційно оголосила про призначення британської дизайнерки Мартін Роуз (Martine Rose) на посаду креативної директорки модного дому. Вона замінить П’єрпаоло Піччолі, який залишає бренд після лише 16 місяців роботи. До своїх обов’язків Роуз приступить 16 листопада 2026 року.

Новина стала однією з найгучніших кадрових перестановок у модній індустрії цієї осені. Особливо з огляду на те, що Піччолі прийшов до Balenciaga влітку 2025 року після десятиліть роботи у Valentino, а його призначення сприймали як початок нового, більш кутюрного розділу в історії бренду.

Чому П’єрпаоло Піччолі залишає Balenciaga

П’єрпаоло Піччолі очолив Balenciaga у липні 2025 року, змінивши Демну, який перейшов до Gucci. До цього італійський дизайнер понад 25 років працював у Valentino, де здобув репутацію одного з найвидатніших сучасних кутюр’є.

Його прихід означав помітну зміну естетичного курсу Balenciaga. Після десятиліття провокацій, стрітвір-естетики та іронічного переосмислення повсякденного гардероба за Демни Піччолі звернувся безпосередньо до спадщини Крістобаля Баленсіаги. У центрі його роботи опинилися скульптурні силуети, архітектурний крій, об’єми та кутюрні техніки, що свого часу зробили засновника модного дому революціонером.

Дебютну колекцію для Balenciaga дизайнер представив у жовтні 2025 року в межах Паризького тижня моди сезону весна-літо 2026. Згодом він продовжив досліджувати архіви бренду, поєднуючи історичні коди з власним баченням сучасної елегантності. Загалом за час роботи Піччолі представив три колекції ready-to-wear та одну кутюрну.

Balenciaga SS`27

Balenciaga SS`27

Balenciaga Haute Couture FW`26

Balenciaga Haute Couture FW`26

Однак його творчий підхід не забезпечив результатів, на які розраховувало керівництво Kering. За повідомленнями індустріальних медіа, бренд зіткнувся зі складнощами в продажах, зокрема в категорії чоловічого одягу, яка за часів Демни була одним із важливих джерел зростання. За інформацією інсайдерів, новий напрям також не повністю відповідав комерційним очікуванням генерального директора Kering Луки де Мео.

Водночас офіційно компанія не назвала конкретної причини звільнення. У заяві президент і генеральний директор Balenciaga Джанфранко Джананджелі подякував Піччолі за внесок у розвиток бренду та повернення уваги до його кутюрного походження.

Сам Піччолі після оголошення про відставку звернувся до своєї команди в Instagram, подякувавши за спільну роботу та зазначивши, що кожен розділ життя поступається місцем наступному.

Хто така Мартін Роуз — нова креативна директорка Balenciaga

Для Мартін Роуз призначення в Balenciaga стане поверненням до добре знайомого модного дому. Протягом трьох років вона співпрацювала з Демною як консультантка чоловічої лінії, допомагаючи формувати її характерну естетику.

Британська дизайнерка ямайського походження народилася в Кройдоні, на півдні Лондона. У 2007 році вона заснувала власний бренд Martine Rose, який поступово здобув культовий статус серед поціновувачів експериментальної чоловічої моди.

Її дизайнерська мова сформувалася під впливом британських субкультур, футбольної естетики, рейв-сцени 1990-х, регі та повсякденного одягу лондонських вулиць. Роуз відома нестандартною роботою з кроєм, перебільшеними об’ємами, зміщеними пропорціями та деконструкцією звичних предметів гардероба.

Особливе місце в її творчості посідає дослідження маскулінності. Через одяг дизайнерка переосмислює традиційні уявлення про чоловічий стиль, поєднуючи спортивні речі, класичний тейлоринг та елементи клубної культури. Її колекції часто балансують між іронією, функціональністю та експериментом.

Martine Rose SS`26

Martine Rose SS`26

Окрім розвитку власного бренду, Мартін Роуз співпрацювала з Nike, Supreme та Clarks. Її покази також вирізняються нетиповими локаціями й кастингом, що відображають тісний зв’язок дизайнерки з лондонськими спільнотами.

Призначення Роуз є знаковим і з погляду історії Balenciaga: вона стане першою жінкою на посаді креативного директора модного дому.

Що зміниться в Balenciaga

Повернення Мартін Роуз може свідчити про прагнення Kering знову посилити зв’язок Balenciaga з молодою аудиторією та сучасною вуличною культурою — напрямами, які забезпечили бренду значну частину популярності за часів Демни.

Особливо важливою може стати експертиза дизайнерки в чоловічій моді. Водночас перед нею постане ширше завдання: сформувати цілісну естетику Balenciaga, яка охоплюватиме жіночі колекції, аксесуари та кутюрний напрям.

«Balenciaga завжди був модним домом радикальної творчості, який кидає виклик умовностям і переосмислює межі моди», — зазначив генеральний директор Kering Лука де Мео, коментуючи призначення. За його словами, розуміння сучасної культури та зв’язок Роуз із новим поколінням відкривають для бренду нові можливості.

Кадрова перестановка відбувається на тлі масштабного оновлення творчого керівництва брендів Kering. Після тривалого періоду сповільнення продажів група переглядає стратегії своїх модних домів, намагаючись повернути їм комерційну динаміку та культурну актуальність.

Для Balenciaga призначення Мартін Роуз означає чергову зміну творчого вектора менш ніж за два роки. І хоча дизайнерка вже брала участь у формуванні естетики бренду, тепер уперше матиме можливість визначати його майбутнє самостійно.