Е-атлант розправляє плечі. Навіщо Rozetka купує найбільший український маркетплейс

Два лідери української онлайн-комерції — Rozetka.

ua і EVO — перетворюються на одного національного гіганта.

З фрази "Ось вам секретик" Владислав Чечоткін, засновник інтернет-супермаркету Rozetka, почав пост у Facebook, опублікований 9 серпня.

Тексту там було небагато — кілька абзаців.

Але й їх вистачило, щоб розбурхати мільйони клієнтів його сайту, а також конкурентів."Сюрприз" Чечоткіна полягав у тому, що заснована ним компанія об'єднає активи з групою EVO.

Для національного ринку електронної комерції, обсяг якого за підсумками 2017-го становив 50 млрд грн, це означає появу нового потужного гравця.

Rozetka є №1 у країні серед інтернет-супермаркетів, а EVO — лідерський торговий майданчик товарів і послуг.

Він відомий клієнтам ресурсів Рrom.

ua, Bigl.

ua, Zakupki.

ua, Crafta.

ua, Kabanchik.

ua, Вчасно, Shafa.

ua."Угода найбільш знакова цього року, — говорить Сергій Чуйкин, директор інвестиційно-банківського департаменту інвесткомпанії Concorde Capital.

— Найбільший гравець в e-commerce [Rozetka] купує найбільший маркетплейс [EVO]".

Технічно Rozetka викупить у міжнародного фонду Naspers 56 — відсоткову частку в EVO.

Далі залишилися учасники процесу отримають свої частини в загальному пирозі об'єднаної структури.

Усі нинішні проекти обох компаній, за словами Чечоткіна, і далі працюватимуть — кінцеві споживачі особливих змін від злиття спочатку не відчують.

Суму угоди сторони не розкривають.

За даними профільних українських ЗМІ, вона може становити $12-15 млн.

Поки весь цей проект оцінює Антимонопольний комітет: якщо там не побачить порушень, договір оформлять остаточно.

Пара успішних.

Rozetka, власниками якої є подружжя Чечоткіних та інвестфонд Horizon Capital, — справжній локомотив онлайн-торгівлі.

Вона входить у десятку найвідвідуваніших ресурсів в українському сегменті всесвітньої мережі.

І за цим показником у травні 2018 року в 5-7 разів перевершувала найближчих конкурентів — Allo і Citrus, якщо судити за даними similarweb.

За минулий рік дітище Чечоткіна на чверть збільшило виторг — до 6 млрд грн, а чистий прибуток наблизився до 9 млн грн.

До того ж Rozetka розвивається вже не тільки як магазин, а й як майданчик, на якому торгують і незалежні постачальники.

Фахівці називають такі ресурси маркетплейсами.

Саме це слівце ріднить компанію Чечоткіна з EVO: і є конгломератом маркетплейсів і сервісів з продажу послуг в Україні і на ринках низки країн колишнього Союзу, включно з РФ.

Різниця лише в тому, що Rozetka більше націлена на В2С-сегмент — продаж товарів приватним особам.

А у EVO, за словами Олега Кузнєцова, партнера консалтингової компанії Kreston GCG, сильна аудиторія в сегментах В2В і С2С — торгівлі товарами для бізнесу і між приватними особами.

За даними самої EVO, за перші шість місяців року українці на її майданчиках купили товарів на 10 млрд грн — приріст на 52% у порівнянні з першим півріччям 2017-го.

У підсумку можливе злиття двох бізнес-структур, як очікують експерти, стане позитивом для кожної зі сторін угоди.

Rozetka зможе ще й розширити географію роботи."Кінцеві споживачі отримають ширший вибір та вигіднішу ціну", — вважає сам Чечоткін.

Завдання для Alibaba.

Низка експертів вважає, що угода з EVO — це підготовка до продажу Rozetka глобальному гравцеві.Таких на сьогодні, на думку Кузнєцова, всього два: американський торговий онлайн-гігант Amazon або його китайський аналог-конкурент Alibaba.

Експерт віддає перевагу китайцям: вони, мовляв, краще розуміють, як вести справи в Україні.

Та й регіон для них менш токсичний, ніж для Amazon.

Сам Чечоткін каже, що злиття не пов'язано з подальшим продажем його компанії.

Хоча він не виключає, що таке можливе в майбутньому.

Просто Naspers, на думку Чуйкіна з Concorde Capital, поступово покидає Україну.

З 2014 року фонд, за його словами, підшукує можливості виходу з інших місцевих активів: так, минулого року він продав частку в онлайн-магазині Modna.

У Naspers не відповіли на запитання НВ про причини розставання з EVO.

Представники фонду лише відзначили, що Україна залишається для них важливим ринком, де їм належить популярний онлайн-майданчик безкоштовних оголошень OLX.

Але навіть якщо ніяка глобальна компанія не купить Rozetka, анонсована Чечоткіним угода, на думку експертів, зумовить появу на ринку сильного конкурента для світових лідерів.