Apple TV: будущее, которое не наступило

Самое время поговорить про Apple TV: в марте 2019 года этим симпатичным коробочкам был вынесен приговор.

Революция в телевидении, о необходимости которой 12 с лишним лет говорила Apple, закончилась так и не начавшись.

Несколько раз все было на грани, в сентября 2015 её объявили – но что-то снова пошло не так.

Вообще-то я хотел просто рассказать про Apple TV четвертого поколения, tvOS и её SDK.

9 сентября 2015 “будущему телевидения” уделили полчаса.

Столько же, сколько i.

Pad Pro или i.

Phone 6s/6s+.

Больше чем всему остальному.

Это был особенный Apple TV, к которому теперь прилагалась целая экосистема (tvOS, SDK, App Store, пульт с поддержкой Siri).

Полноценная платформа, с инструментарием в Xcode (в составе которого был симулятор Apple TV) и мощными амбициями.

Apple очень хотелось объявить tvOS революцией в телевидении – но на революцию ни Apple TV 4G, ни tvOS 9, ни TVMLKit, ни тренажер для пешеходов (Crossy Road) не тянули.

Как обстояли бы дела с персональными компьютерами, если бы в 1984 не появился Mac? А какими были бы смартфоны и планшеты если бы не i.

Phone и i.

Pad? Если бы не было Apple, какими были бы ноутбуки, магазины программ и музыки, издательские системы, и много чего еще? Телевидение – яркий и наглядный пример этого.

Apple пыталась очеловечить и телевидение.

Первый Apple TV был объявлен одновременно с i.

Apple Computer стала “просто Apple” из-за того что важнейшие платформы (i.

Pod, i.

Phone и Apple TV) не имели отношения к компьютерам.

Все было очень серьезно, но что-то важное не учли, и Apple TV превратились в “хобби”.

Почему? Почему они упускали свой шанс, снова и снова – и к марту 2019 были вынуждены “перенести фокус на сервис Apple TV+”, поскольку на рынке подобных устройств доля у Apple была удручающе несерьезной: 13%.

Я хотел просто рассказать про Apple TV четвертого поколения, но без обращений к его предыстории опус не складывался, получаясь плоским и невнятным.

Иду у него на поводу.

Это начало мини-серии про Apple TV.

Кто возглавлял проект?.

От глав большинства других крупных компаний Стив Джобс отличался вниманием к самым незначительным, на первый взгляд, деталям.

Он лично занимался всеми более или менее важными проектами компании.

Его влияние трудно переоценить.

Но он не был даже инженером.

У него было фантастическое, почти безошибочное, чутьё.

Каким-то неизвестным науке образом он обычно знал что “пойдет”, а что – нет.

С его мнением часто не соглашались (в душе) – но он умел заставить.

И чутьё на людей.

На особенных, нестандартных и необычных, способных создавать нечто “безумно великое”.

Такие люди, как правило, не подарочек.

Некоторые из них хвастались потом что Стив увольнял их раз сто – но через полчаса или час отменял свое решение.

У каждого удачного проекта Apple был сильный лидер, способный отстаивать свою точку зрения, готовый работать сутками и без выходных.

Неудобный в общении – почему-то все творцы несносны – ну, почти все.

Каждого из них когда-то выбрал Стив.

Safari, i.

Phone и i.

Pad – это Скотт Форстолл.

И Apple Maps – тоже он, только без Стива.

Pod – это Тони Фаделл.

Системы-на-чипе от Apple – Джони Сруджи.

Бертран Серле, потом Крейг Федериги – это OS X.

А потом и iOS.

Айв вложил душу в i.

Mac, создав первый в мире настоящий бытовой компьютер.

А вот у проекта Apple TV несносно-гениального лидера не было.

То ли “зомбоящик” и в самом деле выключает мозги, то ли просто не везло – но не сложилось.

В историю не вошел никто из возглавлявших этот проект.

В свое время такие проекты как Mac OS X (позже OS X, в наши дни macOS), iOS, Mac’и на разных процессорных платформах, i.

Phone, i.

Pad и i.

Pod были важнейшими, или одними из важнейших, для компании.

Они были в фокусе, на них не жалели ни средств, ни ресурсов, их доводили до неземного блеска – а Apple TV с этим не повезло.

Если он и оказывался в центре внимания, то ненадолго и эпизодически.

В 2006, когда публике сообщили о работе компании над iTV, внимание было обращено на несравнимо более важные вещи: Mac’и только-только перешли на Intel, благополучно и с поразительной легкостью – но нерешенных проблем было еще “выше крыши”, i.

Phone был на финишной прямой и требовал внимания к себе.

Назвать устройство iTV не удалось: в Великобритании была телевизионная компания с таким названием, интересы Apple и iTV неустранимым образом пересекались, решить вопрос обычным образом (выкупить право, купить лицензию или что-то вроде того) не удалось бы, поэтому устройство стало Apple TV.

9 января 2007 года, на одном из последних Mac.

World Expo в истории Apple, Apple Computer стала “просто Apple”.

Теперь у компании было 4 платформы: Mac, i.

Pod, i.

Phone и Apple TV, и только одна из них имела отношение к компьютерам.

Две из них были объявлены тогда же.

Apple TV первого поколения, на Intel Pentium M с тактовой частотой в 1 ГГц, вышел в свет в марте 2007.

Сначала с диском в 40 Гигабайт (за 299 долларов).

Потом с диском в 160 ГБ, за 399.

В 2008 цены снизили до 229 и 329 долларов, в 2009 модель с 40 Гигабайтами сняли с производства, а модель с 160 ГБ стала стоить 229 долларов.

Операционной системой в Apple TV первого поколения было подмножество Mac OS 10.4.7.

В 2009 i.

Phone уже вышел из младенчества, превратился в i.

Phone 3GS, а Apple TV был тем же самым Apple TV с идентификатором модели AppleTV1.1 – и почему-то продавался хуже чем ожидалось.

Apple TV перестали упоминать при перечислении платформ Apple и объявили хобби.

Второе и третье поколение.

В 2010, наконец, объявили AppleTV2.1, с Apple A4 внутри и с операционной системой на основе iOS.

Стив признал свою ошибку: в телевизионной приставке жесткий диск вообще не нужен.

Он только мешает.

Apple TV получает данные из сети, и отображает их на экране телевизора.

Диск внутри Apple TV второго поколения все-таки был, SSD объёмом в 8 Гигабайт.

Тайный диск.

О котором все, кого это могло заинтересовать, знали.

Размеры Apple TV 2G (98х98х23 мм) стали стандартом для Apple TV на целых пять лет.

Как и цена – 99 долларов.

Apple TV продавался повеселее, но до ожидаемых тиражей дело так и не дошло.

В 2011 читал увлекательнейшее сравнение Apple TV 2G с Mac mini, исполняющих одну и ту же роль.

И автор сравнения, и я, признали Mac mini победителем.

Правда стоил “миник” в пять (или более) раз дороже.

Третье поколение, с Apple A5 внутри, вышло в свет в марте 2012.

В Apple TV 3G появилась поддержка 1080p (в 2G только 720p) и Bluetooth Discovery для подключения избранных устройство к Apple TV.

В конце января 2013 вышла новая модель Apple TV 3G, AppleTV3.2, с Apple A5r3 внутри, с 1-ядерным CPU и тем же GPU, производства той же Samsung, но уже по технологии 28 нм.

Других отличий между AppleTV3.1 и AppleTV3.2 я найти не смог.

В январе 2013 что-то случилось, и про Apple TV забыли почти на три года.

За эти три года на рынке появились конкуренты – устройства аналогичного назначения от Roku, Amazon и некоторых других захватили рынок.

Их новые версии выходили одна за одной, стоили они столько же сколько Apple TV, они были удобнее и практичнее.

Apple TV 3G все-таки продавались, только все хуже и хуже.

Интересно, почему?.

4 поколение.

Про Apple TV 4G и про “телевидение будущего” расскажу в продолжении, пока обратим внимание только на одну деталь, по-моему важную.

Идентификаторы Apple TV 3G 2012 и 2013 годов были AppleTV3.1 и AppleTV3.2.

Apple TV 2G был AppleTV2.1.

Ровесник первого i.

Phone был AppleTV1.1.