MY.UAНовини
Емоційний хвіст виляє раціональним собакою. Секрети сторітелінгу
Емоційний хвіст виляє раціональним собакою. Секрети сторітелінгу

Емоційний хвіст виляє раціональним собакою. Секрети сторітелінгу

Сторітелінг — уміння розповідати історії так, аби вони закарбувалися у пам'яті вашого читача, глядача або слухача, незалежно від того, які саме методи ви обираєте для розповіді.

Прийоми сторітелінгу сьогодні широко використовуються в медіа: історії можуть доповнювати даними та красивою візуалізацією, фотографіями або відео, проте в центрі все одно залишиться історія, яка чіпляє за душу.

«Кажуть, що в майбутньому журналістика як професія помре.

Я гадаю, що незатребуваними можуть бути ті, хто пише про цифри і факти.

Журналісти, які вміють розповідати історії, залишатимуться затребуваними фахівцями», — сказала під час відкриття 1+1 Digital Weekend 2019 digital-директор групи «1+1 медіа» Анна Ткаченко.

Тему сторітелінгу продовжили кілька спікерів конференції.

Отже, як стати успішним сторітелером?.

Як сприймає історії наш мозок.

Румунський журналіст Влад Міксіч почав свій виступ на 1+1 Digital Weekend 2019 з того, що попросив заплющити очі й згадати свій перший дитячий спогад.

Потім пояснив: наш мозок влаштований так, що з часом ми перестаємо пам'ятати повну картинку того, що з нами відбувалося, у деталях.

Деякі елементи пазлу стираються, дещо ми «домальовуємо» самі в нашій уяві, навіть не усвідомлюючи цього.

«Ми фабрикуємо деталі на основі побаченого на телебаченні, в кіно тощо, та щиро віримо, що всі ці деталі — наші власні спогади», — окреслив пан Міксіч.

Ліва частина нашого мозку відповідає за вербалізацію, тобто, за вираження наших думок та емоцій словесно.

Права — за творчий підхід, тобто, приміром, за малювання.

Через таке поєднання і специфічну роботу мозку ми ладні бачити зв'язні, цілісні історії з сюжетом навіть там, де їх насправді немає.

Наприклад, у цьому сюжеті:.

@video=//www

Насправді, це просто геометричні фігури, які рухаються по екрану в хаотичному, безладному порядку.

Проте майже всі, хто дивиться на них, починають домислювати якийсь сюжет: вигадувати, що це люди, які намагаються зайти до кімнати, або принц, який рятує принцесу, закриту у вежі, від дракона тощо.

Сторітелінг для нашого мозку — це щось, значно більше, ніж просто цифри та сухі факти.

Це так само і смисли.

Влад Міксіч процитував британського кіноактора Джонатана Хайда: «Емоційний хвіст виляє раціональним собакою».

Тобто, емоції управляють нашим раціо.

А не навпаки.

Тому, створюючи історію, слід апелювати саме до емоцій.

Влад Міксіч навів у приклад кейс із вакцинацією.

Він зізнався, що дуже здивувався, чому Україна, яка активно розвивається та йде до Європи, досі залишається країною з найнижчим показником вакцинації на теренах колишнього СРСР.

Як розповісти про користь вакцинації, щоб це було доступно та зрозуміло? Адже статистику захочуть вивчати не всі, мало хто пам'ятатиме її хоча б на наступний день після прочитання.

Проте це точно закарбується в пам'яті, якщо подати тему у вигляді історій.

Влад Міксіч розповів про історію, яку він записував у Румунії — це звернення жінки, чий син має аутизм.

Вона розповіла, що багато матерів думають, ніби аутизм виникає через вакцинацію — як побічний ефект невдалого щеплення.

І тому бояться прищеплювати своїх дітей.

За словами жінки, її син народився таким, і цей діагноз лікарі поставили йому ще до того, як вона зробила йому всі щеплення.

Тож логічний зв'язок, який інші матері вважали правдивим, у її випадку не працює, що ставить під сумнів усю теорію.

Звісно, це можна було би подати також у вигляді статистики, показавши співвідношення зроблених щеплень та показаних діагнозів.

Та емоційна розповідь мами, яка тримає на руках хлопця з аутизмом, закарбується в пам'яті краще.

«Ми думаємо, що знаємо, як розділити фантазії та реальність.

Насправді ні», — додав пан Міксіч.

Він згадав про довіру й запитав, кому ми довіряємо більше: батькам, партнеру або партнерці, лікарю, особистому духівнику, психотерапевту, чи, може, найкращим друзям.

Насправді ми найбільше довіряємо інтернету й соціальним мережам, але самі цього не усвідомлюємо.

Фейсбук першим дізнається про те, яка дівчина вам подобається, ще до того, як ви розказали про це кращому другу.

Просто через те, що ви вже заходили на її сторінку кілька разів та часто переглядали її фото.

Гугл першим дізнається про те, що ви захворіли, ще до того, як ви звертаєтесь до лікаря — бо спершу ви гуглите симптоми в інтернеті.

Хороша історія, зауважив журналіст, не завжди правдива.

Саме через високий рівень недовіри в суспільстві.

У першу чергу, до державних структур, фармкомпаній, медицини, політиків тощо.

Усе вирішує контекст.

Сторітелінг у відео.

Відео сьогодні називають форматом майбутнього, який, цілком імовірно, суттєво витіснить текст і фото вже дуже скоро.

Відеосюжети — теж хороший спосіб розказувати історії.

Як це робити, у своєму виступі на 1+1 Digital Weekend 2019 пояснила Ірина Нікончук, очільниця 1+1 Digital Studios.

Вона порадила перед початком роботи поставити собі запитання, що буде, якщо ви розкажете цю історію про цього героя своїм глядачам (What if?).

А потім подумати про зворотній бік історії: «але» (But).

Це дозволить розкрити тему з різних боків.

Ірина Нікончук згадала правило 4С, яким у своїй роботі користувався британський кінорежисер Алан Паркер.

Ці чотири С — складові, які мають бути у хорошій історії: перше С — curiosity, або цікавість, друге C — charm, тобто шарм, третє C — complexity, або неоднозначність сюжету чи долі головного героя, четверте C — compassion, або симпатія, емпатія, співпереживання.

Відео — це також спосіб донести гарну історію до глядача без слів, а лише самими кадрами.

Гарний приклад такої роботи — сюжети, створені користувачем Leonardo Dalessandri, які можна знайти на You.

Приміром, ось це — про подорож до Туреччини, розкриває весь колорит, традиції та культуру країни самою лише картинкою, без слів чи реплік.

І зняте воно на звичайний телефон, а перед зйомкою автор не створював жодних сценаріїв заздалегідь.

@video=//www

Один із трендів, які ми бачимо сьогодні у візуальному мистецтві, — це переїдання контенту, або binge-watching.

Цей термін також називають «запійним переглядом», тобто, коли глядачі переглядають відеоконтент по кілька годин поспіль.

Британський словник англійської мови Collins English Dictionary у листопаді 2015 року визначив його «словом року».

Найкраще цей термін характеризує феномен онлайн-ресурсу Netflix.

«Цей ресурс хакнув усі традиційні уявлення про перегляд відеоконтенту», — зауважила пані Нікончук.

Якщо раніше на нову серію улюбленого серіалу треба було чекати мінімум тиждень, і саме цим творці контенту прив'язували глядачів до себе, то тепер, в епоху Netflix, новий сезон серіалу можна подивитись одразу.

Тут і виникає переїдання контенту.

Люди витрачають на перегляд п'ять, шість годин поспіль, забуваючи про нагальні справи та навіть про сон.

Для утримання уваги глядача фільммейкери використовують такий прийом, як кліфхенгер.

Ірина Нікончук назвала його «висяком»: кожна серія обривається на якомусь емоційному, напруженому моменті, сюжет «підвішується» і спонукає глядача одразу перейти до наступної серії, дізнатися, що ж там далі.

Цей прийом — зовсім не надбання сучасності.

Його використовувала, зокрема, героїня популярної легенди, цариця Шахерезада, яка розповідала казки царю Шахріяру одна за одною, протягом 1001 ночі, завершуючи попередню розповідь на найцікавішому моменті.

Таким чином відтягувала момент власної смерті й рятувала своє життя.

Можна сказати, що Шахерезада була природженою майстринею сторітелінгу.

«Цей прийом не лише для кіно, його могли б використовувати відеоблогери, які ведуть свій канал у You.

Tube, наприклад.

Проте в нас, на жаль, не користується великим попитом», — сказала пані Нікончук.

Ще один прийом сторітелінгу у відео — постачання цінностей, або impact.

Це — ключова ідея, прихований зміст, лейтмотив, головний посил, який автор закладає в сюжет свого фільму, мультфільму чи відеоролика.

Говорячи мовою казок, це — мораль, яка є в усіх казках та оповіданнях.

Через цей посил аудиторії передають важливі життєві цінності та установки.

Насамкінець Ірина Нікончук процитувала Джеффрі Безоса, засновника Amazon: «Сторітелінг — це ключова характеристика лідера.

Майбутнє — за людьми, які вміють розповідати історії».

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
РФ выбрала город-миллионник, как новую цель для ударов баллистики: в ВСУ сделали тревожное заявление
Comments UA
2024-05-01T19:15:06Z
Худшая инаугурация в истории. Стало известно, кто приедет на «коронацию» Путина
Comments UA
2024-05-01T16:54:09Z
Россия может использовать ядерное оружие в космосе: в Пентагоне заявили об угрозе для гражданских спутников
Обозреватель
2024-05-03T08:57:52Z
В Госдуме после намеков Кислицы заявили, что уничтожат «режим» Зеленского
Comments UA
2024-05-02T14:03:35Z
ФСБ заявила об убийстве "агента разведки Украины"
Корреспондент
2024-05-03T11:09:19Z
Депутаты Киевсовета год уклонялись от службы, но получали зарплаты ВСУ, — ГБР
Фокус
2024-05-03T11:06:56Z
"Очень опасная игра": некоторыми блогерами должны заняться спецслужбы, — Жорин
Фокус
2024-05-02T19:36:12Z
Разговор с Анной Болейн: экстрасенс рассказала, полетит ли ядерное оружие через территорию Украины
Знай
2024-05-02T20:21:14Z
Помощь США – не панацея. Что должна сделать Украина, чтобы не проиграть
Comments UA
2024-05-02T21:48:18Z
В Украине резко подорожал один из популярных овощей: как и почему изменилась цена
Обозреватель
2024-05-02T21:22:43Z
В Украине резко подорожала земля: сколько теперь стоит гектар
Обозреватель
2024-05-02T10:46:27Z
Субсидии вам не видеть: что не учитывают украинцы, обращаясь за помощью
Знай
2024-04-30T14:12:48Z
Украинцы смогут получить денежную компенсацию: кому следует обратиться в отделение "Ощадбанка"
Знай
2024-05-02T11:30:03Z
Перед Пасхой в Украине стремительно снижается цена на один из салатных овощей
ZN UA
2024-05-03T11:04:48Z
Как будут расти зарплаты украинцев: в НБУ озвучили прогноз
TSN
2024-05-03T11:04:33Z
Какова была девальвация гривни в апреле: последствия курса управляемой гибкости
ZN UA
2024-05-02T07:55:59Z
Санкции подождут: США возобновили работу с крупнейшими российскими банками, в чем причина
Telegraf
2024-04-30T13:28:34Z
Украинцев могут оштрафовать на 500 тысяч за газовую колонку: чего нельзя делать
Хвиля
2024-05-02T17:21:45Z
Не знали, что прилетят ATACMS : сотни российских военных собрались на открытой местности, — Forbes
Фокус
2024-05-03T06:57:55Z
Что Россия принесла жителям оккупированного Северодонецка: красноречивое видео из города
TSN
2024-05-02T20:21:55Z
В Кремле отреагировали на желание Украины уничтожить Крымский мост
Comments UA
2024-05-02T09:48:11Z
Как правильно снимать показания счетчиков воды: нужно запомнить одно правило
Telegraf
2024-05-02T15:57:11Z
Начало луны будет насыщенным: гороскоп для всех знаков до 12 мая
Обозреватель
2024-05-03T11:04:00Z
Жителям города на Сумщине посоветовали уехать на 10 дней: в чем опасность
Фокус
2024-05-03T11:00:42Z
Вот так результат: названо количество россиян, уничтоженных ударом по полигону в Луганской области
Telegraf
2024-05-02T16:09:41Z
"Май будет непростой": будет ли наступление ВС РФ в Харьковской и Днепровской областях, — ГУР
Фокус
2024-05-02T13:27:43Z
В Украину идет похолодание: какую погоду ждать на Пасху
Апостроф
2024-05-02T12:04:04Z
Сиамские близняшки рассказали об их сексуальной жизни: одну привлекают мужчины, а другую – женщины
TSN
2024-05-02T11:06:14Z
Украинцы ломятся в ТЦК перед принятием нового закона о мобилизации: но добровольцами "почти не пахнет"
Знай
2024-05-03T06:36:14Z
Праздник 3 мая: что нельзя делать сегодня в Страстную пятницу
Telegraf
2024-05-03T03:33:00Z
"Ужасающее" предсказание Бабы Ванги на 2024 год "сбылось": британцы просыпаются в страхе, — The Mirror
Фокус
2024-05-03T08:15:21Z
Российских подростков будут учить управлять дронами
Корреспондент
2024-05-03T11:07:42Z
Китай стянул к Тайваню пять военных кораблей и 26 самолетов: с чем связана активность
Фокус
2024-05-03T11:06:02Z
Помощь будет: когда Украина может перейти в контрнаступление
Корреспондент
2024-04-30T11:51:02Z
Страстная пятница: значение и запреты
ZN UA
2024-05-02T21:31:38Z
Израиль принял решение о полном отказе от ЗРК Patriot. В чем причина
Comments UA
2024-04-30T19:46:08Z
Новый обстрел Одессы и атака беспилотников на НЗП в России: главные новости ночи 2 мая 2024 года
TSN
2024-05-02T03:36:33Z
Огонь распространяется с огромной скоростью: российская Бурятия объята пламенем
Telegraf
2024-04-30T18:15:33Z
Фура чуть не упала на женщину: в Киеве произошло жуткое ДТП
TSN
2024-04-30T14:36:15Z
Обнародовано видео удара Искандером по Одессе
Корреспондент
2024-04-30T11:46:55Z
В Москве вспыхнул пожар на заводе, россияне ищут "украинский след". ВИДЕО
Новости Украины
2024-05-03T10:39:56Z
Дело врачей, продававших уклонистам за 3 тыс долларов фальшивые диагнозы, передано в суд
Известия Киев
2024-05-03T10:31:02Z
Погибли невестка со свекром: обновлены данные о жертвах удара по Золочеву
Апостроф
2024-05-01T13:33:35Z
В Краснодарской стране дроны атаковали НПЗ
TSN
2024-05-02T03:36:19Z
В Тернопольской области мужчина год избегал мобилизации из-за мест, где ему вручили две повестки
TSN
2024-04-30T17:06:25Z
Тренер "Реала" принял новое решение по вратарю сборной Украины
Обозреватель
2024-05-03T07:34:07Z
"Вам от России прилетит": в Минспорте отреагировали на заявления чемпионки Украины по гребле
Фокус
2024-04-30T18:51:47Z
Мудрик помог "Челси" победить "Тоттенхэм" и приблизиться к зоне еврокубков
TSN
2024-05-02T20:48:07Z
Забытая Кабаева раскрыла свой неприятный секрет, который мог разрушить ее карьеру
Comments UA
2024-05-01T20:51:05Z
Российский боксер предрек Ломаченко проблемы в титульном бою
Telegraf
2024-05-03T11:06:03Z
Валлин: Все хотят увидеть поединок Фьюри против Джошуа
Корреспондент
2024-05-03T10:54:02Z
"Марсель" и "Аталанта" не определили победителя в первом полуфинальном матче Лиги Европы
TSN
2024-05-02T21:36:18Z
Легенда Челси: Мудрик не наслаждается футболом и временем в клубе
Корреспондент
2024-05-01T09:45:54Z
Лунин в основе: "Реал" назвал стартовый состав на полуфинал Лиги чемпионов
ZN UA
2024-04-30T17:25:18Z
Владельцам авто могут выписать штраф из-за цвета машины: как избежать наказания
Апостроф
2024-05-02T20:54:13Z
Что нельзя делать в авто "ведешкой": не все водители знают
Апостроф
2024-05-02T15:12:10Z
Toyota показала улучшенный дешевый внедорожник и назвала его цену
Обозреватель
2024-05-03T04:10:05Z
Первый летающий автомобиль успешно совершил полет с пассажиром: скоро пробки будут и вверху
Знай
2024-05-02T13:51:28Z
Даже водители с многолетним опытом теряются на таких перекрестках: кто в этом случае должен ехать первым
Telegraf
2024-05-03T10:30:08Z
Презентован новый Volkswagen ID.3 2024: как изменился популярный электрокар
Фокус
2024-05-03T10:03:51Z
Об этом многие забывают: что обязательно делать со стиральной машиной
Telegraf
2024-04-30T19:00:27Z
Skoda показала гоночную версию электрокроссовера Enyaq
AutoCentre
2024-05-03T11:01:18Z
Классический Range Rover 1971 года с двигателем Aston Martin V12 ищет нового владельца
AutoCentre
2024-05-03T10:31:26Z
"Бабушка" Шанидар: ученые воспроизвели лицо неандертальской женщины, которая жила 75 тысяч лет назад
Апостроф
2024-05-02T18:27:51Z
Таропрогноз на 2 мая 2024: выберите карту и узнайте, что Вас ждет в четверг
Telegraf
2024-05-01T18:09:46Z
19-летний россиянин напал на украинца: его ждало скорое наказание
Comments UA
2024-04-30T11:15:21Z
Переход со смартфона на кнопочный телефон: какие три главных преимущества
Апостроф
2024-05-02T22:18:56Z
Компания Маска предлагает полеты в космос
Корреспондент
2024-05-03T10:52:18Z
У этого животного самый большой мозг среди всех когда-либо живших на Земле существ
Фокус
2024-05-03T10:45:28Z
Как выглядела женщина-неандерталец 75 тысяч лет назад: ученые сложили 200 частичек черепа ради этого фото
Telegraf
2024-05-02T19:21:59Z
Украинские разработники улучшили ударные дроны - специальные чипы позволяют отсрочить взрыв
Комсомольская правда
2024-05-02T15:58:31Z
Захватят спутники и применят ядерное оружие: США опасается ударов РФ и Китая из космоса
Фокус
2024-05-02T12:12:40Z
Кому ждать неприятностей в мае: гороскоп для всех знаков
Обозреватель
2024-05-02T11:01:47Z
Для мяса, курицы и рыбы: идеальный кляр готовится по этому рецепту
Telegraf
2024-05-02T19:15:12Z
Не делайте этого никогда: почему нельзя касаться носа у домашних кошек
Апостроф
2024-04-30T13:48:47Z
Позволяет понять истинное отношение к вам: прием, которым пользуются дипломаты
Апостроф
2024-05-02T20:30:37Z
Пасхальный кекс вместо паски: как правильно приготовить ароматную выпечку
Обозреватель
2024-05-03T11:04:28Z
Он будет на крючке: 15 вопросов, которые можно задать своему «крашу» по переписке
Marie Claire
2024-05-03T11:01:05Z
"Мертвый город": путешествие в Чернобыль, переживший российскую оккупацию
Обозреватель
2024-05-03T03:55:29Z
Вальпургиева ночь 2024: Как празднуют ночь ведьм в разных странах
Comments UA
2024-04-30T12:30:48Z
Самая удачная глазурь для пасок из двух ингредиентов: самый простой рецепт
Обозреватель
2024-04-30T12:10:19Z
Устроила безумные и пьяные танцы: в России высмеяли бывшую певицу из Украины
Comments UA
2024-05-02T20:48:14Z
Певицу из Украины освистали зрители во время концерта в РФ, она покинула зал
Comments UA
2024-05-02T19:12:49Z
67-летний Том Хенкс восхитил романтическими фото с женой и показал, как они выглядят
TSN
2024-04-30T19:03:45Z
Жестокая шутка: самая безумная теория заговора о семье Кейт Миддлтон, которая вас шокирует
Marie Claire
2024-05-03T03:31:30Z
Андре Тан показал, как собрать стильный образ на Пасху
Знай
2024-05-03T10:51:43Z
На грани развода: Алена Омаргалиева рассказала о кризисе в отношениях с Тамерланом
Фокус
2024-05-03T10:45:03Z
Klavdia Petrivna дала первое интервью
Корреспондент
2024-05-01T16:39:25Z
Где и когда смотреть первый полуфинал "Евровидения-2024": платформы в Украине
Апостроф
2024-05-02T15:28:07Z
Что носить этим летом: 7 трендов на которые стоит обратить внимание
Фокус
2024-05-02T08:45:48Z
AstraZeneca признала побочные эффекты вакцины против COVID-19
ZN UA
2024-04-30T20:31:15Z
От чего умирают люди: самые распространенные причины смерти в мире
Comments UA
2024-05-02T14:06:15Z
"Как к собакам": мариупольцы рассказали об отношении "врачей" и уровне медицины в оккупации
TSN
2024-05-01T13:48:54Z
Обязательная медкомиссия: новые правила мобилизации исключат статус "ограниченно пригодных"
Хвиля
2024-05-01T18:27:06Z
Лучше элитной косметики: какая еще польза дегтярного мыла
TSN
2024-05-03T08:33:11Z
Сорбитол может быть опасным для людей с непереносимостью фруктозы
Обозреватель
2024-05-03T07:04:27Z
Как вырастить крупную редиску: советы от опытных огородников
Апостроф
2024-05-02T00:15:46Z
Почему нельзя спать во время захода солнца: объясняем приметы
Апостроф
2024-05-03T10:42:45Z
Что будет с кровяным давлением, если пить смузи каждый день: исследования
UAToday
2024-05-03T09:03:18Z