MY.UAНовини
Зеленський як інфовірус
Зеленський як інфовірус

Зеленський як інфовірус

Володимир Рихліцький.

22:00 17.09.2019.

Зеленський як інфовірус.

Публікуємо цікаву статтю Media Sapiens.

Владимир Зеленский.

Слуга народа.

информация.

дезинформация.

использование.

медиа.

.

Media Sapiens.

Від редакції.

Вважаємо, що нинішній кейс із видаленням сторінок сумнівних видань у Facebook потрібно підкреслити додатковим матеріалом.

На щастя, Media Sapiens підготували саме те, що треба.

Деякі видання в Україні пишуть по 350 — 400 новин на день.

При цьому багато з них — абсолютно не турбуються про їх достовірність.

При цьому потік читачів у таких ресурсів не зменшується.

Чому так відбувається, який контент є найбільш популярним, та чому ми читаємо неякісні новини — розповів під час відкритої лекції в Київській школі економіки головний редактор видання Liga.

net Борис Давиденко.

net, як зазначає головний редактор, — навколоділове видання, яке щомісяця читають від 5 до 7 млн людей.

Тим не менше, за словами Бориса Давиденка, статті на ділову тематику майже ніколи не стають лідерами за кількістю переглядів.

«Перша сильна емоція приблизно через місяць роботи редактором — це був сум.

Моє уявлення про важливе, цікаве, корисне взагалі не збігалося з тим, що хотіли бачити читачі.

У нас великий штат журналістів, які пишуть на фінансові, бізнесові, технічні теми.

При цьому найпопулярніший матеріал за січень був про те, що СБУ викрила порностудію в Києві», — каже Борис Давиденко.

Видання щодня публікує 100-120 новин, але при цьому на 10 текстів, які найбільше читають, припадає від 30 до 80% відвідуваності.

Деякі видання, такі як Znaj.

ua чи Рoliteka, публікують 350-400 новин за день.

За словами Бориса Давиденка, це дуже багато.

Стільки новин в Україні немає, а таку кількість публікацій отримують за рахунок інтерпретацій, коментарів.

Ці сайти дають таку велику кількість контенту, бо їм потрібен трафік.

Чим більше новин, тим більше трафіку.

Загалом же в Україні, за даними агентства Semantrum, що займається вивченням контенту, є 13 тисяч медіа, які публікують новини.

Із них регулярно публікують новини 2 тисячі медіа.

Чому деякі новини більш популярні за інші?.

Медійна віральність, за словами Бориса Давиденка, відрізняється від поняття з вірусології.

Вона не працює за принципом геометричної прогресії.

У медійної віральності завжди є момент, коли контент потрапляє на велику платформу чи до інфлюенсерів, які мають велику кількість читачів.

Як зазначив пан Давиденко, дослідники досить мало уваги приділяли явищу віральності, попри те, що є десятки наукових досліджень, які вивчають розповсюдження в основному фейкової інформації.

Найбільш фундаментальне дослідження феномену віральності провів професор Уортонської школи бізнесу Йона Бергер.

За результатами 20-річної роботи він написав книгу «Заразливий.

Психологія вірусного маркетингу».

Дослідник виділив шість критеріїв вірального контенту.

Одне або декілька їх поєднань робить будь-що дуже популярним.

Соціальна валюта.

Люди діляться контентом, коли він має елементи соціальної валюти.

Це означає, що люди поширюють те, що дозволяє поліпшити їхній імідж, підняти соціальний статус в очах інших людей.

Це частково пояснює те, чому такі популярні ігри, таємні знання.

Якщо контент стосується новинної історії, певного каскаду подій, то він буде популярним.

Тоді відвідуваність сайту Liga.

net, за словами Бориса Давиденка, зросла приблизно вп’ятеро, а пік відвідуваності тривав близько п’яти днів.

Усі новини, пов’язані з цієї темою, мали велику кількість переглядів.

«Гарний політичний приклад каскаду — вибори в США.

За півроку політичних перегонів вони втягують колосальну кількість людей у всьому світі.

Усім цікаво, хто ж переможе, хоча в інший час люди зазвичай мало цікавляться політичним життям у США.

В Україні таким сильним інфовірусом став Володимир Зеленський.

Усі новини, які мали в заголовку “Зеленський” читалися дуже добре», — зазначає пан Давиденко.

Високоактивні емоції часто змушують користувачів ділитися контентом, не зважаючи на його зміст.

«Емоція — це сильний тригер для віральності.

Деніел Канеман у книзі “Думай повільно, вирішуй швидко” пише про дві системи мислення — швидке рефлекторне і повільне раціональне.

Емоції вимикають повільне мислення і змушують нас щось робити, тому емоційні заголовки є дійсно ефективними», — каже пан Давиденко.

Користувачі частіше поширюють новини з позитивними емоціями, але таких новин менше.

«Позитивними новинами люди діляться активніше, але менеджерити негативні емоції простіше.

Не щодня Василь Ломаченко завойовує третій пояс, а “розганяти” зраду і говорити, що в усьому винні ілюмінати, євреї, Порошенко — можна щодня.

Особливо, якщо ти не сильно турбуєшся про достовірність», — підкреслює він.

Люди дивляться, чим цікавляться інші.

Лектор навів приклад експерименту, коли дослідники створили три сайти, де можна було безкоштовно завантажити музику, яка на всіх сайтах була однаковою, але ранжувалася по-різному.

«На першому сайті був нормальний хіт-парад.

Люди завантажували топ пісень.

На другому — в алфавітному порядку.

Люди завантажували приблизно рівномірно, але ту, що розташовувалася вище, — більше.

На третьому — у топ вивели музику з кінця списку першого сайту.

Люди найбільше завантажували те, що було на початку і позначено як топ», — зазначає Борис Давиденко.

Практична цінність.

Люди діляться тим, що приносить користь їм та іншим.

«У 2008 році Нацбанк вирішив боротися з валютною кризою, фіксуючи ціни на долар в обмінниках.

Точки продажу долара за 8 були, в основному, в центрі.

Ми вирішили зробити журналістський експеримент у виданні “Дело” — купити долар за 8 і продати за 9 гривень.

Я думав, що так не буває, бо в усіх інших обмінниках уже тоді можна було продати долар за 9 грн.

Я купив за 8 і в іншому обміннику продав за 9.

Редакція тоді швидко спорожніла, а матеріал з цим експериментом читався добре», — розповів спікер.

Люди також люблять історії.

Саме тому матеріали, які розповідають історії, гарно читаються.

Борис Давиденко навів приклади ресурсів, які мають багато підписників у соцмережах.

Серед них Знай.

ua, Politeka, Dubinsky.

pro, «BBCсCNN – новини України сьогодні» тощо та спробував пояснити причини їх популярності на прикладі ресурсу блогера і новообраного народного депутата Олександра Дубінського — Dubinsky.

«Контент на сайті Дубінського — це така міцна суміш дуже злісних коментарів з дуже своєрідною негативною інтерпретацією подій… Розсідуваннями це складно назвати, але це така історія, яка когось у чомусь звинувачує, дуже “зрадофільська”», — пояснює пан Давиденко.

Одним із факторів популярності блогера є те, що він подає інформацію у відеоформаті, а відео з точки зору вірусності поширюється краще.

По-друге, контент дуже емоційний.

При чому викликає лише одну емоцію — злість.

По-третє, все будується на теорії змови.

«Я не знаю, яка зараз буде теорія змови, але раніше було, що Порошенко з іншими — стратегічна сімка, дев’ятка — десь сіли, вирішили поділити і вкрасти в Україні все, що можна, і швидше за все — вкрали, тому всі в Україні погано живуть.

Приблизно такий наратив», — каже пан Давиденко.

Четвертим фактором є вихід на широку аудиторію.

Сторінка Dubinsky.

pro у фейсбуці має близько мільйона підписників.

Крім того, є ще промо на каналі «1+1», де Олександр Дубінський працював креативним продюсером і ведучим програми «Гроші».В Україні вже проводилося дослідження віральності контенту.

Півтора роки тому Центр вдосконалення економічної журналістики разом із Vox Ukraine аналізували, наскільки успішна топова двадцятка медіа у фейсбуці.

Для дослідження відібрали найпопулярніші пости.

Висновок був таким, що навіть у відомих видань, які мають сотні підписників, віральних постів дуже мало.

Було проаналізовано 32 тисячі постів, з яких під критерії віральності підпадало лише 268 (менше 1 %).

Дослідники склали карту емоцій, які викликали ці 268 постів.

Позитивних емоцій було значно більше — це радість (30 %), любов (20,6 %).

Під час дослідження підтвердилась гіпотеза, що відео більш віральне.

Пости, які були з відеороликами чи трансляціями, були популярнішими.

Також українці люблять політику.

Близько 40 % контенту стосувалося політики, а сім випадків з 10 були локальними історіями.

поддержать проект.

и помоги редакции.

View the discussion thread.

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Запасайтесь уже сейчас: Украине грозит резкое удорожание важного продукта
Знай
2025-06-29T16:00:44Z
Станут роскошью: цены на ряд продуктов взлетят минимум вполовину – что подорожает
Знай
2025-07-07T02:12:32Z
Коснется всех, кто имеет свою квартиру или дом: украинцев начали вызывать в налоговую – с чем это связано
Знай
2025-07-07T10:36:17Z
Дополнительные 2000 грн к пенсии: кто может получить
Знай
2025-06-27T18:36:38Z
Курс валют на 14 июля: сколько стоят доллар, евро и злотый
TSN
2025-07-11T13:52:16Z
Приватизация в Украине: наиболее привлекательные для инвесторов объекты
Хвиля
2025-07-11T13:07:34Z
Курс валют на 3 июля: сколько стоят доллар, евро и злотый
TSN
2025-07-03T07:09:36Z
В Украине хотят изменить порядок индексации пенсии: что будет отменено
Comments UA
2025-07-07T14:09:20Z
Не только вывезти, но и потратить: какие ограничения на наличные ждут украинцев в ЕС
Хвиля
2025-07-07T03:45:44Z
Почему нельзя спать с открытыми окнами: неожиданный ответ
Gazeta UA
2025-06-28T02:21:22Z
Этим людям может навредить черника: кому ее следует избегать
Comments UA
2025-07-07T14:21:28Z
Как поливать огурцы в жару и чем подкормить: советы опытных садовников
TSN
2025-07-07T09:48:17Z
Кровотечение во время секса: когда это норма, а когда следует бежать к врачу
Знай
2025-07-04T20:51:38Z
Кабачки желтеют: в чем причина и как исправить ситуацию
TSN
2025-07-11T13:06:27Z
Продукты, которыми не следует злоупотреблять летом, чтобы не получить проблемы с кишечником
Знай
2025-07-11T12:52:58Z
В Британии циркулирует новый штамм COVID-19 с необычным симптомом
ZN UA
2025-07-07T06:46:55Z
Что будет с организмом, если на месяц отказаться от молочных продуктов
Comments UA
2025-07-07T13:06:51Z
Пенсионеры могут получить тысячу гривен на лекарства: кому и на каких условиях выплатят пособие
Знай
2025-07-04T03:36:30Z
Война тут же прекратится: Москва выдвинула абсурдные условия "мира"
Comments UA
2025-07-07T11:57:54Z
Грязная политика на крови: в Киеве разворачивается внутренний фронт
Comments UA
2025-07-07T10:18:52Z
"Украину сдали путину": политолог сделал важное заявление о "предательстве" Запада
Знай
2025-07-03T20:30:09Z
На выборах Украину ждут три варианта, а настоящая война начнется через пять лет – интервью с Аркадием Бабченко
Telegraf
2025-07-08T05:03:41Z
Американский генерал: НАТО нужно больше ракет дальнего действия для сдерживания России
Европейская правда
2025-07-11T13:55:48Z
Свириденко прокомментировала слухи о предложении возглавить правительство
Gazeta UA
2025-07-11T13:48:59Z
Драка между Мединским и Умеровым на переговорах в Стамбуле: спикер МИД объяснил ситуацию
Comments UA
2025-07-06T09:51:18Z
Удары по ТЦК координировались изменниками, которые отправляли сообщения в российские чат-боты — ЦПД
TSN
2025-07-08T19:09:49Z
Ей разбили голову в Верховной Раде: как сейчас выглядит "фанатка" Януковича Александра Кужель
Telegraf
2025-07-04T08:39:42Z
Россияне нацелились на ключевой город: он уже полностью простреливается беспилотниками
Telegraf
2025-07-07T20:15:59Z
Будет ад: синоптикиня назвала самые жаркие дни в июле
TSN
2025-07-04T09:09:00Z
Россия пытается взять большой город в полукольцо: есть ли успехи у солдат Путина
GlavRed
2025-06-28T07:27:54Z
Оккупанты атаковали Харьков дронами: есть попадания
Хвиля
2025-07-07T06:27:17Z
Россияне штурмуют по всей линии фронта: ВСУ держат позиции под шквальным огнем
Gazeta UA
2025-07-11T13:58:12Z
ГУР вычислил 20 танкеров российского "теневого флота" и 11 судов иранской "армады привидений"
Хвиля
2025-07-11T13:52:54Z
Льготы аннулируют: для кого проезд в общественном транспорте станет платным
Знай
2025-06-28T02:12:25Z
Лікарі назвали найнебезпечніше морозиво
AgroNews
2025-07-07T16:21:45Z
На линии фронта появились редкие хищники, занесенные в Красную книгу
Gazeta UA
2025-07-07T07:33:40Z
Производит истребители МиГ-29 и МиГ-31: Силы обороны атаковали завод в Подмосковье
Фокус
2025-07-11T11:43:06Z
Какой церковный праздник 7 июля: что обязательно нужно сделать в этот день
Comments UA
2025-07-07T04:06:35Z
Дополнительные выплаты от ООН: успейте оформить до конца июля
Знай
2025-06-28T08:21:47Z
Возможно, вы еврей - проверьте себя: украинские фамилии еврейского происхождения
Telegraf
2025-07-07T07:45:19Z
Россия стягивает самолеты стратегической авиации ближе к Украине: когда возможна атака
Comments UA
2025-07-11T13:51:24Z
От идеи отправки войск наши партнеры в рамках «коалиции желающих» не отказываются, - Александр Мусиенко
Знай
2025-07-11T13:46:26Z
Стало известно, сколько россиян поддерживают войну и сколько хотят ударить ядеркой по Украине
Comments UA
2025-07-04T06:54:18Z
Движение через украинскую границу значительно возросло: какими пунктами пропуска пограничники советуют не пользоваться
TSN
2025-06-29T08:06:56Z
6 июля: какой сегодня церковный праздник и что можно и нельзя делать в этот день
Comments UA
2025-07-06T04:03:59Z
Ведущая Витвицкая объяснила, почему ее муж судья-воин вместо фронта отдыхает в Карпатах
Фокус
2025-07-07T13:15:28Z
Хайди Клум очаровала редким кадром со взрослыми сыновьями
Апостроф
2025-07-10T08:15:43Z
Ведущая Анна Свиридова жестко высказалась об изменнице Оксане Байрак: "Мне совершенно не больно"
Знай
2025-07-01T18:51:11Z
Похудевший Филипп Киркоров прокомментировал некроз, который ему приписывают
Фокус
2025-07-04T10:57:54Z
"Не знаю, как вывозить": россияне разрушили студию из нового клипа Дорофеевой
Фокус
2025-07-11T13:52:00Z
Беременная звезда Playboy Ана Чери устроила атмосферную фотосессию в стиле бохо
Gazeta UA
2025-07-11T13:40:13Z
Тимур Мирошниченко сменил имя приемному сыну: жена ведущего объяснила почему
TSN
2025-07-08T16:24:03Z
Умер известный голливудский актер Майкл Мэдсен
Фокус
2025-07-03T20:51:36Z
Adios, Потап: Тина Кароль разнесла рэпера за искусственное "творчество" и попрощалась, муж Каменских отреагировал
Знай
2025-07-09T19:51:50Z
Как распознать китайскую гречку: три простых признака
Gazeta UA
2025-07-06T09:57:33Z
Чому не варто залишати брудний посуд на ніч. Це варто знати
Gazeta UA
2025-06-28T15:51:36Z
Что рассыпать в междурядье, чтобы морковь выросла сладкой: результат вас непременно удивит
TSN
2025-06-29T15:06:26Z
Пять дел, которые нужно сделать на выходных, чтобы лишить дома беспорядок на всю неделю
Знай
2025-07-07T15:51:07Z
Кто родился в январе, июне или июле - готовьтесь: июль-2025 меняет правила жизни, тревожный гороскоп
Знай
2025-07-11T13:52:58Z
Солнце в банке: как приготовить вкуснейшее варенье из алычи на зиму/Это очень вкусно и полезно!
Апостроф
2025-07-11T13:45:29Z
Как убрать неприятный запах из обуви в домашних условиях: понадобится одно копеечное средство
TSN
2025-07-07T12:36:12Z
Какие деревья притягивают успех и деньги, как магнитом: их нужно обязательно посадить возле дома
TSN
2025-06-29T13:51:56Z
Сливочное масло – где можно использовать, кроме кухни
Gazeta UA
2025-07-06T08:30:27Z
Жесткая двойная атака РФ по Харькову: власти заявили о страшных разрушениях, есть пострадавшие
Comments UA
2025-07-07T08:48:21Z
Автобус с детьми слетел в кювет и перевернулся во Львовской области: что с пострадавшими
Telegraf
2025-07-09T20:18:18Z
На Харьковщине ночью раздались взрывы
TSN
2025-07-11T05:06:53Z
Ушла из дома и не вернулась: в Днепре обнаружили мертвой девочку
TSN
2025-07-06T11:42:57Z
Армия РФ ударила по конюшне в Одессе: ранены люди и животные
Апостроф
2025-07-11T13:51:56Z
В России курсант-десантник убил своего командира изобретательным способом
TSN
2025-07-11T13:48:57Z
Шесть "Гераней" по Харькову: количество пострадавших постоянно растет
Gazeta UA
2025-07-07T10:36:30Z
Россия ударила по зданию ТЦК в Полтаве: есть погибшие и раненые
Telegraf
2025-07-03T12:54:38Z
Взрыв под Житомиром, "разнесший" пол-села: полиция назвала причину и указала на виновников
TSN
2025-07-07T13:48:55Z
Ужас Илона Маска сбывается: Tesla сброшена с трона
Comments UA
2025-07-06T14:27:06Z
Stellantis возрождает спортивное подразделение SRT
Корреспондент
2025-07-04T18:54:45Z
Toyota RAV4 стала самым популярным автомобилем в мире
Корреспондент
2025-07-01T17:09:59Z
Тест по ПДД: в каком порядке транспортные средства проедут перекресток
TSN
2025-07-11T13:06:52Z
Украинцы приобрели почти 32 тысячи электромобилей за полгода
Апостроф
2025-07-11T09:42:05Z
Электромобильный бум: Tesla, Volkswagen и BYD покоряют украинские дороги
Gazeta UA
2025-07-11T06:31:07Z
Отвлекся на дороге – отберут авто: украинским водителям готовят жесткие санкции
Знай
2025-07-10T04:22:23Z
Водителям ужесточились правила: какие авто теперь обязаны проверять дважды в год
Знай
2025-07-09T20:21:40Z
Toyota показала новый раллийный Yaris на водороде
Корреспондент
2025-07-09T18:24:45Z
Звук умирающего в Альпах ледника может заставить плакать кого угодно
Фокус
2025-07-09T12:09:04Z
Случаи, в которых никогда не следует использовать удлинители: советы электриков
Знай
2025-07-02T03:51:41Z
Илон Маск оскандалился из-за размышлений своего чат-бота
Апостроф
2025-07-09T07:52:36Z
Кернес, Терехов и Чикатило: украинка стала звездой сети благодаря необычным тату
Telegraf
2025-07-07T08:57:18Z
Плотины по все миру удерживают столько воды, что смещают полюса Земли, - исследование
UAToday
2025-07-11T13:58:46Z
На Сумщині цього року під обстріли потрапили півсотні агропідприємств
AgroNews
2025-07-11T13:01:01Z
4 приема, которые помогут улучшить чтение на любом смартфоне Android
Фокус
2025-07-07T16:15:38Z
Секретные коды ChatGPT: как легко управлять ИИ, чтобы добиваться успеха
Фокус
2025-07-08T16:21:46Z
На Google Maps нашли гигантский череп: он смотрит из воды у берегов канадского острова
Фокус
2025-07-07T07:51:42Z
Горы, любовь и роскошь: Милевский поделился фото с отдыха с Тамилой
Gazeta UA
2025-07-07T19:24:50Z
Свитолина рассказала, как поддержка мужа помогает ей на корте
Корреспондент
2025-07-04T10:57:17Z
Лидер "Шахтера" Судаков не перейдет в "Наполи" – СМИ
ZN UA
2025-06-29T07:55:38Z
Звездный футболист Погба нашел себе новый клуб после дисквалификации за допинг
ZN UA
2025-06-28T19:27:30Z
Сборная Украины по волейболу: расписание, трансляции и результаты матчей отбора на Евроволей-2026 U-22
Telegraf
2025-07-11T13:10:58Z
Белье предрек жесткий реванш Усика с Дюбуа
Gazeta UA
2025-07-11T12:58:19Z
"Шахтер" объявил о возвращении известного бразильца
ZN UA
2025-07-11T12:40:29Z
УАФ официально представила новый формат розыгрыша Кубка Украины
ZN UA
2025-07-11T12:04:00Z
Раздает автографы и улыбается для фото: чем занимается предатель Тимощук, пока Россия бомбит его родной Луцк
Telegraf
2025-07-11T12:01:51Z