MY.UAНовини
Зеленський як інфовірус
Зеленський як інфовірус

Зеленський як інфовірус

Володимир Рихліцький.

22:00 17.09.2019.

Зеленський як інфовірус.

Публікуємо цікаву статтю Media Sapiens.

Владимир Зеленский.

Слуга народа.

информация.

дезинформация.

использование.

медиа.

.

Media Sapiens.

Від редакції.

Вважаємо, що нинішній кейс із видаленням сторінок сумнівних видань у Facebook потрібно підкреслити додатковим матеріалом.

На щастя, Media Sapiens підготували саме те, що треба.

Деякі видання в Україні пишуть по 350 — 400 новин на день.

При цьому багато з них — абсолютно не турбуються про їх достовірність.

При цьому потік читачів у таких ресурсів не зменшується.

Чому так відбувається, який контент є найбільш популярним, та чому ми читаємо неякісні новини — розповів під час відкритої лекції в Київській школі економіки головний редактор видання Liga.

net Борис Давиденко.

net, як зазначає головний редактор, — навколоділове видання, яке щомісяця читають від 5 до 7 млн людей.

Тим не менше, за словами Бориса Давиденка, статті на ділову тематику майже ніколи не стають лідерами за кількістю переглядів.

«Перша сильна емоція приблизно через місяць роботи редактором — це був сум.

Моє уявлення про важливе, цікаве, корисне взагалі не збігалося з тим, що хотіли бачити читачі.

У нас великий штат журналістів, які пишуть на фінансові, бізнесові, технічні теми.

При цьому найпопулярніший матеріал за січень був про те, що СБУ викрила порностудію в Києві», — каже Борис Давиденко.

Видання щодня публікує 100-120 новин, але при цьому на 10 текстів, які найбільше читають, припадає від 30 до 80% відвідуваності.

Деякі видання, такі як Znaj.

ua чи Рoliteka, публікують 350-400 новин за день.

За словами Бориса Давиденка, це дуже багато.

Стільки новин в Україні немає, а таку кількість публікацій отримують за рахунок інтерпретацій, коментарів.

Ці сайти дають таку велику кількість контенту, бо їм потрібен трафік.

Чим більше новин, тим більше трафіку.

Загалом же в Україні, за даними агентства Semantrum, що займається вивченням контенту, є 13 тисяч медіа, які публікують новини.

Із них регулярно публікують новини 2 тисячі медіа.

Чому деякі новини більш популярні за інші?.

Медійна віральність, за словами Бориса Давиденка, відрізняється від поняття з вірусології.

Вона не працює за принципом геометричної прогресії.

У медійної віральності завжди є момент, коли контент потрапляє на велику платформу чи до інфлюенсерів, які мають велику кількість читачів.

Як зазначив пан Давиденко, дослідники досить мало уваги приділяли явищу віральності, попри те, що є десятки наукових досліджень, які вивчають розповсюдження в основному фейкової інформації.

Найбільш фундаментальне дослідження феномену віральності провів професор Уортонської школи бізнесу Йона Бергер.

За результатами 20-річної роботи він написав книгу «Заразливий.

Психологія вірусного маркетингу».

Дослідник виділив шість критеріїв вірального контенту.

Одне або декілька їх поєднань робить будь-що дуже популярним.

Соціальна валюта.

Люди діляться контентом, коли він має елементи соціальної валюти.

Це означає, що люди поширюють те, що дозволяє поліпшити їхній імідж, підняти соціальний статус в очах інших людей.

Це частково пояснює те, чому такі популярні ігри, таємні знання.

Якщо контент стосується новинної історії, певного каскаду подій, то він буде популярним.

Тоді відвідуваність сайту Liga.

net, за словами Бориса Давиденка, зросла приблизно вп’ятеро, а пік відвідуваності тривав близько п’яти днів.

Усі новини, пов’язані з цієї темою, мали велику кількість переглядів.

«Гарний політичний приклад каскаду — вибори в США.

За півроку політичних перегонів вони втягують колосальну кількість людей у всьому світі.

Усім цікаво, хто ж переможе, хоча в інший час люди зазвичай мало цікавляться політичним життям у США.

В Україні таким сильним інфовірусом став Володимир Зеленський.

Усі новини, які мали в заголовку “Зеленський” читалися дуже добре», — зазначає пан Давиденко.

Високоактивні емоції часто змушують користувачів ділитися контентом, не зважаючи на його зміст.

«Емоція — це сильний тригер для віральності.

Деніел Канеман у книзі “Думай повільно, вирішуй швидко” пише про дві системи мислення — швидке рефлекторне і повільне раціональне.

Емоції вимикають повільне мислення і змушують нас щось робити, тому емоційні заголовки є дійсно ефективними», — каже пан Давиденко.

Користувачі частіше поширюють новини з позитивними емоціями, але таких новин менше.

«Позитивними новинами люди діляться активніше, але менеджерити негативні емоції простіше.

Не щодня Василь Ломаченко завойовує третій пояс, а “розганяти” зраду і говорити, що в усьому винні ілюмінати, євреї, Порошенко — можна щодня.

Особливо, якщо ти не сильно турбуєшся про достовірність», — підкреслює він.

Люди дивляться, чим цікавляться інші.

Лектор навів приклад експерименту, коли дослідники створили три сайти, де можна було безкоштовно завантажити музику, яка на всіх сайтах була однаковою, але ранжувалася по-різному.

«На першому сайті був нормальний хіт-парад.

Люди завантажували топ пісень.

На другому — в алфавітному порядку.

Люди завантажували приблизно рівномірно, але ту, що розташовувалася вище, — більше.

На третьому — у топ вивели музику з кінця списку першого сайту.

Люди найбільше завантажували те, що було на початку і позначено як топ», — зазначає Борис Давиденко.

Практична цінність.

Люди діляться тим, що приносить користь їм та іншим.

«У 2008 році Нацбанк вирішив боротися з валютною кризою, фіксуючи ціни на долар в обмінниках.

Точки продажу долара за 8 були, в основному, в центрі.

Ми вирішили зробити журналістський експеримент у виданні “Дело” — купити долар за 8 і продати за 9 гривень.

Я думав, що так не буває, бо в усіх інших обмінниках уже тоді можна було продати долар за 9 грн.

Я купив за 8 і в іншому обміннику продав за 9.

Редакція тоді швидко спорожніла, а матеріал з цим експериментом читався добре», — розповів спікер.

Люди також люблять історії.

Саме тому матеріали, які розповідають історії, гарно читаються.

Борис Давиденко навів приклади ресурсів, які мають багато підписників у соцмережах.

Серед них Знай.

ua, Politeka, Dubinsky.

pro, «BBCсCNN – новини України сьогодні» тощо та спробував пояснити причини їх популярності на прикладі ресурсу блогера і новообраного народного депутата Олександра Дубінського — Dubinsky.

«Контент на сайті Дубінського — це така міцна суміш дуже злісних коментарів з дуже своєрідною негативною інтерпретацією подій… Розсідуваннями це складно назвати, але це така історія, яка когось у чомусь звинувачує, дуже “зрадофільська”», — пояснює пан Давиденко.

Одним із факторів популярності блогера є те, що він подає інформацію у відеоформаті, а відео з точки зору вірусності поширюється краще.

По-друге, контент дуже емоційний.

При чому викликає лише одну емоцію — злість.

По-третє, все будується на теорії змови.

«Я не знаю, яка зараз буде теорія змови, але раніше було, що Порошенко з іншими — стратегічна сімка, дев’ятка — десь сіли, вирішили поділити і вкрасти в Україні все, що можна, і швидше за все — вкрали, тому всі в Україні погано живуть.

Приблизно такий наратив», — каже пан Давиденко.

Четвертим фактором є вихід на широку аудиторію.

Сторінка Dubinsky.

pro у фейсбуці має близько мільйона підписників.

Крім того, є ще промо на каналі «1+1», де Олександр Дубінський працював креативним продюсером і ведучим програми «Гроші».В Україні вже проводилося дослідження віральності контенту.

Півтора роки тому Центр вдосконалення економічної журналістики разом із Vox Ukraine аналізували, наскільки успішна топова двадцятка медіа у фейсбуці.

Для дослідження відібрали найпопулярніші пости.

Висновок був таким, що навіть у відомих видань, які мають сотні підписників, віральних постів дуже мало.

Було проаналізовано 32 тисячі постів, з яких під критерії віральності підпадало лише 268 (менше 1 %).

Дослідники склали карту емоцій, які викликали ці 268 постів.

Позитивних емоцій було значно більше — це радість (30 %), любов (20,6 %).

Під час дослідження підтвердилась гіпотеза, що відео більш віральне.

Пости, які були з відеороликами чи трансляціями, були популярнішими.

Також українці люблять політику.

Близько 40 % контенту стосувалося політики, а сім випадків з 10 були локальними історіями.

поддержать проект.

и помоги редакции.

View the discussion thread.

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Які документи потрібні для перевезення небезпечних вантажів
Gazeta UA
2025-07-11T11:04:12Z
Мільйонні збитки та сотні порушень: Держекоінспекція підбила підсумки тижня боротьби за чисте довкілля
Знай
2025-07-11T11:01:29Z
Україна підписала меморандум про співпрацю з Німецьким фондом Маршалла
Хвиля
2025-07-11T11:01:04Z
На Львівщині стартував сезон збору лохини
AgroPortal
2025-07-11T11:00:08Z
Американська компанія, яку конфіскувала Росія, планує постачати продукцію до КНДР та Китаю
24tv
2025-07-11T10:52:53Z
Долар зріс в обмінниках, а євро планомірно падає: як змінився курс в Україні
Фокус
2025-07-11T10:31:25Z
Подорожчання хліба у Харкові: ціни рекордно злетіли вгору
Политека
2025-07-11T10:31:04Z
Закупівельні ціни на молоко в Україні почнуть зростати за певних умов
AgroPortal
2025-07-11T10:30:35Z
Яку пенсію отримуватимуть українці, що мали мінімальну зарплату
TSN
2025-07-11T10:30:15Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
Гуманітарна допомога для пенсіонерів у Хмельницькому: лікарі готові допомогти безоплатно, куди звертатись
Политека
2025-07-11T11:01:34Z
В Україні вироблятимуть інноваційні ліки проти онкологічних захворювань
УкраинФорм
2025-07-11T10:40:39Z
Більшість на них навіть не дивиться: названо найкорисніші гриби в Україні
GlavRed
2025-07-11T10:25:57Z
Буде як нова: чим відмити жир та нагар в духовці
24tv
2025-07-11T09:40:18Z
Популярні препарати виявилися небезпечними для літніх людей: вони буквально уповільнюють їхнє тіло
Фокус
2025-07-11T09:37:18Z
У Чернівецькій і Вінницький областях зафіксували спалахи гострих кишкових інфекцій
УкраинФорм
2025-07-11T09:16:53Z
Іржа на соняшнику особливо поширена в регіонах із підвищеною вологістю
AgroPortal
2025-07-11T08:30:09Z
Повітряний простір над Москвою мусить бути закритий
ГЛАВКОМ NET
2025-07-11T11:06:37Z
ТСК вивчить ефективність НАБУ після низки викриттів і критичних висновків аудиту - нардеп
GlavRed
2025-07-11T11:01:37Z
В Україні зросла кількість кримінальних справ за порнографію
ГЛАВКОМ NET
2025-07-11T11:01:24Z
Парламент Молдови ухвалив символічну декларацію на підтримку європейського курсу
Европейская правда
2025-07-11T10:58:10Z
Літак над Києвом неочікувано "передав привіт" Путіну. Куди він летів, карта та відео
Telegraf
2025-07-11T10:58:05Z
Слідчі ДБР прийшли з обшуком до ексміністра інфраструктури Кубракова
Комсомольская правда
2025-07-11T10:48:57Z
Путін серйозно розглядає можливість ядерного удару — The Telegraph
ZN UA
2025-07-11T10:46:59Z
Журналіст Такаші Хірано пояснив, чому Японія ніколи не почне війну з Росією за Курили
24tv
2025-07-11T10:46:04Z
Рубіо заявив про "високі шанси" зустрічі Трампа та Сі Цзіньпіна
Европейская правда
2025-07-11T10:40:49Z
Заплатили понад ₴2,1 млн за рослини, які не отримали – затримано посадовця КП УЗН Святошинського району Києва
Украина Криминальная
2025-07-11T10:52:34Z
У Костянтинівці росіяни обстріляли сміттєвоз
УкраинФорм
2025-07-11T10:52:32Z
Українцям прогнозують спеку з локальними грозами
1News
2025-07-11T10:52:22Z
Спека візьме паузу: у яких областях України різко впаде температура
GlavRed
2025-07-11T10:52:11Z
Російські війська захопили Ялту в Донецькій області
Gazeta UA
2025-07-11T10:40:03Z
Ворог атакував Одесу дронами: восьмеро постраждалих, пошкоджені будинки й інфраструктура
УкраинФорм
2025-07-11T10:31:00Z
Російська армія завдала два удари ФАБами по Костянтинівці
УкраинФорм
2025-07-11T10:22:04Z
На Запоріжжі внаслідок російського артобстрілу загинув чоловік
УкраинФорм
2025-07-11T10:19:31Z
Кличко назвав «абсурдом і театральщиною» підозри екссекретарю Київради та очільнику транспортного департаменту
Украина Криминальная
2025-07-11T10:10:13Z
Уперше з початку війни: у небі над Києвом побачили літак
Фокус
2025-07-11T11:07:57Z
Дві сукні на сім років та одна куртка на три: як рахують прожитковий мінімум
Знай
2025-07-11T11:07:32Z
Використовується на фронті. Український виробник роботизованих комплексів TerMIT отримає мільйони інвестицій
InternetUA
2025-07-11T11:01:55Z
Російські дрони “оточили” Київ — нова реальність для мирних міст
360ua.news
2025-07-11T11:01:25Z
Росія атакувала 79 дронами, сили ППО збили 44
Комсомольская правда
2025-07-11T10:57:19Z
У Росії заявили про загибель командира 155 бригади
1News
2025-07-11T10:52:24Z
10 спеціальностей з найбільшими обсягами держзамовлення у 2025 році
24tv
2025-07-11T10:46:47Z
Півстоліття пам’яті: як у США відкрили найбільшу капсулу часу з авто всередині
Топ Жир
2025-07-11T10:46:35Z
Стало відомо, як спрацювала ППО у ніч на п’ятницю
1News
2025-07-11T10:46:30Z
Афіша на вихідні. Куди піти у столиці 12-13 липня
ГЛАВКОМ NET
2025-07-11T11:06:02Z
"В нього немає мізків": Кондратюк жорстко пройшовся по Вєрці Сердючці
Фокус
2025-07-11T11:00:17Z
ЄС посилює підтримку української культури та спадщини
УкраинФорм
2025-07-11T10:58:03Z
"Спогади безтурботного життя розблоковано": нова пісня Дорофєєвої та Позитива розриває мережу
24tv
2025-07-11T10:36:36Z
«УКRАЇNKИ»: У Києві відкрили виставку до 100-річчя Союзу Українок Америки
ZN UA
2025-07-11T10:25:28Z
68-річна Оксана Білозір "засвітилася" без макіяжу на пляжі в Маямі
Фокус
2025-07-11T10:22:12Z
Зйомки з росіянами і пости російською: де зараз Заслужена артистка України Олена Хижна і що говорить про війну
Telegraf
2025-07-11T10:16:44Z
Ілона Гвоздьова передумала розлучатися з чоловіком - суд залишив її заяву без розгляду
Комсомольская правда
2025-07-11T10:04:35Z
Ексчоловік Наталки Денисенко показався на публіці після розлучення: акторка відреагувала
TSN
2025-07-11T09:34:56Z
Ніякої мороки – змішав і готово: сир "Філадельфія" в домашніх умовах з 4 інгредієнтів
24tv
2025-07-11T10:30:47Z
Нереальна солона вівсянка на сніданок: помідори та сир
GlavRed
2025-07-11T10:25:42Z
Ніколи не садіть ці овочеві культури на одній грядці, бо врожаю не буде
TSN
2025-07-11T10:04:20Z
5 причин, чому ваш дім постійно виглядає неохайним: більшість навіть не помічають
24tv
2025-07-11T09:28:54Z
Яблуниця чи Татарів: яке село обрати для відпочинку в Карпатах
24tv
2025-07-11T09:10:50Z
Перша зустріч з колегами: як справити неперевершене враження і уникнути курйозів
Gazeta UA
2025-07-11T09:04:29Z
Що таке "оладки" та яке походження має ця відома страва
24tv
2025-07-11T08:36:35Z
Китайський гороскоп на завтра 12 липня: Кроликам - заздрість, Бикам - дурниці
GlavRed
2025-07-11T08:25:12Z
Найкраща закуска цього літа: кабачковий рулет з вершковим сиром – це сама досконалість
24tv
2025-07-11T07:58:05Z
Російська ППО помилково відкрила вогонь по білоруському рейсу, – соцмережі
24tv
2025-07-11T11:06:07Z
Атака дронів по Одесі: кількість постраждалих збільшилася до дев'яти
УкраинФорм
2025-07-11T10:58:40Z
У Франції загорілася розкішна яхта Sea Lady II, двоє постраждалих
360ua.news
2025-07-11T10:40:34Z
В небо піднімається дим, горить цех: на Орському механічному заводі спалахнула масштабна пожежа
24tv
2025-07-11T10:36:15Z
Правоохоронці Харківщини ідентифікували росіянина, який розстріляв родину під час окупації
Мій Харків
2025-07-11T10:10:46Z
Росіяни за ніч пошкодили три медзаклади
Gazeta UA
2025-07-11T09:58:17Z
У Києві затримали двох чоловіків, які побили і пограбували адвоката
УкраинФорм
2025-07-11T09:31:29Z
Росія вдарила "Шахедами" по Одесі: є приліт біля стайні, загинув кінь
24tv
2025-07-11T09:18:31Z
У Житомирі з вікна четвертого поверху випала маленька дитина
24tv
2025-07-11T09:18:23Z
Lexus, що змагається з Ferrari, з’явився на підйомі в Гудвуді
Топ Жир
2025-07-11T11:04:25Z
Zeekr представив гібридного конкурента Rolls-Royce Cullinan
Топ Жир
2025-07-11T10:40:40Z
У Xiaomi відповіли на звинувачення у копіюванні дизайну Ferrari та Porsche
Топ Жир
2025-07-11T10:28:08Z
Chevrolet Onix пережив плановий рестайлінг на тлі падіння продажів
AutoCentre
2025-07-11T10:19:28Z
Ford відкликає майже мільйон авто через проблеми з паливною системою
24tv
2025-07-11T10:10:31Z
Відео дня: електричний суперкар Rimac Nevera R встановив одразу 24 рекорди
AutoGeek
2025-07-11T09:55:24Z
Rimac Nevera R встановив 24 світових рекорди та став найшвидшим електромобілем
Топ Жир
2025-07-11T09:16:46Z
Розкішний Rolls-Royce Cullinan зробили агресивнішим і дорожчим
AutoCentre
2025-07-11T09:13:03Z
Для небагатих країн: Renault представив новий кросовер на базі Duster
ЗаРулем
2025-07-11T08:16:32Z
Найгостріші зуби на Землі тероризували океан 200 млн років тому, і це був не мегалодон
Фокус
2025-07-11T11:07:15Z
Зарплата мрії: стало відомо, скільки Meta заплатила топовому спеціалісту Apple за перехід
24tv
2025-07-11T11:06:20Z
Чатбот Grok 4, ймовірно, орієнтується на висловлювання Ілона Маска для відповідей на чутливі теми, — TechCrunch
Детектор М
2025-07-11T11:01:40Z
YouTube прибирає вкладку Trending — замість цього запустять тематичні чарти
AIN
2025-07-11T11:01:18Z
Розкопали гробниці епохи Птолемеїв: вчені знайшли невідомі поховання в Асуані
Фокус
2025-07-11T10:52:03Z
Розкриті технічні характеристики японського розвідувального дрона Fuji TACOM
InternetUA
2025-07-11T10:46:44Z
На Apple Watch в Україні запрацює eSIMПромо
1News
2025-07-11T10:43:38Z
PlayStation анонсувала лімітовані PS5 з дизайном у стилі Ghost of Yotei – мережа в захваті
24tv
2025-07-11T10:40:49Z
Наче вчора затонув: біля узбережжя Хорватії знайшли грецьке судно IV століття до н. е.
Фокус
2025-07-11T10:40:06Z
Мілан зацікавлений у Шику як одному з кандидатів на посилення атаки
Football.ua
2025-07-11T10:58:18Z
Крістал Пелес підписав гравця збірної Хорватії
Football.ua
2025-07-11T10:49:49Z
Баскетболісти збірної України U16 розпочали підготовку до Євро-2025
УкраинФорм
2025-07-11T10:46:13Z
Лондонський Арсенал розглядає можливість відмови від надто дорогого трансферу форварда Віктора Дьокереша
Известия Киев
2025-07-11T10:31:56Z
Реванш Усик-Дюбуа: коли і де подивитися бій за звання абсолютного чемпіона світу
GlavRed
2025-07-11T10:25:51Z
Кудус: Хочу розважати фанатів і допомогти Тоттенгему досягати результатів
Football.ua
2025-07-11T10:22:33Z
Карлос Алькарас іде до перемоги на Вімблдоні 2025 – і ось у яких кросівках він грає
24tv
2025-07-11T10:22:28Z
Бешикташ близький до підписання Вокера-Пітерса
Football.ua
2025-07-11T10:22:11Z
Чоловіча збірна України U-16 розпочала підготовку до чемпіонату Європи з баскетболу
ГЛАВКОМ NET
2025-07-11T10:21:52Z