MY.UAНовини
Що дивляться на українському ТБ глядачі з окупованого Донбасу
Що дивляться на українському ТБ глядачі з окупованого Донбасу

Що дивляться на українському ТБ глядачі з окупованого Донбасу

Як можна використовувати дані з окупованих територій.

Кілька років тому індустрія довго дискутувала, чи варто продовжувати вимірювання телевізійного споживання на окупованих територіях Донецької та Луганської областей.

Приміром, я у 2015 році на «Детекторі медіа» виступав за максимальне вимірювання даних на окупованих територіях.

І тривалий час весь перегляд на тих територіях вимірювався та включався до загальних даних телеперегляду по всій Україні та по містах «50 тис.+».

Але, зрештою, з 1 січня 2018 року офіційне вимірювання на окупованих територіях Донбасу припинилося.

Минув іще якийсь час, і відбулося кодування українських каналів на супутнику.

Про це теж довго дискутували, було багато оцінок, як це позначилося на телеперегляді, зокрема на окупованих територіях.

Паралельно відбувався запуск спеціального каналу для мовлення на окуповані території замість каналу іномовлення.

Хоча дослідження на окупованих територіях припинилося, там залишилися сім’ї, залучені до панелі вимірювання телевізійного споживання, і продовжили функціонувати прилади, встановлені в їхніх домогосподарствах.

З огляду на це логічним було продовжувати довідкові вимірювання даних із тих територій, але не включати їх до загального перегляду.

Якщо звертатися до аналізу перегляду саме цієї групи глядачів зараз, варто мати на увазі, що дані мають радше якісний характер і не можуть претендувати на репрезентативність.

Тобто на основі цих даних не можна робити узагальнення, що саме так поводиться той чи інший відсоток населення чи саме такими є реальні цифри телеперегляду каналів на території.

Дані, які можна отримувати, більше схожі за своєю природою на етнометодологічне дослідження – коли ми можемо спостерігати за групою глядачів та зміною їхньої поведінки з часом.

І, звісно, це реально чи не єдине джерело інформації про ситуацію там, на місці.

Державні інституції могли б більше співпрацювати з дослідниками телевізійної панелі та використовувати їхні дані.

Зокрема, оцінити запуск чи ефективність запуску каналу «Дом».

Чи налаштували його глядачі на непідконтрольних територіях, чи доступний він там, якою мірою – все це можна було б дослідити саме використовуючи той залишок піплметричної панелі, який зараз там функціонує.

Цього можна було б досягти, якщо поставити на тимчасове вимірювання канал або якщо транслювати на ньому ті програми, які були в ефірі українських каналів за 1-7 днів до того, як вони потрапили в ефір «Дому».

Наприклад, таким індикатором могли би бути новини національних каналів із відставанням в одну годину чи, можливо, навіть у прямому ефірі – це б дало змогу швидко і без зайвих затрат виміряти охоплення та реальний інтерес аудиторії до цього спеціально запущеного каналу.

Пам’ятаймо, що дані мають якісний характер.

І тут можливий принцип, який використовуються при аналізі, наприклад, відповідей у фокус-групах: 0 – це точно не 100, а більше 0 – це точно не 0.

Якщо щось дуже мале, то навряд воно стане великим при більш кількісному дослідженні.

Чим телевізійно живуть глядачі окупованого Донбасу.

Те, що ви прочитаєте далі, – це швидка оцінка того, чим телевізійно живуть глядачі там, на тимчасово окупованих територіях Донецької та Луганської областей.

На першому графіку ви можете побачити, яку частку аудиторії збирають українські телеканали на цих територіях супроти Other TV.

Other TV – це не синонім словосполучення «російські канали», до цієї категорії можуть потрапляти і малі українські канали, що не вимірюються, і міжнародні розважальні канали, що можуть бути присутніми в кабелі та плейлистах ОТТ (як-то Fox чи Eurosport), і російські канали.

Сума часток усіх каналів буде 100 %, тому на графіку для зручності показано лише суму часток українських каналів.

Враховуючи якісний характер даних, тут і далі ми розглядаємо аудиторію «4+», тобто всіх людей старше 4 років.

* Сума часток не включає канал «Дом» та інші канали, що не мають вимірювання в Україні.

Якщо дивитися на криві, то бачимо падіння частки українських каналів у лютому 2020 року.

Це, можливо, сталося з двох причин: або таки кодування супутника далося взнаки, або запуск каналу «Дом» відібрав увагу глядачів у національних каналів.

Тому копнемо далі – подивимося частки перегляду українських каналів на окупованих територіях аудиторією із супутниковим типом прийому.

Тут теж спостерігається падіння в лютому.

Тож актуальною виглядає саме перша причина – кодування супутника.

Під час перегляду цього графіка з даними виникає бажання подивитися, а яким способом глядачі на окупованих територіях отримують телевізійні канали.

Ми можемо орієнтуватися на розподіл на наступному графіку.

Бачимо, що серед тих, хто вимірюється, домінує кабельний тип прийому.

А супутниковий перегляд займає до 15 % загального перегляду.

Бачимо, що міжнародні версії українських каналів, які залишилися у відкритому доступі на супутнику, не справляються зі своїм завданням.

Для зручності зберу в одну таблицю дані за березень 2020 року за різними типами прийому і сумарну частку українських каналів в кожному з них:.

Сумарна частка українських каналів на окупованих територіях Донбасу, %.

Тип прийому телевізійного сигналу.

Цифровий ефір DVB-Т2.

Аналоговий кабель.

Аналоговий ефір.

Цифровий кабель.

Із цієї таблиці можемо зробити цікавий висновок: доступність IPTV-списків та стримів каналів може бути надійним способом входу українських каналів на окуповані території.

Насамкінець спробуймо «якісницько» поглянути на те, якому типу українського контенту надають перевагу ті глядачі, які все ще продовжують дивитися українські канали на окупованих територіях.

Погляньмо на топдесятку програм у кожному місяці.

Варто розуміти, що це може бути як найцікавіше з того, що вони можуть для себе додатково знайти, так і те, що їм потрібно, щоб залишатися на зв’язку з країною.

Відсоток у таблиці – це не частка перегляду в розумінні частки аудиторії, це відсоток від сумарного часу перегляду всіх програм.

Наприклад, цифра 10 % означає, що з усього сумарного часу, що глядачі витратили за місяць на перегляд телебачення, 10 % часу припало на перегляд саме вказаної програми.

Жовтень 2019.

Частка від сумарного часу перегляду.

«Агенти справедливості», т/с.

9,1 %.

«Історія одного злочину».

8,1 %.

7,1 %.

6,4 %.

«Говорить Україна».

5,6 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

5,2 %.

«На твоєму боці», т/с.

4,9 %.

«Подвійне відображення», т/с.

3,4 %.

«Свати-5», т/с.

3,3 %.

«Шукаю тебе», х/ф.

2,9 %.

У листопаді загалом не відбулося особливих змін.

Листопад 2019.

Частка від сумарного часу перегляду.

«Історія одного злочину».

7,3 %.

6,0 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

4,8 %.

«На твоєму боці», т/с.

4,7 %.

«Як довго я тебе чекала», т/с.

4,2 %.

«Свати-6», т/с.

3,0 %.

«Пес-3», т/с.

2,8 %.

«Покоївка», т/с.

2,6 %.

«Dizel Show».

2,6 %.

«Говорить Україна».

2,5 %.

Бачимо тягу до програми «Історія одного злочину».

Можливо, щось цікаве буде в грудні?.

Грудень 2019.

Частка від сумарного часу перегляду.

«Історія одного злочину».

6,0 %.

5,6 %.

5,6 %.

«Виходьте без дзвінка», т/с.

4,5 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

4,0 %.

Десятий сезон».

3,6 %.

«Говорить Україна».

3,3 %.

2,9 %.

«Нащадки», т/с.

2,8 %.

«Пес-4», т/с.

2,5 %.

Коли закінчилася «Історія одного злочину», у січні новини каналу «Україна» зайняли перше місце в споживчому медійному раціоні.

Січень 2020.

Частка від сумарного часу перегляду.

10,6 %.

«Dizel Show».

7,6 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

5,4 %.

«Ангеліна», т/с.

4,6 %.

«Жіночий лікар – 4», т/с.

4,1 %.

«Говорить Україна».

2,4 %.

«Балерина», т/с.

2,4 %.

«Хата на тата – 7».

2,4 %.

«Втікачка», х/ф.

«Квіти дощу», т/с.

2,1 %.

У лютому – перший місяць без відкритого супутника.

Чи змінилося меню споживання?.

Лютий 2020.

Частка від сумарного часу перегляду.

13,0 %.

«Дільничний з ДВРЗ», т/с.

10,8 %.

«Історія одного злочину».

9,2 %.

«Сліди, що зникають», т/с.

6,9 %.

«Говорить Україна».

4,2 %.

«Голос країни».

4,0 %.

«Жіночий лікар – 4», т/с.

3,5 %.

«Ти тільки мій», х/ф.

3,5 %.

«Найгірша подруга», т/с.

3,4 %.

«Факти тижня.

100 хвилин».

3,2 %.

У березні повернулася «Історія одного злочину, але все одно новини двох каналів захопили максимальну увагу глядачів на окупованих територіях Донеччини та Луганщини.

Березнь 2020.

Частка від сумарного часу перегляду.

11 %.

11 %.

«Історія одного злочину».

8 %.

«Зречення», т/с.

8 %.

«Надзвичайні новини».

6 %.

5 %.

«Факти тижня.

100 хвилин».

3 %.

«Говорить Україна».

3 %.

«Чужі рідні», т/с.

3 %.

«Свобода слова Савіка Шустера».

2 %.

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
У Житомирському театрі імені Івана Кочерги призначили нову виконувачку обов’язків директора
УкраинФорм
2025-10-30T23:24:56Z
Поки в очікуванні 4 сезону: які серіали у стилі "Бріджертонів" варто подивитись
24tv
2025-10-30T23:00:22Z
Велике повернення: 62-річний Квентін Тарантіно з'явиться на екранах
GlavRed
2025-10-30T22:36:02Z
Страшно смішно: 6 найкращих комедійних фільмів жахів, які варті перегляду на Геловін
24tv
2025-10-30T21:57:14Z
"Це було серйозніше": фронтвумен Go_A після поцілунку з дівчиною зробила зізнання
GlavRed
2025-10-30T21:27:06Z
Художник показав, який вигляд мало б місто Брума з Oblivion на Unreal Engine 5
24tv
2025-10-30T21:12:57Z
Дім, де живе музей: нова виставка відкрилась у Києві
ZN UA
2025-10-30T21:09:53Z
Де зараз Олексій Гнатковський – зірка фільму "Довбуш"
24tv
2025-10-30T20:36:07Z
Даша Астаф'єва без церемоній відповіла на запитання "Коли заміж?"
GlavRed
2025-10-30T20:27:58Z
Експорт російського палива обвалився до найнижчого рівня з 2022 року: Bloomberg назвали причини
Фокус
2025-10-30T23:24:53Z
Росія бʼє "Шахедами" в одну точку по 15 – 20 разів: як Україна захищає енергетику
24tv
2025-10-30T22:12:41Z
Молдова хоче регулювати посилки з Китаю через навалу дешевих товарів
InternetUA
2025-10-30T21:00:58Z
Нова система оплати проїзду в Тернополі: у місті ввели зміни
Политека
2025-10-30T21:00:46Z
Де можна законно заготовити дрова для опалення у 2025 році
24tv
2025-10-30T20:03:49Z
У більшості областей запроваджують аварійні відключення електроенергії
УкраинФорм
2025-10-30T19:57:35Z
Скорочення переробки нафтопродуктів у Росії сягає до 20% - ГУР
УкраинФорм
2025-10-30T19:54:23Z
Енергетична революція — що замінить вугілля у найближчі роки
InternetUA
2025-10-30T19:42:27Z
Зменшення продажу російської нафти означає скорочення війни: Зеленський назвав втрати РФ
Хвиля
2025-10-30T19:27:58Z
Батько Ілона Маска заявив, що хотів би отримати російське громадянство
ГЛАВКОМ NET
2025-10-30T23:15:17Z
Нідерланди надають 10 млн євро на британську кіберпрограму для України
iPress
2025-10-30T22:54:50Z
Трамп: Я розгромив Байдена і мені подобається дивитися, як він зараз корчиться
ZN UA
2025-10-30T22:48:58Z
Після вбивства Кірка високопосадовці адміністрації Трампа переїхали на військові бази
ГЛАВКОМ NET
2025-10-30T22:45:07Z
Сенат США ухвалив резолюцію за скасування глобальних тарифів Трампа
УкраинФорм
2025-10-30T22:33:59Z
США вперше за 33 роки випробують ядерну зброю - віцепрезидент США розкрив мету
GlavRed
2025-10-30T22:27:32Z
Трамп і Путін обмінялися ядерними ударами на словах: чи вийде конфлікт за межі України
24tv
2025-10-30T22:24:43Z
Виборці Трампа дедалі більше підтримують військову допомогу Україні - WSJ
УкраинФорм
2025-10-30T22:12:58Z
"У кінці лютого закінчаться гроші": у The Economist підрахували, скільки коштів потрібно Україні на війну
Фокус
2025-10-30T22:12:16Z
Росія атакує Суми безпілотниками: є постраждалі
ГЛАВКОМ NET
2025-10-30T23:18:14Z
У жінки з Мукошина шахраї виманили 28 тисяч гривень
InternetUA
2025-10-30T22:48:59Z
Атака дронів: у Сумах пошкоджена житлова багатоповерхівка, є постраждалі
УкраинФорм
2025-10-30T22:24:36Z
Вибухи прогриміли в Запоріжжі
24tv
2025-10-30T21:54:41Z
Після дзвінка «працівника банку» жінка втратила 16 тисяч гривень
InternetUA
2025-10-30T21:06:11Z
У Словаччині ведмедиця напала на працівників національного парку
Европейская правда
2025-10-30T20:36:12Z
У Чернівцях чоловік побив дівчинку, яка назвала його Путіним
24tv
2025-10-30T20:12:30Z
Супутникові знімки Ямайки до та після показали руйнування від урагану "Мелісса"
InternetUA
2025-10-30T20:00:07Z
Правоохоронці викрили адміна групи, де попереджували про маршрути поліції та представників ТЦК
InternetUA
2025-10-30T19:18:11Z
Свириденко зустрілася зі студентами Острозької академії
УкраинФорм
2025-10-30T23:06:07Z
У Нью-Йорку обговорили наслідки сексуального насильства на війні РФ проти України
УкраинФорм
2025-10-30T22:54:49Z
Німеччина закупить 12 000 дронів-камікадзе, частина з яких буде захищати кордон з рф
iPress
2025-10-30T22:54:31Z
Син Марічки Падалко та Єгора Соболєва мобілізувався у ЗСУ
Комсомольская правда
2025-10-30T22:48:34Z
МЗС попередило українців про зміни в оформленні закордонних паспортів
Комсомольская правда
2025-10-30T22:45:28Z
Гелловін: історія свята
ZN UA
2025-10-30T22:33:13Z
Принц Вільям і Кейт виграли суд: французький журнал покарали за публікацію приватних фото пари
InternetUA
2025-10-30T22:30:18Z
31 жовтня: яке сьогодні свято, традиції та заборони
ГЛАВКОМ NET
2025-10-30T22:00:22Z
Розкриті технічні характеристики українського тепловізора ПС-04 з лазерним далекоміром
InternetUA
2025-10-30T21:48:48Z
Ранок, який змінює тіло: чому склянка теплої води з лимоном працює краще за каву
Знай
2025-10-30T21:51:44Z
Чому покоління 20-річних менше цікавиться сексом? Психіатриня знайшла пояснення
ГЛАВКОМ NET
2025-10-30T21:00:31Z
Недосипання у шкільному віці може вбити: нове дослідження приголомшило батьків
Знай
2025-10-30T19:36:11Z
Естонія та Ірландія інвестують у реконструкцію лікарні та навчання медиків на Житомирщині
Европейская правда
2025-10-30T17:07:33Z
Страх, як захочеться все це з'їсти: смачні страви на Гелловін
24tv
2025-10-30T16:33:25Z
Коли очі спливають слізьми: як відрізнити кон’юнктивіт від алергії
VGorode
2025-10-30T16:00:18Z
Календар магнітних бур на листопад 2025 року: найнебезпечніші дати
Фокус
2025-10-30T15:51:26Z
Американець прожив 271 день із ниркою свині
360ua.news
2025-10-30T15:51:00Z
Какао може стати ліками від сидячого способу життя: що відкрили вчені
Фокус
2025-10-30T15:06:45Z
Автомобільна компанія Honda стала об’єктом трьох федеральних розслідувань, що стосуються понад 700 тисяч транспортних засобів
Топ Жир
2025-10-30T23:12:31Z
Штраф за лобове скло: що в авто може привернути увагу поліції
GlavRed
2025-10-30T22:54:35Z
Прибуток BYD впав на 33% через тиск на внутрішньому ринку
InternetUA
2025-10-30T22:00:08Z
Перший позашляховик від Ram вже на підході, а разом з ним — дві нові моделі SRT
Топ Жир
2025-10-30T21:57:30Z
Яку клему потрібно першою знімати з акумулятора - названо правильний порядок
GlavRed
2025-10-30T21:27:13Z
Lexus планує запропонувати вам житло та яхту
Топ Жир
2025-10-30T21:12:40Z
Колишні інженери Tesla вже створили спідстер, поки Ілон ще не завершив свій Родстер
Топ Жир
2025-10-30T20:42:42Z
Hyundai дозволяє блогерам експериментувати зі своїм найпотужнішим електромобілем
Топ Жир
2025-10-30T20:42:11Z
Світлодіодна смуга Cybertruck поповнила перелік деталей, що відпадають від автомобілів Tesla
Топ Жир
2025-10-30T19:12:08Z
Омбудсман відреагував на інциденти з ТЦК в Одесі та Кременчуці
Украинская правда
2025-10-30T23:25:04Z
Прикордонники на Курському напрямку уразили п’ять укриттів росіян і знищили склад боєприпасів
УкраинФорм
2025-10-30T23:12:35Z
З Донеччини у жовтні евакуювали й розселили майже 400 людей
УкраинФорм
2025-10-30T23:03:36Z
Війна, день 1345. Масований обстріл енергетики, потрощений мікроавтобус ТЦК в Одесі, стрілянина в кременчуцькому ТЦК
Football.ua
2025-10-30T23:00:49Z
Чи є "блокування" ЗСУ у Покровську: Генштаб зробив заяву
24tv
2025-10-30T21:36:33Z
Генштаб: Окупанти 40 разів намагалися просунутися на Покровському напрямку
Украинская правда
2025-10-30T21:30:09Z
Лінія фронту станом на 30 жовтня 2025. Зведення Генштабу
ГЛАВКОМ NET
2025-10-30T21:21:40Z
Чи є ЗСУ на території Росії: в угрупованні "Курськ" відповіли
24tv
2025-10-30T21:09:44Z
Оператори дронів знищили на Донеччині «Град» і пів сотні загарбників
УкраинФорм
2025-10-30T20:42:31Z
Краще не придумаєш: як зробити добриво з картопляного лушпиння
GlavRed
2025-10-30T22:27:23Z
Як оживити вазони взимку: садівниця показала копійчаний «коктейль» з аптечки
GlavRed
2025-10-30T21:27:03Z
Як відмити душову кабіну: відкрийте для себе цей ідеальний трюк
24tv
2025-10-30T21:24:17Z
Не Мілан чи Венеція: експерт назвав найкраще місто Італії і його вибір шокує
24tv
2025-10-30T21:09:48Z
Бабусині секрети: як зробити, щоб пиріжки не вибухали на сковороді
24tv
2025-10-30T20:42:59Z
5 кімнатних рослин, які принесуть успіх у Новому році: посадіть вже зараз
24tv
2025-10-30T20:27:58Z
Досвідчена мандрівниця поділилась 4 хитрощами, які зроблять подорож ідеальною
24tv
2025-10-30T20:21:49Z
Ви до макаронів не повернетеся: соковиті овочі, золотиста курка та фунчоза, готуємо за східним рецептом
Знай
2025-10-30T19:51:16Z
Як не можна обрізати виноград: помилки, через які втрачають урожай
GlavRed
2025-10-30T19:27:10Z
Apple готує AirPods Pro нового покоління з інфрачервоними камерами
InternetUA
2025-10-30T23:00:04Z
Секс-місія: китайські астронавти візьмуть у космос чотирьох мишей для експериментів з розмноження
TSN
2025-10-30T21:36:41Z
"Гуглити" чи питати у ШІ — хто дає більш глибокі знання
TSN
2025-10-30T21:06:54Z
Розкриті технічні характеристики американської антидронової системи Slinger
InternetUA
2025-10-30T21:03:42Z
Xiaomi дозволила запускати ігри зі Steam на кількох своїх смартфонах
24tv
2025-10-30T20:57:25Z
Новий евакуаційний шутер ARC Raiders підкорив Steam за кілька годин після виходу
24tv
2025-10-30T20:48:41Z
Гарбуз може приховувати токсичний секрет - про що попередили вчені
GlavRed
2025-10-30T19:27:49Z
Докази впливу таємничого міста-держави: археологи виявили древню споруду у північному Іраку
Фокус
2025-10-30T18:36:36Z
Складна головоломка на IQ: тільки щасливчики знайдуть заховану літеру "О"
GlavRed
2025-10-30T18:27:58Z
Марсель розповів про стан Надіра, який знепритомнів під час матчу з Анже
Football.ua
2025-10-30T22:42:01Z
Реал може відпустити Ендріка в оренду: клуби АПЛ готуються зробити пропозицію
Football.ua
2025-10-30T22:24:48Z
Серія А: Перемога Сассуоло, нічия Лаціо та Пізи
Football.ua
2025-10-30T21:57:03Z
Баварія цікавиться молодим захисником Феєнорда Гівайро Рідом
Football.ua
2025-10-30T21:30:57Z
"Ми ведемо переговори": промоутер висловився про бій Усик – Вордлі
24tv
2025-10-30T21:12:20Z
Дуе травмував стегно і пропустить кілька тижнів
Football.ua
2025-10-30T21:00:53Z
Прихильниця Путіна Валієва отримала вирок щодо відсторонення
ГЛАВКОМ NET
2025-10-30T20:45:22Z
Справа була не в травмах, – Ломаченко вперше назвав справжню причину завершення кар'єри
24tv
2025-10-30T20:42:57Z
Конкурент Довбика в Ромі отримав травму щиколотки та вибув із гри на невизначений термін
Football.ua
2025-10-30T20:42:49Z