Що дивляться на українському ТБ глядачі з окупованого Донбасу

Як можна використовувати дані з окупованих територій.

Кілька років тому індустрія довго дискутувала, чи варто продовжувати вимірювання телевізійного споживання на окупованих територіях Донецької та Луганської областей.

Приміром, я у 2015 році на «Детекторі медіа» виступав за максимальне вимірювання даних на окупованих територіях.

І тривалий час весь перегляд на тих територіях вимірювався та включався до загальних даних телеперегляду по всій Україні та по містах «50 тис.+».

Але, зрештою, з 1 січня 2018 року офіційне вимірювання на окупованих територіях Донбасу припинилося.

Минув іще якийсь час, і відбулося кодування українських каналів на супутнику.

Про це теж довго дискутували, було багато оцінок, як це позначилося на телеперегляді, зокрема на окупованих територіях.

Паралельно відбувався запуск спеціального каналу для мовлення на окуповані території замість каналу іномовлення.

Хоча дослідження на окупованих територіях припинилося, там залишилися сім’ї, залучені до панелі вимірювання телевізійного споживання, і продовжили функціонувати прилади, встановлені в їхніх домогосподарствах.

З огляду на це логічним було продовжувати довідкові вимірювання даних із тих територій, але не включати їх до загального перегляду.

Якщо звертатися до аналізу перегляду саме цієї групи глядачів зараз, варто мати на увазі, що дані мають радше якісний характер і не можуть претендувати на репрезентативність.

Тобто на основі цих даних не можна робити узагальнення, що саме так поводиться той чи інший відсоток населення чи саме такими є реальні цифри телеперегляду каналів на території.

Дані, які можна отримувати, більше схожі за своєю природою на етнометодологічне дослідження – коли ми можемо спостерігати за групою глядачів та зміною їхньої поведінки з часом.

І, звісно, це реально чи не єдине джерело інформації про ситуацію там, на місці.

Державні інституції могли б більше співпрацювати з дослідниками телевізійної панелі та використовувати їхні дані.

Зокрема, оцінити запуск чи ефективність запуску каналу «Дом».

Чи налаштували його глядачі на непідконтрольних територіях, чи доступний він там, якою мірою – все це можна було б дослідити саме використовуючи той залишок піплметричної панелі, який зараз там функціонує.

Цього можна було б досягти, якщо поставити на тимчасове вимірювання канал або якщо транслювати на ньому ті програми, які були в ефірі українських каналів за 1-7 днів до того, як вони потрапили в ефір «Дому».

Наприклад, таким індикатором могли би бути новини національних каналів із відставанням в одну годину чи, можливо, навіть у прямому ефірі – це б дало змогу швидко і без зайвих затрат виміряти охоплення та реальний інтерес аудиторії до цього спеціально запущеного каналу.

Пам’ятаймо, що дані мають якісний характер.

І тут можливий принцип, який використовуються при аналізі, наприклад, відповідей у фокус-групах: 0 – це точно не 100, а більше 0 – це точно не 0.

Якщо щось дуже мале, то навряд воно стане великим при більш кількісному дослідженні.

Чим телевізійно живуть глядачі окупованого Донбасу.

Те, що ви прочитаєте далі, – це швидка оцінка того, чим телевізійно живуть глядачі там, на тимчасово окупованих територіях Донецької та Луганської областей.

На першому графіку ви можете побачити, яку частку аудиторії збирають українські телеканали на цих територіях супроти Other TV.

Other TV – це не синонім словосполучення «російські канали», до цієї категорії можуть потрапляти і малі українські канали, що не вимірюються, і міжнародні розважальні канали, що можуть бути присутніми в кабелі та плейлистах ОТТ (як-то Fox чи Eurosport), і російські канали.

Сума часток усіх каналів буде 100 %, тому на графіку для зручності показано лише суму часток українських каналів.

Враховуючи якісний характер даних, тут і далі ми розглядаємо аудиторію «4+», тобто всіх людей старше 4 років.

* Сума часток не включає канал «Дом» та інші канали, що не мають вимірювання в Україні.

Якщо дивитися на криві, то бачимо падіння частки українських каналів у лютому 2020 року.

Це, можливо, сталося з двох причин: або таки кодування супутника далося взнаки, або запуск каналу «Дом» відібрав увагу глядачів у національних каналів.

Тому копнемо далі – подивимося частки перегляду українських каналів на окупованих територіях аудиторією із супутниковим типом прийому.

Тут теж спостерігається падіння в лютому.

Тож актуальною виглядає саме перша причина – кодування супутника.

Під час перегляду цього графіка з даними виникає бажання подивитися, а яким способом глядачі на окупованих територіях отримують телевізійні канали.

Ми можемо орієнтуватися на розподіл на наступному графіку.

Бачимо, що серед тих, хто вимірюється, домінує кабельний тип прийому.

А супутниковий перегляд займає до 15 % загального перегляду.

Бачимо, що міжнародні версії українських каналів, які залишилися у відкритому доступі на супутнику, не справляються зі своїм завданням.

Для зручності зберу в одну таблицю дані за березень 2020 року за різними типами прийому і сумарну частку українських каналів в кожному з них:.

Сумарна частка українських каналів на окупованих територіях Донбасу, %.

Тип прийому телевізійного сигналу.

Цифровий ефір DVB-Т2.

Аналоговий кабель.

Аналоговий ефір.

Цифровий кабель.

Із цієї таблиці можемо зробити цікавий висновок: доступність IPTV-списків та стримів каналів може бути надійним способом входу українських каналів на окуповані території.

Насамкінець спробуймо «якісницько» поглянути на те, якому типу українського контенту надають перевагу ті глядачі, які все ще продовжують дивитися українські канали на окупованих територіях.

Погляньмо на топдесятку програм у кожному місяці.

Варто розуміти, що це може бути як найцікавіше з того, що вони можуть для себе додатково знайти, так і те, що їм потрібно, щоб залишатися на зв’язку з країною.

Відсоток у таблиці – це не частка перегляду в розумінні частки аудиторії, це відсоток від сумарного часу перегляду всіх програм.

Наприклад, цифра 10 % означає, що з усього сумарного часу, що глядачі витратили за місяць на перегляд телебачення, 10 % часу припало на перегляд саме вказаної програми.

Жовтень 2019.

Частка від сумарного часу перегляду.

«Агенти справедливості», т/с.

9,1 %.

«Історія одного злочину».

8,1 %.

7,1 %.

6,4 %.

«Говорить Україна».

5,6 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

5,2 %.

«На твоєму боці», т/с.

4,9 %.

«Подвійне відображення», т/с.

3,4 %.

«Свати-5», т/с.

3,3 %.

«Шукаю тебе», х/ф.

2,9 %.

У листопаді загалом не відбулося особливих змін.

Листопад 2019.

Частка від сумарного часу перегляду.

«Історія одного злочину».

7,3 %.

6,0 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

4,8 %.

«На твоєму боці», т/с.

4,7 %.

«Як довго я тебе чекала», т/с.

4,2 %.

«Свати-6», т/с.

3,0 %.

«Пес-3», т/с.

2,8 %.

«Покоївка», т/с.

2,6 %.

«Dizel Show».

2,6 %.

«Говорить Україна».

2,5 %.

Бачимо тягу до програми «Історія одного злочину».

Можливо, щось цікаве буде в грудні?.

Грудень 2019.

Частка від сумарного часу перегляду.

«Історія одного злочину».

6,0 %.

5,6 %.

«Виходьте без дзвінка», т/с.

4,5 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

4,0 %.

Десятий сезон».

3,6 %.

«Говорить Україна».

3,3 %.

2,9 %.

«Нащадки», т/с.

2,8 %.

«Пес-4», т/с.

2,5 %.

Коли закінчилася «Історія одного злочину», у січні новини каналу «Україна» зайняли перше місце в споживчому медійному раціоні.

Січень 2020.

Частка від сумарного часу перегляду.

10,6 %.

«Dizel Show».

7,6 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

5,4 %.

«Ангеліна», т/с.

4,6 %.

«Жіночий лікар – 4», т/с.

4,1 %.

«Говорить Україна».

2,4 %.

«Балерина», т/с.

2,4 %.

«Хата на тата – 7».

2,4 %.

«Втікачка», х/ф.

«Квіти дощу», т/с.

2,1 %.

У лютому – перший місяць без відкритого супутника.

Чи змінилося меню споживання?.

Лютий 2020.

Частка від сумарного часу перегляду.

13,0 %.

«Дільничний з ДВРЗ», т/с.

10,8 %.

«Історія одного злочину».

9,2 %.

«Сліди, що зникають», т/с.

6,9 %.

«Говорить Україна».

4,2 %.

«Голос країни».

4,0 %.

«Жіночий лікар – 4», т/с.

3,5 %.

«Ти тільки мій», х/ф.

3,5 %.

«Найгірша подруга», т/с.

3,4 %.

«Факти тижня.

100 хвилин».

3,2 %.

У березні повернулася «Історія одного злочину, але все одно новини двох каналів захопили максимальну увагу глядачів на окупованих територіях Донеччини та Луганщини.

Березнь 2020.

Частка від сумарного часу перегляду.

11 %.

«Історія одного злочину».

8 %.

«Зречення», т/с.

8 %.

«Надзвичайні новини».

6 %.

5 %.

«Факти тижня.

100 хвилин».