MY.UAНовини
Що дивляться на українському ТБ глядачі з окупованого Донбасу
Що дивляться на українському ТБ глядачі з окупованого Донбасу

Що дивляться на українському ТБ глядачі з окупованого Донбасу

Як можна використовувати дані з окупованих територій.

Кілька років тому індустрія довго дискутувала, чи варто продовжувати вимірювання телевізійного споживання на окупованих територіях Донецької та Луганської областей.

Приміром, я у 2015 році на «Детекторі медіа» виступав за максимальне вимірювання даних на окупованих територіях.

І тривалий час весь перегляд на тих територіях вимірювався та включався до загальних даних телеперегляду по всій Україні та по містах «50 тис.+».

Але, зрештою, з 1 січня 2018 року офіційне вимірювання на окупованих територіях Донбасу припинилося.

Минув іще якийсь час, і відбулося кодування українських каналів на супутнику.

Про це теж довго дискутували, було багато оцінок, як це позначилося на телеперегляді, зокрема на окупованих територіях.

Паралельно відбувався запуск спеціального каналу для мовлення на окуповані території замість каналу іномовлення.

Хоча дослідження на окупованих територіях припинилося, там залишилися сім’ї, залучені до панелі вимірювання телевізійного споживання, і продовжили функціонувати прилади, встановлені в їхніх домогосподарствах.

З огляду на це логічним було продовжувати довідкові вимірювання даних із тих територій, але не включати їх до загального перегляду.

Якщо звертатися до аналізу перегляду саме цієї групи глядачів зараз, варто мати на увазі, що дані мають радше якісний характер і не можуть претендувати на репрезентативність.

Тобто на основі цих даних не можна робити узагальнення, що саме так поводиться той чи інший відсоток населення чи саме такими є реальні цифри телеперегляду каналів на території.

Дані, які можна отримувати, більше схожі за своєю природою на етнометодологічне дослідження – коли ми можемо спостерігати за групою глядачів та зміною їхньої поведінки з часом.

І, звісно, це реально чи не єдине джерело інформації про ситуацію там, на місці.

Державні інституції могли б більше співпрацювати з дослідниками телевізійної панелі та використовувати їхні дані.

Зокрема, оцінити запуск чи ефективність запуску каналу «Дом».

Чи налаштували його глядачі на непідконтрольних територіях, чи доступний він там, якою мірою – все це можна було б дослідити саме використовуючи той залишок піплметричної панелі, який зараз там функціонує.

Цього можна було б досягти, якщо поставити на тимчасове вимірювання канал або якщо транслювати на ньому ті програми, які були в ефірі українських каналів за 1-7 днів до того, як вони потрапили в ефір «Дому».

Наприклад, таким індикатором могли би бути новини національних каналів із відставанням в одну годину чи, можливо, навіть у прямому ефірі – це б дало змогу швидко і без зайвих затрат виміряти охоплення та реальний інтерес аудиторії до цього спеціально запущеного каналу.

Пам’ятаймо, що дані мають якісний характер.

І тут можливий принцип, який використовуються при аналізі, наприклад, відповідей у фокус-групах: 0 – це точно не 100, а більше 0 – це точно не 0.

Якщо щось дуже мале, то навряд воно стане великим при більш кількісному дослідженні.

Чим телевізійно живуть глядачі окупованого Донбасу.

Те, що ви прочитаєте далі, – це швидка оцінка того, чим телевізійно живуть глядачі там, на тимчасово окупованих територіях Донецької та Луганської областей.

На першому графіку ви можете побачити, яку частку аудиторії збирають українські телеканали на цих територіях супроти Other TV.

Other TV – це не синонім словосполучення «російські канали», до цієї категорії можуть потрапляти і малі українські канали, що не вимірюються, і міжнародні розважальні канали, що можуть бути присутніми в кабелі та плейлистах ОТТ (як-то Fox чи Eurosport), і російські канали.

Сума часток усіх каналів буде 100 %, тому на графіку для зручності показано лише суму часток українських каналів.

Враховуючи якісний характер даних, тут і далі ми розглядаємо аудиторію «4+», тобто всіх людей старше 4 років.

* Сума часток не включає канал «Дом» та інші канали, що не мають вимірювання в Україні.

Якщо дивитися на криві, то бачимо падіння частки українських каналів у лютому 2020 року.

Це, можливо, сталося з двох причин: або таки кодування супутника далося взнаки, або запуск каналу «Дом» відібрав увагу глядачів у національних каналів.

Тому копнемо далі – подивимося частки перегляду українських каналів на окупованих територіях аудиторією із супутниковим типом прийому.

Тут теж спостерігається падіння в лютому.

Тож актуальною виглядає саме перша причина – кодування супутника.

Під час перегляду цього графіка з даними виникає бажання подивитися, а яким способом глядачі на окупованих територіях отримують телевізійні канали.

Ми можемо орієнтуватися на розподіл на наступному графіку.

Бачимо, що серед тих, хто вимірюється, домінує кабельний тип прийому.

А супутниковий перегляд займає до 15 % загального перегляду.

Бачимо, що міжнародні версії українських каналів, які залишилися у відкритому доступі на супутнику, не справляються зі своїм завданням.

Для зручності зберу в одну таблицю дані за березень 2020 року за різними типами прийому і сумарну частку українських каналів в кожному з них:.

Сумарна частка українських каналів на окупованих територіях Донбасу, %.

Тип прийому телевізійного сигналу.

Цифровий ефір DVB-Т2.

Аналоговий кабель.

Аналоговий ефір.

Цифровий кабель.

Із цієї таблиці можемо зробити цікавий висновок: доступність IPTV-списків та стримів каналів може бути надійним способом входу українських каналів на окуповані території.

Насамкінець спробуймо «якісницько» поглянути на те, якому типу українського контенту надають перевагу ті глядачі, які все ще продовжують дивитися українські канали на окупованих територіях.

Погляньмо на топдесятку програм у кожному місяці.

Варто розуміти, що це може бути як найцікавіше з того, що вони можуть для себе додатково знайти, так і те, що їм потрібно, щоб залишатися на зв’язку з країною.

Відсоток у таблиці – це не частка перегляду в розумінні частки аудиторії, це відсоток від сумарного часу перегляду всіх програм.

Наприклад, цифра 10 % означає, що з усього сумарного часу, що глядачі витратили за місяць на перегляд телебачення, 10 % часу припало на перегляд саме вказаної програми.

Жовтень 2019.

Частка від сумарного часу перегляду.

«Агенти справедливості», т/с.

9,1 %.

«Історія одного злочину».

8,1 %.

7,1 %.

6,4 %.

«Говорить Україна».

5,6 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

5,2 %.

«На твоєму боці», т/с.

4,9 %.

«Подвійне відображення», т/с.

3,4 %.

«Свати-5», т/с.

3,3 %.

«Шукаю тебе», х/ф.

2,9 %.

У листопаді загалом не відбулося особливих змін.

Листопад 2019.

Частка від сумарного часу перегляду.

«Історія одного злочину».

7,3 %.

6,0 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

4,8 %.

«На твоєму боці», т/с.

4,7 %.

«Як довго я тебе чекала», т/с.

4,2 %.

«Свати-6», т/с.

3,0 %.

«Пес-3», т/с.

2,8 %.

«Покоївка», т/с.

2,6 %.

«Dizel Show».

2,6 %.

«Говорить Україна».

2,5 %.

Бачимо тягу до програми «Історія одного злочину».

Можливо, щось цікаве буде в грудні?.

Грудень 2019.

Частка від сумарного часу перегляду.

«Історія одного злочину».

6,0 %.

5,6 %.

5,6 %.

«Виходьте без дзвінка», т/с.

4,5 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

4,0 %.

Десятий сезон».

3,6 %.

«Говорить Україна».

3,3 %.

2,9 %.

«Нащадки», т/с.

2,8 %.

«Пес-4», т/с.

2,5 %.

Коли закінчилася «Історія одного злочину», у січні новини каналу «Україна» зайняли перше місце в споживчому медійному раціоні.

Січень 2020.

Частка від сумарного часу перегляду.

10,6 %.

«Dizel Show».

7,6 %.

«Наречена зі Стамбула», т/с.

5,4 %.

«Ангеліна», т/с.

4,6 %.

«Жіночий лікар – 4», т/с.

4,1 %.

«Говорить Україна».

2,4 %.

«Балерина», т/с.

2,4 %.

«Хата на тата – 7».

2,4 %.

«Втікачка», х/ф.

«Квіти дощу», т/с.

2,1 %.

У лютому – перший місяць без відкритого супутника.

Чи змінилося меню споживання?.

Лютий 2020.

Частка від сумарного часу перегляду.

13,0 %.

«Дільничний з ДВРЗ», т/с.

10,8 %.

«Історія одного злочину».

9,2 %.

«Сліди, що зникають», т/с.

6,9 %.

«Говорить Україна».

4,2 %.

«Голос країни».

4,0 %.

«Жіночий лікар – 4», т/с.

3,5 %.

«Ти тільки мій», х/ф.

3,5 %.

«Найгірша подруга», т/с.

3,4 %.

«Факти тижня.

100 хвилин».

3,2 %.

У березні повернулася «Історія одного злочину, але все одно новини двох каналів захопили максимальну увагу глядачів на окупованих територіях Донеччини та Луганщини.

Березнь 2020.

Частка від сумарного часу перегляду.

11 %.

11 %.

«Історія одного злочину».

8 %.

«Зречення», т/с.

8 %.

«Надзвичайні новини».

6 %.

5 %.

«Факти тижня.

100 хвилин».

3 %.

«Говорить Україна».

3 %.

«Чужі рідні», т/с.

3 %.

«Свобода слова Савіка Шустера».

2 %.

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Олександр Терен заговорив про кохання в його житті: "З досвідом приходить розуміння"
GlavRed
2025-10-09T18:27:50Z
На фронті загинув зірка КВН - перші деталі
GlavRed
2025-10-09T18:27:05Z
Тіна Кароль вперше за довгий час торкнулася теми смерті чоловіка: "Порожнеча не заповниться"
TSN
2025-10-09T18:06:29Z
Названо Нобелівського лауреата з літератури 2025 року
Комсомольская правда
2025-10-09T17:46:16Z
У Львові відкрився новий музей з ретро-автомобілями: де побачити унікальні автівки
24tv
2025-10-09T16:42:21Z
Кінофестиваль «Молодість» оголосив фільми документального конкурсу
Детектор М
2025-10-09T16:34:36Z
3 психологічні трилери, які змусять сумніватися у всьому
24tv
2025-10-09T16:33:33Z
Відвідувачі Колізею вперше зможуть пройти таємним імператорським проходом
Европейская правда
2025-10-09T16:31:11Z
Даша Квіткова вперше прокоментувала можливе таємне весілля з Володимиром Бражком
TSN
2025-10-09T16:21:39Z
Розпочато процес відновлення зовнішнього електропостачання на ЗАЕС
ГЛАВКОМ NET
2025-10-09T18:46:32Z
Залишитися без газу та опалення: нардепка попередила про нову загроза для України
TSN
2025-10-09T18:36:54Z
Міністри енергетики України та США обговорили захист енергосистеми та підготовку до зими
УкраинФорм
2025-10-09T18:33:12Z
Власники зруйнованої нерухомості зможуть безоплатно отримати землю: деталі закону
Хвиля
2025-10-09T18:30:58Z
Зеленський провів нараду щодо підготовки енергетичного сектору до зими
УкраинФорм
2025-10-09T18:12:59Z
Польща інвестує близько €60 мільйонів у розбудову транспортної інфраструктури на кордоні з Україною
УкраинФорм
2025-10-09T17:59:19Z
Срібло вперше за кілька десятиліть досягло ціни 50 доларів
УкраинФорм
2025-10-09T17:48:46Z
Соцвиплати перетворяться на борг: кого змусять повернути гроші
Знай
2025-10-09T17:36:47Z
Дефіцит продуктів у Кіровоградській області: складна ситуація набирає обертів
Политека
2025-10-09T17:30:35Z
Атаки Росії на залізницю України: що відомо про нові загрози та які цілі Кремля
TSN
2025-10-09T18:48:27Z
"Точно втрачені рейтинги": Зеленський прокоментував можливість масштабної мобілізації в Росії
24tv
2025-10-09T18:45:10Z
Росія подякувала Сербії за "гуманітарну допомогу" Курській області
Европейская правда
2025-10-09T18:36:29Z
У Бельгії затримали трьох підозрюваних у плануванні вбивства премʼєра
Европейская правда
2025-10-09T18:34:47Z
США готові передати Україні зброю, здатну завдати РФ "серйозної шкоди" — Вітакер зробив заяву
TSN
2025-10-09T18:33:22Z
ЄС очікує важку зиму в Україні, угорські шпигуни в Брюсселі, санкції проти Сербії: новини дня
Европейская правда
2025-10-09T18:31:34Z
ЄС дорікнув Таджикистану, який не арештував Путіна попри ордер МКС
Европейская правда
2025-10-09T18:31:20Z
США готують переговори в Китаї - розкрито, як має закінчитись війна в Україні
GlavRed
2025-10-09T18:27:45Z
Культурна дипломатія: депутатка пояснила важливість боротьби за Україну на культурному фронті
Политека
2025-10-09T18:22:33Z
Мешканець Хмельниччини отримав п'ять років ув'язнення за те, що ошукав матір свого знайомого
InternetUA
2025-10-09T18:41:25Z
На Київщині знайшли дворічного хлопчика, який зник у лісі під час збирання грибів
УкраинФорм
2025-10-09T18:26:10Z
Автомобіль влетів у ремонтну зону на Великій Кільцевій у Києві
24tv
2025-10-09T18:24:36Z
На Полтавщині знайшли тіло чоловіка, дружина та син якого загинули у водоймі
УкраинФорм
2025-10-09T18:21:45Z
Росія вдарила по Дніпропетровщині та Харківщині: поранений чоловік, зруйноване підприємство
Украинская правда
2025-10-09T16:52:37Z
Знепритомнів за кермом: лідер групи KISS Джин Сіммонс потрапив в аварію
Комсомольская правда
2025-10-09T16:48:17Z
У Дніпрі 35-річний чоловік вкрав телефон у ТЦ і може провести у в'язниці до 8 років: відео моменту
InternetUA
2025-10-09T16:37:10Z
У лікарні помер чоловік, поранений місяць тому у Боровій
УкраинФорм
2025-10-09T16:27:25Z
Росіяни атакували Дніпропетровщину дронами та били з артилерії, є постраждалий
УкраинФорм
2025-10-09T16:03:10Z
Вікові обмеження: ПриватБанк обурив пенсіонерів дивними правилами
Знай
2025-10-09T18:36:15Z
Україна повернула із тимчасово захоплених територій 23 дітей
УкраинФорм
2025-10-09T18:30:23Z
Переїзд, весілля або підвищення: на яких ТОП-4 знаків чекає новий етап життя
GlavRed
2025-10-09T18:27:20Z
На базі НАТО оголосили тривогу через невідомий безпілотник: подробиці
TSN
2025-10-09T18:18:59Z
В Україні скасують адмінзбори для однієї категорії громадян: хто у списку
Хвиля
2025-10-09T18:18:20Z
Грошова допомога для ВПО у Сумській області: частині українців надаватимуть виплати на житло
Политека
2025-10-09T18:00:48Z
У Парижі судитимуть трьох молдаван за графіті з трунами «французьких солдатів в Україні»
УкраинФорм
2025-10-09T17:59:59Z
Українська тактика дронів стає зразком для Заходу – DefenseNews
iPress
2025-10-09T17:59:01Z
У родин заступників голови Кіберполіції знайшли нерухомості на десятки мільйонів
Украинская правда
2025-10-09T17:49:54Z
Лише два етапи: садівниця розповіла, як підготувати троянди до успішної зимівлі
GlavRed
2025-10-09T18:27:53Z
Вчені знайшли віруси, без яких людство б не вижило
ZN UA
2025-10-09T16:57:12Z
Виявляється, більшість робить не так: як правильно варити яйця
GlavRed
2025-10-09T16:27:29Z
Чому шкіра найбільше страждає восени та що з цим робити: поради експертів
TSN
2025-10-09T15:06:51Z
З цим рецептом вас визнають кулінарним генієм: помідори по-маріупольськи з базиліком
24tv
2025-10-09T14:15:35Z
Японські фермери використають лазерні дрони для боротьби з пташиним грипом
24tv
2025-10-09T13:18:11Z
Як правильно вимірювати артеріальний тиск: поради медиків
Комсомольская правда
2025-10-09T13:03:39Z
Як купувати ліки онлайн: особливості сервісу «Аптека 9-1-1»
ГЛАВКОМ NET
2025-10-09T12:45:14Z
Франція розширює медичне партнерство з Україною - посол
УкраинФорм
2025-10-09T12:36:18Z
Українських водіїв почали штрафувати за непомітну позначку у правах: що відомо
GlavRed
2025-10-09T18:27:44Z
Chevrolet Bolt 2027 року вийде на ринок за ціною від $29 990
Топ Жир
2025-10-09T17:03:00Z
5 лайфхаків, які очистять фари автомобіля: знову почнуть блищати
24tv
2025-10-09T15:27:42Z
Новий електрифікований седан Geely стане альтернативою Toyota Camry за $14 000
Фокус
2025-10-09T15:27:06Z
Запас ходу — 800 км: розсекречено найбільш "далекобійний" електрокросовер Tesla
Фокус
2025-10-09T14:00:30Z
В Україні різко зріс попит на гібридні авто
360ua.news
2025-10-09T13:42:38Z
Його використовують одиниці: як знайти таємний замок на дверях в авто
GlavRed
2025-10-09T13:27:51Z
Сімейний бестселер: кросовер Honda CR-V відзначає 30-річчя
Фокус
2025-10-09T12:06:30Z
Досвід володіння електромобілем BMW i4 M50: відгук від власника, що подолав 50 000 км – емоції та цифри
AutoGeek
2025-10-09T11:57:35Z
У Києві, області та низці регіонів оголошена повітряна тривога
УкраинФорм
2025-10-09T18:48:08Z
Київ: обвалилася частина будинку, пошкодженого РФ 4 липня
ГЛАВКОМ NET
2025-10-09T18:48:07Z
У Києві лунає повітряна тривога — що загрожує
TSN
2025-10-09T18:33:30Z
Обмеження руху транспорту в Дніпрі: готується перекриття вулиці, названо дату
Политека
2025-10-09T18:30:14Z
Сили оборони втримали населені пункти на Дніпропетровщині, які зачистили від окупантів
24tv
2025-10-09T18:27:58Z
Зірки скоро принесуть грошенят: ТОП-3 знаки, які стануть багатшими у жовтні
GlavRed
2025-10-09T18:18:25Z
Дніпро це «димова завіса»: експерт розкрив куди ворог готує головний удар
GlavRed
2025-10-09T18:12:32Z
Відновлення електропостачання ЗАЕС, вибух аміакопроводу на Донеччині. Головне за 9 жовтня
ГЛАВКОМ NET
2025-10-09T18:06:37Z
Блекаут на Запорізькій атомній станції: МАГАТЕ заявило про початок відновлення електропостачання
Лига
2025-10-09T18:00:52Z
Несподіваний зліт: шість китайських знаків зодіаку, на які чекає буря любові та грошей
Знай
2025-10-09T17:51:53Z
Як позбутися гіркоти в грибах: лише найдосвідченіші грибники знають один нюанс
GlavRed
2025-10-09T16:27:21Z
Тест на стрес: кольорова пляма розповість про вашу тривожність
TSN
2025-10-09T16:21:49Z
"ШІ все одно, живий ти чи ні": як придумали заробляти на самотності і що з цього вийшло
Фокус
2025-10-09T16:21:31Z
Ці 5 речей роблять дім брудним і безладним: не всі знають
24tv
2025-10-09T16:12:11Z
Де не можна тримати парфуми: місця, які найбільше "вбивають" аромати
24tv
2025-10-09T16:06:45Z
Який колір вхідних дверей обрати, щоб не замінювати кожен рік
24tv
2025-10-09T16:06:10Z
Знайти правильну чашку: шкільна головоломка, яку розв’язують лише 1% людей
GlavRed
2025-10-09T15:27:58Z
Ці знаки зодіаку мають особливий дар: про кого йдеться
24tv
2025-10-09T15:27:45Z
Таємницю iPhone 4, що могла знищити продукт, нарешті оприлюднили
InternetUA
2025-10-09T18:16:58Z
Перша iPhone-"розкладачка" отримає унікальну комбінацію матеріалів корпусу
InternetUA
2025-10-09T17:59:54Z
"Велике стиснення": вчені розкрили сценарій кінця світу
GlavRed
2025-10-09T17:27:58Z
Сильний конкурент Mavic: що може дрон Skyrover X1 з 4K-камерою і дальністю польоту 15 км
Фокус
2025-10-09T17:22:03Z
Як віруси Android можуть викрадати дані та гроші з телефону
InternetUA
2025-10-09T16:52:40Z
Обійшли закони фізики: нове джерело енергії відкрили завдяки квантовим технологіям
Фокус
2025-10-09T16:36:12Z
Фанати бурхливо реагують на скасування Assassin's Creed: що кажуть у мережі
24tv
2025-10-09T16:33:11Z
Як сказати українською "брезговать" - правильні відповідники російському слову
GlavRed
2025-10-09T16:27:55Z
Астрофізик попереджає: супутники Starlink можуть шкодити атмосфері Землі
24tv
2025-10-09T16:06:44Z
Алжир достроково вийшов на чемпіонат світу-2026
Football.ua
2025-10-09T18:25:48Z
Український сумоїст відмовився від коментарів про війну: прагне громадянства Японії
Фокус
2025-10-09T18:24:29Z
Модель звинуватила Вінісіуса Жуніора у непристойній поведінці та ницих намірах
360ua.news
2025-10-09T18:21:11Z
Лілія Подкопаєва вперше розповіла, чи спілкується з батьком-росіянином
Вива
2025-10-09T18:06:38Z
Відбір ЧС-2026: Фінляндія здобула вольову перемогу над Литвою
Football.ua
2025-10-09T17:59:26Z
Ярмолюк не зіграє проти Ісландії
Football.ua
2025-10-09T17:59:15Z
Дешам: Те, що Франція має шість очок, не означає, що вона вже пройшла далі
Football.ua
2025-10-09T17:46:29Z
IBF дозволила Дюбуа провести бій: британець може втретє зустрітися з Усиком
24tv
2025-10-09T17:42:33Z
Чемпіонат світу-2034 може стартувати на початку 2035 року
Football.ua
2025-10-09T17:19:32Z