MY.UAНовини
Українське неукраїнське телебачення, або Мовні квоти в головах телевізійників
Українське неукраїнське телебачення, або Мовні квоти в головах телевізійників

Українське неукраїнське телебачення, або Мовні квоти в головах телевізійників

Українське телебачення перебуває в заручниках рейтингів і людей.

Не від квот чи закону про мови на ТБ насправді залежить якою мовою мовить канал.

За багато років роботи на ТБ, я пересвідчився, що все завжди залежить від ціннісних та інших орієнтирів керівників каналу.

І коли ви дивитеся той чи інший канал, знайте, що він значною мірою відображає саме життєво-ціннісні орієнтири свого керівника.

Нині знову почалися дискусії щодо того, що треба переглянути мовні квоти на ТБ.

У цьому матеріалі я спробую проаналізувати, чому знову порушується питання квот і якою мовою нині бачать українське телебачення українці.

Чи все погано? Порівняння програмних сіток.

Дехто з вас може пам’ятати ІСТV епохи «Зелених гектарів», «Германової голови», венесуельських серіалів, потім «Альфа».

Усе це було без квот – такою була програмна концепція каналу.

Потім канали потрапляли в різні залежності.

У кого краще були налагоджені зв’язки в західному напрямку – ті купували «голлівуд».

З розвитком російського виробництва на ринок почали заходити російські продавці й російські покупці, які добре знали один одного, і покупки ставали дедалі комфортнішими, коли дуже легко домовитися і провести контракти з колишніми друзями чи навіть колегами.

Тут важливо нагадати, що в лінійному телебаченні глядачі можуть споживати лише те, що їм пропонують.

Далі формується хибна залежність, що глядачі дивляться саме цей продукт і їм треба ще такого ж продукту.

Так і сформувалися рейтингові міфи про те, що російськомовні продукти дивляться набагато краще, ніж україномовні.

Тому канали за кожної можливості намагалися списати провал того чи іншого продукту в сітці саме на те, що він був зроблений українською або переозвучений з російської, а українські глядачі нібито таке не дивляться.

У таблицях нижче ви можете побачити, як виглядав у різні роки прайм-тайм українського топового телебачення (пам’ятаймо про заручників рейтингів: топове – це те, що кажуть рейтинги).

На телебаченні є сезонність і, наприклад, у жовтні-листопаді вартість реклами на ТБ найвища й канали намагаються найкращі чи найсильніші свої продукти показувати саме в цей період.

Тому при порівнянні сіток мовлення я орієнтуюся на другий тиждень жовтня різних років: 2008, 2012, 2016 та 2019-го.

Для зручності візуалізації я взяв сітки мовлення в будні дні.

З таблиць видно, що були часи, коли чимало сіток українських каналів повторювали прайм російських каналів.

Еволюція каналу «Інтер».

Еволюція каналу «1+1».

Еволюція каналу ICTV.

Еволюція каналу СТБ.

Еволюція каналу «Україна».

Як рахувати мову? Феномен реклами та мови.

А ви задумувалися колись, що насправді зараз усі українські рекламодавці підтримують і фактично стимулюють виробництво (насправді – розміщення в сітках каналів) російськомовних продуктів? Яким чином? Щогодини на каналі може виходити до 9 хвилин реклами.

Крім того, канали розміщують спонсорські ролики, які для глядачів сприймаються як реклама, а також іще трохи анонсів.

Але саме 9 рекламних хвилин – це той час ефіру, який каналові дістається не просто безкоштовно (не треба платити за продукт для цього ефіру), але за нього каналові ще й платять гроші.

Так от ці 9 хвилин виходять українською мовою, а це 15% ефірного часу українською мовою.

Тому, якщо рекламу враховувати у квоту мови, вона дозволяє на 15% збільшити обсяг контенту телеканалу російською мовою, який буде компенсований саме рекламодавцями.

Чим не привід рекламодавцями попросити знижку в каналів, у яких важко з виконанням квот?.

Можемо також зробити висновок: які б не були прописані квоти, якщо не буде бажання їх виконувати – завжди знайдеться спосіб обійти дух закону його буквою.

Наприклад: якою є мова продукту для глядача, якщо нею говорить один з трьох ведучих? Як би це не прописувалося у квотах і законах, облік і тлумачення все одно залишається на мовнику та на відсутності прозорої системи моніторингу мови.

Чому каналам потрібна російська мова? Міфи та реальність.

Ви могли чути або читати, а деякі з вас і самі це казали, що є дві-три основні причини, чому багато продукту виробляється російською мовою.

Причина перша.

«Російськомовний продукт дивляться краще, ніж україномовний».

Іншими словами, програма чи серіал російською нібито зайде краще.

Цей міф нелегко розвінчати, бо на показники серіалу впливає не лише мова: тут і сценарій, і розміщення в сітці, і підбір акторів.

Та якщо повернутися до тези про орієнтири керівника того чи іншого каналу, то виходить «циклічне посилання»: якщо серіали українською – то можна гірших акторів, дешевший сценарій тощо, бо ж глядачі не будуть дивитися це так, як російськомовний крутий серіал.

Далі за цим ланцюжком іде гірше промотування й гірше розміщення в сітці – у результаті маємо гірші рейтинги.

Як наслідок – наступний серіал матиме ще менше фінансування й ще гірше місце в сітці.

А далі будуть істерики й вимоги скасувати квоти – бо цифри ж будуть падати.

Причина друга.

«Нам треба виходити на продажі серіалу за кордон».

У цьому міфі в якості закордону виступають російськомовні країни, яким можна легше продати, бо канали зможуть зекономити на перекладі та адаптації й отримати ніби готовий продукт.

І тут є цікавий нюанс – продажі йдуть так собі на перший погляд.

Але тут головне, що адаптація й переклад лягають на виробника, а не покупця.

Саме тому в серіалах адаптують не лише мову, а й культурний аспект.

З найпростішого: ви бачите вигадані міста, номери автівок неіснуючих міст і держав.

І це лише візуально помітна адаптація, а ще там є відсилки до подій, казок, історії тощо.

Тому загалом виходить такий собі зворотний продаж: коли купівля російських серіалів обмежена законом, то їх виробництво та замовлення перенесено вже напряму сюди.

І дотується ще й право показу на Росію, бо в інших країнах пострадянського простору також діють квоти і не кожен російськомовний продукт легко поставити в сітку.

Третя причина в кожного індивідуальна.

Їх поєднує те, що українською продукт робити важче.

Бо або акторів нема, або сценаристи не знають мови, або несмішна українська мова, або, навпаки, мова не підходить для серйозного продукту.

Тут усе індивідуально.

Чому іноземні та українські канали в нерівних умовах?.

Це насправді стосується не лише ТБ, а й економіки загалом.

Є чимало випадків, коли ви, купуючи офіційний товар від великого міжнародного бренду, не будете мати української локалізації: наприклад, на клавіатурі не буде української букви «і», на тюбику зубної пасти написи й назва бренду буде не українською чи англійською.

Чи є такі випадки з телевізійним продуктом? Так, це інша сторона мовної проблематики на ТБ.

В Україні в кабельних мережах присутня велика кількість кабельних каналів, у яких немає нічого українського (тут мова може йти про канали «родин» Fox, Viasat, Discovery тощо), які абсолютно не адаптуються до країни, у якій вони мовлять.

У переважній більшості це версії, які мовлять на Росію.

Тут і аудіодоріжки російські, і графічне оформлення згідно з російськими вимогами (наприклад, попередження про куріння).

Українські медіагрупи мають думати про це, бо, потрапляючи в кабельну мережу, «Інтер», «1+1» чи будь-який інший регульований канал потрапляє в нерівне поле боротьби за глядача.

Наприклад, у дні трауру НЛО TV не може показувати «Сімпсонів», тоді як на Fox у всіх кабельних мережах у цей день спокійно йде цей мультсеріал.

Тут є два простих рішення, які мали би сподобатися новому «Офісу простих і ефективних рішень».

Перший варіант – це перевести канали в загальні правила, коли для глядача вони мають бути адаптованими по-справжньому, а не лише віртуально.

Такі канали повинні мати додаткову українську доріжку для вибору в цифровому кабелі й виключно українську в аналоговому кабелі, мати повноцінне зареєстроване представництво каналу в Україні.

І медігрупи могли б займатися лобіюванням саме цього, а не скасуванням квотування мови в ефірі своїх каналів.

Бо такі зміни могли б суттєво покращити позиції цих медіагруп у сучасних рейтингах глядачів.

І є другий варіант, який підходить як для кабельних іноземних каналів, так і для українських, які дуже хочуть показувати продукти російською мовою.

Він запозичений зі спорту та деяких інших сфер.

Це так званий «податок на розкіш».

Якщо бажання транслювати серіали чи програми російською мовою дійсно дає якісь переваги мовнику, дозволяє заробляти більше грошей з рекламодавців чи ще якось – тоді за ці програми чи серіали необхідно доплачувати додатковий ліцензійний збір (назвемо його так), який буде збиратися у спеціальний фонд і далі розподілятися між компаніями пропорційно, наприклад, кількості контенту українською мовою.

Якою мовою звучить українське телебачення?.

Спробую розробити методику дослідження мови контенту топових каналів і прорахувати відсотки мови.

Для цього нам на допомогу прийде архів (послуга catch-up) від ОТТ-сервісу Oll TV.

Кому цікавий весь процес тестування-вимірювання – можете переглянути тут на відео.

Що я пропоную робити і що можна легко автоматизувати? Я оберу п’ять топ-каналів, виберу час із 19:00 до 23:00 та розіб’ю його на інтервали по одній хвилині.

Далі з допомогою випадкового відбору виберу 400 інтервалів – і ми дізнаємося, якою мовою звучить українське телебачення в прайм будніх для українського глядача.

Оцінка розподілу ефіру 19:00-23:00 вибірковим методом за період 25-28 травня:.

Ще раз наголошу: це мова, яку чує глядач у той момент, коли він потрапляє на програму.

І ще один нюанс – такі пропорції ми отримуємо, якщо враховуємо рекламу.

Якщо ж вилучити ті моменти, коли у вибірку потрапляли рекламні блоки, мовне співвідношення виходить інше.

Оцінка розподілу ефіру 19:00-23:00 вибірковим методом за період 25-28 травня, без урахування реклами:.

Оскільки вибірка, як ви можете побачити на відео, зроблена для топ-5 каналів загалом, про окремі канали говорити не доцільно.

Але можна проробити такі вправи і для кожного окремого каналу, і загалом автоматизувати процедуру.

Сподіваюся, у когось виникне такий інтерес, і ми зможемо запустити такий моніторинг на регулярній автоматизованій основі.

Думки, висловлені в рубриці Column, передають виключно погляди самих авторів і можуть не збігатися з позицією редакції «Детектора медіа».

Тексти авторських колонок суб'єктивні та не претендують на всебічне висвітлення теми.

Теги за темою
исследованиеРынок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
"Чудовисько: Історія Еда Ґіна": 5 деталей, які є вигадками у моторошному серіалі Netflix
24tv
2025-10-22T19:09:49Z
Буданов поділився, що читає у вільний час
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T19:00:27Z
"У бік залежностей": Андрій Федінчик зробив першу заяву після розлучення
GlavRed
2025-10-22T18:48:42Z
Блондинка, не схожа на маму: молодша дочка Заворотнюк відзначила день народження
GlavRed
2025-10-22T18:27:59Z
Український актор і володар BAFTA зіграв у серіалі з Річардом Ґіром
24tv
2025-10-22T18:27:05Z
Лувр знову відкрив двері після масштабного пограбування
360ua.news
2025-10-22T18:21:21Z
У Національному музеї «Київська картинна галерея» відкрилася виставка до 150-річчя Олександра Мурашка
УкраинФорм
2025-10-22T18:03:31Z
Замах на Дідді у СІЗО: подробиці нападу на володаря премії "Греммі"
Фокус
2025-10-22T17:57:29Z
Як вишукано виглядати після 60 років: майстер-клас від Демі Мур
24tv
2025-10-22T17:36:30Z
Подорожчання продуктів у Харківській області: як саме злетіли ціни на базові товари
Политека
2025-10-22T19:00:46Z
Запас міцності закінчується: ексміністр енергетики відповів, чи будуть блекаути
24tv
2025-10-22T18:57:18Z
Графік відключення електроенергії на Дніпропетровщині: в кого і коли не буде світла 23 жовтня
TSN
2025-10-22T18:48:57Z
Обіцяна індексація нагадуватиме сльози: на скільки підвищать зарплати з листопада
Знай
2025-10-22T18:36:35Z
Як підприємцю ефективно відкрити та використовувати рахунок ФОП у ПУМБ
iPress
2025-10-22T18:33:15Z
Україна отримала ще €46,1 мільйона від ЄІБ на розвиток міст
УкраинФорм
2025-10-22T18:33:10Z
На кого ляже “політична відповідальність” за провал програм будівництва укриттів об’єктів енергетики
360ua.news
2025-10-22T18:27:38Z
"Мінус 20 годин без світла": експерт попередив про жорстоку реальність цієї зими
GlavRed
2025-10-22T18:27:37Z
Українцям встановили ціни на електроенергію до 2026 року: пільговий тариф зафіксували не всім
Хвиля
2025-10-22T18:27:14Z
Як світ може скотитися у Третю світову: історик Грицак назвав ознаки та причини
TSN
2025-10-22T19:09:54Z
Росія може спробувати новий наступ в Україні, але навряд чи досягне успіху - генерал армії ФРН у відставці
УкраинФорм
2025-10-22T19:06:15Z
Словаччина готова приєднається до санкцій ЄС проти Росії: Фіцо назвав умову
24tv
2025-10-22T19:03:46Z
В ОП привітали попереднє схвалення Конвенції про створення комісії з розгляду вимог щодо шкоди від агресії РФ
УкраинФорм
2025-10-22T19:00:07Z
Кислиця висміяв ініціативу Росії обговорити в Радбезі перспективи ООН з огляду на воєнні злочини Кремля
УкраинФорм
2025-10-22T18:57:35Z
Кремль змінив стратегію ударів по енергетиці - до чого готуватись українцям
GlavRed
2025-10-22T18:57:07Z
Рютте підтримав ідею зупинки війни в Україні по лінії фронту
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T18:57:03Z
Напрямок на Москву, – полковник запасу розібрав масовану атаку по Росії
24tv
2025-10-22T18:54:09Z
Її катували струмом: Окупанти утримують в полоні українську журналістку Анастасію Глуховську
24tv
2025-10-22T18:48:46Z
Викрадач картини Рембрандта дав пораду злодіям, що пограбували Лувр
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T19:03:17Z
У Рівному медсестра отримала підозру через смерть немовляти
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T18:45:42Z
Удар по дитсадку в Харкові: кількість постраждалих зросла, поранено дитину
Фокус
2025-10-22T18:45:12Z
У Братиславі горить нафтопереробний завод, що працює на російській нафті
Новости Украины
2025-10-22T18:42:11Z
Хотів навчитись інвестиціям: шахраї видурили в пенсіонера понад мільйон гривень
InternetUA
2025-10-22T18:12:58Z
Удар по дитсадку у Харкові: кількість постраждалих зросла до десяти
УкраинФорм
2025-10-22T18:12:35Z
У Вінниці на території лікарні отруїли собак
TSN
2025-10-22T18:06:08Z
Обвинуваченого у замаху на вбивство одеських активістів засудили до 14 років
УкраинФорм
2025-10-22T18:00:48Z
У Хаджибейському районі Одеси 21-річний молодик на замовлення підпалив автомобіль
Украина Криминальная
2025-10-22T17:57:44Z
Британський есмінець перехопив корабель РФ у Північному морі: перша подібна операція під командуванням НАТО
Хвиля
2025-10-22T19:12:57Z
Військовим частинам спростили порядок закупівлі дронів та засобів РЕБ для фронту
УкраинФорм
2025-10-22T19:06:25Z
У Польщі рахуватимуть трудовий стаж по-новому: що робити українцям
24tv
2025-10-22T19:06:16Z
Яке релігійне свято відзначається 23 жовтня 2025: традиції та молитва
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T19:00:44Z
У Росії вигадали дивний спосіб для захисту хімзаводів від дронів
InternetUA
2025-10-22T19:00:30Z
Штрафи за паркування у "Дії": Україна запустила цифрову пастку для водіїв
Хвиля
2025-10-22T18:57:58Z
Розкриті технічні характеристики німецьких систем дистанційного мінування Skorpion 2
InternetUA
2025-10-22T18:57:04Z
У Повітряних силах розповіли про переваги шведських винищувачів Gripen
Лига
2025-10-22T18:54:31Z
Отримати та сплатити штраф за паркування через "Дію": для мешканців одного з українських міст це вже реальність
Знай
2025-10-22T18:51:30Z
Зеленська у Норвегії відвідала лікарню Уллевол, де відновлюються українські військові
УкраинФорм
2025-10-22T18:54:38Z
В Україні з’являться три нові препарати для лікування раку
УкраинФорм
2025-10-22T18:42:22Z
На Вінниччині зафіксовано майже пів сотні випадків бореліозу: як захиститися
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T18:27:37Z
З віком інші люди здаються нам привітнішими — дослідження
ZN UA
2025-10-22T17:06:45Z
Війна як хронічна хвороба: доктор Комаровський пояснив, як жити за нових обставин
Политека
2025-10-22T15:42:19Z
Науковці створили універсальну нирку для пересадки будь-якому пацієнту
360ua.news
2025-10-22T15:27:50Z
У Китаї вперше виявлено випадок зараження рідкісним штамом ВІЛ-2
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T15:12:17Z
“Дихання дупою” може стати медично доказовою практикою — тривають клінічні випробування на людях
ZN UA
2025-10-22T13:09:32Z
Етика в косметології: 5 принципів від Дениса Лебедєва, лікаря клініки Lita Plus
TSN
2025-10-22T13:06:45Z
Дженерал Моторс критикує конкурентів за продаж електромобілів за будь-яку ціну
Топ Жир
2025-10-22T18:57:23Z
Електродвигун осьового потоку від Mercedes важить менше за дитину та видає понад тисячу кінських сил
Топ Жир
2025-10-22T18:27:57Z
BYD здійснила те, на що не наважився жоден іноземний автовиробник у Японії
Топ Жир
2025-10-22T17:42:58Z
Toyota розкриває деталі відгалуження моделі Century та нову функцію Lexus
Топ Жир
2025-10-22T17:09:19Z
Chrysler 1977 року з пробігом як новий виглядає немов застиглим у часі
Топ Жир
2025-10-22T16:27:25Z
Alfa Romeo відроджує свої найбунтівніші автомобілі
Топ Жир
2025-10-22T15:54:30Z
На Балі повернули у виробництво культові спорткари Aston Martin, BMW і Porsche
Фокус
2025-10-22T15:42:43Z
Нігерієць звинувачує американку у вимаганні у нього автомобіля вартістю 147 тисяч доларів
Топ Жир
2025-10-22T15:12:38Z
На український ринок повертається знаменитий рамний позашляховик з Кореї
Фокус
2025-10-22T14:30:11Z
Кількість постраждалих внаслідок удару по дитячому садочку Харкова зросла до 10, серед них пʼятирічна дівчинка
Украинская правда
2025-10-22T19:06:45Z
Уряд виділив додаткові гроші на ремонт доріг у двох прифронтових областях
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T18:54:32Z
Уряд виділив ₴93,6 мільйона на теплопостачання у Запорізькій області
УкраинФорм
2025-10-22T18:45:04Z
1,5 мільярда рублів на промивання мізків: як Росія виховує «нове покоління» на окупованих територіях — ЦНС
ZN UA
2025-10-22T18:33:22Z
Велика частина Львова залишиться без води: що сталося і кого торкнеться відключення
TSN
2025-10-22T18:06:54Z
Подорожчання проїзду у Львівській області: які розцінки тепер
Политека
2025-10-22T18:00:32Z
Нова система оплати проїзду в Рівному: що повідомили жителям
Политека
2025-10-22T17:30:43Z
Козаки боялися цього більше, ніж смерті: яким було найганебніше покарання на Січі
GlavRed
2025-10-22T17:28:34Z
На Харківщині українські захисники розгромили штурм окупантів з технікою
ZN UA
2025-10-22T17:24:22Z
Чому гриби добре ростуть восени: коли йти на "тихе полювання"
24tv
2025-10-22T19:06:29Z
Щоб жодна копійка була витрачена надарма: які дрова дають найбільше тепла
24tv
2025-10-22T18:57:29Z
Як відновити родючість ґрунту в теплиці: простий інгредієнт, який дає результат
GlavRed
2025-10-22T18:27:40Z
Головне – смак та безпека: чи треба варити лисички перед приготуванням
24tv
2025-10-22T18:00:19Z
Для іменинників: найкращі привітання з днем народження простими словами
24tv
2025-10-22T16:09:13Z
Ці 2 речі в готелях практично ніколи не перуть: туристи й не здогадуються
24tv
2025-10-22T16:03:53Z
Навіщо восени ставити миску з сіллю на підвіконня: цікавий лайфхак
24tv
2025-10-22T16:03:11Z
З ним свято буде особливим: як приготувати пунш на Геловін, як в американських фільмах
24tv
2025-10-22T15:54:47Z
3 знаки зодіаку, чиє життя кардинально зміниться вже цієї осені
24tv
2025-10-22T15:54:31Z
Чим можна зарядити телефон, якщо немає світла: дуже хороші та корисні поради
GlavRed
2025-10-22T18:27:43Z
Як заснути за 2 хвилини - вчені проаналізували популярний військовий метод
GlavRed
2025-10-22T18:27:08Z
Вигоряння iPhone 17: Apple пояснила, як зберегти оригінальний колір смартфона
InternetUA
2025-10-22T18:21:30Z
Чому смартфон швидко розряджається і як це виправити
InternetUA
2025-10-22T17:45:32Z
YouTube додає таймер щоб зупинити прокручування коротких відео
InternetUA
2025-10-22T17:29:39Z
Чи вистачить 128 ГБ пам'яті на iPhone у 2025 році
InternetUA
2025-10-22T17:18:41Z
5 "секретних" способів миттєво перезавантажити iPhone, про які ви не знали
InternetUA
2025-10-22T16:51:32Z
Ці 5 налаштувань розряджають акумулятор вашого ноутбука: їх варто змінити сьогодні ж
Фокус
2025-10-22T16:36:54Z
Макарони по-королівськи: зайняті господині оцінять рецепт
GlavRed
2025-10-22T16:27:55Z
У готельному номері на відому російську спортсменку впала стеля: дивовижне відео
24tv
2025-10-22T19:12:50Z
Атлетік переграв Карабах і реанімував надії в ЛЧ
Football.ua
2025-10-22T18:54:22Z
Галатасарай розібрався з Буде-Глімт
Football.ua
2025-10-22T18:45:08Z
Туран: Легія — серйозний суперник, і ми до них ставимося з великою повагою
Football.ua
2025-10-22T18:37:41Z
80-річна жінка подолала легендарну дистанцію Ironman, увійшовши в історію
24tv
2025-10-22T18:21:29Z
Стартував новий сезон волейбольної Суперліги
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T18:15:11Z
Вінісіус, Гюлер та Діас — у стартовому складі Реала на матч проти Ювентуса
Football.ua
2025-10-22T18:12:13Z
Абубакар став гравцем Нефтчі
Football.ua
2025-10-22T18:09:51Z
Екітіке, Фрімпонг та Джонс гратимуть із перших хвилин проти Айнтрахта Ф
Football.ua
2025-10-22T18:06:45Z