MY.UAНовости
Рынок Instagram-инфлуенсеров Украины 2020: топ-блогеры, вовлеченность и накрутки
Рынок Instagram-инфлуенсеров Украины 2020: топ-блогеры, вовлеченность и накрутки

Рынок Instagram-инфлуенсеров Украины 2020: топ-блогеры, вовлеченность и накрутки

Своими наблюдениями и выводами с читателями AIN.

UA делится Андрей Калашник, CMO trendHERO.

Мы исследуем:.

Аккаунты больше 1000 подписчиков.

Находятся в Украине.

Таких аккаунтов в базе trendHERO на август 2020 года — 824 000.

И только 216 000 из них пишут на украинском.

Украиноязычных блогеров почти в 4 раза меньше.

Такую разницу легко объяснить двумя факторами: некоторая часть населения продолжает разговаривать на русском + можно продвигать контент на весь СНГ.

Если блогер постит рецепты, например, то ему потенциально выгодно постить рецепты на русском, чтобы его читали и в Харькове, и в Минске, и в Питере.

Есть отдельный «жанр» аккаунтов — эротика.

Практически все аккаунты этого жанра не рассчитаны даже на читателей из СНГ.

В этом исследовании мы изучаем тех блогеров, которые находятся в Украине (больше 800 000).

Но для понимания также посмотрим, где же находятся блогеры, которые пишут на украинском:.

79% таких блогеров находятся в Украине.

Чтобы мы были на одной волне — синхронизируемся по терминам.

Блогер, инфлюенсер, лидер мнений.

Давайте разберемся в разнице:.

У блогера есть блог и подписчики.

Инфлюенсер может влиять на свою аудиторию.

Лидер мнения — эксперт в своей области или обладает какими-то важными знаниями.

Это все может быть один человек.

Другая ситуация — девушка набрала на giveaway 1 млн подписчиков, но аудитория не вовлечена и не доверяет рекомендациям.

Блогер, но не инфлюенсер.

Механики вовлечения и накрутки.

Специальные интерактивы для увеличения количества лайков.

Нам известны две формы: через чаты активности и через посты.

Чаты активности — это чаты блогеров, где они договариваются о взаимных лайках и комментариях.

Блогер просит пролайкать его пост, а взамен лайкает посты других участников.

Или можно призвать ставить лайки своих подписчиков.

Блогер пишет пост примерно такого содержания: «Лайкните этот пост, оставьте комментарий и лайкните посты ещё 3 людей, которые оставили комментарии».

Примеры можно легко найти, если поискать по хештегу #liketime, #лайктайм и так дальше.

Второй вариант лучше, хотя это тоже можно считать накруткой.

Гивевей (giveaway).

Конкурс с особой механикой.

Зачастую он звучит так: «Подпишись на всех, на кого я подписана, и выиграй айфон или один из ста более мелких призов».

Обычно у Giveaway есть организатор, который закупает рекламу и проводит лайктаймы среди блогеров-спонсоров.

Это самый быстрый и дешевый способ набрать подписчиков для блогера.

При этом собирается не самая качественная аудитория, а также у блогера появляется постоянный отток подписчиков.

Например, набрали 600 000, за следующие два месяца потеряли 200 000.

Блогеры с giveaway подходят для рекламы конкурсов и других giveaway — ведь у них специфическая аудитория, которая любит бесплатный сыр.

Если же вы рекламируете товары, услуги или подписку на тематические аккаунты, гивевейщики могут быть неэффективны.

Аккаунт, который подписывается на другие аккаунты, чтобы получить взаимную подписку.

Их легко вычислить по количеству подписчиков (больше 1500) и специфическому поведению — график роста подписок выглядит как ступеньки:.

Если бы мы составляли портреты блогеров Украины, то самый частый вариант у нас был бы «Женщина из Киева, которая пишет на русском».

По размеру.

Блогеров можно условно разделить на категории по размеру базы подписчиков:.

Наноинфлюенсеры — 1-10 тысяч подписчиков,.

Микроинфлюенсеры — 10-100 тысяч подписчиков,.

Макроинфлюенсеры — 100 тысяч — 1 млн подписчиков,.

Миллионники — 1 млн подписчиков и больше.

Основной рабочий сегмент​ — это микроинфлюенсеры (10-100 тысяч).

Запомните эту информацию до момента, когда мы будем считать вовлеченность.

В influencer-маркетинге есть понятие Engagement Rate (ER).

ER — это сумма лайков и комментариев последних постов, деленная на количество последних постов и количество подписчиков.

В trendHERO мы считаем за 18 последних постов.

Например, у меня есть всего 4 поста (900, 700, 1300, 700 лайков и 5, 100, 10, 20 комментариев) и 10 000 подписчиков.

Тогда формула будет ER = ((900 + 700 + 1300 + 700 + 5 + 100 + 10 + 20) / 4 / 10000) * 100%= 9,34%.

Engagement Rate помогает с первого взгляда понять, сколько в среднем у блогера лайков и комментов, а также насколько жива аудитория.

Хотя его тоже относительно легко можно накрутить.

Посмотрим вовлеченность по странам:.

Видим, что тренд по странам похожий, но в США немного «стабильней» — нет скачка ER у миллионников.

Как вариант это происходит, потому что в США не так распространены Giveaway + существенно больше блогеров (особенно звёзд).

Дальше смотрим только на Украину.

В среднем аккаунты с 1-2 тысячами подписчиков в Украине имеют Engagement rate 8,9%, а миллионники — 3,4%.

Кстати, для миллионников это высокий показатель, если сравнивать по миру.

Но это связано с тем, что большинство украинских миллионников не из числа звёзд получили миллион на giveaway, а там обычно высокая вовлеченность из-за лайктаймов.

Женщины набирают больше лайков.

Но не спешите делать вывод, что пол имеет значение.

Нужно учитывать, что делают представители того или иного пола.

Более высокая вовлеченность может зависеть от множества факторов.

Например, что женщины чаще лайкают и чаще подписаны на женщин.

Или что женщины чаще выкладывают полуобнаженные фото, а этот контент чаще лайкают.

Или женщины блогеры проводят больше времени и больше постят….

С одной стороны, блогеры склонны делать контент на русском (его будут понимать больше людей), но с другой стороны украинский может быть фишкой — не просто рецепты, а рецепты на украинском, не уроки по фотографии, а уроки фотографии на украинском.

На локальном уровне украинский язык может быть выигрышной стратегией.

Почему тогда не английский? Потому что аудитории очень узкая.

Если пишете на английском, то сегмент скорее будет европейский или американский рынок.

За всеми разбивками нужно не терять суть.

Чем меньше подписчиков тем больше ER.

Мы видели, что у начинающих (1-2 тысяч подписчиков) ER может быть и 10%, микроинфлюенсеры имеют ER от 1 до 2%, а миллионники 2-4%.

Это надо учитывать при выборе блогеров для рекламы, для планирования или для сравнения себя с другими.

Например, нельзя сравнивать наноинфлюенсера с 5% и миллионника с 5%.

Для наноинфлюенсера это плохо, для миллионника — очень хорошо.

Прирост подписчиков.

Это важный показатель развития блогера.

Сам график прироста может очень много рассказать о том, как блогер набирает подписчиков.

Например, что блогер набирает аудиторию через giveaway или накрутку:.

Как растут блогеры? Мы считаем такой показатель как прирост подписчиков ​за 90 дней​.

Ведь Giveaway может дать сразу очень много подписчиков и нужно понять, как блогер растёт за длительное время.

Главный вопрос — как растут блогеры в зависимости от размера.

Например, наноинфлюенсер с 1000 подписчиков.

Ему нужно набирать 33 подписчика за месяц, чтобы за 90 дней набрать 10% роста.

А блогеру с миллионом подписчиков для такого же прироста нужно набрать 33 000.

33 подписчика в месяц получить проще, чем 33 000, то мы должны увидеть, что наноинфлюенсеры растут быстрее.

На самом деле, лучше всего растут как раз миллионники (67,65% растут больше чем на 1% за 90 дней).

Практически 48% таких блогеров растёт на 1-10% за 90 дней.

Хуже всего растут наноинфлюенсеры 5-10 тысяч (33,36% растут больше чем на 1% за 90 дней).

51,83% таких блогеров теряют подписчиков.

Мы знаем, что 10 000 подписчиков — важный этап в жизни блогера: можно ставить ссылки в сториз, а значит эффективней гнать трафик.

С этим также связан миф, что рекламу можно продавать от 10 000 подписчиков.

Мы видим, что лучше всего растут начинающие и очень опытные блогеры.

Это связано с тем, что в самом начале набирать подписчиков относительно просто, а большая часть миллионников Украины набрало подписчиков через Giveaway (и продолжает этим заниматься).

Аккаунты с сомнительными способами продвижения.

В этот раздел попали массфоловеры и giveaway-щики.

Массфоловер — аккаунт, который подписывается на другие аккаунты, чтобы получить взаимную подписку.

Если разложить всех блогеров Украины по количеству подписок, то мы увидим такую картину:.

Для упрощения понимания давайте использовать проценты и размер:.

Массфоловинг использует не больше трети аккаунтов на раннем этапе (когда подписчиков меньше 5000), а дальше массфоловинг не способен показать достаточно хорошие результаты.

Понять, кто продвигается с помощью giveaway очень просто.

Надо посмотреть на график подписчиков и подписок:.

Резкий прирост подписчиков, а затем резкий отток – это giveaway.

Мы проанализировали миллионников из Украины и вот, что получили:.

Итак, украинские блогеры-миллионники — это:.

38% — ​гивеевейщики​.

Выше мы описывали, кто это и почему это плохо для рекламы.

32% — ​знаменитости​.

Их показывают по телику.

Сюда попали Настя Каменских, Леся Никитюк, Елена Зеленская, Маша Ефросинина.

7.04% — ​бренды​.

Сюда попал «Квартал 95», «1+1», «Свiтське життя».

5.63% — ​эротика​.

Красивая девочка в обтягивающей одежде и купальнике.

5.63% — ​тематические блоги​.

Психологов, докторов, кулинаров, которых не крутят постоянно по телику.

Например, доктор Комаровский попал в раздел знаменитостей, а не тематических.

В раздел ​Другие​ попали тик-токеры, ютюберы, бизнесмены и вайнеры.

Кстати, важное уточнение — сам блогер находится в Украине, но его подписчики не всегда в этой же стране.

Аккаунты с эротикой вообще не ориентированы на Украину (Штаты и Индия).

Даже у Владимира Зеленского всего 52% подписчиков из Украины.

Топ блогеров Украины.

По подписчикам.

Главный блогер страны — Владимир Зеленский.

Замыкает топ-10 певица Оля Полякова.

Можно однозначно сказать, что по количеству подписчиков в топе у нас — селебритиз.

Автор: Андрей Калашник, CMO trendHERO.

Топ-10 украинских Tik.

Tok-инфлюенсеров по количеству подписчиков.

Мужчинам — до $9000, женщинам — до $7000 за размещение.

Теги по теме
Instagram
Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Вуди Аллен попал в базу Миротворца
Корреспондент
2025-08-25T20:30:10Z
Украина осудила участие Вуди Аллена в Московской неделе кино
Корреспондент
2025-08-25T11:51:35Z
Сразу минус 10 лет: стилист назвал три правила, как зрительно уменьшить возраст
Gazeta UA
2025-09-05T23:03:08Z
Умер Джорджо Армани: кому достанется империя бездетного модельера
Новости Украины
2025-09-05T19:18:06Z
Световой меч Дарта Вейдера установил рекорд на аукционе
Корреспондент
2025-09-05T18:29:54Z
Всегда будете в тренде: Андре Тан рассказал о главных правилах сочетания цветов
Знай
2025-09-05T18:29:40Z
"Декстер: Воскресение" завершил первый сезон и собрал высокие оценки
Gazeta UA
2025-09-05T18:29:39Z
Рамина на Мальдивах показала фигуру без фильтров и фотошопа
Gazeta UA
2025-09-05T18:29:34Z
"Выучила его мозг до деталей" - жена Виктора Павлика рассказала о задержке речи сына
Gazeta UA
2025-09-05T18:29:24Z
Американская компания Keurig Dr Pepper приобретет производителя кофе Jacobs
Корреспондент
2025-08-25T18:30:10Z
РФ планирует увеличить производство "шахедов" до 6000 единиц в месяц - CNN
Корреспондент
2025-08-23T19:03:00Z
Отопительный сезон под угрозой: "Нафтогаз" просит помощи у международных партнеров
Хвиля
2025-09-06T03:06:51Z
В августе Украина стала пятой в Европе по цене электроэнергии
UAToday
2025-09-06T02:48:43Z
Ужгород получит прямую железнодорожную связь с четырьмя городами ЕС: когда старт рейсов
UAToday
2025-09-06T02:48:35Z
Дефицит овощей в Днепропетровской области: критические проблемы могут изменить ситуацию на рынке
Политека
2025-09-06T02:30:45Z
Осталось меньше месяца: в Ощадбанке просят клиентов снять все деньги со счетов
Знай
2025-09-06T02:12:16Z
РФ за экспорт оружия получает наличные в больших мешках - СМИ
Корреспондент
2025-09-06T00:03:18Z
Глава "Сбербанка" заявил о "технической стагнации" российской экономики
Хвиля
2025-09-05T21:30:22Z
Лидер КНР обратился к Украине в День Независимости
Корреспондент
2025-08-24T10:27:23Z
Зеленский ответил Вэнсу по поводу "уступок" России
Корреспондент
2025-08-25T13:33:00Z
Президент ответил на запрет на удары вглубь РФ
Корреспондент
2025-08-24T15:00:09Z
Путин собрал тайное совещание после попытки запуска Буревестника - СМИ
Корреспондент
2025-08-24T12:39:13Z
У соглашения с США об оружии на 100 миллиардов долларов есть неприятный "подводный камень" — NBC News
Telegraf
2025-09-06T03:09:13Z
СМИ раскрыли план о создании "буферной зоны" в Украине после заключения мира с РФ. Чьи войска будут ее охранять?
UAToday
2025-09-06T02:48:59Z
Сыбига ответил Сийярто по поводу энергоугрозы "в венгерском стиле"
Корреспондент
2025-08-24T21:48:42Z
Пхеньян не скрывает участия в войне в Украине - СМИ
Корреспондент
2025-08-24T02:45:46Z
Зеленский раскрыл первые детали встречи с Фицо
UAToday
2025-09-06T02:48:45Z
Самолет с российскими туристами экстренно сел в Таллинне из-за атаки украинских дронов
Европейская правда
2025-08-24T18:00:06Z
Сумы почти сутки под атакой РФ: бушуют пожары
Корреспондент
2025-08-25T04:03:21Z
Каджики приближается: Вьетнам эвакуирует более полумиллиона человек
Корреспондент
2025-08-24T23:48:56Z
В России атакован стратегический морской порт
Корреспондент
2025-08-24T06:30:00Z
На Одессчине будут судить мужчину за угон автомобиля ТЦК
Корреспондент
2025-09-05T18:36:06Z
В Днепре горят склады, город окутан черным дымом
Комсомольская правда
2025-09-05T18:28:56Z
В Польше избили группу украинцев
Корреспондент
2025-09-05T18:28:55Z
«Інтерпайп» вийшов на ринок труб для виробництва бурового інструменту
AgroNews
2025-09-05T18:27:46Z
В Днепре бушует масштабный пожар
Корреспондент
2025-09-05T18:27:40Z
Почему сегодняшний день несчастливый: приметы в народный праздник 24 августа
UAToday
2025-08-24T05:03:15Z
Как украинцы относятся к ТЦК - опрос
UAToday
2025-08-25T15:39:48Z
Нарушать запреты в этот день строго запрещено: какое «чудо» может приключиться
Comments UA
2025-09-06T03:57:19Z
В ГУР оценили возможности РФ по производству шахедов
Корреспондент
2025-09-06T03:54:10Z
Закарпатские таможенники Василий Пупена и Павел Лайош построили дворцы и купили фейковые инвалидности
Знай
2025-09-06T03:51:26Z
ГУР сообщило о беспрецедентном присутствии российских войск в Украине
TSN
2025-09-06T03:51:24Z
Шесть знаков китайского зодиака, которые привлекут везение уже 6 сентября
TSN
2025-09-06T03:51:14Z
С праздником Михайлово чудо 2025! Красивые поздравления в открытках и прозе для самых близких
Telegraf
2025-09-06T03:45:38Z
В школах готовят изменения в дистанционном обучении: к чему готовиться
Знай
2025-09-06T03:21:17Z
Кабмин упростил правила ввоза гуманитарных лекарств
UAToday
2025-09-06T02:48:01Z
В Китае разработали инъекции для возвращения цвета волос: эффективно ли новое средство от седины
TSN
2025-09-05T19:51:42Z
Сколько сахара в день можно употреблять без вреда для здоровья
Знай
2025-09-05T18:51:53Z
Минветеранов сообщило о масштабах инвалидности среди военных
Хвиля
2025-09-05T18:25:54Z
Доминирование руки: почему одна рука сильнее
GlavRed
2025-09-05T18:25:45Z
Перелом или растяжение: почему заживление связок дольше костей
GlavRed
2025-09-05T18:25:00Z
Витамины, которые категорически запрещено принимать перед сном
UAToday
2025-09-05T18:23:29Z
Витамины, которые категорически запрещено принимать перед сном
UAToday
2025-09-05T18:23:28Z
Витамины, которые категорически запрещено принимать перед сном
UAToday
2025-09-05T18:23:24Z
Volvo начала производство ES90
Корреспондент
2025-09-05T18:51:58Z
BMW представила электрический iX3
Корреспондент
2025-09-05T18:30:42Z
BMW представила электрический iX3
Корреспондент
2025-09-05T18:21:31Z
Культовая капсула времени: обнаружен 20-летний суперкар от Honda в новом состоянии
Фокус
2025-09-05T09:15:33Z
В Украине снизился спрос на новые грузовики
Gazeta UA
2025-09-05T06:48:42Z
Креатив высшего уровня. В Украине заметили автомобиль с пикантной подвеской
Telegraf
2025-09-04T22:33:59Z
Kia установила новый рекорд продажей
Корреспондент
2025-09-04T20:33:48Z
Toyota готовит компактный пикап: дебют в 2027 году
Корреспондент
2025-09-04T19:30:07Z
Представлен новый Honda Prelude
Корреспондент
2025-09-04T17:39:27Z
В Карпатах выпал снег в августе
Корреспондент
2025-08-24T09:09:50Z
Тревожная ночь: вражеские Шахеды атаковали Сумы
Корреспондент
2025-08-24T01:36:11Z
В районе Доброполья россияне в окружении - ВСУ
Корреспондент
2025-08-24T11:51:58Z
В Украине сосредоточено около 700 000 военного контингента России – разведка
Лига
2025-09-06T03:45:01Z
До 12 часов без света. В Днепре местами действуют графики отключения света
UAToday
2025-09-06T03:27:37Z
Андрей Кузник, начальник Львовской таможни, жалуется на низкую зарплату, но декларирует кучу недвижимости и элитный джип Lexus
Знай
2025-09-06T02:51:01Z
Ситуация на фронте на вечер 5 сентября 2025 года
UAToday
2025-09-06T02:48:18Z
Гороскоп на сегодня 6 сентября: финансы тельцов, неприятные новости раков и здоровье скорпионов
Знай
2025-09-06T01:33:45Z
РФ усилила удары БПЛА по трассе Славянск-Изюм - DeepState
Корреспондент
2025-09-06T01:27:01Z
Три причины, почему растворимый кофе нельзя заливать кипятком
Gazeta UA
2025-09-06T02:00:24Z
Какое ударение правильно: "листОпад чи листопАд"
Gazeta UA
2025-09-06T00:15:00Z
День ангела 6 сентября: кого и как поздравлять с именинами
TSN
2025-09-05T21:21:03Z
Салат "Мозаика" из баклажанов и фасоли: он спасет, когда совсем нет времени готовить
Telegraf
2025-09-05T18:36:31Z
Какие фразы под запретом, когда ребенок отказывается есть: ответ нутрициолога
Gazeta UA
2025-09-05T18:30:25Z
BEDNAR представив новинки та перевірені рішення на Дні поля АГРО Вінниця
AgroNews
2025-09-05T18:27:26Z
От новых не отличить: как полностью убрать желтые пятна на кроссовках
GlavRed
2025-09-05T18:25:29Z
Если кот обиделся. Четыре способа вернуть его благосклонность
Telegraf
2025-09-05T18:25:26Z
Эту ошибку допускают многие садоводы: почему нельзя обрезать фруктовые деревья в сентябре
Telegraf
2025-09-05T18:24:43Z
Какой XROS самый лучший в 2025 году?
Bin UA
2025-09-06T12:15:13Z
Эксперты бьют тревогу: самый большой вулкан Европы снова подает признаки жизни
TSN
2025-09-06T03:51:35Z
Неожиданный гость посетил австралийку по лакомству: кем он оказался
TSN
2025-09-06T03:51:32Z
Служба занятости интегрировала искусственный интеллект в поиск вакансий
Хвиля
2025-09-05T23:30:14Z
Официально: Life is Strange получит адаптацию в формате телесериала
GameMag
2025-09-05T21:24:09Z
Как установить оптоволоконный интернет в квартире: пошаговое руководство
GameWay
2025-09-05T21:00:17Z
Колхозники: в России высмеивают бывшую певицу из Украины
Comments UA
2025-09-05T20:57:35Z
Может погубить все человечество: ученые забили тревогу из-за опасной технологии
Знай
2025-09-05T20:51:52Z
Сказка о восточном балансе: Обзор The Rogue Prince of Persia
GameMag
2025-09-05T20:33:57Z
Владислав Ванат может открыть для себя страницу европейского футбола
Корреспондент
2025-08-24T14:27:41Z
Дочь функционера ФБУ выиграла чемпионат Европы в составе сборной Испании
Корреспондент
2025-08-24T00:00:57Z
Ибеабучи триумфально вернулся на ринг и бросил вызов Усику
Корреспондент
2025-08-24T08:12:20Z
Дюбуа признался в мотивах вечеринки перед боем с Усиком
Корреспондент
2025-08-24T08:27:23Z
Французы ликуют, выиграв у сборной Украины со счетом 2:0
Корреспондент
2025-09-05T22:33:32Z
Два "горняка" и динамовец создали дебютное трио сборной в матче с Францией
Корреспондент
2025-09-05T22:03:23Z
Шатерникова оценила вероятность боя Усика и Джейка Пола в ММА
Корреспондент
2025-08-24T04:18:03Z
В лучшие 10 бомбардиров Арсенала записался Сака
Корреспондент
2025-08-23T19:12:06Z
Украина и Франция определили комплекты формы на матч отбора ЧМ-2026
Корреспондент
2025-09-05T20:54:40Z