MY.UAНовости
Рынок Instagram-инфлуенсеров Украины 2020: топ-блогеры, вовлеченность и накрутки
Рынок Instagram-инфлуенсеров Украины 2020: топ-блогеры, вовлеченность и накрутки

Рынок Instagram-инфлуенсеров Украины 2020: топ-блогеры, вовлеченность и накрутки

Своими наблюдениями и выводами с читателями AIN.

UA делится Андрей Калашник, CMO trendHERO.

Мы исследуем:.

Аккаунты больше 1000 подписчиков.

Находятся в Украине.

Таких аккаунтов в базе trendHERO на август 2020 года — 824 000.

И только 216 000 из них пишут на украинском.

Украиноязычных блогеров почти в 4 раза меньше.

Такую разницу легко объяснить двумя факторами: некоторая часть населения продолжает разговаривать на русском + можно продвигать контент на весь СНГ.

Если блогер постит рецепты, например, то ему потенциально выгодно постить рецепты на русском, чтобы его читали и в Харькове, и в Минске, и в Питере.

Есть отдельный «жанр» аккаунтов — эротика.

Практически все аккаунты этого жанра не рассчитаны даже на читателей из СНГ.

В этом исследовании мы изучаем тех блогеров, которые находятся в Украине (больше 800 000).

Но для понимания также посмотрим, где же находятся блогеры, которые пишут на украинском:.

79% таких блогеров находятся в Украине.

Чтобы мы были на одной волне — синхронизируемся по терминам.

Блогер, инфлюенсер, лидер мнений.

Давайте разберемся в разнице:.

У блогера есть блог и подписчики.

Инфлюенсер может влиять на свою аудиторию.

Лидер мнения — эксперт в своей области или обладает какими-то важными знаниями.

Это все может быть один человек.

Другая ситуация — девушка набрала на giveaway 1 млн подписчиков, но аудитория не вовлечена и не доверяет рекомендациям.

Блогер, но не инфлюенсер.

Механики вовлечения и накрутки.

Специальные интерактивы для увеличения количества лайков.

Нам известны две формы: через чаты активности и через посты.

Чаты активности — это чаты блогеров, где они договариваются о взаимных лайках и комментариях.

Блогер просит пролайкать его пост, а взамен лайкает посты других участников.

Или можно призвать ставить лайки своих подписчиков.

Блогер пишет пост примерно такого содержания: «Лайкните этот пост, оставьте комментарий и лайкните посты ещё 3 людей, которые оставили комментарии».

Примеры можно легко найти, если поискать по хештегу #liketime, #лайктайм и так дальше.

Второй вариант лучше, хотя это тоже можно считать накруткой.

Гивевей (giveaway).

Конкурс с особой механикой.

Зачастую он звучит так: «Подпишись на всех, на кого я подписана, и выиграй айфон или один из ста более мелких призов».

Обычно у Giveaway есть организатор, который закупает рекламу и проводит лайктаймы среди блогеров-спонсоров.

Это самый быстрый и дешевый способ набрать подписчиков для блогера.

При этом собирается не самая качественная аудитория, а также у блогера появляется постоянный отток подписчиков.

Например, набрали 600 000, за следующие два месяца потеряли 200 000.

Блогеры с giveaway подходят для рекламы конкурсов и других giveaway — ведь у них специфическая аудитория, которая любит бесплатный сыр.

Если же вы рекламируете товары, услуги или подписку на тематические аккаунты, гивевейщики могут быть неэффективны.

Аккаунт, который подписывается на другие аккаунты, чтобы получить взаимную подписку.

Их легко вычислить по количеству подписчиков (больше 1500) и специфическому поведению — график роста подписок выглядит как ступеньки:.

Если бы мы составляли портреты блогеров Украины, то самый частый вариант у нас был бы «Женщина из Киева, которая пишет на русском».

По размеру.

Блогеров можно условно разделить на категории по размеру базы подписчиков:.

Наноинфлюенсеры — 1-10 тысяч подписчиков,.

Микроинфлюенсеры — 10-100 тысяч подписчиков,.

Макроинфлюенсеры — 100 тысяч — 1 млн подписчиков,.

Миллионники — 1 млн подписчиков и больше.

Основной рабочий сегмент​ — это микроинфлюенсеры (10-100 тысяч).

Запомните эту информацию до момента, когда мы будем считать вовлеченность.

В influencer-маркетинге есть понятие Engagement Rate (ER).

ER — это сумма лайков и комментариев последних постов, деленная на количество последних постов и количество подписчиков.

В trendHERO мы считаем за 18 последних постов.

Например, у меня есть всего 4 поста (900, 700, 1300, 700 лайков и 5, 100, 10, 20 комментариев) и 10 000 подписчиков.

Тогда формула будет ER = ((900 + 700 + 1300 + 700 + 5 + 100 + 10 + 20) / 4 / 10000) * 100%= 9,34%.

Engagement Rate помогает с первого взгляда понять, сколько в среднем у блогера лайков и комментов, а также насколько жива аудитория.

Хотя его тоже относительно легко можно накрутить.

Посмотрим вовлеченность по странам:.

Видим, что тренд по странам похожий, но в США немного «стабильней» — нет скачка ER у миллионников.

Как вариант это происходит, потому что в США не так распространены Giveaway + существенно больше блогеров (особенно звёзд).

Дальше смотрим только на Украину.

В среднем аккаунты с 1-2 тысячами подписчиков в Украине имеют Engagement rate 8,9%, а миллионники — 3,4%.

Кстати, для миллионников это высокий показатель, если сравнивать по миру.

Но это связано с тем, что большинство украинских миллионников не из числа звёзд получили миллион на giveaway, а там обычно высокая вовлеченность из-за лайктаймов.

Женщины набирают больше лайков.

Но не спешите делать вывод, что пол имеет значение.

Нужно учитывать, что делают представители того или иного пола.

Более высокая вовлеченность может зависеть от множества факторов.

Например, что женщины чаще лайкают и чаще подписаны на женщин.

Или что женщины чаще выкладывают полуобнаженные фото, а этот контент чаще лайкают.

Или женщины блогеры проводят больше времени и больше постят….

С одной стороны, блогеры склонны делать контент на русском (его будут понимать больше людей), но с другой стороны украинский может быть фишкой — не просто рецепты, а рецепты на украинском, не уроки по фотографии, а уроки фотографии на украинском.

На локальном уровне украинский язык может быть выигрышной стратегией.

Почему тогда не английский? Потому что аудитории очень узкая.

Если пишете на английском, то сегмент скорее будет европейский или американский рынок.

За всеми разбивками нужно не терять суть.

Чем меньше подписчиков тем больше ER.

Мы видели, что у начинающих (1-2 тысяч подписчиков) ER может быть и 10%, микроинфлюенсеры имеют ER от 1 до 2%, а миллионники 2-4%.

Это надо учитывать при выборе блогеров для рекламы, для планирования или для сравнения себя с другими.

Например, нельзя сравнивать наноинфлюенсера с 5% и миллионника с 5%.

Для наноинфлюенсера это плохо, для миллионника — очень хорошо.

Прирост подписчиков.

Это важный показатель развития блогера.

Сам график прироста может очень много рассказать о том, как блогер набирает подписчиков.

Например, что блогер набирает аудиторию через giveaway или накрутку:.

Как растут блогеры? Мы считаем такой показатель как прирост подписчиков ​за 90 дней​.

Ведь Giveaway может дать сразу очень много подписчиков и нужно понять, как блогер растёт за длительное время.

Главный вопрос — как растут блогеры в зависимости от размера.

Например, наноинфлюенсер с 1000 подписчиков.

Ему нужно набирать 33 подписчика за месяц, чтобы за 90 дней набрать 10% роста.

А блогеру с миллионом подписчиков для такого же прироста нужно набрать 33 000.

33 подписчика в месяц получить проще, чем 33 000, то мы должны увидеть, что наноинфлюенсеры растут быстрее.

На самом деле, лучше всего растут как раз миллионники (67,65% растут больше чем на 1% за 90 дней).

Практически 48% таких блогеров растёт на 1-10% за 90 дней.

Хуже всего растут наноинфлюенсеры 5-10 тысяч (33,36% растут больше чем на 1% за 90 дней).

51,83% таких блогеров теряют подписчиков.

Мы знаем, что 10 000 подписчиков — важный этап в жизни блогера: можно ставить ссылки в сториз, а значит эффективней гнать трафик.

С этим также связан миф, что рекламу можно продавать от 10 000 подписчиков.

Мы видим, что лучше всего растут начинающие и очень опытные блогеры.

Это связано с тем, что в самом начале набирать подписчиков относительно просто, а большая часть миллионников Украины набрало подписчиков через Giveaway (и продолжает этим заниматься).

Аккаунты с сомнительными способами продвижения.

В этот раздел попали массфоловеры и giveaway-щики.

Массфоловер — аккаунт, который подписывается на другие аккаунты, чтобы получить взаимную подписку.

Если разложить всех блогеров Украины по количеству подписок, то мы увидим такую картину:.

Для упрощения понимания давайте использовать проценты и размер:.

Массфоловинг использует не больше трети аккаунтов на раннем этапе (когда подписчиков меньше 5000), а дальше массфоловинг не способен показать достаточно хорошие результаты.

Понять, кто продвигается с помощью giveaway очень просто.

Надо посмотреть на график подписчиков и подписок:.

Резкий прирост подписчиков, а затем резкий отток – это giveaway.

Мы проанализировали миллионников из Украины и вот, что получили:.

Итак, украинские блогеры-миллионники — это:.

38% — ​гивеевейщики​.

Выше мы описывали, кто это и почему это плохо для рекламы.

32% — ​знаменитости​.

Их показывают по телику.

Сюда попали Настя Каменских, Леся Никитюк, Елена Зеленская, Маша Ефросинина.

7.04% — ​бренды​.

Сюда попал «Квартал 95», «1+1», «Свiтське життя».

5.63% — ​эротика​.

Красивая девочка в обтягивающей одежде и купальнике.

5.63% — ​тематические блоги​.

Психологов, докторов, кулинаров, которых не крутят постоянно по телику.

Например, доктор Комаровский попал в раздел знаменитостей, а не тематических.

В раздел ​Другие​ попали тик-токеры, ютюберы, бизнесмены и вайнеры.

Кстати, важное уточнение — сам блогер находится в Украине, но его подписчики не всегда в этой же стране.

Аккаунты с эротикой вообще не ориентированы на Украину (Штаты и Индия).

Даже у Владимира Зеленского всего 52% подписчиков из Украины.

Топ блогеров Украины.

По подписчикам.

Главный блогер страны — Владимир Зеленский.

Замыкает топ-10 певица Оля Полякова.

Можно однозначно сказать, что по количеству подписчиков в топе у нас — селебритиз.

Автор: Андрей Калашник, CMO trendHERO.

Топ-10 украинских Tik.

Tok-инфлюенсеров по количеству подписчиков.

Мужчинам — до $9000, женщинам — до $7000 за размещение.

Теги по теме
Instagram
Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Як добре знати англійську: про що пісня, через яку колись компанія Roshen вляпалася в скандал
24tv
2025-09-27T16:18:14Z
Можна переглянути за вихідні: 3 українські серіали, що складаються з 8 серій
24tv
2025-09-27T16:00:22Z
У Києві відбудеться ювілейний концерт Національного хору імені Григорія Верьовки
УкраинФорм
2025-09-27T15:33:44Z
Співачка Юлія Думанська втретє стала мамою
360ua.news
2025-09-27T14:51:40Z
Народна артистка України зворушливо привітала маму з днем народження
ГЛАВКОМ NET
2025-09-27T14:48:28Z
Скільки коштуватиме подивитися фільм на HBO Max: ціни на підписку
24tv
2025-09-27T13:51:30Z
Італія профінансує реставрацію шести архітектурних пам’яток в Одесі - заступниця міністра культури
УкраинФорм
2025-09-27T13:24:57Z
Від Брендана Фрейзера до Сильвестра Сталлоне: голлівудські трюки, які ледь не згубили акторів
Фокус
2025-09-27T13:21:01Z
Відомий український співак оселився за кордоном під час війни та пояснив чому
TSN
2025-09-27T13:18:34Z
Головний аеропорт Нідерландів закривав злітну смугу через дрон
Европейская правда
2025-09-27T16:39:14Z
Бізнес-ідеї, що не приносить доходи зараз: будьте обережні
24tv
2025-09-27T16:33:57Z
Українські компанії представлять органічну та молочну продукцію на міжнародній виставці в Німеччині
УкраинФорм
2025-09-27T16:00:47Z
Німецький гігант Rheinmetall будує завод снарядів у Латвії
InternetUA
2025-09-27T16:00:26Z
Перелік української агротехніки з 25% компенсацією поповнили понад 200 новими позиціями
УкраинФорм
2025-09-27T15:39:55Z
Взимку будемо без світла: українців попередили про загрозу масових блекаутів
Знай
2025-09-27T15:36:45Z
Перерахунок субсидій з 1 жовтня: кому ПФУ не призначить виплати автоматично
Хвиля
2025-09-27T15:30:50Z
Дефіцит продуктів у Сумській області: популярного овоча не вистачає, що відбувається
Политека
2025-09-27T15:30:35Z
Українські дрони зупинили роботу нафтоперекачувальної станції в Чуваській Республіці РФ - джерело
УкраинФорм
2025-09-27T15:09:31Z
У Молдові перед виборами поширюють фейки про відправку військ в Україну
Европейская правда
2025-09-27T16:30:56Z
У Конгресі США розкрили нові документу у справі Епштейна: там згадується Ілон Маск
24tv
2025-09-27T16:27:54Z
Як війна виходить у нові домени
GlavRed
2025-09-27T16:27:21Z
Зеленський: Якщо росіяни влаштують блекаут у Києві, то отримають його і в Москві
УкраинФорм
2025-09-27T16:27:02Z
Зеленський: Росія атакувала Польщу 92 дронами, долетіли до кордону 19
УкраинФорм
2025-09-27T16:24:40Z
У НАТО є ті, хто вірить, що порушення повітряного простору Естонії Росією є випадковістю, – Bild
24tv
2025-09-27T16:24:13Z
Відкриття кордонів, демобілізація та справедливість: Кулик та Романенко назвали головні виклики для України
Хвиля
2025-09-27T16:18:23Z
Угорський посадовець: Угорщина віддала дві третини території за мир, Україні потрібно п'яту
Европейская правда
2025-09-27T16:18:20Z
Зеленський попередив, що скорочення доходів РФ може викликати бунти
ZN UA
2025-09-27T16:15:22Z
Мобілізація єдиного сина прикутого до ліжка батька: з'явилися нові деталі шокуючої історії
24tv
2025-09-27T15:27:41Z
СБУ влучила дронами у нафтоперекачувальну станцію за 1000 км від України
5 UA
2025-09-27T14:30:33Z
Дрони атакували нафтоперекачувальну станцію в Чувашії: об'єкт зупинено
iPress
2025-09-27T14:27:19Z
На півночі Німеччини помітили невідомі дрони
FaceNews
2025-09-27T14:00:03Z
На Сумщині російський дрон атакував авто - є загиблий та поранений
Комсомольская правда
2025-09-27T13:06:34Z
У Тернополі жінка серед вулиці вдарила чотирирічну дитину
ГЛАВКОМ NET
2025-09-27T12:36:44Z
На Сумщині дрон РФ влучив в автівку - загинув цивільний, ще один поранений
УкраинФорм
2025-09-27T12:12:31Z
У столиці повідомили про підозру 17-річному молодику, який робив «закладки» із психотропами
Украина Криминальная
2025-09-27T11:36:47Z
iPhone у колесах: на Львівщині прикордонники зірвали «технічну» контрабанду
InternetUA
2025-09-27T11:27:14Z
Пастор попросив парафіянина віддати свою землю церкві "з волі Бога"
Фокус
2025-09-27T16:42:54Z
Подружжя відчуло, що за стелею у спальні щось сховане, – і було шоковане своєю знахідкою
24tv
2025-09-27T16:27:56Z
Яка різниця між китайськими знаками зодіаку та звичайними: відповідь експертки з езотерики
24tv
2025-09-27T16:27:48Z
Яке прибирання не можна робити вдома 28 вересня: важливе церковне свято 28 вересня
GlavRed
2025-09-27T16:27:00Z
Естонія вносить €10 мільйонів в ініціативу НАТО щодо закупівлі у США зброї для України
УкраинФорм
2025-09-27T16:18:26Z
За рік через соціальний портал Мінсоцполітики українці подали понад 83 тисячі заяв
УкраинФорм
2025-09-27T16:12:33Z
"Тремтіла від страху": мешканка США вперше за 15 років обрізала своє волосся
Фокус
2025-09-27T16:12:00Z
Ші замінить вчителів? Українські школярі навчатимуться з допомогою чат-боту
Знай
2025-09-27T16:06:38Z
Обман на століття: чому в СРСР "вигадали" дату хрещення Русі і коли воно було
GlavRed
2025-09-27T15:27:24Z
Як чай впливає на організм і який напій найкорисніший: експерти дали відповідь
TSN
2025-09-27T15:18:39Z
Безкоштовне протезування ока: як отримати допомогу в Україні
24tv
2025-09-27T15:12:02Z
Потужність різко виросла: Україну атакувала "червона" магнітна буря
GlavRed
2025-09-27T14:27:33Z
Музиканти інакше відчувають біль: дослідження показало несподівані відмінності у мозку
ZN UA
2025-09-27T13:33:02Z
117 років без важких хвороб та деменції: вчені розкрили секрети довголіття найстаршої жінки світу
TSN
2025-09-27T12:36:41Z
Як обрізки нігтів перетворюють на ліки
TSN
2025-09-27T12:36:36Z
В Україні піднімуть зарплати до 35 тисяч: які українці отримають у рази більше
GlavRed
2025-09-27T12:27:50Z
Важливо знати: яка проба у медичного золота
24tv
2025-09-27T12:06:17Z
Наглядові ради в режимі тіньової медицини є неефективним методом контролю – лікар
ZN UA
2025-09-27T11:39:08Z
Майже новий Wrangler 4xe подешевшав на 30 тисяч доларів після невеликої аварії
Топ Жир
2025-09-27T15:06:31Z
На семіосне шасі Mercedes-Benz Arocs встановили автобетононасос
AutoCentre
2025-09-27T14:21:05Z
Готуємо автомобіль до морозів: ідеальний час для переходу на зимові шини
TSN
2025-09-27T12:36:50Z
Чому цей McLaren F1 може коштувати понад 20 мільйонів доларів
Топ Жир
2025-09-27T10:21:41Z
Rheinmetall презентував легку тактичну машину для армії Великої Британії
AutoCentre
2025-09-27T10:03:43Z
Castrosua покаже свій перший туристичний електробус
AutoCentre
2025-09-27T08:18:27Z
Найпрестижніші автошоу, мільйони переглядів та шлях до успіху у США
TSN
2025-09-27T08:06:42Z
Флагман іде: Lexus відмовляється від своєї найпершої моделі
Фокус
2025-09-27T07:45:45Z
Tesla Model 3 це супер, чи переоцінений хайп вторинного ринку?
AutoCentre
2025-09-27T06:12:57Z
Литимуть сильні дощі та влупить +2: названо регіони, які накриє похолодання
GlavRed
2025-09-27T16:42:24Z
У Росії до війська мобілізують людей із серцевими та іншими тяжкими хворобами - партизани
УкраинФорм
2025-09-27T16:39:53Z
Обмеження руху у Полтавській області: скільки часу діятиме заборона
Политека
2025-09-27T16:30:40Z
Чи можуть ЗСУ піти у контрнаступ: військовий експерт описав ймовірний сценарій
24tv
2025-09-27T16:18:59Z
Українець, який воював за росіян, розповів, як його відправили на штурм Запоріжжя
ГЛАВКОМ NET
2025-09-27T16:15:33Z
На Дніпропетровщині внаслідок російських обстрілів пошкоджені приватні будинки
УкраинФорм
2025-09-27T16:12:37Z
Підвищення тарифів на воду в Одеській області: як сильно зростуть ціни
Политека
2025-09-27T16:00:17Z
"Два трупи лежать переді мною": п'яний російський солдат зарізав поплічників
24tv
2025-09-27T16:00:09Z
Перше місто в Україні вводить заборону на електросамокати
ГЛАВКОМ NET
2025-09-27T15:54:24Z
Куди піти у Львові восени: 5 найкращих локацій, щоб відчути осінь
24tv
2025-09-27T16:06:13Z
Водоспади Львівщини: які з них варто занести до осіннього must-see списку
24tv
2025-09-27T15:39:21Z
Неймовірно соковиті баклажани за лічені хвилини: проста начинка, від якої дух захоплює
TSN
2025-09-27T15:36:43Z
Туристи економлять тисячі на покупках: The Sun назвав найвигідніше місце для відпочинку
Фокус
2025-09-27T15:36:29Z
Відновлення ґрунту після картоплі: оптимальні поєднання піску, органічних добавок і добрив
TSN
2025-09-27T15:18:53Z
У якому віці кіт офіційно вважається пенсіонером: ветеринар назвав точну цифру
GlavRed
2025-09-27T14:27:53Z
Місячний календар краси на серпень: найкращі дні для манікюру та різних процедур
24tv
2025-09-27T14:21:09Z
Як ресторани Парижу обманюють туристів: найпопулярніша схема-пастка
24tv
2025-09-27T14:12:36Z
Стрес — не ворог, а партнер: як перетворити тиск на рушійну силу
ZN UA
2025-09-27T14:03:23Z
Україна співпрацюватиме зі світовим лідером у галузі голосових технологій штучного інтелекту - Федоров
УкраинФорм
2025-09-27T16:33:12Z
Вчені відкрили неможливий у природі матеріал для наденергоефективної пам'яті
InternetUA
2025-09-27T16:33:09Z
Породження зіткнення чорних дір: знайдена "кротова нора" в інший всесвіт
Фокус
2025-09-27T16:30:05Z
Кіберполіція України допомогла США викрити шахрайську схему на $1,5 млн: жертвою стала комісія з азартних ігор
InternetUA
2025-09-27T16:27:48Z
Найшвидша закуска, яку розмітають моментально зі столу - рецепт
GlavRed
2025-09-27T16:27:29Z
Літера "E" на екрані смартфона — що вона означає і як діяти
InternetUA
2025-09-27T15:48:03Z
Парадокс еволюції людської лінії: чому "гобіти" насправді були такими крихітними
Фокус
2025-09-27T15:42:05Z
У міністра Федорова з’явився цифровий двійник
TSN
2025-09-27T15:36:04Z
Експерт розкрив секрети довговічності смартфонів
InternetUA
2025-09-27T15:01:28Z
Атлетіко з дублем Альвареса розбив Реал у розжареному мадридському дербі
Football.ua
2025-09-27T16:30:29Z
АПЛ: Перша поразка Ліверпуля, розгром від Сіті та новий провал Челсі
Football.ua
2025-09-27T16:27:15Z
Мілан — Наполі: цікаві варіанти ставок на поєдинок Серії А
Football.ua
2025-09-27T15:51:14Z
Олександрія — СК Полтава 1:0 Відео гола та огляд матчу УПЛ
Football.ua
2025-09-27T15:42:09Z
Бундесліга: Вольфсбург поступився Лейпцигу, звитяги Боруссії Д, Баєра й Гайденгайма
Football.ua
2025-09-27T15:36:14Z
МЮ вперше за 88 років програв Брентфорду у чемпіонаті двічі поспіль
Football.ua
2025-09-27T15:33:24Z
"Втратили залишки совісті": МЗС України зреагувало на зняття санкцій з російських паралімпійців
24tv
2025-09-27T15:24:58Z
Чергова результативна дія Паса не завадила Кремонезе зіграти внічию з Комо
Football.ua
2025-09-27T15:12:21Z
Маскерано: Бускетс може стати тренером
Football.ua
2025-09-27T14:57:58Z