MY.UAНовини
Як загорнути соціально важливий меседж у розважальний серіал? Кейси великих каналів
Як загорнути соціально важливий меседж у розважальний серіал? Кейси великих каналів

Як загорнути соціально важливий меседж у розважальний серіал? Кейси великих каналів

За останній рік українські телеканали представили декілька телесеріалів із соціально важливою складовою, які принесли іміджевий або комерційний успіх.

Деякі з них мали неабиякий суспільний резонанс – наприклад, «Спіймати Кайдаша» та «Перші ластівки».

Навесні на каналі «Україна» вийшла детективна драма «Відважні» про протидію домашньому насильству та роботу спеціального підрозділу поліції, що займається цими питанням.

А влітку ТЕТ запустив ситком «Євродиректор» про прогресивного шкільного викладача з Голландії, який намагається інтегрувати у звичайній українській загальноосвітній школі сучасний європейський підхід до навчання.

Історії цих кейсів розкрили на Kyiv Media Week продюсери та шоуранери під час дискусії «Контент, що змінює світ.

Історії успіху та перспективи української аудіовізуальної індустрії», проведеної за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

«Відважні»: як порушити замовчувану тему домашнього насильства.

Прем’єра 40-серійної детективної драми «Відважні» припала на початок карантину.

Проєкт отримав відзнаку Міжнародної правозахисної організації La Strada, що допомагає жінкам і дітям, які зазнали насильства та порушення прав.

La Strada консультувала творців серіалу, надавала для екранізації історії з реального життя.

Олена Канішевська, директорка департаменту виробництва телевізійних програм на каналі «Україна», згадує, що ідею «Відважних» принесла шоуранерка Film.

ua Юлія Міщенко.

Це мав бути серіал про спецпідрозділ поліції, який складається виключно із жінок та спеціалізується на боротьбі із сімейним насиллям.

«Ідея була написана одним реченням.

І насправді ті ідеї, які можна описати одним реченням, найкращі.

У мене не було сумнівів, що ми з нею працюватимемо.

Адже в цій ідеї від початку було закладено зерно соціально значущого контенту».

Основним ризиком для каналу була робота з темою, яка найбільш замовчувана в нашій країні – насильство в сім’ї.

«Основна складність полягала в тому, як говорити про неї “в лоб”», – пояснює пані Канішевська.

Перед ефіром пілот серіалу канал тестував на різних фокус-групах, щоб запобігти ризикам.

У дослідженні брали участь дві категорії жінок різного віку: 35-44 та 45-54.

Результати здивували творців.

Більш старша група мала досвід домашнього насильства (щодо себе, дітей або батьків), однак вони намагалися відгородитись від нього і воліли не проговорювати.

А от інша група була активна в цьому питанні: жінки визначали наявність проблеми і переконували, що знають як її вирішувати самостійно.

«Головний результат – серіал приніс знання про те, що є сила, яка може допомогти.

Виявляється, для багатьох стало відкриттям, що можна подзвонити на гарячу лінію.

Думаю, що в таких складних темах такий прямий заклик працює», – вважає продюсерка.

«Перші ластівки»: як показати проблеми, що турбують підлітків.

Підліткова драма Нового каналу «Перші ластівки» – один з тих унікальних серіалів минулого року, який суттєво вирізнявся в українському ефірі.

Насамперед природністю діалогів, реаліями спілкування підлітків тощо.

«Якщо показати щось неприродно, глядач не повірить, не зможе зіставити цей контент зі своєю проблемою та не вдаватиметься до допомоги самому собі», – вважає Олексій Гладушевський, креативний продюсер Starlight Originals Content.

За його словами, при написанні сценарію команда авторів інтегрувала в нього свій власний досвід.

І частину історій перенесла на екран з реального життя свого та своїх дітей.

Навіть діалоги на правдивість тестували самі підлітки.

За словами продюсера, ідея проєкту, коли він отримав її від авторів, теж була сформована одним рядком.

І так само, як на телеканалі «Україна», перед виробництвом проводилися консультації з La Strada.

«Були суперечки, як показувати моменти з наркотиками, з тим, як підлітки завдають собі болю, як показати лінію ЛГБТ.

Ми не знали, як на це реагуватиме глядач, державні структури тощо.

Усі переживали.

Але потім виявилося, що всі моменти, які нас хвилювали, спрацювали в протилежному напрямку», – каже пан Гладушевський.

Після виходу серіалу значно зросла кількість дзвінків на гарячу лінію від підлітків, які були готові обговорити свої проблеми.

Продюсер каже, що не очікував такого ефекту, але тепер бачить, що завдяки цим зверненням вдалося допомогти тим, хто зважився на дзвінок.

«Спіймати Кайдаша»: як показати реальних українців.

Щоб донести до глядача важливий меседж, не варто надто захоплюватися пошуком місії.

Так вважає сценаристка (а нині вже й кінорежисерка) Наталя Ворожбит.

«Насправді, якщо думати про глядача, то на плечі лягає тягар відповідальності.

Якщо думати про місію та як змінити світ, то нічого не вийде.

Треба ці речі відпускати, не займатися самоцензурою», – каже вона.

Пані Ворожбит була шоуранеркою серіалу СТБ «Спіймати Кайдаша», знятого за мотивами повісті Івана Нечуя-Левицького «Кайдашева сім'я».

Цей проєкт із соціально-важливою складовою для неї не перший.

Адже вона працювала й над такими кінофільмами, як «Кіборги», «Погані дороги».

«Це мій власний досвід, цю аудиторію я добре знаю, адже росла в цьому середовищі.

І я можу ще 30 серій написати.

Я люблю цю тему», – зізнається вона.

Результатом показу серіалу стало те, що він зацікавив не лише окрему аудиторію окремого каналу – його в інтернеті подивилися люди різного віку, соціального статусу та професій.

«Відбувся вибух.

Як я розумію, раніше в нас не було такого продукту про реальних українців, які говорять своєю справжньою мовою, яка є в селах, про свою проблематику», – каже шоуранерка.

Ситком «Євродиректор» для телеканалу ТЕТ знімав продакшн «Далі буде films» за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку USAID.

Роман Лукін, креативний продюсер каналу ТЕТ, згадує: коли вперше побачив ідею проєкту про прогресивного викладача з Голландії, який намагається запровадити європейській підхід в українській освіті, спершу мав сумніви.

«Нам спершу здавалося, що цей проєкт дещо інфантильний і тривіальний.

Але коли я побачив цю заявку, то зрозумів, що зрештою всі наші проблеми зароджуються в системі освіти», – каже продюсер.

«Євродиректор», на відміну від «Відважних», «Перших ластівок» чи «Кайдашів», знятий у розважальному комедійному жанрі.

У комедії ми не можемо сказати про щось “у лоб”.

Комедії на ТЕТ – це атракціон.

Нам вдалося загорнути соціально важливий меседж в інтертеймент.

Думаю, що він працюватиме на перспективу».

За словами продюсера, «Євродиректор» зацікавив аудиторію «діти 4-14» та «жінки 35-44».

Чоловіча аудиторія була менш залучена.

Попри те, що серіал не зміг зібрати дуже високих показників, вийти в позитивну маржинальність йому дозволила інтеграція спонсора.

Теги за темою
СтатьиПроизводство
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Різке похолодання, мокрий сніг та дощі: погода в Україні на 6 квітня
TSN
2025-04-06T06:33:56Z
Партизани провели успішну диверсію в РФ: знищено важливий обʼєкт для ворога
GlavRed
2025-04-06T06:27:59Z
В Україну повернулася зима у квітні: як виглядають засніжені міста
Telegraf
2025-04-06T06:12:42Z
В Києві вибухи: росіяни атакували столицю балістичними ракетами
Telegraf
2025-04-06T06:03:19Z
Відновлення ґрунтів після війни коштуватиме Україні мінімум $20 млрд
AgroPortal
2025-04-06T06:00:54Z
Поліг під Часовим Яром внаслідок мінометного обстрілу РФ. Згадаймо Василя Лук’янюка
ГЛАВКОМ NET
2025-04-06T06:00:03Z
Пекельні бої тривають біля Покровська та у Торецьку: карта бойових дій 6 квітня
24tv
2025-04-06T05:45:39Z
У Сумах 8 "Шахедів" влучили в цивільну інфраструктуру
24tv
2025-04-06T05:42:57Z
Нова тактика "Шахедів": аналітик запропонував спосіб, як тотально захистити міста
InternetUA
2025-04-06T05:34:39Z
Українська армія стане гарантом безпеки Європи у разі перемир’я - ISW
TSN
2025-04-06T06:33:41Z
Які спеціальності найчастіше обирають добровольці в центрах рейтингу ЗСУ
24tv
2025-04-06T06:24:53Z
Контратака ЗСУ на Бєлгородщині. Чим Генштабу цікавий саме Красноярузький район?
Украина Криминальная
2025-04-06T06:12:16Z
Комунальники зробили важливу заяву: у кого не прийматимуть більше показники лічильника
24tv
2025-04-06T06:09:04Z
У МОН повідомили, чи закриватимуть гімназії та початкові школи в Україні
24tv
2025-04-06T06:03:32Z
Як армія Франції бореться в кіберпросторі: репортаж із секретного центру в місті Ренн
Украина Криминальная
2025-04-06T05:36:12Z
Автори підручників не самі вигадують теми, - Галімов відреагував на скандал з "Історією України"
Комсомольская правда
2025-04-06T05:22:41Z
​Засуджений у Великій Британії педофіл, ховаючись під іншим ім’ям, працював з дітьми в Україні від імені британської благодійної організації
Antikor
2025-04-06T05:09:33Z
ЗСУ знищили 1300 окупантів і більше 100 одиниць техніки - Генштаб
Gazeta UA
2025-04-06T05:06:49Z
Пані посол Брінк повідомила, чи надходить до України військова допомога США
TSN
2025-04-06T06:33:59Z
Посолка США уточнила, звідки на Україну летіли ракети після критики Зеленського
Лига
2025-04-06T06:33:54Z
Ліквідовано понад 1300 росіян, знищено 56 артсистем: втрати ворога на 6 квітня
24tv
2025-04-06T06:33:29Z
Ракетна атака по Києву 6 квітня: з’явилося відео
TSN
2025-04-06T06:33:15Z
У ЦПД відповіли, від чого залежить перемир'я в Україні та хто затримує мирні процеси
24tv
2025-04-06T06:30:37Z
Новий пункт пропуску на кордоні з Угорщиною відкриють наступного тижня
AgroPortal
2025-04-06T06:30:12Z
Теорія революцій та перспективи протестів у Туреччині
ГЛАВКОМ NET
2025-04-06T06:30:05Z
Посол США згадала Росію у дописі про масований удар по Києву
Европейская правда
2025-04-06T06:22:55Z
Містами США прокотились масштабні протести проти політики Трампа
Европейская правда
2025-04-06T06:21:52Z
Кращі українські серіали
CutInsight
2025-04-06T05:51:18Z
Зірковий ювілей: що відомо про життя Ірини Білик, якій виповнилось 55 років
24tv
2025-04-06T04:00:46Z
Чи щасливі у вас стосунки: щоб дізнатися, новий фільм Netflix радить поставити собі 4 запитання
24tv
2025-04-06T03:51:12Z
З Джаредом Лето у головній ролі: у Disney представили новий трейлер фільму "Трон: Арес"
Фокус
2025-04-05T22:12:46Z
Удар по Кривому Рогу: Ротару, Білик, Могилевська та інші зірки відреагували на трагедію
TSN
2025-04-05T21:40:59Z
Учасниця "Холостяка-12" зіграла весілля за кордоном і показала перші кадри з церемонії
TSN
2025-04-05T21:39:47Z
Дзідзьо відреагував на вагітність колишньої дружини та публічно звернувся до неї
TSN
2025-04-05T21:39:22Z
Емінем вперше став дідусем: який вигляд має його онук і як назвали
TSN
2025-04-05T21:39:00Z
Андрій Данилко показав себе 22-річного у Донецьку: продюсер Нікітін відреагував
TSN
2025-04-05T21:39:00Z
Росіяни вдарили КАБом по багатоповерхівці в Куп’янську
TSN
2025-04-06T06:27:02Z
Суми атакували вісім "шахедів": з’явилися кадри наслідків
Antikor
2025-04-06T06:15:07Z
В Івано-Франківську чоловік домагався до неповнолітніх: як його покарали
24tv
2025-04-06T06:12:07Z
Вибухи у Сумах: російські Шахеди влучили у склад підприємства
Факти ICTV
2025-04-06T06:06:18Z
Нахабні грабіжники похвалилися своєю здобиччю в Instagram і були заарештовані
Фокус
2025-04-06T06:00:14Z
Кількість постраждалих через ракетну атаку на Кривий Ріг зросла до 75 осіб
Antikor
2025-04-06T05:54:32Z
Росіяни атакували Україну дронами та ракетами: головні новини ночі 6 квітня 2025 року
TSN
2025-04-06T05:45:02Z
В ОВА уточнили наслідки атаки на Миколаїв: кількість постраждалих зросла до 4
Antikor
2025-04-06T05:45:00Z
Кривий Ріг: кількість постраждалих збільшилася, двоє дітей у вкрай важкому стані
Лига
2025-04-06T05:42:18Z
Кучер: Намагаємось залишити Чорноморець у Прем’єр-Лізі
Football.ua
2025-04-06T06:25:43Z
Гвардіола — про відхід Де Брюйне: Рішення було прийняте клубом
Football.ua
2025-04-06T06:22:43Z
Рома — Ювентус. Напередодні
Football.ua
2025-04-06T06:22:04Z
Поставив під питанням майбутнє в боксі: Хргович здолав Джойса у запеклому протистоянні
24tv
2025-04-06T06:12:08Z
Максимов: Ворсклі проти Зорі втрачати було нічого
Football.ua
2025-04-06T06:10:27Z
Аталанта — Лаціо. Напередодні
Football.ua
2025-04-06T06:01:01Z
Фулгем — Ліверпуль. Напередодні
Football.ua
2025-04-06T05:43:26Z
Барселона — Бетіс 1:1 Відео голів та огляд матчу Бундесліги
Football.ua
2025-04-06T05:28:03Z
"Арсенал" – "Реал": букмекери зробили прогноз на чвертьфінальний матч Ліги чемпіонів
ZN UA
2025-04-06T05:22:58Z
Ціни на оренду квартир у Львові різко змінилися: скільки доведеться заплатити
Политека
2025-04-06T06:30:15Z
В Україні виріс податок на нерухомість: чого очікувати українцям
ZN UA
2025-04-06T06:15:22Z
Підвищення тарифів в Одесі: що може подорожчати зовсім скоро
Политека
2025-04-06T06:01:11Z
Найбагатші люди світу через мита Трампа за два дні втратили понад 530 млрд доларів — Bloomberg
InternetUA
2025-04-06T05:43:26Z
Подорожчання овочів у Харкові: за що доведеться платити найбільше
Политека
2025-04-06T05:30:08Z
Партія українського яблука прибула до Індії
Agravery
2025-04-06T05:15:58Z
Шлях Ларрі Еллісона: як засновник Oracle став одним із найбагатших людей планети
24tv
2025-04-06T05:12:27Z
Фрахт на деякі сегменти перевезення зерна з портів Дунаю подорожчав
AgroPortal
2025-04-06T05:00:27Z
Долар знову залишається без змін у середині квітня
24tv
2025-04-06T04:36:37Z
Гороскоп на завтра 7 квітня: Дівам - вражаючі результати, Рибам - відпочинок
GlavRed
2025-04-06T06:27:13Z
Для кого зі знаків зодіаку квітень стане місяцем пристрасті
24tv
2025-04-06T06:24:47Z
Глазур для паски від Ектора Хіменеса-Браво: не липне і швидко засихає, ідеальний рецепт до Великодня-2025
Знай
2025-04-06T05:54:12Z
Улюблений сніданок мільйонів: спробуйте рецепт сирників з рисового борошна від Клопотенка
Gazeta UA
2025-04-06T05:24:30Z
Для особливого сніданку: соковитий бризоль за рецептом Клопотенка
Gazeta UA
2025-04-06T05:06:25Z
Борщ пісний, білий, великодній – обрядові рецепти від мисткині з Сумщини
Комсомольская правда
2025-04-06T05:04:01Z
Гороскоп для всіх знаків Зодіаку на 6 квітня 2025 року
Фокус
2025-04-06T05:00:35Z
Де 3 відмінності між дівчатами: лише одиниці знайдуть їх за 37 секунд
GlavRed
2025-04-06T04:27:04Z
Просто змішайте ці 2 спеції та отримайте оливкові яйця: рецепт благородного кольору для Великодня-2025
Знай
2025-04-06T02:54:14Z
Gemini 2.5 Pro є найдорожчою моделлю AI від Google
InternetUA
2025-04-06T06:31:26Z
Моделі OpenAI «запам’ятовували» захищений авторським правом контент
InternetUA
2025-04-06T06:01:35Z
Microsoft вважає, що ШІ може знижувати рівень критичного мислення
InternetUA
2025-04-06T04:01:30Z
Steam показав "залізо" середнього геймера: RTX 3060 у лідерах, AMD згори, а нові драйвери - катастрофа
Знай
2025-04-06T03:51:30Z
Засновник Arkane Studios розповів про скасовану Half-Life 3 за його авторством
InternetUA
2025-04-06T03:01:08Z
Apple заплатить штраф на 150 мільйонів євро за порушення правил захисту даних
InternetUA
2025-04-06T02:01:26Z
Samsung розробляє альтернативний спосіб заряджання кільця Galaxy Ring
InternetUA
2025-04-06T01:01:35Z
Творець Dishonored заявив, що не проти зробити третю частину
InternetUA
2025-04-06T00:01:32Z
Пошук Максима Кріппи: як зникає те, що не можна пояснити
Взгляд
2025-04-05T23:42:22Z
Магнітні бурі вдарять у квітні: особливо небезпечні дні
Знай
2025-04-06T06:30:06Z
Звеселяючий газ може стати альтернативою для лікування депресії — дослідження
Факти ICTV
2025-04-06T06:18:29Z
Як залишатися здоровими у старості – секрети харчування
24tv
2025-04-06T05:12:31Z
Горіхи, кіноа та фрукти: як продукти впливають на якість сну
Знай
2025-04-06T04:51:15Z
Комунальні пільги: які передбачені для пенсіонерів-медиків в сільській місцевості
ZN UA
2025-04-06T02:24:55Z
Рецепт тіста для пасок з найнасиченішим смаком та ароматом: ввечері замісили, вранці спекли
TSN
2025-04-05T21:39:59Z
Дієтологи назвали найкорисніші сири, які обов’язково слід додати до щоденного раціону
TSN
2025-04-05T21:39:37Z
Вихованці житимуть довше: за розумні гроші новий препарат для собак продовжить життя на 4 роки
Знай
2025-04-05T18:51:24Z
Що ефективніше для схуднення: інтервальне голодування чи дієта
24tv
2025-04-05T17:45:57Z
З 1 травня на заправках буде нове паливо: у баки заливатимуть дивну "бовтанку"
Знай
2025-04-06T05:06:21Z
Агресори на водіїв Tesla забувають, що їх вчинки знімаються на камеру
Топ Жир
2025-04-06T01:30:32Z
Експерт назвав п'ять найкращих вживаних авто, які варто купити у 2025 році
GlavRed
2025-04-06T00:27:16Z
Гучний, жовтий і дивно привабливий Hertz Corvette ZHZ
Топ Жир
2025-04-05T23:30:20Z
Який автомобіль найкраще підходить для таксі або каршерінгу?
Топ Жир
2025-04-05T22:00:34Z
Dodge Charger все ще живе в минулому: змагання з найшвидшим електрокаром від Ford довели це безперечно
Топ Жир
2025-04-05T18:30:26Z
Як може виглядати Toyota Corolla Cross 2027: зовні електромобіль, усередині — розуміння як у Prius
Топ Жир
2025-04-05T16:45:03Z
Огляд Nissan Pathfinder Rock Creek 2025: 3-рядний позашляховик, що плаває між двома стільцями
Топ Жир
2025-04-05T15:15:50Z
В Україні в паливо додаватимуть спирт: має містити щонайменше 5% біоетанолу
Antikor
2025-04-05T15:12:15Z