MY.UAНовини
Як загорнути соціально важливий меседж у розважальний серіал? Кейси великих каналів
Як загорнути соціально важливий меседж у розважальний серіал? Кейси великих каналів

Як загорнути соціально важливий меседж у розважальний серіал? Кейси великих каналів

За останній рік українські телеканали представили декілька телесеріалів із соціально важливою складовою, які принесли іміджевий або комерційний успіх.

Деякі з них мали неабиякий суспільний резонанс – наприклад, «Спіймати Кайдаша» та «Перші ластівки».

Навесні на каналі «Україна» вийшла детективна драма «Відважні» про протидію домашньому насильству та роботу спеціального підрозділу поліції, що займається цими питанням.

А влітку ТЕТ запустив ситком «Євродиректор» про прогресивного шкільного викладача з Голландії, який намагається інтегрувати у звичайній українській загальноосвітній школі сучасний європейський підхід до навчання.

Історії цих кейсів розкрили на Kyiv Media Week продюсери та шоуранери під час дискусії «Контент, що змінює світ.

Історії успіху та перспективи української аудіовізуальної індустрії», проведеної за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

«Відважні»: як порушити замовчувану тему домашнього насильства.

Прем’єра 40-серійної детективної драми «Відважні» припала на початок карантину.

Проєкт отримав відзнаку Міжнародної правозахисної організації La Strada, що допомагає жінкам і дітям, які зазнали насильства та порушення прав.

La Strada консультувала творців серіалу, надавала для екранізації історії з реального життя.

Олена Канішевська, директорка департаменту виробництва телевізійних програм на каналі «Україна», згадує, що ідею «Відважних» принесла шоуранерка Film.

ua Юлія Міщенко.

Це мав бути серіал про спецпідрозділ поліції, який складається виключно із жінок та спеціалізується на боротьбі із сімейним насиллям.

«Ідея була написана одним реченням.

І насправді ті ідеї, які можна описати одним реченням, найкращі.

У мене не було сумнівів, що ми з нею працюватимемо.

Адже в цій ідеї від початку було закладено зерно соціально значущого контенту».

Основним ризиком для каналу була робота з темою, яка найбільш замовчувана в нашій країні – насильство в сім’ї.

«Основна складність полягала в тому, як говорити про неї “в лоб”», – пояснює пані Канішевська.

Перед ефіром пілот серіалу канал тестував на різних фокус-групах, щоб запобігти ризикам.

У дослідженні брали участь дві категорії жінок різного віку: 35-44 та 45-54.

Результати здивували творців.

Більш старша група мала досвід домашнього насильства (щодо себе, дітей або батьків), однак вони намагалися відгородитись від нього і воліли не проговорювати.

А от інша група була активна в цьому питанні: жінки визначали наявність проблеми і переконували, що знають як її вирішувати самостійно.

«Головний результат – серіал приніс знання про те, що є сила, яка може допомогти.

Виявляється, для багатьох стало відкриттям, що можна подзвонити на гарячу лінію.

Думаю, що в таких складних темах такий прямий заклик працює», – вважає продюсерка.

«Перші ластівки»: як показати проблеми, що турбують підлітків.

Підліткова драма Нового каналу «Перші ластівки» – один з тих унікальних серіалів минулого року, який суттєво вирізнявся в українському ефірі.

Насамперед природністю діалогів, реаліями спілкування підлітків тощо.

«Якщо показати щось неприродно, глядач не повірить, не зможе зіставити цей контент зі своєю проблемою та не вдаватиметься до допомоги самому собі», – вважає Олексій Гладушевський, креативний продюсер Starlight Originals Content.

За його словами, при написанні сценарію команда авторів інтегрувала в нього свій власний досвід.

І частину історій перенесла на екран з реального життя свого та своїх дітей.

Навіть діалоги на правдивість тестували самі підлітки.

За словами продюсера, ідея проєкту, коли він отримав її від авторів, теж була сформована одним рядком.

І так само, як на телеканалі «Україна», перед виробництвом проводилися консультації з La Strada.

«Були суперечки, як показувати моменти з наркотиками, з тим, як підлітки завдають собі болю, як показати лінію ЛГБТ.

Ми не знали, як на це реагуватиме глядач, державні структури тощо.

Усі переживали.

Але потім виявилося, що всі моменти, які нас хвилювали, спрацювали в протилежному напрямку», – каже пан Гладушевський.

Після виходу серіалу значно зросла кількість дзвінків на гарячу лінію від підлітків, які були готові обговорити свої проблеми.

Продюсер каже, що не очікував такого ефекту, але тепер бачить, що завдяки цим зверненням вдалося допомогти тим, хто зважився на дзвінок.

«Спіймати Кайдаша»: як показати реальних українців.

Щоб донести до глядача важливий меседж, не варто надто захоплюватися пошуком місії.

Так вважає сценаристка (а нині вже й кінорежисерка) Наталя Ворожбит.

«Насправді, якщо думати про глядача, то на плечі лягає тягар відповідальності.

Якщо думати про місію та як змінити світ, то нічого не вийде.

Треба ці речі відпускати, не займатися самоцензурою», – каже вона.

Пані Ворожбит була шоуранеркою серіалу СТБ «Спіймати Кайдаша», знятого за мотивами повісті Івана Нечуя-Левицького «Кайдашева сім'я».

Цей проєкт із соціально-важливою складовою для неї не перший.

Адже вона працювала й над такими кінофільмами, як «Кіборги», «Погані дороги».

«Це мій власний досвід, цю аудиторію я добре знаю, адже росла в цьому середовищі.

І я можу ще 30 серій написати.

Я люблю цю тему», – зізнається вона.

Результатом показу серіалу стало те, що він зацікавив не лише окрему аудиторію окремого каналу – його в інтернеті подивилися люди різного віку, соціального статусу та професій.

«Відбувся вибух.

Як я розумію, раніше в нас не було такого продукту про реальних українців, які говорять своєю справжньою мовою, яка є в селах, про свою проблематику», – каже шоуранерка.

Ситком «Євродиректор» для телеканалу ТЕТ знімав продакшн «Далі буде films» за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку USAID.

Роман Лукін, креативний продюсер каналу ТЕТ, згадує: коли вперше побачив ідею проєкту про прогресивного викладача з Голландії, який намагається запровадити європейській підхід в українській освіті, спершу мав сумніви.

«Нам спершу здавалося, що цей проєкт дещо інфантильний і тривіальний.

Але коли я побачив цю заявку, то зрозумів, що зрештою всі наші проблеми зароджуються в системі освіти», – каже продюсер.

«Євродиректор», на відміну від «Відважних», «Перших ластівок» чи «Кайдашів», знятий у розважальному комедійному жанрі.

У комедії ми не можемо сказати про щось “у лоб”.

Комедії на ТЕТ – це атракціон.

Нам вдалося загорнути соціально важливий меседж в інтертеймент.

Думаю, що він працюватиме на перспективу».

За словами продюсера, «Євродиректор» зацікавив аудиторію «діти 4-14» та «жінки 35-44».

Чоловіча аудиторія була менш залучена.

Попри те, що серіал не зміг зібрати дуже високих показників, вийти в позитивну маржинальність йому дозволила інтеграція спонсора.

Теги за темою
СтатьиПроизводство
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Запасайтесь уже сейчас: Украине грозит резкое удорожание важного продукта
Знай
2025-06-29T16:00:44Z
Станут роскошью: цены на ряд продуктов взлетят минимум вполовину – что подорожает
Знай
2025-07-07T02:12:32Z
Коснется всех, кто имеет свою квартиру или дом: украинцев начали вызывать в налоговую – с чем это связано
Знай
2025-07-07T10:36:17Z
Дополнительные 2000 грн к пенсии: кто может получить
Знай
2025-06-27T18:36:38Z
Минэкономики представило концепцию развития промышленности после войны
Лига
2025-07-11T15:51:02Z
45 работников ДТЭК получили государственные награды от Кабинета Министров и Министерства энергетики за особые профессиональные достижения
TSN
2025-07-11T15:39:59Z
Не только вывезти, но и потратить: какие ограничения на наличные ждут украинцев в ЕС
Хвиля
2025-07-07T03:45:44Z
Курс валют на 3 июля: сколько стоят доллар, евро и злотый
TSN
2025-07-03T07:09:36Z
В Украине хотят изменить порядок индексации пенсии: что будет отменено
Comments UA
2025-07-07T14:09:20Z
Почему нельзя спать с открытыми окнами: неожиданный ответ
Gazeta UA
2025-06-28T02:21:22Z
Этим людям может навредить черника: кому ее следует избегать
Comments UA
2025-07-07T14:21:28Z
Как поливать огурцы в жару и чем подкормить: советы опытных садовников
TSN
2025-07-07T09:48:17Z
Кровотечение во время секса: когда это норма, а когда следует бежать к врачу
Знай
2025-07-04T20:51:38Z
Можно ли есть вишни с косточками: какой яд находится внутри косточек
Знай
2025-07-11T15:51:22Z
Врачи назвали основной способ защиты здоровья после менопаузы: он доступен каждому
Фокус
2025-07-11T15:42:08Z
В Британии циркулирует новый штамм COVID-19 с необычным симптомом
ZN UA
2025-07-07T06:46:55Z
Что будет с организмом, если на месяц отказаться от молочных продуктов
Comments UA
2025-07-07T13:06:51Z
Пенсионеры могут получить тысячу гривен на лекарства: кому и на каких условиях выплатят пособие
Знай
2025-07-04T03:36:30Z
Война тут же прекратится: Москва выдвинула абсурдные условия "мира"
Comments UA
2025-07-07T11:57:54Z
Грязная политика на крови: в Киеве разворачивается внутренний фронт
Comments UA
2025-07-07T10:18:52Z
"Украину сдали путину": политолог сделал важное заявление о "предательстве" Запада
Знай
2025-07-03T20:30:09Z
На выборах Украину ждут три варианта, а настоящая война начнется через пять лет – интервью с Аркадием Бабченко
Telegraf
2025-07-08T05:03:41Z
К главе ЦПД Шабунину пришли с обысками
Gazeta UA
2025-07-11T16:13:23Z
Трамп отреагировал на утреннюю атаку РФ на Харьков
Корреспондент
2025-07-11T16:12:29Z
Драка между Мединским и Умеровым на переговорах в Стамбуле: спикер МИД объяснил ситуацию
Comments UA
2025-07-06T09:51:18Z
Удары по ТЦК координировались изменниками, которые отправляли сообщения в российские чат-боты — ЦПД
TSN
2025-07-08T19:09:49Z
Ей разбили голову в Верховной Раде: как сейчас выглядит "фанатка" Януковича Александра Кужель
Telegraf
2025-07-04T08:39:42Z
Россияне нацелились на ключевой город: он уже полностью простреливается беспилотниками
Telegraf
2025-07-07T20:15:59Z
Будет ад: синоптикиня назвала самые жаркие дни в июле
TSN
2025-07-04T09:09:00Z
Россия пытается взять большой город в полукольцо: есть ли успехи у солдат Путина
GlavRed
2025-06-28T07:27:54Z
Оккупанты атаковали Харьков дронами: есть попадания
Хвиля
2025-07-07T06:27:17Z
Як має проходити обрізка томатів у липні
AgroNews
2025-07-11T16:09:59Z
Места в тылу заканчиваются: военный призвал уклонистов прийти в себя
Знай
2025-07-11T16:06:41Z
Льготы аннулируют: для кого проезд в общественном транспорте станет платным
Знай
2025-06-28T02:12:25Z
На линии фронта появились редкие хищники, занесенные в Красную книгу
Gazeta UA
2025-07-07T07:33:40Z
Лікарі назвали найнебезпечніше морозиво
AgroNews
2025-07-07T16:21:45Z
Какой церковный праздник 7 июля: что обязательно нужно сделать в этот день
Comments UA
2025-07-07T04:06:35Z
Производит истребители МиГ-29 и МиГ-31: Силы обороны атаковали завод в Подмосковье
Фокус
2025-07-11T11:43:06Z
Дополнительные выплаты от ООН: успейте оформить до конца июля
Знай
2025-06-28T08:21:47Z
Возможно, вы еврей - проверьте себя: украинские фамилии еврейского происхождения
Telegraf
2025-07-07T07:45:19Z
Ежедневно в армии России появляется 1200 новых контрактников. Это почти покрывает потери
Лига
2025-07-11T16:06:59Z
Денежная помощь для пенсионеров в Полтавской области: каким условиям нужно отвечать
Политека
2025-07-11T16:00:32Z
Стало известно, сколько россиян поддерживают войну и сколько хотят ударить ядеркой по Украине
Comments UA
2025-07-04T06:54:18Z
Движение через украинскую границу значительно возросло: какими пунктами пропуска пограничники советуют не пользоваться
TSN
2025-06-29T08:06:56Z
6 июля: какой сегодня церковный праздник и что можно и нельзя делать в этот день
Comments UA
2025-07-06T04:03:59Z
Ведущая Витвицкая объяснила, почему ее муж судья-воин вместо фронта отдыхает в Карпатах
Фокус
2025-07-07T13:15:28Z
Хайди Клум очаровала редким кадром со взрослыми сыновьями
Апостроф
2025-07-10T08:15:43Z
Ведущая Анна Свиридова жестко высказалась об изменнице Оксане Байрак: "Мне совершенно не больно"
Знай
2025-07-01T18:51:11Z
Похудевший Филипп Киркоров прокомментировал некроз, который ему приписывают
Фокус
2025-07-04T10:57:54Z
Премьеры недели: DOROFEEVA и POSITIFF воссоединились в новом треке, а Кароль спела об отношениях
Комсомольская правда
2025-07-11T15:52:27Z
Илона Гвоздьова отказалась от развода
Корреспондент
2025-07-11T15:33:57Z
Тимур Мирошниченко сменил имя приемному сыну: жена ведущего объяснила почему
TSN
2025-07-08T16:24:03Z
Умер известный голливудский актер Майкл Мэдсен
Фокус
2025-07-03T20:51:36Z
Adios, Потап: Тина Кароль разнесла рэпера за искусственное "творчество" и попрощалась, муж Каменских отреагировал
Знай
2025-07-09T19:51:50Z
Как распознать китайскую гречку: три простых признака
Gazeta UA
2025-07-06T09:57:33Z
Чому не варто залишати брудний посуд на ніч. Це варто знати
Gazeta UA
2025-06-28T15:51:36Z
Что рассыпать в междурядье, чтобы морковь выросла сладкой: результат вас непременно удивит
TSN
2025-06-29T15:06:26Z
Пять дел, которые нужно сделать на выходных, чтобы лишить дома беспорядок на всю неделю
Знай
2025-07-07T15:51:07Z
Любителям остренького точно понравится: рецепт идеальной аджики из кабачков
Telegraf
2025-07-11T15:42:23Z
Как отмыть кухонные шкафы от грязи: секрет немецких хозяек — нужное масло и еще два продукта
TSN
2025-07-11T15:33:16Z
Как убрать неприятный запах из обуви в домашних условиях: понадобится одно копеечное средство
TSN
2025-07-07T12:36:12Z
Какие деревья притягивают успех и деньги, как магнитом: их нужно обязательно посадить возле дома
TSN
2025-06-29T13:51:56Z
Сливочное масло – где можно использовать, кроме кухни
Gazeta UA
2025-07-06T08:30:27Z
Жесткая двойная атака РФ по Харькову: власти заявили о страшных разрушениях, есть пострадавшие
Comments UA
2025-07-07T08:48:21Z
Автобус с детьми слетел в кювет и перевернулся во Львовской области: что с пострадавшими
Telegraf
2025-07-09T20:18:18Z
На Харьковщине ночью раздались взрывы
TSN
2025-07-11T05:06:53Z
Ушла из дома и не вернулась: в Днепре обнаружили мертвой девочку
TSN
2025-07-06T11:42:57Z
Многодетная семья отравилась бледными поганками: более полугода выяснялась судьба выживших детей
Telegraf
2025-07-11T16:06:25Z
На Днепропетровщине задержали банду, которая держала в рабстве 16 человек
Корреспондент
2025-07-11T16:03:37Z
Россия ударила по зданию ТЦК в Полтаве: есть погибшие и раненые
Telegraf
2025-07-03T12:54:38Z
Шесть "Гераней" по Харькову: количество пострадавших постоянно растет
Gazeta UA
2025-07-07T10:36:30Z
Взрыв под Житомиром, "разнесший" пол-села: полиция назвала причину и указала на виновников
TSN
2025-07-07T13:48:55Z
Ужас Илона Маска сбывается: Tesla сброшена с трона
Comments UA
2025-07-06T14:27:06Z
Stellantis возрождает спортивное подразделение SRT
Корреспондент
2025-07-04T18:54:45Z
Toyota RAV4 стала самым популярным автомобилем в мире
Корреспондент
2025-07-01T17:09:59Z
В Китае заметили прототип следующего внедорожника Xiaomi
Корреспондент
2025-07-11T15:13:50Z
Rivian представила электрокары с четырьмя моторами
Корреспондент
2025-07-11T15:13:23Z
Немецкий дилер получил пять лет за контрабанду автомобилей в РФ
Корреспондент
2025-07-11T15:13:02Z
Range Rover показал новый логотип
Корреспондент
2025-07-11T15:12:31Z
Ford отзывает более 850 тысяч автомобилей в США
Корреспондент
2025-07-11T15:12:22Z
В Украине спрос на гибридные автомобили вырос на 14%
Корреспондент
2025-07-11T15:12:10Z
Случаи, в которых никогда не следует использовать удлинители: советы электриков
Знай
2025-07-02T03:51:41Z
Звук умирающего в Альпах ледника может заставить плакать кого угодно
Фокус
2025-07-09T12:09:04Z
Илон Маск оскандалился из-за размышлений своего чат-бота
Апостроф
2025-07-09T07:52:36Z
Кернес, Терехов и Чикатило: украинка стала звездой сети благодаря необычным тату
Telegraf
2025-07-07T08:57:18Z
Astro Bot получила Клауда и Сефирота из Final Fantasy VII в свежем обновлении
GameMag
2025-07-11T16:13:23Z
ИИ создал виртуальную тюрьму, в которой застряли миллионы людей: ученые бьют тревогу
Фокус
2025-07-11T16:06:52Z
4 приема, которые помогут улучшить чтение на любом смартфоне Android
Фокус
2025-07-07T16:15:38Z
Секретные коды ChatGPT: как легко управлять ИИ, чтобы добиваться успеха
Фокус
2025-07-08T16:21:46Z
На Google Maps нашли гигантский череп: он смотрит из воды у берегов канадского острова
Фокус
2025-07-07T07:51:42Z
Горы, любовь и роскошь: Милевский поделился фото с отдыха с Тамилой
Gazeta UA
2025-07-07T19:24:50Z
Свитолина рассказала, как поддержка мужа помогает ей на корте
Корреспондент
2025-07-04T10:57:17Z
Лидер "Шахтера" Судаков не перейдет в "Наполи" – СМИ
ZN UA
2025-06-29T07:55:38Z
Звездный футболист Погба нашел себе новый клуб после дисквалификации за допинг
ZN UA
2025-06-28T19:27:30Z
Молодой центрбек стал вторым подписанием Ноттингема в летнее межсезонье
Корреспондент
2025-07-11T16:12:32Z
Форварды и Милан: итальянский гранд свел выбор к трем кандидатам
Корреспондент
2025-07-11T15:51:51Z
Официально: УАФ изменила формат Кубка Украины
Корреспондент
2025-07-11T15:22:54Z
Украинский гимнаст Ковтун официально променял Украину на Хорватию
Telegraf
2025-07-11T15:16:03Z
Ямаль определил, кого считает величайшим игроком в истории футбола
Корреспондент
2025-07-11T15:13:58Z