MY.UAНовини
Як загорнути соціально важливий меседж у розважальний серіал? Кейси великих каналів
Як загорнути соціально важливий меседж у розважальний серіал? Кейси великих каналів

Як загорнути соціально важливий меседж у розважальний серіал? Кейси великих каналів

За останній рік українські телеканали представили декілька телесеріалів із соціально важливою складовою, які принесли іміджевий або комерційний успіх.

Деякі з них мали неабиякий суспільний резонанс – наприклад, «Спіймати Кайдаша» та «Перші ластівки».

Навесні на каналі «Україна» вийшла детективна драма «Відважні» про протидію домашньому насильству та роботу спеціального підрозділу поліції, що займається цими питанням.

А влітку ТЕТ запустив ситком «Євродиректор» про прогресивного шкільного викладача з Голландії, який намагається інтегрувати у звичайній українській загальноосвітній школі сучасний європейський підхід до навчання.

Історії цих кейсів розкрили на Kyiv Media Week продюсери та шоуранери під час дискусії «Контент, що змінює світ.

Історії успіху та перспективи української аудіовізуальної індустрії», проведеної за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

«Відважні»: як порушити замовчувану тему домашнього насильства.

Прем’єра 40-серійної детективної драми «Відважні» припала на початок карантину.

Проєкт отримав відзнаку Міжнародної правозахисної організації La Strada, що допомагає жінкам і дітям, які зазнали насильства та порушення прав.

La Strada консультувала творців серіалу, надавала для екранізації історії з реального життя.

Олена Канішевська, директорка департаменту виробництва телевізійних програм на каналі «Україна», згадує, що ідею «Відважних» принесла шоуранерка Film.

ua Юлія Міщенко.

Це мав бути серіал про спецпідрозділ поліції, який складається виключно із жінок та спеціалізується на боротьбі із сімейним насиллям.

«Ідея була написана одним реченням.

І насправді ті ідеї, які можна описати одним реченням, найкращі.

У мене не було сумнівів, що ми з нею працюватимемо.

Адже в цій ідеї від початку було закладено зерно соціально значущого контенту».

Основним ризиком для каналу була робота з темою, яка найбільш замовчувана в нашій країні – насильство в сім’ї.

«Основна складність полягала в тому, як говорити про неї “в лоб”», – пояснює пані Канішевська.

Перед ефіром пілот серіалу канал тестував на різних фокус-групах, щоб запобігти ризикам.

У дослідженні брали участь дві категорії жінок різного віку: 35-44 та 45-54.

Результати здивували творців.

Більш старша група мала досвід домашнього насильства (щодо себе, дітей або батьків), однак вони намагалися відгородитись від нього і воліли не проговорювати.

А от інша група була активна в цьому питанні: жінки визначали наявність проблеми і переконували, що знають як її вирішувати самостійно.

«Головний результат – серіал приніс знання про те, що є сила, яка може допомогти.

Виявляється, для багатьох стало відкриттям, що можна подзвонити на гарячу лінію.

Думаю, що в таких складних темах такий прямий заклик працює», – вважає продюсерка.

«Перші ластівки»: як показати проблеми, що турбують підлітків.

Підліткова драма Нового каналу «Перші ластівки» – один з тих унікальних серіалів минулого року, який суттєво вирізнявся в українському ефірі.

Насамперед природністю діалогів, реаліями спілкування підлітків тощо.

«Якщо показати щось неприродно, глядач не повірить, не зможе зіставити цей контент зі своєю проблемою та не вдаватиметься до допомоги самому собі», – вважає Олексій Гладушевський, креативний продюсер Starlight Originals Content.

За його словами, при написанні сценарію команда авторів інтегрувала в нього свій власний досвід.

І частину історій перенесла на екран з реального життя свого та своїх дітей.

Навіть діалоги на правдивість тестували самі підлітки.

За словами продюсера, ідея проєкту, коли він отримав її від авторів, теж була сформована одним рядком.

І так само, як на телеканалі «Україна», перед виробництвом проводилися консультації з La Strada.

«Були суперечки, як показувати моменти з наркотиками, з тим, як підлітки завдають собі болю, як показати лінію ЛГБТ.

Ми не знали, як на це реагуватиме глядач, державні структури тощо.

Усі переживали.

Але потім виявилося, що всі моменти, які нас хвилювали, спрацювали в протилежному напрямку», – каже пан Гладушевський.

Після виходу серіалу значно зросла кількість дзвінків на гарячу лінію від підлітків, які були готові обговорити свої проблеми.

Продюсер каже, що не очікував такого ефекту, але тепер бачить, що завдяки цим зверненням вдалося допомогти тим, хто зважився на дзвінок.

«Спіймати Кайдаша»: як показати реальних українців.

Щоб донести до глядача важливий меседж, не варто надто захоплюватися пошуком місії.

Так вважає сценаристка (а нині вже й кінорежисерка) Наталя Ворожбит.

«Насправді, якщо думати про глядача, то на плечі лягає тягар відповідальності.

Якщо думати про місію та як змінити світ, то нічого не вийде.

Треба ці речі відпускати, не займатися самоцензурою», – каже вона.

Пані Ворожбит була шоуранеркою серіалу СТБ «Спіймати Кайдаша», знятого за мотивами повісті Івана Нечуя-Левицького «Кайдашева сім'я».

Цей проєкт із соціально-важливою складовою для неї не перший.

Адже вона працювала й над такими кінофільмами, як «Кіборги», «Погані дороги».

«Це мій власний досвід, цю аудиторію я добре знаю, адже росла в цьому середовищі.

І я можу ще 30 серій написати.

Я люблю цю тему», – зізнається вона.

Результатом показу серіалу стало те, що він зацікавив не лише окрему аудиторію окремого каналу – його в інтернеті подивилися люди різного віку, соціального статусу та професій.

«Відбувся вибух.

Як я розумію, раніше в нас не було такого продукту про реальних українців, які говорять своєю справжньою мовою, яка є в селах, про свою проблематику», – каже шоуранерка.

Ситком «Євродиректор» для телеканалу ТЕТ знімав продакшн «Далі буде films» за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку USAID.

Роман Лукін, креативний продюсер каналу ТЕТ, згадує: коли вперше побачив ідею проєкту про прогресивного викладача з Голландії, який намагається запровадити європейській підхід в українській освіті, спершу мав сумніви.

«Нам спершу здавалося, що цей проєкт дещо інфантильний і тривіальний.

Але коли я побачив цю заявку, то зрозумів, що зрештою всі наші проблеми зароджуються в системі освіти», – каже продюсер.

«Євродиректор», на відміну від «Відважних», «Перших ластівок» чи «Кайдашів», знятий у розважальному комедійному жанрі.

У комедії ми не можемо сказати про щось “у лоб”.

Комедії на ТЕТ – це атракціон.

Нам вдалося загорнути соціально важливий меседж в інтертеймент.

Думаю, що він працюватиме на перспективу».

За словами продюсера, «Євродиректор» зацікавив аудиторію «діти 4-14» та «жінки 35-44».

Чоловіча аудиторія була менш залучена.

Попри те, що серіал не зміг зібрати дуже високих показників, вийти в позитивну маржинальність йому дозволила інтеграція спонсора.

Теги за темою
СтаттіВиробництво
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Збиток - 76 мільярдів: Україна підірвала російський газопровід - Bloomberg
GlavRed
2025-07-11T22:15:57Z
В Україні збитки довкіллю від війни сягнули €108 мільярдів
УкраинФорм
2025-07-11T20:15:58Z
Чи можна щось будувати на землях власного паю
24tv
2025-07-11T19:03:56Z
Дефіцит продуктів у Харкові: на що рекордно зростуть ціни
Политека
2025-07-11T19:00:32Z
Mazda випустила дві ідентичні моделі SUV, але запевняє, що кожна знайде свого покупця
Топ Жир
2025-07-11T18:48:45Z
Bitcoin перевищив позначку в $118 000
Portaltele
2025-07-11T18:42:05Z
Україна уклала низку угод щодо післявоєнного відновлення на понад 5 млрд євро
Лига
2025-07-11T18:30:08Z
Українська компанія Headway залучила інвестиції від фонду, який інвестував у Spotify та Slack
24tv
2025-07-11T18:15:51Z
В Україні водіям загрожує позбавлення прав на півроку: названо причину
Хвиля
2025-07-11T18:06:38Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
Як щоденні звички псують ваші зуби — пояснення експерта
TSN
2025-07-11T20:06:07Z
Темний шоколад і зелений чай можуть діяти як ліки від гіпертонії
360ua.news
2025-07-11T19:15:07Z
Як почистити зволожувач повітря, щоб запобігти росту цвілі та бактерій
24tv
2025-07-11T19:03:21Z
Ось чому жовтіють зуби: ви робите 5 помилок, але їх можна легко усунути
24tv
2025-07-11T18:57:35Z
Мігрень на зміну погоди: що робити, коли головний біль атакує
TSN
2025-07-11T18:48:08Z
Тривожність у понеділок — не тільки про роботу, як це впливає на здоров’я
360ua.news
2025-07-11T18:27:22Z
Не 10 тисяч: скільки насправді кроків треба ходити щодня
GlavRed
2025-07-11T17:27:11Z
Колишнього політв'язня забрав ТЦК відразу після повернення в Україну: в ОК "Південь" пояснили ситуацію
Telegraf
2025-07-11T22:45:55Z
Заступник директора ФБР може залишити посаду через незгоду щодо справи Епштейна – ЗМІ
УкраинФорм
2025-07-11T22:45:50Z
Одна з країн заявила про загрозливу активність Росії під водою та в космосі
ГЛАВКОМ NET
2025-07-11T22:42:06Z
Генсек ООН рішуче засудив останні атаки хуситів на торговельні судна в Червоному морі
УкраинФорм
2025-07-11T22:24:20Z
Сибіга провів зустріч із представниками Конгресу США: говорили про санкції та оборонну співпрацю
ГЛАВКОМ NET
2025-07-11T22:15:02Z
Норвегія приєдналася до ініціативи підтримки кіберзахисту України
УкраинФорм
2025-07-11T22:09:51Z
«Гаманець Януковича» отримав заочну підозру за розкрадання українських надр
ГЛАВКОМ NET
2025-07-11T21:39:52Z
Російська агресія не зупинить процес набуття Україною членства в ЄС - єврокомісарка з розширення
УкраинФорм
2025-07-11T21:27:30Z
Комітет Сенату США схвалив оборонний бюджет з $500 млн для України
Европейская правда
2025-07-11T21:06:20Z
Із фрагментами ракет: на Одещині влада скинула відходи після удару РФ на територію водного фонду
Фокус
2025-07-11T22:36:02Z
Клінінгова компанія не допоможе
Gazeta UA
2025-07-11T22:09:57Z
Війна, день 1234. Україна уразила авіаційний завод у московській області, де збирають російські винищувачі МіГ-29 та МіГ-35
Football.ua
2025-07-11T22:01:02Z
Як знімали кліп-хіт 2025 року "Смарагдове небо" від DREVO.
FM-TV
2025-07-11T20:33:37Z
Війна триватиме ще 3-4 роки: полковник назвав етапи її завершення
GlavRed
2025-07-11T20:27:48Z
"Табуни" Шахедів летять на Київ та інші області, є загроза ракетних ударів: всі деталі
GlavRed
2025-07-11T20:27:07Z
Директор центру безпеки розкрив воєнну таємницю щодо транспортника Ан-124 "Руслан" в небі над Києвом
FaceNews
2025-07-11T20:24:20Z
Над Києвом помітили літак Ан-124 "Руслан", його ж бачили в Жешуві: подробиці та відео
FaceNews
2025-07-11T20:12:26Z
Сили оборони України продовжують стримувати агресора: повідомили новини з передової
Gazeta UA
2025-07-11T20:03:56Z
Дистанційна робота: чи має працівник бути на постійному зв'язку з роботодавцем
ZN UA
2025-07-11T22:24:15Z
У небі над Київщиною вперше з 2022 року пролетів транспортний літак Ан-124 "Руслан"
ZN UA
2025-07-11T21:39:41Z
У Росії злетіли стратегічні бомбардувальники: повідомляється про пуски ракет
TSN
2025-07-11T21:36:50Z
Cвято Прокла та Іларія: чому сьогодні не можна відмовляти у допомозі
Telegraf
2025-07-11T21:24:36Z
Державні заклади освіти зможуть надавати більше платних послуг: оновлений перелік
Хвиля
2025-07-11T21:18:10Z
Росіяни атакували Україну ракетами та безпілотниками: що відомо про загрозу
Telegraf
2025-07-11T21:15:48Z
Пілоти Президентської бригади знищили рідкісну північнокореську РСЗВ
24tv
2025-07-11T21:06:55Z
Бійці бригади «Буревій» знищили північнокорейську РСЗВ на Купʼянському напрямку
УкраинФорм
2025-07-11T21:00:32Z
Загроза ракетної атаки на Україну: росіяни підняли в небо бомбардувальники Ту-95МС
Telegraf
2025-07-11T20:57:05Z
4 нові захопливі мінісеріали Netflix, які можна подивитися за вихідні
24tv
2025-07-11T21:33:00Z
Даша Квіткова побувала на концерті Imagine Dragons: соліст укотре підняв прапор України
24tv
2025-07-11T20:39:56Z
"Хітяра!" Українець написав пісню, як його дістали "Шахеди", та став зіркою мережі
Telegraf
2025-07-11T20:15:32Z
Увійшли в історію кіно: 3 найвідоміші класичні фільми, які можна подивитися на Netflix
24tv
2025-07-11T20:03:47Z
Це несподіване місце для прогулянок, але вам варто його побачити: де воно знаходиться і чим цікаве
Telegraf
2025-07-11T19:54:48Z
Міністри культури України та Італії відкрили виставкові проєкти в межах програми URC2025
УкраинФорм
2025-07-11T19:24:31Z
Сусідка здивувала всіх: таємничі квіткові візерунки біля дверей виявилися стародавнім мистецтвом
Фокус
2025-07-11T18:06:38Z
Костюм із присмаком росії: як вбрання Бейонсе порадувало росіян у соцмережах
Знай
2025-07-11T17:51:38Z
Що дивитися влітку 2025: 7 гарячих серіалів, про які будуть говорити всі - Момоа, Ортега і навіть Дженсен Еклз
Знай
2025-07-11T16:51:06Z
У Києві маршрутка врізалась у вантажівку: постраждали понад 10 людей
24tv
2025-07-11T22:18:59Z
Катастрофу рейсу Air India спричинило відключення подачі пального до двигунів - звіт
УкраинФорм
2025-07-11T21:57:24Z
Жінка перейшла за фішинговим посиланням та втратила 170 тисяч гривень
InternetUA
2025-07-11T21:42:47Z
Захищав Ірпінь: на Київщині група поліцейських скрутила ветерана без ноги
Фокус
2025-07-11T21:42:09Z
У прифронтових регіонах викрили діяльність сучасних работорговців: фото
TSN
2025-07-11T20:06:37Z
Водій Tesla в’їхав у потяг на переїзді: в Укрзалізниці потролили "порушника" ПДР
TSN
2025-07-11T20:06:23Z
В Австралії висунули обвинувачення чоловіку, який погрожував вбити прем’єра
УкраинФорм
2025-07-11T19:54:57Z
Дитяча порнографія та шантаж: на Вінниччині чоловік вимагав інтимні фото у малолітньої
InternetUA
2025-07-11T19:12:15Z
Найменшій дитині – одна доба: шокуючі кадри пологового в Харкові після атаки дронами
24tv
2025-07-11T18:51:27Z
Арабський "шейх" вирішив охолодитись в Україні? Курйозне відео з полтавського пляжу збирає перегляди
Telegraf
2025-07-11T22:33:02Z
Огірки, як у МакДональдзі робити простіше простого - рецепт
GlavRed
2025-07-11T22:27:58Z
Зберете з одного куща 10 кілограмів малини: обріжте їх, щоб вони гнулись від ягід
24tv
2025-07-11T21:21:33Z
Гороскоп на 12 липня: Овни - будьте обережними, Скорпіонам - доленосні події
FaceNews
2025-07-11T20:51:28Z
Упевненість та розкіш в одному флаконі: 3 найкращі чоловічі парфуми від Армані
24tv
2025-07-11T20:42:29Z
На Майорці закрили найпопулярніші пляжі: що сталося
24tv
2025-07-11T20:18:13Z
Для тих хто втомився: 5 простих поз для сексу
24tv
2025-07-11T19:36:05Z
Його зʼїдають цілими тацями: салат з крабовими паличками за 10 хвилин
24tv
2025-07-11T18:57:55Z
Як зберегти яскравий колір речей після багаторазового прання
24tv
2025-07-11T18:45:24Z
Позов попереджає: білі автомобілі Toyota можуть постраждати від сонячного світла
Топ Жир
2025-07-11T22:18:39Z
Honda, можливо, нарешті отримає від Nissan вантажівку, яку їй так бракувало
Топ Жир
2025-07-11T21:48:15Z
Тепер у вас є унікальна можливість придбати цей Bugatti
Топ Жир
2025-07-11T20:48:32Z
Jeep представив новий позашляховик за $76 535 для тих, хто цінує вигідні покупки
Топ Жир
2025-07-11T20:03:31Z
Приготуйтеся до більш виразного та стильного дизайну нового Audi Q3
Топ Жир
2025-07-11T19:18:03Z
Rheinmetall представила нову армійську вантажівку TGS-Mil Protected
AutoCentre
2025-07-11T18:22:44Z
Генеральний директор назвав головну загрозу для електромобілів, і це не Трамп
Топ Жир
2025-07-11T17:18:51Z
Volvo продовжує збільшувати продажі автомобілів, одночасно скорочуючи робочі місця
Топ Жир
2025-07-11T16:48:52Z
Hyundai показала заряджений IONIQ 6 N: 641 к.с., 3,2 секунди до сотні й імітація звуку ДВЗ
ITC
2025-07-11T16:28:01Z
Археологи знайшли гробницю засновника династії мая
Gazeta UA
2025-07-11T22:42:20Z
Ранкова програма «Ранок у великому місті» тепер виходитиме на власному ютуб-каналі
Детектор М
2025-07-11T20:18:55Z
Що робити, якщо пральна машина "стрибає": зверніть увагу на проблеми
24tv
2025-07-11T20:03:33Z
YouTube обмежить монетизацію контенту, створеного за допомогою ШІ
ZN UA
2025-07-11T19:45:27Z
Бразильська "заклинателька тварин": 5-річна Софія заколисує звірів своїм співом
TSN
2025-07-11T18:48:19Z
Apple оновила список застарілих продуктів
Portaltele
2025-07-11T18:42:39Z
Топовий чип "оживить" ваші гаджети: розробники пішли на несподіваний крок
Фокус
2025-07-11T18:06:25Z
Це місто може стати найскладнішою перешкодою для тесла-роботаксі
Топ Жир
2025-07-11T18:03:14Z
Рятуватимуть і трошки шпигуватимуть: у Китаї створили бджіл-кіборгів
Фокус
2025-07-11T18:00:36Z
Жіноче Євро-2025 з футболу. Італія - у чвертьфіналі
УкраинФорм
2025-07-11T21:42:55Z
Шахтар — Бріньє Гросуплє 5:0 Відео голів та огляд товариського матчу
Football.ua
2025-07-11T21:40:05Z
"Сподіваюся, все скоро вирішиться": першій ракетці Росії довелося виступити "за мир" на Вімблдоні
ZN UA
2025-07-11T21:36:28Z
Ліверпуль офіційно вивів з обігу номер загиблого Діогу Жоти
24tv
2025-07-11T20:57:36Z
Галатасарай надіслав покращену пропозицію щодо Осімгена у 75 млн євро — Романо
Football.ua
2025-07-11T20:54:57Z
Гамбург узгодив із Лейпцигом підписання Поульсена
Football.ua
2025-07-11T20:36:26Z
Ліверпуль назавжди закріпив №20 за Діогу Жотою
Football.ua
2025-07-11T20:27:06Z
Реванш Усик – Дюбуа: яка ціна та скільки залишилось квитків на мегабій року
24tv
2025-07-11T20:09:36Z
Команда Усика запросила Луніна та Шевченка на вечерю перед боєм з Дюбуа
24tv
2025-07-11T20:09:33Z