MY.UAНовини
Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту
Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту

Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту

24 серпня регіональне інтернет-видання «Волинь Online» запустило платний доступ до свого контенту (paywall).

Реалізувати технологію інтернет-передплати вдалося за допомогою гранту від «Інтерньюз-Україна» (3500 фунтів стерлінгів).

Першим матеріалом, до якого видання запропонувало читачам придбати доступ, стала стаття «Ціна Незалежності: як у Луцьку та в столиці душили українське відродження 1960-х».

Платний контент, на думку головної редакторки видання Мар'яни Метельської, має допомогти працювати незалежно від влади, політики та бізнесу.

«Волинь Online» розпочало свою роботу 2 січня 2018 року та відтоді монетизується за рахунок реклами та коштів читачів (донейтів).

Власником видання є головна редакторка, загалом у редакції працює троє осіб.

Тепер видання запропонувало читачам дві опції платного доступу: «Standart-доступ» за 10 гривень на місяць та «VIP-доступ» за 100 гривень на рік.

Для того, щоб заробляти на свої потреби, редакції потрібно отримати 3400 передплатників на місяць.

Про те, як відреагували на paywall читачі, про їхні забаганки та підтримку, про кількість передплатників за перший місяць, а також про недоліки рекламної моделі монетизації та чому «Волинь Online» повністю відмовилася від політичної реклами — в інтерв’ю «Детектору медіа» розказала Мар'яна Метельська.

– Мар’яно, розкажіть про перший місць роботи з paywall.

Як аудиторія відреагувала на цю ідею?.

– Можливість запустити цей проєкт з’явилася завдяки «Інтерньюзу», коли ми виграли грант.

До впровадження передплати аудиторія не була готова.

Бо такого точно ще не було на Волині, та й на національному рівні лише кілька видань запустили paywall.

Дехто з наших читачів реагував досить бурхливо, з агресією.

Навіщо платити? За що? Хто ви такі, щоб вам платити? Ви маєте все робити безкоштовно.

А от ті читачі, які й раніше підтримували наше видання донейтами, поставилися до передплати схвально.

– Скільки у вас передплатників за перший місяць роботи?.

– 43 читачі.

Дехто підписався на рік, дехто — на місяць (таких більшість).

– Яка у вас була модель монетизації раніше?.

– Донейти й реклама.

Але до реклами ми підходимо обережно.

Реклама не може бути єдиним основним джерелом фінансування для незалежного медіа.

Тому що в мене були неприємні ситуації, коли рекламодавець, із яким ми мали угоду на місяць, вимагав лояльності до себе.

Наприклад, це підприємство, яке завдає шкоди довкіллю.

Усі на це реагують, а ми б мали мовчати.

Це неправильно.

Наприклад, на період виборів ми взагалі вирішили відмовитися від агітаційних матеріалів.

Річ у тім, що місцеві політики не хочуть маркувати рекламні матеріали як належить.

І навіть не хочуть розміщувати їх із «зірочкою», як прийнято позначати такі матеріали на Волині.

Тому я вирішила не дратувати читачів, і відмовилася від політичної реклами.

Нехай люди розуміють, що ми справді незалежні і працюємо за їхні кошти для них.

До paywall у нас була лише комерційна реклама, кілька мінігрантів та донейти.

Ми завжди залучали людей інвестувати в розвиток нашого видання, тому донейти залишили і зараз.

– Хто ваші рекламодавці?.

– Переважно це інтернет-магазини із продажу взуття, техніки чи одягу.

Вони дають досить нейтральні матеріали на цікаві для аудиторії теми: наприклад, як обрати взуття.

І це не впливає на нашу редакційну політику.

З місцевих рекламодавців у нас небагато клієнтів, бо в нас досить висока конкуренція й малий рекламний ринок.

– Чи вистачало донейтів, реклами та грантів на функціонування видання, чи ви отримуєте інвестиції від власників?.

– Ініціатором створення видання була саме я, по суті, я і є його власником.

Але всі в редакції працюють так само багато, як і я, тому ми завжди кажемо, що ми існуємо лише завдяки читачам.

Наголошу, що ніяких власників і спонсорів за мною точно немає.

Бо хто б не став інвестувати, то він схоче впливати на редакційну політику.

Тому ми не хочемо цього робити.

А всіляко намагаємося віднайти нові джерела для фінансування.

Торік ми навіть розпочали продавати футболки з бабаком.

Ми обрали його нашим маскотом, бо він такий же енергійний і позитивний, як наша редакція.

Виготовили 100 футболок, гроші від продажу мали йти на підтримку нашого видання.

Але в Луцьку нас не дуже зрозуміли й більшість наших клієнтів були з Києва.

Тож ми маємо і передплату, й рекламу, й донейти, і продаж футболок.

У майбутньому хотіли би продавати не тільки футболки, а й блокноти, календарі, екоторби, шкарпетки тощо.

Якщо в нас будуть різні шляхи фінансування, то вони нас страхуватимуть.

Зараз ми пояснюємо аудиторії, навіщо нам paywall, які переваги матимуть ті, хто оформить передплату, що це нормальна світова практика.

– Які матеріали ви надаєте для платного доступу?.

– Ми намагаємося давати для передплатників ексклюзивні теми та розслідування.

Стартували ми з публікацією про ціну незалежності України, оскільки запустили paywall 24 серпня.

Остання публікація була про підсумки чинної каденції Луцької міської ради та старт виборчої кампанії.

А коли ми писали, наприклад, про елітну забудову на території історико-культурного заповідника, де два митники побудувати собі маєтки, то дуже здивувала реакція людей на цей матеріал.

Вони не закидали нам те, що до статті закритий доступ, просто обурювались діям людей, прізвища яких вони навіть не знали, й активно коментували публікацію.

Хоча придбали платний доступ, щоб її прочитати, лише декілька людей.

– Коли ви зафіксували найбільшу активність передплатників?.

– Одразу після запуску проєкту на День Незалежності.

Однак часто користувачі не розуміють саму процедуру отримання доступу до матеріалів за передплатою.

І нам доводилося додатково пояснювати, як треба авторизуватися після оформлення передплати.

Дехто оплачував донейт і також дивувався, що його не пускає в цей розділ.

Люди в регіонах такого не бачили.

– Мар’яно, ви згадували, що за передплатою даєте ексклюзивні матеріали та розслідування.

А як ви плануєте доносити до користувачів актуальний суспільно важливий контент? У відкритому доступі чи за передплатою?.

– За цей місяць після запровадження paywall таких резонансних матеріалів у нас ще не було.

Але взагалі, якщо йдеться про дуже значущу для суспільства інформацію, то вона буде відкрита.

Наприклад, ми робили ексклюзивний матеріал про нові туристичні об’єкти в Чорнобильській зоні і вирішили розмістити його у вільному доступі.

– Наразі в українських ЗМІ є кілька підходів до створення платного контенту: класичні пейволи — матеріали за передплатою (наприклад, як у «НВ»), доступ до контенту без реклами (наприклад, як у Liga.

net), спільноти й клуби читачів — спеціальні матеріали, можливість долучитися до самої редакції (наприклад, як в «Української правди»).

Ваша модель поєднує ці підходи?.

– Ми намагаємося поєднати різні моделі.

У нас є люди, які скеровують нам великі суми донейтів: 2-3 тисячі гривень.

Таких людей досить мало — двоє-троє, їхню думку ми питаємо.

Однак не даємо змоги впливати на редакційну політику.

Ми питаємо, що їм цікаво читати.

Торік у грудні ми навіть робили подію для читачів.

Це був концерт, під час якого ми розігрували призи для тих, хто надсилав нам донейти.

Приміщення, подарунки, гурт і ведучого ми отримали від наших партнерів цілком безкоштовно.

Читачі були дуже задоволені.

Хотілось би щось подібне організувати й цього року, однак через карантин, швидше за все, не вийде.

А онлайн-формат уже трохи всім набрид.

– На вашу думку, регіональному виданню, яке напряму може контактувати зі своєю локальною аудиторією, легше донести ідею paywall і взагалі отримати відгук щодо роботи редакції, цікавих тем тощо?.

– Близькість до аудиторії — це й перевага, й небезпека.

Тому що деякі читачі, які знають журналістів і спілкуються з ними, інколи не розуміють межі між своєю пропозицією та нашою редакційною політикою, і вони починають нав’язувати нам теми й думки.

А коли не знаходять порозуміння — ображаються.

Однак, на щастя, у нас є читачі, які дають дуже адекватні відгуки про нашу роботу, пропозиції цікавих тем і навіть свою допомогу.

Наприклад, були випадки, коли нам дарували техніку, яка була потрібна для роботи.

– У такому разі чи можливий тиск із боку тих читачів, які платять передплату? Мовляв, я заплатив вам 10 гривень на місяць чи 100 на рік — і тепер ви маєте написати про певну тему.

– Така небезпека є завжди, але переважно наші читачі, які роблять донейти чи оформлюють передплату, у нашу роботу не втручаються.

Коли хтось надсилає велику суму, то нічого не просить взамін.

Сподіваюся, так буде й надалі, і читачі з розумінням ставитимуться до незалежності видання.

Але в нас були випадки, коли людина надсилала 10 гривень, а натомість хотіла вплинути на редакцію або вимагала повної фінансової звітності в тій частині, яка є нашою комерційною таємницею, оскільки стосується умов співпраці з партнерами.

Таким людям я пропонувала повернути їхні 10 гривень.

– А як ви визначали ціну передплати?.

– Шукали баланс між високою та низькою ціною, щоб і не відлякати читачів, і не знецінити свої матеріали.

А далі подивилися, що кава на ринку Луцька в середньому коштує 15–20 гривень, і вирішили пропонувати передплату на місяць за ціною «дешевше за каву».

У Європі такі paywall мають ціну 10 євро, якщо співвідносити це з їхніми зарплатами, то 10 гривень цілком співмірні.

Для того, щоб нам вистачало коштів на функціонування редакції, ми маємо отримати 3400 передплатників на місяць.

А якщо ми матимемо трохи більше коштів, то зможемо розвиватися.

– Яка аудиторія вашого сайту? Тобто 3400 охочих передплатників — це який відсоток від вашої щомісячної аудиторії?.

– Наша аудиторія — 80–150 тисяч читачів на місяць.

У середньому від січня до сьогодні виходить 120 тисяч читачів на місяць.

Наприклад, у жовтні ми вже маємо понад 90 тисяч відвідувачів.

Тобто 3400 передплатників — це невеликий відсоток.

В ідеалі ми би хотіли привчити всіх наших користувачів платити.

Це так само, як абонплата за телебачення.

Може комусь здається, що ми робимо небагато контенту, але в нашій редакції працює троє людей і з такою командою ми випускаємо дуже багато.

Ми робимо проєкт історій успішних бізнесменів, власні розслідування, ексклюзивні новини: наприклад, ми відстежуємо всі держзакупівлі в обласному центрі і більшість по Волині.

Робити суто спеціалізоване видання на місцевому рівні неможливо, бо воно не виживе.

Теги за темою
СтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Рубіо зробив нову заяву про мирні переговори Києва і Москви
24tv
2025-06-08T00:54:38Z
Зустріч Мерца з Трампом: що може дати візит канцлера Німеччини в США Україні
24tv
2025-06-08T00:48:01Z
Іранська розвідка заявила, що дістала секретні документи ядерної галузі Ізраїлю - ЗМІ
УкраинФорм
2025-06-08T00:33:32Z
Бунт у Москві або палацовий переворот: несподіваний сценарій зміни влади в РФ
GlavRed
2025-06-08T00:33:28Z
«Бандерівці» вбили чешського письменника Гашека: Азаров викривив історію та осоромився
ГЛАВКОМ NET
2025-06-08T00:30:49Z
Сварка Трампа і Маска: президент США жорстко обізвав мільярдера
GlavRed
2025-06-08T00:27:45Z
Дрони підпалили хімкобінат у РФ: чим він цінний російській обронці
ZN UA
2025-06-08T00:24:12Z
Як швидко Росія зможе відновити уражені 1 червня бомбардувальники: експерти на Заході відповіли
24tv
2025-06-08T00:18:50Z
Точицький попередив про фейковий лист щодо «припинення» ексгумаційних робіт на Тернопільщині
УкраинФорм
2025-06-08T00:15:07Z
100-річні близнюки з Британії розкрили секрет свого довголіття
ГЛАВКОМ NET
2025-06-08T00:00:08Z
Міністр оборони Франції Лекорню анонсував проєкт з виробництва безпілотників в Україні: що він передбачатиме
InternetUA
2025-06-07T23:01:58Z
С Троицей: праздничные поздравления
ZN UA
2025-06-07T22:04:26Z
Серед поляків поширили фейк про Волинську трагедію та Мінкульт України
24tv
2025-06-07T21:27:43Z
Із Зеленими святами 2025: красиві привітання у картинках і листівках
24tv
2025-06-07T21:15:50Z
У Львівському ліцеї імені Героїв Крут відбувся урочистий випуск
УкраинФорм
2025-06-07T21:12:25Z
Операція "Павутина 2.0": українці знищили понад сотню одиниць російської техніки за раз
Telegraf
2025-06-07T20:36:08Z
Удар по "Іскандерах" у Брянській області: Зеленський повідомив про знищення трьох установок
ZN UA
2025-06-07T20:27:48Z
Чоловіка не пускали на літак через поклажу: його шокували вимогою зробити багаж "ще важчим"
Фокус
2025-06-07T20:00:31Z
У родині вагітної Ріанни сталося горе
TSN
2025-06-01T16:21:48Z
Полякова у день 46-річчя Єфросиніної показала їхні небачені фото з-за лаштунків і зробила зізнання
TSN
2025-05-25T09:51:41Z
Харизматичний герой і багато гумору: новий український серіал, що підкорив глядачів
24tv
2025-06-07T19:24:34Z
У Люксембурзі втретє проводять «Дні України»
УкраинФорм
2025-06-07T19:07:37Z
Дуже гаряче: 5 сміливих кадрів Емілі Ратажковскі, які запам'ятаються
24tv
2025-06-07T18:03:26Z
"Небезпека загрожує всьому світу": киянам показали інсталяцію, яку Україна відвезе на Burning Man
Telegraf
2025-06-07T17:24:40Z
Відомий актор Олексій Горбунов відверто про особисте та кіношні мрії
360ua.news
2025-06-07T17:12:40Z
"Ми не знаємо": лікарі назвали прогнози хворому путіністу Кіркорову
GlavRed
2025-06-07T16:27:00Z
Стратегічна «Гра престолів»: трейлер RTS Game of Thrones War for Westeros представляє знайомі обличчя
ITC
2025-06-07T16:01:29Z
Підгодівля томатів від А до Я: як отримати розкішний урожай
GlavRed
2025-06-08T00:27:49Z
Свято столу дарують салати: особливий рецепт з полуницею на Зелені свята
24tv
2025-06-07T21:18:36Z
Як повернути втрачену дружбу: стратегія примирення з 5 кроків
24tv
2025-06-07T19:18:38Z
Як мамі в декреті відкрити бізнес і заробляти з дому
24tv
2025-06-07T17:30:28Z
За дорогу їжу в аеропорту не доведеться платити - правило, про яке знають одиниці
GlavRed
2025-06-07T17:27:32Z
Невдалий час для відпустки: коли в Шарм-ель-Шейху найхолодніше
24tv
2025-06-07T17:12:39Z
Для чого померлі з'являються уві сні: запам'ятайте це
24tv
2025-06-07T16:09:55Z
5 в'юнких рослин, які зроблять сад вишуканим
24tv
2025-06-07T15:33:10Z
Пляж практично пустує. До чого росіяни довели популярний курорт на Донеччині
Telegraf
2025-06-07T15:21:53Z
РОПА Україна представила на AGRO Challenge найтехнологічніші машини HORSCH
AgroPortal
2025-05-27T09:00:44Z
Яке найкрутіше ім’я європейського автомобіля?
Топ Жир
2025-06-08T00:00:25Z
Китай паралізував світовий автопром обмеженням експорту рідкісноземельних елементів
InternetUA
2025-06-07T22:01:21Z
Хтось витратив 45 тисяч доларів на утримання Mercedes, а потім продав його менш ніж за 9 тисяч
Топ Жир
2025-06-07T21:00:09Z
Ніссан досяг 60 за майже хвилину, але це вивело бренд на американський ринок
Топ Жир
2025-06-07T19:15:23Z
Stellantis розкрила причину самовільного руху електричного Charger
Топ Жир
2025-06-07T17:45:55Z
Новий Mustang так потужно відтворює музику, що чути клацання касети
Топ Жир
2025-06-07T16:18:53Z
Honda Civic Type R досконалий у всьому, крім одного важливого аспекту
Топ Жир
2025-06-07T16:15:15Z
Розкішні авто і нові правила оподаткування в Україні
360ua.news
2025-06-07T14:33:49Z
10 ранкових звичок, які допоможуть позбутися зайвих кілограмів без дієт
Gazeta UA
2025-06-07T21:39:44Z
8 червня: яке сьогодні свято, традиції та заборони
ГЛАВКОМ NET
2025-06-07T21:09:58Z
Зміна клімату запустила нову пандемію: смертоносна пліснява поширюється Європою - хто у зоні ризику
Знай
2025-06-07T19:51:56Z
Учені заявили, що ми можемо відтермінувати лише смерть: уповільнити саме старіння неможливо
Фокус
2025-06-07T19:51:09Z
Учені змогли діагностувати ранню хворобу Альцгеймера: у цьому їм допоміг новий аналіз крові
Фокус
2025-06-07T18:06:32Z
Учені розробили терапію для прихованого і небезпечного виду раку: як їм це вдалося
Фокус
2025-06-07T17:42:28Z
Суд у Норвегії визнав лікаря винним у десятках випадків сексуального насильства
360ua.news
2025-06-07T14:06:56Z
Знизити рівень стресу та підвищити самооцінку можна завдяки цій позі: обов'язково спробуйте
24tv
2025-06-07T14:03:14Z
Кортизол: друг чи ворог і як збалансувати рівень «гормону стресу»
Комсомольская правда
2025-06-07T13:03:58Z
Жінка з ножем у Мюнхені поранила двох перехожих, нападницю застрелили
УкраинФорм
2025-06-08T00:54:23Z
У Харкові кількість загиблих зросла, а двоє постраждалих знаходяться у важкому стані
ГЛАВКОМ NET
2025-06-07T22:30:18Z
Внаслідок удару КАБами по Дніпропетровщині загинув чоловік – ОВА
ZN UA
2025-06-07T22:24:31Z
У Московській області спалахнула масштабна пожежа на складі з паливом
ГЛАВКОМ NET
2025-06-07T22:06:15Z
Вибухи у російському Новомосковську: дрони могли атакувати хімкомбінат Азот
Факти ICTV
2025-06-07T21:39:38Z
Серія вибухів пролунала у Новомосковську: там яскраво палає завод "Азот"
24tv
2025-06-07T21:39:01Z
"Підпалюють траву": військовий розповів, як росіяни полюють на рятувальників у Херсоні
Фокус
2025-06-07T21:00:45Z
Росіяни атакували КАБами громаду на Дніпропетровщині, загинув чоловік
УкраинФорм
2025-06-07T20:24:40Z
Затримано двох агентів російських спецслужб, які підірвали авто співробітника прокуратури у Дніпрі
Украина Криминальная
2025-06-07T19:54:41Z
На Курському напрямку «Сталевий кордон» знищив три укриття та техніку росіян
УкраинФорм
2025-06-08T00:06:12Z
Росіяни просунулися у напрямку Сум, Куп'янська та Дніпропетровщини: огляд фронту від ISW
24tv
2025-06-07T23:12:13Z
Уламок БпЛА залетів просто у квартиру жителя Дніпра: відео
24tv
2025-06-07T22:42:55Z
На фронті загинув аеророзвідник, який знищив 300 росіян
ZN UA
2025-06-07T22:28:31Z
Пекельна траса: в ОСУВ "Хортиця" назвали найважчу ділянку фронту
24tv
2025-06-07T22:06:56Z
Війна, день 1200. Українські військові вдарили по російському локомотиву з колоною техніки
Football.ua
2025-06-07T22:04:09Z
Прикордонники показали, як знищили штурмову групу ворога на мотоциклах та багі
УкраинФорм
2025-06-07T21:36:03Z
"Забрали телефон і кинули в підвал": бойовий медик заявив, що його викрали працівники ТЦК
Фокус
2025-06-07T21:27:25Z
У Києві пройшла акція на підтримку полонених військових 32 бригади
ZN UA
2025-06-07T21:12:22Z
65 тисяч не лише для айтішників: українцям показали список найкращих зарплат та вакансій
Хвиля
2025-06-07T22:30:00Z
Нарахування ЄСВ: яку ставку податку має платити роботодавець за осіб з інвалідністю
ZN UA
2025-06-07T22:24:24Z
Захоплення цієї країни мобільними будинками стрімко зростає
Топ Жир
2025-06-07T22:15:27Z
Китай закриє найбільший завод із переробки російської нафти
Хвиля
2025-06-07T20:15:03Z
Підвищення тарифів на воду: де українцям доводиться переплачувати
Политека
2025-06-07T19:34:50Z
Канада продовжила безмитний імпорт українських товарів до 2026 року
iPress
2025-06-07T19:18:04Z
Які види земель не можна приватизувати в Україні
24tv
2025-06-07T19:03:21Z
Як ВПО отримати субсидію на оренду житла: названо перелік документів, що необхідно зібрати
Политека
2025-06-07T18:00:03Z
Які монети й банкноти вийшли з обігу в Україні
24tv
2025-06-07T17:21:33Z
Все чудово з екологією: в мережі віруситься смішне відео про Запоріжжя
Telegraf
2025-06-07T22:33:39Z
Nintendo Switch 2 отримала лише 3 бали за ремонтопридатність
InternetUA
2025-06-07T20:49:59Z
Dying Light: The Beast отримала геймплейний трейлер та дату виходу
ITC
2025-06-07T20:25:37Z
iPhone 17 Air отримає маленьку батарею і відсутність динамічної частоти оновлення
InternetUA
2025-06-07T19:46:41Z
У трейлері Hitman з’явився персонаж Мадса Міккельсена з «Казино Рояль» — за його ліквідацію дадуть нагороду в 007: First Light
ITC
2025-06-07T19:25:52Z
Квантові комп’ютери загрожують майбутньому
Portaltele
2025-06-07T19:21:55Z
Нейромережу навчили стежити за людьми крізь стіни за допомогою Wi-Fi
InternetUA
2025-06-07T18:58:03Z
Death Stranding 2 — Хідео Кодзіма показав катсцену з новими персонажами
ITC
2025-06-07T18:07:43Z
Як купити хороший смартфон і при цьому заощадити: поради експертів
InternetUA
2025-06-07T18:07:27Z
Португалія – Іспанія: онлайн-трансляція фіналу Ліги націй 2024-2025
24tv
2025-06-07T23:03:37Z
Україна зазнала поразки від Канади на старті Canadian Shield
Football.ua
2025-06-07T21:48:01Z
Це розгром: Канада - Україна, канадці показали українцям як грати у футбол
Фокус
2025-06-07T21:45:09Z
Господарі заколисали команду Реброва: Канада без проблем переграла Україну на старті турніру
24tv
2025-06-07T21:36:08Z
Доннарумма схиляється до продовження контракту з ПСЖ
Football.ua
2025-06-07T21:31:37Z
Онлайн-трансляція матчу Німеччина – Франція в битві за медалі Ліги націй
24tv
2025-06-07T21:12:24Z
Відбір на ЧС-2026. Перемога Нідерландів та інші матчі
Football.ua
2025-06-07T21:06:53Z
Челсі встановив ультиматум для трансферу Меньяна
Football.ua
2025-06-07T20:31:23Z
Україна поступилася Франції у чвертьфіналі ЧЄ з socca
Football.ua
2025-06-07T20:02:47Z