MY.UAНовини
Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту
Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту

Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту

24 серпня регіональне інтернет-видання «Волинь Online» запустило платний доступ до свого контенту (paywall).

Реалізувати технологію інтернет-передплати вдалося за допомогою гранту від «Інтерньюз-Україна» (3500 фунтів стерлінгів).

Першим матеріалом, до якого видання запропонувало читачам придбати доступ, стала стаття «Ціна Незалежності: як у Луцьку та в столиці душили українське відродження 1960-х».

Платний контент, на думку головної редакторки видання Мар'яни Метельської, має допомогти працювати незалежно від влади, політики та бізнесу.

«Волинь Online» розпочало свою роботу 2 січня 2018 року та відтоді монетизується за рахунок реклами та коштів читачів (донейтів).

Власником видання є головна редакторка, загалом у редакції працює троє осіб.

Тепер видання запропонувало читачам дві опції платного доступу: «Standart-доступ» за 10 гривень на місяць та «VIP-доступ» за 100 гривень на рік.

Для того, щоб заробляти на свої потреби, редакції потрібно отримати 3400 передплатників на місяць.

Про те, як відреагували на paywall читачі, про їхні забаганки та підтримку, про кількість передплатників за перший місяць, а також про недоліки рекламної моделі монетизації та чому «Волинь Online» повністю відмовилася від політичної реклами — в інтерв’ю «Детектору медіа» розказала Мар'яна Метельська.

– Мар’яно, розкажіть про перший місць роботи з paywall.

Як аудиторія відреагувала на цю ідею?.

– Можливість запустити цей проєкт з’явилася завдяки «Інтерньюзу», коли ми виграли грант.

До впровадження передплати аудиторія не була готова.

Бо такого точно ще не було на Волині, та й на національному рівні лише кілька видань запустили paywall.

Дехто з наших читачів реагував досить бурхливо, з агресією.

Навіщо платити? За що? Хто ви такі, щоб вам платити? Ви маєте все робити безкоштовно.

А от ті читачі, які й раніше підтримували наше видання донейтами, поставилися до передплати схвально.

– Скільки у вас передплатників за перший місяць роботи?.

– 43 читачі.

Дехто підписався на рік, дехто — на місяць (таких більшість).

– Яка у вас була модель монетизації раніше?.

– Донейти й реклама.

Але до реклами ми підходимо обережно.

Реклама не може бути єдиним основним джерелом фінансування для незалежного медіа.

Тому що в мене були неприємні ситуації, коли рекламодавець, із яким ми мали угоду на місяць, вимагав лояльності до себе.

Наприклад, це підприємство, яке завдає шкоди довкіллю.

Усі на це реагують, а ми б мали мовчати.

Це неправильно.

Наприклад, на період виборів ми взагалі вирішили відмовитися від агітаційних матеріалів.

Річ у тім, що місцеві політики не хочуть маркувати рекламні матеріали як належить.

І навіть не хочуть розміщувати їх із «зірочкою», як прийнято позначати такі матеріали на Волині.

Тому я вирішила не дратувати читачів, і відмовилася від політичної реклами.

Нехай люди розуміють, що ми справді незалежні і працюємо за їхні кошти для них.

До paywall у нас була лише комерційна реклама, кілька мінігрантів та донейти.

Ми завжди залучали людей інвестувати в розвиток нашого видання, тому донейти залишили і зараз.

– Хто ваші рекламодавці?.

– Переважно це інтернет-магазини із продажу взуття, техніки чи одягу.

Вони дають досить нейтральні матеріали на цікаві для аудиторії теми: наприклад, як обрати взуття.

І це не впливає на нашу редакційну політику.

З місцевих рекламодавців у нас небагато клієнтів, бо в нас досить висока конкуренція й малий рекламний ринок.

– Чи вистачало донейтів, реклами та грантів на функціонування видання, чи ви отримуєте інвестиції від власників?.

– Ініціатором створення видання була саме я, по суті, я і є його власником.

Але всі в редакції працюють так само багато, як і я, тому ми завжди кажемо, що ми існуємо лише завдяки читачам.

Наголошу, що ніяких власників і спонсорів за мною точно немає.

Бо хто б не став інвестувати, то він схоче впливати на редакційну політику.

Тому ми не хочемо цього робити.

А всіляко намагаємося віднайти нові джерела для фінансування.

Торік ми навіть розпочали продавати футболки з бабаком.

Ми обрали його нашим маскотом, бо він такий же енергійний і позитивний, як наша редакція.

Виготовили 100 футболок, гроші від продажу мали йти на підтримку нашого видання.

Але в Луцьку нас не дуже зрозуміли й більшість наших клієнтів були з Києва.

Тож ми маємо і передплату, й рекламу, й донейти, і продаж футболок.

У майбутньому хотіли би продавати не тільки футболки, а й блокноти, календарі, екоторби, шкарпетки тощо.

Якщо в нас будуть різні шляхи фінансування, то вони нас страхуватимуть.

Зараз ми пояснюємо аудиторії, навіщо нам paywall, які переваги матимуть ті, хто оформить передплату, що це нормальна світова практика.

– Які матеріали ви надаєте для платного доступу?.

– Ми намагаємося давати для передплатників ексклюзивні теми та розслідування.

Стартували ми з публікацією про ціну незалежності України, оскільки запустили paywall 24 серпня.

Остання публікація була про підсумки чинної каденції Луцької міської ради та старт виборчої кампанії.

А коли ми писали, наприклад, про елітну забудову на території історико-культурного заповідника, де два митники побудувати собі маєтки, то дуже здивувала реакція людей на цей матеріал.

Вони не закидали нам те, що до статті закритий доступ, просто обурювались діям людей, прізвища яких вони навіть не знали, й активно коментували публікацію.

Хоча придбали платний доступ, щоб її прочитати, лише декілька людей.

– Коли ви зафіксували найбільшу активність передплатників?.

– Одразу після запуску проєкту на День Незалежності.

Однак часто користувачі не розуміють саму процедуру отримання доступу до матеріалів за передплатою.

І нам доводилося додатково пояснювати, як треба авторизуватися після оформлення передплати.

Дехто оплачував донейт і також дивувався, що його не пускає в цей розділ.

Люди в регіонах такого не бачили.

– Мар’яно, ви згадували, що за передплатою даєте ексклюзивні матеріали та розслідування.

А як ви плануєте доносити до користувачів актуальний суспільно важливий контент? У відкритому доступі чи за передплатою?.

– За цей місяць після запровадження paywall таких резонансних матеріалів у нас ще не було.

Але взагалі, якщо йдеться про дуже значущу для суспільства інформацію, то вона буде відкрита.

Наприклад, ми робили ексклюзивний матеріал про нові туристичні об’єкти в Чорнобильській зоні і вирішили розмістити його у вільному доступі.

– Наразі в українських ЗМІ є кілька підходів до створення платного контенту: класичні пейволи — матеріали за передплатою (наприклад, як у «НВ»), доступ до контенту без реклами (наприклад, як у Liga.

net), спільноти й клуби читачів — спеціальні матеріали, можливість долучитися до самої редакції (наприклад, як в «Української правди»).

Ваша модель поєднує ці підходи?.

– Ми намагаємося поєднати різні моделі.

У нас є люди, які скеровують нам великі суми донейтів: 2-3 тисячі гривень.

Таких людей досить мало — двоє-троє, їхню думку ми питаємо.

Однак не даємо змоги впливати на редакційну політику.

Ми питаємо, що їм цікаво читати.

Торік у грудні ми навіть робили подію для читачів.

Це був концерт, під час якого ми розігрували призи для тих, хто надсилав нам донейти.

Приміщення, подарунки, гурт і ведучого ми отримали від наших партнерів цілком безкоштовно.

Читачі були дуже задоволені.

Хотілось би щось подібне організувати й цього року, однак через карантин, швидше за все, не вийде.

А онлайн-формат уже трохи всім набрид.

– На вашу думку, регіональному виданню, яке напряму може контактувати зі своєю локальною аудиторією, легше донести ідею paywall і взагалі отримати відгук щодо роботи редакції, цікавих тем тощо?.

– Близькість до аудиторії — це й перевага, й небезпека.

Тому що деякі читачі, які знають журналістів і спілкуються з ними, інколи не розуміють межі між своєю пропозицією та нашою редакційною політикою, і вони починають нав’язувати нам теми й думки.

А коли не знаходять порозуміння — ображаються.

Однак, на щастя, у нас є читачі, які дають дуже адекватні відгуки про нашу роботу, пропозиції цікавих тем і навіть свою допомогу.

Наприклад, були випадки, коли нам дарували техніку, яка була потрібна для роботи.

– У такому разі чи можливий тиск із боку тих читачів, які платять передплату? Мовляв, я заплатив вам 10 гривень на місяць чи 100 на рік — і тепер ви маєте написати про певну тему.

– Така небезпека є завжди, але переважно наші читачі, які роблять донейти чи оформлюють передплату, у нашу роботу не втручаються.

Коли хтось надсилає велику суму, то нічого не просить взамін.

Сподіваюся, так буде й надалі, і читачі з розумінням ставитимуться до незалежності видання.

Але в нас були випадки, коли людина надсилала 10 гривень, а натомість хотіла вплинути на редакцію або вимагала повної фінансової звітності в тій частині, яка є нашою комерційною таємницею, оскільки стосується умов співпраці з партнерами.

Таким людям я пропонувала повернути їхні 10 гривень.

– А як ви визначали ціну передплати?.

– Шукали баланс між високою та низькою ціною, щоб і не відлякати читачів, і не знецінити свої матеріали.

А далі подивилися, що кава на ринку Луцька в середньому коштує 15–20 гривень, і вирішили пропонувати передплату на місяць за ціною «дешевше за каву».

У Європі такі paywall мають ціну 10 євро, якщо співвідносити це з їхніми зарплатами, то 10 гривень цілком співмірні.

Для того, щоб нам вистачало коштів на функціонування редакції, ми маємо отримати 3400 передплатників на місяць.

А якщо ми матимемо трохи більше коштів, то зможемо розвиватися.

– Яка аудиторія вашого сайту? Тобто 3400 охочих передплатників — це який відсоток від вашої щомісячної аудиторії?.

– Наша аудиторія — 80–150 тисяч читачів на місяць.

У середньому від січня до сьогодні виходить 120 тисяч читачів на місяць.

Наприклад, у жовтні ми вже маємо понад 90 тисяч відвідувачів.

Тобто 3400 передплатників — це невеликий відсоток.

В ідеалі ми би хотіли привчити всіх наших користувачів платити.

Це так само, як абонплата за телебачення.

Може комусь здається, що ми робимо небагато контенту, але в нашій редакції працює троє людей і з такою командою ми випускаємо дуже багато.

Ми робимо проєкт історій успішних бізнесменів, власні розслідування, ексклюзивні новини: наприклад, ми відстежуємо всі держзакупівлі в обласному центрі і більшість по Волині.

Робити суто спеціалізоване видання на місцевому рівні неможливо, бо воно не виживе.

Теги за темою
СтатьиРынок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Європейці змінюють стратегію військової допомоги Україні – WP
Факти ICTV
2025-04-20T21:57:59Z
36-річний ведучий Соломка зізнався, чому його звільнили від мобілізації
GlavRed
2025-04-27T20:00:17Z
KAMALIYA: "До повноліття доньок я заміж не збираюсь". Віч-на-віч з Тетяною Крижановською.
FM-TV
2025-04-27T19:52:44Z
Генерал-лейтенант у відставці пояснив, чому українській ППО стало важче збивати балістику
24tv
2025-04-27T19:18:05Z
"Похорон у стилі Intagram": як політики "вшанували" пам'ять Папи
InternetUA
2025-04-27T19:16:55Z
Раніше там були китайці: військові Філіппін розгорнули свій прапор на спірному рифі
Фокус
2025-04-27T19:15:42Z
Охочих чимало: як долучитися до морської піхоти у межах контракту "18 – 24"
24tv
2025-04-27T19:12:04Z
Пенсія у Харкові: хто отримає підвищені виплати у травні, названі суми
Политека
2025-04-27T19:00:11Z
Нові правила для переселенців в Одесі: хто залишиться без виплат у 2025 році
Политека
2025-04-27T18:31:09Z
Китайські науковці випробували неядерну водневу бомбу
ГЛАВКОМ NET
2025-04-20T19:57:49Z
Пісторіус закликав Україну не погоджуватися з мирним планом Трампа
24tv
2025-04-27T19:54:39Z
Жодного "боргу" за допомогу: Україна погодила з США нові умови угоди про копалини
24tv
2025-04-27T19:52:19Z
Україна зберігає присутність на території Росії, – Зеленський
24tv
2025-04-27T19:43:37Z
"Біжіть від такої угоди": Годжес розніс "мирний план" Трампа
24tv
2025-04-27T19:36:47Z
Мобілізація в Україні: які повістки ТЦК має право надсилати листом
Знай
2025-04-27T19:31:21Z
У США заснували клуб для ультрабагатих прихильників Трампа: членство коштує пів мільйона доларів
24tv
2025-04-27T19:27:07Z
Зеленський підсумував свої зустрічі у Ватикані та Римі: партнери розуміють стан справ
ZN UA
2025-04-27T19:10:54Z
Росія намагається обдурити США й надалі затягувати війну – президент
ГЛАВКОМ NET
2025-04-27T19:03:24Z
У скільки оцінили в 2025 році золотий запас України
24tv
2025-04-27T19:48:41Z
Що буде, якщо не приватизувати землю під будинком
24tv
2025-04-27T19:03:56Z
The Times: для відновлення України знадобиться фантастична сума – на що підуть гроші
Хвиля
2025-04-27T19:00:00Z
Подорожчання овочів в Запоріжжі: зростання цін неминуче, оновлено цінники на томати та огірки
Политека
2025-04-27T17:31:12Z
У травні частина українців платитиме менше за електроенергію
24tv
2025-04-27T17:27:34Z
Рубль не зможе зміцнитися - СЗР
Gazeta UA
2025-04-27T17:18:26Z
Ціни впадуть на 25%: в Україні різко знижується вартість популярного продукту
GlavRed
2025-04-27T17:03:04Z
Більше мінімальної пенсії в Україні: скільки прийдеться віддати за 100 євро
24tv
2025-04-27T16:33:37Z
Подорожчання молочних продуктів в Одесі: як змінилися ціни на Привозі
Политека
2025-04-27T16:31:05Z
Новий світовий рекорд: жінка зібрала величезну колекцію з персонажами відомої франшизи
Фокус
2025-04-27T19:51:12Z
"У мене немає бажання": Злата Огнєвіч зізналася, чому відмовилася від материнства
GlavRed
2025-04-27T17:27:58Z
Дехто досі разом: українські зірки, які мали та мають стосунки з росіянами
24tv
2025-04-27T17:03:04Z
До уваги випускниць: яку сукню варто обрати на випускний 2025
24tv
2025-04-27T16:24:23Z
Вперше в історії. Столичний театр здійснив постановку за романом Майка Йогансена, розстріляного НКВС: фото з прем’єри
ГЛАВКОМ NET
2025-04-27T16:24:12Z
Наймодніший тренд 2025: що одягнути з джинсами жінці
GlavRed
2025-04-27T15:25:14Z
Держкіно уклало угоду на виробництво шпигунської комедії з компанією дружини депутата Київради
Детектор М
2025-04-27T15:13:08Z
Дантес зізнався, що у стосунках із Кацуріною робить його щасливим
GlavRed
2025-04-27T14:28:21Z
Сукні, які обирають для себе на літо наймодніші дівчата з інстаграму: вона варті вашої уваги
24tv
2025-04-27T14:03:20Z
Зеленський відреагував на трагедію у Ванкувері
24tv
2025-04-27T19:18:29Z
Вибух в іранському порту: що там відбувається
Gazeta UA
2025-04-27T16:24:33Z
Стрілянина в Миколаєві: нетверезий чоловік відкрив вогонь після зауваження на його адресу
Факти ICTV
2025-04-27T15:39:28Z
Tesla згоріла на станції техобслуговування в Одесі: рятувальники ліквідували пожежу
InternetUA
2025-04-27T14:46:12Z
Росіяни скинули на Херсон дві авіабомби: у багатоповерхівці зруйновані верхні поверхи
Подробности
2025-04-27T14:42:56Z
У Харкові внаслідок зіткнення автівок постраждало двоє людей
Мій Харків
2025-04-27T14:10:01Z
Потужний вибух у порту Ірану: десятки загиблих і сотні постраждалих
360ua.news
2025-04-27T14:00:14Z
У Литві не виключають, що пожежу на сміттєпереробному заводі спричинив підпал
Европейская правда
2025-04-27T13:40:16Z
Масштабні фінансові махінації у медичній сфері та на АЕС розслідують на Миколаївщині
360ua.news
2025-04-27T13:37:11Z
Порятунок від деменції в тарілці: вчені заявили, що вибір їжі впливає на наш мозок
Фокус
2025-04-27T20:00:51Z
Науковець назвав українські суперфуди, які продовжують життя
ГЛАВКОМ NET
2025-04-27T19:21:00Z
Чому болить коліно і як не допустити ускладнень
360ua.news
2025-04-27T19:12:15Z
Горіх, який допоможе знизити холестерин та покращить роботу серця
24tv
2025-04-27T18:21:03Z
Як боротися з дивними посмикуваннями під час сну
360ua.news
2025-04-27T18:02:50Z
Спогади в обмін на бургер: учені виявили нову небезпеку шкідливої їжі
Фокус
2025-04-27T17:00:50Z
Анестезія не така вже й "загальна": вчені заявили про її різний вплив на чоловіків і жінок
Фокус
2025-04-27T16:36:28Z
Перший випадок у регіоні: у Запоріжжі жінка захворіла на ботулізм після уколів ботоксу
24tv
2025-04-27T16:18:46Z
Вчені розробили матеріал, що може замінити пломби та імпланти
360ua.news
2025-04-27T15:30:11Z
Як ВПО отримати картку киянина: основні переваги та скільки потрібно заплатити
Политека
2025-04-27T20:01:24Z
РФ окупувала село в Донецькій області: ворог хоче прорватися до важливого міста
GlavRed
2025-04-27T19:27:01Z
Оперативна інформація щодо російського вторгнення станом на 27.04.2025
Украина Криминальная
2025-04-27T19:18:38Z
DeepState назвали надскладні ділянки на Покровському напрямку
1News
2025-04-27T19:06:55Z
Полонений окупант насмішив розповіддю про те, як їх учили ховатися від дронів
ГЛАВКОМ NET
2025-04-27T18:57:00Z
Топчиновники КМДА відпочивали "на шашликах" у день жалоби після трагедії в Києві - розслідування
Telegraf
2025-04-27T18:51:41Z
Місто в російській символіці: окупанти "прикрасили" зруйнований Бахмут до Дня перемоги
24tv
2025-04-27T18:30:10Z
Фінансовий прогноз на тиждень
360ua.news
2025-04-27T18:27:09Z
На Закарпатті лелека приніс у гніздо прапор України
Комсомольская правда
2025-04-27T18:16:07Z
Настав час садити город: ось коли це робити у травні за місячним календарем
24tv
2025-04-27T19:27:09Z
Як наносити парфуми, щоб вони трималися якнайдовше: експерти дали точні відповіді
24tv
2025-04-27T18:57:49Z
Як відкрити бізнес у гаражі: з чого почати і що варто врахувати
24tv
2025-04-27T18:42:27Z
"Чудо-рослина" чи черговий небезпечний тренд: учені розповіли, що таке ашвагандха
Фокус
2025-04-27T18:30:56Z
Вас не обмануть, навіть якщо дуже старатимуться: як відрізнити ікру від підробки
24tv
2025-04-27T18:30:33Z
Які дивовижні автобуси працювали донедавна на Мальті
AutoCentre
2025-04-27T18:04:42Z
Посівний календар на травень 2025: що посадити до літа
GlavRed
2025-04-27T16:28:34Z
Ставки, фонтани та архітектурні споруди: скільки коштує відпочинок в уманській "Софіївці"
Telegraf
2025-04-27T16:12:50Z
Результати вразять: як виростити картоплю в пластикових ящиках
24tv
2025-04-27T16:06:33Z
Анчелотті покине Реал – The Athletic
Football.ua
2025-04-27T20:01:33Z
Форвард збірної України Яремчук забив черговий гол у Греції
ZN UA
2025-04-27T19:52:56Z
"Динамо" і "Шахтар" переможця не виявили
Gazeta UA
2025-04-27T19:51:05Z
Україна поступилася Великій Британії в стартовому матчі ЧС-2025 з хокею
ГЛАВКОМ NET
2025-04-27T19:39:35Z
Слот: Давайте забудемо, що це друге чемпіонство за 35 років. Друге за п'ять років — так краще
Football.ua
2025-04-27T19:37:13Z
Гвардіола відреагував на чемпіонство Ліверпуля
Football.ua
2025-04-27T19:18:57Z
Бенфіка з Трубіним розгромила ABC
Football.ua
2025-04-27T19:06:14Z
Героїчний захисник Зміїного, який послав русскій корабль, зробив перший удар в "Класичному"
24tv
2025-04-27T18:51:32Z
"Динамо" на останніх секундах вирвало нічию у "Шахтаря"
Telegraf
2025-04-27T18:34:17Z
Водіїв закликали періодично міняти місцями шини на авто: яка причина
GlavRed
2025-04-27T19:27:26Z
Яке електромобіль стане дуже популярним антикваріатом через 20 років?
Топ Жир
2025-04-27T19:15:09Z
Кібервантажівка випереджає Fisker Ocean як найбільший збиток Едмундсу, проданий лише за $8K
Топ Жир
2025-04-27T16:30:19Z
Новий Ranger Wildtrak 2025: не лише звичайний пікап
Топ Жир
2025-04-27T14:45:42Z
Знову на вершині: найпопулярніші авто в Європі за березень
24tv
2025-04-27T12:06:10Z
На вулицях Києва помітили справжню автолегенду BMW M6 з тюнінгом Hamann
360ua.news
2025-04-27T12:00:54Z
Цей автомобіль Mustang насправді є від Hyundai
Топ Жир
2025-04-27T10:15:03Z
Як виявити биту машину за допомогою магніта
360ua.news
2025-04-27T09:39:08Z
Фільтри рятують, а шини – ні: електромобілі виявилися не такими чистими
Знай
2025-04-27T07:51:46Z
Розкрито дизайн та характеристики смартфона Meizu Note 16
InternetUA
2025-04-27T19:58:10Z
Таємнича "шапка" Єллоустоуна: вчені дізналися, що не дає вулкану почати вивергатися
Фокус
2025-04-27T19:12:59Z
З'явилися подробиці про новий дрон DJI Mini 5
InternetUA
2025-04-27T19:04:37Z
"Новий тип технологій": створено рідку батарею, схожу на зубну пасту
InternetUA
2025-04-27T18:12:01Z
Венера, Сатурн та Нептун утворять планетарний трикутник на небі
360ua.news
2025-04-27T17:31:22Z
Земні океани можуть змінити колір: вчені кажуть, що вони не завжди були блакитними
Telegraf
2025-04-27T17:18:45Z
Як налаштувати новий роутер, куди його поставити та як розібратися в меню
InternetUA
2025-04-27T16:31:16Z
"Загроза є справжньою": ШІ посилює контроль над мисленням людини швидше очікуваного, – експерти
Фокус
2025-04-27T16:00:27Z
Що потрібно зробити, якщо смартфон почав повільно працювати: поради експертів
InternetUA
2025-04-27T15:46:17Z