MY.UAНовини
Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту
Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту

Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту

24 серпня регіональне інтернет-видання «Волинь Online» запустило платний доступ до свого контенту (paywall).

Реалізувати технологію інтернет-передплати вдалося за допомогою гранту від «Інтерньюз-Україна» (3500 фунтів стерлінгів).

Першим матеріалом, до якого видання запропонувало читачам придбати доступ, стала стаття «Ціна Незалежності: як у Луцьку та в столиці душили українське відродження 1960-х».

Платний контент, на думку головної редакторки видання Мар'яни Метельської, має допомогти працювати незалежно від влади, політики та бізнесу.

«Волинь Online» розпочало свою роботу 2 січня 2018 року та відтоді монетизується за рахунок реклами та коштів читачів (донейтів).

Власником видання є головна редакторка, загалом у редакції працює троє осіб.

Тепер видання запропонувало читачам дві опції платного доступу: «Standart-доступ» за 10 гривень на місяць та «VIP-доступ» за 100 гривень на рік.

Для того, щоб заробляти на свої потреби, редакції потрібно отримати 3400 передплатників на місяць.

Про те, як відреагували на paywall читачі, про їхні забаганки та підтримку, про кількість передплатників за перший місяць, а також про недоліки рекламної моделі монетизації та чому «Волинь Online» повністю відмовилася від політичної реклами — в інтерв’ю «Детектору медіа» розказала Мар'яна Метельська.

– Мар’яно, розкажіть про перший місць роботи з paywall.

Як аудиторія відреагувала на цю ідею?.

– Можливість запустити цей проєкт з’явилася завдяки «Інтерньюзу», коли ми виграли грант.

До впровадження передплати аудиторія не була готова.

Бо такого точно ще не було на Волині, та й на національному рівні лише кілька видань запустили paywall.

Дехто з наших читачів реагував досить бурхливо, з агресією.

Навіщо платити? За що? Хто ви такі, щоб вам платити? Ви маєте все робити безкоштовно.

А от ті читачі, які й раніше підтримували наше видання донейтами, поставилися до передплати схвально.

– Скільки у вас передплатників за перший місяць роботи?.

– 43 читачі.

Дехто підписався на рік, дехто — на місяць (таких більшість).

– Яка у вас була модель монетизації раніше?.

– Донейти й реклама.

Але до реклами ми підходимо обережно.

Реклама не може бути єдиним основним джерелом фінансування для незалежного медіа.

Тому що в мене були неприємні ситуації, коли рекламодавець, із яким ми мали угоду на місяць, вимагав лояльності до себе.

Наприклад, це підприємство, яке завдає шкоди довкіллю.

Усі на це реагують, а ми б мали мовчати.

Це неправильно.

Наприклад, на період виборів ми взагалі вирішили відмовитися від агітаційних матеріалів.

Річ у тім, що місцеві політики не хочуть маркувати рекламні матеріали як належить.

І навіть не хочуть розміщувати їх із «зірочкою», як прийнято позначати такі матеріали на Волині.

Тому я вирішила не дратувати читачів, і відмовилася від політичної реклами.

Нехай люди розуміють, що ми справді незалежні і працюємо за їхні кошти для них.

До paywall у нас була лише комерційна реклама, кілька мінігрантів та донейти.

Ми завжди залучали людей інвестувати в розвиток нашого видання, тому донейти залишили і зараз.

– Хто ваші рекламодавці?.

– Переважно це інтернет-магазини із продажу взуття, техніки чи одягу.

Вони дають досить нейтральні матеріали на цікаві для аудиторії теми: наприклад, як обрати взуття.

І це не впливає на нашу редакційну політику.

З місцевих рекламодавців у нас небагато клієнтів, бо в нас досить висока конкуренція й малий рекламний ринок.

– Чи вистачало донейтів, реклами та грантів на функціонування видання, чи ви отримуєте інвестиції від власників?.

– Ініціатором створення видання була саме я, по суті, я і є його власником.

Але всі в редакції працюють так само багато, як і я, тому ми завжди кажемо, що ми існуємо лише завдяки читачам.

Наголошу, що ніяких власників і спонсорів за мною точно немає.

Бо хто б не став інвестувати, то він схоче впливати на редакційну політику.

Тому ми не хочемо цього робити.

А всіляко намагаємося віднайти нові джерела для фінансування.

Торік ми навіть розпочали продавати футболки з бабаком.

Ми обрали його нашим маскотом, бо він такий же енергійний і позитивний, як наша редакція.

Виготовили 100 футболок, гроші від продажу мали йти на підтримку нашого видання.

Але в Луцьку нас не дуже зрозуміли й більшість наших клієнтів були з Києва.

Тож ми маємо і передплату, й рекламу, й донейти, і продаж футболок.

У майбутньому хотіли би продавати не тільки футболки, а й блокноти, календарі, екоторби, шкарпетки тощо.

Якщо в нас будуть різні шляхи фінансування, то вони нас страхуватимуть.

Зараз ми пояснюємо аудиторії, навіщо нам paywall, які переваги матимуть ті, хто оформить передплату, що це нормальна світова практика.

– Які матеріали ви надаєте для платного доступу?.

– Ми намагаємося давати для передплатників ексклюзивні теми та розслідування.

Стартували ми з публікацією про ціну незалежності України, оскільки запустили paywall 24 серпня.

Остання публікація була про підсумки чинної каденції Луцької міської ради та старт виборчої кампанії.

А коли ми писали, наприклад, про елітну забудову на території історико-культурного заповідника, де два митники побудувати собі маєтки, то дуже здивувала реакція людей на цей матеріал.

Вони не закидали нам те, що до статті закритий доступ, просто обурювались діям людей, прізвища яких вони навіть не знали, й активно коментували публікацію.

Хоча придбали платний доступ, щоб її прочитати, лише декілька людей.

– Коли ви зафіксували найбільшу активність передплатників?.

– Одразу після запуску проєкту на День Незалежності.

Однак часто користувачі не розуміють саму процедуру отримання доступу до матеріалів за передплатою.

І нам доводилося додатково пояснювати, як треба авторизуватися після оформлення передплати.

Дехто оплачував донейт і також дивувався, що його не пускає в цей розділ.

Люди в регіонах такого не бачили.

– Мар’яно, ви згадували, що за передплатою даєте ексклюзивні матеріали та розслідування.

А як ви плануєте доносити до користувачів актуальний суспільно важливий контент? У відкритому доступі чи за передплатою?.

– За цей місяць після запровадження paywall таких резонансних матеріалів у нас ще не було.

Але взагалі, якщо йдеться про дуже значущу для суспільства інформацію, то вона буде відкрита.

Наприклад, ми робили ексклюзивний матеріал про нові туристичні об’єкти в Чорнобильській зоні і вирішили розмістити його у вільному доступі.

– Наразі в українських ЗМІ є кілька підходів до створення платного контенту: класичні пейволи — матеріали за передплатою (наприклад, як у «НВ»), доступ до контенту без реклами (наприклад, як у Liga.

net), спільноти й клуби читачів — спеціальні матеріали, можливість долучитися до самої редакції (наприклад, як в «Української правди»).

Ваша модель поєднує ці підходи?.

– Ми намагаємося поєднати різні моделі.

У нас є люди, які скеровують нам великі суми донейтів: 2-3 тисячі гривень.

Таких людей досить мало — двоє-троє, їхню думку ми питаємо.

Однак не даємо змоги впливати на редакційну політику.

Ми питаємо, що їм цікаво читати.

Торік у грудні ми навіть робили подію для читачів.

Це був концерт, під час якого ми розігрували призи для тих, хто надсилав нам донейти.

Приміщення, подарунки, гурт і ведучого ми отримали від наших партнерів цілком безкоштовно.

Читачі були дуже задоволені.

Хотілось би щось подібне організувати й цього року, однак через карантин, швидше за все, не вийде.

А онлайн-формат уже трохи всім набрид.

– На вашу думку, регіональному виданню, яке напряму може контактувати зі своєю локальною аудиторією, легше донести ідею paywall і взагалі отримати відгук щодо роботи редакції, цікавих тем тощо?.

– Близькість до аудиторії — це й перевага, й небезпека.

Тому що деякі читачі, які знають журналістів і спілкуються з ними, інколи не розуміють межі між своєю пропозицією та нашою редакційною політикою, і вони починають нав’язувати нам теми й думки.

А коли не знаходять порозуміння — ображаються.

Однак, на щастя, у нас є читачі, які дають дуже адекватні відгуки про нашу роботу, пропозиції цікавих тем і навіть свою допомогу.

Наприклад, були випадки, коли нам дарували техніку, яка була потрібна для роботи.

– У такому разі чи можливий тиск із боку тих читачів, які платять передплату? Мовляв, я заплатив вам 10 гривень на місяць чи 100 на рік — і тепер ви маєте написати про певну тему.

– Така небезпека є завжди, але переважно наші читачі, які роблять донейти чи оформлюють передплату, у нашу роботу не втручаються.

Коли хтось надсилає велику суму, то нічого не просить взамін.

Сподіваюся, так буде й надалі, і читачі з розумінням ставитимуться до незалежності видання.

Але в нас були випадки, коли людина надсилала 10 гривень, а натомість хотіла вплинути на редакцію або вимагала повної фінансової звітності в тій частині, яка є нашою комерційною таємницею, оскільки стосується умов співпраці з партнерами.

Таким людям я пропонувала повернути їхні 10 гривень.

– А як ви визначали ціну передплати?.

– Шукали баланс між високою та низькою ціною, щоб і не відлякати читачів, і не знецінити свої матеріали.

А далі подивилися, що кава на ринку Луцька в середньому коштує 15–20 гривень, і вирішили пропонувати передплату на місяць за ціною «дешевше за каву».

У Європі такі paywall мають ціну 10 євро, якщо співвідносити це з їхніми зарплатами, то 10 гривень цілком співмірні.

Для того, щоб нам вистачало коштів на функціонування редакції, ми маємо отримати 3400 передплатників на місяць.

А якщо ми матимемо трохи більше коштів, то зможемо розвиватися.

– Яка аудиторія вашого сайту? Тобто 3400 охочих передплатників — це який відсоток від вашої щомісячної аудиторії?.

– Наша аудиторія — 80–150 тисяч читачів на місяць.

У середньому від січня до сьогодні виходить 120 тисяч читачів на місяць.

Наприклад, у жовтні ми вже маємо понад 90 тисяч відвідувачів.

Тобто 3400 передплатників — це невеликий відсоток.

В ідеалі ми би хотіли привчити всіх наших користувачів платити.

Це так само, як абонплата за телебачення.

Може комусь здається, що ми робимо небагато контенту, але в нашій редакції працює троє людей і з такою командою ми випускаємо дуже багато.

Ми робимо проєкт історій успішних бізнесменів, власні розслідування, ексклюзивні новини: наприклад, ми відстежуємо всі держзакупівлі в обласному центрі і більшість по Волині.

Робити суто спеціалізоване видання на місцевому рівні неможливо, бо воно не виживе.

Теги за темою
СтатьиРынок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Легенда украинского рока. Умер лидер Green Grey
Корреспондент
2025-10-20T19:39:56Z
Фильм об украинских спасателях: вышел трейлер документальной ленты "Линия огня"
Апостроф
2025-10-20T19:30:36Z
Даша Квиткова и Бражко официально заключили брак: блогерша показала паспорт с новой фамилией
TSN
2025-10-20T19:27:59Z
Сестра Поплавской обвинила Крутоголова во лжи и раскрыла правду об обещанных ее дочерям квартирах
TSN
2025-10-20T19:06:32Z
Полякова пошла на смелый шаг ради "Евровидения" и удивила заявлением о финансировании
TSN
2025-10-20T17:36:42Z
"Бабушка Оля на Евровидении": Полякова прокомментировала слухи о беременности дочери
Фокус
2025-10-20T17:36:34Z
Звезда "Шан-Чи и легенда десяти колец" раскрыл статус экранизации Sleeping Dogs
GameMag
2025-10-20T16:54:21Z
Иво Бобул после сложной операции по удалению почки признался, какое у него состояние здоровья
TSN
2025-10-20T16:33:43Z
Стильные и яркие: 82-летний Мик Джаггер с невестой посетили благотворительное мероприятие в Лондоне
Апостроф
2025-10-20T15:57:32Z
В России цены на бензин обновили рекорд в 15-й раз за год
ZN UA
2025-10-20T21:24:32Z
В морском порту оккупированного Бердянска установили грузовой пункт пропуска
Апостроф
2025-10-20T19:27:03Z
Подорожание продуктов в Одесской области: цены сильно выросли
Политека
2025-10-20T18:30:05Z
Солнечные панели не нужны: найдены 10 000 000 кг драгоценного материала для энергии
Фокус
2025-10-20T18:06:52Z
Инфраструктуру не подготовили к обстрелам: эксперт призвал признать провал
Знай
2025-10-20T18:06:51Z
СМИ: Шесть регионов РФ на грани бюджетного краха из-за потраченных резервов
Корреспондент
2025-10-20T17:33:11Z
Цены на овощи в Украине бьют рекорды: что и сколько стоит сейчас
TSN
2025-10-20T16:33:39Z
Доходы РФ от экспорта нефти сократились на $0,9 млрд – аналитика KSE Institute
Апостроф
2025-10-20T16:18:12Z
Базовые продукты превратились в роскошь: на сколько подорожали фрукты, мясо и крупы
Знай
2025-10-20T16:06:22Z
Трамп жаловался Зеленскому, что не получил Нобелевскую премию - СМИ
Корреспондент
2025-10-20T23:00:25Z
Трамп определился, когда поедет в Китай
ZN UA
2025-10-20T22:48:33Z
Средства на финансирование администрации, отвечающей за ядерный арсенал США, закончатся через месяц — CNN
ZN UA
2025-10-20T22:03:50Z
Подмена освобождения обменом: как РФ манипулирует списками военнопленных
Хвиля
2025-10-20T21:30:07Z
"Большая цена": Трамп о последствиях в случае провала переговоров между Украиной и РФ
TSN
2025-10-20T21:24:44Z
Трамп ответил, сможет ли Украина выиграть войну
TSN
2025-10-20T21:09:16Z
Война переходит в новую фазу: какой сценарий ждет Украину
ГЛАВКОМ NET
2025-10-20T20:51:59Z
Более £100 млн на развертывание: Британия готовит "Многонациональные силы" для Украины — детали
TSN
2025-10-20T20:48:55Z
США не спешат решать вопрос с репарационными выплатами Украине: названа экономическая причина
Новости Украины
2025-10-20T20:36:10Z
Избиение мужчины возле ТЦК в Киеве: пострадавший оказался военнообязанным, его доставили в центр, — прокурор
Фокус
2025-10-20T21:45:54Z
В Черниговской, Киевской и Харьковской областях частично исчез свет из-за обстрела энергосистемы
Апостроф
2025-10-20T20:09:15Z
В Киеве полицейские избили мужчину возле ТЦК: избрана мера пресечения
Корреспондент
2025-10-20T19:09:45Z
Пожар вспыхнул прямо над головами пассажиров: пилоты экстренно посадили самолет
TSN
2025-10-20T18:33:14Z
«Метінвест» передав морпіхам техніку та обладнання на 3 млн грн
AgroNews
2025-10-20T18:12:36Z
В Финляндии предъявили обвинение мужчине, который преследовал экс-премьера
Европейская правда
2025-10-20T17:42:30Z
В Кривом Роге нацгвардеец насмерть сбил подростка на переходе – ГБР
Украинская правда
2025-10-20T17:36:21Z
«Інтерпайп» у І півріччі збільшив продажі труб на 14,4% р./р
AgroNews
2025-10-20T17:12:36Z
Россияне массированно атаковали Павлоград на Днепропетровщине: 16 человек пострадали
Украинская правда
2025-10-20T17:09:45Z
21 октября 2025 года: Иллариона Великого - что сегодня нельзя делать
Фокус
2025-10-20T21:00:35Z
Мужчина «воскрес» на своих похоронах — и все ради эксперимента
Новости Украины
2025-10-20T20:57:32Z
Украинцам советуют готовиться к блэкаутам: какие свечи безопасны, а каким не место в вашем доме
Знай
2025-10-20T20:51:47Z
Бойцы ВСУ резко высказались о подготовке к переговорам: единственное решение, которое заморозит фронт
Comments UA
2025-10-20T20:45:53Z
Россия планирует изготовить как минимум 35 тысяч дронов Shahed в 2025 году — Скибицкий
ZN UA
2025-10-20T20:36:14Z
Нетипичная учеба: полиция в США набирала добровольцев для курения марихуаны
TSN
2025-10-20T20:03:37Z
В Украину вернули из оккупации РФ еще двоих юношей: что о них известно
Апостроф
2025-10-20T19:51:28Z
Женщина 9 лет была уверена в породе собаки, но ДНК-тест перевернул все
TSN
2025-10-20T19:48:27Z
"Российские войска совершили прорыв возле Херсона": что известно
Comments UA
2025-10-20T19:42:07Z
Добавьте 1 предмет в стиральную машину, чтобы «мгновенно» избавиться от затхлого запаха с одежды
GlavRed
2025-10-20T22:27:19Z
Врачи назвали распространенное обезболивающее средство, которое защищает от рака
Comments UA
2025-10-20T21:33:35Z
Медицина в прифронтовых громадах: как выросли зарплаты медиков
Хвиля
2025-10-20T20:12:45Z
У Львов - конфликты, у Весов - проблемы в семье: гороскоп на 21 октября
Comments UA
2025-10-20T18:39:54Z
Какая рука немеет во время сердечного приступа: как распознать инфаркт миокарда
Comments UA
2025-10-20T14:12:08Z
Что нужно иметь в домашнем "тревожном чемоданчике" на случай блэкаутов
Апостроф
2025-10-20T13:36:23Z
Эта скрытая болезнь разрушит все ваши зубы
Comments UA
2025-10-20T12:54:41Z
Опасная привычка: почему сушка мокрой одежды на радиаторе чревата серьезными болезнями
TSN
2025-10-20T12:36:03Z
Немедленно доставайте свеклу: Клопотенко поделился рецептом яркого салата
Апостроф
2025-10-20T12:21:44Z
В Украину приехал мощный электрический грузовик MAN с запасом хода 500 км
Фокус
2025-10-20T16:30:53Z
Чем вы действительно заправляете свое авто на АЗС: что убивает ваш мотор
Comments UA
2025-10-20T13:12:17Z
Должно быть в каждом авто: водителям назвали 5 обязательных вещей
Хвиля
2025-10-19T19:15:41Z
Первая регистрация автомобиля в Украине: владельцам объяснили, сколько налога необходимо уплатить
Знай
2025-10-19T02:51:36Z
Боковые зеркала машины не будут намокать под дождем: вот чем их нужно смазать
UAToday
2025-10-18T22:39:32Z
Без этого границу не пройти: водителей предупредили о новых требованиях
Знай
2025-10-18T12:30:46Z
"Тихий убийца" вашего авто: механик со стажем раскрыл водителям причину внезапных поломок
Хвиля
2025-10-18T05:15:03Z
ТОП-5 самых быстрых автомобилей в мире
Comments UA
2025-10-17T19:30:50Z
Как продлить срок службы зимних шин: водителям назвали главные ошибки, ведущие к износу
Хвиля
2025-10-17T19:21:50Z
Граница исчезла, но название осталось: на Львовщине и Ровенщине две соседние села называют Мытница
TSN
2025-10-20T21:21:23Z
В Одессе персональные данные военных "сливали" ФСБ: подробности
Comments UA
2025-10-20T20:57:49Z
Тарнавский, который ушел с должности летом, снова возглавил 9-й армейский корпус — СМИ
ZN UA
2025-10-20T20:57:12Z
Военные значительно ухудшили прогноз для Киева: ситуация резко изменится уже через 6 месяцев
Comments UA
2025-10-20T20:33:32Z
В нескольких областях Украины частично пропало электричество
Корреспондент
2025-10-20T20:27:16Z
С начала суток на Покровском направлении произошло 65 боестолкновений – Генштаб
Украинская правда
2025-10-20T20:27:05Z
"Один к одному — убитые и раненые", - Z-патриоты признали масштаб катастрофы на фронте. ВИДЕО
Новости Украины
2025-10-20T20:21:16Z
DeepState: Враг активизировался на юге, но большинство его техники поражено
Украинская правда
2025-10-20T19:06:55Z
"Связь установлена": украинские кибервоины "поздравили" ВС РФ с Днем военного связиста
Фокус
2025-10-20T18:45:08Z
День ангела 21 октября: кого и как поздравлять с именинами
TSN
2025-10-20T21:21:47Z
Тест: склонны ли вы к риску в жизни
TSN
2025-10-20T21:21:09Z
Как сделать сочную буженину в духовке: идеальный рецепт для сэндвичей
Знай
2025-10-20T19:51:39Z
Суп с фрикадельками и насыщенным ароматом укропа: рецепт блюда для всей семьи
TSN
2025-10-20T16:33:52Z
Гороскоп на ноябрь для всех знаков Зодиака: проблемы в семье, на работе и со здоровьем
Comments UA
2025-10-20T15:54:32Z
Как встретить 2026 год, чтобы стать любимцем Огненной Лошади: ваш цвет удачи и стиль победителя
Знай
2025-10-20T15:51:50Z
ООН признала два украинских села одними из лучших туристических направлений мира
Апостроф
2025-10-20T15:51:34Z
Гороскоп на вторник 21 октября 2025 года
UAToday
2025-10-20T15:30:23Z
Найдите три отличия в ванной комнате: только очень внимательные справятся за 30 секунд
TSN
2025-10-20T15:09:55Z
Мужчина 20 лет отращивал бороду, а затем внезапно сбрил ее: фото ошеломили Сеть
TSN
2025-10-20T19:06:34Z
У новых iPhone 17 обнаружили проблему, которая сводит пользователей с ума
TSN
2025-10-20T19:06:19Z
Инсайдер: Владельцы PlayStation 5 останутся без Starfield в 2025 году
GameMag
2025-10-20T17:06:34Z
Pokemon Legends: Z-A возглавила британский чарт и показала второй по величине запуск на Nintendo Switch 2
GameMag
2025-10-20T16:48:41Z
Square Enix сравнила разные версии Final Fantasy VII Remake в одном видео — Switch 2 почти не уступает мощным платформам
GameMag
2025-10-20T16:48:17Z
ТікТок-блог із Чернігівщини про корів і сільське життя набирає популярності
AgroNews
2025-10-20T15:21:24Z
На Вінниччині через дефіцит сировини призупинили роботу два цукрозаводи
AgroNews
2025-10-20T13:06:29Z
Илон Маск двумя словами отреагировал на глобальный сбой, который "положил" пол интернета
Comments UA
2025-10-20T12:57:16Z
Гробница Тутанхамона на грани разрушения – что ее "съедает"
TSN
2025-10-20T12:36:33Z
"Шахтер" – "Легия": онлайн-трансляция матча Лиги конференций
ZN UA
2025-10-20T19:06:12Z
Ла Лига выступила с предупреждением в адрес профсоюза футболистов
Корреспондент
2025-10-20T19:03:10Z
Матч между Кудровкой и Металлистом 1925 завершился вничью
Корреспондент
2025-10-20T18:51:01Z
Александер-Арнольд выразил желание сыграть в Эль-Класико
Корреспондент
2025-10-20T17:24:22Z
Каррагер провел сравнение между трансферами Ливерпуля и Реала
Корреспондент
2025-10-20T17:06:20Z
Артета доволен игрой Виктора Дьекереша, даже без забитых мячей
Корреспондент
2025-10-20T15:15:42Z
Довбик попал в список самых высокооплачиваемых атакующих футболистов Серии А
ZN UA
2025-10-20T13:27:39Z
Звездный футболист Шахтера и сборной шокировал запросом о зарплате: сколько захотел
Comments UA
2025-10-20T12:51:00Z
ГУР опубликовал список «нейтральных» спортсменов, работающих на пропаганду РФ
Новости Украины
2025-10-20T11:42:58Z