MY.UAНовини
Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту
Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту

Як сайт «Волинь Online» одним із перших у регіонах запустив платний доступ до контенту

24 серпня регіональне інтернет-видання «Волинь Online» запустило платний доступ до свого контенту (paywall).

Реалізувати технологію інтернет-передплати вдалося за допомогою гранту від «Інтерньюз-Україна» (3500 фунтів стерлінгів).

Першим матеріалом, до якого видання запропонувало читачам придбати доступ, стала стаття «Ціна Незалежності: як у Луцьку та в столиці душили українське відродження 1960-х».

Платний контент, на думку головної редакторки видання Мар'яни Метельської, має допомогти працювати незалежно від влади, політики та бізнесу.

«Волинь Online» розпочало свою роботу 2 січня 2018 року та відтоді монетизується за рахунок реклами та коштів читачів (донейтів).

Власником видання є головна редакторка, загалом у редакції працює троє осіб.

Тепер видання запропонувало читачам дві опції платного доступу: «Standart-доступ» за 10 гривень на місяць та «VIP-доступ» за 100 гривень на рік.

Для того, щоб заробляти на свої потреби, редакції потрібно отримати 3400 передплатників на місяць.

Про те, як відреагували на paywall читачі, про їхні забаганки та підтримку, про кількість передплатників за перший місяць, а також про недоліки рекламної моделі монетизації та чому «Волинь Online» повністю відмовилася від політичної реклами — в інтерв’ю «Детектору медіа» розказала Мар'яна Метельська.

– Мар’яно, розкажіть про перший місць роботи з paywall.

Як аудиторія відреагувала на цю ідею?.

– Можливість запустити цей проєкт з’явилася завдяки «Інтерньюзу», коли ми виграли грант.

До впровадження передплати аудиторія не була готова.

Бо такого точно ще не було на Волині, та й на національному рівні лише кілька видань запустили paywall.

Дехто з наших читачів реагував досить бурхливо, з агресією.

Навіщо платити? За що? Хто ви такі, щоб вам платити? Ви маєте все робити безкоштовно.

А от ті читачі, які й раніше підтримували наше видання донейтами, поставилися до передплати схвально.

– Скільки у вас передплатників за перший місяць роботи?.

– 43 читачі.

Дехто підписався на рік, дехто — на місяць (таких більшість).

– Яка у вас була модель монетизації раніше?.

– Донейти й реклама.

Але до реклами ми підходимо обережно.

Реклама не може бути єдиним основним джерелом фінансування для незалежного медіа.

Тому що в мене були неприємні ситуації, коли рекламодавець, із яким ми мали угоду на місяць, вимагав лояльності до себе.

Наприклад, це підприємство, яке завдає шкоди довкіллю.

Усі на це реагують, а ми б мали мовчати.

Це неправильно.

Наприклад, на період виборів ми взагалі вирішили відмовитися від агітаційних матеріалів.

Річ у тім, що місцеві політики не хочуть маркувати рекламні матеріали як належить.

І навіть не хочуть розміщувати їх із «зірочкою», як прийнято позначати такі матеріали на Волині.

Тому я вирішила не дратувати читачів, і відмовилася від політичної реклами.

Нехай люди розуміють, що ми справді незалежні і працюємо за їхні кошти для них.

До paywall у нас була лише комерційна реклама, кілька мінігрантів та донейти.

Ми завжди залучали людей інвестувати в розвиток нашого видання, тому донейти залишили і зараз.

– Хто ваші рекламодавці?.

– Переважно це інтернет-магазини із продажу взуття, техніки чи одягу.

Вони дають досить нейтральні матеріали на цікаві для аудиторії теми: наприклад, як обрати взуття.

І це не впливає на нашу редакційну політику.

З місцевих рекламодавців у нас небагато клієнтів, бо в нас досить висока конкуренція й малий рекламний ринок.

– Чи вистачало донейтів, реклами та грантів на функціонування видання, чи ви отримуєте інвестиції від власників?.

– Ініціатором створення видання була саме я, по суті, я і є його власником.

Але всі в редакції працюють так само багато, як і я, тому ми завжди кажемо, що ми існуємо лише завдяки читачам.

Наголошу, що ніяких власників і спонсорів за мною точно немає.

Бо хто б не став інвестувати, то він схоче впливати на редакційну політику.

Тому ми не хочемо цього робити.

А всіляко намагаємося віднайти нові джерела для фінансування.

Торік ми навіть розпочали продавати футболки з бабаком.

Ми обрали його нашим маскотом, бо він такий же енергійний і позитивний, як наша редакція.

Виготовили 100 футболок, гроші від продажу мали йти на підтримку нашого видання.

Але в Луцьку нас не дуже зрозуміли й більшість наших клієнтів були з Києва.

Тож ми маємо і передплату, й рекламу, й донейти, і продаж футболок.

У майбутньому хотіли би продавати не тільки футболки, а й блокноти, календарі, екоторби, шкарпетки тощо.

Якщо в нас будуть різні шляхи фінансування, то вони нас страхуватимуть.

Зараз ми пояснюємо аудиторії, навіщо нам paywall, які переваги матимуть ті, хто оформить передплату, що це нормальна світова практика.

– Які матеріали ви надаєте для платного доступу?.

– Ми намагаємося давати для передплатників ексклюзивні теми та розслідування.

Стартували ми з публікацією про ціну незалежності України, оскільки запустили paywall 24 серпня.

Остання публікація була про підсумки чинної каденції Луцької міської ради та старт виборчої кампанії.

А коли ми писали, наприклад, про елітну забудову на території історико-культурного заповідника, де два митники побудувати собі маєтки, то дуже здивувала реакція людей на цей матеріал.

Вони не закидали нам те, що до статті закритий доступ, просто обурювались діям людей, прізвища яких вони навіть не знали, й активно коментували публікацію.

Хоча придбали платний доступ, щоб її прочитати, лише декілька людей.

– Коли ви зафіксували найбільшу активність передплатників?.

– Одразу після запуску проєкту на День Незалежності.

Однак часто користувачі не розуміють саму процедуру отримання доступу до матеріалів за передплатою.

І нам доводилося додатково пояснювати, як треба авторизуватися після оформлення передплати.

Дехто оплачував донейт і також дивувався, що його не пускає в цей розділ.

Люди в регіонах такого не бачили.

– Мар’яно, ви згадували, що за передплатою даєте ексклюзивні матеріали та розслідування.

А як ви плануєте доносити до користувачів актуальний суспільно важливий контент? У відкритому доступі чи за передплатою?.

– За цей місяць після запровадження paywall таких резонансних матеріалів у нас ще не було.

Але взагалі, якщо йдеться про дуже значущу для суспільства інформацію, то вона буде відкрита.

Наприклад, ми робили ексклюзивний матеріал про нові туристичні об’єкти в Чорнобильській зоні і вирішили розмістити його у вільному доступі.

– Наразі в українських ЗМІ є кілька підходів до створення платного контенту: класичні пейволи — матеріали за передплатою (наприклад, як у «НВ»), доступ до контенту без реклами (наприклад, як у Liga.

net), спільноти й клуби читачів — спеціальні матеріали, можливість долучитися до самої редакції (наприклад, як в «Української правди»).

Ваша модель поєднує ці підходи?.

– Ми намагаємося поєднати різні моделі.

У нас є люди, які скеровують нам великі суми донейтів: 2-3 тисячі гривень.

Таких людей досить мало — двоє-троє, їхню думку ми питаємо.

Однак не даємо змоги впливати на редакційну політику.

Ми питаємо, що їм цікаво читати.

Торік у грудні ми навіть робили подію для читачів.

Це був концерт, під час якого ми розігрували призи для тих, хто надсилав нам донейти.

Приміщення, подарунки, гурт і ведучого ми отримали від наших партнерів цілком безкоштовно.

Читачі були дуже задоволені.

Хотілось би щось подібне організувати й цього року, однак через карантин, швидше за все, не вийде.

А онлайн-формат уже трохи всім набрид.

– На вашу думку, регіональному виданню, яке напряму може контактувати зі своєю локальною аудиторією, легше донести ідею paywall і взагалі отримати відгук щодо роботи редакції, цікавих тем тощо?.

– Близькість до аудиторії — це й перевага, й небезпека.

Тому що деякі читачі, які знають журналістів і спілкуються з ними, інколи не розуміють межі між своєю пропозицією та нашою редакційною політикою, і вони починають нав’язувати нам теми й думки.

А коли не знаходять порозуміння — ображаються.

Однак, на щастя, у нас є читачі, які дають дуже адекватні відгуки про нашу роботу, пропозиції цікавих тем і навіть свою допомогу.

Наприклад, були випадки, коли нам дарували техніку, яка була потрібна для роботи.

– У такому разі чи можливий тиск із боку тих читачів, які платять передплату? Мовляв, я заплатив вам 10 гривень на місяць чи 100 на рік — і тепер ви маєте написати про певну тему.

– Така небезпека є завжди, але переважно наші читачі, які роблять донейти чи оформлюють передплату, у нашу роботу не втручаються.

Коли хтось надсилає велику суму, то нічого не просить взамін.

Сподіваюся, так буде й надалі, і читачі з розумінням ставитимуться до незалежності видання.

Але в нас були випадки, коли людина надсилала 10 гривень, а натомість хотіла вплинути на редакцію або вимагала повної фінансової звітності в тій частині, яка є нашою комерційною таємницею, оскільки стосується умов співпраці з партнерами.

Таким людям я пропонувала повернути їхні 10 гривень.

– А як ви визначали ціну передплати?.

– Шукали баланс між високою та низькою ціною, щоб і не відлякати читачів, і не знецінити свої матеріали.

А далі подивилися, що кава на ринку Луцька в середньому коштує 15–20 гривень, і вирішили пропонувати передплату на місяць за ціною «дешевше за каву».

У Європі такі paywall мають ціну 10 євро, якщо співвідносити це з їхніми зарплатами, то 10 гривень цілком співмірні.

Для того, щоб нам вистачало коштів на функціонування редакції, ми маємо отримати 3400 передплатників на місяць.

А якщо ми матимемо трохи більше коштів, то зможемо розвиватися.

– Яка аудиторія вашого сайту? Тобто 3400 охочих передплатників — це який відсоток від вашої щомісячної аудиторії?.

– Наша аудиторія — 80–150 тисяч читачів на місяць.

У середньому від січня до сьогодні виходить 120 тисяч читачів на місяць.

Наприклад, у жовтні ми вже маємо понад 90 тисяч відвідувачів.

Тобто 3400 передплатників — це невеликий відсоток.

В ідеалі ми би хотіли привчити всіх наших користувачів платити.

Це так само, як абонплата за телебачення.

Може комусь здається, що ми робимо небагато контенту, але в нашій редакції працює троє людей і з такою командою ми випускаємо дуже багато.

Ми робимо проєкт історій успішних бізнесменів, власні розслідування, ексклюзивні новини: наприклад, ми відстежуємо всі держзакупівлі в обласному центрі і більшість по Волині.

Робити суто спеціалізоване видання на місцевому рівні неможливо, бо воно не виживе.

Теги за темою
СтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Росія "пояснила", навіщо вбила дітей у Кривому Розі
Telegraf
2025-04-05T12:00:47Z
Прогноз погоди у Дніпрі на 6 квітня: на місто насувається негода
Политека
2025-04-05T12:00:05Z
Може перерости у наступ: аналітик розповів про небезпечні дії ворога
GlavRed
2025-04-05T11:27:19Z
NYT: Росіяни навмисно розстрілюють полонених, знаючи, що дрони все фіксують
Antikor
2025-04-05T11:27:00Z
Жителя Словʼянська за підпал машини ЗСУ увʼязнили на 8 років
Украина Криминальная
2025-04-05T11:25:35Z
Морози затримаються надовго? Коли в Київ повернеться справжнє весняне тепло
Telegraf
2025-04-05T11:18:18Z
Тут виготовляли санчата, стелажі, пічки: росіяни масово знищують цивільні підприємства Харкова
24tv
2025-04-05T11:12:30Z
Різке похолодання в Україні: чи будуть морози, сніг і коли знову потепліє – інтерв'ю про погоду
24tv
2025-04-05T11:06:49Z
Росія вбила 616 українських дітей: нові дані прокуратури
Gazeta UA
2025-04-05T10:42:04Z
Сергій Жадан пояснив, чому мобілізувався, та розповів про свої обов'язки в "Хартії"
24tv
2025-04-05T11:51:21Z
Навіщо мити вікна перед Великоднем: про справжнє значення знають не всі
24tv
2025-04-05T11:51:11Z
Команда «ТРО медіа» оголосила про старт конкурсу «Війна в об’єктиві»
Детектор М
2025-04-05T11:28:26Z
Чоловік "заснував" країну і спробував отримати шматок Амазонії на 1000 років
Фокус
2025-04-05T11:12:54Z
У пам'ятний день: Святослав Вакарчук відкрив символічний пам'ятник на могилі батька
24tv
2025-04-05T11:06:07Z
Повернення «Званої вечері» на СТБ та «Світу навиворіт. Україна» Дмитра Комарова на «1+1 Україна». Як дивилися телеканали у лютому
Детектор М
2025-04-05T11:01:27Z
Малюк постійно носив шкарпетки в роті: мама й подумати не могла чому
Фокус
2025-04-05T11:00:19Z
"За наших дітей! За кожне втрачене життя!": Сили оборони приготували помсту за Кривий Ріг
24tv
2025-04-05T10:57:05Z
Що не можна робити в Чехії: 10 правил, які варто знати
24tv
2025-04-05T10:54:04Z
Нетаньягу відвідає Білий дім для переговорів з Трампом
360ua.news
2025-04-05T12:03:47Z
НАТО заблоковане: експерт повідомив про небезпеку нападу РФ на членів Альянсу
GlavRed
2025-04-05T11:39:10Z
Ультраправі в Німеччині вперше наздогнали консерваторів в опитуванні
Европейская правда
2025-04-05T11:36:19Z
Яку маніпулятивну мету переслідує влада Угорщини, готуючи референдум про вступ України до ЄС
24tv
2025-04-05T11:36:19Z
Трамп, мита та пінгвіни. Для чого він це робить?
ГЛАВКОМ NET
2025-04-05T11:24:09Z
Зустріч начальників штабів Франції та Британії із Зеленським у Києві: що відомо
Факти ICTV
2025-04-05T11:15:57Z
США дають росії кілька тижнів стосовно припинення війни проти України. ВИСНОВКИ
FM-TV
2025-04-05T11:15:52Z
Понад 60% населення Чехії виступає проти мит Трампа
Европейская правда
2025-04-05T11:07:41Z
Якщо росіяни зупиняться і підуть, війна може закінчитися завтра, - Рютте
Antikor
2025-04-05T10:54:53Z
Трендовий френч у неймовірному кольорі: ви маєте його повторити
24tv
2025-04-05T11:54:40Z
Рецензія на фільм «Minecraft: Фільм» / A Minecraft Movie
ITC
2025-04-05T11:36:33Z
Даміано Давід із Måneskin розповів у відео про одне зі своїх таємних татуювань
24tv
2025-04-05T11:09:49Z
Співачка Анна Нетребко, яка підтримувала Путіна, виступить у Королівській опері в Лондоні
Antikor
2025-04-05T10:27:21Z
Голлівуд роками обманює фанатів кіно: у фільмах про космос знайшли абсурдний фейк
24tv
2025-04-05T10:21:03Z
Ексучасниця "Холостяка" вийшла заміж у США та поділилась відео з церемонії
24tv
2025-04-05T10:18:33Z
Ексчоловіка Кеті Перрі Рассела Бренда звинуватили у зґвалтуванні та сексуальному насильстві
Antikor
2025-04-05T09:54:29Z
"До вечора дожили тільки мої": Малахова емоційно розповіла про любов до дітей
GlavRed
2025-04-05T09:27:08Z
Учасниця шоу "Холостяк-12" Марина Голд вийшла заміж
Комсомольская правда
2025-04-05T09:16:00Z
Харлан опублікувала милі кадри з коханим на відпочинку в Італії
24tv
2025-04-05T12:00:38Z
Мусіала може пропустити близько восьми тижнів
Football.ua
2025-04-05T12:00:26Z
На війні загинув один з найсильніших альпіністів України Тарас Цушко
Комсомольская правда
2025-04-05T11:49:36Z
Косенко оголосив склад збірної України з футзалу на матчі відбору Євро-2026
Football.ua
2025-04-05T11:43:38Z
Атака РФ по Кривому Рогу: Внаслідок удару загинув фітнес-тренер Влад Стіхіляс
Antikor
2025-04-05T11:36:39Z
Циганков розпочне матч проти Алавеса на лаві запасних
Football.ua
2025-04-05T11:36:16Z
Слесар та Дришлюк зіграють із перших хвилин проти Ворскли
Football.ua
2025-04-05T11:34:36Z
Де Дзербі: Я хочу залишитися в Марселі надовго
Football.ua
2025-04-05T11:22:07Z
Чемпіонські амбіції Віктора Мілевського: від професійного боксу до рідкоземельних металів
Фокус
2025-04-05T11:15:54Z
Голуби забудуть туди дорогу: які 2 корми покласти в годівницю, щоб їх відігнати
GlavRed
2025-04-05T11:46:10Z
Як використати черствий хліб у господарстві: 9 корисних лайфхаків
24tv
2025-04-05T11:30:24Z
Названо недооцінений засіб, який прибирає плями із взуття: як він працює
GlavRed
2025-04-05T10:25:39Z
Ситно, пряно та смачно: ідеальний хумус на кожен день
24tv
2025-04-05T09:48:01Z
Трендові парфуми на весну 2025: найкращі парфуми, які зачарують всіх жінок
24tv
2025-04-05T09:36:40Z
Дизайнерський елемент, через який ваша маленька ванна здається ще тіснішою
24tv
2025-04-05T09:30:46Z
На початку сезону спаржі: секрети вирощування "їжі королів"
Комсомольская правда
2025-04-05T09:01:06Z
Головне правило весняної обрізки лаванди: треба знати, аби вона цвіла все літо
24tv
2025-04-05T08:42:03Z
Китайський гороскоп на завтра 6 квітня: Драконам - конфлікти, Козлам - образи
GlavRed
2025-04-05T08:27:28Z
Укрзалізниця відновила ще низку онлайн-ресурсів
УкраинФорм
2025-04-05T12:00:59Z
«Укрзалізниця» маніпулює тарифами, щоб зберігати власну неефективність – президент «Укрметалургпрому»
ГЛАВКОМ NET
2025-04-05T11:57:14Z
Фондовий ринок США переживає найбільше в історії дводенне падіння: втратили близько 6,6 трильйона доларів
Antikor
2025-04-05T11:57:07Z
Українські виробники кукурудзи можуть замінити американських через нові тарифи Трампа - Reuters
ZN UA
2025-04-05T11:42:35Z
ADM скорочує персонал
AgroPortal
2025-04-05T11:30:50Z
В Канаді ліцензували виробництво модульних атомних реакторів BWRX-300: що це таке та хто їх будує
InternetUA
2025-04-05T11:28:13Z
Гендиректори покритих пилом українських аеропортів сколотили статки за 3 роки війни
Знай
2025-04-05T11:18:44Z
В Україні змінили правила оплати лікарняних: як тепер отримати гроші
Хвиля
2025-04-05T11:15:06Z
Ринок публічних закупівель в Україні досягнув 15% ВВП і надалі зростатиме
AgroPortal
2025-04-05T11:13:31Z
Сибір охопили степові пожежі: вогонь перекидається на будинки, є перебої зі світлом та водою
24tv
2025-04-05T11:54:27Z
В Одесі чоловік помер під час плавання: трагедія сталася на очах дітей
Telegraf
2025-04-05T11:39:18Z
У лікарнях Кривого Рогу залишаються 38 постраждалих від ракетного обстрілу
УкраинФорм
2025-04-05T11:28:31Z
Їхав із сім’єю в авто: у Кривому Розі Росія вбила 7-річного Радислава
24tv
2025-04-05T11:18:23Z
Удар по Кривому Рогу: стала відома кількість постраждалих, які залишаються у лікарні
Фокус
2025-04-05T11:06:11Z
Судитимуть киянина, який чинив психологічне й фізичне насилля щодо своєї жінки
Украина Криминальная
2025-04-05T10:51:19Z
В Іспанії внаслідок шторму загинуло троє людей
Европейская правда
2025-04-05T10:45:51Z
В Туреччині загинула "Міс Європа": втікала від поліції
Antikor
2025-04-05T10:45:21Z
Стали відомі імена ще двох загиблих внаслідок удару Росії по Кривому Рогу
24tv
2025-04-05T10:39:08Z
Як позбутися цифрових відволікань: 4 лайфхаки для підвищення продуктивності
InternetUA
2025-04-05T12:01:19Z
Apple може розширити виробництво iPhone в Бразилії
Portaltele
2025-04-05T11:31:45Z
Microsoft закликає утилізувати старі ПК з Windows 10 після завершення підтримки
InternetUA
2025-04-05T11:31:08Z
В Україну повернулася з Антарктиди 29-а експедиція полярників
Комсомольская правда
2025-04-05T11:28:06Z
Неймовірне дослідження показало, що вигляд наших облич може залежати від нашого імені
24tv
2025-04-05T11:06:34Z
Китайські інженери представили концепцію революційного надзвукового літака C949
InternetUA
2025-04-05T11:01:35Z
Дрони отримають "вічні" акумулятори: знайдено "невичерпне" джерело енергії для БПЛА
Фокус
2025-04-05T11:00:53Z
Ubisoft здивували фанатів Far Cry 4, випустивши патч для гри через 10 років після її релізу
24tv
2025-04-05T10:42:10Z
Презентація Xiaomi QLED TV X Pro запланована на 10 квітня
Portaltele
2025-04-05T10:31:31Z
BMW привносить класичний дизайн Sharknose до моделі ICE X5 2027
Топ Жир
2025-04-05T12:00:47Z
Хто вкрав автомобіль: лише надзвичайні інтелектуали вгадають за 5 секунд
GlavRed
2025-04-05T11:39:27Z
Культовий італійський спорткар 70-х простояв 40 років покинутим на складі
Фокус
2025-04-05T11:06:30Z
В Україні зробили оригінальну машину для гуманітарного розмінування
AutoCentre
2025-04-05T10:16:33Z
У Києві помітили рідкісний кросовер Volkswagen 2000-х із потужним дизелем
Фокус
2025-04-05T10:06:57Z
«Формула-1»: Ферстаппен виграв кваліфікацію Гран-прі Японії
УкраинФорм
2025-04-05T10:03:45Z
Рідкісний спорткар помітили у Львові: як він виглядає і скільки коштує
Telegraf
2025-04-05T10:03:06Z
Нова технологія забезпечує збільшення швидкості заряджання акумуляторів на 500%
Фокус
2025-04-05T09:00:01Z
Водії були приголомшені: чоловік проїхався на ліжку містом
Фокус
2025-04-05T07:51:47Z
Штучні підсолоджувачі можуть стимулювати відчуття голоду
360ua.news
2025-04-05T11:36:16Z
Маріанна Буданова отримала лікування в США після рецидиву отруєння
360ua.news
2025-04-05T10:00:25Z
В кремі проти акне знайшли небезпечну речовину
24tv
2025-04-05T09:15:53Z
Щоб отримати водійське посвідчення, українцям потрібно буде пройти ВЛК
Antikor
2025-04-05T08:09:45Z
9 сигналів організму, що вам бракує магнію
24tv
2025-04-05T06:30:41Z
Францію охопив спалах вірусу чікунгуньї, в одному з регіонів оголосили надзвичайний стан
Комсомольская правда
2025-04-05T05:51:00Z
Чому можуть не рости зуби мудрості: неочевидне пояснення
GlavRed
2025-04-05T03:27:40Z
Пилові кліщі, грибки та бактерії: чому не варто спати з мокрою головою
Gazeta UA
2025-04-04T23:57:45Z
Якщо ви хочете добре висипатися, забудьте про ці 5 міфів про сон
24tv
2025-04-04T19:36:52Z