MY.UAНовини
Майбутнє для медіа без реклами
Майбутнє для медіа без реклами

Майбутнє для медіа без реклами

Світові медіа зараз усіма силами готуються до майбутнього «без реклами», тобто переорієнтовуються на нові моделі монетизації, які базуються на платному контенті.

В Україні дуже актуальна тема побудови платного ринку йде в контексті телебачення і спроб медіагруп і провайдерів привчити користувачів платити за легальний перегляд.

Однак ця тенденція охоплює всі медіа.

Передплату і пейволи (платний доступ до всього або частини контенту на сайті) світові медійні бренди запустили ще 8-10 років тому і зараз мають зовсім іншу структуру доходів, де реклама вже відіграє зовсім не першу роль.

У період кризи цей тренд стає ще більш актуальним.

Адже аудиторія усвідомлює, навіщо їй потрібні якісні медіа, та виявляє готовність платити за контент.

А медіа, у свою чергу, йдуть назустріч саме цій лояльній аудиторії й намагаються відповідати її потребам.

Про монетизацію для медіа в нових умовах під час міжнародної конференції «Практики практикам», яка відбулася за підтримки медіаінституту Fojo та партнерських організацій в Центральній і Східній Європі, розказав Гжегож Пехота, дослідник Міжнародної асоціації новинних ЗМІ (INMA).

Світові бренди та пейволи.

Медіаменеджери з усього світу відзначають одним з основних трендів цього року, зумовлених пандемією, усвідомлення аудиторією цінності якісних медіа.

На думку пана Пехоти, нині найкращий час для цифрової трансформації, стратегічного планування та переосмислення структури доходів для всіх медіа.

«У розпал пандемії користувачі частіше, ніж будь-коли, готові платити за новини онлайн», – каже він.

Адже в цей час зростає відвідуваність якісних брендів.

Експерт навів зміни продажів онлайн-передплати за 2020 рік: найбільший попит припадає саме на березень-квітень, у самий розпал пандемії та запровадження жорсткого карантину у країнах Європи.

Водночас, за його словами, криза прискорила падіння рекламного ринку.

І рекламодавці скорочуватимуть доходи й надалі.

«Саме тому більшість видавців намагається швидше трансформувати свої видавничі будинки.

Різниця між лідерами й іншими в тому, що лідери розпочали цифрову трансформацію багато років тому.

Тепер більшу частину коштів беруть не з реклами, а з передплати.

Дохід The New York Times у першому півріччі з платної підписки учетверо більший, ніж із реклами.

Це приклад стратегічного планування», – наголошує пан Пехота.

Серед найпопулярніших видань США The New York Times зараз має 5 млн 700 тисяч передплатників, The Washington Post – 2,5 млн.

У Великій Британії The Financial Times має 1,1 млн передплатників, японське видання Nikkei – 767 тис., а Gazeta Wyborcza у Польщі – 240 тис.

The New York Times запустило передплату в онлайні ще у 2011 році, і зараз це основне джерело доходу видання.

Також у його структурі доходів e-commerce (електронна комерція), яка щороку зростає.

Як виданням вижити без реклами?.

Гжегож Пехота вважає, що потрібно переструктурувати свою фінансову модель.

Відповідно, друковані медіа переходитимуть в онлайн, ставатимуть меншими, але зможуть бути більш прибутковими.

«Наша головна мета – профінансувати якісну журналістику», – каже він.

А для цього кожне видання має поставити перед собою високу мету («полярну зірку»), яка мотивуватиме.

Це має бути довгострокова мета, яка може розтягувати планування на 3-5 років.

Наприклад, The New York Times свого часу поставило собі за мету до 2025 року мати дохід від цифрової передплати 800 млн доларів та 10 млн передплатників.

І зараз воно вже на пів дорозі до досягнення цієї мети.

Подібну схему експерт радить випрацювати всім виданням.

Хто платить за контент?.

Передплату на онлайн-видання оформлює дуже невелика кількість читачів – менше 1% тих, хто побачить інформацію про передплату.

До того ж, це специфічна, лояльна до бренду аудиторія.

На думку пана Пехоти, даремно залучати таких користувачів через соціальні мережі, з ними слід комунікувати лише через сайт напряму.

Адже трафік із соцмереж не дає передплатників.

«Треба орієнтуватися на активних користувачів.

64% трафіку – це ті, хто приходить раз на місяць, більша частина з них читає мало.

Ви їм нічого не продасте.

Треба орієнтуватись на активних користувачів, які роблять понад 10 переглядів на місяць.

Ми говоримо про маленьку частину читачів», – каже він.

Саме тому, більшість сайтів працюють за змішаною моделлю: частина контенту відкрита для читачів, частина – закрита й доступна лише за передплатою.

Наприклад, саме так намагаються працювати й українські видання – як загальнонаціональні (НВ), так і регіональні («Волинь Online»).

При переході видань на передплату зростає й потреба в аналізі своєї аудиторії, щоб розуміти, чого хочуть ті, хто платить за контент.

Гжегож Пехота порівняв теми, які подаються в преміум-контенті, з очікуваннями читачів.

Редакції пропонують більшість матеріалів про культуру, політику та футбол, а люди хочуть більше читати про транспорт, здоров’я, нерухомість і кримінал.

«Треба шукати баланс між тим, що важливо для редакції та людей», – резюмує він.

«Важко досягнути успіху, якщо не спиратись на дані дослідження аудиторії», – переконаний експерт.

Тому він радить кожній редакції, навіть з невеликою командою, ефективно поєднувати різні функції.

Це й аналіз поведінки читачів, і робота над зростанням глибини перегляду, і креативні пошуки, й експерименти з контентом.

«Щоб досягнути успіху, визначте для себе головну мету, інвестуйте в якісну журналістику, озброюйте команди необхідними даними та швидко навчайтеся», – резюмує Гжегож Пехота.

Ілюстрації: скриншоти з презентації.

Теги за темою
СтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Європейці змінюють стратегію військової допомоги Україні – WP
Факти ICTV
2025-04-20T21:57:59Z
Біля дому цвіте не "сірєнь": як правильно назвати її українською
24tv
2025-04-27T11:33:46Z
Розкриті технічні характеристики новітнього американського ракетного комплексу MRC Typhon
InternetUA
2025-04-27T11:31:05Z
З відстрочкою можна попрощатися: кого "Оберіг" відправляє у чорний список
Знай
2025-04-27T11:30:50Z
ППО за тиждень знищила над Україною понад 840 російських дронів і ракет
УкраинФорм
2025-04-27T11:30:41Z
Українці можуть отримати гроші на навчання дітей: кому належать виплати
Хвиля
2025-04-27T11:30:13Z
Мовний скандал у Києві: салон краси звільнив майстриню, яка відмовлялася розмовляти українською
Фокус
2025-04-27T11:27:41Z
28 квітня не можна сваритися і сперечатися: яке свято і день ангела
GlavRed
2025-04-27T11:27:20Z
"Табір смерті" із божевільним головним лікарем: факти про Аушвіц, які не розказують у школі
24tv
2025-04-27T11:12:59Z
Китайські науковці випробували неядерну водневу бомбу
ГЛАВКОМ NET
2025-04-20T19:57:49Z
США та Іран провели третій раунд переговорів
iPress
2025-04-27T11:09:05Z
Радник Трампа звинуватив Зеленського у зриві мирних перемовин через Крим
ZN UA
2025-04-27T11:07:48Z
Після Рима: маленькі приводи для оптимізму
ГЛАВКОМ NET
2025-04-27T11:06:32Z
У Куп'янську армія росіяни скинула вибухівку на цивільне авто - поранений чоловік
УкраинФорм
2025-04-27T10:54:18Z
"Диво у Ватикані": західні ЗМІ розмістили на перших шпальтах фото зустрічі Трампа та Зеленського
24tv
2025-04-27T10:51:39Z
Грем підтримав план Трампа: як тепер говоритимуть із Путіним
Хвиля
2025-04-27T10:46:35Z
Путін маніпулює Трампом для досягнення своїх цілей - CNN
TSN
2025-04-27T10:45:54Z
"Торпеди в запасі": Трамп окреслив свої цілі на наступні 100 днів президентства
24tv
2025-04-27T10:45:08Z
Банки у ліквідації отримали понад ₴622 мільйони у І кварталі - Фонд гарантування
УкраинФорм
2025-04-27T10:49:17Z
Подайте до ПФУ цей документ і надбавка ваша. Хто з пенсіонерів очікуватиме на кошти
Telegraf
2025-04-27T10:42:12Z
Хто може скористатися 50% знижкою на оплату житлово-комунальних послуг
24tv
2025-04-27T10:18:10Z
Якою буде пенсія у ФОПів: основні умови нарахування
24tv
2025-04-27T09:36:43Z
Рекордний урожай здивує навіть сусідів: як швидко зволожити ґрунт у теплиці
GlavRed
2025-04-27T09:27:14Z
Ціни впали на 40%: українцям стали доступнішими улюблені овочі
Знай
2025-04-27T09:12:08Z
Яка вартість переоформлення будинку у 2025 році
24tv
2025-04-27T09:06:14Z
Ольгопіль посіяла 100 гібридів кукурудзи
AgroPortal
2025-04-27T09:00:29Z
До 6 грн за хліб і це не по акції. Де можна значно зекономити
Telegraf
2025-04-27T08:33:08Z
Рецензія на фільм «Спустошення» / Havoc
ITC
2025-04-27T11:34:16Z
Зірка серіалу "Пліткарка" одягнула вишиванку українського бренду
24tv
2025-04-27T11:24:11Z
У Києві показали документальний фільм про успішну операцію нацгвардійців на Харківщині
УкраинФорм
2025-04-27T11:03:48Z
Sunday news з Софією Єгоровою! До Перемоги!
FM-TV
2025-04-27T10:12:45Z
Вижила після нападу ХАМАСу: що відомо представницю Ізраїлю на Євробаченні 2025
Факти ICTV
2025-04-27T08:46:07Z
Пам’яті барабанщика, військовослужбовця 46 бригади ДШВ Антона Рабела
УкраинФорм
2025-04-27T08:18:28Z
Після розлучення та звинувачень в аб'юзі: відомий український співак закрутив новий роман
24tv
2025-04-27T08:09:17Z
Рецензія на фільм «Until Dawn: До світанку» / Until Dawn
ITC
2025-04-27T07:46:36Z
Зірка "Фантастичної четвірки" Йоан Гріффіт одружився вдруге
Комсомольская правда
2025-04-27T06:46:59Z
У Ванкувері автомобіль протиранив натовп на фестивалі, загинули 9 людей
Подробности
2025-04-27T11:36:29Z
У канадському Ванкувері авто влетіло в натовп на фестивалі: є загиблі й поранені – відео
Лига
2025-04-27T11:33:05Z
У Дніпрі затримал підозрюваного у пограбування будинку військовослужбовця
Украина Криминальная
2025-04-27T11:09:36Z
Потужний вибух у порту Ірану: кількість загиблих та постраждалих зросла, подробиці
Telegraf
2025-04-27T11:06:02Z
У Києві побили 16-річну дівчину: поліція проводить розслідування
24tv
2025-04-27T10:51:54Z
У Херсоні кількість постраждалих від авіаудару РФ зросла до чотирьох
УкраинФорм
2025-04-27T10:49:05Z
В Одеському ТЦК виник конфлікт: що відомо
TSN
2025-04-27T10:45:37Z
Поліція встановлює обставини побиття експедитора в Тростянецькій громаді
Украина Криминальная
2025-04-27T10:24:15Z
У горах Польщі стались два смертельні інциденти з туристами
Европейская правда
2025-04-27T10:12:06Z
Заміна пломбам та імплантам: новий матеріал допомагає створити справжні зуби в лабораторії
Фокус
2025-04-27T11:36:48Z
Вакцина від лишаю може знизити ризик деменції
360ua.news
2025-04-27T09:21:34Z
Щури можуть навчити нас правильно худнути: науковці пояснили, як мозок регулює апетит
Telegraf
2025-04-27T08:06:31Z
Чи можна пити каву і чай під час їжі
24tv
2025-04-27T06:27:04Z
Чи можна спалити жир на тілі саме в тих місцях, де хочеться
24tv
2025-04-27T03:45:48Z
Важливо знати: чи можна отримати інвалідність після видалення органу
ZN UA
2025-04-27T00:12:26Z
Вакцина від лишаю може перемогти деменцію: вчені виявили її незвичайний вплив на наш мозок
Фокус
2025-04-26T19:51:40Z
Україна отримала нову партію вакцин для профілактики поліомієліту
360ua.news
2025-04-26T18:21:57Z
Місячний календар краси на травень: у які дні можна робити косметичні процедури
24tv
2025-04-26T17:18:14Z
Відключення води на тиждень з 28 квітня по 4 травня у Запоріжжі: хто потрапив до списку
Политека
2025-04-27T11:30:19Z
У Держприкордонслужбі розповіли про тактику штурмів військ РФ на Сумщині
ZN UA
2025-04-27T11:28:44Z
У Харкові та Сумах пішов сніг
ГЛАВКОМ NET
2025-04-27T11:19:04Z
Відключення газу на Одещині на тиждень з 28 квітня по 4 травня: українців екстрено попередили
Политека
2025-04-27T10:31:46Z
Фінансовий гороскоп для всіх знаків Зодіаку на тиждень з 28 квітня по 4 травня 2025 року
Фокус
2025-04-27T10:27:38Z
Генштаб: ЗСУ продовжують операцію у Курській області рф
iPress
2025-04-27T10:16:13Z
Куди піти в Києві: небанальні місця у столиці для спокійного відпочинку та фотосесій
24tv
2025-04-27T10:12:43Z
Тарифи на комунальне обслуговування в Києві підняли всупереч щонайменше двом законам – експерт
ZN UA
2025-04-27T10:04:51Z
Ворог вже активно застосовує мототехніку на фронті - військові
УкраинФорм
2025-04-27T10:03:47Z
Збірна України з хокею на ЧС-2025: розклад, трансляції та результати
Telegraf
2025-04-27T11:33:47Z
Юбенк-молодший і Бенн можуть незабаром зійтися в реванші
24tv
2025-04-27T11:33:24Z
Болонья хоче підписати захисника Лестера – Скіра
Football.ua
2025-04-27T11:19:25Z
Гуммельс високо оцінив роботу Раньєрі в Ромі
Football.ua
2025-04-27T10:52:44Z
Челсі веде перемовини щодо трансферу вінгера Боруссії Д – Плеттенберг
Football.ua
2025-04-27T10:49:58Z
Українець знищив суперника за 20 секунд на турнірі в США: брутальне відео
24tv
2025-04-27T10:42:12Z
Зірка Реала може отримати тривалу дискваліфікацію через дії у фіналі Кубка Короля
24tv
2025-04-27T10:27:22Z
Рюдігер вибачився за свою поведінку у фіналі Кубка Іспанії
Football.ua
2025-04-27T10:22:10Z
Рексем встановив історичний рекорд
Football.ua
2025-04-27T10:19:25Z
ШІ на вашій кухні: доручіть йому свої рецепти й рецептори, і ви розкриєте секрет економії часу
24tv
2025-04-27T11:30:54Z
Тернополянка готує цукерки зі смаком борщу
AgroPortal
2025-04-27T11:30:34Z
Хитрий фокус гарантує результат: чим швидко і недорого пофарбувати бетонну підлогу
GlavRed
2025-04-27T11:27:02Z
Привітання з днем народження для мами: гарні картинки, проза й вірші неньці
24tv
2025-04-27T10:51:30Z
Один грам на літр води — і фіалка випустить свої пишні квіти: чим підживити рослину
TSN
2025-04-27T10:45:55Z
Як цікаво проводити час із дитиною без гаджетів: креативні фішки для батьків
ZN UA
2025-04-27T10:04:08Z
Ідеально рівно та чисто: як різати сир фета, щоб шматочки не розпадалися
24tv
2025-04-27T10:00:55Z
Тримайте в домі ці 4 речі: вони притягують гроші
24tv
2025-04-27T09:57:32Z
Китайський гороскоп на завтра 28 квітня: Собакам - стрес, Свиням - лінь
GlavRed
2025-04-27T09:27:37Z
Цей автомобіль Mustang насправді є від Hyundai
Топ Жир
2025-04-27T10:15:03Z
Як виявити биту машину за допомогою магніта
360ua.news
2025-04-27T09:39:08Z
Фільтри рятують, а шини – ні: електромобілі виявилися не такими чистими
Знай
2025-04-27T07:51:46Z
Знову на дорогах? Porsche 963 може отримати цивільну версію
360ua.news
2025-04-27T07:37:02Z
Новий 1000-сильний кросовер Alfa Romeo показали до презентації
Фокус
2025-04-27T07:12:49Z
Rolls-Royce показав Cullinan для любителя хайкінга
AutoCentre
2025-04-27T07:09:16Z
Чому не можна обганяти вантажівки з правого боку: знають не всі водії
GlavRed
2025-04-27T06:27:23Z
Проєкт провалився: за півроку російський АвтоВАЗ продав лише один електромобіль
ГЛАВКОМ NET
2025-04-27T05:54:09Z
Представлений унікальний пікап Changan Hunter K50
Portaltele
2025-04-27T04:37:29Z
Ефективне та безпечне рішення. Велика Британія успішно випробувала дрони для будівництва будівель
InternetUA
2025-04-27T11:04:29Z
Космічний модуль, що кружляв навколо Землі 53 роки, скоро впаде на нашу планету
360ua.news
2025-04-27T11:00:48Z
Безсмертя можливе: теорія фізиків показує, яким чином людина може перемогти смерть
Фокус
2025-04-27T10:36:47Z
Apple запевняє, що iPhone 16 можна використовувати без чохла
InternetUA
2025-04-27T10:31:51Z
Огляд The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered — глибокий тюнінг культової гри
ITC
2025-04-27T10:13:55Z
Інсайдери розкрили деякі деталі щодо оновлення лінійки iPhone 17
InternetUA
2025-04-27T10:01:44Z
Clair Obscur Expedition 33 підкорила геймерів – гра має найвищий в історії рейтинг на Metacritic
24tv
2025-04-27T09:45:08Z
Українська пастка для комах, яку тестують в університетах США
InternetUA
2025-04-27T09:31:54Z
Учені вперше побачили живою в дикій природі невловиму глибоководну котячу акулу
Фокус
2025-04-27T09:30:57Z