MY.UAНовини
Майбутнє для медіа без реклами
Майбутнє для медіа без реклами

Майбутнє для медіа без реклами

Світові медіа зараз усіма силами готуються до майбутнього «без реклами», тобто переорієнтовуються на нові моделі монетизації, які базуються на платному контенті.

В Україні дуже актуальна тема побудови платного ринку йде в контексті телебачення і спроб медіагруп і провайдерів привчити користувачів платити за легальний перегляд.

Однак ця тенденція охоплює всі медіа.

Передплату і пейволи (платний доступ до всього або частини контенту на сайті) світові медійні бренди запустили ще 8-10 років тому і зараз мають зовсім іншу структуру доходів, де реклама вже відіграє зовсім не першу роль.

У період кризи цей тренд стає ще більш актуальним.

Адже аудиторія усвідомлює, навіщо їй потрібні якісні медіа, та виявляє готовність платити за контент.

А медіа, у свою чергу, йдуть назустріч саме цій лояльній аудиторії й намагаються відповідати її потребам.

Про монетизацію для медіа в нових умовах під час міжнародної конференції «Практики практикам», яка відбулася за підтримки медіаінституту Fojo та партнерських організацій в Центральній і Східній Європі, розказав Гжегож Пехота, дослідник Міжнародної асоціації новинних ЗМІ (INMA).

Світові бренди та пейволи.

Медіаменеджери з усього світу відзначають одним з основних трендів цього року, зумовлених пандемією, усвідомлення аудиторією цінності якісних медіа.

На думку пана Пехоти, нині найкращий час для цифрової трансформації, стратегічного планування та переосмислення структури доходів для всіх медіа.

«У розпал пандемії користувачі частіше, ніж будь-коли, готові платити за новини онлайн», – каже він.

Адже в цей час зростає відвідуваність якісних брендів.

Експерт навів зміни продажів онлайн-передплати за 2020 рік: найбільший попит припадає саме на березень-квітень, у самий розпал пандемії та запровадження жорсткого карантину у країнах Європи.

Водночас, за його словами, криза прискорила падіння рекламного ринку.

І рекламодавці скорочуватимуть доходи й надалі.

«Саме тому більшість видавців намагається швидше трансформувати свої видавничі будинки.

Різниця між лідерами й іншими в тому, що лідери розпочали цифрову трансформацію багато років тому.

Тепер більшу частину коштів беруть не з реклами, а з передплати.

Дохід The New York Times у першому півріччі з платної підписки учетверо більший, ніж із реклами.

Це приклад стратегічного планування», – наголошує пан Пехота.

Серед найпопулярніших видань США The New York Times зараз має 5 млн 700 тисяч передплатників, The Washington Post – 2,5 млн.

У Великій Британії The Financial Times має 1,1 млн передплатників, японське видання Nikkei – 767 тис., а Gazeta Wyborcza у Польщі – 240 тис.

The New York Times запустило передплату в онлайні ще у 2011 році, і зараз це основне джерело доходу видання.

Також у його структурі доходів e-commerce (електронна комерція), яка щороку зростає.

Як виданням вижити без реклами?.

Гжегож Пехота вважає, що потрібно переструктурувати свою фінансову модель.

Відповідно, друковані медіа переходитимуть в онлайн, ставатимуть меншими, але зможуть бути більш прибутковими.

«Наша головна мета – профінансувати якісну журналістику», – каже він.

А для цього кожне видання має поставити перед собою високу мету («полярну зірку»), яка мотивуватиме.

Це має бути довгострокова мета, яка може розтягувати планування на 3-5 років.

Наприклад, The New York Times свого часу поставило собі за мету до 2025 року мати дохід від цифрової передплати 800 млн доларів та 10 млн передплатників.

І зараз воно вже на пів дорозі до досягнення цієї мети.

Подібну схему експерт радить випрацювати всім виданням.

Хто платить за контент?.

Передплату на онлайн-видання оформлює дуже невелика кількість читачів – менше 1% тих, хто побачить інформацію про передплату.

До того ж, це специфічна, лояльна до бренду аудиторія.

На думку пана Пехоти, даремно залучати таких користувачів через соціальні мережі, з ними слід комунікувати лише через сайт напряму.

Адже трафік із соцмереж не дає передплатників.

«Треба орієнтуватися на активних користувачів.

64% трафіку – це ті, хто приходить раз на місяць, більша частина з них читає мало.

Ви їм нічого не продасте.

Треба орієнтуватись на активних користувачів, які роблять понад 10 переглядів на місяць.

Ми говоримо про маленьку частину читачів», – каже він.

Саме тому, більшість сайтів працюють за змішаною моделлю: частина контенту відкрита для читачів, частина – закрита й доступна лише за передплатою.

Наприклад, саме так намагаються працювати й українські видання – як загальнонаціональні (НВ), так і регіональні («Волинь Online»).

При переході видань на передплату зростає й потреба в аналізі своєї аудиторії, щоб розуміти, чого хочуть ті, хто платить за контент.

Гжегож Пехота порівняв теми, які подаються в преміум-контенті, з очікуваннями читачів.

Редакції пропонують більшість матеріалів про культуру, політику та футбол, а люди хочуть більше читати про транспорт, здоров’я, нерухомість і кримінал.

«Треба шукати баланс між тим, що важливо для редакції та людей», – резюмує він.

«Важко досягнути успіху, якщо не спиратись на дані дослідження аудиторії», – переконаний експерт.

Тому він радить кожній редакції, навіть з невеликою командою, ефективно поєднувати різні функції.

Це й аналіз поведінки читачів, і робота над зростанням глибини перегляду, і креативні пошуки, й експерименти з контентом.

«Щоб досягнути успіху, визначте для себе головну мету, інвестуйте в якісну журналістику, озброюйте команди необхідними даними та швидко навчайтеся», – резюмує Гжегож Пехота.

Ілюстрації: скриншоти з презентації.

Теги за темою
СтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
На Волині пішов сніг: чому погода зіпсувалася у квітні
Фокус
2025-04-05T14:42:58Z
Водії маршруток у Дрогобичі оголосили страйк через мобілізацію колеги просто з рейсу: Львівський обласний ТЦК прокоментував
Antikor
2025-04-05T14:42:28Z
У Дрогобичі 5 квітня не курсують маршрутки: перевізники зупинили роботу після інциденту з ТЦК
24tv
2025-04-05T14:33:59Z
Біля Покровська відбито майже 40 атак – Генштаб
1News
2025-04-05T14:27:56Z
Прогноз погоди в Києві та області 6 квітня: синоптики попередили про похолодання, дощ і сніг
Политека
2025-04-05T14:18:16Z
В Україну прийшло арктичне повітря, яке принесло дощі та заморозки
Комсомольская правда
2025-04-05T14:18:10Z
У Києві тролейбус виїхав на зустрічну смугу – водію стало зле
ГЛАВКОМ NET
2025-04-05T14:06:38Z
DeepState: ЗС РФ знову просунулись у Торецьку
Antikor
2025-04-05T14:03:50Z
Гороскоп на 6 квітня: у Дів може виникнути криза у стосунках, а у Раків — перепади настрою
Telegraf
2025-04-05T14:03:15Z
Яка фінансова підтримка для самотніх пенсіонерів є у 2025 році
24tv
2025-04-05T14:42:58Z
Міноборони закликає родини загиблих військовослужбовців не зволікати з поданням документів для отримання виплат
Украина Криминальная
2025-04-05T14:42:43Z
Росія використовує секс-іграшки та косметику для диверсій у Європі
ГЛАВКОМ NET
2025-04-05T14:39:16Z
Грошова допомога в Одесі у 2025 році: хто отримає від 4 тисяч гривень
Политека
2025-04-05T14:31:17Z
"Сприймуть як дискримінацію": нардеп розповів, чому не заборонять російську мову в школах
24tv
2025-04-05T14:12:52Z
Польоти на 20 кілометрів: Криволап назвав сильні та слабкі сторони дронів на оптоволокні
24tv
2025-04-05T14:12:47Z
Новий винищувач J-50 помітили у небі: як виглядає таємний літак КНР
InternetUA
2025-04-05T14:01:08Z
Українці можуть отримати компенсацію за зруйнований будинок
24tv
2025-04-05T13:48:02Z
Розкриті технічні характеристики індійських самохідних артилерійських систем ATAGS
InternetUA
2025-04-05T13:31:11Z
Путін отримає 240 млрд? В ЄС непокояться через позицію Орбана щодо санкцій
Telegraf
2025-04-05T14:42:48Z
Генштаб спростував заяви про 14 "атак" України по російській енергетичній інфраструктури
24tv
2025-04-05T14:42:10Z
Стубб вважає, що зараз не час обговорювати введення миротворців в Україну
Antikor
2025-04-05T14:39:23Z
"Є перші деталі": Зеленський поділився прогресом щодо розміщення миротворців в Україні
Telegraf
2025-04-05T14:36:53Z
Зеленський ініціював розслідування витоку документів щодо стратегічних ресурсів
360ua.news
2025-04-05T14:30:08Z
Введення іноземного контингенту в Україну: Зеленський про деталі важливих переговорів
GlavRed
2025-04-05T14:27:45Z
Україну звинувачують перед ЄС та США: розвідка повідомила про нову хвилю інформатаки Росії
Лига
2025-04-05T14:21:05Z
Змінила зовнішність і зникла з радарів: як виглядає Ірина Луценко та чому вона пішла з політики
Telegraf
2025-04-05T14:18:23Z
Генсек НАТО зробив прогноз про закінчення війни в Україні
ГЛАВКОМ NET
2025-04-05T14:18:06Z
Захопливий і недооцінений: серіал зі 100% на Rotten Tomatoes, який варто подивитися на вихідних
24tv
2025-04-05T14:21:30Z
Картина на стіні в будинку діда виявилася шедевром за десятки тисяч доларів
Фокус
2025-04-05T14:21:08Z
Дзідзьо публічно звернувся до ексдружини, яка натякнула на вагітність
24tv
2025-04-05T14:06:32Z
Дзідзьо відреагував на вагітність колишньої дружини
Фокус
2025-04-05T13:36:09Z
Холоденко розкрила свій невиліковний діагноз
GlavRed
2025-04-05T13:27:36Z
Престаріла путіністка Байрак роздяглася для потворної фотосесії
GlavRed
2025-04-05T13:27:05Z
Побореться за головну корону Америки: українка Адріана Пущак візьме участь у конкурсі "Міс США"
24tv
2025-04-05T12:36:49Z
Простота й скромність: який вигляд має вітальня Роберта Дауні-молодшого
24tv
2025-04-05T12:15:27Z
Трендовий френч у неймовірному кольорі: ви маєте його повторити
24tv
2025-04-05T11:54:40Z
Її потрібно прийняти: Світоліна розповіла, як справляється з тривожністю
Факти ICTV
2025-04-05T14:33:52Z
Ворскла — Зоря 1:2 Відео голів та огляд матчу УПЛ
Football.ua
2025-04-05T14:27:37Z
Чорноморець Кучера негостинно зустрів ЛНЗ Григорчука в Одесі
Football.ua
2025-04-05T14:27:03Z
Український тенісист звернувся до Трампа після обстрілу Кривого Рогу
24tv
2025-04-05T14:18:24Z
На війні загинув один з найсильніших альпіністів України Тарас Цушко
Комсомольская правда
2025-04-05T13:54:29Z
Брутальний нокаут: український чемпіон ефектно переміг свого суперника в першому раунді
Фокус
2025-04-05T13:51:55Z
Відомий тренер спрогнозував переможця реваншу Усик – Дюбуа
24tv
2025-04-05T13:36:32Z
Арсенал без Зінченка не подужав Евертон без Миколенка
Football.ua
2025-04-05T13:34:14Z
Ракіцький відзначився асистом у дебюті за Чорноморець
Football.ua
2025-04-05T13:27:52Z
Голуби забудуть туди дорогу: які 2 корми покласти в годівницю, щоб їх відігнати
GlavRed
2025-04-05T12:27:37Z
Три знаки Зодіаку, яким варто бути обережнішими на вихідних 5-6 квітня 2025 року
Фокус
2025-04-05T12:06:03Z
Як використати черствий хліб у господарстві: 9 корисних лайфхаків
24tv
2025-04-05T11:30:24Z
Названо недооцінений засіб, який прибирає плями із взуття: як він працює
GlavRed
2025-04-05T10:25:39Z
Ситно, пряно та смачно: ідеальний хумус на кожен день
24tv
2025-04-05T09:48:01Z
Трендові парфуми на весну 2025: найкращі парфуми, які зачарують всіх жінок
24tv
2025-04-05T09:36:40Z
Дизайнерський елемент, через який ваша маленька ванна здається ще тіснішою
24tv
2025-04-05T09:30:46Z
На початку сезону спаржі: секрети вирощування "їжі королів"
Комсомольская правда
2025-04-05T09:01:06Z
Головне правило весняної обрізки лаванди: треба знати, аби вона цвіла все літо
24tv
2025-04-05T08:42:03Z
Як за місяць змінилися ціни на квартири: де житло подорожчало найвідчутніше
24tv
2025-04-05T14:39:26Z
Камбоджа знизила мита на товари зі США
Подробности
2025-04-05T14:21:58Z
Морква подорожчала втричі: скільки доведеться заплатити за популярний овоч
Хвиля
2025-04-05T14:15:40Z
Ціна міді падає максимальними темпами з 2022 року
Подробности
2025-04-05T14:12:26Z
Учені шокували цифрами: скільки світової економіки знищить зміна клімату
24tv
2025-04-05T14:06:06Z
В Україні продають газовий лічильник за ціною "Мерседеса": що в ньому особливого
Telegraf
2025-04-05T14:06:06Z
«Всефляція», камінг-аути й жабогадюкінг у російській економіці
ZN UA
2025-04-05T14:03:00Z
Ціни на квартири в Дніпрі: за скільки можна придбати житло в центрі та інших районах
Политека
2025-04-05T14:00:06Z
Подорожчання круп у Харкові: стало відомо, наскільки зросли ціни
Политека
2025-04-05T13:30:46Z
У Вінниці вчитель вилаяв та вдарив учня під час уроку
ГЛАВКОМ NET
2025-04-05T14:12:04Z
Двох дітей доправили до лікарні Дніпра після атаки на Кривий Ріг: у якому стані постраждалі
24tv
2025-04-05T14:06:01Z
Банківські працівники вкрали понад 65 тисяч доларів з рахунку померлого клієнта
360ua.news
2025-04-05T13:03:29Z
Внаслідок удару РФ по Кривому Рогу загинув 7-річний Радислав Яцко
Antikor
2025-04-05T13:00:29Z
Внаслідок землетрусу у М’янмі загинуло більше 3350 людей
iPress
2025-04-05T12:34:38Z
У Сибіру вирує потужний ураган, негода зносить дахи та дерева
ГЛАВКОМ NET
2025-04-05T12:24:38Z
У Балаклійській громаді цивільний автомобіль підірвався на вибуховому предметі
Мій Харків
2025-04-05T12:07:54Z
Сибір охопили степові пожежі: вогонь перекидається на будинки, є перебої зі світлом та водою
24tv
2025-04-05T11:54:27Z
В Одесі чоловік помер під час плавання: трагедія сталася на очах дітей
Telegraf
2025-04-05T11:39:18Z
Чи можна щось зробити зі старим часником: найкращі ідеї
GlavRed
2025-04-05T14:36:28Z
Зелена Сахара: зниклий рай у центрі Африки
Portaltele
2025-04-05T14:31:58Z
Ґодзілла проти кіномонстрів: ТОП 10 фантастичних чудовиськ, які мають шанси перемогти гігантського ящера
ITC
2025-04-05T13:58:03Z
Білл Гейтс поділився своїм "найкрутішим кодом"
Подробности
2025-04-05T13:51:46Z
В Україну повернулася з Антарктиди 29-а експедиція полярників
Комсомольская правда
2025-04-05T13:21:12Z
Перші атаки почалися: як космічні пірати вже загрожують світу та до чого тут Росія і Китай
24tv
2025-04-05T13:06:41Z
Користувачі Android скаржаться на новий баг: через нього блокується доступ до телефону
InternetUA
2025-04-05T13:01:14Z
Блогерка показала, як зручно переводити валюту в iPhone
InternetUA
2025-04-05T12:34:44Z
Як позбутися цифрових відволікань: 4 лайфхаки для підвищення продуктивності
InternetUA
2025-04-05T12:01:19Z
В Японії представили роботизованого "мото-коня", на якому можна їздити
InternetUA
2025-04-05T14:31:08Z
Ця Феррарі V12 за $55K здається вигідною покупкою, поки не прийдуть рахунки за обслуговування
Топ Жир
2025-04-05T13:30:09Z
Хто вкрав автомобіль: лише надзвичайні інтелектуали вгадають за 5 секунд
GlavRed
2025-04-05T12:27:12Z
BMW привносить класичний дизайн Sharknose до моделі ICE X5 2027
Топ Жир
2025-04-05T12:00:47Z
Культовий італійський спорткар 70-х простояв 40 років покинутим на складі
Фокус
2025-04-05T11:06:30Z
В Україні зробили оригінальну машину для гуманітарного розмінування
AutoCentre
2025-04-05T10:16:33Z
У Києві помітили рідкісний кросовер Volkswagen 2000-х із потужним дизелем
Фокус
2025-04-05T10:06:57Z
«Формула-1»: Ферстаппен виграв кваліфікацію Гран-прі Японії
УкраинФорм
2025-04-05T10:03:45Z
Рідкісний спорткар помітили у Львові: як він виглядає і скільки коштує
Telegraf
2025-04-05T10:03:06Z
Рання полуниця: не купуйте ягоди, якщо побачите ці ознаки
24tv
2025-04-05T13:36:25Z
В Україні скасують паперову медичну довідку для водіїв
360ua.news
2025-04-05T13:30:37Z
Як приготувати сирну каву: що для цього потрібно
24tv
2025-04-05T13:15:16Z
Маріанна Буданова отримала лікування в США після рецидиву отруєння
360ua.news
2025-04-05T12:36:31Z
Штучні підсолоджувачі можуть стимулювати відчуття голоду
360ua.news
2025-04-05T11:36:16Z
В кремі проти акне знайшли небезпечну речовину
24tv
2025-04-05T09:15:53Z
Щоб отримати водійське посвідчення, українцям потрібно буде пройти ВЛК
Antikor
2025-04-05T08:09:45Z
9 сигналів організму, що вам бракує магнію
24tv
2025-04-05T06:30:41Z
Францію охопив спалах вірусу чікунгуньї, в одному з регіонів оголосили надзвичайний стан
Комсомольская правда
2025-04-05T05:51:00Z