MY.UAНовини
Megogo у 2020-му: нове позиціонування, амбітний спорт та інклюзивні проєкти
Megogo у 2020-му: нове позиціонування, амбітний спорт та інклюзивні проєкти

Megogo у 2020-му: нове позиціонування, амбітний спорт та інклюзивні проєкти

Цього року інтерес до сервісу Megogo з боку його аудиторії зріс: користування контентом зросло в середньому на 2030 %. При цьому піки перегляду припали як на початок карантину навесні, так і на старт спортивного сезону восени.

«2020 рік — це рік бурхливого зростання дивлення на нашій платформі»,  зазначив Іван Шестаков. Якщо раніше пік перегляду платформи припадав на неділі, то тепер аудиторія активна і в будні, коли транслюється топовий спорт.

Megogo у 2020 році збільшив і штат: до команди приєдналися 102 нових співробітники, а загалом у компанії працює понад 600 людей. Кризовий час Іван Шестаков вважає найкращим для розвитку та для нових партнерств: «Будь-який кризовий час — це як посуха у джунглях, коли всі звірі приходять до водопою й розпочинається водне перемир’я. Зараз саме такий час. Час для укріплення діючого партнерства та створення нового».

Пандемія та кіногалузь

Попри зростання перегляду з початку пандемії, пан Шестаков вважає, що карантин зовсім не став драйвером для Megogo. Адже сервіс робив ставку на показ кінотеатральних новинок. А вся кіногалузь зазнала мільярдних збитків по всьому світу і згорнула цьогорічні релізи.

«До пандемії вся кіноіндустрія поступово обережно змінювалася. Поступово стримінгові платформи змінювали ландшафт на ринку, але в кінотеатральних мереж та інших традиційних учасників ринку лишався величезний вплив на правовласників»,  каже він.

За його словами, на найбільшому кіноринку, в Північній Америці, інтерес до відвідин кінотеатрів знижувався. А витрати на виробництво на глобальному ринку були неспівмірні з тими касовими зборами, які давав прокат. До прикладу, у 2019 році світовий боксофіс досягнув $42 млрд, а от вартість продакшену та дистрибуції склала $136 млрд.

Також пан Шестаков звертає увагу на таку тенденцію, як «звуження вікна», тобто того періоду, коли фільм уже завершив прокат, але ще не доступний на інших платформах. Мейджорські студії зменшили цей період із 200 днів до 100 днів. «Пандемія просто прискорила ті процеси, які й так мали трапитися на кінотеатральному ринку. І 2020 рік став антирекордним для кіноіндустрії», підсумував директор зі стратегічного розвитку Megogo.

За його словами, лише кінотеатри в цьому році втратять понад $30 млрд по всьому світу, а глобальний ринок зазнає збитку на 70 % від своїх доходів. Через ситуацію з пандемією впродовж п’яти років індустрія втратить ще $160 млрд.

«Наслідком цього стало зменшення кількості кінопрем’єр. А наш бізнес сильно спирався саме на такі новинки, ми намагалися купувати їх якомога більше, практично всі. Також на наш бізнес вплинуло й те, що в людей стало менше коштів для розваг. Ми теж були б у зоні ризику, якби не почали змінюватися»,  сказав пан Шестаков.

Зміна позиціонування

У ситуації, коли кіноіндустрія стала на паузу, менеджмент вирішив доповнити сервіс іншим контентом. Megogo посилив спорт, запустив освітні проєкти, продовжив розвивати аудіонапрямок, взявся за ігровий контент.

А це зумовило і зміну позиціонування. Попередній слоган «Megogo  фільми та ТБ онлайн» уже не розкривав усю суть сервісу та різноманіття контенту. Тому був обраний новий слоган: «Дім  там, де рідні та Megogo».

«Нам потрібно було зробити максимальне охоплення аудиторії з новим меседжем щодо провайдера розваг»,  пояснила Валерія Толочина. Саме тому сервіс запустив свою першу масштабну рекламну компанію, яка охопила загальнонаціональні канали, радіо, інтернет, білборди та київське метро. Розробкою меседжів займалось агентство Fedoriv.

«Ми охопили більше 40 млн глядачів. При цьому 45 % охоплення отримали з телебачення. Ми вийшли широким сплітом і залучили всі канали 1+1 медіа та StarLightMedia. 22 % бюджету було виділено на диджитал-канали. Ми зумисне більший акцент зробили на телебачення через те, що в диджиталі ми й так охоплюємо значну частину аудиторії. Також активно використовували зовнішню рекламу та радіо. На радіо припало 15 % бюджету»,  розказала маркетинг-директорка Megogo.

Вона переконана, що перші результати рекламної кампанії разом з іншими факторами вплинули на зростання сервісу. А зараз уже розпочався новий етап рекламної кампанії з новими меседжами та роликами.

Амбітний спорт

Якщо торік Megogo тільки націлився на спортивну нішу та купив свої перші великі трансляції, то зараз спорт  це великий пріоритет сервісу. «У спорті ми надовго»,  впевнено каже Іван Шестаков.

Зараз на платформі присутні 13 спортивних телеканалів. Megogo зібрав у себе топові футбольні чемпіонати: крім іспанської «Ла Ліги», німецької «Бундесліги» та французької «Ліги 1» (на які сервіс має ексклюзивні права), завдяки партнерству із Setanta Sports присутня англійська «Прем’єр-ліга», а завдяки партнерству із провайдером телебачення та інтернету «Воля»  Ліга чемпіонів та Ліга Європи. Це той продукт, за який Megogo змагався не один рік, намагаючись домовитися про присутність на платформі каналів «Медіа Групи Україна» «Футбол». Однак домовитися компаніям так і не вдалося («Медіа Група Україна» розвиває власний ОТТ-сервіс Oll.tv, конкурента Megogo). Тоді Megogo уклав угоду з «Волею», яка разом із «Медіа Групою Україна» придбала в УЄФА права на всі матчі Ліги чемпіонів та Ліги Європи на 2018–2021 роки.

«Медіа Група Україна» відреагувала заявою, що компанія «Воля» порушила спільні домовленості. А Megogo медіагрупа закидала порушення умов меморандуму щодо показу чемпіонатів Іспанії та Німеччини.

Дізнатися реакцію Megogo на ці докори тривалий час не вдавалось, оскільки Іван Шестаков вважав недоцільним коментувати висловлювання та дії конкурентів. Однак на зустрічі з журналістами він досить обережно прокоментував це питання: «Ми максимально гнучкі та договороздатні хлопці. Ми намагаємось у партнерствах зробити якомога більше, оскільки це найбільш ефективний шлях розвитку ринку й нашого бізнесу. Ми з радістю йдемо на партнерства, але ми — бізнес і наші бажання мають якісь межі. Нам важливо, щоби партнерство було взаємовигідне. Якщо вже чотири роки ми ведемо переговори про партнерство й вони нічим не завершуються, то приходить час, коли ми починаємо думати, як обійтися без цього партнерства. Ми не хочемо себе нікому нав’язувати, а хочемо, щоб усе було взаємовигідно та ефективно».

На підтвердження серйозних намірів Megogo щодо спорту Іван Шестаков навіть заявив про плани брати участь у тендерах на купівлю прав на трансляцію футбольних змагань Ліги чемпіонів та Ліги Європи.

Під прицілом Megogo не лише футбол. Уже зараз компанія інвестує в боксерські трансляції, зокрема, уклала угоди з Top Rank та K2 Promotions. До речі, в жовтні Megogo показав бій Усик  Чісора за системою pay-per-view, тобто користувачі мали змогу заплатити за доступ до конкретної події. Окрім цього трансляцію поєдинку сервіс монетизував за рахунок реклами.

Присутні на платформі й баскетбол, хокей, теніс тощо. Також Megogo цікавить Олімпіада 2021 року.

Окрема історія з кіберспортом, який Megogo вважає повноцінною складовою спортивної індустрії та має щодо нього довгострокові плани. «Ми подивилися на світову аналітику і зрозуміли, що кіберспорт росте інтенсивніше за інші види спорту»,  каже Іван Шестаков. За його словами, щорічний приріст аудиторії кіберспорту  понад 15 %, а Megogo якраз звертає увагу та намагається розвивати ті категорії, що швидко зростають.

На інтерес Megogo до кіберспорту впливає й те, що, за дослідженнями, аудиторія кіберспорту достатньо платоспроможна. Більше її половини  це люди від 18 до 35 років. «Це аудиторія, яка не дивиться телевізор, вони дивляться ютуб і майже весь час проводять у соціальних мережах. Для нас життєво необхідно залучати таку аудиторію, ростити її та вчитися з нею працювати, щоб бути готовими за кілька років стати повноцінним гравцем на цьому ринку»,  зазначив топменеджер Megogo.

Зараз кіберспорт на платформі безкоштовний, він монетизується за рахунок реклами. А сервіс прагне таким чином залучити нову аудиторію.

Аудіо, ігри, освіта та власне виробництво

Продовжує Megogo інвестувати і в аудіопродукт. Зараз на платформі понад 10 тисяч аудіокнижок. При цьому середній час їх прослуховування  понад 2 години на користувача. «З відео досягнути таких цифр неможливо»,  зауважив пан Шестаков.

На майданчику подкастів Megogo зібрано вже понад 250 подкастів. Також компанія працює над новим проєктом використання аудіоконтенту. «Аудіо для нас — продукт із безмежними можливостями в розвитку. Він не обмежується аудіокнигами та подкастами»,  додав він.

Пандемія зумовила інтерес до дистанційної освіти. Megogo почав працювати і з цим напрямком. Відеоуроки під час карантину щоденно дивилися понад 100 тисяч домогосподарств. Усі уроки були субтитровані та перекладені українською жестовою мовою. Зараз цей продукт на платформі безкоштовний.

«Чому освіта? Тому що це тренд у майбутнє. Якщо ми подивимося на світовий ринок освіти, то в докарантинну еру експерти передбачали, що до 2025 року глобальний ринок онлайн-освіти виросте до $319 млрд. Але я впевнений, що карантин змінить ці цифри в більший бік. Відповідно, ми займаємося напрямком, що швидко зростає»,  пояснює пан Шестаков.

Ще один великий проєкт сервісу  ігри. «Усі люди грають в ігри. Грають від 18 до 65 років, змінюється лише формат ігор. Ми знаємо, що запропонувати користувачам»,  розказує пан Шестаков. Тому Megogo вирішив запустити ігри без додаткових пристроїв на платформі Smart-TV.

І, нарешті, власне виробництво. Сервіс уже повідомляв, що повноцінно розпочав виробництво українського продукту в Україні. Першим таким проєктом став копродакшен із «1+1 медіа» щодо виробництва серіалу «Ангели». «Ми вже домовились і знімаємо інші проєкти. Уважно стежимо за результативністю й намагаємося зрозуміти, як витиснути найбільшу ефективність із власного виробництва»,  звертає увагу Іван Шестаков. Адже йдеться не лише про кіносеріальне виробництво. Megogo має власний спортивний продакшен, студії для створення аудіопродукту, музичних і розважальних проєктів, а також студії із сурдоперекладу.

Упродовж семи останніх років сервіс розвиває соціальні проєкти. Один із них орієнтований на дітей зі слабким слухом  «Дивись як чутно». Усі мультфільми Megogo перекладає мовою жестів. Партнерства з ЮНІСЕФ та Міністерством цифрової трансформації теж передбачають створення інклюзивних проєктів.

Фото надані Megogo, слайди — з онлайн-презентації

Теги за темою
СпортСтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Обмежено придатні "зцілилися" на ВЛК: нардеп розповів, скільки чоловіків можуть мобілізувати
Знай
2025-06-07T04:06:23Z
Трамп тішиться рішенням суду, яке дозволяє обмежити доступ до нього журналістам AP
УкраинФорм
2025-06-07T04:00:51Z
Масована атака ракетами та «шахедами» на Харків та Дніпро: головне за ніч
ГЛАВКОМ NET
2025-06-07T03:45:36Z
Трамп може ввести санкції проти РФ, але за однієї умови
ГЛАВКОМ NET
2025-06-07T03:39:10Z
Чергова ніч терору: що запустила РФ по Україні
GlavRed
2025-06-07T03:27:44Z
Трамп підписав укази щодо посилення оборони США від дронів – Reuters
ГЛАВКОМ NET
2025-06-07T03:24:11Z
Канада і США можуть укласти торговельну угоду за кілька днів - ЗМІ
УкраинФорм
2025-06-07T03:21:34Z
Не любить слухати брифінги: хто та як інформує Трампа
24tv
2025-06-07T02:42:52Z
Мобілізація пенсіонерів: депутати схвалили важливий закон
Знай
2025-06-07T02:30:39Z
Яке церковне свято у суботу, 7 червня: чому сьогодні не можна шити та в'язати
24tv
2025-06-07T04:03:36Z
Робота для пенсіонерів у Запоріжжі: кого візьмуть без досвіду на зарплату від 18 тисяч
Политека
2025-06-07T04:00:17Z
Пенсія по інвалідності: які документи потрібні для її призначення
ZN UA
2025-06-07T03:42:55Z
У ВМС розповіли, скільки дронів знешкодили під час нічної масованої атаки
ZN UA
2025-06-07T03:42:32Z
Як сказати українською "половник" і "кувшин": вчителька дала відповідь
GlavRed
2025-06-07T03:27:33Z
7 червня - яке сьогодні свято, що не можна робити, все про цей день
Комсомольская правда
2025-06-07T03:18:11Z
Укрпошта звернулася до пенсіонерів: важливе уточнення щодо виплат
Хвиля
2025-06-07T03:00:59Z
Яке свято 7 червня 2025 та чому не варто розповідати про свої плани
Факти ICTV
2025-06-07T03:00:20Z
Найтепліші привітання зі святом Трійці в листівках
Лига
2025-06-07T02:33:11Z
У родині вагітної Ріанни сталося горе
TSN
2025-06-01T16:21:48Z
Полякова у день 46-річчя Єфросиніної показала їхні небачені фото з-за лаштунків і зробила зізнання
TSN
2025-05-25T09:51:41Z
Модельна кар'єра, романи з футболістами: хто така росіянка Грачова, яку приписували Мудрику
24tv
2025-06-07T04:06:50Z
Коли сексуальність — це не слабкість, а маніфест: історія Емілі Ратажковскі
24tv
2025-06-07T04:03:54Z
У Британії знайшли картину Вільяма Тернера, яка 150 років вважалася втраченою
УкраинФорм
2025-06-07T02:24:21Z
Тіна Кунакі влаштувала сексуальну фотосесію у воді та на піску
Gazeta UA
2025-06-07T01:15:58Z
У Варшаві повторно покажуть українську стрічку «Будинок «Слово». Нескінчений роман»
УкраинФорм
2025-06-06T21:45:04Z
У Гонконгу показують оперу за мотивами сварки Трампа і Зеленського в Білому домі
Факти ICTV
2025-06-06T21:03:34Z
Стильні образи й літній настрій: 5 фільмів, які надихнуть оновити гардероб
24tv
2025-06-06T20:30:50Z
Як відрізнити "хороші" чоловічі парфуми від "поганих"
24tv
2025-06-07T03:42:04Z
Більшість помиляється роками: як правильно смажити кабачки
GlavRed
2025-06-07T03:27:26Z
Суперголоволомка: знайдіть собаку серед котів за 5 секунд
GlavRed
2025-06-07T03:27:03Z
З яблучною не зрівняти: як приготувати ароматну полуничну "Шарлотку"
Telegraf
2025-06-07T03:15:35Z
Етикет листування: або як почати дратувати людину через повідомлення
Gazeta UA
2025-06-07T02:21:09Z
Норвегія вирішила вдарити по туристах новим податком
ГЛАВКОМ NET
2025-06-06T23:30:22Z
3 знаки зодіаку, яким літнє сонцестояння принесе нереальну удачу
GlavRed
2025-06-06T23:27:37Z
Магніти для удачі: які ТОП-4 знаки зодіаку завжди виходять переможцями
GlavRed
2025-06-06T23:27:21Z
Найкращий суп для літа: готуємо окрошку за рецептом Пави
24tv
2025-06-06T20:57:28Z
РОПА Україна представила на AGRO Challenge найтехнологічніші машини HORSCH
AgroPortal
2025-05-27T09:00:44Z
Ремінь безпеки ховає секрет: фахівці розповіли, що робить тканинна петля під замком
GlavRed
2025-06-07T03:27:44Z
Можливі проблеми: водіїв закликали не ігнорувати один індикатор в авто
GlavRed
2025-06-07T03:27:38Z
Нові моделі Tesla 3 та Y отримали різку критику
Топ Жир
2025-06-07T00:30:23Z
Kia може створити новий позашляховик на кшталт Ford Everest
Топ Жир
2025-06-06T23:45:05Z
Тепер про це знає весь світ
Топ Жир
2025-06-06T22:45:00Z
Mazda звинувачувала власників авто, доки не втрутилися регулятори
Топ Жир
2025-06-06T22:00:25Z
Тойота створила настільки незвичайну річ, що презентувала її на виставці саун
Топ Жир
2025-06-06T21:45:45Z
Китай руйнує автомобільну галузь через маловідомий стратегічний ресурс
Топ Жир
2025-06-06T21:00:28Z
Повільно вбивають ваш організм: два популярні продукти, які можуть викликати рак
Знай
2025-06-07T02:51:46Z
Понад 5,6 тисячі українців взяли участь у програмі медичної евакуації за кордон Medevac Ukraine
УкраинФорм
2025-06-06T23:45:20Z
Apple Watch дуже погано рахують калорії - дослідження
InternetUA
2025-06-06T23:03:49Z
Як зробити волосся густішим: 3 ефективні натуральні засоби
24tv
2025-06-06T20:12:20Z
Здалося, чи ні: чи справді під час менструації збільшуються груди
Знай
2025-06-06T19:51:11Z
Психотерапевтка пояснила, як відрізнити психологічну травму від стресу
ГЛАВКОМ NET
2025-06-06T19:00:25Z
ПТСР та негативні спогади: вчені розповіли, чому ми пам'ятаємо погане краще
ГЛАВКОМ NET
2025-06-06T19:00:18Z
Що таке сироїдство та наскільки воно корисне для здоровʼя
24tv
2025-06-06T17:15:28Z
Охматдит розпочинає ремонт корпусу після обстрілу РФ у 2024 році: що відомо
Факти ICTV
2025-06-06T17:09:48Z
У Луцьку завершено пошуково-рятувальні роботи: з-під завалів дістали тіло дівчини
ГЛАВКОМ NET
2025-06-07T04:06:59Z
У Луцьку завершили пошуково-рятувальні роботи, кількість загиблих зросла до двох
УкраинФорм
2025-06-07T04:06:01Z
Харків пережив найбільшу атаку з початку війни. Пролунали десятки вибухів, людей витягають з-під завалів
Telegraf
2025-06-07T03:42:07Z
Масована атака на Харків: кількість поранених зросла до 13, одна людина загинула
УкраинФорм
2025-06-07T03:15:31Z
Підпал будинку Стармера: суд над підозрюваними почнеться майже через рік
УкраинФорм
2025-06-07T02:54:53Z
У Німеччині 12 людей постраждали після виявлення підозрілого пакунка на пошті
УкраинФорм
2025-06-07T01:57:26Z
У бельгійському Хаасроде жорстоко вбили українку та її шестирічну доньку
Факти ICTV
2025-06-07T01:54:58Z
РФ атакує Україну: у Дніпрі потужні вибухи, у Харкові — приліт по центру міста, що відомо
Фокус
2025-06-07T01:15:18Z
На Сумщині вибухотехніки витягнули з річки ворожий дрон
УкраинФорм
2025-06-07T01:09:22Z
Топ-8 трендів органічного ринку ЄС
AgroPortal
2025-06-07T03:30:57Z
Канада передасть Україні бронемобілі «Койот» та «Бізон» на понад $23 мільйони
УкраинФорм
2025-06-07T03:30:46Z
Названі міста та АЗС із найдорожчим бензином: де заправлятися на 8 грн дешевше
Хвиля
2025-06-07T02:06:44Z
Китай може втратити до 5% врожаю пшениці через посуху
Хвиля
2025-06-07T00:33:45Z
Чи буде пенсія вище 17 тисяч, якщо отримуєш 30 тисяч зарплати. Розрахунок для тих, хто виходитиме в 60
Telegraf
2025-06-07T00:27:37Z
Шведська компанія передасть Україні близько 40 сучасних систем для очищення води
УкраинФорм
2025-06-06T23:51:19Z
Китай намагається зупинити цінову війну на ринку електромобілів
Хвиля
2025-06-06T22:21:24Z
В Укрзалізниці попередили про можливі диверсії
1News
2025-06-06T21:57:05Z
Банкомати ПриватБанку припинять роботу: коли чекати відновлення
GlavRed
2025-06-06T21:00:43Z
Атака на Харків: вже двоє загиблих, серед поранених – двоє дітей
Факти ICTV
2025-06-07T04:06:49Z
У Києві 7-8 червня відбудуться продовольчі ярмарки
ГЛАВКОМ NET
2025-06-07T04:00:49Z
Ракети, дрони, КАБи - Харків переживає найпотужнішу атаку за весь час війни
Gazeta UA
2025-06-07T03:48:45Z
Подорожчання проїзду на Закарпатті: скільки доведеться платити місцевим
Политека
2025-06-07T03:30:24Z
"Ворог виконує наказ Путіна": експерт рекомендує українцям виїжджати з Сум
GlavRed
2025-06-07T03:27:32Z
У Чорному та Азовському морях немає бойових кораблів РФ
УкраинФорм
2025-06-07T03:27:28Z
Після атаки на Київ паливо подешевшає: як заправитися зі знижкою
GlavRed
2025-06-07T03:27:15Z
Ворог активно просувається: РФ захопила нові населені пункти на Сумщині
GlavRed
2025-06-07T03:27:01Z
Синоптики попереджають: у Києві можливі грози, зливи й град
Gazeta UA
2025-06-07T03:21:51Z
Оприлюднено попередній список смартфонів Galaxy A, які отримають One UI 8
InternetUA
2025-06-07T04:04:28Z
Microsoft скоротила сотні робочих місць на фоні мільярдних інвестицій в ШІ
InternetUA
2025-06-07T03:03:23Z
Apple відзвітувала про популярність iOS 18 та iPadOS 18
InternetUA
2025-06-07T02:03:40Z
У Windows 11 з’явиться новий текстовий редактор за замовчуванням
InternetUA
2025-06-07T00:04:49Z
Starlink отримав ключову ліцензію від Міністерства зв'язку Індії - Reuters
УкраинФорм
2025-06-06T23:33:50Z
Розкопали римську будівлю
Gazeta UA
2025-06-06T22:39:44Z
У Google створять перший термоядерний реактор зі штучним інтелектом
InternetUA
2025-06-06T21:22:40Z
Лабубу: дивний і милий тренд підкорює мережу та Україну
Фокус
2025-06-06T20:06:07Z
OnePlus представила флагманський планшет Pad 3
1News
2025-06-06T19:39:39Z
Українець Дорощук виграв «срібло» на італійському етапі «Діамантової ліги»
УкраинФорм
2025-06-07T03:48:07Z
Збірна України з футболу у Канаді: як змінились цінники на підопічних Реброва перед турніром
24tv
2025-06-07T02:15:21Z
Українка Анна Музичук виграла турнір Norway Chess
Украина Криминальная
2025-06-06T23:36:46Z
Ребров: Усі футболісти отримають на турнірі ігрову практику по 90 хвилин
Football.ua
2025-06-06T21:48:12Z
Молодіжка України вирвала перемогу над Іспанією на останніх хвилинах
Football.ua
2025-06-06T21:24:33Z
Онлайн-трансляція матчу Канада – Україна на турнірі Canadian Shield
24tv
2025-06-06T21:24:25Z
Молодіжна збірна України переграла футболістів Іспанії перед Євро-2025
УкраинФорм
2025-06-06T21:12:20Z
Українська молодіжка вирвала перемогу над віцечемпіонами Європи напередодні старту на Євро-2025
24tv
2025-06-06T20:30:10Z
Арсенал попрощався з Жоржінью: півзахисник став вільним агентом
Football.ua
2025-06-06T20:16:11Z