MY.UAНовини
Megogo у 2020-му: нове позиціонування, амбітний спорт та інклюзивні проєкти
Megogo у 2020-му: нове позиціонування, амбітний спорт та інклюзивні проєкти

Megogo у 2020-му: нове позиціонування, амбітний спорт та інклюзивні проєкти

Цього року інтерес до сервісу Megogo з боку його аудиторії зріс: користування контентом зросло в середньому на 2030 %. При цьому піки перегляду припали як на початок карантину навесні, так і на старт спортивного сезону восени.

«2020 рік — це рік бурхливого зростання дивлення на нашій платформі»,  зазначив Іван Шестаков. Якщо раніше пік перегляду платформи припадав на неділі, то тепер аудиторія активна і в будні, коли транслюється топовий спорт.

Megogo у 2020 році збільшив і штат: до команди приєдналися 102 нових співробітники, а загалом у компанії працює понад 600 людей. Кризовий час Іван Шестаков вважає найкращим для розвитку та для нових партнерств: «Будь-який кризовий час — це як посуха у джунглях, коли всі звірі приходять до водопою й розпочинається водне перемир’я. Зараз саме такий час. Час для укріплення діючого партнерства та створення нового».

Пандемія та кіногалузь

Попри зростання перегляду з початку пандемії, пан Шестаков вважає, що карантин зовсім не став драйвером для Megogo. Адже сервіс робив ставку на показ кінотеатральних новинок. А вся кіногалузь зазнала мільярдних збитків по всьому світу і згорнула цьогорічні релізи.

«До пандемії вся кіноіндустрія поступово обережно змінювалася. Поступово стримінгові платформи змінювали ландшафт на ринку, але в кінотеатральних мереж та інших традиційних учасників ринку лишався величезний вплив на правовласників»,  каже він.

За його словами, на найбільшому кіноринку, в Північній Америці, інтерес до відвідин кінотеатрів знижувався. А витрати на виробництво на глобальному ринку були неспівмірні з тими касовими зборами, які давав прокат. До прикладу, у 2019 році світовий боксофіс досягнув $42 млрд, а от вартість продакшену та дистрибуції склала $136 млрд.

Також пан Шестаков звертає увагу на таку тенденцію, як «звуження вікна», тобто того періоду, коли фільм уже завершив прокат, але ще не доступний на інших платформах. Мейджорські студії зменшили цей період із 200 днів до 100 днів. «Пандемія просто прискорила ті процеси, які й так мали трапитися на кінотеатральному ринку. І 2020 рік став антирекордним для кіноіндустрії», підсумував директор зі стратегічного розвитку Megogo.

За його словами, лише кінотеатри в цьому році втратять понад $30 млрд по всьому світу, а глобальний ринок зазнає збитку на 70 % від своїх доходів. Через ситуацію з пандемією впродовж п’яти років індустрія втратить ще $160 млрд.

«Наслідком цього стало зменшення кількості кінопрем’єр. А наш бізнес сильно спирався саме на такі новинки, ми намагалися купувати їх якомога більше, практично всі. Також на наш бізнес вплинуло й те, що в людей стало менше коштів для розваг. Ми теж були б у зоні ризику, якби не почали змінюватися»,  сказав пан Шестаков.

Зміна позиціонування

У ситуації, коли кіноіндустрія стала на паузу, менеджмент вирішив доповнити сервіс іншим контентом. Megogo посилив спорт, запустив освітні проєкти, продовжив розвивати аудіонапрямок, взявся за ігровий контент.

А це зумовило і зміну позиціонування. Попередній слоган «Megogo  фільми та ТБ онлайн» уже не розкривав усю суть сервісу та різноманіття контенту. Тому був обраний новий слоган: «Дім  там, де рідні та Megogo».

«Нам потрібно було зробити максимальне охоплення аудиторії з новим меседжем щодо провайдера розваг»,  пояснила Валерія Толочина. Саме тому сервіс запустив свою першу масштабну рекламну компанію, яка охопила загальнонаціональні канали, радіо, інтернет, білборди та київське метро. Розробкою меседжів займалось агентство Fedoriv.

«Ми охопили більше 40 млн глядачів. При цьому 45 % охоплення отримали з телебачення. Ми вийшли широким сплітом і залучили всі канали 1+1 медіа та StarLightMedia. 22 % бюджету було виділено на диджитал-канали. Ми зумисне більший акцент зробили на телебачення через те, що в диджиталі ми й так охоплюємо значну частину аудиторії. Також активно використовували зовнішню рекламу та радіо. На радіо припало 15 % бюджету»,  розказала маркетинг-директорка Megogo.

Вона переконана, що перші результати рекламної кампанії разом з іншими факторами вплинули на зростання сервісу. А зараз уже розпочався новий етап рекламної кампанії з новими меседжами та роликами.

Амбітний спорт

Якщо торік Megogo тільки націлився на спортивну нішу та купив свої перші великі трансляції, то зараз спорт  це великий пріоритет сервісу. «У спорті ми надовго»,  впевнено каже Іван Шестаков.

Зараз на платформі присутні 13 спортивних телеканалів. Megogo зібрав у себе топові футбольні чемпіонати: крім іспанської «Ла Ліги», німецької «Бундесліги» та французької «Ліги 1» (на які сервіс має ексклюзивні права), завдяки партнерству із Setanta Sports присутня англійська «Прем’єр-ліга», а завдяки партнерству із провайдером телебачення та інтернету «Воля»  Ліга чемпіонів та Ліга Європи. Це той продукт, за який Megogo змагався не один рік, намагаючись домовитися про присутність на платформі каналів «Медіа Групи Україна» «Футбол». Однак домовитися компаніям так і не вдалося («Медіа Група Україна» розвиває власний ОТТ-сервіс Oll.tv, конкурента Megogo). Тоді Megogo уклав угоду з «Волею», яка разом із «Медіа Групою Україна» придбала в УЄФА права на всі матчі Ліги чемпіонів та Ліги Європи на 2018–2021 роки.

«Медіа Група Україна» відреагувала заявою, що компанія «Воля» порушила спільні домовленості. А Megogo медіагрупа закидала порушення умов меморандуму щодо показу чемпіонатів Іспанії та Німеччини.

Дізнатися реакцію Megogo на ці докори тривалий час не вдавалось, оскільки Іван Шестаков вважав недоцільним коментувати висловлювання та дії конкурентів. Однак на зустрічі з журналістами він досить обережно прокоментував це питання: «Ми максимально гнучкі та договороздатні хлопці. Ми намагаємось у партнерствах зробити якомога більше, оскільки це найбільш ефективний шлях розвитку ринку й нашого бізнесу. Ми з радістю йдемо на партнерства, але ми — бізнес і наші бажання мають якісь межі. Нам важливо, щоби партнерство було взаємовигідне. Якщо вже чотири роки ми ведемо переговори про партнерство й вони нічим не завершуються, то приходить час, коли ми починаємо думати, як обійтися без цього партнерства. Ми не хочемо себе нікому нав’язувати, а хочемо, щоб усе було взаємовигідно та ефективно».

На підтвердження серйозних намірів Megogo щодо спорту Іван Шестаков навіть заявив про плани брати участь у тендерах на купівлю прав на трансляцію футбольних змагань Ліги чемпіонів та Ліги Європи.

Під прицілом Megogo не лише футбол. Уже зараз компанія інвестує в боксерські трансляції, зокрема, уклала угоди з Top Rank та K2 Promotions. До речі, в жовтні Megogo показав бій Усик  Чісора за системою pay-per-view, тобто користувачі мали змогу заплатити за доступ до конкретної події. Окрім цього трансляцію поєдинку сервіс монетизував за рахунок реклами.

Присутні на платформі й баскетбол, хокей, теніс тощо. Також Megogo цікавить Олімпіада 2021 року.

Окрема історія з кіберспортом, який Megogo вважає повноцінною складовою спортивної індустрії та має щодо нього довгострокові плани. «Ми подивилися на світову аналітику і зрозуміли, що кіберспорт росте інтенсивніше за інші види спорту»,  каже Іван Шестаков. За його словами, щорічний приріст аудиторії кіберспорту  понад 15 %, а Megogo якраз звертає увагу та намагається розвивати ті категорії, що швидко зростають.

На інтерес Megogo до кіберспорту впливає й те, що, за дослідженнями, аудиторія кіберспорту достатньо платоспроможна. Більше її половини  це люди від 18 до 35 років. «Це аудиторія, яка не дивиться телевізор, вони дивляться ютуб і майже весь час проводять у соціальних мережах. Для нас життєво необхідно залучати таку аудиторію, ростити її та вчитися з нею працювати, щоб бути готовими за кілька років стати повноцінним гравцем на цьому ринку»,  зазначив топменеджер Megogo.

Зараз кіберспорт на платформі безкоштовний, він монетизується за рахунок реклами. А сервіс прагне таким чином залучити нову аудиторію.

Аудіо, ігри, освіта та власне виробництво

Продовжує Megogo інвестувати і в аудіопродукт. Зараз на платформі понад 10 тисяч аудіокнижок. При цьому середній час їх прослуховування  понад 2 години на користувача. «З відео досягнути таких цифр неможливо»,  зауважив пан Шестаков.

На майданчику подкастів Megogo зібрано вже понад 250 подкастів. Також компанія працює над новим проєктом використання аудіоконтенту. «Аудіо для нас — продукт із безмежними можливостями в розвитку. Він не обмежується аудіокнигами та подкастами»,  додав він.

Пандемія зумовила інтерес до дистанційної освіти. Megogo почав працювати і з цим напрямком. Відеоуроки під час карантину щоденно дивилися понад 100 тисяч домогосподарств. Усі уроки були субтитровані та перекладені українською жестовою мовою. Зараз цей продукт на платформі безкоштовний.

«Чому освіта? Тому що це тренд у майбутнє. Якщо ми подивимося на світовий ринок освіти, то в докарантинну еру експерти передбачали, що до 2025 року глобальний ринок онлайн-освіти виросте до $319 млрд. Але я впевнений, що карантин змінить ці цифри в більший бік. Відповідно, ми займаємося напрямком, що швидко зростає»,  пояснює пан Шестаков.

Ще один великий проєкт сервісу  ігри. «Усі люди грають в ігри. Грають від 18 до 65 років, змінюється лише формат ігор. Ми знаємо, що запропонувати користувачам»,  розказує пан Шестаков. Тому Megogo вирішив запустити ігри без додаткових пристроїв на платформі Smart-TV.

І, нарешті, власне виробництво. Сервіс уже повідомляв, що повноцінно розпочав виробництво українського продукту в Україні. Першим таким проєктом став копродакшен із «1+1 медіа» щодо виробництва серіалу «Ангели». «Ми вже домовились і знімаємо інші проєкти. Уважно стежимо за результативністю й намагаємося зрозуміти, як витиснути найбільшу ефективність із власного виробництва»,  звертає увагу Іван Шестаков. Адже йдеться не лише про кіносеріальне виробництво. Megogo має власний спортивний продакшен, студії для створення аудіопродукту, музичних і розважальних проєктів, а також студії із сурдоперекладу.

Упродовж семи останніх років сервіс розвиває соціальні проєкти. Один із них орієнтований на дітей зі слабким слухом  «Дивись як чутно». Усі мультфільми Megogo перекладає мовою жестів. Партнерства з ЮНІСЕФ та Міністерством цифрової трансформації теж передбачають створення інклюзивних проєктів.

Фото надані Megogo, слайди — з онлайн-презентації

Теги за темою
СпортСтатьиРынок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Почему нельзя спать с открытыми окнами: неожиданный ответ
Gazeta UA
2025-06-28T02:21:22Z
Как узнать, что у человека порча: основные признаки и советы
Comments UA
2025-06-24T06:15:10Z
Эффективный способ выспаться: ученые назвали лучшую позу для сна
Фокус
2025-06-21T07:15:50Z
Нужно мыть малину перед употреблением или перед замораживанием
TSN
2025-06-28T17:03:02Z
Как помочь собаке, которую ужалила пчела или оса: это должен знать каждый владелец
Comments UA
2025-06-29T09:27:45Z
"Алкогольный блекаут": почему спиртные напитки становятся причиной провалов памяти утром
Gazeta UA
2025-06-29T09:18:25Z
Опасное заболевание: как уберечься от дифтерии
ZN UA
2025-06-27T22:24:41Z
Лайфгак, как хранить укроп свежим в холодильнике без замораживания
TSN
2025-06-28T17:03:08Z
Завтрак, который контролирует уровень холестерина: о каких продуктах идет речь
Gazeta UA
2025-06-27T08:27:43Z
Россия нанесла удар по пригороду Харькова: подробности от Терехова
Апостроф
2025-06-28T18:48:07Z
"Большая часть ляжет в могилы": Арестович шокировал новым прогнозом будущего Украины
Comments UA
2025-06-17T20:00:36Z
Путин готовится значительно усилить ракетный террор Украины: названы 5 наиболее опасных городов
Comments UA
2025-06-24T14:00:47Z
"Целых двое суток", - Путин "поддал" и проговорился о проблемах со здоровьем. ВИДЕО
Новости Украины
2025-06-15T15:36:59Z
Украина проигрывает битву за воздушное пространство - эксперт ВСУ
TSN
2025-06-29T09:36:58Z
Главные цели России на фронте летом: как Кремль планирует изменить ход войны в Украине
TSN
2025-06-29T09:36:50Z
Иран начал ремонт на ядерном объекте в Натанзе после авиаударов США - ISW
Gazeta UA
2025-06-29T08:18:21Z
Воевать отправят всех: в Украине жестко взялись за уклонистов – к чему готовиться
Знай
2025-06-28T02:30:53Z
Хороших новостей ждать не стоит: эксперты назвали три сценария завершения войны в Украине
Знай
2025-06-22T20:30:05Z
Опасная окрошка: 3 признака, при которых ее нельзя есть, даже если вы ее утром приготовили
Знай
2025-06-17T16:51:59Z
Зачем эксперты советуют брать с собой салфетку, когда идете покупать клубнику на рынок: хитрый трюк
TSN
2025-06-26T15:36:49Z
Как американцы моют посуду: почему в США не используют губку
UAToday
2025-06-27T10:06:26Z
Чому не варто залишати брудний посуд на ніч. Це варто знати
Gazeta UA
2025-06-28T15:51:36Z
Куриные котлетки будут нежными, сочными и ароматными: добавьте этот секретный ингредиент
TSN
2025-06-29T09:36:28Z
Почему кактусы лучше вынести из дома: пять причин
Gazeta UA
2025-06-29T09:00:59Z
Популярный курорт Украины атаковали насекомые. В сети показали впечатляющие кадры
Telegraf
2025-06-24T10:36:53Z
День ангела 29 июня: кого и как поздравлять с именинами
TSN
2025-06-28T21:21:34Z
Куриные яйца могут вас убить: 8 бытовых ошибок с ними, которые вредят здоровью
Знай
2025-06-26T02:51:38Z
Дополнительные 2000 грн к пенсии: кто может получить
Знай
2025-06-27T18:36:38Z
Не будет ни света, ни газа: украинцы могут остаться без благ цивилизации
Знай
2025-06-15T15:36:16Z
Россия захватила второе из четырех месторождений лития в Украине – Le Figaro
ZN UA
2025-06-27T11:24:21Z
Скандал в Германии: из помощи для Украины "исчез" почти миллиард евро, — Bild
Хвиля
2025-06-29T00:15:31Z
Банки ликвидируют, а деньги сгорят: финучреждениям разрешили не возвращать вклады клиентам
Знай
2025-06-29T09:30:11Z
Уголовное дело по водопроводу: в Генпрокуратуре назвали обвинения против «Автомагистраль-Юг» законными
Апостроф
2025-06-29T09:21:18Z
Готовьте до 2000 грн: "Нафтогаз" призвал украинцев установить важный прибор
Знай
2025-06-15T16:21:57Z
В Украине отменили секретность геологической информации о стратегических минералах
Хвиля
2025-06-29T01:18:06Z
Производители предупредили украинцев о значительном росте цен на хлеб
UAToday
2025-06-23T19:45:16Z
Движение через украинскую границу значительно возросло: какими пунктами пропуска пограничники советуют не пользоваться
TSN
2025-06-29T08:06:56Z
Дополнительные выплаты от ООН: успейте оформить до конца июля
Знай
2025-06-28T08:21:47Z
Светлана Павелецкая рассказала, нашла ли общий язык с детьми Дмитрия Кулебы
Комсомольская правда
2025-06-23T06:52:55Z
24 июня большой церковный праздник: что можно и нельзя делать сегодня
Comments UA
2025-06-24T05:33:57Z
Выезд за границу: могут ли отказать
ZN UA
2025-06-29T09:27:14Z
На фронте погиб звукорежиссер Суспільного Дмитрий Горнов: что о нем известно
TSN
2025-06-29T09:06:17Z
"Здесь должны были спать дети": появились кадры разрушенной комнаты детей Тополи
GlavRed
2025-06-23T06:40:50Z
Правительство обновило список: кому с 1 июля не грозит мобилизация
Знай
2025-06-28T17:07:14Z
Конец европейского гостеприимства: мигрантов за границей начнут фильтровать по новым правилам – кого развернут домой
Знай
2025-06-15T16:06:20Z
Россия атаковала Харьков: что известно о "прилете"
TSN
2025-06-29T06:06:56Z
В Киеве приспустили главный флаг Украины: какая причина
TSN
2025-06-29T06:18:48Z
Россия пытается взять большой город в полукольцо: есть ли успехи у солдат Путина
GlavRed
2025-06-28T07:27:54Z
Льготы аннулируют: для кого проезд в общественном транспорте станет платным
Знай
2025-06-28T02:12:25Z
За полгода наиболее активно ДРГ действовали в Сумской области — ГПСУ
Апостроф
2025-06-29T09:27:57Z
оккупанты по-новому атакуют Украину "шахедами": названа самая большая угроза
Comments UA
2025-06-29T09:21:51Z
Еще один китаец попал в плен ВСУ: что рассказывает наемник об армии РФ
TSN
2025-06-27T16:33:46Z
Россия достигла своей цели в Мариуполе: стало известно о катастрофических перспективах города
Comments UA
2025-06-29T07:42:56Z
Не хватит ни техники, ни людей: Коваленко оценил "размах" российского наступления
Новости Украины
2025-06-15T17:33:39Z
В Одессе снова увеличилось число пострадавших из-за атаки РФ
Корреспондент
2025-06-28T07:21:48Z
В Харькове задержанного оставили умирать в камере - ГБР расследует. ВИДЕО
Новости Украины
2025-06-27T10:18:49Z
ОГП: В Одессе нашли убитой 7-летнюю девочку. Задержан 31-летний сосед – видео
Лига
2025-06-19T20:18:17Z
В Ивано-Франковской области нашли в лесу 5-летнего мальчика спустя трое суток поисков
Комсомольская правда
2025-06-21T07:57:23Z
Армия РФ атаковала эвакуационный автобус в Днепропетровской области
Апостроф
2025-06-29T09:09:47Z
РФ атаковала Смелу на Черкасщине: шесть пострадавших
Корреспондент
2025-06-29T09:09:15Z
На Закарпатье пограничник сбежал в Словакию, где попросил убежище
Корреспондент
2025-06-28T02:48:46Z
Атака на Киевщину: разрушен отель с клиникой, есть погибшая и пострадавшие
Корреспондент
2025-06-23T03:15:35Z
На что собирал деньги? Парня со смертельно опасным заболеванием подозревают в мошенничестве
Telegraf
2025-06-18T15:15:51Z
Камалия рассекретила, что стало последней каплей в ее браке с Захуром: "Умоляла год"
TSN
2025-06-27T09:21:29Z
В России умерла звезда фильма Ирония судьбы
Корреспондент
2025-06-21T09:09:23Z
"Быстро растет и убивает": Камалия поделилась историей борьбы с раком груди
Апостроф
2025-06-27T15:51:58Z
Камалия шокировала, какие зависимости помогают ей успокаиваться: "Ужасная привычка"
TSN
2025-06-28T05:03:18Z
ГУР МО представили фильм о уникальных боевых операциях в Чёрном море
Апостроф
2025-06-29T05:42:53Z
Интриги, расследования, эпические сцены: 6 фильмов июля, которые удивят даже гурманов
Фокус
2025-06-29T05:00:07Z
Звезда Лиги смеха вернулась после кровоизлияния в мозг
Корреспондент
2025-06-24T08:24:02Z
"Все как и должно быть": бывшая жена Остапчука рассказала, как поделили дом после развода
Апостроф
2025-06-27T12:00:17Z
Лукас Браво возвращается в "Эмили в Париже-5": что ждет Габриэля и Эмили в новом сезоне культового сериала
Знай
2025-06-29T02:51:59Z
Надежные и недорогие: 5 брендов автомобилей, заставляющих надолго забыть о СТО
Знай
2025-06-27T11:51:00Z
Франция требует от Tesla прекратить рекламировать автомобили как беспилотные и угрожает штрафом
Европейская правда
2025-06-24T15:54:56Z
Маск похвастался прорывом: Tesla впервые доставила авто без водителя
Gazeta UA
2025-06-29T01:54:37Z
Названы мифы о снижении расхода топлива, которые не приносят пользу
UAToday
2025-06-28T14:03:36Z
BMW не планирует отказываться от двигателей внутреннего сгорания
Корреспондент
2025-06-27T17:45:07Z
Nissan представила обновленную гибридную технологию e-POWER
Корреспондент
2025-06-27T17:39:49Z
Маленький Prado: раскрыты подробности самого дешевого внедорожника Toyota
Фокус
2025-06-27T12:51:04Z
Тест-драйв Opel Mokka: ставка на стиль и эмоции
Фокус
2025-06-27T11:45:02Z
Украинцы стали покупать меньше люксовых авто: какие марки и модели пользуются спросом
Фокус
2025-06-27T09:51:28Z
Литиевая батарея будет служить рекордно долго: что придумали ученые
Фокус
2025-06-19T08:42:36Z
На дне Атлантического океана обнаружили более тысячи бочек с радиоактивными отходами
TSN
2025-06-28T09:06:55Z
Лицензия на азартные игры от Мальты: преимущества и недостатки
Comments UA
2025-06-15T15:30:27Z
Не люди первыми достигли Луны: это были неожиданные животные
Фокус
2025-06-29T09:06:50Z
Затяжная сильная магнитная буря наконец-то отпустила Землю? Прогноз ученых
Telegraf
2025-06-29T07:33:44Z
Объяснение концовки 3 сезона "Игры в кальмара": кто стал победителем
Comments UA
2025-06-29T04:42:59Z
«Помогите Джеймсу Сандерленду»: Состоялся релиз русской озвучки ремейка Silent Hill 2 от GamesVoice
GameMag
2025-06-28T21:52:02Z
007: First Light про молодого Бонда станет самой дорогой игрой в истории IO Interactive — бюджет может превысить $200 миллионов
GameMag
2025-06-28T21:40:39Z
Бывшая сотрудница Nintendo: Бум смартфонов вызвал страх у руководителей компании — тогда они действительно испугались
GameMag
2025-06-28T21:40:28Z
Лидер "Шахтера" Судаков не перейдет в "Наполи" – СМИ
ZN UA
2025-06-29T07:55:38Z
Звездный футболист Погба нашел себе новый клуб после дисквалификации за допинг
ZN UA
2025-06-28T19:27:30Z
Пакьяо возвращается: легенда бокса объяснил мотивацию
Корреспондент
2025-06-27T08:18:01Z
Саудовский гранд предлагает Эрнандесу феноменальный контракт
Корреспондент
2025-06-23T15:45:30Z
Я хочу стать чемпионом мира: Боксер-блогер назвал желаемых соперников
Корреспондент
2025-06-29T09:33:38Z
UFC: Топурия стал чемпионом в легком весе, досрочно сразив Оливейру
Корреспондент
2025-06-29T08:27:29Z
Внимание к Симеоне: новый клуб Серии А присматривает игрока атаки
Корреспондент
2025-06-15T17:42:27Z
"Борнмут" принял предложение ПСЖ по трансферу украинца Забарного
ZN UA
2025-06-29T08:13:11Z
Топурия одержал зрелищную победу в главном бою вечера UFC
ZN UA
2025-06-29T07:45:57Z