MY.UAНовини
Pitch UA, дубль три: нові теми – нові можливості
Pitch UA, дубль три: нові теми – нові можливості

Pitch UA, дубль три: нові теми – нові можливості

Консалтингова компанія Media Resources Management (MRM ) за підтримки USAID та сприяння Міністерства культура та інформаційної політики України оголосила третій сезон конкурсу соціально вагомого контенту про Україну Pitch UA.

Серед переможців попередніх пітчингів – тревел-проєкт «Борщ» з кухарем Євгеном Клопотенком у ролі ведучого та серіал «І будуть люди», який вийшов на каналі СТБ у вересні цього року. Обидва проєкти виробляв Film.ua, і саме їх організатори поставили в приклад на онлайн-відкритті третього пітчингу, адже лише одна тільки перша серія «І будуть люди» має понад мільйон переглядів у YouTube, а автори документальної стрічки «Борщ» після успішної прем’єри борються за те, аби страву визнали культурною спадщиною України.

У нинішньому, третьому, конкурсі є кілька відмінностей від попередніх. Перша і найбільша – він проходить в рамках нового проєкту USAID Transformation Communications Activity (ТСА), який презентували разом із запуском конкурсу 16 грудня. Двома попередніми пітчингами разом із MRM займався проект міжнародної технічної допомоги  «Українська ініціатива міцнення громадської довіри» UCBI , частина команди якого тепер перейшла в ТСА.

Основна мета нового проєкту – побудова партнерства та ефективної комунікації між урядом України, креативним сектором та громадянським суспільством для зміцнення української демократії за допомогою інноваційних комунікаційних ініціатив. Pitch UA стане одним із основних напрямків роботи ТСА. Про це розповіла заступниця керівника і контент директорка TCA Віра Костенко-Кузнєцова.

Директор Місії USAID в Україні та Білорусі Джим Хоуп зазначив, що ТСА є новим видом діяльності для USAID, хоч медіа та комунікації не є новими сферами для організації. ТСА працюватиме 5 років, в бюджет закладено майже 40 млн доларів на вирішення основних викликів.

Партнером нового проєкту вже стало Міністерство культури та інформаційної політики –  заступник міністра Тарас Шевченко назвав цю співпрацю дуже важливою в питаннях подолання інформаційних загроз.  

Директорка MRM Катерина Удут, Віра Костенко-Кузнецова, Джим Хоуп, Тарас Шевченко

Pitch UA вигідно відрізняється від решти пітчингів, до яких ми звикли, тим, що проєкти проходять не лише презентацію перед експертами, а й скрипт-докторинг – тобто автори, які вийшли до другого туру, допрацьовують та корегують свої ідеї разом із міжнародними і вітчизняними експертами.

До участі в конкурсі приймаються серіали, документальні проєкти, телешоу, анімація, фільми, соціальна реклама, вебсеріали, кросплатформенні проєкти на стадії ідеї, розробки або виробництва. Продюсери можуть претендувати як на часткове фінансування всього проєкту, так і на повне фінансування девелопменту (розробки), включно з виробництвом пілотного епізоду серіалу чи шоу.

Теми третього Pitch UA:

  • Я відчуваю зміни: реформуючи Україну.
  • Об’єднуючи Україну: єдність у різноманітності.
  • Медіа мають значення.
  • Російськомовний контент: з’єднати роз’єднане.

Організатори конкурсу традиційно запросили на відкриття експертів, які детальніше розкрили теми пітчингу та порадили, на що слід звернути увагу сценаристам і продюсерам у тій чи іншій сфері.

Тема 1. Я відчуваю зміни: реформуючи Україну

Проєкти мають розповідати про реформи в Україні, а також висвітлювати, як вони розвивають відповідальність громадян за особисте здоров'я, суспільне життя, поведінку онлайн тощо. ТСА пропонує зосередитися на тих сферах, де реформи надають громадянам відчуття реальних змін у країні: земельна реформа, децентралізація, цифрова трансформація та здоров'я (включно з імунізацією).  

Керівниця комунікаційних програм UNICEF Анна Суходольська зазначила, що в Україні насамперед має відбутися «реформа свідомості», бо кожна людина несе власну відповідальність за своє здоров’я, натомість, наприклад, мало хто з дорослих українців знає, яке наступне щеплення потрібно робити і коли. Аудиторію потрібно спонукати відповідально ставитися до свого здоров’я, в тому числі розбиратися в медичній реформі, а також розрізняти фейки на медичну тему. Ще серед викликів –  підняти довіру до лікарів.  

Представниця проєкту AGRO Вікторія Онікієнко вважає, що людям потрібно доступно пояснити, що таке земельна реформа і як вона може вплинути на життя кожної окремої людини, щоб вони перестали її боятися. Вона виокремила декілька важливих тем, над якими можна працювати – наприклад, боротьба з корупцією, можливість залучення інвестицій, збільшення ціни на землю тощо.

Заступниця директора програми USAID DOBRE Юлія Єсмуханова розповіла, що децентралізація є однією з найуспішніших реформ в Україні – з жовтня цього року всі населені пункти об’єднані у громади. Наразі маємо 1469 об’єднаних територіальних громад. Тож людей вже не потрібно мотивувати до об’єднання, але важливо показати, як кожна конкретна людина може долучитися до змін в своєму місті, селищі, селі.

Заступниця міністра цифрової трансформації Валерія Іонан упевнена, що цифровізація може допомогти України зробити суттєвий стрибок в економічному плані, тож це важлива сфера, яка потребує всебічного висвітлення. Держава розробила бренд «Дія», що включає п’ять проєктів – «Дія. Застосунок», «Дія City», «Електронні послуги», «Бізнес», «Цифрова освіта», у кожного з яких є своя цільова аудиторія, для них можна створювати контент на цю тему. Міністерство теж планує знімати освітні фільми вже найближчим часом.

Модератор, Broadcast Creative Development Lead ТСА Олександр Клейманов, Анна Суходольська, Вікторія Онікінко, Юлія Єсмуханова та Валерія Іонан

Тема 2. Об’єднуючи українців: єдність у різноманітності

Організатори приділяють особливу увагу контенту про історію України, її культуру та активну позицію громадян. Теми, які нині роз’єднують українців –  мова, історичні та політичні події, як свідчать дані дослідження «Арени» – інноваційної програми, присвяченої подоланню проблем дезінформації та поляризації. А от об’єднує українців, наприклад, спільне минуле –  скажімо, аварія на Чорнобильській АЕС чи перемога  нашої співачки Руслани на «Євробаченні» тощо.

Керівниця проєкту IREX «Мріємо та діємо» Ірина Ніколаєнко впевнена, що різноманіття об’єднує, адже неможливо створити щось нове і цікаве без різних точок зору і поглядів на життя. Вона працює з молодим поколінням, якому так важливо донести цінність толерантності. «У нашому суспільстві багато булінгу, одна із задач нашого проєкту – давати можливості та навички молоді, щоб молоді люди навчилися чути одне одного, намагалися розуміти іншу точку розу», – сказала вона.

Ірина Ніколаєнко

Тема 3. Медіа мають значення

Ця тема присвячена боротьбі з дезінформацією, фейками, маніпуляціями в ЗМІ. Організатори шукають ігровий контент, який зможе пояснити, як працюють медіа (на зразок серіалів «Ранкове шоу» чи «Ньюзрум»).

Голова ГО «Детектор медіа», шеф-редакторка онлайн-видання «Детектор медіа» Наталія Лигачова зауважила, що українці не обізнані про дійсний стан речей у медійній сфері. Наприклад,  мало хто усвідомлює, що редакційна політика медіа часто залежить від власника, а більшість медіа в Україні є оліхаргічними, тобто просувають перш за все їхні інтереси, а не суспільства. За даними досліджень «Детектора медіа», лише  для 4% українців важливим чинником для вибору певного ЗМІ є знання, хто їм володіє,  і лише 40% громадян  вважають, що знати, хто є власниками певних ЗМІ – важливо або важливо певною мірою.

Ще одна проблема – недовіра суспільства до медіа. У той же час дослідження показують, що довіра росте до проросійських каналів, наприклад, «112 Україна», ZIK і NewsOne, які належать Віктору Медведчуку – куму Путіна. Тож не треба підсилювати недовіру до ЗМІ в цілому, адже вони є важливим інструментом демократії. Але  потрібно донести до аудиторії, за якими критеріями знаходити ті медіа, яким можна довіряти,  як перевіряти інформацію тощо.

«Не треба хейтити всі медіа, треба допомагати людям розрізняти якісні від неякісних, а ще – нагадувати, що в соцмережах ми маємо справу перш за все з думками, а не фактами», – підсумувала Наталія Лигачова.

Програмна менеджерка проєкту Learn to Discern, IREX Марина Дорош додала, що важливо розповісти широкій аудиторії, чому проблема дезінформації важлива.  Можна показати наочно, як якийсь конкретний фейк призводить до змін у житті людини, групи людей, країни. Важливо також показати, що вплив на людей може бути з різних джерел – телебачення, соціальних мереж, тобто треба розуміти, хто стоїть не лише за телеканалами, а й за деякими блогерами.

Марина Дорош, Наталія Лигачова

Тема 4. Російськомовний контент: з’єднати роз’єднання

Проєкти цієї теми мають протистояти російській пропаганді, яка запевняє, що Україна є неспроможною державою, та розповісти російськомовній аудиторії про головні позитивні зміни в країні з часів Революції гідності. Цільовою аудиторією цього контенту мають стати мешканці східних та південних регіонів України, люди, що залишаються на непідконтрольних Україні територіях Донбасу та в Криму, а також громадяни колишнього СНД.

Українські історії, створені російською мовою, мають демонструвати, як Україна змінюється після 2014 року, та сприяти кращому розумінню міжнародних відносин у світі, – вважають організатори пітчингу.

Регіональний радник USAID / OTI Орен Мерфі відповів на запитання, навіщо потрібен російськомовний контент в Україні. Він переконаний, що аудиторію треба шукати там, де вона є, а не там, де, на чиюсь думку, вона має бути. І якщо аудиторія в Криму та непідконтрольних Україні територіях Донбасу має певні вподобання щодо російської мови, цей попит потрібно задовільнити. «Ми хочемо достукатися до цих людей з позитивними наративами про все чудове, що відбувається в Україні після Революції гідності. Якщо ми цього не зробимо, то втратимо цю ключову аудиторію. Дуже важливо для національної ідентичності України – охоплювати аудиторію різними мовами, які відповідають її вподобанням», – сказав він.  

Віра Костенко-Кузнецова, Орен Мерфі

***

Насамкінець команда ТСА розповіла організаційні подробиці проведення конкурсу. Так, Broadcast Creative Content Development Lead  Олександр Клейманов зауважив, що участь в пітчингу можуть взяти продюсери та сценаристи (ФОП третьої групи) або кінокомпанії за умови, що вони зареєстровані в Україні й не мають росіян серед кінцевих бенефіціарів. Подавати можна кілька проєктів.

Керівниця напрямку діджитал у ТСА Катерина Чернолуцька нагадала, що контент затверджується донором (ТСА), а отже потрібно зважати на вимоги та обмеження – наприклад, не використовувати кадрів із вживанням наркотиків, алкоголю, палінням, недопустимі також насильство, сексизм, гомофобія, об’єктивація жінок тощо. Також узгоджувати з організацією потрібно всі рекламні прояви – недопустима співпраця з алкогольними компаніями, ставками на спорт або компаніями із сумнівною репутацією. Крім того, Катерина порадила не намагатися осягнути усі теми одразу, а краще зосередитися на одній, а також надавати перевагу діджитал проєктам, адже їх легше реалізувати, ніж телевізійні.

Олександр Клейманов, Віра Костенко-Кузнєцова, Катерина Чернолуцька

Нагадаємо ключові дати конкурсу:

  • 16 грудня 2020 – відкриття конкурсу;
  • 17 грудня 2020 – 27 січня 2021 – прийом заявок першого етапу;
  • 21 лютого 2021 – оголошення шорт-листа за результатами першого етапу;
  • 23 лютого 2021 – докторинг-майстерня проєктів з шорт-листа;
  • 1 – 28 березня 2021 – прийом заявок для фінального відбору;
  • 12 квітня 2021 – оголошення фіналістів конкурсу;
  • 20 квітня 2021 – фінальний пітчинг;
  • 29 квітня 2021 – оголошення переможців конкурсу.

Усі деталі – на сайті Pitch UA.

Фото: скріншоти

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Не храните это в доме: есть одна вещь, которая "притянет" кучу неприятностей
Telegraf
2025-08-01T00:24:09Z
Почему нельзя хранить яйца в дверце холодильника: ключевые причины, о которых нужно знать
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Въезд в США обрастает налогом в $250: как новый сбор усложнит въезд иностранцам
UAToday
2025-07-22T16:06:01Z
Гороскоп на 27 июля 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-07-26T16:51:34Z
Гороскоп на 2 августа: Тельцам приятные сюрпризы, а Девам – удачные покупки
Telegraf
2025-08-01T14:03:48Z
Кабачковая икра на зиму: простой рецепт закуски всего из трех ингредиентов
Comments UA
2025-08-01T13:12:16Z
В Мексике нашли потерянный город майя - легендарную "Страну белых ягуаров"
Апостроф
2025-07-28T12:33:19Z
10 вещей, которые никогда не понадобятся в поездках: советы, которые помогут собрать чемодан
Знай
2025-07-26T15:21:26Z
Гороскоп на сегодня 25 июля: сопротивление Тельцов, уязвимость Раков и разочарование Рыб
Знай
2025-07-25T01:45:56Z
В Кремле заявили о готовности Путина закончить войну в Украине: какое условие
Comments UA
2025-07-20T09:36:41Z
Хоронили в закрытом гробу и под песни. Стефанчук, Притула и другие посетили прощание с нардепом Рущишиным
Telegraf
2025-07-28T12:15:55Z
Россия официально закрывает границы с Украиной: что это значит
Comments UA
2025-07-28T22:21:33Z
Сибига рассказал, к чему Путин приурочил новый смертельный удар по Киеву
Comments UA
2025-07-31T13:21:58Z
Оправдывал агрессию РФ в TikTok: суд дал 7 лет тюрьмы жителю Львова
Апостроф
2025-08-01T14:18:59Z
Путин: РФ не захватывает, а возвращает "свое" в Украине
Корреспондент
2025-08-01T14:18:37Z
Рубио о Медведеве: не важное лицо, делает провокационные заявления
Европейская правда
2025-07-31T17:40:13Z
Путин мечтал о Крыме еще в 90-х - Spiegel
Корреспондент
2025-08-01T07:27:20Z
Таганрог и Белгород атакуют "неизвестные дроны"
Корреспондент
2025-07-31T23:57:16Z
Даша Ульянова в крошечном бикини устроила соблазнительную фотосессию в бассейне
Gazeta UA
2025-07-28T11:48:39Z
У 56-летней Дженнифер Лопес на сцене упала юбка: зрители начали свистеть
Фокус
2025-07-28T09:45:58Z
Анджелина Джоли после громкого развода закрутила роман с бывшим любовником: кто он — СМИ
TSN
2025-07-26T15:18:52Z
Брэдли Купер готовится к предложению младшей на 20 лет всемирно известной модели: что известно - СМИ
TSN
2025-07-28T16:06:38Z
У Джастина Тимберлейка обнаружили болезнь, которая передается клещами
Gazeta UA
2025-08-01T14:21:17Z
"Это тяжело физически и морально": Джастин Тимберлейк рассказал о жизни с серьезной болезнью
Апостроф
2025-08-01T14:15:38Z
В Лондонском Тауэре выставили саблю гетмана Мазепы. Экспозицию открыл Стивен Фрай
Gazeta UA
2025-07-18T18:21:52Z
Гитаристка The Rasmus высказалась о визите в Украину
Корреспондент
2025-07-22T06:54:39Z
Вышел первый трейлер третьей части фильма Аватар
Корреспондент
2025-07-28T20:03:10Z
Как вода с медом с утра повлияет на здоровье: вы удивитесь
TSN
2025-07-20T09:09:20Z
Лишь два стакана в день этого сока нормализует высокое артериальное давление
Comments UA
2025-07-23T17:06:12Z
Камни в желчном могут привести к смерти: ТОП опасных состояний
Comments UA
2025-07-30T15:24:40Z
Названы неожиданные свойства винограда, о которых никто не знал
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Сон с открытым окном может быть опасным: ученые ошарашили выводами
Comments UA
2025-08-01T11:57:09Z
Новое опасное последствие Covid: вирус провоцирует развитие смертельной болезни
Comments UA
2025-08-01T10:33:09Z
Названо белье, которое "убивает" мужское здоровье
Comments UA
2025-07-28T10:45:33Z
Безуглая ответила на упреки, что из-за синдрома Аспергера не может иметь доступ к гостайне
Комсомольская правда
2025-07-27T12:30:15Z
Как заставить помидоры покраснеть: действенные способы
Gazeta UA
2025-07-21T15:33:32Z
Полиция нашла женщину, которая в метро Киева кричала пророссийские лозунги
Корреспондент
2025-07-19T11:54:06Z
"Вагнеровцы" расстреляли 11 человек на шахте в Африке - СМИ
Корреспондент
2025-07-19T07:54:50Z
В Подмосковье прогремели взрывы
Корреспондент
2025-07-18T20:51:13Z
Удар по Одессе: спасатели показали последствия
Корреспондент
2025-07-19T03:27:55Z
Массированный удар по Киеву: взрывная волна забросила авто на дерево
TSN
2025-08-01T14:21:37Z
Цунами повредило российскую базу атомных подводных лодок на Камчатке
Корреспондент
2025-08-01T14:13:15Z
В Северном море нашли британский корабль, затонувший в Первую мировую
Корреспондент
2025-07-22T03:39:45Z
Клименко рассказал о поисках и идентификации погибших в Киеве: ужасные подробности
TSN
2025-08-01T14:06:23Z
Под Винницей микроавтобус сбил лося
Корреспондент
2025-08-01T13:54:38Z
Девушка вылетела с 9 этажа во время атаки РФ и осталась жива
Comments UA
2025-07-31T14:27:02Z
В Украине придумали уникальный способ, как защитить F-16 от атак РФ
TSN
2025-07-31T17:33:26Z
Гуманитарная помощь для пенсионеров в Черкассах: какую поддержку оказывают пожилым людям
Политека
2025-07-20T09:30:59Z
Украинских школьников за границей ждет дискриминация: учителя протестуют против новых правил МОН
Знай
2025-07-20T09:21:24Z
Не только "на нуле": военным готовят существенное повышение зарплат - кого коснется
Знай
2025-08-01T14:12:34Z
Языковой омбудсмен зафиксировал более 500 нарушений за полгода
Корреспондент
2025-08-01T14:09:23Z
В ТЦК Полтавщины заявили о побеге мобилизованных
Корреспондент
2025-07-26T13:45:23Z
Литва планирует усилить ПВО на границах после инцидентов с дронами
Европейская правда
2025-07-28T16:45:57Z
Половина населения Тувалу решила мигрировать в Австралию
Корреспондент
2025-07-19T07:42:23Z
Telegram дает сбои: пользователи пожаловались на проблемы с отправкой сообщений
TSN
2025-08-01T00:48:00Z
Почему вода в океане солёная, а в озёрах и реках - нет: ответ вас может удивить
UAToday
2025-07-26T16:51:54Z
Таинственный межзвездный объект несется сквозь Солнечную систему — он больше Эвереста
TSN
2025-07-28T13:48:51Z
Вейпы прослушивают курильщиков? Что говорят в сети об очередной "теории заговора"
Фокус
2025-08-01T14:12:59Z
Ученые обнаружили изысканные татуировки на теле "ледяной мумии" из Сибири
Апостроф
2025-08-01T13:33:38Z
Google представила новую модель ИИ, которая решает задачи лучше, чем OpenAI и xAI
Лига
2025-08-01T13:24:53Z
Первые звезды во Вселенной помогли создать первичные черные дыры: что выяснили астрономы
Фокус
2025-08-01T12:42:22Z
Ищут самых могущественных женщин истории: что известно
Фокус
2025-08-01T12:42:08Z
Параболические панели генерируют "энергию 2000 солнц": как работает система HCPVT
Фокус
2025-08-01T12:06:51Z
Вода в Донецке пропала полностью: решение власти РФ устроило еще большую проблему. ФОТО
Новости Украины
2025-07-31T15:36:58Z
Двух подростков-партизан посмертно наградили
Корреспондент
2025-07-19T14:21:35Z
ЦПД опроверг фейк РФ о "военнослужащем ВСУ, расстелявшем командира"
Корреспондент
2025-07-28T15:15:11Z
Николаев на двое суток может остаться без воды
Новости Украины
2025-07-28T13:48:33Z
Оккупанты уничтожают Покровск и окружающие села - военные
Gazeta UA
2025-08-01T14:12:08Z
Нардепи ухвалили закон про ветеранський бізнес
AgroNews
2025-08-01T14:09:47Z
За 1,4 тыс. долларов помогал уклонистам: ГБР задержало в Харькове чиновника ГСЧС
Апостроф
2025-07-28T17:04:00Z
Россияне убили пятерых жителей Константиновки
Корреспондент
2025-07-19T06:33:37Z
Партизаны взорвали важный железнодорожный маршрут оккупантов под Тулой
Корреспондент
2025-07-20T09:39:39Z
Надя Дорофеева показала фото с Усиком после блестящего боя и поделилась впечатлениями от встречи
TSN
2025-07-20T09:09:19Z
Два рекорда за год: юная львовянка установила новое достижение на Говерле
Фокус
2025-07-27T11:39:51Z
На этапе Бриллиантовой лиги в Лондоне украинка Левченко не выступит
Корреспондент
2025-07-18T19:54:57Z
На старте сезона в УПЛ открыт счет голам чемпионата благодаря усилиям Бурды
Корреспондент
2025-08-01T14:12:48Z
Скандальный легионер официально покинул "Динамо"
ZN UA
2025-08-01T13:54:19Z
Британский боксер супертяжелого веса Диллиан Уайт планирует смести Итауму
Корреспондент
2025-08-01T13:51:46Z
Ливерпуль поразил новыми дизайнами формы на сезон
Корреспондент
2025-08-01T12:18:56Z
Звездный хорватский вингер вернулся играть на родину
Корреспондент
2025-08-01T11:27:33Z
Нам нечего стыдиться: Тренер Александрии объяснил разгром от Партизана
Корреспондент
2025-08-01T10:36:15Z
Китайскому Temu грозит штраф от ЕС за продажу "незаконных товаров"
Европейская правда
2025-07-28T13:58:07Z
Линии электропередач и объекты газотранспортной инфраструктуры будут восстанавливать быстрее
Хвиля
2025-07-29T20:12:43Z
В первом полугодии ІТ-ФЛП массово закрывались, но не все так плохо
Корреспондент
2025-07-29T20:24:50Z
Лукашенко распорядился штрафовать магазины за отсутствие картофеля
Корреспондент
2025-07-19T00:24:57Z
Косово отменило тарифы на товары из США
Европейская правда
2025-08-01T14:27:51Z
Укргазбанк продал центральный офис в Киеве
Корреспондент
2025-08-01T14:21:54Z
Сметанина назначена и.о. генерального директора Укроборонпрома
Корреспондент
2025-07-22T19:18:36Z
В Украине масштабируют производство собственной взрывчатки
Лига
2025-07-27T12:12:38Z
Нацбанк спрогнозировал возвращение беженцев и назвал дату
Gazeta UA
2025-08-01T14:09:51Z
На разгадку есть15 с. Попробуйте найти в головоломке странное авто
Gazeta UA
2025-07-26T07:36:54Z
Названо ТОП-10 автомобилей, которые украинцы купили в салонах в июле
Корреспондент
2025-08-01T14:00:01Z
BYD презентовала самый дешевый электрокроссовер
Gazeta UA
2025-08-01T13:15:20Z
Ржавчина «съедает» ваше авто: проверенные способы, как защитить машину
Comments UA
2025-08-01T12:54:51Z
"Черная смерть": чем грозит постоянная медленная езда на автомобиле
Фокус
2025-08-01T10:00:45Z
Оставит механиков без работы: эксперт назвал бренд самых надежных авто
Фокус
2025-08-01T07:45:31Z
Аккумулятор Kia EV4 почти не ухудшился после 110 тысяч км пробега
Корреспондент
2025-07-31T18:39:19Z
Lamborghini установила рекорд продаж в 2025 году
Корреспондент
2025-07-31T16:57:59Z
Toyota начнет производство электромобилей в Европе
Корреспондент
2025-07-31T16:36:02Z