MY.UAНовини
Заручники футболу: що заважає домовитись «Україні» з Megogo?
Заручники футболу: що заважає домовитись «Україні» з Megogo?

Заручники футболу: що заважає домовитись «Україні» з Megogo?

Останні кілька років медіагрупи та провайдери живуть без війн, чи то холодних чи то священних. Перші встановлюють правила (ціна, продаж каналів пакетом, «або канали чотирьох медіагруп, або жодної»), визначають інфляцію, змінюють умови; другі їх приймають. Та час від часу виникають тимчасові конфлікти, найпомітніші з них – це вимкнення каналів у котрогось із великих провайдерів. Найчастіше такі події сколихують ринок наприкінці чи на початку року, коли сторони намагаються укласти нові угоди про співпрацю. Ось і 2021 рік розпочався зі зникнення каналів холдингу «Медіа Група Україна» (МГУ) з одного з найбільших українських ОТТ-сервісів Megogo.

Як провайдери вимикали канали медіагруп?

За останні кілька років таких конфліктів було небагато. І розпочались вони після 2017 року у зв’язку зі змінами до закону «Про телебачення і радіомовлення», коли комерційні загальнонаціональні телеканали вийшли зі складу універсальної програмної послуги (перелік каналів, обов’язкових для ретрансляції в усіх пакетах усіх провайдерів), перейшли до договірних відносин з провайдерами і почали брати з них плату (роялті) за ретрансляцію своїх каналів у їхніх мережах.

У 2017 році конфліктували «Інтер» з  «Ланетом» і «Тріоланом». Однак зрештою сторони домовились і підписали угоди.

У 2018 року провайдер «Інформаційні технології» вимкнув канали «1+1 медіа», StarLightMedia та Inter Media Group, протестуючи проти підвищення цін на ретрансляцію каналів медіагруп. Тоді київський провайдер обіцяв надати своїм абонентам як альтернативу 22 канали преміум-класу, не змінюючи ціни. Медіагрупи звинувачували компанію в порушенні партнерських відносин. Мова йшла про підозри щодо заниження провайдером даних про кількість його абонентів (андерепортинг), що впливає на суму відрахувань медіагрупам. Однак через десять днів сторони домовилися і провайдер усіх увімкнув. Зрештою, «Плюси» навіть нагородили «Інформаційні технології» премією в номінації «За сміливість».

У 2020 році про припинення співпраці з «Ланетом» заявляла група «1+1 медіа». Тоді провайдер звинуватив медіагрупу у вимозі прибрати з пакетів некодовані на супутнику канали під погрозою розірвання угоди на ретрансляцію каналів «1+1 медіа». У відповідь група «1+1 медіа» заявила, що хоче переглянути комерційні умови співпраці з провайдером і звинуватила його в андерепортингу. Однак все також закінчилось гепіендом і сторони підписали нову угоду.

Ціни на 2021 рік для ОТТ

Щорічне підвищення цін медіагрупи запровадили з 2017 року. відповідно до спільних планів інфляція мала тривати до 2020 року, коли вартість каналів медіагруп для провайдерів з розрахунку за одного абонента сягнула 6 гривень.

У відповідь медіагрупи пообіцяли: закодувати свій сигнал на супутнику (це сталося 28 січня 2020 року), вимкнути аналогове телебачення (це сталося 1 вересня 2018 року), запустити HD-версії (запустили всі, крім «Інтера»), боротися з піратством, недостовірною звітністю провайдерів про кількість абонентів тощо.

На 2021 рік медіагрупи також запропонували інфляцію – підвищення цін на 30%. Особливістю цього подорожчання стало й те, що воно торкнулось і ринку ОТТ. Від початку ОТТ-платформи сплачували більшу суму роялті, ніж кабельники, і в медіагруп була мета зрівняти ціни для ОТТ та інших технологій. ОТТ-платформи розраховували, на те, що на 2021 рік ціни для них залишаться незмінними. Так, у жовтні 2020 року в інтерв’ю «Детектору медіа» директор зі стратегічного розвитку Megogo Іван Шестаков розказував, що «планове підвищення цін медіагруп не стосується ОТТ»: «У медіагруп була мета поступово дотягнути ціни до рівня цін ОТТ. Тому наших користувачів, сподіваюся, поки ніякі підвищення не торкнуться».

Проте сподівання ОТТ-сектору виявилися марними. Три медіагрупи – StarLightMedia, «1+1 медіа» та «Медіа Група Україна» – в коментарях «Детектору медіа» заявили, що зростання роялті на їхні канали стосується всіх провайдерів.

Андрій Мальчевський, директор департаменту дистрибуції та розвитку мережі мовлення «1+1 медіа», запевнив, що підвищення цін на 30% стосується як провайдерів телебачення, так і ОТТ-платформ. «Провайдери прагнуть технологічної нейтральності, тож ми підтримуємо ці принципи та дотримуємося їх. Відповідно, і політика ціноутворення є однаковою для всіх без винятків», – пояснив він.

За його словами, однією з причин зростання цін є економічна складова: через інфляцію в Україні зросла вартість купівлі валютного контенту для провайдерів. Окрім цього, на його думку, власне виробництво контенту каналами потребує збільшення витрат як на логістику, так і на продакшн-складову.

«Серед головних причин зростання цін для провайдерів також і зміна обсягів власного продукту. Наприклад, телеканали групи “1+1 медіа” транслюють одразу два великих розважальних шоу у вихідні на “1+1”, збільшилася кількість виробництва серіалів для телеканалів ТЕТ і “2+2”, а також важливо зазначити якісну складову контенту, який щороку лише зміцнює сценарні та акторські складові. Лише за минулий рік “1+1 медіа” запустила п’ять HD-версій власних телеканалів: “1+1”, “2+2”, ТЕТ, “Плюсплюс” та УНІАН. Це потребує більших витрат на обслуговування ефіру, проте надає глядачам високоякісний контент», – пояснив пан Мальчевський. Також він згадав про зростання витрат на боротьбу з піратством на 25-30%.

Директор зі стратегії та розвитку бізнесу «Медіа Групи Україна» Федір Гречанінов теж розповів, що планове підвищення цін стосується всіх провайдерів. «Про те, наскільки ми підвищуємо, ми оголошували заздалегідь. Більш того, оскільки ми хочемо для всіх бути передбачуваним партнером, ми орієнтуємо всіх про наші очікування щодо зростання цін на роки вперед, щоб партнери могли планувати не тільки поточний рік, а й будувати довгострокові плани», – додав він.

А виконувач обов’язків директора дивізіону PayTV&Digital StarLightMedia Микола Фаєнгольд сказав: «Як ми вже зазначали, у StarLightMedia загальні принципи розрахунку. Ми ставимося з повагою до всіх партнерів, наша пропозиція враховує ринкову ситуацію та однакова для всіх. Завдяки цьому всі партнери можуть бути впевненими в тому, що ми пропонуємо рівні умови».

Утім, медіаексперт Олександр Глущенко вважає, що щорічне підвищення вартості роялті для провайдерів і, як наслідок, подорожчання пакетів провайдерів для абонентів поступово вичавлює аудиторію в безкоштовний цифровий ефір Т2 і від цього втрачають усі.

«Україна» та «Україна 24» як розмінна монета для футболу

Історія конфлікту МГУ та Megogo має дві складові. Перша – офіційна. Megogo каже, що припинив показ каналів «Україна» та «Україна 24» через те, що не зміг домовитися з холдингом «Медіа Група Україна» про ціну. За словами Івана Шестакова, єдиний варіант, який був можливий, призводив би до підвищення ціни передплати для всіх користувачів. І ще він сказав, що Megogo водночас готує «схожий контент до заміщення цієї ніші». Медіагрупа ж запевняє, що запропонувала сервісу такі ж умови, як для всіх, і висловила сподівання на те, що домовитися все ж таки вдасться.

Друга складова цієї історії – це права на топові футбольні турніри УЄФА. Цей продукт є однією з ключових складових контенту трьох спортивних каналів МГУ «Футбол 1/2/3», і багато років саме МГУ мала на нього ексклюзивні права (останні три сезони 2018-2021 років – спільні права з провайдером Volia).

Тим часом Megogo ще кілька років тому взяв курс на спорт і прагне всіляко посилити цей напрямок. Сервіс уже купував серію європейських футбольних турнірів, ексклюзивний бокс тощо. І, звісно ж, хотів поповнити пропозицію для своїх абонентів ще й топовим футболом. Однак домовитися з МГУ щодо трансляції каналів «Футбол» на сервісі не вдавалось упродовж кількох років. Тоді Megogo пішов іншим шляхом: уклав угоду з Volia й отримав для своєї платформи права на трансляцію матчів Ліги чемпіонів та Ліги Європи. У відповідь МГУ закидала Volia порушення спільних домовленостей, а Megogo дорікав МГУ порушенням умов меморандуму щодо показу чемпіонатів Іспанії та Німеччини.

Утім, далі фортуна грала на боці медіасервісу. На початку 2021 року Megogo офіційно підтвердив, що виграв тендер на трансляцію Ліги чемпіонів УЄФА, Ліги Європи УЄФА та Ліги конференцій УЄФА сезонів 2021-2024 років і здобув права на показ цих матчів в Україні на всіх платформах, включно з телевізійними. За даними «Цензор.нет», сума тендерної пропозиції переможця була рекордною для України – між 20 і 30 млн євро.

Таку вартість сервіс відбити самотужки не зможе, і йому потрібен партнер, якому можна продати субліцензію. Єдиний, кому вона потрібна і хто може інвестувати в купівлю футбольних трансляцій, навіть собі у збиток, – це МГУ.

Тобто і Megogo, і МГУ потрапили в залежність одна від одної і стали заручниками футболу. Схоже, що розмінною монетою для цих «футбольних торгів» стало відключення каналів медіагрупи «Україна» та «Україна 24».

Чим закінчиться це протистояння?

Питання лише в тому, коли й на яких умовах сторони зможуть домовитись. Адже конфлікт зараз невигідний ні сервісу, ні медіагрупі.

Навіть тимчасова втрата медіагрупою партнера, який має найбільшу абонентську базу ОТТ, може призвести до втрати суттєвих коштів унаслідок недоотримання роялті. Megogo свою офіційну базу не розкриває, однак за оцінкою консалтингової компанії BigDataUa, сервіс має в Україні близько 390 тис. користувачів, які сплачують за послуги. Тобто щомісячні втрати МГУ можуть сягнути, умовно, 3 млн грн на місяць і 36 млн грн на рік. Та навряд конфлікт триватиме так довго. З огляду на попередні приклади, домовитися сторонам, навіть за досить радикальних позицій, вдається швидше. Та й навряд інші медіагрупи підтримають МГУ в цьому протистоянні з Megogo.

Але МГУ хоче убезпечити себе, бо на кону не лише контент її платних каналів «Футбол», які завжди були родзинкою пропозиції на ринку платного телебачення, а й доля власного ОТТ-провайдера Oll.tv. Який із втратою прав на топовий футбол втрачає свою конкурентну перевагу та ексклюзив. Схоже, група до цього сценарію потрохи готувалась і ще влітку розпочала об’єднання брендів Xtra TV (супутникова платформа МГУ) та Oll.tv (ОТТ-платформа) і запропонувала нову пакетну пропозицію на ОТТ-сервісі – посилила ту частину, яка не пов’язана з «Футболами», зокрема кіно. Під великим питанням опинились і наміри МГУ впровадити продаж каналів «Футбол» за індивідуальною підпискою (а la carte), на що група покладала рік тому великі сподівання.

Водночас для сервісу, який хоче бути надійною платформою розваг з максимальною пропозицією, важливо зберегти канали МГУ для тих, хто їх дивиться, а також вигідно продати права на мегадорогий футбол. Принаймні в соцмережах уже надходять скарги від деяких користувачів Megogo щодо зникнення каналів МГУ з платформи.

Фото: fotografocualquiera / Flickr

Теги за темою
СтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Россия нанесла удар по пригороду Харькова: подробности от Терехова
Апостроф
2025-06-28T18:48:07Z
"Большая часть ляжет в могилы": Арестович шокировал новым прогнозом будущего Украины
Comments UA
2025-06-17T20:00:36Z
Путин готовится значительно усилить ракетный террор Украины: названы 5 наиболее опасных городов
Comments UA
2025-06-24T14:00:47Z
"Целых двое суток", - Путин "поддал" и проговорился о проблемах со здоровьем. ВИДЕО
Новости Украины
2025-06-15T15:36:59Z
Иран запретил гендиректору МАГАТЭ посещать свои ядерные объекты
Корреспондент
2025-06-29T01:15:32Z
В Сербии вспыхнули массовые протесты, которые переросли в столкновения
Корреспондент
2025-06-29T00:12:51Z
Воевать отправят всех: в Украине жестко взялись за уклонистов – к чему готовиться
Знай
2025-06-28T02:30:53Z
Хороших новостей ждать не стоит: эксперты назвали три сценария завершения войны в Украине
Знай
2025-06-22T20:30:05Z
Зеленский ответил Путину о встрече
Comments UA
2025-06-19T21:00:24Z
Почему нельзя спать с открытыми окнами: неожиданный ответ
Gazeta UA
2025-06-28T02:21:22Z
Как узнать, что у человека порча: основные признаки и советы
Comments UA
2025-06-24T06:15:10Z
Нужно мыть малину перед употреблением или перед замораживанием
TSN
2025-06-28T17:03:02Z
Эффективный способ выспаться: ученые назвали лучшую позу для сна
Фокус
2025-06-21T07:15:50Z
Бесплатный слуховой аппарат: как получить ветеранам
ZN UA
2025-06-28T23:42:58Z
Как избежать вздутия живота и похудеть: простые привычки на ночь
Gazeta UA
2025-06-28T21:42:25Z
Опасное заболевание: как уберечься от дифтерии
ZN UA
2025-06-27T22:24:41Z
Лайфгак, как хранить укроп свежим в холодильнике без замораживания
TSN
2025-06-28T17:03:08Z
Завтрак, который контролирует уровень холестерина: о каких продуктах идет речь
Gazeta UA
2025-06-27T08:27:43Z
Чому не варто залишати брудний посуд на ніч. Це варто знати
Gazeta UA
2025-06-28T15:51:36Z
Опасная окрошка: 3 признака, при которых ее нельзя есть, даже если вы ее утром приготовили
Знай
2025-06-17T16:51:59Z
Как американцы моют посуду: почему в США не используют губку
UAToday
2025-06-27T10:06:26Z
Зачем эксперты советуют брать с собой салфетку, когда идете покупать клубнику на рынок: хитрый трюк
TSN
2025-06-26T15:36:49Z
Это место не найти на карте: в Украине есть древний каньон, где почти не ступали люди
Telegraf
2025-06-28T23:33:36Z
День ангела 29 июня: кого и как поздравлять с именинами
TSN
2025-06-28T21:21:34Z
Популярный курорт Украины атаковали насекомые. В сети показали впечатляющие кадры
Telegraf
2025-06-24T10:36:53Z
Куриные яйца могут вас убить: 8 бытовых ошибок с ними, которые вредят здоровью
Знай
2025-06-26T02:51:38Z
Гороскоп на 24 июня 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-06-23T19:45:32Z
Дополнительные 2000 грн к пенсии: кто может получить
Знай
2025-06-27T18:36:38Z
Не будет ни света, ни газа: украинцы могут остаться без благ цивилизации
Знай
2025-06-15T15:36:16Z
Россия захватила второе из четырех месторождений лития в Украине – Le Figaro
ZN UA
2025-06-27T11:24:21Z
Готовьте до 2000 грн: "Нафтогаз" призвал украинцев установить важный прибор
Знай
2025-06-15T16:21:57Z
В Украине отменили секретность геологической информации о стратегических минералах
Хвиля
2025-06-29T01:18:06Z
В России часть аэропортов приостановила работу
Корреспондент
2025-06-29T01:15:07Z
Снимут средства за другого человека: Ощадбанк насчитывает украинцам странные комиссии - как защититься
Знай
2025-06-28T18:21:17Z
Производители предупредили украинцев о значительном росте цен на хлеб
UAToday
2025-06-23T19:45:16Z
Минимальная пенсия: может ли вырасти с 1 июля
ZN UA
2025-06-27T03:43:14Z
Дополнительные выплаты от ООН: успейте оформить до конца июля
Знай
2025-06-28T08:21:47Z
Светлана Павелецкая рассказала, нашла ли общий язык с детьми Дмитрия Кулебы
Комсомольская правда
2025-06-23T06:52:55Z
24 июня большой церковный праздник: что можно и нельзя делать сегодня
Comments UA
2025-06-24T05:33:57Z
"Здесь должны были спать дети": появились кадры разрушенной комнаты детей Тополи
GlavRed
2025-06-23T06:40:50Z
Россияне атаковали Кременчуг дронами и ракетами
Корреспондент
2025-06-29T01:12:22Z
Генштаб подтвердил успешный удар ГУР МО по военным объектам в Брянской области
Хвиля
2025-06-28T23:57:57Z
Правительство обновило список: кому с 1 июля не грозит мобилизация
Знай
2025-06-28T17:07:14Z
Ожидается ночной удар: РФ готовит запуск крылатых ракет
Comments UA
2025-06-28T18:54:19Z
Игнат раскрыл детали ночной атаки дронами
Gazeta UA
2025-06-28T16:36:46Z
Россия пытается взять большой город в полукольцо: есть ли успехи у солдат Путина
GlavRed
2025-06-28T07:27:54Z
Гороскоп на 29 июня: день обещает быть спокойным и принести радость в простых вещах
Новости Украины
2025-06-28T20:57:38Z
Льготы аннулируют: для кого проезд в общественном транспорте станет платным
Знай
2025-06-28T02:12:25Z
Еще один китаец попал в плен ВСУ: что рассказывает наемник об армии РФ
TSN
2025-06-27T16:33:46Z
В районе Львова прогремели взрывы, "шахеды" долетели" до западных областей Украины
ZN UA
2025-06-28T23:07:34Z
Российские ДРГ активизировались под Харьковом, ситуация обостряется - военные
Gazeta UA
2025-06-28T22:54:26Z
Не хватит ни техники, ни людей: Коваленко оценил "размах" российского наступления
Новости Украины
2025-06-15T17:33:39Z
В Киеве на месте разрушенного подъезда многоэтажки произошло повторное разрушение
ZN UA
2025-06-23T09:57:04Z
Ситуация на фронте сложная: где оккупанты перешли к мясным штурмам
Comments UA
2025-06-28T06:54:13Z
В Одессе снова увеличилось число пострадавших из-за атаки РФ
Корреспондент
2025-06-28T07:21:48Z
В Харькове задержанного оставили умирать в камере - ГБР расследует. ВИДЕО
Новости Украины
2025-06-27T10:18:49Z
ОГП: В Одессе нашли убитой 7-летнюю девочку. Задержан 31-летний сосед – видео
Лига
2025-06-19T20:18:17Z
В Ивано-Франковской области нашли в лесу 5-летнего мальчика спустя трое суток поисков
Комсомольская правда
2025-06-21T07:57:23Z
Во Львове раздались взрывы
TSN
2025-06-29T01:18:35Z
Во Франции полиция вторые сутки ищет удава, который сбежал из террариума
Корреспондент
2025-06-28T22:00:10Z
На Закарпатье пограничник сбежал в Словакию, где попросил убежище
Корреспондент
2025-06-28T02:48:46Z
Девятая жертва российской атаки на Киев - 11-летняя девочка
Корреспондент
2025-06-23T16:55:02Z
Удар по Киеву: разрушен подъезд, есть погибшие
Корреспондент
2025-06-23T04:18:26Z
Фигурка рыбки на автомобиле - что означает и зачем наклеивают - Главред
Gazeta UA
2025-06-15T04:18:53Z
Франция требует от Tesla прекратить рекламировать автомобили как беспилотные и угрожает штрафом
Европейская правда
2025-06-24T15:54:56Z
Названы мифы о снижении расхода топлива, которые не приносят пользу
UAToday
2025-06-28T14:03:36Z
BMW не планирует отказываться от двигателей внутреннего сгорания
Корреспондент
2025-06-27T17:45:07Z
Nissan представила обновленную гибридную технологию e-POWER
Корреспондент
2025-06-27T17:39:49Z
Маленький Prado: раскрыты подробности самого дешевого внедорожника Toyota
Фокус
2025-06-27T12:51:04Z
Надежные и недорогие: 5 брендов автомобилей, заставляющих надолго забыть о СТО
Знай
2025-06-27T11:51:00Z
Тест-драйв Opel Mokka: ставка на стиль и эмоции
Фокус
2025-06-27T11:45:02Z
Украинцы стали покупать меньше люксовых авто: какие марки и модели пользуются спросом
Фокус
2025-06-27T09:51:28Z
Камалия рассекретила, что стало последней каплей в ее браке с Захуром: "Умоляла год"
TSN
2025-06-27T09:21:29Z
В России умерла звезда фильма Ирония судьбы
Корреспондент
2025-06-21T09:09:23Z
Камалия шокировала, какие зависимости помогают ей успокаиваться: "Ужасная привычка"
TSN
2025-06-28T05:03:18Z
"Быстро растет и убивает": Камалия поделилась историей борьбы с раком груди
Апостроф
2025-06-27T15:51:58Z
Disney анонсировала сиквел фильма «Лило и Стич»
GameMag
2025-06-28T21:57:43Z
Остапчук и его третья жена объявили, когда отгуляют свадьбу
Gazeta UA
2025-06-28T17:58:30Z
Звезда Лиги смеха вернулась после кровоизлияния в мозг
Корреспондент
2025-06-24T08:24:02Z
"Все как и должно быть": бывшая жена Остапчука рассказала, как поделили дом после развода
Апостроф
2025-06-27T12:00:17Z
"Занимаюсь важными делами здесь, в Украине". Интервью с народной артисткой Аллой Кудлай/Знаменитость осовременивает свой репертуар
Апостроф
2025-06-28T14:48:31Z
На дне Атлантического океана обнаружили более тысячи бочек с радиоактивными отходами
TSN
2025-06-28T09:06:55Z
Литиевая батарея будет служить рекордно долго: что придумали ученые
Фокус
2025-06-19T08:42:36Z
Лицензия на азартные игры от Мальты: преимущества и недостатки
Comments UA
2025-06-15T15:30:27Z
Клиенты "Киевстар" возмущены: вместо обещанной скидки сняли полную плату
Знай
2025-06-15T03:21:22Z
«Помогите Джеймсу Сандерленду»: Состоялся релиз русской озвучки ремейка Silent Hill 2 от GamesVoice
GameMag
2025-06-28T21:52:02Z
007: First Light про молодого Бонда станет самой дорогой игрой в истории IO Interactive — бюджет может превысить $200 миллионов
GameMag
2025-06-28T21:40:39Z
Бывшая сотрудница Nintendo: Бум смартфонов вызвал страх у руководителей компании — тогда они действительно испугались
GameMag
2025-06-28T21:40:28Z
Инсайдер: Ремейк Resident Evil не находится в разработке
GameMag
2025-06-28T21:40:13Z
Более 500 видов птиц могут исчезнуть: ученые бьют тревогу
TSN
2025-06-28T19:33:21Z
Звездный футболист Погба нашел себе новый клуб после дисквалификации за допинг
ZN UA
2025-06-28T19:27:30Z
Пакьяо возвращается: легенда бокса объяснил мотивацию
Корреспондент
2025-06-27T08:18:01Z
Саудовский гранд предлагает Эрнандесу феноменальный контракт
Корреспондент
2025-06-23T15:45:30Z
Внимание к Симеоне: новый клуб Серии А присматривает игрока атаки
Корреспондент
2025-06-15T17:42:27Z
Челсі в овертаймі розбив Бенфіку з Трубіним
Football.ua
2025-06-29T00:42:08Z
Игру Лунина в воротах оценили в Англии: МЮ ищет возможность позвать к себе
Корреспондент
2025-06-29T00:21:58Z
Вот он футбол: Погба в слезах подписывал контракт с Монако
Корреспондент
2025-06-29T00:03:53Z
Юрген Клопп: Честно было бы променять Ливерпуль на сборную? Думаю, нет
Корреспондент
2025-06-28T23:48:59Z
Бой Канело-Кроуфорд: Пакьяо объяснил тяжесть предстоящего поединка
Корреспондент
2025-06-28T23:30:42Z