MY.UAНовини
Куди насправді перейшли глядачі каналів Медведчука і чи існували вони взагалі
Куди насправді перейшли глядачі каналів Медведчука і чи існували вони взагалі

Куди насправді перейшли глядачі каналів Медведчука і чи існували вони взагалі

Після відключення «каналів Медведчука» всім у медійній тусовці було цікаво, що станеться з їхніми глядачами — куди вони перейдуть, як вони почуваються, та й чи були в цих каналів, врешті-решт, глядачі. Швидкі висновки та швидку інтерпретацію даних ви могли бачити: велика частина аудиторії перейшла на «Наш». Тим, хто шукає швидких відповідей, скажу відразу: лише половина аудиторії цих каналів так зробила. Друга половина перемкнулася з інформаційного формату на канали загального інтересу або розважальний контент.

Можливо, це пов’язано з тим, що реальних глядачів у цих каналів було вдвічі менше, ніж нам здавалося, бо для половини аудиторії баталії в ефірі інформаційних каналів — аналог шоу чи спортивних змагань, які вона дивиться для розваги.

Стверджувати, що аудиторія перетекла до тих каналів, у яких виросла частка, не можна. Насправді все не так лінійно. Увага до ефіру інформаційних каналів залежить також від подій. Коли відбувається щось масштабне, увага глядачів до новин зростає.

Чи був сплеск споживання новин після відключення каналів Медведчука? Щоб з’ясувати це, візьмімо середній показник перегляду новин на топчетвірці каналів у рейтингу за 2—5 лютого. Візьмімо аудиторію 18+ у містах із населенням понад 50 тисяч, щоб на цифри менше впливав тип поширення сигналу.

Попередній тиждень

!18+ 50+ середня частка новин

Тиждень відключенння

25.01.2021

9,16

9,51

01.02.2021

понеділок

26.01.2021

9,74

9,17

02.02.2021

вівторок

27.01.2021

9,87

9,04

03.02.2021

середа

28.01.2021

10,15

9,25

04.02.2021

четвер

29.01.2021

8,92

9,37

05.02.2021

п’ятниця

Середня частка праймових випусків новин ICTV 18.45 та 21.00, «Інтера» 20.00, «1+1» о 19.30 та «України» о 19.00

Нагадаємо, що канали Медведчука зникли 2 лютого о 23.00. Щоправда, кабельні мережі вимикали їх поступово.

У середу 3 лютого бачимо, що частки топових новин були без змін, тобто додаткового інтересу до новин ця подія у глядачів не викликала. У четвер сплеску теж не сталося. Отже, глядачі не побігли шукати й дивитись новини, довідавшись, що Зеленський відключив канали Медведчука.

Бачимо також, що на 40% впало сумарне споживання каналів Медведчука — час, який люди віддавали до відключення і після відключення на перегляд цих каналів. Ось сумарна частка «112», ZIK, NewsOne та каналу «Наш»:  

 

!18+ 50+

25.01.2021

4,86

26.01.2021

4,85

27.01.2021

4,40

28.01.2021

5,16

29.01.2021

4,56

01.02.2021

4,50

02.02.2021

4,32

03.02.2021

2,70

04.02.2021

2,75

05.02.2021

2,52

Тобто, повторюся, відключення каналів Медведчука вивільнило значну частку часу.

Погляньмо, як змінилася ніша в цілому, взявши суму часток дев’яти інформаційних каналів: NewsOne, «112», ZIK, «24», 5 канал, Прямий, «Україна 24», «Еспресо» і «Наш».

 

сума часток 9-ти інформаційних каналів

25.01.2021

9,58

26.01.2021

9,63

27.01.2021

8,98

28.01.2021

9,45

29.01.2021

8,46

01.02.2021

9,06

02.02.2021

9,55

03.02.2021

9,06

04.02.2021

8,17

05.02.2021

7,47

Звісно, п’ятниця — не день новинних каналів, але можемо зафіксувати, що перегляд в інформаційній ніші впав на 10%, тобто приблизно на один відсотковий пункт. Ця аудиторія перейшла до каналів іншого типу. Власне, це відповідь тим, хто питав, навіщо Медведчуку три однакові канали: не ніша впливає на кількість каналів, а кількість каналів на розмір ніші.

Погляньмо на показники частки каналу NewsOne за 2017—2019 роки у двох окремих сегментах: мешканців Києві 18+ та мешканців інших міст (без Києва) 50 тисяч+ цього самого віку.

До літа 2019 року NewsOne був дуже цікавий киянам і не дуже — мешканцям великих міст інших регіонів України. Потім відбулось різке падіння, а потім, окрім невеликого сплеску навесні 2020 року — падіння поступове. Таке враження, що глядачі вже тоді готувались мігрувати. Тим часом канал «Наш» у середині 2000 року почав рости саме в Києві.

Бачимо, що до 35—36 тижня 2020 року «Наш» був приблизно однаково популярним у столиці та у великих містах інших регіонів. А з 36 тижня — фантастичний ривок популярності в Києві, який не підтримали глядачі в інших регіонах. Із зміною в контенті чи концепції ця динаміка не пов’язана. Хтось, поглянувши на показники цих двох каналів, може подумати, що в Києві — найбільше проросійських глядачів, хоча це, звісно, не так. Очевидно, менеджменту каналу «Наш» у 2020-му та 2021-му, як NewsOne до 2019-го, вдалося знайти ключик саме до київської аудиторії.

Уявний вплив цих каналів на електоральні вподобання українців у масштабі всієї країни може бути сильно перебільшеним. Та й масових протестів глядачів, які вимагають повернення улюблених каналів Медведчука, ми чомусь не бачимо.  Не вражають і показники в ютубі — прямі трансляції каналів Медведчука дивиться від сили кілька тисяч людей. Можливо, тому, що відданих саме цим каналам глядачів, власне, й не було?

Візьмімо саме тих глядачів, які дивились канали Медведчука щонайменше п’ять днів з останніх десяти понад годину на день. Це таке собі ядро глядачів цих каналів. І погляньмо, які смаки (окрім власне каналів Медведчука) в них були в період із 18 січня до 1 лютого, а які канали вони почали обирати після 2 лютого.

канал

з 18 по 1 лютого

2-5 лютого

Різниця

Часта від уваги

«Наш»

0,6933

3,9465

3,2532

38%

Інше телебачення

6,6386

7,6727

1,0341

12%

«Україна24»

0,9303

1,6410

0,7107

8%

Прямий

0,6344

1,3335

0,6991

8%

ICTV

1,7765

2,3794

0,6029

7%

СТБ

1,7996

2,1433

0,3437

4%

Еспресо

0,7259

1,0063

0,2804

3%

5 канал

0,2819

0,4824

0,2005

2%

Ентер-фільм

0,4980

0,6711

0,1731

2%

«2+2»

1,1003

1,2545

0,1542

2%

«Інтер»

2,6436

2,7890

0,1454

2%

Бачимо, що на «Наш» перейшло до 38 відсотків уваги активних глядачів каналів Медведчука. Інакше кажучи, дві третини глядачів на «Наш» НЕ перейшли.

Четвер і п’ятниця — день виходу великих політичних токшоу. Чи прийшли ці глядачі на них?

4 тиждень

5 тиждень після закриття

індекс

«Право на владу», «1+1»

4,47

8,18

1,83

«Свобода слова Савіка Шустера», «Україна»

9,98

14,33

1,44

Глядачі трьох каналів, частка

індекс

«Право на владу», «1+1»

4,76

16,90

3,55

«Свобода слова Савіка Шустера», «Україна»

19,97

26,40

1,32

Бачимо, що віддані глядачі каналів Медведчука охочіше дивились «Право на владу», ніж шоу Шустера. Причина, думаю, в тому, що звички українських глядачів змінились, і люди вже не готові присвячувати вечір п’ятниці перегляду політичних токшоу, а Шустер і далі виходить у п’ятницю.

Поки що можна зробити попередні висновки з цих цифр: популярність і важливість трьох каналів Медведчука для української аудиторії сильно перебільшена. Значна частина людей, які раніше затримувались на ZIKу, NewsOne і «112», просто обирають інші канали, не обов’язково інформаційні. Частина з них перейшла на «Наш» — можливо, через проросійську позицію каналу, можливо, тому, що саме там у перші дні після закриття каналів Медведчука обговорювали, власне, це саме закриття та його наслідки. Частина, напевно — точно ми це з’ясувати не можемо — почала дивитись російські канали (вони входять у категорію «інше телебачення», перегляд якої у відданих глядачів Медведчука зріс). Однак можна прогнозувати, що за кілька тижнів більшість глядачів про «суперпопулярну» трійку просто забуде.

Теги за темою
СтатьиРынок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Що варто врахувати, перш ніж купувати диван холодно-сірого відтінку для вітальні
24tv
2025-10-20T13:30:05Z
Помер гітарист і засновник гурту Green Grey Андрій Яценко
Фокус
2025-10-20T13:27:52Z
Путініст Кіркоров визнав свою помилку як батька - що сталося з дітьми
GlavRed
2025-10-20T13:27:20Z
Напівроздягнена Тіна Кароль у ліжку заговорила про вінчання
ГЛАВКОМ NET
2025-10-20T13:21:34Z
Раптово напередодні всеукраїнського концертного туру помер Diezel – лідер легендарного гурту Green Grey
FaceNews
2025-10-20T13:18:43Z
Скандал між акторами культового фільму "Наша провина": чому вони уникають одне одного
24tv
2025-10-20T13:18:33Z
В Іспанії дорогою на виставку зникла картина Пікассо вартістю €600 тисяч
iPress
2025-10-20T13:12:05Z
Тарас Томенко показав тизер "Слово о полку Ігоревім", створений за допомогою ШІ
Комсомольская правда
2025-10-20T13:06:32Z
Музично-меморіальний музей Соломії Крушельницької оцифрував частину експонатів
Детектор М
2025-10-20T13:00:50Z
Операційний прибуток найбільшого у Європі виробника цукру упав на 80%
AgroPortal
2025-10-20T13:30:51Z
Енергетика та газова сфера. Зеленський провів Ставку
ГЛАВКОМ NET
2025-10-20T13:30:09Z
Скоро переплюне позначку 42 гривні: в Україні очікується стрибок курсу долара
GlavRed
2025-10-20T13:27:28Z
Росія змінила тактику: у ГУР розповіли про особливості ударів ворога по енергетиці
24tv
2025-10-20T13:21:04Z
Євросоюз вирішив остаточно позбавити Угорщину та Словаччину російського газу
Украина Криминальная
2025-10-20T13:18:44Z
На скільки зросла середня пенсія в Україні? Гетманцев назвав сумні цифри
ГЛАВКОМ NET
2025-10-20T13:12:37Z
Російська титановидобувна компанія зменшує робочий тиждень через падіння попиту
ГЛАВКОМ NET
2025-10-20T13:12:31Z
Вражені якістю: найбільша мережа супермаркетів Walmart хоче продавати українські товари
24tv
2025-10-20T13:12:08Z
"Це не реалістично": у Раді пояснили, чому захистити енергетику укриттями неможливо
Фокус
2025-10-20T13:06:08Z
Стало відомо, що може увійти до 20-го пакета санкцій ЄС проти рф
iPress
2025-10-20T13:31:56Z
Навроцький оцінив рішення суду не видавати Німеччині українця у справі "Північних потоків"
Европейская правда
2025-10-20T13:27:13Z
Працівниця суду висміювала полеглих воїнів — її судитимуть
InternetUA
2025-10-20T13:21:44Z
САП і НАБУ повідомили про підозру голові облради та народній депутатці
Украинская правда
2025-10-20T13:21:17Z
Підрив «Північних потоків»: прокуратура Польщі не оскаржуватиме рішення про відмову в екстрадиції українця
УкраинФорм
2025-10-20T13:18:39Z
Мерц укотре виключив можливість співпраці з ультраправими
Европейская правда
2025-10-20T13:15:34Z
Росіяни обстріляли Нововоронцовську громаду на Херсонщині, є постраждалий
УкраинФорм
2025-10-20T13:12:53Z
У Мінрозвитку пропонують видавати 50 тисяч гривень цивільним, позбавленим Росією свободи
УкраинФорм
2025-10-20T13:12:42Z
Нідерланди зменшили обмін розвідданими зі США через зниження довіри
iPress
2025-10-20T13:12:36Z
У Києві двоє поліцейських підозрюються у побитті чоловіка біля ТЦК – відео
Лига
2025-10-20T13:30:57Z
В Румунії стався вибух на нафтопереробному заводі "Лукойл", є постраждалий
Европейская правда
2025-10-20T13:18:41Z
Помер Дизель із Green Grey у віці 55 років
TSN
2025-10-20T13:06:06Z
Поліція оперативно розкрила замовний підпал автомобіля в Мукачеві
Украина Криминальная
2025-10-20T13:00:27Z
Смертельна ДТП біля Житомира: загинув ексречник поліції Рівненщини Антон Крук
24tv
2025-10-20T12:48:10Z
У Києві жінка вбила собаку своєї подруги, кинувши з вікна п’ятого поверху
Украина Криминальная
2025-10-20T12:42:13Z
ЗМІ дізналися, що викрали із Лувру
Европейская правда
2025-10-20T12:33:47Z
У Франківську самокатчик побив фотокореспондента після того, як потрапив у його кадр
Украина Криминальная
2025-10-20T12:33:14Z
У Голосіївському районі Києва підірвали автівку
УкраинФорм
2025-10-20T12:30:07Z
ЗМІ: Німеччина хоче закупити додаткові F-35 у США
InternetUA
2025-10-20T13:30:53Z
Масштаби руйнувань будуть більшими: військовий попередив про небезпеку через нові бомби
GlavRed
2025-10-20T13:27:48Z
Чоловік зважився на експеримент після 20 років і несподівано для всіх "помолодшав"
Фокус
2025-10-20T13:27:11Z
РЕБ проти дронів: в Україні створили систему "Квазар-А" для захисту автомобілів ЗСУ
Фокус
2025-10-20T13:27:02Z
Діти-сироти отримуватимуть житло від держави після 18 років, — нардепка назвала терміни
Фокус
2025-10-20T13:21:53Z
Названо головну небезпеку обігрівачів, якими користуються українці
InternetUA
2025-10-20T13:19:00Z
Блекаути повертаються: в ОП розповіли, як пережити зиму без паніки
Фокус
2025-10-20T13:15:35Z
В Австрії закривають останній центр прийому для українських переселенців
УкраинФорм
2025-10-20T13:12:54Z
Драпатого вдруге кинули "гасити" Харківщину: що відомо про нову посаду генерала
TSN
2025-10-20T13:06:10Z
Штучний інтелект змінює ринок праці: які професії під загрозою зникнення
InternetUA
2025-10-20T11:18:16Z
Мозок "спить" ще близько 30 хвилин після того, як людина піднімається з ліжка, — учені
Фокус
2025-10-20T09:27:55Z
6 речей, які ніколи не можна чистити перекисом водню: врятувати їх буде важко
24tv
2025-10-20T08:15:48Z
Якщо не кава, то що? Цикорій збадьорить, матча освіжить, а какао замінить десерт
Комсомольская правда
2025-10-20T08:04:19Z
Росіяни майже втратили доступ до інноваційного лікування - розвідка
УкраинФорм
2025-10-20T04:27:15Z
Прорив у медицині: простий аналіз крові виявляє десятки видів небезпечних хвороб
GlavRed
2025-10-20T00:27:07Z
Бульйони можуть бути не такими корисними, як вважається
360ua.news
2025-10-19T19:12:03Z
Часті застуди і втома? Можливо, вам не вистачає вітаміну D
360ua.news
2025-10-19T18:21:43Z
Скільки потрібно варити яйця, щоб жовток був рідким
24tv
2025-10-19T16:15:01Z
Папа Римський продав ексклюзивний мотоцикл BMW: яка його ціна
ГЛАВКОМ NET
2025-10-20T13:27:28Z
Швеція працює над винищувачем 6-го покоління на заміну Gripen: яким він буде
InternetUA
2025-10-20T13:12:31Z
GM таємно розробляє лінійку доступних електромобілів після випуску нового Bolt
Топ Жир
2025-10-20T13:12:06Z
Представлено новий електрокар Zeekr 7X: він здатен проїхати 800 км без підзарядки
Фокус
2025-10-20T13:06:26Z
Курсантам школи спеціалістів БПЛА передали нові фургони та автобус
AutoCentre
2025-10-20T13:06:16Z
10 найнестерпніших пасажирів, яких бояться водії
TSN
2025-10-20T13:06:10Z
Нереєстрований Mercedes SL прокинувся після сну з 1982 року
Топ Жир
2025-10-20T12:42:34Z
Діагностика Toyota: як це відбувається у фірмовому сервісі
Топ Жир
2025-10-20T12:18:50Z
Чи вважаєте ви свою покупку дорогою? Найменша Toyota в Європі має вражаючу вартість
Топ Жир
2025-10-20T12:18:07Z
На Київщині у жовтні зацвіла калина
ГЛАВКОМ NET
2025-10-20T13:30:42Z
У Запоріжжі вперше за час повномасштабної війни запрацювали ясла
УкраинФорм
2025-10-20T13:30:23Z
На Запоріжжі росіяни атакували FPV-дроном автівку, поранений чоловік
УкраинФорм
2025-10-20T13:24:37Z
Можуть бути зміни: коли у школах Києва стартують осінні канікули
24tv
2025-10-20T13:21:52Z
Сили оборони відбили дев’ять російських атак на Харківщині – Генштаб ЗСУ
Мій Харків
2025-10-20T13:19:20Z
На більшості території – без опадів, але вночі заморозки: прогноз погоди на 21 жовтня
24tv
2025-10-20T13:12:29Z
Ворог знову атакував ДТЕК: під ударом фабрика на Дніпропетровщині
24tv
2025-10-20T13:06:51Z
Коли найкраще садити тюльпани восени — не проґавте цей час
TSN
2025-10-20T13:06:30Z
Військові РФ атакували дроном село на Чернігівщині, поранений чоловік
УкраинФорм
2025-10-20T13:00:05Z
Неймовірна намазка за копійки: готуємо смачну закуску за 5 хвилин
GlavRed
2025-10-20T13:27:08Z
Поєднання улюбленого з корисним: котлетки з грибів та крупи, які ви полюбите більше за мʼясо
24tv
2025-10-20T13:18:55Z
Банку з консервацією можна відкрити за лічені миті: потрібна одна річ з кухні
24tv
2025-10-20T13:09:26Z
Власники пропонують гроші за життя в давньому замку, однак є одна умова
Фокус
2025-10-20T13:00:04Z
Що насправді означають цифри на наклейках на яблуках: ви будете здивовані
TSN
2025-10-20T12:51:12Z
5 справ, які треба встигнути зробити до зими, щоб потім не шкодувати про згаяний час
TSN
2025-10-20T12:51:05Z
Ці 5 квітів варто висадити до кінця жовтня: восени зацвітуть швидше, ніж у сусідів
24tv
2025-10-20T12:27:55Z
9 найбрудніших місць на вашій кухні: не забувайте їх мити
24tv
2025-10-20T12:24:42Z
Як зігрітися без опалення, газу та світла: де взяти тепло в умовах блекауту
TSN
2025-10-20T12:18:27Z
Liga.net відкриває аудіоновини для всіх зареєстрованих користувачів
Детектор М
2025-10-20T13:24:44Z
Перевірте свої телефони Xiaomi: приховане оновлення змусить гаджети працювати на повну
Фокус
2025-10-20T13:15:16Z
Як стати грабіжником і не потрапити за ґрати: 5 цікавих відеоігор про пограбування
24tv
2025-10-20T13:12:00Z
Розробники Northrop Grumman представили новітній гранатомет Precision Grenadier System
InternetUA
2025-10-20T12:49:17Z
Найрідкісніший і найновіший вид людиноподібних мавп: у світі залишилося лише 800 особин
Фокус
2025-10-20T12:45:32Z
Телетематика в ігрових автоматах
Buro247
2025-10-20T12:43:58Z
Одна помилка, що зупиняє світ: 8 найбільших збоїв, які пережив інтернет
24tv
2025-10-20T12:33:08Z
Таке буває раз на 1350 років: небо нашої планети відвідає рідкісний "гість"
GlavRed
2025-10-20T12:27:24Z
Фахівці розповіли, як скинути ноутбук до заводських налаштувань
InternetUA
2025-10-20T12:19:50Z
Гасперіні: Можливо, ми не зовсім правильно розподілили сили
Football.ua
2025-10-20T13:30:49Z
Третій тур Ліги чемпіонів: битва титанів у Іспанії, ювілей Арсенала та повернення Екітіке, Гато, Даєра та Ланга
Football.ua
2025-10-20T13:30:26Z
Українські дзюдоїсти - у заявці етапу Кубка Європи у Боснії та Герцеговині
УкраинФорм
2025-10-20T13:12:51Z
Вихованець Шахтаря забив черговий гол за Баварію: переможне відео
24tv
2025-10-20T13:03:35Z
Паркер відреагував на яскравий коментар, що Усик легко переможе його
24tv
2025-10-20T13:03:19Z
Італійський тенісист отримав у подарунок золоту ракетку за перемогу у Саудівській Аравії
ГЛАВКОМ NET
2025-10-20T12:57:48Z
Денис Олійник розпочав тренерську кар’єру у Фінляндії
Football.ua
2025-10-20T12:54:47Z
Збірна Марокко вперше виграла юнацький чемпіонат світу з футболу
ГЛАВКОМ NET
2025-10-20T12:30:12Z
Миколенко на радарі клубів Серії A та Ла Ліги
Football.ua
2025-10-20T12:28:16Z