MY.UAНовини
Куди насправді перейшли глядачі каналів Медведчука і чи існували вони взагалі
Куди насправді перейшли глядачі каналів Медведчука і чи існували вони взагалі

Куди насправді перейшли глядачі каналів Медведчука і чи існували вони взагалі

Після відключення «каналів Медведчука» всім у медійній тусовці було цікаво, що станеться з їхніми глядачами — куди вони перейдуть, як вони почуваються, та й чи були в цих каналів, врешті-решт, глядачі. Швидкі висновки та швидку інтерпретацію даних ви могли бачити: велика частина аудиторії перейшла на «Наш». Тим, хто шукає швидких відповідей, скажу відразу: лише половина аудиторії цих каналів так зробила. Друга половина перемкнулася з інформаційного формату на канали загального інтересу або розважальний контент.

Можливо, це пов’язано з тим, що реальних глядачів у цих каналів було вдвічі менше, ніж нам здавалося, бо для половини аудиторії баталії в ефірі інформаційних каналів — аналог шоу чи спортивних змагань, які вона дивиться для розваги.

Стверджувати, що аудиторія перетекла до тих каналів, у яких виросла частка, не можна. Насправді все не так лінійно. Увага до ефіру інформаційних каналів залежить також від подій. Коли відбувається щось масштабне, увага глядачів до новин зростає.

Чи був сплеск споживання новин після відключення каналів Медведчука? Щоб з’ясувати це, візьмімо середній показник перегляду новин на топчетвірці каналів у рейтингу за 2—5 лютого. Візьмімо аудиторію 18+ у містах із населенням понад 50 тисяч, щоб на цифри менше впливав тип поширення сигналу.

Попередній тиждень

!18+ 50+ середня частка новин

Тиждень відключенння

25.01.2021

9,16

9,51

01.02.2021

понеділок

26.01.2021

9,74

9,17

02.02.2021

вівторок

27.01.2021

9,87

9,04

03.02.2021

середа

28.01.2021

10,15

9,25

04.02.2021

четвер

29.01.2021

8,92

9,37

05.02.2021

п’ятниця

Середня частка праймових випусків новин ICTV 18.45 та 21.00, «Інтера» 20.00, «1+1» о 19.30 та «України» о 19.00

Нагадаємо, що канали Медведчука зникли 2 лютого о 23.00. Щоправда, кабельні мережі вимикали їх поступово.

У середу 3 лютого бачимо, що частки топових новин були без змін, тобто додаткового інтересу до новин ця подія у глядачів не викликала. У четвер сплеску теж не сталося. Отже, глядачі не побігли шукати й дивитись новини, довідавшись, що Зеленський відключив канали Медведчука.

Бачимо також, що на 40% впало сумарне споживання каналів Медведчука — час, який люди віддавали до відключення і після відключення на перегляд цих каналів. Ось сумарна частка «112», ZIK, NewsOne та каналу «Наш»:  

 

!18+ 50+

25.01.2021

4,86

26.01.2021

4,85

27.01.2021

4,40

28.01.2021

5,16

29.01.2021

4,56

01.02.2021

4,50

02.02.2021

4,32

03.02.2021

2,70

04.02.2021

2,75

05.02.2021

2,52

Тобто, повторюся, відключення каналів Медведчука вивільнило значну частку часу.

Погляньмо, як змінилася ніша в цілому, взявши суму часток дев’яти інформаційних каналів: NewsOne, «112», ZIK, «24», 5 канал, Прямий, «Україна 24», «Еспресо» і «Наш».

 

сума часток 9-ти інформаційних каналів

25.01.2021

9,58

26.01.2021

9,63

27.01.2021

8,98

28.01.2021

9,45

29.01.2021

8,46

01.02.2021

9,06

02.02.2021

9,55

03.02.2021

9,06

04.02.2021

8,17

05.02.2021

7,47

Звісно, п’ятниця — не день новинних каналів, але можемо зафіксувати, що перегляд в інформаційній ніші впав на 10%, тобто приблизно на один відсотковий пункт. Ця аудиторія перейшла до каналів іншого типу. Власне, це відповідь тим, хто питав, навіщо Медведчуку три однакові канали: не ніша впливає на кількість каналів, а кількість каналів на розмір ніші.

Погляньмо на показники частки каналу NewsOne за 2017—2019 роки у двох окремих сегментах: мешканців Києві 18+ та мешканців інших міст (без Києва) 50 тисяч+ цього самого віку.

До літа 2019 року NewsOne був дуже цікавий киянам і не дуже — мешканцям великих міст інших регіонів України. Потім відбулось різке падіння, а потім, окрім невеликого сплеску навесні 2020 року — падіння поступове. Таке враження, що глядачі вже тоді готувались мігрувати. Тим часом канал «Наш» у середині 2000 року почав рости саме в Києві.

Бачимо, що до 35—36 тижня 2020 року «Наш» був приблизно однаково популярним у столиці та у великих містах інших регіонів. А з 36 тижня — фантастичний ривок популярності в Києві, який не підтримали глядачі в інших регіонах. Із зміною в контенті чи концепції ця динаміка не пов’язана. Хтось, поглянувши на показники цих двох каналів, може подумати, що в Києві — найбільше проросійських глядачів, хоча це, звісно, не так. Очевидно, менеджменту каналу «Наш» у 2020-му та 2021-му, як NewsOne до 2019-го, вдалося знайти ключик саме до київської аудиторії.

Уявний вплив цих каналів на електоральні вподобання українців у масштабі всієї країни може бути сильно перебільшеним. Та й масових протестів глядачів, які вимагають повернення улюблених каналів Медведчука, ми чомусь не бачимо.  Не вражають і показники в ютубі — прямі трансляції каналів Медведчука дивиться від сили кілька тисяч людей. Можливо, тому, що відданих саме цим каналам глядачів, власне, й не було?

Візьмімо саме тих глядачів, які дивились канали Медведчука щонайменше п’ять днів з останніх десяти понад годину на день. Це таке собі ядро глядачів цих каналів. І погляньмо, які смаки (окрім власне каналів Медведчука) в них були в період із 18 січня до 1 лютого, а які канали вони почали обирати після 2 лютого.

канал

з 18 по 1 лютого

2-5 лютого

Різниця

Часта від уваги

«Наш»

0,6933

3,9465

3,2532

38%

Інше телебачення

6,6386

7,6727

1,0341

12%

«Україна24»

0,9303

1,6410

0,7107

8%

Прямий

0,6344

1,3335

0,6991

8%

ICTV

1,7765

2,3794

0,6029

7%

СТБ

1,7996

2,1433

0,3437

4%

Еспресо

0,7259

1,0063

0,2804

3%

5 канал

0,2819

0,4824

0,2005

2%

Ентер-фільм

0,4980

0,6711

0,1731

2%

«2+2»

1,1003

1,2545

0,1542

2%

«Інтер»

2,6436

2,7890

0,1454

2%

Бачимо, що на «Наш» перейшло до 38 відсотків уваги активних глядачів каналів Медведчука. Інакше кажучи, дві третини глядачів на «Наш» НЕ перейшли.

Четвер і п’ятниця — день виходу великих політичних токшоу. Чи прийшли ці глядачі на них?

4 тиждень

5 тиждень після закриття

індекс

«Право на владу», «1+1»

4,47

8,18

1,83

«Свобода слова Савіка Шустера», «Україна»

9,98

14,33

1,44

Глядачі трьох каналів, частка

індекс

«Право на владу», «1+1»

4,76

16,90

3,55

«Свобода слова Савіка Шустера», «Україна»

19,97

26,40

1,32

Бачимо, що віддані глядачі каналів Медведчука охочіше дивились «Право на владу», ніж шоу Шустера. Причина, думаю, в тому, що звички українських глядачів змінились, і люди вже не готові присвячувати вечір п’ятниці перегляду політичних токшоу, а Шустер і далі виходить у п’ятницю.

Поки що можна зробити попередні висновки з цих цифр: популярність і важливість трьох каналів Медведчука для української аудиторії сильно перебільшена. Значна частина людей, які раніше затримувались на ZIKу, NewsOne і «112», просто обирають інші канали, не обов’язково інформаційні. Частина з них перейшла на «Наш» — можливо, через проросійську позицію каналу, можливо, тому, що саме там у перші дні після закриття каналів Медведчука обговорювали, власне, це саме закриття та його наслідки. Частина, напевно — точно ми це з’ясувати не можемо — почала дивитись російські канали (вони входять у категорію «інше телебачення», перегляд якої у відданих глядачів Медведчука зріс). Однак можна прогнозувати, що за кілька тижнів більшість глядачів про «суперпопулярну» трійку просто забуде.

Теги за темою
СтатьиРынок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Козловский раскрыл детали погашения скандального долга перед Кондратюком
TSN
2025-10-20T12:36:16Z
Испанский стыд: сеть разнесла одиозного Потапа из-за новой песни
Comments UA
2025-10-20T12:30:47Z
Чем болеет известный актер сериала «Молодежка»
Comments UA
2025-10-20T11:51:49Z
"Я командир маленького отряда": лидер "Бумбокса" рассказал, чем занимается на фронте
Апостроф
2025-10-20T11:03:36Z
Лилия Ребрик показала 13-летнюю дочь-красавицу и удивила, как та подросла: как выглядит девушка
TSN
2025-10-20T10:18:32Z
Полякову жестко разгромили за планы участия в "Евровидении": подробности громкого скандала
Comments UA
2025-10-20T09:12:25Z
Лувр ограбили за семь минут: что известно по состоянию на данный момент
TSN
2025-10-20T09:03:59Z
Случайная находка на чердаке "озолотила" семью: за сколько продали вазу династии Мин
Фокус
2025-10-20T09:00:55Z
Сергей Притула показал редкие кадры с возлюбленной и детьми в особенном месте
TSN
2025-10-20T08:48:44Z
Бизнес в Украине предпочитает способность адаптироваться, а не стратегическое мышление — исследование
ZN UA
2025-10-20T12:36:31Z
Прибыль одной из крупнейших металлургических компаний России резко сократилась
Апостроф
2025-10-20T12:24:21Z
Суд отменил арест ТРЦ Gulliver – госбанки завершают юридическую «очистку»
Апостроф
2025-10-20T12:18:25Z
ЕС планирует окончательно прекратить импорт газа из России к концу 2027 года
Апостроф
2025-10-20T11:27:30Z
Без крупного бизнеса и кадров Украина не возродит промышленность: выводы КМЭФ
TSN
2025-10-20T11:21:48Z
Евросоюз одобрил запрет на экспорт газа из России
Корреспондент
2025-10-20T11:09:09Z
Санкционные активы: репутационный риск или инвестиционная возможность
Лига
2025-10-20T10:42:38Z
В небе Испании впервые зафиксировали неизвестный дрон - подробности
TSN
2025-10-20T10:36:48Z
Доллар по 45 уже к концу года? Экономист рассказал, почему гривна держится вопреки прогнозам
Знай
2025-10-20T10:30:11Z
В Кремле отвергли идею остановить войска по линии соприкосновения
Украинская правда
2025-10-20T12:45:12Z
Кремль против остановки войны по линии фронта
Корреспондент
2025-10-20T12:42:35Z
Посредники активизируют дипломатические усилия после нарушения перемирия в Газе — Reuters
ZN UA
2025-10-20T12:39:26Z
Дроны, спрятавшиеся за "Томагавками"
Лига
2025-10-20T12:36:14Z
"Похоже на пробу": названа неожиданная причина ультиматума Путина в отношении Донбасса
Comments UA
2025-10-20T12:36:11Z
Кремль атакует Украину с новой коварностью: озвучен тревожный сценарий
Comments UA
2025-10-20T12:33:09Z
В Раде назвали истинную причину, почему Путин запаниковал и согласился на Будапешт
Comments UA
2025-10-20T12:24:28Z
Что делать с ростом количества случаев СЗЧ: список реформ
Comments UA
2025-10-20T12:21:57Z
Адвокаты идут в Генштаб: требуют отдельные помещения во всех ТЦК
Новости Украины
2025-10-20T12:21:46Z
В Киеве взорвался автомобиль BMW в Голосеевском районе. ФОТО
Новости Украины
2025-10-20T12:30:13Z
В российском Оренбурге горит важный объект РФ: что о нем известно
TSN
2025-10-20T12:18:11Z
Испания под угрозой дронов: остановлен аэропорт
Comments UA
2025-10-20T12:12:29Z
В Оренбурге горит газоперерабатывающий завод
Корреспондент
2025-10-20T12:03:11Z
Неожиданный поворот: шпионка в форме кассира
Comments UA
2025-10-20T11:09:27Z
Неизвестный дрон нарушил работу аэропорта на Майорке
Европейская правда
2025-10-20T10:51:10Z
Выбросила собаку из окна: женщина предстанет перед судом за жестокое обращение с животными
TSN
2025-10-20T10:18:35Z
Катастрофа в аэропорту Гонконга: самолет из Дубая сорвался в море сразу после посадки
UAToday
2025-10-20T09:57:24Z
Армия РФ влупила по дому с людьми: пострадала целая семья
TSN
2025-10-20T08:18:19Z
Украина готова поставлять США свои дроны в обмен на американские ракеты, — Зеленский
Новости Украины
2025-10-20T12:45:07Z
В Украине 52% граждан считают, что США склоняют к несправедливому миру — КМИС
Апостроф
2025-10-20T12:30:47Z
Находка на чердаке оказалась вазой династии Мин
TSN
2025-10-20T12:18:34Z
Михаил Драпатый возглавил новую Группировку объединенных сил ВСУ
Комсомольская правда
2025-10-20T12:15:06Z
Выплатят по 15 000 грн на зиму: кто и как может получить помощь
Знай
2025-10-20T12:12:08Z
«Не точны и разрушительны»: какая угроза от КАБов по «тыловым» городам
Comments UA
2025-10-20T12:12:00Z
Наконец-то начнем мощно сбивать «шахеды»: что вскоре получат ВСУ
Comments UA
2025-10-20T12:00:24Z
Боеприпас LRMP для М777 прошел испытания: снаряд показал феноменальную дальность
Фокус
2025-10-20T12:00:00Z
Три знака Зодиака, которые в октябре заработают вдвое больше, чем планировали
Знай
2025-10-20T11:51:43Z
Опасная привычка: почему сушка мокрой одежды на радиаторе чревата серьезными болезнями
TSN
2025-10-20T12:36:03Z
Немедленно доставайте свеклу: Клопотенко поделился рецептом яркого салата
Апостроф
2025-10-20T12:21:44Z
80% инсультов можно избежать: как изменить образ жизни и спасти себе жизн
UAToday
2025-10-20T12:03:25Z
В Украине новорожденных бесплатно тестируют на 21 редкое заболевание: важная информация для родителей
Знай
2025-10-20T09:12:57Z
Как снизить сахар в крови: диетолог назвала специю, которую надо есть каждый день
UAToday
2025-10-20T09:00:47Z
Корея поможет Украине с реабилитацией пострадавших от войны
Хвиля
2025-10-20T08:57:55Z
Вытяжка забита жиром: простой способ очистить фильтры без химии и вернуть мощность
TSN
2025-10-20T08:36:36Z
Магнитная буря 20 октября: какой будет ее активность
UAToday
2025-10-20T08:06:27Z
Глубокие вздохи скрывают неожиданную пользу для здоровья: что выяснили ученые
Фокус
2025-10-20T07:27:38Z
Должно быть в каждом авто: водителям назвали 5 обязательных вещей
Хвиля
2025-10-19T19:15:41Z
Первая регистрация автомобиля в Украине: владельцам объяснили, сколько налога необходимо уплатить
Знай
2025-10-19T02:51:36Z
Боковые зеркала машины не будут намокать под дождем: вот чем их нужно смазать
UAToday
2025-10-18T22:39:32Z
Без этого границу не пройти: водителей предупредили о новых требованиях
Знай
2025-10-18T12:30:46Z
"Тихий убийца" вашего авто: механик со стажем раскрыл водителям причину внезапных поломок
Хвиля
2025-10-18T05:15:03Z
ТОП-5 самых быстрых автомобилей в мире
Comments UA
2025-10-17T19:30:50Z
Как продлить срок службы зимних шин: водителям назвали главные ошибки, ведущие к износу
Хвиля
2025-10-17T19:21:50Z
Isuzu представила коммерческую версию пикапа D-Max V-Cross
Корреспондент
2025-10-17T18:48:50Z
На аукцион выставили необычную коллекцию из более 200 ретро-авто
Фокус
2025-10-17T17:00:17Z
В Покровске ухудшается ситуация, отсутствует логистика — волонтер
ZN UA
2025-10-20T12:43:48Z
На Западе дали прогноз: кто добьется прорыва на фронте в Украине в ближайшие полгода
Comments UA
2025-10-20T12:36:18Z
7 корпус ДШВ: Группа россиян проникла в центр Покровска и убила нескольких гражданских
Украинская правда
2025-10-20T12:27:35Z
Отключение света и воды в Сумской области: городской голова Конотопа рассказал о ситуации в регионе
Апостроф
2025-10-20T12:18:31Z
Подорожание проезда в Киевской области: где произошли изменения
Политека
2025-10-20T11:30:24Z
Львов стал первым городом в Украине, где штрафы за нарушение правил парковки отражаются в приложении Дія
Апостроф
2025-10-20T11:24:58Z
Призывали восстановить СССР: в Киеве разоблачили неокоммунистическую организацию
Новости Украины
2025-10-20T11:21:58Z
В Украину идет потепление
Корреспондент
2025-10-20T11:18:32Z
Украинские войска держат фронт: враг несет серьезные потери
Новости Украины
2025-10-20T11:06:19Z
Два украинских села попали в список лучших в мире — ООН
ZN UA
2025-10-20T11:33:09Z
Какие лучшие сорта моркови для хранения: не увядают, не гниют и не теряют сока до конца весны
TSN
2025-10-20T11:06:55Z
Названо Топ-5 областей за перевиконанням плану сівби ріпаку
AgroNews
2025-10-20T11:03:20Z
Как очистить зимние пальто и куртки без стирки: лучшие и безопасные уловки
Знай
2025-10-20T10:51:57Z
Как выглядеть на миллион без миллиона: секреты стильного вида
TSN
2025-10-20T10:18:17Z
"Тюльку хорошую не нашел": гендиректор "Укрпошти" Смилянский объяснил, почему любит вареных раков
Апостроф
2025-10-20T10:12:49Z
Шотландское песочное печенье с маслом: минимум усилий и ингредиентов, максимам вкуса и удовольствия
Знай
2025-10-20T09:51:18Z
Как обычные одноразовые бахилы спасают от многих проблем в быту: об этом почти никто не знает
TSN
2025-10-20T09:48:44Z
Комнатные растения засияют: секреты, как очищать листья, чтобы они дышали, а пыль не оседала
TSN
2025-10-20T09:33:19Z
Гробница Тутанхамона на грани разрушения – что ее "съедает"
TSN
2025-10-20T12:36:33Z
Если на Марсе существовала жизнь, она могла сохраниться в замороженной капсуле времени
Фокус
2025-10-20T12:36:01Z
BEDNAR і АМАКО допомагають НУБіП готувати нове покоління агроінженерів
AgroNews
2025-10-20T12:06:18Z
ТЦК ищут моделей и танцовщиц: вакансии в сети срочно объяснили
Знай
2025-10-20T11:30:02Z
Топ-12 способов продлить работу батареи iPhone без замены аккумулятора
TSN
2025-10-20T11:06:51Z
Неизвестный космический объект найден на дороге в Австралии
TSN
2025-10-20T10:06:27Z
Масштабный сбой в интернете: перестали работать самые популярные приложения мира
Comments UA
2025-10-20T10:00:55Z
Сбой в интернете парализовал десятки сайтов и приложений – какие ресурсы оказались под ударом
Апостроф
2025-10-20T09:42:01Z
На Землю упал неизвестный объект из космоса: возможно, это обломки китайской ракеты
Фокус
2025-10-20T09:36:47Z
ГУР опубликовал список «нейтральных» спортсменов, работающих на пропаганду РФ
Новости Украины
2025-10-20T11:42:58Z
Букмекеры оценили шансы "Шахтера" в матче против "Легии" в Лиге конференций
ZN UA
2025-10-20T09:09:41Z
Портленд продлил контракты с перспективными игроками
Корреспондент
2025-10-20T08:42:53Z
Определился победитель молодежного чемпионата мира-2025 по футболу
ZN UA
2025-10-20T08:39:58Z
Во время матча "Реала" в Украине показали российскую рекламу
ZN UA
2025-10-20T08:24:57Z
Финт Бекхэма: звездный игрок нацелен на неожиданный трансфер
Корреспондент
2025-10-20T07:30:41Z
Побит мировой рекорд: в Польше поймали гигантского сома
Comments UA
2025-10-20T06:33:37Z
Рамос vs Навас: легенды Реала встретились в Мексике
Корреспондент
2025-10-20T06:21:31Z
ЧМ U-20: Марокко обыграло Аргентину в финале и завоевало титул
Корреспондент
2025-10-20T05:03:57Z