Куди насправді перейшли глядачі каналів Медведчука і чи існували вони взагалі

Після відключення «каналів Медведчука» всім у медійній тусовці було цікаво, що станеться з їхніми глядачами — куди вони перейдуть, як вони почуваються, та й чи були в цих каналів, врешті-решт, глядачі. Швидкі висновки та швидку інтерпретацію даних ви могли бачити: велика частина аудиторії перейшла на «Наш». Тим, хто шукає швидких відповідей, скажу відразу: лише половина аудиторії цих каналів так зробила. Друга половина перемкнулася з інформаційного формату на канали загального інтересу або розважальний контент.

Можливо, це пов’язано з тим, що реальних глядачів у цих каналів було вдвічі менше, ніж нам здавалося, бо для половини аудиторії баталії в ефірі інформаційних каналів — аналог шоу чи спортивних змагань, які вона дивиться для розваги.

Стверджувати, що аудиторія перетекла до тих каналів, у яких виросла частка, не можна. Насправді все не так лінійно. Увага до ефіру інформаційних каналів залежить також від подій. Коли відбувається щось масштабне, увага глядачів до новин зростає.

Чи був сплеск споживання новин після відключення каналів Медведчука? Щоб з’ясувати це, візьмімо середній показник перегляду новин на топчетвірці каналів у рейтингу за 2—5 лютого. Візьмімо аудиторію 18+ у містах із населенням понад 50 тисяч, щоб на цифри менше впливав тип поширення сигналу.

Середня частка праймових випусків новин ICTV 18.45 та 21.00, «Інтера» 20.00, «1+1» о 19.30 та «України» о 19.00

Нагадаємо, що канали Медведчука зникли 2 лютого о 23.00. Щоправда, кабельні мережі вимикали їх поступово.

У середу 3 лютого бачимо, що частки топових новин були без змін, тобто додаткового інтересу до новин ця подія у глядачів не викликала. У четвер сплеску теж не сталося. Отже, глядачі не побігли шукати й дивитись новини, довідавшись, що Зеленський відключив канали Медведчука.

Бачимо також, що на 40% впало сумарне споживання каналів Медведчука — час, який люди віддавали до відключення і після відключення на перегляд цих каналів. Ось сумарна частка «112», ZIK, NewsOne та каналу «Наш»:  

Тобто, повторюся, відключення каналів Медведчука вивільнило значну частку часу.

Погляньмо, як змінилася ніша в цілому, взявши суму часток дев’яти інформаційних каналів: NewsOne, «112», ZIK, «24», 5 канал, Прямий, «Україна 24», «Еспресо» і «Наш».

Звісно, п’ятниця — не день новинних каналів, але можемо зафіксувати, що перегляд в інформаційній ніші впав на 10%, тобто приблизно на один відсотковий пункт. Ця аудиторія перейшла до каналів іншого типу. Власне, це відповідь тим, хто питав, навіщо Медведчуку три однакові канали: не ніша впливає на кількість каналів, а кількість каналів на розмір ніші.

Погляньмо на показники частки каналу NewsOne за 2017—2019 роки у двох окремих сегментах: мешканців Києві 18+ та мешканців інших міст (без Києва) 50 тисяч+ цього самого віку.

До літа 2019 року NewsOne був дуже цікавий киянам і не дуже — мешканцям великих міст інших регіонів України. Потім відбулось різке падіння, а потім, окрім невеликого сплеску навесні 2020 року — падіння поступове. Таке враження, що глядачі вже тоді готувались мігрувати. Тим часом канал «Наш» у середині 2000 року почав рости саме в Києві.

Бачимо, що до 35—36 тижня 2020 року «Наш» був приблизно однаково популярним у столиці та у великих містах інших регіонів. А з 36 тижня — фантастичний ривок популярності в Києві, який не підтримали глядачі в інших регіонах. Із зміною в контенті чи концепції ця динаміка не пов’язана. Хтось, поглянувши на показники цих двох каналів, може подумати, що в Києві — найбільше проросійських глядачів, хоча це, звісно, не так. Очевидно, менеджменту каналу «Наш» у 2020-му та 2021-му, як NewsOne до 2019-го, вдалося знайти ключик саме до київської аудиторії.

Уявний вплив цих каналів на електоральні вподобання українців у масштабі всієї країни може бути сильно перебільшеним. Та й масових протестів глядачів, які вимагають повернення улюблених каналів Медведчука, ми чомусь не бачимо.  Не вражають і показники в ютубі — прямі трансляції каналів Медведчука дивиться від сили кілька тисяч людей. Можливо, тому, що відданих саме цим каналам глядачів, власне, й не було?

Візьмімо саме тих глядачів, які дивились канали Медведчука щонайменше п’ять днів з останніх десяти понад годину на день. Це таке собі ядро глядачів цих каналів. І погляньмо, які смаки (окрім власне каналів Медведчука) в них були в період із 18 січня до 1 лютого, а які канали вони почали обирати після 2 лютого.

Бачимо, що на «Наш» перейшло до 38 відсотків уваги активних глядачів каналів Медведчука. Інакше кажучи, дві третини глядачів на «Наш» НЕ перейшли.

Четвер і п’ятниця — день виходу великих політичних токшоу. Чи прийшли ці глядачі на них?

Бачимо, що віддані глядачі каналів Медведчука охочіше дивились «Право на владу», ніж шоу Шустера. Причина, думаю, в тому, що звички українських глядачів змінились, і люди вже не готові присвячувати вечір п’ятниці перегляду політичних токшоу, а Шустер і далі виходить у п’ятницю.

Поки що можна зробити попередні висновки з цих цифр: популярність і важливість трьох каналів Медведчука для української аудиторії сильно перебільшена. Значна частина людей, які раніше затримувались на ZIKу, NewsOne і «112», просто обирають інші канали, не обов’язково інформаційні. Частина з них перейшла на «Наш» — можливо, через проросійську позицію каналу, можливо, тому, що саме там у перші дні після закриття каналів Медведчука обговорювали, власне, це саме закриття та його наслідки. Частина, напевно — точно ми це з’ясувати не можемо — почала дивитись російські канали (вони входять у категорію «інше телебачення», перегляд якої у відданих глядачів Медведчука зріс). Однак можна прогнозувати, що за кілька тижнів більшість глядачів про «суперпопулярну» трійку просто забуде.