MY.UAНовини
Реклама для каналів в інтернет-телебаченні: «криптовалюта» Сергія Бойка
Реклама для каналів в інтернет-телебаченні: «криптовалюта» Сергія Бойка

Реклама для каналів в інтернет-телебаченні: «криптовалюта» Сергія Бойка

2020 року низка нішевих телеканалів почала окремо продавати рекламу на своїх версіях для інтернет-телебачення, відмінних від супутникових. Основою для цих продажів стала панель вимірювання телеперегляду інтернет-телебачення консалтингової компанії Big Data UA. За словами її керівника Сергія Бойка, цю послугу купили чотирнадцять телеканалів. Серед них Прямий і «Наш», дитячий канал «Малятко-ТВ», Xsport, група каналів Рудольфа Кірноса (Eu music, 4ever music, Nikki kid's Nikki junior) та канали провайдера Volia («Воля cine+ HD», «Воля cine+ HIT», «Воля cine+ Kids», «Воля cine+ Legend», «Воля cine+ mix»). Також зацікавленість у такому продажу реклами висловили декілька тематичних каналів, що входять у міжнародні групи.

Запуск продажів реклами окремо у ОТТ та IPTV на основі власного вимірювання Сергій Бойко планував іще два роки тому. Тоді він казав, що нішевим каналам реклама на інтернет-телебаченні мала би приносити від 20 до 100 тисяч гривень на місяць. А топп’ятірка нішевих каналів у найбільш популярних жанрах могла б заробляти від 250 тисяч гривень на місяць. Адже зазвичай GRP (сумарний рейтинг, який показує загальну кількість контактів аудиторії з трансляцією), які йдуть у ОТТ та IPTV, є бонусними для рекламодавців, які купують контакти з аудиторією на основі вимірювань ефірного, кабельного та супутникового телебачення.

Так могла б утілитись давня мрія Сергія Бойка — створити альтернативну валюту для ринку на основі вимірювання Big Data Rating. Адже зараз єдиною валютою на ринку, яку агентства та рекламодавці використовують для продажу реклами, є дані панелі Nielsen — вимірювання ефірного, кабельного та супутникового телебачення.

Сергій Бойко розповів «Детектору медіа», що Big Data UA йшла до цієї ідеї поступово. Спершу клієнтами компанії були провайдери й тематичні телеканали. Перших цікавили показники нішевих мовників, щоб формувати свої пакети й вирішувати, за який контент не варто платити роялті, бо його не дивляться. А другі мали можливість відстежувати свій перегляд у диджиталі. Особливо ця опція цікава тим каналам, для яких купувати дослідження Nielsen задорого. До прикладу, суспільний мовник торік заплатив за послуги з надання даних телевізійної панелі понад три мільйони гривень, і ще 193,5 тисячі за користування системою «Маркдата».

За словами пана Бойка, коли вимірювання його компанії охопило понад 250 тисяч пристроїв IPTV/OTT, розпочалося просування нової для нашого ринка ідеї: окремо продавати рекламу на каналах, які транслюються в пакетах інтернет-телебачення. «Наприклад, розміщувати одні ролики в версії телеканалу, яка йде саме на платформах ОТТ/IPTV, а у версії, що йде на супутнику, — інші. При цьому перегляди реклами на телеканалі в ОТТ, природно, мали б вимірюватись “як в інтернеті”, тобто кількість переглядів (контактів) із користувачами», — розповідає Сергій Бойко.

Перемовини щодо цієї послуги та тестування почалися 2018 року. А вже 2019 року рекламна агенція «Медіа інтернешнл сервіс», яка є абонентом Big Data UA, домовилася з трьома телеканалами й почала продавати рекламу на версії телеканалів, яка розповсюджувалася через IPTV/OTT.

«За взірець була взята модель продажу за СРМ ( тобто рекламодавець сплачував за 1000 контактів глядачів із його роликом, як у ютубі). Протягом 2020 року кількість каналів, які пристали на цю модель, зростала. Як зростала і кількість пристроїв, які беруть участь у вимірюванні — зараз їх 360 000», — каже Сергій Бойко.

За його словами, до цього долучилися декілька мережевих агенцій, які продають пакети рекламодавцям, де реклама на телеканалі в IPTV/OTT включається в пакет із розміщення реклами в диджиталі. «Принцип такий самий: агенції резервують часові слоти, розміщують ролики, а потім за фактом кількості контактів, яку вони набрали, сплачують телеканалу», — пояснює пан Бойко.

За його прогнозом, каналів, охочих долучитися до цієї практики, більшатиме, особливо з огляду на високу ціну піплметричних даних. «Наскільки мені відомо, у рекламних агенцій перемовини йдуть постійно. Слід визнати, що не всі канали мають аналітиків і людей, здатних змінювати щось в етері, аби робити його привабливішим для глядача. Не всі можуть автоматизувати додавання роликів у свою сітку. І не всі організували поширення сигналу через інтернет-телебачення», — каже Сергій Бойко. Дослідження BigData rating він порівнює з криптовалютою: «2018 року на Kyiv Media Week Валерій Варениця пожартував, що big data — це як криптовалюта, не зрозуміло, для чого потрібна. Зараз, зважаючи на курс біткойну, розуміння, для чого криптовалюта, приходить до нас. Рекламодавці розраховуються з телеканалами на основі наших даних, а отже це вже валюта, нехай ще й “крипта”».

Про результати продажів нішеві канали поки що говорять неохоче. Рудольф Кірнос, чия група каналів найбільша серед користувачів «криптовалюти», відмовився коментувати, пославшись на брак часу. Керівник телеканалу «Малятко-ТВ» Володимир Кметик каже, що його канал опановує продаж реклами в інтернет-телебаченні з початку 2021 року й поки що тестує новий інвентар. Комерційна директорка Прямого Наталія Гоголь сказала, що 2021 року канал поки що не планує розміщувати рекламу на IPTV/OTT.

Анастасія Байдаченко, генеральна директорка некомерційної організації «IAB Україна», яка займається розвитком інтерактивної реклами в Україні, вважає, що продажі на окремі версії телеканалів для IPTV/OTT створюють певні ускладнення для агенцій. Адже найчастіше вони продають медіамікс, «а тому мусять орієнтуватись на дані кількох вимірювачів та трекінгів, і це надзвичайно незручно». Хоча деякі члени ІАВ проводять тестування із закупівлею на основі даних вимірювання Big Data UA.

«Окрім витрати часу планерів та баєрів, це спричиняє труднощі для оцінювання кросмедіаохоплення, особливо коли йдеться про телебачення, інтернет та платформи онлайн-телебачення. Хоча не можна заперечувати, що будь-який продаж медіаінвентарю з вимірювачем — це набагато краще, ніж наосліп або з фіксованою платнею за рекламне місце», — коментує пані Байдаченко. На її думку, в такій практиці можуть бути зацікавлені рекламодавці, які закупають переважно телевізійний інвентар, та яким зручно оперувати телевізійними поняттями.

«Натомість, якщо йдеться про рекламодавця з великою часткою рекламних бюджетів в інтернеті, відразу постає питання трекінгу, який поки що реалізувати в закупках на основі даних вимірювання Big Data UA неможливо», — пояснює Анастасія Байдаченко.

Компанія Amplifi Ukraine почала продавати телерекламу в IPTV/OTT торік. Втім, як розповіла Digital Buying Director Віроніка Логвиновська, великої популярності серед рекламодавців ця можливість поки що не має через маленьку ємність інвентарю і невеликі охоплення, вимірювання і вартість розміщення. «Ми з кількома нашими клієнтами запустили тестові кампанії на основі даних Big Data UA. Найближчим часом IPTV/OTT буде в планах клієнта як доповнення до телевізора або диджиталу з невеликою часткою бюджету. Зі збільшенням ємності інвентарю IPTV/OTT і охоплення, частка цього інструменту в спліті клієнтів буде збільшуватися», — каже вона.

Анастасія Байдаченко вважає, ринок потребує єдиного вимірювання телебачення та інтернету, а «будь-які додаткові вимірювання порушують цілісність системи, в якій можна коректно виміряти охоплення і чистоту». Віроніка Логвиновська також вважає, що запроваджувати нову «валюту» для продажів реклами не варто, адже «ми зараз маємо окремі дослідження для телебачення і діджиталу, що створює чимало складнощів у роботі». Й запровадження ще одного тільки все ускладнить. Вона вважає, що вимірювання інтернет-телебачення потрібно ввести до системи вимірювання або інтернет-аудиторії, або телевізійної аудиторії, адже реклама в IPTV/OTT не продаватиметься окремо.

Бізнес-директорка «Медіа Групи Україна» Юлія Костецька згодна, що для інтернет-телебачення найкраще використовувати диджитальний інвентар. «Зараз зростає перегляд контенту телеканалів в IPTV/OTT і в онлайн-платформах, та все більше клієнтів-рекламодавців шукають додаткових можливостей охоплення цільової аудиторії, в тому числі завдяки incremental reach. Ринок потребує досліджень і вивчення сервісів, а також технологічного рішення для такого типу продажів», — коментує вона. Сейлзхаус «Медіа Групи Україна», за словами Юлії Костецької, планує надати можливість розміщення реклами на телеканалах в IPTV/OTT вже у 2021 році. «Це ще один крок у напрямку трансформації “лінійного телебачення”, — каже вона. — Зараз ми зважуємо пропозиції від партнерів, які забезпечать технічну реалізацію і необхідну звітність».

«Детектор медіа» звертався по коментарі й до інших медіагруп, однак в «1+1 медіа» сказали, що не займаються продажами реклами для версій телеканалів у IPTV/OTT. У StarLightMedia від коментарів утрималися.

Теги за темою
СтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
"Це нове обличчя": зрадницю Ані Лорак не впізнали шанувальники
GlavRed
2025-07-31T17:27:55Z
Кому потрібно замінити штори у 2025 році: дизайнери перелічили застарілі кольори
24tv
2025-07-31T17:27:20Z
Горбачова заявила, що розлучається з Нікітіним і назвала причину
ГЛАВКОМ NET
2025-07-31T17:15:44Z
"Голий пістолет" з Ліамом Нісоном і Памелою Андерсон отримав високі оцінки
Gazeta UA
2025-07-31T17:09:40Z
4 українські актори, які знялися у великих міжнародних проєктах Netflix
24tv
2025-07-31T17:06:40Z
Їхні серця ще вільні: 5 найпопулярніших "холостячок" українського шоубізнесу
24tv
2025-07-31T17:06:18Z
Жінка натрапила на дивний стілець у стіні ванної – вона була шокована його призначенням
24tv
2025-07-31T16:27:12Z
Раміна Есхакзай заінтригувала заручинами з коханим-військовим
TSN
2025-07-31T16:18:47Z
«Київстар ТБ» запустив другий original-серіал «Тиха Нава»
Детектор М
2025-07-31T16:12:36Z
Тільки не викидайте: ось що зробити з гнилими опавшими яблуками
24tv
2025-07-31T17:24:48Z
Який хліб найкорисніший і найшкідливіший для здоровʼя та вашої фігури
24tv
2025-07-31T17:12:10Z
На смак як улюблена цукерка дитинства: як приготувати яблучне повидло "Дюшес"
24tv
2025-07-31T16:45:47Z
Один запах, який мухи ненавидять: коштує копійки
24tv
2025-07-31T16:39:02Z
Гороскоп Таро на завтра, 1 серпня: хороші новини для Раків, рішення для Водоліїв
GlavRed
2025-07-31T16:27:44Z
"Дубайський шоколад чи матча": в Одесі узбережжя моря вкрило зеленим килимом
24tv
2025-07-31T16:06:13Z
Важливий список: які продукти обов'язково треба покласти у кошик на Медовий Спас 2025
24tv
2025-07-31T16:03:59Z
Припускаємо, що цей міст в Україні подорожував більше за багатьох із нас: де він розташований
Telegraf
2025-07-31T15:57:54Z
Лайфхак з туалетним папером, який може допомогти відлякати комарів
24tv
2025-07-31T15:57:43Z
Жоден чай з магазину не зрівняється: ТОП-8 трав, які варто засушити в серпні
GlavRed
2025-07-31T17:27:24Z
Новий орган держконтролю у галузі фармацевтики фінансуватиме держава разом з бізнесом — заступниця міністра
ZN UA
2025-07-31T16:34:36Z
Все про гіперсомнію: коли постійна сонливість та втома стає хворобою
24tv
2025-07-31T14:24:24Z
В Україні за перше півріччя зафіксували майже 1200 випадків кору
УкраинФорм
2025-07-31T12:51:17Z
Як за 5 хвилин освіжити повітря та позбутися комах у своїй оселі: корисний трюк зі спецією
TSN
2025-07-31T12:48:51Z
Крем-сир не купую, готую його в домашніх умовах: знадобиться лише один інгредієнт
TSN
2025-07-31T12:18:22Z
Достатньо вихідних: назвали звичку, яка на 33% зменшує ризик смерті у людей з діабетом
24tv
2025-07-31T11:33:42Z
Пізно ліг — цироз печінки. Вчені пов’язали нерегулярний сон з 172 захворюваннями
ITC
2025-07-31T11:12:21Z
Скільки кроків на день потрібно ходити для здоров'я: вчені назвали нову кількість
GlavRed
2025-07-31T10:27:03Z
До побачення, НАБУ? Що насправді криється за масштабною спецоперацією СБУ
ГЛАВКОМ NET
2025-07-21T19:09:39Z
Головне – досягти своїх цілей: у Путіна зробили нову цинічну заяву про війну в Україні
24tv
2025-07-20T09:30:42Z
Війна в Україні може припинитись: військовий вказав на неочевидну причину
GlavRed
2025-07-31T17:27:25Z
Міністр оборони Болгарії відреагував на внесення його росіянами до «списку русофобів»
УкраинФорм
2025-07-31T17:27:08Z
СБУ врятувала повітряний флот F-16, – експерт про затримання топкрота в Повітряних силах
24tv
2025-07-31T17:21:43Z
Уряд ліквідував посаду міністра Кабміну
360ua.news
2025-07-31T17:12:35Z
Україна в Радбезі ООН закликала підтримати резолюцію про негайне припинення вогню
УкраинФорм
2025-07-31T17:09:31Z
Глава Міноборони Болгарії прокоментував включення до списку "русофобів"
Европейская правда
2025-07-31T17:09:11Z
Трамп хоче укласти угоду по Україні до конкретної дати: про які строки йдеться
Telegraf
2025-07-31T17:03:06Z
У Німеччині зросла кількість аварій за участю електросамокатів
Европейская правда
2025-07-31T17:27:20Z
В Австрії затримали 14 підозрюваних у серії підривів банкоматів
Европейская правда
2025-07-31T17:22:31Z
Київ: рятувальники деблокували з-під завалів тіло поліцейської Лілії Степанчук
ГЛАВКОМ NET
2025-07-31T17:21:51Z
Вибух за вибухом: ЗМІ опублікували кадри нічних ударів по Києву 31 липня
24tv
2025-07-31T17:21:42Z
У Румунії поїзд "загубив" два вагони посеред маршруту
Европейская правда
2025-07-31T17:21:29Z
"Вірна Присязі до останнього подиху": у Києві російська ракета забрала життя поліцейської
24tv
2025-07-31T17:21:18Z
Ветерана з протезом збили на трасі на Дніпропетровщині: чоловіка залишили помирати
24tv
2025-07-31T17:03:00Z
Поранив сам себе: справа про "напад" на журналіста Макарова отримала неочікуваний фінал
24tv
2025-07-31T16:48:05Z
Світовий рекорд: у США зафіксували найдовший спалах блискавки - 829 кілометрів
УкраинФорм
2025-07-31T16:42:53Z
Які були "позивні" у князів Київської Русі — розкрито маловідомий факт
GlavRed
2025-07-31T17:27:13Z
"Кримінальна історія": як тривають перевірки аспірантів у вишах
24tv
2025-07-31T17:21:58Z
У Британії виставили на продаж окуляри Вінстона Черчилля
УкраинФорм
2025-07-31T17:21:15Z
Експерт пояснив, чому ЗС РФ не зможуть повністю перейти на реактивні "Шахеди 238"
Фокус
2025-07-31T17:12:48Z
Скандали у ТЦК: Сухопутні війська відзвітували про результати перевірки
ГЛАВКОМ NET
2025-07-31T17:12:41Z
Сили оборони показали збиття російського «Іскандера-К», що летів на Київ
УкраинФорм
2025-07-31T17:12:08Z
Вже завтра настане Медовий Спас 2025: що категорично не можна робити в цей час
24tv
2025-07-31T17:06:54Z
Українці в Чехії втрачають захист через дрібницю і навіть не знають про це: у чому ж причина
24tv
2025-07-31T17:06:48Z
"Системний ритуал знищення": "Тайра" назвала нічний обстріл Києва сакралізованим злом
24tv
2025-07-31T17:00:28Z
Українські аеророзвідники допомогли HIMARS знищити північнокорейську САУ «Коксан»
УкраинФорм
2025-07-31T17:27:51Z
Будемо мстити все життя, – офіцер ЗСУ емоційно відреагував на цинічну атаку по Києву
24tv
2025-07-31T17:12:47Z
В яких областях будуть дощі та грози, а де – знову спека: погода на початок серпня
24tv
2025-07-31T17:06:24Z
У Києві 1 серпня оголошено Днем жалоби за жертвами російської атаки
Лига
2025-07-31T17:06:11Z
Похолодання, але без дощів: Гідрометцентр попередив про зміну погоди на Київщині
Хвиля
2025-07-31T17:06:08Z
Росіяни намагалися прорватися, серед них були жінки, – ЗСУ про начебто захоплення Часового Яру
24tv
2025-07-31T17:00:48Z
Обмеження руху у Рівному: де неможливо буде проїхати через масштабний ремонт
Политека
2025-07-31T17:00:00Z
"Шахеди" оточили Київ з усіх боків, – експерт з авіації назвав особливості останньої атаки
24tv
2025-07-31T16:51:49Z
На Закарпатті викрили системні розкрадання на 79,5 млн
1News
2025-07-31T16:51:03Z
Microsoft визначила професії, які найближчим часом замінить ШІ
InternetUA
2025-07-31T17:21:47Z
Назад у майбутнє: нові AMD Ryzen 9000G будуть не дуже новими
ITC
2025-07-31T17:07:44Z
Через недоліки безпеки і конфіденційності Spotify стало відомо, що слухають політики і знаменитості США
ZN UA
2025-07-31T17:07:24Z
Виконує всі роботи на землі: у Китаї представили трактор Honghu T70 з ШІ-системою
Фокус
2025-07-31T16:36:45Z
На ядерному об'єкті в США знайшли радіоактивне осине гніздо
24tv
2025-07-31T16:36:03Z
Американці показали, як може виглядати наступник легендарного SR-71 Blackbird
InternetUA
2025-07-31T16:27:53Z
Власники iPhone безтурботніші, ніж користувачі Android, і нехтують безпекою, — дослідження
ITC
2025-07-31T16:01:31Z
Стане у пригоді студентам: у ChatGPT з'явився новий безкоштовний режим
InternetUA
2025-07-31T15:42:04Z
Sotheby's повернув коштовності Будди до Індії після обурення громадськості
УкраинФорм
2025-07-31T15:39:56Z
Пінейру розсудить матч між ПСЖ та Тоттенгемом за Суперкубок УЄФА
Football.ua
2025-07-31T17:25:34Z
Обамеянг знову гравець Марселя
Football.ua
2025-07-31T17:13:45Z
Легенда боксу зухвало відповів, чи зміг би перемогти праймового Усика
24tv
2025-07-31T17:12:01Z
Судаков залишився в запасі на матч-відповідь проти Бешикташа
Football.ua
2025-07-31T17:04:50Z
ЛНЗ підписав ще чотирьох новачків
Football.ua
2025-07-31T17:00:50Z
Удар по Києву: ракета ЗС РФ забрала життя шестирічного спортсмена
Фокус
2025-07-31T17:00:06Z
Наполі має намір підписати захисника Жирони Гутьєрреса
Football.ua
2025-07-31T16:37:39Z
Сульшер перед матчем із Шахтарем: Це питання життя і смерті
360ua.news
2025-07-31T16:36:56Z
Лідер "Бешикташа" після першого матчу з "Шахтарем" переїхав до Росії
ZN UA
2025-07-31T16:34:53Z
Таких цін не було навіть минулого року: який продукт дивує своєю вартістю
GlavRed
2025-07-31T17:27:18Z
Ціни на продукти в Європі: де найдорожче і найдешевше
ГЛАВКОМ NET
2025-07-31T17:27:09Z
Казахстан відмовився від співпраці з Москвою для будівництва АЕС
TSN
2025-07-31T17:15:00Z
Ford очікує збитків на $2 мільярди через тарифну політику Трампа
Топ Жир
2025-07-31T17:06:00Z
Багатодітні сім'ї, учасники бойових дій та інші: хто не платить податок за житло
24tv
2025-07-31T17:00:44Z
Канадська провінція розірвала контракт зі Starlink на тлі торговельної війни зі США
УкраинФорм
2025-07-31T16:57:49Z
В Україні дешевшає одна з найдорожчих ягід: ціни впали на 33% за тиждень
GlavRed
2025-07-31T16:27:22Z
Межа виживання все ближче: 9 причин, які можуть поховати Росію
Фокус
2025-07-31T16:21:48Z
До уваги міжнародних перевізників пасажирів щодо отримання дозволів
AutoCentre
2025-07-31T16:19:12Z
Hyundai показала електрокросовер Elexio: «розумна» підвіска, морозостійкість і потужність до 312 к.с
ITC
2025-07-31T16:55:44Z
Harley-Davidson пропонує мотоцикл за $6000 — найдоступніший варіант для приєднання до бренду
Топ Жир
2025-07-31T16:36:11Z
У продаж надходить дешевший електрифікований суперник Rolls-Royce Cullinan від BYD
Фокус
2025-07-31T16:27:56Z
Неможливо відремонтувати: досвідчений механік назвав вживане авто, яке не варто купувати
Фокус
2025-07-31T15:36:43Z
Mitsubishi Outlander Trail Edition: позашляховик, який виглядає готовим до пригод
Топ Жир
2025-07-31T15:36:36Z
Червоний індикатор зі знаком оклику на панелі приладів: про що попереджає водіїв
GlavRed
2025-07-31T15:27:22Z
Туреччина запускає у продаж у ЄС свій електричний позашляховик
ГЛАВКОМ NET
2025-07-31T15:18:43Z
В Україні з'явився новий Audi Q5 2025: подробиці та ціни
Фокус
2025-07-31T14:45:06Z
Цей дикий мустанг поєднує риси Dark Horse та GTD, а його вартість вдвічі вища за очікувану
Топ Жир
2025-07-31T14:36:36Z