Пандемия отправила всех в онлайн-магазины: что покупают украинцы и какой средний чек

2020 в электронной коммерции можно было охарактеризовать резким ростом продаж в неожиданных категориях. Исследование показывает, что онлайн-покупатели стали обращать больше внимания на такие товарные категории, как продукты питания, здоровье и гигиена, а также предметы домашнего обихода.

Что покупают онлайн

Во 2 квартале со стартом карантина по сравнению с предыдущим периодом значительно вырос интерес к следующим товарам:

• велотранспорт (+136%, средний чек — 772₴)
• роликовые коньки (+112%, 667₴)
• садовый инвентарь (+110%, 507₴)
• детский транспорт (+98%, 899₴)
• товары для сада и огорода (+97%, 673₴).

Наблюдается также сезонный рост интереса к некоторым категориям (например, товары для сада и огорода), что  связано с пандемией и эпохой new normal ("бум" на персональный транспорт).

В 3 квартале, с первыми ослаблениями ограничений, выросло количество заинтересованных в следующих категориях:

•  билеты (+318%, средний чек — 763₴)
• товары для школьников (+121%, 411₴)
• товары для хоккея (+34%, 749₴)
• коньки (+30%, 1 361₴)
•  свадебные аксессуары (+30%, 314₴).

В 4 квартале интерес покупателей был связан преимущественно с сезонностью:

• коньки (+643%, средний чек — 561₴)
• лыжи и сноуборды (+440%, 959₴)
• светильники (+143%, 442₴)
• товары для хоккея (+130%, 788₴)
• головные уборы (+95%, 319₴).

Бренды с быстрой  доставкой

На OLX в период с февраля по ноябрь 2020 количество бизнес-клиентов увеличилось на 10% — сейчас на платформе более 32 тыс. магазинов.

Ограничение офлайн-торговли спровоцировало «бум» на услуги доставки. Теперь наличие доступной опции получения товара —  необходимость для брендов.

Чаще всего покупки путешествовали в пределах Киева — в 2020 году их было 120 тыс. Жители столицы охотнее всего пытались минимизировать свои социальные контакты и выбирали получать товары с помощью доставки.

Между регионами товары чаще всего путешествовали по следующим направлениям:

Киев — Харьков — 33 тыс.;

Харьков — Киев — 32 тыс.;

Киев — Одесса — 27 тыс.;

Киев — Днепр — 26 тыс.

Самое длинное расстояние в 2020 году посылки преодолевали из Ужгорода — 652 км в среднем, из Дрогобыча — 538 км и из Мариуполя — 534 км.

Предыдущее исследование OLХ

Согласно исследованиям OLX стоимость покупки жилья на вторичном рынке в Киеве в 2020 году выросла на 5% - до средней цены свыше 54 тыс. долл. за однокомнатную квартиру.

Согласно результатам исследования OLX, по состоянию н февраль 2021 года Украине средняя стоимость однокомнатных квартир на вторичном рынке жилья колеблется от $25 тысяч до $55 тысяч.