MY.UAНовини
Село, ностальгія та суржик: огляд мемів в українському сегменті Instagram
Село, ностальгія та суржик: огляд мемів в українському сегменті Instagram

Село, ностальгія та суржик: огляд мемів в українському сегменті Instagram

Аналіз мемів у Reddit дивіться тут. Аналіз ситуації з мемами в Telegram тут.

Нижче - аналіз ситуації з мемами в Instagram.

Instagram – це сервіс, який задумувався для миттєво поширення фотографій та за 10 років свого існування перетворився у соціальну мережу. Де б іще процвітати картинками зі смішними написами, тобто мемам, як не в Instagram? Соціальній мережі, де все крутиться навколо картинок. Однак специфіка цього середовища та запитів аудиторії сформувала певні тенденції у запитах щодо мемного контенту. І лише акаунти певних тем та жанрів змогли повноцінно розвиватися та набрати велику аудиторію.

В Instagram переважає запит на lifestyle-контент: моду, здоровий спосіб життя, психологію, гумор, мистецтво. Це відображається і на мемних акаунтах. Якщо, до прикладу, у Facebook чи Telegram серед найпопулярніших акаунтів є пабліки з суспільно-політичними мемами, то в Instagram панує побутовий, простий та доступний кожному гумор. Ситуації із життя, стосунки, масова культура, свята, зміна сезонів, кулінарія, побут  –  основа для переважної більшості мемів найпопулярніших акаунтів в Instagram.

Ми проаналізували контент 4 найбільших пабліків з мемами за 5 місяців (серпень-грудень 2020-го) і помітили загальні тенденції того, над чим найбільше люблять сміятися українці в Instagram.

Український 4chan – найбільший паблік з українськомовними мемами. Кількість підписників налічує 1,5 мільйони. Опис акаунту красномовний: «Аморальна дичина з усього інтернету, підписка строго +18». Чи відповідає наповнення акаунту цьому опису? Якщо переглянути загальне наповнення пабліку, то можна побачити, що він дійсно схожий на агрегатор різношерсних мемів. Адже немає однієї стилістики їхнього оформлення, уніфікації використання графіки, ілюстрації, чіткого вираження орієнтування на якусь певну конкретну цільову аудиторію.
У цьому акаунті намагаються публікувати побутові, загальні та доступні для розуміння широкої аудиторії меми.

Наприклад, мем про улюблену їжу. 

Група закрита. Однак потрапити в неї досить легко, надіславши запит на підписку. Напевно, в цьому є сенс. Адже як анонсують в описі акаунту, хоч і небагато, але нецензурний гумор присутній на сторінці. Наприклад, цей жарти про сосиску в тісті.

Іноді в акаунті також викладають відео.

Загалом ця група – типовий представник мемного пабліку в Instagram. Адже за принципом агрегатору різних за стилем, жанром та форматом мемів працюють більшість популярних акаунтів.

ЙоПнута Подруга! – один із найбільших Instagram-пабліків з мемами. Кількість підписників – 443 тисячі. В описі профілю зазначено: "Моралфагам тут не раді. Надсилай свої меми в дірект!". З цього можна зробити висновок, що цей акаунт також функціонує частково або повністю не як сторінка, де постять оригінальний контент від її автора, а певний дайджест мемів, які або створюють і надсилають підписники, або ж беруть їх зі сторінок. Як і Український 4chan.

Не зважаючи на відносно провокативну назву профілю та опис, особливо шокуючого чи оригінального контенту в пабліку небагато. Переважно це загальнозрозумілі меми на теми, які максимальну близькі та доступні широкій аудиторії.

Так у пабліку велика кількість мемів на шкільну тематику.

Про ностальгію за певними атрибутами дитинства.

Або ж побутові та особисті труднощі чи перипетії, які зрозумілі переважній кількості аудиторії без контексту.

"Чоткий паца" – це сторінка однойменного комедійного проекту "Чоткий паца", на якій майже 470 тисяч підписників. Ця сторінка відрізняється від інших сторінок з мемами. Бо якщо на інших пабліках в Instagram меми запозичують з різних сторінок і не дотримуються авторського стилю, то тут усе навпаки. Команда проекту сама працює над створенням контенту. Тому якість та оригінальність вища. Тут можна простежити почерк та стиль проекту. Присутні сталі форматні елементи у шрифтах та підписах. Усі фрази на мемах написані однаковим жовтим шрифтом. Він впізнаваний і одразу дає можливість зрозуміти, з якого ресурсу мем. До того ж на кожному мемі є логотип команди "Чоткий паца". Автори також використовують скріни з власних відео на Youtube для створення мемів. Меми на цій сторінці так само переважно на побутові теми. Однак креатори намагаються дотепно реагувати на суспільно-політичні події, жартувати про свята, якість відомі меми та публічних осіб у стилі своєї сторінки. Наприклад, мем про почуття гумору Дмитра Гордона під час інтерв’ю з Михайлом Ходорковський, де жарт Гордона про Барака Обаму переробили на жарт про те, що улюблений телепузик Ходорковського – Порошенко.

А улюблений шоколад – КОРОНАвірус.

Загалом жарти на каналі "Чоткий паца" вирізняються хоч якоюсь актуальністю та оригінальністю, на відміну від інших сторінок.

Наприклад, авторський жарт про нібито чіпування від Біла Гейтса через магнітний брелок на капелюсі чоловіка в громадському транспорті.

Чи про перемогу Джо Байдена на виборах президента США.

За типом гумору можна припустити, що паблік "Чоткий паца" націлена не лише на школярів, як інші пабліки, а на молодь, яка мінімального цікавиться подіями в Україні та світі. Про це свідчать не лише меми про актуальні події, а також жарти, наприклад, про студентське життя.

СЕЛО – одни із найпопулярніших пабліків з українськомовними мемами із красномовною назвою, який налічує 121 тисячу підписників. На сторінках цього пабліку розміщують як відео, так картинки. В цьому пабліку також простежується авторський контент. Усі меми створені за однаковим принципом з використанням однакових коментарів. Та контент майже не дублює наповнення інших пабліків, однак теми такі ж, як і в інших: жарти на побутові теми

Наприклад, про друзів.

Чи дивні звички, які насправді є майже в усіх.

Проаналізувавши контент найбільших Instagram пабліків, ми помітили спільні тенденції щодо тематики мемів.

О, так це ж про мене

Концентруватися на побутових ситуаціях, які знайомі усім, – однай із найбільш виграшних стратегій наповнення мемних пабліків. Адже якщо людина впізнає себе у мемі, вона вірогідніше лайкне його та прокоментує. Таким чином у більшості  Instagram пабліків переважає саме такий контент.

Як от жарти про стосунки:

Банальні побутові ситуації:

Чи курйози, які знайомі кожному з нас:

Олди тут?

У кожному Instagram пабліку з мемами можна знайти картинки, які апелюють до відчуття ностальгії. Очевидно задля залучення аудиторії та підвищення енгейджменту пабліку. Такі меми впізнати неважко. Зазвичай їх підписують фразами: "Оди тут", "Вам час на пенсію, якщо пам’ятаєте це", "Хто теж так робив" і т.п.

Згадувати старі-добрі завдяки мультфильмах, іграшкам та улюбленій дитячій їжі – це прекрасно. Однак в українських пабліках є чимало мемів з ностальгією за радянсько та російською масовою культурою та звичаями, що призводить до романтизації та формування викривленого сприйняття як Радянського Союзу, так і Росії у ЦА, яка скоріш за все там не бувала. В першу чергу через свій вік.
Ось, наприклад, ностальгія за радянськими мультфільмами.

Що там у Росії?

Та й без ностальнічних мемів, жартів з російського культурного простору не бракує. В українських мемних пабліках часто розміщують смішні картинки з російськими зірками, героями кіно чи мультфільмів. В деяких пабліках вони переважають меми з українського культурного простору. Так у свідомості цільової аудиторії потенційно може формуватися близькість або ж і тотожність української та російської культури. Однак судячи з мемів, можна висунути гіпотезу, що такий контент створюють не з метою "втюхування" російської культури, а просто через доречність картинки для певного мему.

Суржик та шароварщина

Так, ви все правильно зрозуміли. Жарти про сало, горілку та червону кропиву все ще вважаються смішними. І часом мемні пабліки зловживають розміщенням "шароварних" жартів.

Цікава також тенденція, що частина мемів у пабліку підписані написами українською, а частина – суржиком. Можна припустити, що такий прийом використовується для підсилення комічності. Однак почасти зустрічаються меми, де гіпотетично хочуть, щоб ми сміялися виключно із суржику.

Школа, я не сумую

Усі ми родом з дитинства, а отже – зі школи. І мемним паблікам це добре відомо. Граючи на почутті ностальгії, а в когось – на здобутих неврозах, мемні пабліки в Instagram розміщують доволі багато контенту про школу. Про шкільних бешкетниківпригоди на задніх партах, перше вересня – усе, що змусить вас впізнати себе в цьому мемі і поставити лайк чи відкоментувати.

Хто з нами об’їдатися на Новий рік?

В Instagram пабліках сформувалися свої традиції, яких дотримуються з року в рік. До кожної події та сезону є свої меми. Ви ж мали раніше бачити жарти про фотосесії в листочкахсамотність 14 лютогооб’їдання на Новий рікпро листівки в месенджерах на різні свята. Але як перестати постити цю "годноту" з року в рік, якщо це така "жиза"?

Коронавірус

Мемів про коронавірус в Instagram пабліках небагато. Якщо вони й зустрічаються, то стосуються переважно не перебігу хвороби, способів захисту чи чогось, що стосується безпосередньо вірусу, а побутових ситуацій, на які вірус якимось чином повпливав. Хоча є й меми безпосереднього про симптоми перебігу хвороби.

Зовсім без політики?

Звичайно ж, ні. В Instagram присутній сегмент мемів на суспільно-політичні, історичні та культурологічні теми. Однак кількість підписників у таких пабліках уже рахується не сотнями тисяч, а почасти просто тисячами. З чого можна зробити висновок, що Instagram, як в першу чергу розважальна та лайфстайл платформа, гірше підходить для серйозних тем, ніж, Facebook чи Reddit. Наприклад, одна із популярних сторінок  з історичними мемами Kozak memes налічує 12 тисяч підписників. Часто для розуміння мемів у таких пабліках, необхідно розумітися на історії та сучасних подіях в Україні. Бо в пабліку є меми і про радянські репресії, і про Нюрнберзький процес, і про Гетьманщину.  А щодо сучасних подій, то, наприклад, сторінка Приватна мемарня налічує майже 9 тисяч підписників. Тут жартують про українську політику та актуальні події.

Щоб сміятися з українських суспільно-політичних мемів в Instagram, часом необхідно бути готовим до суворих постподернісьтих жартів, над розумінням яких доведеться помучитися. Як от про новий різновид гендеру "турецький яничар".

Якщо шукаєте складних та вишуканих суспільно-політичних, культурних чи історичних мемів, доведеться добре покопирсатися в просторах Instagram-гумору. А от легкі побутові та знайомі теми, для розуміння яких особливо не потрібен контекст, це будь ласка, цього доволі. Переважно мемні акаунти в Instagram працюють як агрегатори контенту, який або "запозичують" десь, або надсилають підписникі. Будьте готові до повторів контенту у різних пабліках та до "баянів". Загалом мемні групи в Instagram функціонують в дусі платформи. Наповнення яскраве, просте та легке.

Тож якщо вам захочеться зрозуміло гумору з присмаком ностальгії, ласкаво просимо в Instagram! 

Цей спецпроект створено ГО «Детектор Медіа» у рамках проекту «МЕМетр: аналіз візуального інформаційного дискурсу», що фінансується Партнерством «Відкрита інформація».

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
"Большая часть ляжет в могилы": Арестович шокировал новым прогнозом будущего Украины
Comments UA
2025-06-17T20:00:36Z
Путин готовится значительно усилить ракетный террор Украины: названы 5 наиболее опасных городов
Comments UA
2025-06-24T14:00:47Z
"Целых двое суток", - Путин "поддал" и проговорился о проблемах со здоровьем. ВИДЕО
Новости Украины
2025-06-15T15:36:59Z
Воевать отправят всех: в Украине жестко взялись за уклонистов – к чему готовиться
Знай
2025-06-28T02:30:53Z
Россия нанесла удар по пригороду Харькова: подробности от Терехова
Апостроф
2025-06-28T18:48:07Z
Оккупанты создают реестр кремлевских активистов в оккупированных районах
Корреспондент
2025-06-28T18:37:39Z
Мерц рассматривает возможность заблокировать любые попытки восстановить "Северный поток"
ZN UA
2025-06-28T16:46:08Z
Хороших новостей ждать не стоит: эксперты назвали три сценария завершения войны в Украине
Знай
2025-06-22T20:30:05Z
Зеленский ответил Путину о встрече
Comments UA
2025-06-19T21:00:24Z
Почему нельзя спать с открытыми окнами: неожиданный ответ
Gazeta UA
2025-06-28T02:21:22Z
Нужно мыть малину перед употреблением или перед замораживанием
TSN
2025-06-28T17:03:02Z
Как узнать, что у человека порча: основные признаки и советы
Comments UA
2025-06-24T06:15:10Z
Эффективный способ выспаться: ученые назвали лучшую позу для сна
Фокус
2025-06-21T07:15:50Z
"Бомба замедленного действия": как популярная диета убивает молодых и здоровых
TSN
2025-06-28T17:06:55Z
Лайфгак, как хранить укроп свежим в холодильнике без замораживания
TSN
2025-06-28T17:03:08Z
Опасное заболевание: как уберечься от дифтерии
ZN UA
2025-06-27T22:24:41Z
Завтрак, который контролирует уровень холестерина: о каких продуктах идет речь
Gazeta UA
2025-06-27T08:27:43Z
На чем жарить: диетолог назвала масла, которые подходят для этого и которых надо избегать
UAToday
2025-06-23T09:00:41Z
Опасная окрошка: 3 признака, при которых ее нельзя есть, даже если вы ее утром приготовили
Знай
2025-06-17T16:51:59Z
Чому не варто залишати брудний посуд на ніч. Це варто знати
Gazeta UA
2025-06-28T15:51:36Z
Как американцы моют посуду: почему в США не используют губку
UAToday
2025-06-27T10:06:26Z
Зачем эксперты советуют брать с собой салфетку, когда идете покупать клубнику на рынок: хитрый трюк
TSN
2025-06-26T15:36:49Z
100-летняя украинка раскрыла секрет долголетия
TSN
2025-06-28T19:03:56Z
Европа готовится к первой волне жары
Корреспондент
2025-06-28T17:54:14Z
Популярный курорт Украины атаковали насекомые. В сети показали впечатляющие кадры
Telegraf
2025-06-24T10:36:53Z
Куриные яйца могут вас убить: 8 бытовых ошибок с ними, которые вредят здоровью
Знай
2025-06-26T02:51:38Z
Гороскоп на 24 июня 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-06-23T19:45:32Z
Дополнительные 2000 грн к пенсии: кто может получить
Знай
2025-06-27T18:36:38Z
Не будет ни света, ни газа: украинцы могут остаться без благ цивилизации
Знай
2025-06-15T15:36:16Z
Россия захватила второе из четырех месторождений лития в Украине – Le Figaro
ZN UA
2025-06-27T11:24:21Z
Снимут средства за другого человека: Ощадбанк насчитывает украинцам странные комиссии - как защититься
Знай
2025-06-28T18:21:17Z
Банки могут сильнее урезать лимиты на переводы: чьи карточные счета под угрозой
Знай
2025-06-28T18:36:47Z
Компенсация за неправомерные платежки: украинцам вернут часть денег за коммуналку
Знай
2025-06-28T17:51:56Z
Готовьте до 2000 грн: "Нафтогаз" призвал украинцев установить важный прибор
Знай
2025-06-15T16:21:57Z
Производители предупредили украинцев о значительном росте цен на хлеб
UAToday
2025-06-23T19:45:16Z
Минимальная пенсия: может ли вырасти с 1 июля
ZN UA
2025-06-27T03:43:14Z
Дополнительные выплаты от ООН: успейте оформить до конца июля
Знай
2025-06-28T08:21:47Z
Игнат раскрыл детали ночной атаки дронами
Gazeta UA
2025-06-28T16:36:46Z
Светлана Павелецкая рассказала, нашла ли общий язык с детьми Дмитрия Кулебы
Комсомольская правда
2025-06-23T06:52:55Z
Правительство обновило список: кому с 1 июля не грозит мобилизация
Знай
2025-06-28T17:07:14Z
Доллары разбросали с вертолета: странное предсмертное желание владельца автомойки
TSN
2025-06-28T19:03:18Z
Ожидается ночной удар: РФ готовит запуск крылатых ракет
Comments UA
2025-06-28T18:54:19Z
24 июня большой церковный праздник: что можно и нельзя делать сегодня
Comments UA
2025-06-24T05:33:57Z
"Здесь должны были спать дети": появились кадры разрушенной комнаты детей Тополи
GlavRed
2025-06-23T06:40:50Z
Конец европейского гостеприимства: мигрантов за границей начнут фильтровать по новым правилам – кого развернут домой
Знай
2025-06-15T16:06:20Z
Россия пытается взять большой город в полукольцо: есть ли успехи у солдат Путина
GlavRed
2025-06-28T07:27:54Z
Льготы аннулируют: для кого проезд в общественном транспорте станет платным
Знай
2025-06-28T02:12:25Z
Еще один китаец попал в плен ВСУ: что рассказывает наемник об армии РФ
TSN
2025-06-27T16:33:46Z
Не хватит ни техники, ни людей: Коваленко оценил "размах" российского наступления
Новости Украины
2025-06-15T17:33:39Z
Ограничение движения транспорта в Днепре: какую часть дороги придется объезжать
Политека
2025-06-28T19:01:56Z
Засушливый сезон близится: когда ждать жары до +38 в июле
Telegraf
2025-06-28T19:00:36Z
Ситуация на фронте сложная: где оккупанты перешли к мясным штурмам
Comments UA
2025-06-28T06:54:13Z
В Киеве на месте разрушенного подъезда многоэтажки произошло повторное разрушение
ZN UA
2025-06-23T09:57:04Z
В Одессе БПЛА атаковал многоэтажный дом – соцсети
Корреспондент
2025-06-27T21:36:42Z
В Харькове задержанного оставили умирать в камере - ГБР расследует. ВИДЕО
Новости Украины
2025-06-27T10:18:49Z
ОГП: В Одессе нашли убитой 7-летнюю девочку. Задержан 31-летний сосед – видео
Лига
2025-06-19T20:18:17Z
В Ивано-Франковской области нашли в лесу 5-летнего мальчика спустя трое суток поисков
Комсомольская правда
2025-06-21T07:57:23Z
На Закарпатье пограничник сбежал в Словакию, где попросил убежище
Корреспондент
2025-06-28T02:48:46Z
В России под Москвой разбился легкомоторный самолет: погибли четверо
Новости Украины
2025-06-28T18:09:21Z
Деньги с неба: в Детройте с вертолета сбросили тысячи долларов
Comments UA
2025-06-28T18:00:33Z
В Одессе снова увеличилось число пострадавших из-за атаки РФ
Корреспондент
2025-06-28T07:21:48Z
Девятая жертва российской атаки на Киев - 11-летняя девочка
Корреспондент
2025-06-23T16:55:02Z
Удар по Киеву: разрушен подъезд, есть погибшие
Корреспондент
2025-06-23T04:18:26Z
Камалия рассекретила, что стало последней каплей в ее браке с Захуром: "Умоляла год"
TSN
2025-06-27T09:21:29Z
В России умерла звезда фильма Ирония судьбы
Корреспондент
2025-06-21T09:09:23Z
Камалия шокировала, какие зависимости помогают ей успокаиваться: "Ужасная привычка"
TSN
2025-06-28T05:03:18Z
"Быстро растет и убивает": Камалия поделилась историей борьбы с раком груди
Апостроф
2025-06-27T15:51:58Z
Остапчук и его третья жена объявили, когда отгуляют свадьбу
Gazeta UA
2025-06-28T17:58:30Z
"Занимаюсь важными делами здесь, в Украине". Интервью с народной артисткой Аллой Кудлай/Знаменитость осовременивает свой репертуар
Апостроф
2025-06-28T14:48:31Z
Звезда Лиги смеха вернулась после кровоизлияния в мозг
Корреспондент
2025-06-24T08:24:02Z
"Все как и должно быть": бывшая жена Остапчука рассказала, как поделили дом после развода
Апостроф
2025-06-27T12:00:17Z
"Балерина" с Аной де Армас очень скоро выйдет в "цифре"
GameMag
2025-06-28T14:42:13Z
Фигурка рыбки на автомобиле - что означает и зачем наклеивают - Главред
Gazeta UA
2025-06-15T04:18:53Z
Франция требует от Tesla прекратить рекламировать автомобили как беспилотные и угрожает штрафом
Европейская правда
2025-06-24T15:54:56Z
Названы мифы о снижении расхода топлива, которые не приносят пользу
UAToday
2025-06-28T14:03:36Z
BMW не планирует отказываться от двигателей внутреннего сгорания
Корреспондент
2025-06-27T17:45:07Z
Nissan представила обновленную гибридную технологию e-POWER
Корреспондент
2025-06-27T17:39:49Z
Маленький Prado: раскрыты подробности самого дешевого внедорожника Toyota
Фокус
2025-06-27T12:51:04Z
Надежные и недорогие: 5 брендов автомобилей, заставляющих надолго забыть о СТО
Знай
2025-06-27T11:51:00Z
Тест-драйв Opel Mokka: ставка на стиль и эмоции
Фокус
2025-06-27T11:45:02Z
Украинцы стали покупать меньше люксовых авто: какие марки и модели пользуются спросом
Фокус
2025-06-27T09:51:28Z
На дне Атлантического океана обнаружили более тысячи бочек с радиоактивными отходами
TSN
2025-06-28T09:06:55Z
Литиевая батарея будет служить рекордно долго: что придумали ученые
Фокус
2025-06-19T08:42:36Z
Лицензия на азартные игры от Мальты: преимущества и недостатки
Comments UA
2025-06-15T15:30:27Z
Клиенты "Киевстар" возмущены: вместо обещанной скидки сняли полную плату
Знай
2025-06-15T03:21:22Z
Разработчики Final Fantasy присматриваются к успеху Clair Obscur: Expedition 33: классические пошаговые RPG возвращаются?
Знай
2025-06-28T18:51:34Z
Senua's Saga: Hellblade 2 приходит на PlayStation 5: владельцев других платформ ждут бесплатные подарки
Знай
2025-06-28T16:51:45Z
Как перелетные птицы знают, куда им лететь: ученые дали интересное объяснение
TSN
2025-06-28T15:36:24Z
SEGA решила вернуть деньги покупателям провального ремастера Warhammer 40,000: Space Marine
GameMag
2025-06-28T15:21:31Z
В Україні змінилися ціни на землю
AgroNews
2025-06-28T15:09:56Z
Пакьяо возвращается: легенда бокса объяснил мотивацию
Корреспондент
2025-06-27T08:18:01Z
Саудовский гранд предлагает Эрнандесу феноменальный контракт
Корреспондент
2025-06-23T15:45:30Z
Внимание к Симеоне: новый клуб Серии А присматривает игрока атаки
Корреспондент
2025-06-15T17:42:27Z
Тренером клуба пятого дивизиона Испании стал звездный игрок Атлетика
Корреспондент
2025-06-28T19:06:41Z
Деньги, хорошая форма, и будет результат: Уайлдер готовится к бою 2026 года
Корреспондент
2025-06-28T18:33:52Z
Игрок Ювентуса размышляет над возможностью сменить клуб в рамках чемпионата
Корреспондент
2025-06-28T18:15:06Z
Костюк: Все победы и горечь неудач на виду, но и самый малый успех важен
Корреспондент
2025-06-28T18:00:24Z
100 млн евро против 50: разница в спросе и предложении за Вольтемаде
Корреспондент
2025-06-28T17:39:09Z
Звездный футболист Погба нашел себе новый клуб после дисквалификации за допинг
ZN UA
2025-06-28T17:15:18Z