MY.UAНовини
Село, ностальгія та суржик: огляд мемів в українському сегменті Instagram
Село, ностальгія та суржик: огляд мемів в українському сегменті Instagram

Село, ностальгія та суржик: огляд мемів в українському сегменті Instagram

Аналіз мемів у Reddit дивіться тут. Аналіз ситуації з мемами в Telegram тут.

Нижче - аналіз ситуації з мемами в Instagram.

Instagram – це сервіс, який задумувався для миттєво поширення фотографій та за 10 років свого існування перетворився у соціальну мережу. Де б іще процвітати картинками зі смішними написами, тобто мемам, як не в Instagram? Соціальній мережі, де все крутиться навколо картинок. Однак специфіка цього середовища та запитів аудиторії сформувала певні тенденції у запитах щодо мемного контенту. І лише акаунти певних тем та жанрів змогли повноцінно розвиватися та набрати велику аудиторію.

В Instagram переважає запит на lifestyle-контент: моду, здоровий спосіб життя, психологію, гумор, мистецтво. Це відображається і на мемних акаунтах. Якщо, до прикладу, у Facebook чи Telegram серед найпопулярніших акаунтів є пабліки з суспільно-політичними мемами, то в Instagram панує побутовий, простий та доступний кожному гумор. Ситуації із життя, стосунки, масова культура, свята, зміна сезонів, кулінарія, побут  –  основа для переважної більшості мемів найпопулярніших акаунтів в Instagram.

Ми проаналізували контент 4 найбільших пабліків з мемами за 5 місяців (серпень-грудень 2020-го) і помітили загальні тенденції того, над чим найбільше люблять сміятися українці в Instagram.

Український 4chan – найбільший паблік з українськомовними мемами. Кількість підписників налічує 1,5 мільйони. Опис акаунту красномовний: «Аморальна дичина з усього інтернету, підписка строго +18». Чи відповідає наповнення акаунту цьому опису? Якщо переглянути загальне наповнення пабліку, то можна побачити, що він дійсно схожий на агрегатор різношерсних мемів. Адже немає однієї стилістики їхнього оформлення, уніфікації використання графіки, ілюстрації, чіткого вираження орієнтування на якусь певну конкретну цільову аудиторію.
У цьому акаунті намагаються публікувати побутові, загальні та доступні для розуміння широкої аудиторії меми.

Наприклад, мем про улюблену їжу. 

Група закрита. Однак потрапити в неї досить легко, надіславши запит на підписку. Напевно, в цьому є сенс. Адже як анонсують в описі акаунту, хоч і небагато, але нецензурний гумор присутній на сторінці. Наприклад, цей жарти про сосиску в тісті.

Іноді в акаунті також викладають відео.

Загалом ця група – типовий представник мемного пабліку в Instagram. Адже за принципом агрегатору різних за стилем, жанром та форматом мемів працюють більшість популярних акаунтів.

ЙоПнута Подруга! – один із найбільших Instagram-пабліків з мемами. Кількість підписників – 443 тисячі. В описі профілю зазначено: "Моралфагам тут не раді. Надсилай свої меми в дірект!". З цього можна зробити висновок, що цей акаунт також функціонує частково або повністю не як сторінка, де постять оригінальний контент від її автора, а певний дайджест мемів, які або створюють і надсилають підписники, або ж беруть їх зі сторінок. Як і Український 4chan.

Не зважаючи на відносно провокативну назву профілю та опис, особливо шокуючого чи оригінального контенту в пабліку небагато. Переважно це загальнозрозумілі меми на теми, які максимальну близькі та доступні широкій аудиторії.

Так у пабліку велика кількість мемів на шкільну тематику.

Про ностальгію за певними атрибутами дитинства.

Або ж побутові та особисті труднощі чи перипетії, які зрозумілі переважній кількості аудиторії без контексту.

"Чоткий паца" – це сторінка однойменного комедійного проекту "Чоткий паца", на якій майже 470 тисяч підписників. Ця сторінка відрізняється від інших сторінок з мемами. Бо якщо на інших пабліках в Instagram меми запозичують з різних сторінок і не дотримуються авторського стилю, то тут усе навпаки. Команда проекту сама працює над створенням контенту. Тому якість та оригінальність вища. Тут можна простежити почерк та стиль проекту. Присутні сталі форматні елементи у шрифтах та підписах. Усі фрази на мемах написані однаковим жовтим шрифтом. Він впізнаваний і одразу дає можливість зрозуміти, з якого ресурсу мем. До того ж на кожному мемі є логотип команди "Чоткий паца". Автори також використовують скріни з власних відео на Youtube для створення мемів. Меми на цій сторінці так само переважно на побутові теми. Однак креатори намагаються дотепно реагувати на суспільно-політичні події, жартувати про свята, якість відомі меми та публічних осіб у стилі своєї сторінки. Наприклад, мем про почуття гумору Дмитра Гордона під час інтерв’ю з Михайлом Ходорковський, де жарт Гордона про Барака Обаму переробили на жарт про те, що улюблений телепузик Ходорковського – Порошенко.

А улюблений шоколад – КОРОНАвірус.

Загалом жарти на каналі "Чоткий паца" вирізняються хоч якоюсь актуальністю та оригінальністю, на відміну від інших сторінок.

Наприклад, авторський жарт про нібито чіпування від Біла Гейтса через магнітний брелок на капелюсі чоловіка в громадському транспорті.

Чи про перемогу Джо Байдена на виборах президента США.

За типом гумору можна припустити, що паблік "Чоткий паца" націлена не лише на школярів, як інші пабліки, а на молодь, яка мінімального цікавиться подіями в Україні та світі. Про це свідчать не лише меми про актуальні події, а також жарти, наприклад, про студентське життя.

СЕЛО – одни із найпопулярніших пабліків з українськомовними мемами із красномовною назвою, який налічує 121 тисячу підписників. На сторінках цього пабліку розміщують як відео, так картинки. В цьому пабліку також простежується авторський контент. Усі меми створені за однаковим принципом з використанням однакових коментарів. Та контент майже не дублює наповнення інших пабліків, однак теми такі ж, як і в інших: жарти на побутові теми

Наприклад, про друзів.

Чи дивні звички, які насправді є майже в усіх.

Проаналізувавши контент найбільших Instagram пабліків, ми помітили спільні тенденції щодо тематики мемів.

О, так це ж про мене

Концентруватися на побутових ситуаціях, які знайомі усім, – однай із найбільш виграшних стратегій наповнення мемних пабліків. Адже якщо людина впізнає себе у мемі, вона вірогідніше лайкне його та прокоментує. Таким чином у більшості  Instagram пабліків переважає саме такий контент.

Як от жарти про стосунки:

Банальні побутові ситуації:

Чи курйози, які знайомі кожному з нас:

Олди тут?

У кожному Instagram пабліку з мемами можна знайти картинки, які апелюють до відчуття ностальгії. Очевидно задля залучення аудиторії та підвищення енгейджменту пабліку. Такі меми впізнати неважко. Зазвичай їх підписують фразами: "Оди тут", "Вам час на пенсію, якщо пам’ятаєте це", "Хто теж так робив" і т.п.

Згадувати старі-добрі завдяки мультфильмах, іграшкам та улюбленій дитячій їжі – це прекрасно. Однак в українських пабліках є чимало мемів з ностальгією за радянсько та російською масовою культурою та звичаями, що призводить до романтизації та формування викривленого сприйняття як Радянського Союзу, так і Росії у ЦА, яка скоріш за все там не бувала. В першу чергу через свій вік.
Ось, наприклад, ностальгія за радянськими мультфільмами.

Що там у Росії?

Та й без ностальнічних мемів, жартів з російського культурного простору не бракує. В українських мемних пабліках часто розміщують смішні картинки з російськими зірками, героями кіно чи мультфільмів. В деяких пабліках вони переважають меми з українського культурного простору. Так у свідомості цільової аудиторії потенційно може формуватися близькість або ж і тотожність української та російської культури. Однак судячи з мемів, можна висунути гіпотезу, що такий контент створюють не з метою "втюхування" російської культури, а просто через доречність картинки для певного мему.

Суржик та шароварщина

Так, ви все правильно зрозуміли. Жарти про сало, горілку та червону кропиву все ще вважаються смішними. І часом мемні пабліки зловживають розміщенням "шароварних" жартів.

Цікава також тенденція, що частина мемів у пабліку підписані написами українською, а частина – суржиком. Можна припустити, що такий прийом використовується для підсилення комічності. Однак почасти зустрічаються меми, де гіпотетично хочуть, щоб ми сміялися виключно із суржику.

Школа, я не сумую

Усі ми родом з дитинства, а отже – зі школи. І мемним паблікам це добре відомо. Граючи на почутті ностальгії, а в когось – на здобутих неврозах, мемні пабліки в Instagram розміщують доволі багато контенту про школу. Про шкільних бешкетниківпригоди на задніх партах, перше вересня – усе, що змусить вас впізнати себе в цьому мемі і поставити лайк чи відкоментувати.

Хто з нами об’їдатися на Новий рік?

В Instagram пабліках сформувалися свої традиції, яких дотримуються з року в рік. До кожної події та сезону є свої меми. Ви ж мали раніше бачити жарти про фотосесії в листочкахсамотність 14 лютогооб’їдання на Новий рікпро листівки в месенджерах на різні свята. Але як перестати постити цю "годноту" з року в рік, якщо це така "жиза"?

Коронавірус

Мемів про коронавірус в Instagram пабліках небагато. Якщо вони й зустрічаються, то стосуються переважно не перебігу хвороби, способів захисту чи чогось, що стосується безпосередньо вірусу, а побутових ситуацій, на які вірус якимось чином повпливав. Хоча є й меми безпосереднього про симптоми перебігу хвороби.

Зовсім без політики?

Звичайно ж, ні. В Instagram присутній сегмент мемів на суспільно-політичні, історичні та культурологічні теми. Однак кількість підписників у таких пабліках уже рахується не сотнями тисяч, а почасти просто тисячами. З чого можна зробити висновок, що Instagram, як в першу чергу розважальна та лайфстайл платформа, гірше підходить для серйозних тем, ніж, Facebook чи Reddit. Наприклад, одна із популярних сторінок  з історичними мемами Kozak memes налічує 12 тисяч підписників. Часто для розуміння мемів у таких пабліках, необхідно розумітися на історії та сучасних подіях в Україні. Бо в пабліку є меми і про радянські репресії, і про Нюрнберзький процес, і про Гетьманщину.  А щодо сучасних подій, то, наприклад, сторінка Приватна мемарня налічує майже 9 тисяч підписників. Тут жартують про українську політику та актуальні події.

Щоб сміятися з українських суспільно-політичних мемів в Instagram, часом необхідно бути готовим до суворих постподернісьтих жартів, над розумінням яких доведеться помучитися. Як от про новий різновид гендеру "турецький яничар".

Якщо шукаєте складних та вишуканих суспільно-політичних, культурних чи історичних мемів, доведеться добре покопирсатися в просторах Instagram-гумору. А от легкі побутові та знайомі теми, для розуміння яких особливо не потрібен контекст, це будь ласка, цього доволі. Переважно мемні акаунти в Instagram працюють як агрегатори контенту, який або "запозичують" десь, або надсилають підписникі. Будьте готові до повторів контенту у різних пабліках та до "баянів". Загалом мемні групи в Instagram функціонують в дусі платформи. Наповнення яскраве, просте та легке.

Тож якщо вам захочеться зрозуміло гумору з присмаком ностальгії, ласкаво просимо в Instagram! 

Цей спецпроект створено ГО «Детектор Медіа» у рамках проекту «МЕМетр: аналіз візуального інформаційного дискурсу», що фінансується Партнерством «Відкрита інформація».

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Джамала продала дом под Киевом: певица назвала причину и где сейчас живет с детьми
TSN
2025-05-26T18:18:35Z
Какие платья нельзя носить женщинам за 50: такие модели выглядят нелепо и добавляют возраст
TSN
2025-05-26T16:48:44Z
Олена Тополя рассказала о пластической операции
Корреспондент
2025-06-03T08:57:59Z
Победитель Евровидения-2025 хочет исключить Израиль из конкурса
Корреспондент
2025-05-22T15:48:51Z
Дочь Джоли и Питта, вероятно, сменила имя
Корреспондент
2025-06-03T15:54:23Z
Названа дата премьеры финального сезона Очень странных дел
Корреспондент
2025-06-03T08:39:00Z
Ирина Билык показалась с двумя сыновьями и раскрыла подробности личной жизни
TSN
2025-05-25T07:48:32Z
Победительницей конкурса Мисс Мира стала 21-летняя представительница Таилан
Корреспондент
2025-06-02T09:18:21Z
Известный украинский певец высказался о неизлечимом сыне и раскрыл главную проблему
TSN
2025-05-21T16:18:11Z
Стало известно, каким водителям больше нельзя управлять автомобилем
UAToday
2025-05-24T13:06:02Z
Škoda Favorit 1987 года переосмыслили как электрокар для нового поколения
Корреспондент
2025-05-29T18:15:23Z
Китайские автодилеры просят производителей сократить поставки
Корреспондент
2025-06-03T18:54:35Z
Ford Model A 1928 года превратили в электромобиль
Корреспондент
2025-06-03T16:18:29Z
Ford заново отзывает автомобили из-за неправильного ремонта
Корреспондент
2025-06-03T16:09:56Z
Даже не думали, что будет так плохо: продажи автомобилей в РФ упали на 28%
Корреспондент
2025-06-03T15:51:14Z
Bentley возвращает в продажу 96-летний Blower
Корреспондент
2025-05-30T19:27:53Z
Мировые продажи Toyota бьют рекорды
Корреспондент
2025-05-30T18:51:10Z
Лобстеры как извинение: Албон угостил Расселла за Гран-при Монако
Корреспондент
2025-05-29T13:57:25Z
Чем полезен творог и стоит ли есть его каждый день: диетологи рассказали обо всех нюансах
UAToday
2025-05-24T09:03:02Z
Враги помидоров: список растений, которые нельзя сажать рядом
TSN
2025-05-21T16:33:49Z
Мыло или гель для душа: что выбрать для кожи и гигиены
UAToday
2025-05-24T12:06:20Z
Тля на смородине: методы борьбы с вредителями
TSN
2025-05-24T17:52:42Z
Молодые поколения реже болеют деменцией - исследование
Корреспондент
2025-06-03T18:21:15Z
В Украину впервые разрешили импорт медицинского каннабиса
Корреспондент
2025-06-03T14:27:44Z
Как личность влияет на сон: ученые поразили исследованием
UAToday
2025-05-23T12:36:34Z
Ягода здоровья — причины есть малину каждый день
UAToday
2025-06-03T14:15:16Z
Для части украинцев в Австрии отменили бесплатное медицинское страхование
Европейская правда
2025-06-03T07:42:15Z
Кремль впервые отреагировал на операцию Паутина
Корреспондент
2025-06-03T11:18:55Z
Илон Маск отреагировал на удары по аэродромам в РФ
Корреспондент
2025-06-01T20:27:08Z
Знали ли в США об атаке Украины по России: что говорят в Белом доме
TSN
2025-06-01T17:03:35Z
Зеленский рассказал о ситуации с ракетами Taurus
Корреспондент
2025-05-29T13:06:54Z
Болгария увеличит расходы на оборону до 3,5% ВВП
Корреспондент
2025-06-04T03:39:53Z
Власти Франции ответили Pornhub на заявление о намерениях покинуть страну
Корреспондент
2025-06-04T02:45:29Z
Удары по аэродромам. Никакого ядерного ответа не будет
ГЛАВКОМ NET
2025-06-01T18:51:23Z
Разведка США раскрыла планы Путина на 2025 год
Корреспондент
2025-05-24T16:33:54Z
Как движение в ЕС заставляет Украину изменить правила выборов
Европейская правда
2025-05-29T05:42:52Z
Как прогнать всех насекомых из дома без "химии": один запах заставит их сбежать навсегда
UAToday
2025-06-03T14:15:46Z
Гороскоп для знаков зодиака на 22 мая 2025 года
Корреспондент
2025-05-21T08:03:41Z
Клубничный бум: непревзойденная галета к кофе или чаю
TSN
2025-05-26T17:06:31Z
Главная стрижка лета-2025: трендовые варианты
TSN
2025-05-26T12:18:14Z
Гороскоп на среду 4 июня 2025 года
UAToday
2025-06-03T15:30:27Z
Ибица ограничивает количество туристов, приезжающих на остров на автомобилях
Европейская правда
2025-06-02T10:40:41Z
Гороскоп на 23 мая 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-05-22T16:55:28Z
Гороскоп на 25 мая 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-05-24T15:27:13Z
Сода для хорошего урожая помидоров: необычные способы использования
TSN
2025-06-01T16:18:22Z
Новое усиление мобилизации: кого ищут ТЦК
Корреспондент
2025-05-23T08:24:46Z
25 мая — какой церковный праздник, почему нельзя резать, рубить или использовать острые лезвия
TSN
2025-05-25T03:06:24Z
Германия вооружит Украину дополнительно на €5 млрд
Корреспондент
2025-05-28T17:39:50Z
НАТО защитает помощь Украине к 5% оборонных расходов - СМИ
Корреспондент
2025-06-03T23:18:47Z
Мадяр вместо Барсука. Смена главы беспилотных сил
Корреспондент
2025-06-03T21:06:27Z
Зеленский провел кадровые изменения в армии
Корреспондент
2025-06-03T19:15:00Z
Стало известно, сколько ограниченно годных не подлежат мобилизации
Корреспондент
2025-06-03T17:51:06Z
ГУР оценило текущий ракетный потенциал России
Корреспондент
2025-06-03T15:45:59Z
Продлят в последний раз: что известно о защите беженцев в ЕС
Корреспондент
2025-06-03T14:06:34Z
Российские акции обвалились после ударов СБУ по аэродромам
Корреспондент
2025-06-01T17:42:33Z
Курс валют на выходные, 31 мая и 1 июня: сколько стоят доллар, евро и злотый
TSN
2025-05-31T06:51:29Z
В Украине выросло энергопотребление в конце недели
Корреспондент
2025-05-23T08:06:19Z
Немецкий банк заблокировал Шредеру выплаты из России
Корреспондент
2025-05-25T14:45:13Z
Швейцария зафиксировала дефляцию впервые за четыре года
Корреспондент
2025-06-03T18:42:05Z
Всемирный банк предоставит Украине 1 млрд долларов
Корреспондент
2025-06-03T17:18:37Z
Швеция ослабляет 100-летнюю жесткую монополию на продажу алкоголя
Европейская правда
2025-05-31T21:00:54Z
У Volkswagen 20 тысяч сотрудников согласились на увольнение
Корреспондент
2025-06-03T17:15:05Z
Экспорт российских алмазов рухнул до минимума за более чем 10 лет
Корреспондент
2025-06-03T16:57:51Z
В Польше голый украинец бегал по улице и прыгал на авто
TSN
2025-05-28T15:21:21Z
В России группа врачей продавала детей за границу
Корреспондент
2025-05-31T18:33:20Z
Атака на Киев: известны уточненные данные о последствиях
Корреспондент
2025-05-24T13:03:34Z
В Харькове раздались взрывы
Корреспондент
2025-06-02T02:18:04Z
В центре Венеции 50-летнее дерево упало на туристов
Корреспондент
2025-06-03T18:57:56Z
В Пакистане более 200 заключенных сбежали из тюрьмы во время землетрясения
Корреспондент
2025-06-03T18:06:01Z
В Киеве на американца упал балкон у подъезда многоэтажки
VGorode
2025-05-29T12:57:14Z
Главу центрального банка Словакии осудили за коррупцию
Корреспондент
2025-05-29T13:03:32Z
В Британии задержали мужчину, который проник на территорию королевского замка
Европейская правда
2025-06-03T17:30:58Z
Удар по Харькову: повреждены более 30 домов и транспортное депо
Корреспондент
2025-05-30T07:30:06Z
ВСУ ведут бои на девяти направлениях - Генштаб
Корреспондент
2025-05-27T13:30:44Z
Синоптики дали прогноз погоды на сегодня 24 мая в Украине
UAToday
2025-05-24T04:27:56Z
Генштаб показал новые карты боев на фронте
Корреспондент
2025-05-24T06:03:54Z
Ремонт Киевской телебашни после удара РФ обойдется в 181 млн грн
Корреспондент
2025-06-04T03:12:42Z
Стали известны последствия атаки на Харьков
Корреспондент
2025-06-04T01:51:24Z
На подконтрольную Украине территорию вернули еще 9 детей
Корреспондент
2025-05-22T15:12:07Z
Генштаб рассказал о ситуации с боями на фронте
Корреспондент
2025-05-28T05:27:22Z
В Крыму силовики РФ задержали феодосийца за якобы изготовление бомбы
Корреспондент
2025-06-04T01:18:31Z
В Великобритании нашли скульптуру богини победы возрастом более 1800 лет
Корреспондент
2025-05-21T18:36:10Z
B8 во второй раз стали чемпионами BLAST.tv Major Austin 2025
Корреспондент
2025-06-04T03:30:43Z
Microsoft интегрировала ИИ-генератор видео Sora в Bing
Корреспондент
2025-06-03T18:33:59Z
Украинская команда B8 стартует с победы на Blast.tv Major Austin 2025
Корреспондент
2025-06-03T18:03:53Z
Что лучше для дома - генератор или набор резервного питания?
Comments UA
2025-06-03T16:11:00Z
Ледники тают: ученые предупредили о необратимых потерях
Корреспондент
2025-06-03T07:27:47Z
Магнитная буря 3 июня: метеозависимых предупреждают об опасности
TSN
2025-06-03T04:06:05Z
ДАЛЬНОбойщики. Операция Паутина в мемах
Корреспондент
2025-06-02T10:15:53Z
Телескоп Вебба показал самый древний свет во Вселенной
Корреспондент
2025-06-02T07:51:47Z
Довбик назвал настоящего лидера сборной Украины
Корреспондент
2025-05-24T10:21:32Z
Гарсия перед провальным боем травмировался: Была операция
Корреспондент
2025-05-28T21:30:01Z
Составлена символическая сборная команда Лиги чемпионов
Корреспондент
2025-06-01T17:24:06Z
90 лет без титула, и вот наконец Юнион Сент-Жиллуаз в Бельгии снова чемпион
Корреспондент
2025-05-25T21:30:44Z
Алькарас повторил рекорд Надаля на турнире Большого шлема
Корреспондент
2025-06-04T03:18:19Z
Турецкий топ-клуб нацелился на украинского защитника
Корреспондент
2025-06-03T20:39:50Z
Прощание с Реалом: заключительный матч сезона стал последним для Модрича
Корреспондент
2025-05-24T17:33:32Z
Достойное обновление эмблемы на форме Динамо после 30-го чемпионства
Корреспондент
2025-05-24T17:00:58Z
Модрич изменил решение относительно своего будущего
Корреспондент
2025-06-03T19:45:28Z