MY.UAНовини
Що змушує глядачів дивитись канал «Наш»: ідеологія чи інформаційні розваги?
Що змушує глядачів дивитись канал «Наш»: ідеологія чи інформаційні розваги?

Що змушує глядачів дивитись канал «Наш»: ідеологія чи інформаційні розваги?

Після припинення трансляції трьох «каналів Медведчука» — NewsOne, ZIK і «112» — частина їхньої аудиторії перейшла на канал «Наш». Три тижні тому ми з’ясовували, хто дивився ці канали і якою, можливо, була їхня мотивація вибору іншої кнопки після запровадження санкцій. Тепер з’ясуємо, хто такі глядачі каналу «Наш».

Ми будемо робити це на підставі даних вимірювання реального споживання телебачення, а не опитувань. Коли людей запитують, чому вони дивляться певний канал, найпоширеніша відповідь — що позиція каналу близька глядачеві. Ми точно знаємо, що для базових каналів (тих, що мало відрізняються один від одного) це правило працює. Чи стосується це каналу «Наш»? Чи люди, які його дивляться, обирають канал через проросійську позицію? Чи просто приходять по «інформаційні розваги» і красиву картинку?

Почнімо з загального «меню», доступного тепер, після припинення мовлення трьох каналів (цей матеріал був написаний ще до запуску Першого незалежного — ДМ), глядачам в інформаційній ніші. Ми вже з’ясували в попередньому тексті, що інформаційну нішу слід розглядати окремо для Києва та для решти території України. Каналу «Наш» це стосується особливо.

Нішу можна оцінити у два способи: за абсолютним споживанням (тоді треба враховувати рейтинги, які показують абсолютну кількість часу, яку глядачі витрачають на перегляд цих каналів) і за відносним (тоді треба враховувати показник частки, який показує, скільки часу від загального телеперегляду йде на цю нішу). Нагадаю, що 5 тиждень був перехідним: із 6 тижня в ефірі та кабелі зникли три новинні канали.

Тиждень, порядковий номер

Рейтинг

Частки

2

1,54

7,85

3

1,51

7,62

4

1,44

7,49

5

1,31

6,80

6

1,15

5,83

7

1,10

5,68

Середні до 5 тижня

1,50

7,65

Середні після 5-того тижня

1,13

5,76

різниця

-24,6%

-24,8%

Зміни споживання інформаційних каналів після відключення каналів Медведчука,  18 років та старше, вся Україна

В Україні загалом абсолютне, і відносне споживання контенту інформаційних каналів зменшилось на чверть. Це значить, що люди стали сумарно менше часу витрачати на перегляд каналів у цьому форматі.

У Києві ситуація інша:

Тиждень, порядковий номер

Рейтинг

Частки

2

1,86

11,22

3

1,88

11,28

4

1,62

9,82

5

1,77

10,03

6

1,76

9,37

7

1,58

9,06

Середні до 5 –того  тижня

1,79

10,77

Середні після 5-того тижня

1,67

9,22

різниця

-6,7%

-14,4%

Зміни споживання інформаційних каналів після відключення каналів Медведчука,  18 років та старше, Київ.

Абсолютне споживання у столиці втратило тільки 7%, відносне — 15%. Це значить, що люди почали більше дивитись телебачення, чим компенсували й час перегляду ніші, але в той самий час почали дивитись більше інших каналів.

Тепер погляньмо на динаміку частки каналу «Наш» потижнево в Києві і в Україні без Києва:

 

Коли ми бачимо показники каналу «Наш» за аудиторією «18+ вся Україна», слід зважати, що внесок київської аудиторії каналу в цей показник дуже великий. Ми вже робили припущення, що успіх каналу в Києві не випадковий: «Наш» цілеспрямовано вибудовує «києвоцентричну» політику, і його ефір цікавіший, зрозуміліший і ближчий столичній цільовій аудиторії.

Також цікаво подивитись на вік глядачів каналу. Часто, коли ми чуємо «18+», починаємо уявити вісімнадцятирічних людей, хоча йдеться про людей від 18 до 97 років. У випадку каналу «Наш» це здебільшого глядачі від 55 років.

Майже половину сумарного перегляду канал отримує від людей, старших за сімдесят років.

Тепер погляньмо на десять днів — із 16 по 26 лютого 2021 року: скільки глядачів переглядали канал «Наш». Розкладемо їх на тих, хто бачив канал один день, два дні і так далі. Це дозволить оцінити тип споживання й точніше оцінити обсяги постійної аудиторії.

Всього

                           3 365 550

1 день

                              970 923

2

                              550 434

3

                              299 135

4

                              168 084

5

                              226 875

6

                              187 224

7

                              208 034

8

                              213 468

9

                              184 204

10 днів

                              357 171

Не дивилися зовсім

                         23 966 695

Контактували з каналом хоча б один день протягом десяти днів 3,4 мільйони глядачів, жодного разу не вмикали його — 24 мільйони. Якщо вважати постійними глядачами тих, що контактували з каналом шість і більше днів протягом декади, можна оцінити цю аудиторію в 1,15 мільйона глядачів віком від 18 років.

Інший критерій оцінки — час, який глядачі проводять із каналом. До прикладу, перегляд каналу протягом 1—5 хвилин на день у середньому не можна вважати реальним споживанням каналу. У цій таблиці глядачі каналу «Наш» розкладені за типом часу, який вони проводять з каналом:

                            Тип споживання каналу:

Кількістьть людей віком 18 років і старше

Не дивляться «Наш»

                         23 966 695

Менше 1 хвилини на день в середньому

                           1 338 030

від 1 до 5 хвилин на день

                              638 924

Від  10 до 60 хвилин на день 

                              873 131

Більше 1 години на день

                              515 466

 

Бачимо, що група активних глядачів — це приблизно півмільйона людей. Ще 873 тисячі — більш-менш регулярні глядачі. Отже, двома методами ми отримали оцінку аудиторії каналу «Наш» у межах 1,1—1,3 мільйона.

Тепер, коли ми віднайшли людей, яких можна вважати глядачами каналу, перейдімо до найцікавішого: як ці глядачі поводяться з іншими каналами. У наступній таблиці ми побачимо, який відсоток постійних глядачів каналу «Наш» регулярно буває на інших каналах:

 

Дивляться канал глядачі каналу «Наш»

«Наш»

100%

«Україна24»

53%

Прямий

46%

«Еспресо»

42%

5 канал

39%

Канал 24

38%

Отже, велика частина постійних глядачів каналу «Наш» дивляться також інші інформаційні канали, в тому числі й ті, що представляють позицію зовсім іншого ідеологічного табору. Людей, які дивляться тільки «Наш» і більше нічого, серед постійних глядачів цього каналу 11% — близько 140 тисяч.

Тепер погляньмо, як глядачі каналу «Наш» витрачають свій час на інші канали:

 

Дивляться канал  в загальному обсягу перегляду каналів.

«Наш»

54,2%

«Україна24»

13,4%

Прямий

13,3%

«Еспресо»

7,9%

5 канал

6,1%

Канал 24

5,2%

Включимо в цю таблицю також канали загального інтересу (або їхні новини):

Канал (Новини)

Частка від сумарного споживання

«Наш»

45,6%

«Україна24»

11,2%

Прямий

11,1%

«Еспресо»

6,6%

5 канал

5,1%

«1+1» (ТСН і «ТСН.Тиждень»

4,6%

Канал «24»

4,5%

ICTV («Факти»)

3,8%

«Україна» («Сьогодні», «Сьогодні. Підсумки»)

2,9%

«Інтер» («Подробиці»)

1,5%

СТБ «Вікна-новини»

1,5%

Отже, навіть найактивніша аудиторія каналу «Наш» споживає контент інших каналів, і не лише інформаційних. Серед них канали, які подають інформацію зовсім в іншій тональності . Тому ми можемо припустити, що принаймні половина глядачів каналу «Наш» приходять туди не для того, щоб продемонструвати політичну позицію, а просто по інформаційні розваги — такі самі, які можуть отримати на Прямому або «1+1».

 

 

Теги за темою
санкціїСтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Путин получил «подарок судьбы» и теперь хочет полностью уничтожить Украину
Comments UA
2025-04-23T08:39:37Z
Стало известно, на что США могут обменять четыре области в Украине
Comments UA
2025-04-12T15:18:21Z
Тело журналистки Виктории Рощиной вернули в Украину
ZN UA
2025-04-24T12:09:43Z
Шойгу заявил о готовности России применить ядерное оружие
ZN UA
2025-04-24T10:12:30Z
Путин заявил о завершении операции в Курской области и рассказал, что будет дальше
Comments UA
2025-04-26T10:57:49Z
Для Украины лучше оставаться без мирного соглашения, чем соглашаться на невыгодную договоренность, предлагаемую Трампом — The Telegraph
ZN UA
2025-04-26T10:52:35Z
Трамп обратился к Путину после удара по Киеву: Стоп
Comments UA
2025-04-24T19:51:18Z
В Украине ликвидировали сына замглавы ЦРУ, который воевал за Россию - СМИ
Корреспондент
2025-04-25T15:54:39Z
Крым никто не отдаст, а членство в НАТО можно заменить. Официальная позиция Украины на переговорах по войне
Telegraf
2025-04-23T13:16:18Z
Народная артистка Ада Роговцева сообщила о тяжелой утрате/Актриса рассказала, что ушел из жизни близкий ей человек
Апостроф
2025-04-12T16:17:49Z
”Дима Комаров – г*вноед”: продюсер-военный ВСУ нашел у телеведущего русскоязычный контент
Апостроф
2025-04-15T18:33:12Z
Опоздание не простят: украинцам дали три месяца, иначе пенсии не ждите
Знай
2025-04-21T04:30:57Z
Молодая девушка постоянно жаловалась на усталость: через семь месяцев она умерла
Comments UA
2025-04-23T14:54:38Z
Украинский БТР убил российского мальчика на Дальнем Востоке: как это произошло
Telegraf
2025-04-26T10:51:50Z
Счет до 10, пересказ сказки и рисование: что должны уметь будущие первоклассники
Знай
2025-04-26T10:51:26Z
Больше не дом: одна из стран ЕС оставит украинцев без помощи на жилье и денег
Знай
2025-04-24T19:12:14Z
Дроны прошли российскую ПВО: попадание в завод по производству "Шахедов"
Новости Украины
2025-04-24T07:45:11Z
Что можно и нельзя делать 25 апреля: у кого нужно обязательно попросить прощения
Comments UA
2025-04-25T04:03:11Z
Минсоцполитики назвало самую большую пенсию в Украине
Корреспондент
2025-04-22T14:27:08Z
Ціна на газ з 1 травня 2025: чого очікувати споживачам
AgroNews
2025-04-21T07:13:32Z
Будьте готовы вернуть "лишнее": Пенсионный фонд может потребовать деньги
Знай
2025-04-22T09:30:00Z
МАГАТЭ бьет тревогу: украинские АЭС работают в условиях постоянной опасности
Gazeta UA
2025-04-25T13:27:20Z
Что будет с тарифами на электроэнергию для населения в Украине с 1 мая
Известия Киев
2025-04-26T10:34:08Z
Тариф неизменный, но расходы удвоились: украинцы возмущены ухудшением качества газа
Знай
2025-04-26T10:30:56Z
Ситуация изменилась: какой теперь дают прогноз роста экономики Украины
Comments UA
2025-04-17T13:57:33Z
Денежная помощь мобилизованным в Харькове: названы суммы и кому принадлежат
Политека
2025-04-22T20:00:28Z
Звонок "из банка" обернется потерей 34 600 гривен: клиентов Приватбанка предупредили
Знай
2025-04-21T20:10:23Z
”Обменять на наших подонков”: смелая речь россиянки Дарьи Козыревой натолкнула украинскую актрису на идею
Апостроф
2025-04-20T09:30:34Z
После смерти Папы Франциска стремительно выросли просмотры этого фильма
Comments UA
2025-04-24T09:21:11Z
Екатерина Кузнецова сказала, что произошло с ее квартирой в Москве
Gazeta UA
2025-04-17T16:36:17Z
80-летний Майкл Дуглас разводится с Кэтрин Зетой-Джонс: что разрушило 25-летний брак — СМИ
TSN
2025-04-21T04:25:04Z
Лидер группы "Скай" закрутил новый роман спустя год после развода
Gazeta UA
2025-04-26T10:13:16Z
Военные позывные звезд: почему у Салема – «Соєр», у Линартовича – «Світ», у Кувалдина – «Джонич»
Комсомольская правда
2025-04-26T09:04:12Z
68-летняя актриса Нина Набока удивила, почему живет со студентом под одной крышей
TSN
2025-04-12T18:03:18Z
Джон Траволта растрогал фото с покойным сыном и довел до слез обращением к нему
TSN
2025-04-14T22:18:17Z
Возвращение Декстера Моргана на первых кадрах сериала "Декстер: Воскрешение"
GameMag
2025-04-16T02:16:13Z
Вместо "спасибо" - нож: в Винницкой области женщина спасла мужчину, а он ее убил
Новости Украины
2025-04-12T18:33:05Z
В Подольском районе Киева произошла стрельба: полиция установила причастных – фото
Лига
2025-04-24T13:31:15Z
Врачи были удивлены, когда на рентгене увидели, что проглотил 11-летний мальчик
Comments UA
2025-04-20T10:45:09Z
В Польше загорелся дом: есть жертвы, среди эвакуированных - украинцы
Корреспондент
2025-04-14T19:25:45Z
Российский БпЛА ударил по девятиэтажке в Каменском: есть погибший и раненые – ОВА
UAToday
2025-04-26T09:48:03Z
Сумщину потрясло похищение детей среди бела дня: выяснилось, что с ними стало
Telegraf
2025-04-26T07:24:18Z
Удар по Киеву 24 апреля: количество жертв возросло
UAToday
2025-04-24T06:46:13Z
Месть за Сумы продолжается: какая область РФ содрогалась от взрывов
Comments UA
2025-04-17T06:15:22Z
В Германии взорвался аккумулятор электросамоката, пять человек получили ранения
Известия Киев
2025-04-22T09:28:14Z
Когда лучше пить магний — утром или вечером
TSN
2025-04-21T04:25:33Z
Можно ли засыпать с включенным телевизором: эксперты шокировали ответом
Gazeta UA
2025-04-20T16:15:00Z
В Украине расширили программу Доступные лекарства
Корреспондент
2025-04-12T18:51:26Z
Диетолог раскрыла рецепт блюда, которое убережет от рака
Comments UA
2025-04-12T14:39:43Z
Новолуние в Тельце 27 апреля 2025 года: чего ожидать и что нельзя делать
Фокус
2025-04-26T10:21:58Z
Что произойдет с телом, если пить воду с лимоном и куркумой каждое утро
UAToday
2025-04-26T09:00:12Z
Непригодных к службе могут неожиданно "вылечить": украинцам массово переписывают диагнозы
Знай
2025-04-12T19:30:30Z
Уменьшает холестерин, улучшает сон и лечит кишечник: невероятные свойства обычного хумуса
Знай
2025-04-24T07:51:58Z
Украинцам приходится экономить на еде, чтоб хватило на лекарства: в селах ситуация критическая
Знай
2025-04-20T17:30:52Z
В Николаеве СБУ задержала российского информатора
Корреспондент
2025-04-22T13:06:50Z
Известный волонтер указал на положительный момент в истории с гибелью украинского пилота F-16
Апостроф
2025-04-12T13:18:23Z
Враг массированно атаковал Харьков ракетами
Хвиля
2025-04-24T03:57:06Z
Погиб украинский пилот F-16
Апостроф
2025-04-12T20:58:52Z
ФДМУ виставив на аукціон спиртзавод на Тернопільщині
AgroNews
2025-04-26T10:19:31Z
Новый график автобусов в Харькове: горожан предупредили об изменениях
Политека
2025-04-26T10:00:35Z
Несмотря на объявленное перемирие, российские войска продолжают обстрелы по всем направлениям - ЦПД
Gazeta UA
2025-04-19T17:54:31Z
Российские силы пытаются прорвать линию обороны ВСУ в Запорожской области
Gazeta UA
2025-04-15T06:39:31Z
"Молот" на 200 кг: авиация ВСУ взорвала тайник пехоты ВС РФ в Селидово
Фокус
2025-04-13T14:27:52Z
Пасхальный гороскоп: какая вы паска по знаку зодиака
Comments UA
2025-04-21T05:51:26Z
Восемь пород собак, которых считают самыми спокойными
Gazeta UA
2025-04-20T14:46:29Z
Обязательно пересадите в новый горшок: какие комнатные растения любят весеннее "обновление"
Апостроф
2025-04-21T15:06:19Z
Спасите свой урожай: вот чем следует обработать деревья после заморозков
Telegraf
2025-04-12T15:06:31Z
Не заваливайте кладбище пластиком: 4 варианта, как лучше уважать память умерших
Telegraf
2025-04-26T08:30:59Z
Что нужно обязательно посеять 26 апреля и кого запрещено обижать сегодня: приметы и запреты на Василия
Знай
2025-04-26T05:30:35Z
Те самые ириски из детства: рецепт конфет, вкус которых мы потеряли, но можем вернуть
Знай
2025-04-16T04:51:06Z
Любовный гороскоп на сегодня, 26 апреля: ревность, неожиданные признания и новые чувства – кого ждет романтика, а кого недоразумение
Знай
2025-04-26T04:12:15Z
Создавался по примеру Булонского леса: каким раньше был один из самых знаменитых парков Харькова
Telegraf
2025-04-26T02:03:35Z
Патрульная полиция Киева провела задержание с наручниками бывшего футболиста Алиева
ZN UA
2025-04-12T18:33:09Z
Буяльский прокомментировал яркий гол Ярмоленко
Корреспондент
2025-04-19T05:46:00Z
«Усика из меню не уберём!» - в Донецке в кафе «вольничали», пока не пришла «полиция». ФОТО
Новости Украины
2025-04-13T19:27:57Z
В Руане Свитолина обыграла всех, не проиграв ни единого сета
Корреспондент
2025-04-20T20:36:04Z
В МЮ готовы заплатить баснословную сумму за лидера Челси
Корреспондент
2025-04-26T10:33:07Z
"Барселона" - "Реал": онлайн-трансляция финала Кубка Испании
Telegraf
2025-04-26T10:06:22Z
Астон Вилла всерьез заинтересовалась звездным полузащитником Мансити Кевином Де Брюйне
Известия Киев
2025-04-26T09:31:56Z
Кочергин внес вклад в разгромную победу Ракува в матче чемпионата Польши
Корреспондент
2025-04-26T09:24:05Z
Милан принял решение попрощаться со своим крайним нападающим
Корреспондент
2025-04-26T08:12:07Z
Самый маленький и дешевый кроссовер Mazda показали до презентации
Фокус
2025-04-19T09:42:29Z
Инженеры разобрали батареи Tesla и BYD: какие выводы они сделали
UAToday
2025-04-12T13:03:39Z
Водителей штрафуют за еду: почему поедание за рулем может дорого стоить
Знай
2025-04-26T07:51:55Z
За какой дорожный знак можно получить штраф более чем 20 000 гривен: что нужно знать водителям
UAToday
2025-04-26T05:30:36Z
Автомобили имеют скрытые функции: пять секретных, о которых вы не знали
Gazeta UA
2025-04-26T02:18:27Z
Представлен лимитированный Porsche 911 Spirit 70
Корреспондент
2025-04-25T21:24:26Z
Представлено новое поколение седана Lexus ES
Корреспондент
2025-04-25T19:34:56Z
Сайнс о новой трассе Гран-при Испании: она гибридна и очень зрелищна
Корреспондент
2025-04-25T17:33:12Z
Виртуальный круг: представлена новая трасса Мадринг для Гран-при Испании
Корреспондент
2025-04-25T13:09:11Z
От внешности зависело все: ученые выяснили, какие бороды вызывают больше доверия
Фокус
2025-04-19T15:45:55Z
Авторы Barotrauma анонсировали Frostrail — кооперативный хоррор про выживание машиниста в ледяной пустоши
GameMag
2025-04-12T14:42:34Z
ИИ посоветовал готовиться к концу света
Корреспондент
2025-04-21T02:12:41Z
S.T.A.L.K.E.R. 2 получил официальную «дорожную карту» — новое оружие, лут из мутантов и многое другое
ITC
2025-04-14T14:25:37Z
Масштабный сбой в Украине: не работают карты, терминалы и ряд важных сервисов
Telegraf
2025-04-26T10:57:46Z
Украинские ученые — среди лауреатов научного «Оскара» Breakthrough Prize
ZN UA
2025-04-26T10:04:21Z
Исследование Astrum Entertainment: 85% российских геймеров не готовы платить за игру больше 4 тысяч рублей
GameMag
2025-04-12T18:58:41Z
Японія передала трактори з обладнанням для двох аграрних ліцеїв Чернігівщини
AgroNews
2025-04-26T09:16:29Z
ChatGPT небезопасен: 5 вещей, которые нельзя говорить чат-боту с ИИ
Фокус
2025-04-26T09:12:26Z