MY.UAНовини
Що змушує глядачів дивитись канал «Наш»: ідеологія чи інформаційні розваги?
Що змушує глядачів дивитись канал «Наш»: ідеологія чи інформаційні розваги?

Що змушує глядачів дивитись канал «Наш»: ідеологія чи інформаційні розваги?

Після припинення трансляції трьох «каналів Медведчука» — NewsOne, ZIK і «112» — частина їхньої аудиторії перейшла на канал «Наш». Три тижні тому ми з’ясовували, хто дивився ці канали і якою, можливо, була їхня мотивація вибору іншої кнопки після запровадження санкцій. Тепер з’ясуємо, хто такі глядачі каналу «Наш».

Ми будемо робити це на підставі даних вимірювання реального споживання телебачення, а не опитувань. Коли людей запитують, чому вони дивляться певний канал, найпоширеніша відповідь — що позиція каналу близька глядачеві. Ми точно знаємо, що для базових каналів (тих, що мало відрізняються один від одного) це правило працює. Чи стосується це каналу «Наш»? Чи люди, які його дивляться, обирають канал через проросійську позицію? Чи просто приходять по «інформаційні розваги» і красиву картинку?

Почнімо з загального «меню», доступного тепер, після припинення мовлення трьох каналів (цей матеріал був написаний ще до запуску Першого незалежного — ДМ), глядачам в інформаційній ніші. Ми вже з’ясували в попередньому тексті, що інформаційну нішу слід розглядати окремо для Києва та для решти території України. Каналу «Наш» це стосується особливо.

Нішу можна оцінити у два способи: за абсолютним споживанням (тоді треба враховувати рейтинги, які показують абсолютну кількість часу, яку глядачі витрачають на перегляд цих каналів) і за відносним (тоді треба враховувати показник частки, який показує, скільки часу від загального телеперегляду йде на цю нішу). Нагадаю, що 5 тиждень був перехідним: із 6 тижня в ефірі та кабелі зникли три новинні канали.

Тиждень, порядковий номер

Рейтинг

Частки

2

1,54

7,85

3

1,51

7,62

4

1,44

7,49

5

1,31

6,80

6

1,15

5,83

7

1,10

5,68

Середні до 5 тижня

1,50

7,65

Середні після 5-того тижня

1,13

5,76

різниця

-24,6%

-24,8%

Зміни споживання інформаційних каналів після відключення каналів Медведчука,  18 років та старше, вся Україна

В Україні загалом абсолютне, і відносне споживання контенту інформаційних каналів зменшилось на чверть. Це значить, що люди стали сумарно менше часу витрачати на перегляд каналів у цьому форматі.

У Києві ситуація інша:

Тиждень, порядковий номер

Рейтинг

Частки

2

1,86

11,22

3

1,88

11,28

4

1,62

9,82

5

1,77

10,03

6

1,76

9,37

7

1,58

9,06

Середні до 5 –того  тижня

1,79

10,77

Середні після 5-того тижня

1,67

9,22

різниця

-6,7%

-14,4%

Зміни споживання інформаційних каналів після відключення каналів Медведчука,  18 років та старше, Київ.

Абсолютне споживання у столиці втратило тільки 7%, відносне — 15%. Це значить, що люди почали більше дивитись телебачення, чим компенсували й час перегляду ніші, але в той самий час почали дивитись більше інших каналів.

Тепер погляньмо на динаміку частки каналу «Наш» потижнево в Києві і в Україні без Києва:

 

Коли ми бачимо показники каналу «Наш» за аудиторією «18+ вся Україна», слід зважати, що внесок київської аудиторії каналу в цей показник дуже великий. Ми вже робили припущення, що успіх каналу в Києві не випадковий: «Наш» цілеспрямовано вибудовує «києвоцентричну» політику, і його ефір цікавіший, зрозуміліший і ближчий столичній цільовій аудиторії.

Також цікаво подивитись на вік глядачів каналу. Часто, коли ми чуємо «18+», починаємо уявити вісімнадцятирічних людей, хоча йдеться про людей від 18 до 97 років. У випадку каналу «Наш» це здебільшого глядачі від 55 років.

Майже половину сумарного перегляду канал отримує від людей, старших за сімдесят років.

Тепер погляньмо на десять днів — із 16 по 26 лютого 2021 року: скільки глядачів переглядали канал «Наш». Розкладемо їх на тих, хто бачив канал один день, два дні і так далі. Це дозволить оцінити тип споживання й точніше оцінити обсяги постійної аудиторії.

Всього

                           3 365 550

1 день

                              970 923

2

                              550 434

3

                              299 135

4

                              168 084

5

                              226 875

6

                              187 224

7

                              208 034

8

                              213 468

9

                              184 204

10 днів

                              357 171

Не дивилися зовсім

                         23 966 695

Контактували з каналом хоча б один день протягом десяти днів 3,4 мільйони глядачів, жодного разу не вмикали його — 24 мільйони. Якщо вважати постійними глядачами тих, що контактували з каналом шість і більше днів протягом декади, можна оцінити цю аудиторію в 1,15 мільйона глядачів віком від 18 років.

Інший критерій оцінки — час, який глядачі проводять із каналом. До прикладу, перегляд каналу протягом 1—5 хвилин на день у середньому не можна вважати реальним споживанням каналу. У цій таблиці глядачі каналу «Наш» розкладені за типом часу, який вони проводять з каналом:

                            Тип споживання каналу:

Кількістьть людей віком 18 років і старше

Не дивляться «Наш»

                         23 966 695

Менше 1 хвилини на день в середньому

                           1 338 030

від 1 до 5 хвилин на день

                              638 924

Від  10 до 60 хвилин на день 

                              873 131

Більше 1 години на день

                              515 466

 

Бачимо, що група активних глядачів — це приблизно півмільйона людей. Ще 873 тисячі — більш-менш регулярні глядачі. Отже, двома методами ми отримали оцінку аудиторії каналу «Наш» у межах 1,1—1,3 мільйона.

Тепер, коли ми віднайшли людей, яких можна вважати глядачами каналу, перейдімо до найцікавішого: як ці глядачі поводяться з іншими каналами. У наступній таблиці ми побачимо, який відсоток постійних глядачів каналу «Наш» регулярно буває на інших каналах:

 

Дивляться канал глядачі каналу «Наш»

«Наш»

100%

«Україна24»

53%

Прямий

46%

«Еспресо»

42%

5 канал

39%

Канал 24

38%

Отже, велика частина постійних глядачів каналу «Наш» дивляться також інші інформаційні канали, в тому числі й ті, що представляють позицію зовсім іншого ідеологічного табору. Людей, які дивляться тільки «Наш» і більше нічого, серед постійних глядачів цього каналу 11% — близько 140 тисяч.

Тепер погляньмо, як глядачі каналу «Наш» витрачають свій час на інші канали:

 

Дивляться канал  в загальному обсягу перегляду каналів.

«Наш»

54,2%

«Україна24»

13,4%

Прямий

13,3%

«Еспресо»

7,9%

5 канал

6,1%

Канал 24

5,2%

Включимо в цю таблицю також канали загального інтересу (або їхні новини):

Канал (Новини)

Частка від сумарного споживання

«Наш»

45,6%

«Україна24»

11,2%

Прямий

11,1%

«Еспресо»

6,6%

5 канал

5,1%

«1+1» (ТСН і «ТСН.Тиждень»

4,6%

Канал «24»

4,5%

ICTV («Факти»)

3,8%

«Україна» («Сьогодні», «Сьогодні. Підсумки»)

2,9%

«Інтер» («Подробиці»)

1,5%

СТБ «Вікна-новини»

1,5%

Отже, навіть найактивніша аудиторія каналу «Наш» споживає контент інших каналів, і не лише інформаційних. Серед них канали, які подають інформацію зовсім в іншій тональності . Тому ми можемо припустити, що принаймні половина глядачів каналу «Наш» приходять туди не для того, щоб продемонструвати політичну позицію, а просто по інформаційні розваги — такі самі, які можуть отримати на Прямому або «1+1».

 

 

Теги за темою
санкціїСтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Кабмін обмежив отримання ветеранських грантів
Хвиля
2025-07-08T10:37:10Z
За підсумками минулого місяця міжнародні резерви України помітно зросли
Известия Киев
2025-07-08T10:37:07Z
Як підготувати фіскальні чеки до нових вимог: що має бути в Z-звіті та що врахувати бізнесу
AIN
2025-07-08T10:36:58Z
Пшениця твердих сортів дає високий урожай в умовах посушливої Одещини
AgroPortal
2025-07-08T10:30:22Z
Пенсія 11 тисяч гривень: хто з українців може претендувати на виплати
GlavRed
2025-07-08T10:27:07Z
Президентка асоціації екологів пояснила, чому уряд має добиватися відтермінування мита CBAM
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T10:21:37Z
В Україні росте попит на валюту у населення — Нацбанк
ZN UA
2025-07-08T10:21:01Z
Віталій Горовий збільшив частку в Linkup ST до 45%, а його InSoft.Partners вийшла з портфельної компанії Rolique — деталі
AIN
2025-07-08T10:18:40Z
Діра в бюджеті України: у ЄС знайшли способи, як покрити дефіцит у 19 мільярдів доларів
24tv
2025-07-08T10:16:12Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
Що лікує чистотіл: корисні властивості та кому і чому з ним потрібно бути обережним
TSN
2025-07-08T10:36:46Z
Що буде з організмом, якщо спати менше 6 годин: вчені дали однозначну відповідь
TSN
2025-07-08T10:36:34Z
Перший у світі препарат від малярії для немовлят схвалили до використання
УкраинФорм
2025-07-08T10:24:42Z
Їжа, яка розганяє метаболізм: 4 продукти для схуднення та енергії
360ua.news
2025-07-08T10:21:56Z
Сонце, піт, висипання: 12 типових проблем шкіри влітку і як їх уникнути
Gazeta UA
2025-07-08T09:39:19Z
Аптеки, що не долучаться до програми «Доступні ліки», можуть втратити ліцензію - Нацслужба здоров'я
УкраинФорм
2025-07-08T09:09:06Z
Електричний струм покращує математичні здібності — сміливий експеримент в Оксфорді
ITC
2025-07-08T08:46:54Z
ЗМІ: США призупинили постачання зброї Україні, бо мають 25% всіх ракет для власних Patriot
Европейская правда
2025-07-08T10:37:06Z
Розворот Трампа – сигнал політичних змін у Вашингтоні
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T10:36:55Z
Портников описав моторошне майбутнє Києва та великих міст України: “Люди їхатимуть з країни”
TSN
2025-07-08T10:36:39Z
У Кремлі зробили заяву про новий раунд переговорів Києва і Москви
TSN
2025-07-08T10:36:28Z
Axios: Трамп пообіцяв Зеленському негайно надіслати Україні 10 ракет до Patriot
Лига
2025-07-08T10:36:14Z
Зеленський повідомив пані посол України в США Маркаровій про намір її звільнити, — ЗМІ
24tv
2025-07-08T10:36:04Z
Трамп обіцяє відправити Україні більше зброї: у Путіна відреагували
TSN
2025-07-08T10:36:03Z
Російські «рупори Кремля» відреагували на заяву Трампа про допомогу Україні
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T10:30:41Z
Стефанішина прокоментувала чутки про її призначення послом у США
Европейская правда
2025-07-08T10:30:22Z
Спека в Україні поб’є європейський рекорд: коли чекати
TSN
2025-07-08T10:36:55Z
"Художник-декоратор, красиво дрова скласти зможеш": в 3 ОШБр показали, як полонені РФ відбудовують Ізюм
Фокус
2025-07-08T10:36:38Z
Наступ РФ на Дніпропетровщину: військовий розповів, що насправді відбувається в регіоні
TSN
2025-07-08T10:36:31Z
Кельтський гороскоп дерев на 8 липня 2025 року: Овнам — щирість, Ракам — оновлення, а Козорогам — чіткий план
TSN
2025-07-08T10:36:23Z
Обмеження руху транспорту в Дніпропетровській області: зроблено важливе оголошення
Политека
2025-07-08T10:30:47Z
В Україні завтра буде найспекотніше у Європі
Gazeta UA
2025-07-08T10:27:18Z
СБУ затримала підполковника запасу Сил оборони, який шпигував для рашистів на Сумщині
Украина Криминальная
2025-07-08T10:24:47Z
Ця подія не зачепить лише 3 області. Що передбачається 12 липня
Telegraf
2025-07-08T10:18:23Z
Рятувальники показали наслідки негоди в Україні
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T10:18:18Z
Греція запровадила перерви в роботі через спеку: які послуги не працюватимуть та де
24tv
2025-07-08T10:36:53Z
Вітвіцька розповіла всі деталі відбудови "Охматдиту": за що вона відповідає та яку суму зібрали
24tv
2025-07-08T10:36:48Z
Виплату тільки анонсували: українці вже посперечалися через "Пакунок школяра"
24tv
2025-07-08T10:33:05Z
Російськомовні в школі: освітня омбудсменка розповіла, як карати учнів та вчителів
Фокус
2025-07-08T10:21:41Z
Розкриті технічні характеристики французького ударного дрона Fly-R
InternetUA
2025-07-08T10:19:01Z
Тисячі БПЛА на місяць: китайські виробники дронів допомагають РФ обходити санкції, — Bloomberg
Фокус
2025-07-08T10:15:30Z
На Дніпропетровщині посадовець, який наживався на закупівлі ліжок для армії, піде під суд
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T10:15:23Z
Три альтернативи: що робити, якщо абітурієнт не склав НМТ у 2025 році
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T10:12:43Z
В Україні залишать лише один вид соціальної допомоги: як це працюватиме
VGorode
2025-07-08T10:10:14Z
Гідратація у спеку: що ви робите неправильно і як це виправити
24tv
2025-07-08T10:27:42Z
На популярному курорті тривають протести проти масового туризму
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T10:24:44Z
Сезонні овочі в меню: готуємо баклажани з сиром по-пармськи
Gazeta UA
2025-07-08T10:21:54Z
Японський лайфхак, що врятує від спеки: "кондиціонер" за нуль гривень
Telegraf
2025-07-08T10:21:23Z
Де відпочити біля Києва з пляжем або басейном: варіанти від дешевих до люксових
Telegraf
2025-07-08T10:18:51Z
Ці засоби є у кожної господині: як позбутися мух у домі - два простих методи
Знай
2025-07-08T09:51:21Z
Виявляється, різниця є: якою стороною треба стелити фольгу
24tv
2025-07-08T09:45:38Z
Особисте королівство: пара забронювала курорт без жодного іншого гостя
Фокус
2025-07-08T09:45:00Z
Не дайте палючому сонцю знищити врожай: врятувати помідори від спеки допоможе простий лайфхак
Telegraf
2025-07-08T09:42:38Z
ДБР розслідує смертельну ДТП у Житомирі за участі правоохоронця
Украина Криминальная
2025-07-08T10:37:31Z
Напали із пневматичними пістолетами на чоловіка: в Одесі двом підліткам повідомили про підозру в хуліганстві
Украина Криминальная
2025-07-08T10:36:16Z
У Харкові затримали трьох молодиків, які до смерті побили чоловіка
Мій Харків
2025-07-08T10:31:42Z
ДБР затримало батька та сина – правоохоронців, які за гроші «звільняли» чоловіків від служби в армії
Украина Криминальная
2025-07-08T10:27:45Z
В России во время испытаний беспилотник с «Уральского завода» врезался в дом
Новости Украины
2025-07-08T10:24:32Z
В Росії сталася загадкова авіатроща: літак впав на житловий будинок
Telegraf
2025-07-08T10:24:11Z
Не викликали дитині швидку. Садочок у Дніпрі потрапив у гучний скандал, усі подробиці
Telegraf
2025-07-08T10:18:42Z
Судитимуть розбійника, який вчинив напад на жінку у Черкасах
Украина Криминальная
2025-07-08T10:06:32Z
У Деснянському районі Києва невідомий застрелив чоловіка
УкраинФорм
2025-07-08T09:57:25Z
Джессі Джей на тлі боротьби з раком видалили молочні залози: як співачка почувається після операції
TSN
2025-07-08T10:36:39Z
Зірка "МастерШефа" Мартиновська відповіла, чи помирилася з кумою Літвіновою після публічного конфлікту
TSN
2025-07-08T10:36:26Z
"Труднощі у трудних": наречений Лесі Нікітюк зізнався, чи подобається йому бути батьком
GlavRed
2025-07-08T10:27:54Z
Копія мами: рідна донька Анджеліни Джолі вийшла на публіку
Фокус
2025-07-08T10:12:41Z
Потап принизив Єфросиніну і Фреймут у новому відео: репера розкритикували в мережі
24tv
2025-07-08T10:00:34Z
Jessie J повідомила про результати операції: У мене немає поширення раку
Комсомольская правда
2025-07-08T09:25:48Z
Чи вийде 3 сезон улюбленого українського серіалу "Жіночий лікар": що відомо про продовження
24tv
2025-07-08T09:06:51Z
Трейлер «2000 метрів до Андріївки» — нова документалка від творців «20 днів у Маріуполі» про запеклі бої під Бахмутом
ITC
2025-07-08T08:46:57Z
Соломія Вітвіцька відповіла на хейт через відпочинок з нареченим-військовим у Буковелі
24tv
2025-07-08T08:36:07Z
Mazda вражає Європу високою ціною на новий електричний седан
Топ Жир
2025-07-08T10:33:30Z
Lexus випустила суперкар серед кросоверів, його можна виграти у лотерею
AutoCentre
2025-07-08T10:15:11Z
Hyundai оновила дизайн бюджетного мінівена, щоб він став помітнішим
Топ Жир
2025-07-08T10:03:05Z
Які нові електромобілі купували українці у червні: опубліковано свіжу статистику
AutoGeek
2025-07-08T09:45:08Z
Автопілот Tesla FSD не працює, як обіцяно — власник отримав компенсацію через арбітраж
ITC
2025-07-08T09:40:57Z
Річард Хаммонд протестував прототип електричного Porsche Cayenne
AutoCentre
2025-07-08T09:15:24Z
Футуристичний раритет 70-х років "прогулявся" Києвом: в чому унікальність цього авто
Telegraf
2025-07-08T09:12:57Z
Доступні електромобілі Nissan з Китаю готуються до виходу на світовий ринок
Топ Жир
2025-07-08T08:48:46Z
Офіційно: новому Fiat 500 повернули бензиновий мотор
ЗаРулем
2025-07-08T08:42:59Z
Lockheed Martin може врятувати від загибелі найважливішу місію NASA на Марс за $3 мільярди
Фокус
2025-07-08T10:36:24Z
Флагман Samsung Galaxy S26 Ultra отримає камеру з минулого покоління
InternetUA
2025-07-08T10:31:54Z
В ЄС почали «маркувати» смартфони даними про енергоефективність — один бренд удвічі витриваліший за iPhone та Pixel
ITC
2025-07-08T10:28:07Z
Слово "кіт" побачать тільки справжні генії: загадку треба розгадати за 7 секунд
GlavRed
2025-07-08T10:27:48Z
Game Pass усіх знищить: лідери ігрової індустрії розкритикували Xbox та Microsoft
24tv
2025-07-08T10:15:32Z
У Японії компанія почала скуповувати хвилі мозку людини
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T10:03:52Z
iPhone 17 отримає оновлений Dynamic Island
InternetUA
2025-07-08T10:01:07Z
Десятки мільйонів доларів щороку: Meta «переманила» топменеджера Apple з AI
AIN
2025-07-08T09:42:25Z
Call of Duty: WW2 прибрали з Game Pass через хакерів, які зламували ПК і тролили гравців гей-контентом
ITC
2025-07-08T09:40:05Z
БК «Старий Луцьк» подовжив контракт з форвардом Максимом Михайловим
УкраинФорм
2025-07-08T10:36:33Z
Штутгарт оголосив про перехід молодого півзахисника Црвени Звезди
Football.ua
2025-07-08T10:33:12Z
Глядачі Тур де Франс дивилися гонку з цвинтаря, де ногами стояли на могилах
24tv
2025-07-08T10:27:48Z
Українська футбольна арбітриня Грушко судитиме гру Євро Норвегія - Ісландія
УкраинФорм
2025-07-08T10:27:30Z
Рома представила нову домашню форму на сезон-2025/26
Football.ua
2025-07-08T10:15:38Z
Шахтар – Ільвес: де дивитися матч Ліги Європи
Football.ua
2025-07-08T10:15:07Z
"Плювок в обличчя": у Федерації фехтування України відреагували на допуск росіян на ЧС у Грузії
ZN UA
2025-07-08T10:00:30Z
У Шахтарі зробили заяву про війну в Україні: хочуть мирної угоди
24tv
2025-07-08T10:00:25Z
Реал зберігає Гонсало Гарсію — клуб відмовляється від будь-яких переговорів щодо трансферу
Football.ua
2025-07-08T09:55:26Z