Google запускает тестирование технологии таргетинга, альтернативной cookies

Google объявила о развертывании технологии FLoC, важной части своего проекта Privacy Sandbox для Chrome, в качестве пробной версии для разработчиков.

FLoC призван стать альтернативой файлам cookie, которые сегодня используют компании, занимающиеся рекламными технологиями, для отслеживания вас в сети. Вместо файла cookie, позволяющего установить личность, FLoC запускается локально и анализирует поведение пользователя в Интернете, чтобы сгруппировать его в группу единомышленников со схожими интересами (при этом не передает его историю поиска в Google). Эта группа достаточно точна, чтобы дать возможность рекламодателям делать свое дело и показывать пользователям релевантную рекламу, но не настолько конкретна, чтобы позволить маркетологам идентифицировать вас лично.

Эта «реклама на основе интересов», как любит ее называть Google, позволяет пользователю спрятаться в толпе других со схожими интересами. Все отображаемые в браузере идентификаторы группы, вся пользовательская история просмотров и другие данные остаются локально.

Схема формирования групп пользователей по технологии FLoC

Тестирование начнется в США, Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии и на Филиппинах. Со временем Google планирует глобальное масштабирование. Как ранее сообщалось в этом месяце, Google не проводит никаких тестов в Европе из-за опасений по поводу GDPR и других правил конфиденциальности (отчасти потому, что неясно, следует ли считать идентификаторы FLoC личными данными в соответствии с этими правилами).

Пользователи смогут отказаться от этой пробной версии origin, так же, как они смогут сделать это со всеми другими пробными версиями Privacy Sandbox.

Неудивительно, учитывая то, как FLoC меняет многие существующие системы онлайн-рекламы, не всем нравится эта идея. Рекламодателям, очевидно, нравится идея иметь возможность таргетинга для отдельных пользователей, хотя предварительные данные Google показывают, что использование этих групп интересов приводит рекламодателей к аналогичным результатам и что они могут ожидать увидеть «не менее 95% конверсий на каждый потраченный доллар по сравнению с файлами cookie».

Google отмечает, что ее собственные рекламные продукты получат такой же доступ к идентификаторам FLoC, что и ее конкуренты в рекламной экосистеме.

Но не только рекламная индустрия смотрит на этот проект скептически. Защитники конфиденциальности не полностью согласны с этой идеей. EFF, например, утверждает, что FLoC упростит работу маркетинговых компаний, которые хотят отслеживать пользователей, например, на основе различных идентификаторов FLoC, которые они предоставляют. Это то, что Google рассматривает в своем предложении по бюджету конфиденциальности, но еще неизвестно, насколько хорошо это будет работать.

Между тем, пользователи, вероятно, предпочтут просто просматривать веб-страницы, не видя рекламы (независимо от того, во что рекламная индустрия хочет, чтобы мы верили) и не беспокоясь о своей конфиденциальности. Но онлайн-издатели продолжают полагаться на доход от рекламы для финансирования своих сайтов.

При всех этих расходящихся интересах всегда было ясно, что инициативы Google не понравятся всем. Это противодействие всегда было встроено в процесс. И хотя другие поставщики браузеров могут напрямую блокировать рекламу и сторонние файлы cookie, роль Google в рекламной экосистеме немного усложняет эту задачу.

«Когда другие браузеры начали блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, мы были в восторге от этого направления, но беспокоились о немедленных последствиях», - пишет в заявлении Маршалл Вейл, менеджер по продукту Google для Privacy Sandbox. «В восторге, потому что нам абсолютно необходим более приватный Интернет, и мы знаем, что сторонние файлы cookie не являются долгосрочным решением. Обеспокоены, потому что сегодня многие издатели полагаются на рекламу на основе файлов cookie для поддержки своих усилий по созданию контента, и мы видели, что блокировка файлов cookie уже порождает обходные пути, нарушающие конфиденциальность (например, снятие отпечатков пальцев), что еще хуже для конфиденциальности пользователей. В целом мы сочли, что прямая блокировка сторонних файлов cookie без жизнеспособных альтернатив для экосистемы была безответственной и даже вредной для бесплатного и открытого Интернета, которым мы все наслаждаемся».

Стоит отметить, что FLoC, как и другие инициативы Google по обеспечению конфиденциальности, все еще находятся в стадии разработки. Компания заявляет, что идея состоит в том, чтобы извлечь уроки из этих первоначальных испытаний и соответствующим образом развить проект.

По материалам: Techcrunch