Исследование: украинцы в интернете стали больше читать, играть и покупать лекарства

В основе рейтинга лежат данные компании Similarweb, которая предоставляет услуги веб-аналитики, глубокого анализа данных и бизнес аналитики для международных корпораций. Мы включили в данный список исключительно интернет-ресурсы украинских компаний, которым, по определению, сложно конкурировать с сайтами международных интернет-гигантов.

Чтобы адекватно оценить привлекательность тех или иных сайтов, с точки зрения наполнения их украинской аудиторией, мы проанализировали посещаемость 100 самых популярных интернет-ресурсов и выделили у них долю отечественного трафика.

На диаграмме ниже, мы приводим статистические данные за 2 месяца. Это позволяет наглядно оценить динамику интернет-ресурсов и перемены, которые произошли в первой десятке лидеров. Голубой столбец иллюстрирует посещаемость февраля, оранжевый - марта.

Вот как выглядит ТОП-10 сайтов по доле украинской аудитории (посещаемость указана за месяц, в млн уникальных посетителей):

Первое, что бросается в глаза, это тенденция к росту посещаемости большинства сайтов. Наиболее очевидная причина этого – март длиннее февраля, однако, имеют место и другие причины.

В марте на первую позицию снова вернулась новостная лента портала Ukr.net. А вот портал Sinoptik.ua – сместился на второе место после длительного зимнего лидирования. Доска объявлений OLX также возобновила рост посещаемости впервые после практически полугодичного спада.

Четвертое место заняла «Украинская Правда», которая в марте взлетела сразу на 2 строчки, оставив позади «Rozetka» и Prom.ua даже несмотря на то, что они также прибавили в посещаемости, в сравнении с предыдцщим периодом. Дополнительно стоит отметить сайт «24 канала», который обогнал интернет-ресурсы «Приватбанка».

Как мы уже отметили выше, повышение посещаемости в феврале коснулось большинства сайтов. Это несложно заметить на диаграмме, отображающей динамику посещаемости ресурсов по категориям:

Как видим, новости по-прежнему удерживают внимание аудитории с большим отрывом от остальных интернет-ресурсов. За ними идут маркетплейсы, доски объявлений и погода. Что касается, распределения интересов аудитории по тематике сайтов, в марте оно выглядело следующим образом:

Интересно отметить, что самой быстрорастущей аудиторией в марте могли похвастаться сайты из категории онлайн-казино (+20,67%), товары для дома (+17,44), а также образование (+13,75).

За ними следуют сайты, посвященные продаже автотоваров (+11,03) и товарам категории здоровье (+9,5). Предположительно, значительный рост посещаемости этих ресурсов коррелирует с введением локдауна, в связи с чем покупка медикаментов, товаров для дома, обслуживание автомобилей и дистанционная учеба стали особенно актуальны. Равно как и онлайн-развлечения.

А вот наибольший спад посещаемости претерпела категория Погода (-10,22%) и системы поиска и сравнения цен (-5,2%).

Полный список ТОП-100 сайтов украинских компаний:

Зеленым цветом мы отметили сайты, которым в ноябре удалось улучшить свои позиции в рейтинге, по сравнению с октябрем, розовым - наоборот – те, посещаемость которых просела.