MY.UAНовини
«Детектор телерейтингів». Конкуренти потіснили «Україну» на п’яте місце
«Детектор телерейтингів». Конкуренти потіснили «Україну» на п’яте місце

«Детектор телерейтингів». Конкуренти потіснили «Україну» на п’яте місце

У березні посилилася боротьба між топовими каналами. Рік незмінного лідерства «України» й майже пів року лідерства ICTV добігають кінця. Тепер пальма першості переходить від каналу до каналу щотижня. СТБ очолив топ за 18–54, «Україна» поступилась і «1+1», і трійці StarLightMedia, і перемістилася на п’яте місце за комерційною аудиторією. В ефір вийшли прем’єри ключових проєктів: «Холостяк-11», «Папік-2», «Пес-6», «Від пацанки до панянки», «Де логіка?», Dizel Night. Активність рекламодавців далі зростає.

В огляді ми аналізуємо та ранжуємо канали переважно за комерційною аудиторією «18–54, 50 тисяч+» (глядачі віком 18–54 років, мешканці міст із населенням понад 50 тисяч). Інформаційні та суспільні канали ми додатково розглядаємо за аудиторією «18+, вся Україна» (глядачі, старші за 18 років, по всій Україні). Зростання або зниження частки формується на основі порівняння з попереднім місяцем (наприклад, у березневому огляді порівнюємо з лютим 2021 року). Топи найкращих трансляцій каналів формуються за «18–54, 50 тисяч+» (крім «UA: Першого», чий топ сформовано за «18+, вся Україна»).

Тижні березня: 9-й тиждень (1–7 березня), 10-й (8–14 березня), 11-й (15–21 березня), 12-й (22–28 березня), 13-й (29–31 березня).

Дані для аналізу надало рекламне агентство Vizeum Ukraine. Додатково при аналізі сіток мовлення першої шістки каналів в огляді використані дані консалтингової компанії MRM щодо праймових лінійок, оприлюднені на сайті Media Business Reports.

Тенденції березня

СТБ став лідером за аудиторією 18–54. За комерційною аудиторіє канал лише трошки не дотягнув до ICTV. У березні в цій категорії всі три канали StarLightMedia посунули «Україну» аж на п’яту позицію в топі. Окрім СТБ, зросли показники у «1+1», «Інтера», НТН та «Плюсплюс». А от упала частка найбільше в каналу ТЕТ.

 

За аудиторією 18+ СТБ також демонструє зростання, тимчасом як лідер «Україна» глядачів у березні дещо втратила.

Саме між «Україною» та СТБ зараз відбувається основна боротьба за глядача, адже, як бачимо з профайлу, аудиторії обох каналів дуже подібні за статево-віковими характеристиками. ТЕТ і Новий канал максимально зблизилися. НТН у березні перемістився в бік жіночої аудиторії.

Цього місяця «Маску» і «Дизель-шоу» обійшов серіал «Кварталу 95» «Папік-2», який суттєво вплинув на зростання праймових слотів «1+1». Контенту «Плюсів» у топі найбільше: новини і шоу «Голос країни». Але найпопулярнішими новинами у березні стали не «ТСН», а «Вікна» на СТБ. Серед топових шоу — реаліті «Холостяк 11». З контенту «України» у топі «Маска», а від Нового каналу — кінопоказ.

ICTV

Березень став умовним стартом весняного сезону. Канали випустили в ефір традиційні прем’єри і посилили конкуренцію не лише за серіальні слоти, а й за вечір п’ятниці. Це було відчутно і для ICTV, коли його «Дизель-шоу» стикнулось із прем’єрою «Холостяка» на СТБ. Після появи такого конкурента показники програми погіршилися.

Серіал «Розтин покаже» у вечірній праймовій лінійці о 21:30 змінив серіал «Пес» і традиційно наростив частку, особливо коли в сітку зайшли нові серії шостого сезону.

Втім цього місяця лідерська позиція ICTV суттєво похитнулася. В останні тижні березня канал поступався не лише СТБ, а й «1+1».

СТБ

 У березні СТБ демонструє зростання від тижня до тижня. Дедалі частіше канал стає лідером у будні. Він запустив свої топові шоу, передусім «Холостяк», який одразу очолив топ каналу за тиждень. Завдяки пригодам нового холостяка Міші та його шанувальниць СТБ в березні має найрейтинговіші новини. У день випуску реаліті-шоу «Вікна» взяли частку 15,48 %. Завдяки «Холостяку» звернення Зеленського також найбільше людей побачило саме на СТБ. Також у березні вийшов довгоочікуваний Dizel Night, втім прем’єра зібрала цифри, нижчі за середні показники каналу.

До всього каналу також пощастило із серіалом. Восьмисерійна «Полонена» виробництва Ivory films підняла середню частку слоту до 11,4 % і потрапила до найкращих програм місяця березня. Канал позиціонує серіал як сучасну історію «красуні та чудовиська»: головну героїню після того, як чоловік програв її в покер, викрадає таємничий незнайомець зі шрамом.

Інші новинки березня були не такими примітними: серіали «Авантюра на двох», «Любов Віри» та містичний серіал «Ворожка» про дівчину з провінції, яка вміє бачити минуле і майбутнє.

«1+1»

Березень для «1+1» пройшов під знаком серіалу «Папік». Продовження рейтингової історії про пригоди пенсіонера, який удає із себе успішного бізнесмена, та дівчину Лізу від «Кварталу 95». Комедії на каналі дивляться значно краще, ніж мелодрами, які кілька років тому канал позиціонував як основні серіали весни. Прем’єра серіалу «Бідна Саша» про поневіряння молодої дівчини посадила слот о 20:45 за комерційною аудиторією до 5,3 %, а наступного тижня «Папік» підняв його до 11 %.

Схожа ситуація зі слотом 22:00, де зрештою «Плюси» поставили ще одну, але не нову, комедію «Кварталу 95» — «Родичі».

З-поміж шоу найрейтинговіше — «Голос країни». А от «Ліпсінк батл» має нижчі цифри. До того ж, цей проєкт виходить у суботу і перетинається в часі з «Маскою» «України». Подібні цифри й у «Жіночого кварталу», який виходить після «Ліпсінк батл», а «Вечірнього кварталу» у топі немає.

Новий канал

Найвдалішим для Нового каналу був другий тиждень березня, коли мовник вийшов на другу позицію в топі, поступившись лише ICTV. Щотижня канал запускав по прем’єрі шоу у вертикальній лінійці буднів о 19:00. Спершу стартувало реаліті «Від пацанки до панянки» (транслюється щопонеділка) і зібрало цифри, вищі за середні. Більшу цікавість у глядачів викликала прем’єра «Де логіка?» (вівторок) — частка понад 13 %, на перших позиціях топу березня. Далі прийшов час «Вар’ятів» (середа) , які взяли цифри, нижчі за попередні проєкти (8,4 %).

А ще за тиждень в ефір вийшов новий сезон Improv Live Show (вівторок, одразу після «Де логіка?») з часткою 8,8 %.

Так канал доукомплектував свою вертикальну лінійку. У решті ключових вечірніх слотів Новий розважає глядачів кінопоказом о 21:00 та 23:00. Найбільше цього місяця глядачам сподобалася стрічка «Хенкок». Також непогано пішли «Пірати Карибського моря», «Джон Картер», «Алладін та «Король Лев».

«Україна»

У березні конкуренти витіснили телеканал «Україна» на п’яту позицію в топі. Найрейтинговішим його проєктом лишається шоу «Маска». Канал уже вирішив знімати другий сезон. Це чи не найперше велике шоу каналу, яке взяло такі високі показники серед різних аудиторій.

Із серіальними прем’єрами не все складалося так добре. У березні вийшов серіал «Незакрита мішень» у слоті о 21:00. 24-серійна стрічка виробництва продакшену Saga Pictures розповідає історію біатлоністки. Серіал узяв нижчі цифри (частка 8,5 %), ніж «У полоні минулого», який перед ним транслювався в цьому слоті. Десь на тому ж рівні в останній тиждень березня канал показав телефільм «Сашка».

У топі чотири телефільми, які канал показував по неділях. Саме в неділю «Україна» найчастіше виходила в лідери, переважно змагаючись із Новим каналом. Також у топі два футбольні матчі за участю збірної України.

«Інтер»

«Інтеру» в березні вдалося наростити показники за комерційною аудиторією, особливо у другій половині місяця.

У ранкові слоти каналу повернувся кінопоказ о 12:25, де канал показує прем’єрні британські детективи («За справу береться Шекспір», «Агата Рейзін» тощо). Також «Інтер» продовжує показувати бойовики та детективи у праймі п’ятниці.

Сітка вечірнього прайму каналу незмінна вже другий рік: «Стосується кожного», «Подробиці», «Речдок» та «Слідство вели». Саме останні проєкти займають майже всі позиції топу березня. Найкраща програма каналу новини А найрейтинговіший фільм «Інтера» в цей місяць — радянська стрічка «Дівчата».

Інформаційні канали

«Наш» із відривом лідирує в містах із населенням понад 50тисяч, та й загалом канал майже зрівняв показники із Прямим. При цьому якщо в порівнянні з лютим показники «Нашого» майже не змінились, але частка Прямого впала. Також знизилися показники «Еспресо» та 24 каналу. Натомість цифри 5 каналу змінились несуттєво.

Суспільний мовник

Показники «UA:Першого» в порівнянні з минулим місяцем зросли на кілька сотих. Серед найрейтинговішого контенту знову фільми про звірят («зебри і крокодили», або, за іншою версією, «муфлони і гібони», яких дехто з кандидатів на посаду голови правління НСТУ так хоче позбутися) та біатлон. Також глядачі каналу дивилися новини та спорт.

Топ рекламодавців і заповнюваність рекламних блоків на каналах

У березні рекламна активність зростала й далі — цього разу на 23 %. Заповнюваність рекламних блоків, за словами старшого дослідника агентства Vizeum Ukraine Романа Жадька, становить 89 % (93 % на «Преміум ТБ» і 77 % на «Твоє ТБ»): «Це на 27 відсоткових пунктів вище показників минулого року». Топрекламодавцями «Преміум ТБ» стали:

- Nestle and L’Oreal (в першу чергу завдяки підсиленню підтримки брендів Garnier (+214%), L’Oreal (+50%) і неактивних у 2020-му «Мівіна», Nescafe та Starbucks);

- «Кусум Хелхкер» (за рахунок неактивних у минулому році «Аброл», «Дермазол» та «Диклосейф»).

Саме ці компанії показали найбільше зростання порівняно з аналогічним періодом минулого року.

А найбільшим скороченням активності відзначився Mars and Wrigley, який скоротив підтримку M&M’s (-34 %) і Twix (-55 %), та Sheba (-85 %), який призупинив активність Orbit.

Частка «Твоє ТБ», за словами Романа, від усього розпроданого інвентарю складає 22 %. Це менше ніж минулого місяця.

Найбільше скорочення активності в порівнянні з аналогічним періодом минулого року демонструє GlaxoSmithKline (призупинивши активність Coldrex, Paradontax, АЦЦ, «Бронхо-мунал», «Лінекс» та «Екзодерил»).

Найбільшим зростанням активності відзначилися:

- «Фармак». Компанія збільшила підтримку Zipelor (+189 %), «Лактіале» (+203 %), «Но-Соль» (+98 %), «Пектолван» (+62 %), «Евказолін» (+160 %) та неактивних у 2020-му «Бронхалік», «Гепаргін», «Рапіра», «Сонобарбовал», «Уронефрон»;

- Acino Pharma. У першу чергу завдяки підсиленню підтримки бренду «Корвалтаб» (+81 %) та неактивних у 2020-му «Кальцій-Д3 Нікомед» і Vitrum.

Інфографіку для «Детектора медіа» розробив Роман Жадько, старший дослідник Vizeum Ukraine. Дані телепанелі належать ІТК; дослідник — Nielsen; моніторинг — «Комунікаційний альянс». Дані наведено для аудиторій 18+, 18–54, вибірки «Вся Україна» та «50 тисяч+» за показниками rat % і shr %. Дані Overnight. Детальніше по показниках — у глосарії ІТК.

Теги за темою
СтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
В Раде не скрывают гнева: "это ручное гестапо Зеленского"
Comments UA
2025-08-08T17:24:03Z
В документах Кремля прописана дата окончания войны: ГУР рассказали, когда россия отступит
Знай
2025-08-18T20:30:13Z
Как закончится война в Украине: прогноз Сырского
TSN
2025-08-07T20:42:23Z
Известно, кто будет охранять Путина во время визита в США
Корреспондент
2025-08-13T07:27:53Z
Антирекордная атака Путина: в Воздушных силах указали на неожиданную особенность обстрела
Comments UA
2025-08-21T09:42:43Z
Сплыли странные подробности о задержанном нардепе Кузнецове
Telegraf
2025-08-21T09:39:02Z
Мелания Трамп передала Путину тайное письмо
TSN
2025-08-16T04:31:36Z
Ключевой помощник Путина считает вторжение в Украину ошибкой - СМИ
Корреспондент
2025-08-10T23:27:38Z
Трамп оценил саммит и высказался о санкциях для РФ
Корреспондент
2025-08-16T03:36:58Z
Алла Пугачева решилась на резкий и неприятный шаг
Comments UA
2025-08-14T20:42:08Z
Леся Никитюк ошеломила эффектным видом фигуры в купальнике спустя два месяца после родов
TSN
2025-08-16T14:57:48Z
Обручальное кольцо Елены Зеленской. Как выглядит главное украшение первой леди Украины и сколько стоит
Telegraf
2025-08-13T18:09:43Z
Анна Кошмал после рождения второго ребенка не может похудеть и объяснила почему: "Все безрезультатно"
TSN
2025-08-16T16:06:52Z
"Он - величайшая звезда Украины": Перман вспомнил, как Олега Винника пытались убить чеченцы
Апостроф
2025-08-21T08:12:46Z
Комик Виктор Розовый дал скандальное интервью, где рассказал об изменах и неудовлетворении в сексе
Comments UA
2025-08-21T08:06:33Z
Умер популярный российский актер Иван Краско
GlavRed
2025-08-09T10:54:57Z
"Ты должна жить своей жизнью": дочь Халка Хогана раскрыла его последние слова
Фокус
2025-08-09T10:15:20Z
Съемки клипа Макса Барских сорвались из-за баллистического обстрела
TSN
2025-08-15T14:21:32Z
Выстрелил молодой маме в голову. В Каменском произошло ужасное убийство
Telegraf
2025-08-09T11:09:46Z
Взрыв завода в РФ: резко увеличилось число пострадавших
Корреспондент
2025-08-15T14:06:46Z
Ракетная атака на Днепр: что известно о последствиях
TSN
2025-08-15T14:21:54Z
В Запорожье в результате атаки РФ погибли три человека, много раненых. ФОТО
Новости Украины
2025-08-18T10:33:02Z
В Киевской области благодаря дронам-перехватчикам сбили почти 50 российских беспилотников
Апостроф
2025-08-21T09:27:34Z
Житомирского депутата-мошенника отпустили на свободу и вернули деньги
Корреспондент
2025-08-21T09:06:26Z
В Москве масштабный пожар: горят склады и кафе
Корреспондент
2025-08-17T00:03:36Z
Сотрудницу Одесской таможни поймали на взятке
Корреспондент
2025-08-09T11:09:07Z
И года не прошло: в Калифорнии снова бушуют лесные пожары
Фокус
2025-08-08T17:51:41Z
Какой завтра, 22 августа, праздник — все об этом дне, какой церковный праздник, что нельзя делать
TSN
2025-08-21T06:03:54Z
17 августа: церковный праздник сегодня, что выбросить из дома, чтобы ушли болезни и печали
UAToday
2025-08-17T04:00:46Z
Вдова Поклада после его смерти поскандалила с бывшей Джигарханяна, которая позвонила из Москвы
TSN
2025-08-09T11:03:40Z
"Они просто все в этих шапках": украинская молодежь опозорилась незнанием истории
Telegraf
2025-08-08T22:33:35Z
"Давно такого не было": в соцсетях активно обсуждают интервью Розового Рамини
Фокус
2025-08-21T09:42:57Z
Школьных экзаменов не будет: что ждет учеников и выпускников
Знай
2025-08-21T09:30:07Z
Перебросят ли войска КНДР из Курщины на другие направления: Сырский ответил
TSN
2025-08-07T18:45:49Z
Украинка купила в АТБ пельмени с отвратительным "сюрпризом". Что там было
Telegraf
2025-08-09T11:06:47Z
Дроны атаковали завод ударных БПЛА в России
Новости Украины
2025-08-09T09:42:54Z
Три вечерних привычки, которые помогут быстро заснуть
Gazeta UA
2025-08-09T21:42:39Z
Новый штам коронавируса: области распространения, симптомы
Корреспондент
2025-08-09T02:57:25Z
Микробиолог рассказала о новых технологиях борьбы с раком
ZN UA
2025-08-09T10:51:17Z
Кошки помогут вылечить болезнь Альцгеймер: станут ли пушистые пациенты ключом к новому лекарству
Знай
2025-08-21T08:51:43Z
Как почистить матрас в домашних условиях от желтых пятен, мочи, запаха: эффективные методы
TSN
2025-08-21T08:09:39Z
Как поддержать иммунитет ребенка при адаптации в садике
Знай
2025-08-21T06:51:01Z
Эта любимая среди многих рыба способствует долголетию: о чем идет речь
Comments UA
2025-08-21T06:00:58Z
Невакцинированных детей могут не пустить за школьную парту: Минздрав назвал законы
Новости Украины
2025-08-20T21:00:00Z
Украинцы в Польше могут потерять право на бесплатную медпомощь: как вернуть статус
Хвиля
2025-08-20T20:15:34Z
Банкротство Аэросвита: арбитраж закрыл $700 млн иск компании Коломойского к Украине
Лига
2025-08-08T13:39:26Z
Добавят меньше, чем стоит буханка хлеба: на сколько повысят пенсии
Знай
2025-08-08T17:36:28Z
Выгодно ли работать на пенсии: сколько прибавят за каждый месяц
Знай
2025-08-14T05:06:09Z
Азербайджан может снять эмбарго на поставку оружия Украине
TSN
2025-08-11T01:21:49Z
Доллар и евро возобновили снижение в обменниках
Корреспондент
2025-08-21T09:45:14Z
НБУ ко Дню Независимости выпустит новые банкноты с едким для РФ лозунгом
Comments UA
2025-08-21T09:39:02Z
Саратовский НПЗ в России остановил прием нефти после атаки беспилотников
Новости Украины
2025-08-11T19:30:20Z
FT: России грозят "беспрецедентные" проблемы с бензином, но до топливного кризиса далеко
Лига
2025-08-21T09:36:07Z
Отопительный сезон не за горами: хватит ли Украине газа на зиму
Апостроф
2025-08-21T09:21:44Z
Кабмин упростил продажу подержанных авто: от чего избавили украинцев
Знай
2025-08-16T15:51:16Z
Вводят новый синий сигнал светофора: водители в шоке, штрафов станет больше
Знай
2025-08-16T12:30:45Z
В Киеве заметили новейший спортивный электрокроссовер Smart
Фокус
2025-08-09T09:42:13Z
Какими автомобилями больше всего довольны их владельцы — исследование
Фокус
2025-08-21T07:36:46Z
Раскрыт возможный сеттинг Forza Horizon 6 — ожидаемая гонка от Microsoft должна выйти в 2026 году
GameMag
2025-08-21T04:03:34Z
Xiaomi выйдет на европейский рынок электромобилей в 2027 году
Корреспондент
2025-08-20T16:06:42Z
Звезды "Очень странных дел" и "Индианы Джонса": музей распродает коллекцию авто из кино
Фокус
2025-08-20T14:15:34Z
Автомеханики ответили, когда стоит продавать автомобиль, чтобы потом не сожалеть
Comments UA
2025-08-20T13:00:23Z
Может появиться в Украине: Stellantis готовит конкурента VW ID.3 и MG4 за $15 000
Фокус
2025-08-20T11:57:31Z
Больше всего "мотают" электроэнергии: эксперты назвали разоряющие вас приборы
Знай
2025-08-16T20:12:38Z
Полнолуние и новолуние в августе 2025: лунный календарь
VGorode
2025-08-09T11:33:37Z
Цифровая головоломка, которая захватила сеть: найдите число 16 за 7 секунд
Gazeta UA
2025-08-15T14:15:23Z
Ограничения в мессенджерах: Россия усиливает цифровой контроль
Хвиля
2025-08-14T00:15:39Z
7 самых рискованных онлайн-игр, вызывающих максимальные потери у игроков
Comments UA
2025-08-21T09:45:48Z
По сети распространяется фейковый ChatGPT: в чем опасность
Хвиля
2025-08-21T09:45:05Z
В пустыне найдено древнейшее небиблийное упоминание о Моисее
UAToday
2025-08-21T09:30:20Z
Что будет, если ходить по-маленькому в море или реку: объяснение ученых
UAToday
2025-08-21T09:03:53Z
"Square Enix зациклилась на копировании чужих идей": Ветеран Dragon Quest Рютаро Итимура объяснил свой уход из компании
GameMag
2025-08-21T09:03:19Z
Что будет, если хранить лимоны в морозилке: вам точно это понравится
TSN
2025-08-10T12:48:31Z
Гороскоп на сегодня 16 августа: финансы овнов, обман близнецов и разочарование рыб
Знай
2025-08-16T02:06:53Z
В Египте нашли затерянный город времен раннего христианства
Корреспондент
2025-08-13T17:21:02Z
Этот продукт больше всего вредит зубам — и это не сладости
Comments UA
2025-08-21T09:24:32Z
Это действительно так: 15 растений, которые способны предсказать, когда пойдет дождь
TSN
2025-08-21T08:18:50Z
Никогда не давайте этот напиток детям в школу. Что скрывает популярная Cola Zero
Telegraf
2025-08-21T08:03:58Z
Как дать коту таблетку: полное пособие для владельцев домашнего питомца
TSN
2025-08-21T06:36:43Z
Эти продукты запрещено хранить в дверце холодильника: испортятся очень быстро
Comments UA
2025-08-21T06:03:19Z
Управление воспоминаниями: как музыка способна «настроить» ваш мозг
TSN
2025-08-21T03:51:54Z
"Перемоги не буде", - Стрєлков із в'язниці побачив провал наступу РФ
Новости Украины
2025-08-08T19:33:44Z
Этот лайфхак спасет вас от адской жары: как охладить дом за 15 минут
Знай
2025-08-09T10:51:17Z
"Забиваются в норы": новая тактика врага в Волчанске
Хвиля
2025-08-07T22:15:57Z
Россия атакует Украину БпЛА: карта тревог
TSN
2025-08-08T22:03:49Z
"Мы возвращаемся": Victoria Museum снова открывает двери для посетителей в Киеве
Апостроф
2025-08-21T09:33:57Z
Денежная помощь для пенсионеров в Одесской области: перечень обязательных критериев для получения выплат
Политека
2025-08-21T09:30:50Z
Дроновая атака РФ по Купянску: количество пострадавших возросло
Апостроф
2025-08-08T13:21:45Z
Разведка поразила системы ПВО россиян, в том числе на горе Ай-Петри в Крыму – видео
Лига
2025-08-07T14:25:08Z
Россияне продвинулись в трех областях - DeepState
Корреспондент
2025-08-14T08:36:30Z
Украинцы завоевали первую золотую медаль на Всемирных играх-2025
ZN UA
2025-08-08T15:21:25Z
Вербич озвучил, при каких условиях готов вернуться в Динамо
Корреспондент
2025-08-09T10:00:26Z
"Шахтер" вылетает из Лиги Европы: дальше борьба за Лигу конференций
Gazeta UA
2025-08-15T11:09:51Z
Собираюсь вывести из строя этого малыша: Пол - о бое с Джервонтой
Корреспондент
2025-08-21T09:09:02Z
Реал и Куртуа договорились о новом контракте
Корреспондент
2025-08-21T09:03:10Z
В российском клубе прокомментировали переход украинского футболиста-предателя
ZN UA
2025-08-21T09:00:32Z
Промоутер Богачука оспаривает его место в рейтинге WBC
Корреспондент
2025-08-21T08:30:47Z
Промоутер Пола прокомментировал будущее поединка с Джошуа
Корреспондент
2025-08-21T07:48:07Z
Тоттенхэм планирует еще одну попытку подписать вингера Ман Сити
Корреспондент
2025-08-21T07:30:07Z