MY.UAНовини
«Детектор телерейтингів». Конкуренти потіснили «Україну» на п’яте місце
«Детектор телерейтингів». Конкуренти потіснили «Україну» на п’яте місце

«Детектор телерейтингів». Конкуренти потіснили «Україну» на п’яте місце

«Детектор телерейтингів». Конкуренти потіснили «Україну» на п’яте місце - Фото 1
«Детектор телерейтингів». Конкуренти потіснили «Україну» на п’яте місце - Фото 2

У березні посилилася боротьба між топовими каналами. Рік незмінного лідерства «України» й майже пів року лідерства ICTV добігають кінця. Тепер пальма першості переходить від каналу до каналу щотижня. СТБ очолив топ за 18–54, «Україна» поступилась і «1+1», і трійці StarLightMedia, і перемістилася на п’яте місце за комерційною аудиторією. В ефір вийшли прем’єри ключових проєктів: «Холостяк-11», «Папік-2», «Пес-6», «Від пацанки до панянки», «Де логіка?», Dizel Night. Активність рекламодавців далі зростає.

В огляді ми аналізуємо та ранжуємо канали переважно за комерційною аудиторією «18–54, 50 тисяч+» (глядачі віком 18–54 років, мешканці міст із населенням понад 50 тисяч). Інформаційні та суспільні канали ми додатково розглядаємо за аудиторією «18+, вся Україна» (глядачі, старші за 18 років, по всій Україні). Зростання або зниження частки формується на основі порівняння з попереднім місяцем (наприклад, у березневому огляді порівнюємо з лютим 2021 року). Топи найкращих трансляцій каналів формуються за «18–54, 50 тисяч+» (крім «UA: Першого», чий топ сформовано за «18+, вся Україна»).

Тижні березня: 9-й тиждень (1–7 березня), 10-й (8–14 березня), 11-й (15–21 березня), 12-й (22–28 березня), 13-й (29–31 березня).

Дані для аналізу надало рекламне агентство Vizeum Ukraine. Додатково при аналізі сіток мовлення першої шістки каналів в огляді використані дані консалтингової компанії MRM щодо праймових лінійок, оприлюднені на сайті Media Business Reports.

Тенденції березня

СТБ став лідером за аудиторією 18–54. За комерційною аудиторіє канал лише трошки не дотягнув до ICTV. У березні в цій категорії всі три канали StarLightMedia посунули «Україну» аж на п’яту позицію в топі. Окрім СТБ, зросли показники у «1+1», «Інтера», НТН та «Плюсплюс». А от упала частка найбільше в каналу ТЕТ.

 

За аудиторією 18+ СТБ також демонструє зростання, тимчасом як лідер «Україна» глядачів у березні дещо втратила.

Саме між «Україною» та СТБ зараз відбувається основна боротьба за глядача, адже, як бачимо з профайлу, аудиторії обох каналів дуже подібні за статево-віковими характеристиками. ТЕТ і Новий канал максимально зблизилися. НТН у березні перемістився в бік жіночої аудиторії.

Цього місяця «Маску» і «Дизель-шоу» обійшов серіал «Кварталу 95» «Папік-2», який суттєво вплинув на зростання праймових слотів «1+1». Контенту «Плюсів» у топі найбільше: новини і шоу «Голос країни». Але найпопулярнішими новинами у березні стали не «ТСН», а «Вікна» на СТБ. Серед топових шоу — реаліті «Холостяк 11». З контенту «України» у топі «Маска», а від Нового каналу — кінопоказ.

ICTV

Березень став умовним стартом весняного сезону. Канали випустили в ефір традиційні прем’єри і посилили конкуренцію не лише за серіальні слоти, а й за вечір п’ятниці. Це було відчутно і для ICTV, коли його «Дизель-шоу» стикнулось із прем’єрою «Холостяка» на СТБ. Після появи такого конкурента показники програми погіршилися.

Серіал «Розтин покаже» у вечірній праймовій лінійці о 21:30 змінив серіал «Пес» і традиційно наростив частку, особливо коли в сітку зайшли нові серії шостого сезону.

Втім цього місяця лідерська позиція ICTV суттєво похитнулася. В останні тижні березня канал поступався не лише СТБ, а й «1+1».

СТБ

 У березні СТБ демонструє зростання від тижня до тижня. Дедалі частіше канал стає лідером у будні. Він запустив свої топові шоу, передусім «Холостяк», який одразу очолив топ каналу за тиждень. Завдяки пригодам нового холостяка Міші та його шанувальниць СТБ в березні має найрейтинговіші новини. У день випуску реаліті-шоу «Вікна» взяли частку 15,48 %. Завдяки «Холостяку» звернення Зеленського також найбільше людей побачило саме на СТБ. Також у березні вийшов довгоочікуваний Dizel Night, втім прем’єра зібрала цифри, нижчі за середні показники каналу.

До всього каналу також пощастило із серіалом. Восьмисерійна «Полонена» виробництва Ivory films підняла середню частку слоту до 11,4 % і потрапила до найкращих програм місяця березня. Канал позиціонує серіал як сучасну історію «красуні та чудовиська»: головну героїню після того, як чоловік програв її в покер, викрадає таємничий незнайомець зі шрамом.

Інші новинки березня були не такими примітними: серіали «Авантюра на двох», «Любов Віри» та містичний серіал «Ворожка» про дівчину з провінції, яка вміє бачити минуле і майбутнє.

«1+1»

Березень для «1+1» пройшов під знаком серіалу «Папік». Продовження рейтингової історії про пригоди пенсіонера, який удає із себе успішного бізнесмена, та дівчину Лізу від «Кварталу 95». Комедії на каналі дивляться значно краще, ніж мелодрами, які кілька років тому канал позиціонував як основні серіали весни. Прем’єра серіалу «Бідна Саша» про поневіряння молодої дівчини посадила слот о 20:45 за комерційною аудиторією до 5,3 %, а наступного тижня «Папік» підняв його до 11 %.

Схожа ситуація зі слотом 22:00, де зрештою «Плюси» поставили ще одну, але не нову, комедію «Кварталу 95» — «Родичі».

З-поміж шоу найрейтинговіше — «Голос країни». А от «Ліпсінк батл» має нижчі цифри. До того ж, цей проєкт виходить у суботу і перетинається в часі з «Маскою» «України». Подібні цифри й у «Жіночого кварталу», який виходить після «Ліпсінк батл», а «Вечірнього кварталу» у топі немає.

Новий канал

Найвдалішим для Нового каналу був другий тиждень березня, коли мовник вийшов на другу позицію в топі, поступившись лише ICTV. Щотижня канал запускав по прем’єрі шоу у вертикальній лінійці буднів о 19:00. Спершу стартувало реаліті «Від пацанки до панянки» (транслюється щопонеділка) і зібрало цифри, вищі за середні. Більшу цікавість у глядачів викликала прем’єра «Де логіка?» (вівторок) — частка понад 13 %, на перших позиціях топу березня. Далі прийшов час «Вар’ятів» (середа) , які взяли цифри, нижчі за попередні проєкти (8,4 %).

А ще за тиждень в ефір вийшов новий сезон Improv Live Show (вівторок, одразу після «Де логіка?») з часткою 8,8 %.

Так канал доукомплектував свою вертикальну лінійку. У решті ключових вечірніх слотів Новий розважає глядачів кінопоказом о 21:00 та 23:00. Найбільше цього місяця глядачам сподобалася стрічка «Хенкок». Також непогано пішли «Пірати Карибського моря», «Джон Картер», «Алладін та «Король Лев».

«Україна»

У березні конкуренти витіснили телеканал «Україна» на п’яту позицію в топі. Найрейтинговішим його проєктом лишається шоу «Маска». Канал уже вирішив знімати другий сезон. Це чи не найперше велике шоу каналу, яке взяло такі високі показники серед різних аудиторій.

Із серіальними прем’єрами не все складалося так добре. У березні вийшов серіал «Незакрита мішень» у слоті о 21:00. 24-серійна стрічка виробництва продакшену Saga Pictures розповідає історію біатлоністки. Серіал узяв нижчі цифри (частка 8,5 %), ніж «У полоні минулого», який перед ним транслювався в цьому слоті. Десь на тому ж рівні в останній тиждень березня канал показав телефільм «Сашка».

У топі чотири телефільми, які канал показував по неділях. Саме в неділю «Україна» найчастіше виходила в лідери, переважно змагаючись із Новим каналом. Також у топі два футбольні матчі за участю збірної України.

«Інтер»

«Інтеру» в березні вдалося наростити показники за комерційною аудиторією, особливо у другій половині місяця.

У ранкові слоти каналу повернувся кінопоказ о 12:25, де канал показує прем’єрні британські детективи («За справу береться Шекспір», «Агата Рейзін» тощо). Також «Інтер» продовжує показувати бойовики та детективи у праймі п’ятниці.

Сітка вечірнього прайму каналу незмінна вже другий рік: «Стосується кожного», «Подробиці», «Речдок» та «Слідство вели». Саме останні проєкти займають майже всі позиції топу березня. Найкраща програма каналу новини А найрейтинговіший фільм «Інтера» в цей місяць — радянська стрічка «Дівчата».

Інформаційні канали

«Наш» із відривом лідирує в містах із населенням понад 50тисяч, та й загалом канал майже зрівняв показники із Прямим. При цьому якщо в порівнянні з лютим показники «Нашого» майже не змінились, але частка Прямого впала. Також знизилися показники «Еспресо» та 24 каналу. Натомість цифри 5 каналу змінились несуттєво.

Суспільний мовник

Показники «UA:Першого» в порівнянні з минулим місяцем зросли на кілька сотих. Серед найрейтинговішого контенту знову фільми про звірят («зебри і крокодили», або, за іншою версією, «муфлони і гібони», яких дехто з кандидатів на посаду голови правління НСТУ так хоче позбутися) та біатлон. Також глядачі каналу дивилися новини та спорт.

Топ рекламодавців і заповнюваність рекламних блоків на каналах

У березні рекламна активність зростала й далі — цього разу на 23 %. Заповнюваність рекламних блоків, за словами старшого дослідника агентства Vizeum Ukraine Романа Жадька, становить 89 % (93 % на «Преміум ТБ» і 77 % на «Твоє ТБ»): «Це на 27 відсоткових пунктів вище показників минулого року». Топрекламодавцями «Преміум ТБ» стали:

- Nestle and L’Oreal (в першу чергу завдяки підсиленню підтримки брендів Garnier (+214%), L’Oreal (+50%) і неактивних у 2020-му «Мівіна», Nescafe та Starbucks);

- «Кусум Хелхкер» (за рахунок неактивних у минулому році «Аброл», «Дермазол» та «Диклосейф»).

Саме ці компанії показали найбільше зростання порівняно з аналогічним періодом минулого року.

А найбільшим скороченням активності відзначився Mars and Wrigley, який скоротив підтримку M&M’s (-34 %) і Twix (-55 %), та Sheba (-85 %), який призупинив активність Orbit.

Частка «Твоє ТБ», за словами Романа, від усього розпроданого інвентарю складає 22 %. Це менше ніж минулого місяця.

Найбільше скорочення активності в порівнянні з аналогічним періодом минулого року демонструє GlaxoSmithKline (призупинивши активність Coldrex, Paradontax, АЦЦ, «Бронхо-мунал», «Лінекс» та «Екзодерил»).

Найбільшим зростанням активності відзначилися:

- «Фармак». Компанія збільшила підтримку Zipelor (+189 %), «Лактіале» (+203 %), «Но-Соль» (+98 %), «Пектолван» (+62 %), «Евказолін» (+160 %) та неактивних у 2020-му «Бронхалік», «Гепаргін», «Рапіра», «Сонобарбовал», «Уронефрон»;

- Acino Pharma. У першу чергу завдяки підсиленню підтримки бренду «Корвалтаб» (+81 %) та неактивних у 2020-му «Кальцій-Д3 Нікомед» і Vitrum.

Інфографіку для «Детектора медіа» розробив Роман Жадько, старший дослідник Vizeum Ukraine. Дані телепанелі належать ІТК; дослідник — Nielsen; моніторинг — «Комунікаційний альянс». Дані наведено для аудиторій 18+, 18–54, вибірки «Вся Україна» та «50 тисяч+» за показниками rat % і shr %. Дані Overnight. Детальніше по показниках — у глосарії ІТК.

Теги за темою
СтаттіРинок
Джерело матеріала
Представлено модульний ноутбук Framework 12 з високою міцністю
InternetUA
У мережі віруситься звук, під який усе "виглядає незаконним": і це не просто так
24tv
NVIDIA RTX 5060 Ti отримає варіанти 16 ГБ і 8 ГБ та споживатиме 180 Вт, — новий витік
ITC
"Ти ж мене підманула" зазвучала казахською: блогер розірвав мережу незвичним виконанням
24tv
Українців попередили про шахрайську схему з QR-кодами: як уберегтися
Хвиля
Швидше і дешевше на 99%: учений знайшов новий спосіб виробництва чипів
InternetUA
В смартфонах Samsung знайшли нову вразливість
InternetUA
Samsung представила SSD 9100 PRO PCIe 5.0 — до 14 800 МБ/с та 8 ТБ від $200
ITC
Новий трейлер The Alters зламав четверту стіну і підкорив глядачів
24tv
Недарма італійці нею пишаються: готуємо ароматну фокачу разом з Ярославським
24tv
Смак так само королівський, як і назва: готуємо улюблений Сметанник, але цього разу – з секретом
24tv
Чим вивести поганий запах з холодильника: допоможуть копійчані засоби
24tv
73-річна домінатрикс назвала єдину частину тіла, до якої вона дозволяє доторкатись
24tv
Місячний календар на березень 2025: коли Повня та Молодик?
ГЛАВКОМ NET
Улюблений смак бекону у новому вигляді: апетитна й ситна намазка, яку хоч на свято подавай
24tv
Кращі рослини для піщаного ґрунту: що вибрати для саду
24tv
Хто має платити на першому побаченні: експертка зі знайомств підсумувала запеклі дебати
24tv
Вони легко можуть позмагатися з чебуреками: готуємо знамениті вінницькі лежні з капустою
24tv
До 15 років вʼязниці загрожує киянину, який вчинив розбійний напад на 79-річну пенсіонерку
Украина Криминальная
В Україні засудили на довічне військового РФ, який у 2022 році розстріляв жителя Чернігівщини
УкраинФорм
На Херсонщині сталась смертельна ДТП за участі працівника ОВА
УкраинФорм
На Закарпатті затримано учасників злочинної схеми, за якою до Угорщини намагалися переправити 16 ухилянтів
Украина Криминальная
У Києві троє підлітків побили 14-річного хлопця та виклали відео в мережу
24tv
Виманили гроші у дружини загиблого бійця: жителям Сумщини оголошено підозру
1News
Поліція Німеччини перевіряє спробу підпалу, повʼязану із заводом Tesla
Европейская правда
Харківські слідчі викрили онлайн-казино
InternetUA
Суд продовжив арешт підозрюваного у вбивстві Ірини Фаріон – на скільки
TSN
Ювентус вилетів від Емполі з Кубка Італії за підсумками серії пенальті
Football.ua
Лунін провів "сухий" матч за "Реал" у Кубку Іспанії
ZN UA
Був просто жах, – Мілевський розповів про атаку "Шахедами" та згадав Ваната
24tv
Вальєхо влітку залишить Реал Мадрид — Романо
Football.ua
Андрій Лунін видав суперматч за Реал в Кубку Іспанії та допоміг йому виграти у першому півфіналі
24tv
Ліверпуль обіграв Ньюкасл та зробив черговий крок до чемпіонства в АПЛ
Football.ua
Ендрік приніс Реалу з Луніним мінімальну перемогу над Реалом Сосьєдад у королівському кубковому дербі
Football.ua
Асист Миколенка врятував Евертон від поразки команді Ярмолюка
Football.ua
Миколенко оформив першу результативну дію в сезоні АПЛ та допоміг Евертону уникнути поразки
24tv
$17000 за ввезені для ЗСУ автомобілі – судитимуть волинянина, який торгував гуманітарною допомогою
Украина Криминальная
Україну атакують ворожі безпілотники: напрямок руху
TSN
Український військовий самотужки захопив у полон шістьох окупантів
ГЛАВКОМ NET
Карта бойових дій в Україні станом на 27 лютого 2025 року
ГЛАВКОМ NET
Річка Оскіл переходить у тил до окупантів: на Харківщині РФ готує новий прорив
GlavRed
У Києві оновлюють правила для громадського транспорту під час тривог: що зміниться
TSN
Очільник КМВА закликав Київ більше вкладати в створення безпеки, зокрема розвиток ОПК
Khreschatyk
Зеленський розповів, що ЗСУ вже майже звикли до Курської області
ГЛАВКОМ NET
На фронті - 98 зіткнень, ЗСУ знешкодили понад 320 окупантів на Покровському напрямку
УкраинФорм
Квіти на 8 березня – феєрія відтінків, форм та ароматів
Espreso
У серіалі про Гаррі Поттера затвердили першого актора - хто зіграє Дамблдора
GlavRed
Переможці Нацвідбору на Євробачення-2025 виявилися зірками реклами 2000-х
GlavRed
Хто отримає Оскар за найкращу жіночу роль: все, що відомо про номінанток на премію
24tv
Вілл Сміт пристрасно притулився до латиноамериканської співачки
GlavRed
Український співак захопив своїм ставленням до дружини
GlavRed
Найкращий актор 2025 року: що треба знати про номінантів на Оскар у цій категорії
24tv
Цього точно ніхто не очікував: який вінтажний елемент інтер'єру повернувся в моду
24tv
Запізнилися – вибачте! Театр Франка запроваджує нові правила для глядачів
ГЛАВКОМ NET
Дніпропетровщина передала на фронт автомобілі, дрони та обладнання для парамедиків
УкраинФорм
Зеленський звільнив Гнатова з посади командувача Об'єднаних сил ЗСУ
УкраинФорм
Поліція перевіряє звинувачення в домаганнях львівського професора журналістики Йосипа Лося. Його відсторонили від роботи
Детектор М
Проти ворожих “Шахедів” доводиться застосовувати іншу зброю
TSN
Богдан «Тавр» Кротевич подякував «Азову» та прокоментував плани на майбутнє
ГЛАВКОМ NET
Скільки українських чоловіків втекли до Румунії за три роки – румунська поліція
TSN
Відстрочка від мобілізації: як її отримати, якщо чоловік має не рідних дітей
Политека
Нові проблеми для ВПК Росії: наліт дронів на об'єкти в Туапсе матиме серйозний ефект
24tv
Механізм підготовки підручників суттєво змінять: залучать ШІ
24tv
Чому горять вуха: цікаві причини, які ви раніше могли не знати
24tv
Виразка шлунка: причини, симптоми, ускладнення та лікування
24tv
Вплив диктатури на мозок: нейрохірург розкрив причини фатальних помилок урядовців-тиранів
TSN
Як перестати прокидатись вночі: фахівці зі сну розкрили простий секрет
GlavRed
Топ дорогих продуктів, які можна замінити дешевими аналогами
AgroNews
Українські медики дослідили маловивчений синдром хребетної артерії
УкраинФорм
Фізичні вправи і мозок: всесвітньовідомий нейрохірург Генрі Марш підтвердив наукові факти
TSN
Генрі Марш про людський мозок: чому ми так мало знаємо про нашу найскладнішу систему
TSN
Профілактика раку, підвищення імунітету. Мережа розхвалює диво-напій
ГЛАВКОМ NET
Умєров поставив Жумаділова для зриву забезпечення фронту боєприпасами? – ЗМІ
Football.ua
Україна отримає €700 млн на обладнання для розмінування
iPress
Уряди України та США підготували текст угоди про економічну співпрацю - Шмигаль
УкраинФорм
WP: Бізнес-імперія Ілона Маска побудована на $38 мільярдах державного фінансування
Хвиля
Нові правила для підприємців: за що штрафуватимуть ФОПів
TSN
Підвищення пенсій: деяким українцям перерахують виплати з 1 квітня
Хвиля
Можна заробити до 8000 гривень: які копійки мають особливу цінність
Политека
Ціна нафти Brent обвалилася до мінімуму за кілька місяців
24tv
Бронюйте працівників через Дію – що потрібно встигнути до 31 березня
24tv
Як запустити автомобіль з розрядженим акумулятором: дієві лайфхаки
GlavRed
Ілон Маск за один день втратив $22 мільярди
InternetUA
Байк за ціною Lamborghini: презентовано найдорожчий у світі мотоцикл "street fighter"
Знай
Ви навіть не підозрювали, що у бардачку є "секретний" відсік: для чого він
24tv
Сімейство Apine A110 поповнила особлива версія R 70 Special Edition
AutoCentre
Як правильно вибрати авто з пробігом: поради для водіїв
GlavRed
Дорожній знак з трьома автомобілями: що він означає і де його можна побачити
ТСН
Море карбону і 1000 сил: представлено найпотужніший та найшвидший "Гелендваген"
Фокус
Електричний флагман Volvo готується до дебюту
AutoCentre
Комітет захисту журналістів засудив убивство військами РФ журналістки Тетяни Кулик
УкраинФорм
Парламент Румунії ухвалив закон про збиття безпілотників, які порушили кордон
УкраинФорм
Двоє заступників Сирського отримали нові звання
ГЛАВКОМ NET
Кротевич-"Тавр" пояснив, чому залишає "Азов": чи збирається в політику
TSN
США і РФ обговорюють видобуток природних ресурсів в Арктиці - Bloomberg
GlavRed
Україна вже вписала своє ім’я в історію військової справи - полковник генштабу ЗС Австрії
УкраинФорм
Війна, день 1099. Угода про корисні копалини зі США, Кротевич залишив "Азов"
Football.ua
Китай стурбований: чи справді Росія стала для США "ласим шматком"
24tv
Віцепрезидентка Бундестагу: Україні не потрібен «холодний мир»
УкраинФорм