MY.UAНовини
SMM як інструмент просування соціально значущих подій
SMM як інструмент просування соціально значущих подій

SMM як інструмент просування соціально значущих подій

Сьогодні SMM усе частіше використовується як піар-інструмент, зокрема для просування соціально значущих ініціатив та проєктів корпоративно-соціальної відповідальності. Завдання таких кампаній — привернути увагу якомога більшої кількості людей до важливих питань, і де, як не в соцмережах із їхніми мільйонними аудиторіями, зробити це найпростіше?

Згідно з останніми дослідженнями, українська аудиторія фейсбука зросла на мільйон і на початку 2020 року становила 14 млн. Водночас кількість користувачів інтсаграма збільшилася на 0,5 млн і сягнула 11,5 млн. Тож значна частина українців отримує інформацію із соцмереж, і цей факт не можна ігнорувати.

Джерело — Цифрове агентство PlusOne

Ми в PLEON Talan використовуємо соціальні мережі як засіб комунікації для більшості проєктів, незалежно від того, чи потребують вони широкого розголосу або ж спрямовані на вузьку аудиторію. Останніми прикладами активного використання соціальних мереж стали проєкти бренду України: Ukraine NOW, інформаційна кампанія на підтримку земельної реформи в Україні та Всеукраїнський форум «Україна 30».

Бренди йдуть у соціальні мережі, щоб комунікувати із цільовою аудиторією або цільовими групами. Швидкий зворотний зв'язок допомагає виявити проблеми людей і дізнатися громадську думку. А для нас як для комунікаційної агенції це «матеріал» для подальшої роботи.

Більшість SMM-кампаній із піар-складником мають на меті підвищення впізнаваності та привернення уваги до об'єкта комунікації. Коли ми розпочинали організацію Всеукраїнського форуму «Україна 30» — заходу державного значення, — перед нами стояли амбітні цілі, як-от своєчасне охоплення аудиторії та підтримання високого рівня залученості. У межах проєкту нам вдалося охопити 2 млн осіб і забезпечити залученість на рівні 14 %.

Щоб SMM-кампанія була ефективною та досягала поставлених цілей, необхідні:

  • стратегія присутності в соціальних мережах (цілі, аналіз, формати, контент, TOV, сценарії спілкування);
  • команда (копірайтер, модератор, менеджер, таргетолог — склад команди залежить від масштабу проєкту);
  • медіаплан і бюджет на просування.

Для успішної реалізації проєкту важливі всі елементи. Виважена стратегія дає змогу виконати завдання. Команда проєкту є передумовою якісної роботи й гарантом реалізації стратегії. А грамотно складений медіаплан і бюджет підтримують кожен крок до мети.

Утім, у SMM-кампаніях із піар-складником можна натрапити на підводні камені. Наприклад, отримати статус реклами, «пов'язаної із соціальними питаннями, виборами або політичними подіями». Саме з такою проблемою ми стикнулися, готуючись до проведення Всеукраїнського форуму «Україна 30», коли майже всі рекламні запуски отримували політичний статус, адже згадувалися політичні фігури й посадовці — учасники заходу.

Рекламодавці часто не готові до такого розвитку подій і можуть витратити багато часу, щоб розв'язати проблему запуску рекламної кампанії із зазначеним статусом. Фейсбук висуває низку вимог. Тож якщо ви запускаєте відповідну рекламу, пам'ятайте, що вам потрібно:

  • здійснити обов'язкову авторизацію та ідентифікацію менеджера, який запускатиме рекламу;
  • створити дисклеймер, у якому буде зазначено спонсора реклами;
  • врахувати те, що платіжний засіб, із якого списуватимуться кошти, повинен мати українське походження (якщо йдеться про запуск реклами в Україні та для України).

Наша команда була готова до вимог соціальної мережі. Усі можливі авторизації та модерації проходили завчасно, що дало нам змогу збільшити ефективність кампанії.

Певна річ, SMM-кампанії мають і недоліки, які не обмежуються ймовірністю потрапляння до категорії, «пов'язаної із соціальними питаннями, виборами або політичними подіями», що створює перешкоди. Неприємною новиною може стати й фактична вартість рекламної кампанії. Водночас за платного просування втрачається нативний складник комунікації. До того ж фідбек на комунікацію в соціальних мережах може бути негативним і звести нанівець усі ваші старання.

Але переваг усе ж таки більше. Використовуючи канал SMM як інструмент піар-кампанії, ви отримуєте:

  • великі можливості охоплення цільової аудиторії та таргетингу;
  • залучення активної аудиторії до комунікації;
  • швидкий зворотний зв'язок, який дає змогу точніше планувати наступні кампанії;
  • різноманіття рекламних форматів, місць для розміщення та варіативність повідомлень.
Теги за темою
СтаттіВиробництво
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
До підписання на Конференції з відновлення готові 200 угод на €10 мільярдів - Зеленський
УкраинФорм
2025-07-10T10:07:37Z
Не тільки політики: названо 6 категорій українців, чиї доходи цікавлять податкову
Telegraf
2025-07-10T10:04:49Z
«Чому Україні потрібен Оборонний індустріальний парк та як він допоможе розвивати економіку країни», — пояснює Ігор Копитін
TSN
2025-07-10T10:04:03Z
Торгова війна підвищує ціни на золото: скільки коштує дорогоцінний метал
24tv
2025-07-10T10:00:33Z
Україна отримає додаткові €25 млн для реалізації програми підтримки економічного розвитку
УкраинФорм
2025-07-10T09:58:27Z
Збір урожаю пшениці в Україні затримується: прогноз Мінагрополітики
Хвиля
2025-07-10T09:52:21Z
Експорт ріпаку з України у 2024/25 МР скоротився до трирічного мінімуму
Agravery
2025-07-10T09:46:59Z
Перша в історії зворотна релокація: польське виробництво переїхало до України
24tv
2025-07-10T09:34:05Z
Ціни впали майже на 50%: в Україні знизилась вартість ключового продукту
GlavRed
2025-07-10T09:34:04Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
Чи має право пенсіонер на оформлення інвалідності
24tv
2025-07-10T10:00:17Z
На Рівненщині у жінки лікарі з-під ока видалили 11-сантиметрового паразита
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T09:30:09Z
Коли краще утримуватися від сну під час польотів, щоб подолати зміну часових поясів
24tv
2025-07-10T09:10:44Z
Назвали дієту, яка знижує ризик смерті на 36 %
24tv
2025-07-10T08:24:01Z
Як не зашкодити кімнатним рослинам ‒ поширені помилки при догляді
Gazeta UA
2025-07-10T08:04:01Z
Як поливати кавуни влітку: таємне правило для максимально солодких плодів
24tv
2025-07-10T07:40:40Z
Поширений вірус допоміг побороти рак на останніх стадіях
24tv
2025-07-10T07:30:59Z
Мобілізація Буткевича: політики та активісти неоднозначно відреагували на ситуацію з журналістом
Фокус
2025-07-10T10:07:49Z
Волинь – спільна трагедія: Україна звернулася до польського суспільства напередодні роковин
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T10:06:17Z
ГУР заперечує співпрацю з журналістом Богданом Буткевичем, ЗСУ каже, що з нього зняли бронь «через зміну законодавства»
Детектор М
2025-07-10T10:04:30Z
Мелоні: Росія намагається принести голод і темряву в Україну, але її план провалився
Европейская правда
2025-07-10T10:04:25Z
Зеленський у Римі просив партнерів відновлювати Україну із "планом Маршалла"
Европейская правда
2025-07-10T10:02:36Z
У Варшаві жінка з каністрою і запальничкою спричинила інцидент біля офісу Туска
Европейская правда
2025-07-10T10:01:28Z
В Австрії хочуть дозволити службам моніторити переписки підозрюваних у месенджерах
Европейская правда
2025-07-10T10:01:08Z
У Римі розпочалася четверта конференція з відновлення України: все, що потрібно знати
24tv
2025-07-10T10:00:56Z
Кремль намагається звинуватити Україну в поширенні радіоактивних речовин у Сирії - розвідка
УкраинФорм
2025-07-10T09:58:23Z
Львів тоне: річки вийшли з берегів, затопили села та загрожують місту
Telegraf
2025-07-10T10:00:45Z
Ворог просунувся у Торецьку та ще поблизу низки населених пунктів, – Deep State
24tv
2025-07-10T09:58:08Z
На Львівщині через паводок підтоплені сотні будинків та міжнародна траса
ZN UA
2025-07-10T09:52:41Z
Негода на Львівщині: понад 44 тис. абонентів без світла, пошкоджено 200 осель
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T09:46:41Z
Росіяни активізувалися у напрямку Вовчанська і Куп’янська - військові
УкраинФорм
2025-07-10T09:46:22Z
Київ атакували 200 "Шахедів" і 14 ракет: наслідки у районах і реакція Зеленського
Фокус
2025-07-10T09:40:22Z
Спека може "вбити" деякі популярні види риби в Україні: іхтіолог назвала їх
Telegraf
2025-07-10T09:34:27Z
У Херсоні внаслідок атаки дронів поранені двоє цивільних, один - у тяжкому стані
УкраинФорм
2025-07-10T09:31:09Z
Загроза для територій Дніпропетровщини: відомо, де РФ може завдати удару
GlavRed
2025-07-10T09:30:11Z
Розкриті технічні характеристики американських FPV-дронів Neros
InternetUA
2025-07-10T10:01:49Z
Безкоштовні продукти для ВПО та пенсіонерів у Запорізькій області: перелік населених пунктів, де видають їжу
Политека
2025-07-10T10:01:16Z
Єпископи УГКЦ обговорили з італійськими урядовцями співпрацю у відбудові України
УкраинФорм
2025-07-10T09:55:59Z
Тільки із заводу: в РФ виготовили нові винищувачі Су-34 і передали їх ПКС РФ
Фокус
2025-07-10T09:52:25Z
Повернення призову в Європі: які країни нарощують армію для війни з Росією
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T09:48:45Z
Повернутися з СЗЧ за спрощеною процедурою можна до 30 серпня: алгоритм
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T09:48:40Z
Начальник КМВА розповів, як у Києві формують мобільні групи ППО з добровольців
VGorode
2025-07-10T09:43:34Z
Замість італійця – марокканець: жінка звернулася до суду через сюрприз на побаченні
24tv
2025-07-10T09:42:59Z
"Втрачаю сон": власник будинку пофарбував фасад у новий колір і пошкодував про це
Фокус
2025-07-10T09:37:13Z
Мені страшно, – Раміна, Бєдняков, Горбунов й інші зірки відреагували на масований удар по Києву
24tv
2025-07-10T10:00:45Z
Щоб розкрити справу, треба зазирнути в минуле: 1+1 Україна покаже новий серіал “Таємниці архівів”
GlavRed
2025-07-10T09:34:09Z
"Було б логічно": де Ротару може публічно з'явитися вперше за кілька років
GlavRed
2025-07-10T09:34:09Z
Лорен Санчес з'явилася на показі Balenciaga: розкішний вихід після весілля
24tv
2025-07-10T09:16:46Z
Національному музею музичних інструментів Італії передали українську бандуру
УкраинФорм
2025-07-10T08:46:41Z
Видавництво Мальопус скасувало випуск манґи «Вуаль» через критику щодо «російських» алюзій
Детектор М
2025-07-10T08:46:26Z
Непридатний для армії ведучий Соломка відреагував на скандал з відпочинком в Іспанії
Фокус
2025-07-10T08:28:05Z
Найкращі зачіски на коротке волосся: 3 ідеї, які сподобаються всім
24tv
2025-07-10T08:07:07Z
Вийшов трейлер 2 сезону культового серіалу "Венздей" на Netflix, який заінтригував прихильників
24tv
2025-07-10T08:00:47Z
Як вибрати стиглий та смачний кавун: 5 головних лайфхаків
24tv
2025-07-10T09:54:12Z
Як обрати ідеальну ковдру на літо: зверніть увагу на ці деталі
24tv
2025-07-10T09:42:52Z
Сало може підвести: 3 ознаки, як не купити несвіжий шмат на базарі
Telegraf
2025-07-10T09:34:22Z
Її їдять усі британці: улюблена страва королеви Камілли коштує всього 65 гривень
24tv
2025-07-10T09:30:59Z
Життя без рахунків: як зробити дім енергонезалежним
24tv
2025-07-10T09:30:37Z
Як зробити чорнослив у домашніх умовах: корисні поради
Gazeta UA
2025-07-10T08:46:26Z
Китайський гороскоп на завтра 11 липня: Коням - витрати, Свиням - жертви
GlavRed
2025-07-10T08:25:31Z
Як українською назвати "сищика": чи чули ви такі слова
24tv
2025-07-10T08:24:35Z
Смачний та дієтичний: корейський бутерброд на сніданок або перекус
24tv
2025-07-10T07:52:34Z
В одному з районів Києва сталася стрілянина: виявлено тіло чоловіка із вогнепальним пораненням
24tv
2025-07-10T10:07:50Z
На Закарпатті у зіткненні двох вантажівок загинув один з пасажирів
Украина Криминальная
2025-07-10T10:07:30Z
Внаслідок обстрілу Києва пошкоджено будівлю митниці та авто з товарами
Комсомольская правда
2025-07-10T10:04:48Z
У Києві кількість постраждалих унаслідок атаки РФ зросла до 19
УкраинФорм
2025-07-10T10:04:38Z
На Львівщині автобус зіткнувся з легковиком, понад 30 травмованих
УкраинФорм
2025-07-10T09:57:07Z
У центрі Сум сталася стрілянина, є поранений
УкраинФорм
2025-07-10T09:49:18Z
Ольга Сумська шокувала видом із вікна її квартири під час обстрілу Києва: "Найстрашніша ніч"
TSN
2025-07-10T09:43:15Z
Понад вісім років позбавлення волі отримала волинянка за умисне вбивство
Украина Криминальная
2025-07-10T09:40:31Z
Внаслідок ДТП в Угорщині 17-річна українка втратила руку
Украина Криминальная
2025-07-10T09:28:01Z
Проїхав найдалі без підзарядки: електромобіль Lucid Air встановив рекорд Гіннеса
AutoGeek
2025-07-10T09:34:48Z
Цей електромобіль побив рекорд і змусив Koenigsegg виглядати повільним
Топ Жир
2025-07-10T09:18:54Z
Гібридний V6 та 725 к.с. під капотом: новий Audi RS6 Avant готовий до дебюту
AutoCentre
2025-07-10T09:16:14Z
Дешевше за Duster: седан Volkswagen Jetta став позашляховиком
ЗаРулем
2025-07-10T08:52:17Z
Бренди Peugeot, Citroen, Opel зміцнюють власні позиції на українському ринку LCV: більше 30% та позиція лідера
AutoCentre
2025-07-10T08:46:49Z
Здивуються навіть досвідчені водії: три кроки для ідеального паркування автомобіля
Фокус
2025-07-10T08:22:41Z
Найпопулярніший кросовер Mazda отримав елегантну гібридну оновлену версію
Топ Жир
2025-07-10T08:18:34Z
Назвали найпопулярніші гібридні авто місяця
Gazeta UA
2025-07-10T08:10:27Z
Castrol ON – перший, доступний у світі, післяпродажний продукт Castrol для електромобілів
Топ Жир
2025-07-10T08:07:54Z
Найнезвичайніший генератор енергії: мурал перетворили на величезну сонячну батарею
Фокус
2025-07-10T10:01:30Z
Учені назвали найностальгійніші місця: вони одразу повертають нас у минуле
Фокус
2025-07-10T09:58:46Z
Україна надіслала повідомлення інопланетянам: вони можуть жити на планеті схожій на Землю
Фокус
2025-07-10T09:58:09Z
Золото давно можна виробляти в лабораторії, але чому цього ніхто не робить
Фокус
2025-07-10T09:46:40Z
Відчути світ як людина: роботи отримають унікальну штучну шкіру
InternetUA
2025-07-10T09:46:15Z
Розкриті технічні характеристики ізраїльського автономного підводного дрона BlueWhale
InternetUA
2025-07-10T09:31:30Z
В Україні показали новий дрон Stalker: в чому особливість цього БПЛА
Фокус
2025-07-10T09:22:52Z
Реагує на дотики й опіки: в США презентували чохол для смартфона зі штучної шкіри
Фокус
2025-07-10T09:10:09Z
Астрономи розкрили загадку величезних чорних дір у ранньому Всесвіті: вони не повинні існувати
Фокус
2025-07-10T09:07:50Z
Сассуоло домовляється про трансфер півзахисника Інтера
Football.ua
2025-07-10T10:07:38Z
Куртуа: Васкес та Модрич — легенди Реала, шкода, що вони йдуть
Football.ua
2025-07-10T10:07:24Z
Національна збірна України з футболу посідає 26 місце у рейтингу ФІФА
УкраинФорм
2025-07-10T10:06:48Z
ПСЖ розгромив «Реал» і вийшов у фінал клубного чемпіонату світу
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T09:55:57Z
Мессі встановив абсолютний рекорд МЛС: історичне відео
24tv
2025-07-10T09:48:37Z
Визначилося місце проведення першої гри України у кваліфікації чемпіонаті світу з футболу
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T09:45:21Z
Усик відверто поділився думкою про свого титулованого суперника - володаря поясу IBF Даніеля Дюбуа
Известия Киев
2025-07-10T09:31:59Z
Стало відомо, за скільки Челсі готовий продати Мадуеке Арсеналу
Football.ua
2025-07-10T09:31:04Z
Тео Ернандес підписав контракт з Аль-Хілялем – Ді Марціо
Football.ua
2025-07-10T09:28:18Z