«Сніданок» цілий день

19 травня група «1+1 медіа» презентувала денне інфотейнмент-шоу «Твій день». Проєкт вартий уваги: замість традиційних повторів бібліотеки один із найбільших телеканалів України відтепер показуватиме щодня по буднях прямоефірну програму довжиною п’ять годин, яка представлятиме собою розмову ведучих у студії із вкрапленням випусків ТСН.

Шоу починатиметься об 11:15, одразу після «Сніданку з “1+1”» та ЖВЛ («Життя відомих людей»). І вироблятиме «Твій день» команда цих програм. Ключові керівники в «Твоєму дні» – директорка департаменту ранкового мовлення «1+1» Юлія Жмакіна, ведучий «Сніданку з “1+1”» Єгор Гордєєв, який у денному шоу дебютує як продюсер, і випускова редакторка «Сніданку з “1+1”» Людмила Подлевська, яка стала шефредакторкою «Твого дня».

В айдентиці програми є лимон, і дрес-код презентації передбачав жовті елементи одягу

Денне шоу вестимуть по черзі дві трійки ведучих. До першої увійшли телеведучий Тімур Мірошниченко, акторка Анастасія Ровинська (Стася Єгорова) та теле- і радіоведучий Володимир Рябчун, який до цього працював у російськомовних медіа Ізраїлю. Другу трійку складають хореограф Владислав Яма, актриса і телеведуча Руслана Писанка і телеведуча, журналістка і колишня прессекретарка президента України Віктора Ющенка Ірина Ванникова. Щочетверга до трійки ведучих доєднуватиметься акторка студії «Квартал 95» Олена Кравець. Кулінарну рубрику в «Твоєму дні» вестиме шефкухар Євген Клопотенко.

Євген Клопотенко куховарив уже під час презентації

Уперше в ефірі «Твій день» з’явиться у понеділок, 24 травня, і в цей день транслюватиметься одразу на чотирьох телеканалах «1+1 медіа»: «1+1», «2+2», «Бігуді» і «УНІАН ТБ».

Якщо розмірковувати про бюджет «Твого дня», то важливо розважливо підбирати базу. Звісно, у порівнянні з показом бібліотеки це додаткові витрати. Але у порівнянні, наприклад, із розвитком інформаційного мовлення на базі малопопулярного нині «УНІАН ТБ» це доволі ефективне з точки зору витрат і швидкості привернення уваги аудиторії рішення. До того ж, у незаяложеному на українському телевізійному ринку і легкому для засвоєння форматі інфотейнменту.

Про деталі проєкту «Детектор медіа» поспілкувався з його творцями.

Максим Кривицький, генеральний продюсер телеканалу «1+1», директор бізнес-одиниці «Телевізійний бізнес» групи «1+1 медіа»:

– Максиме, п'ять годин на день прямого ефіру, п'ять днів на тиждень: як ви на це наважилися?

– «1+1» – це найбільший телеканал у країні (у квітні посів другу сходинку за аудиторією 18–54, 50 тис.+. – Ред.). Це наш обов'язок і відповідальність перед глядачами: бути трендсеттерами. Нам потрібно робити те, що не вкладається в звичні рамки. Тому ми на це і зважилися. Є, звісно, приклади: ми дивилися, як це роблять у США, в Іспанії, і теж будемо вчитися. У нас є хороша, досвідчена команда департаменту ранкового мовлення, виробники «Сніданку з “1+1”» та ЖВЛ, котра знає, як це робити. Зрозуміло, що комусь із наших ведучих на початках буде складно. Комусь, хто вже має досвід, буде складно притиратися. Але це створює атмосферу природності, живого ефіру – найважливіше, що ми хочемо отримати.

– Вони п'ять годин розмовлятимуть? Чи це буде чимось перериватися?

– Програма складатиметься із різних рубрик та блоків. Звичайно, будуть і рекламні блоки. Також у нас є випуски ТСН о 12:00, о 14:00 і в кінці ефіру о 16:45. Усе це дозволяє нам розвивати інформаційну лінію протягом усього дня, починаючи з самого ранку, коли вийшли перші новини, і до вечора, коли ми підбиваємо підсумки. Додатково є ще й зіркова ведуча (Олена Кравець. – Ред.), яка буде допомагати цілий день раз на тиждень. Потім подивимося, як піде: можливо, буде вести щоденно.

– А що такого особливого у четвер, що вона долучатиметься саме в цей день?

– Це зручно. На початку тижня складніше починати, а наприкінці тижня, коли вже всі розігріті, наступає більш святкова атмосфера, з якою асоціюється Олена.

– У неї з вами якийсь серйозний контракт? Вона розуміє, що в четвер завжди має бути в Києві? (під час презентації шоу Олена Кравець була на гастролях. – Ред.)

– Ми розуміємо, що в неї висока зайнятість. Олена хотіла одразу зайти в шоу, але вирішили розпочати з малого об’єму: один день. А потім уже рухатися і дивитися, як буде комфортно і глядачам, і iй.

– А чому починаєте 24 травня, наприкінці сезону?

– Такому проєкту потрібен час, щоби він набрав обертів. Ми розуміємо, що найкращий момент для цього – коли менше конкуренції: є можливість кожному з ведучих стати на своє місце. Все тримається на них. Якби було потрібно одразу заходити в високий сезон, то я думаю, що проєкту знадобилося би більше часу, щоби здобути популярність.

– Чи будуть у нього канікули в серпні?

– Ні. У нас уже другий чи третій рік поспіль навіть «Сніданок. Вихідний» не відпочиває.

З Юлією Жмакіною

– Один із ведучих – з ізраїльського телебачення. Чи означає це, що у вас був широкий кастинг за межами України?

– Звісно, в нас був широкий кастинг і ми не обмежувалися кордонами, дивилися всюди. Не буду називати прізвища, тому що люди не пройшли. Але ми запрошували їх із різних країн, не тільки з Ізраїлю, а і з ЄС та США.

– Якими мали бути ведучі?

– Тут скоріше експертиза Єгора і Юлії, продюсерів. Але як на мене, це мали бути люди, які знають всі свої плюси та мінуси і не бояться їх показувати. Їхня відкритість і дозволить налагодити комунікацію з глядачами. Ще, звісно, ми хотіли, щоб ведучі були вже з бекграундом, щоби глядачам було зрозуміло, чому ці люди потрапили на «1+1».

– Ірина Ванникова сама прийшла до вас чи ви прицільно шукали серед тих, хто колись працював на телебаченні?

– Ми дивилися на професійних журналістів, які працювали в нас (на початку 2000-х Ірина Ванникова вела новини на «1+1». – Ред.) і які знаходяться в інформаційному полі. Тому її теж відразу розглядали. У всіх відібраних ведучих була своя зайнятість. Вони всі одразу підключилися до команди, але кожен мав переступити своєрідний психологічний бар'єр: десь назавжди розпрощатися, поставити точку в якихось стосунках і прийти на цей проєкт. Тому що це серйозне рішення і відповідальність перед нами і перед собою на довгий період.

– Хто глядачі цього шоу? Ми розуміємо, що зранку люди збираються на роботу, ввечері вони з неї повертаються. Хто дивиться телебачення вдень?

– Ми сподіваємося, що це максимально широке коло глядачів: люди, які дивляться інформаційні телеканали, серіали і реаліті на каналах-конкурентах і, звісно ж, це глядачі «Сніданку з “1+1”» і ЖВЛ. Сподіваюся, що якщо ми дамо цим глядачам новий контент, а не повтори того, що вони вже бачили, вони з нами залишаться.

– Скільки часу зайняла підготовка цього проєкту?

– Близько року.

– Прямі ефіри – це дорого?

– Дивлячись, із чим порівнювати. Прямі ефіри для такого проєкту – дешевшi, ніж якби він ішов у запису. Але у кожного слоту в сітці є своя економіка. «1+1» є лідером прайм-тайму серед усіх телеканалів і при цьому займає нелідируючі позиції загалом саме через те, що в нас був слабкий день. Ми хочемо зробити його сильним, тому інвестуємо.

– Враховуючи, що вдень у вас тепер ітиме цей прем'єрний контент, як це вплине на показ вашої бібліотеки?

– У нас багато телеканалів, вони теж виграють.

Юлія Жмакіна, директорка департаменту ранкового мовлення «1+1»:

– Юліє, чия це була ідея: робити щоденне прямоефірне 5-годинне шоу?

– Звичайно, ми про таке мріяли. Єгор дуже любить медіа, він їх багато дивиться, в нього вільна англійська, він слухає, читає. І він давно носився з цією ідеєю. Але ми не озвучували її. І це диво, коли ідеї сходяться: канал запропонував. Канал зрозумів: змінюйся або помри, треба пропонувати глядачам щось зовсім нове. У цьому слоті є місце живому, відвертому спілкуванню з глядачами, без глянцю. Ми випробували цей підхід у «Сніданку з “1+1”». Але там уже вибудувані стосунки і ставлення аудиторії до ведучих. Тут же абсолютна terra incognita. Ми не знаємо, як денний глядач прийме нашу пропозицію. День – це випробування для нас.

Канал запропонував працювати над «Твоїм днем» саме нашому департаменту, тому що ми вже проявили себе як люди, котрі працюють над інфотейнментом. У нас прекрасні продюсери і редактори, але я подумала, що Єгор уже накопичив так багато знань і інтересу до жанру інфотейнменту, що запропонувала йому дебютувати в якості продюсера. Це для нього великий, цікавий менеджерський досвід: розуміння бюджетів, побудови команди тощо.

– Єгор залишиться ведучим «Сніданку з “1+1”» чи він переходить тільки на роботу продюсера?

– Він залишається ведучим, тому що зараз, на мій погляд, у нашого ранкового шоу склався оптимальний комплект ведучих. Вони улюбленці публіки, різні пари. Як продюсер ранкового шоу я не можу ризикувати і відпустити Єгора. Якщо у великих шоу можна досить сміливо змінювати ведучих або членів журі, то в ранковому шоу надзвичайно важливим є комфорт глядачів. У нас немає якихось конкретних домовленостей, коли він піде з ефіру і займатиметься тільки «Твоїм днем». Подивимося.

Надійно спрацьований колектив ведучих «Сніданку з “1+1”»

– Кого ви шукали на роль ведучих денного шоу?

– Мої студенти в 1+1 media school вважають, що найсолодший пиріг на телебаченні – це робота телеведучим. Але це найжорстокіша доля і вибір, який тільки може бути. Тому що в сучасному телебаченні або ти сміливо показуєш себе таким, яким ти є, або ти не потрібен. Ми з Єгором шукали людей, які здатні бути в кадрі такими, якими вони є. Ми віримо в наш каст. Але це до певної міри реаліті, складний формат дуже відкритого спілкування з глядачами. У перші два дні (24 і 25 травня. – Ред.) з обома трійками ведучих ми влаштуємо прес-конференцію. Це буде п'ять хвилин будь-яких запитань до них, щоб одразу закрити теми, які хвилюють глядачів. Ми приймаємо від них будь-які запитання крім компліментарних та образ.

– Під час презентації прозвучало, що з глядачами буде постійний інтерактив. Практикуватимете якісь особливі форми?

– Так, це те, що ми напрацювали в «Сніданку з “1+1”». Зараз у нас існує голосування в Viber. Ми щоранку ставимо глядачам, які зареєструвалися і скачали додаток, актуальні запитання: наприклад, вони за чи проти вакцинації. Ці запитання можуть бути теплими і легкими, а можуть бути і серйозними. Нам це важливо, щоби зрозуміти, наскільки наша аудиторія відкрита чи закрита до обговорення якихось тем.

Із соцмережами ми працюємо фактично онлайн. Обираємо унікальні привітання або коментарі. Наприклад, сьогодні був Всесвітній день сімейного лікаря і люди ділилися своїми історіями – болісними, щирими, щасливими. Одні надсилали привітання для своїх сімейних лікарів. Інші скаржилися: «Мій лікар вимагає гроші за те, що прийде до мене».

Така щирість не є небезпечною. Це перший рівень відповідальності. Те саме ми збираємося перенести в новий проєкт, де за допомогою спеціального агрегатора глядачі зможуть висловлювати свою думку, ставити запитання та навіть змінювати хід дискусії у студії, пропонуючи власні теми.

– Протягом шоу будуть виходити декілька випусків новин. У нас бурхлива країна і зрозуміло, що протягом дня може виникати несподіваний порядок денний. Наскільки у вашому проєкті буде заздалегідь заготовлений сценарій, а скільки швидких новинних імпровізацій?

– Знову-таки ми це проходили зі «Сніданком з “1+1”». Коли почалася війна в Україні, рівень розважальності нашого шоу вимагав, напевно, закрити проєкт. Проте наша команда складно, але водночас мобільно перебудувалася на користь інформації проти розваг. Так само ми навчимо працювати і команду «Твого дня». Коли в країні трапляється надзвичайна ситуація, ми одразу здатні об'єднатися з ТСН і запустити інформаційний марафон. Якщо ж ситуація не надзвичайна, то ми за допомогою ТСН висвітлимо порядок денний і далі спокійно обговорюватимемо в студії актуальні теми. Як щоденна програма ми будемо боротися за слово «сьогодні», але все ж будуть і теми evergreen – їхньою перевагою стане корисна інформація.

– Наскільки велика команда готувала проєкт «Твій день»?

– Невелика. Ми розробляли його маленькою командою. Зараз набираємо людей, триває навчання команди. У підсумку над проєктом працюватиме достатньо велика команда – більше 100 спеціалістів. Найголовніший процес – це вироблення спільних цінностей.

До речі, зараз в 1+1 media school триває спеціальний курс, найуспішніші студенти якого матимуть можливість пройти співбесіду та залишитись працювати у команді «Твого дня».

Єгор Гордєєв, продюсер шоу «Твій день»:

– Єгоре, Юлія щойно мені сказала, що це саме ви дуже довго хотіли запустити денне шоу.

– Так, це правда, і карантин став поштовхом, бо світ почав змінюватися. Я багато спостерігаю за західним телебаченням, як воно змінюється і як змінюються глядачі. В Україні теж змінюються глядачі, ринок, кількість грошей, які ми можемо вкласти в продукт. Я прийшов на канал і сказав: «Нам потрібно розуміти, як ми будемо виходити з карантину і далі розвиватися». Давайте будемо робити це як усе лінійне телебачення по всьому світу: розвивати пряму комунікацію тут і зараз зранку до вечора. Саме цим лінійне телебачення відрізняється від стримінгу з відкладеним переглядом. Нині, коли у глядачів загострилося бажання живих емоцій, несприйняття пластику, настав час для таких проєктів. Я не кажу, що вони не дорогі. Телебачення – взагалі дорого. Але це органічна історія перетворення каналу на пряму комунікацію.

– На які референси ви дивитеся? NBC?

– Так, звісно. І NBC, і ABC, і іспанське телебачення, яке теж дуже успішне в цьому сенсі. У французів теж є величезна кількість таких історій. Французи – взагалі майстри студійного телебачення.

– Як утримувати увагу аудиторії п'ятьма годинами розмов?

– Що ранкове мовлення, що денне – це фонове споживання. Ми прекрасно розуміємо, що глядачі живуть паралельно своїм життям, а не сидять і від початку до кінця уважно дивляться. Так ми будуємо і цю програму. Також ми знаємо, як змінюється аудиторія і як із нею розмовляти. Наша задача – це побудова плавного ефіру з правильними тригерними методиками, які будуть утримувати увагу глядачів. А надзавдання – зробити на короткий термін глядачів учасниками програми, коли соціальні мережі можуть змінювати хід програми.

Ведучим «Твого дня» влаштували посвяту: поїдання лимонів

– Як ви наважилися обрати ведучим людину, яку взагалі не знають в Україні?

– Це питання ансамблю. У Володі (Рябчуна. – Ред.) класні партнери, Мабуть, було би дивно, якби ми запропонували йому вести якесь авторське шоу – я так кажу не тому, що він його не потягне, а тому що для українців наразі його ім’я невідоме.

– Ви також залишитеся працювати ведучим. Чи будете встигати?

– Поки якось встигаю. Правда, зараз, поки триває запуск, я сплю по годині на добу. Але людина – це така істота, яка здатна багато на що, коли їй цікаво.

Фото: «1+1 медіа»

~insertother~