MY.UAНовини
Ольга Удодова про інфлюєнс-маркетинг StarLightMedia: «У блогера не має бути провокаційного контенту»
Ольга Удодова про інфлюєнс-маркетинг StarLightMedia: «У блогера не має бути провокаційного контенту»

Ольга Удодова про інфлюєнс-маркетинг StarLightMedia: «У блогера не має бути провокаційного контенту»

Холдинг StarLightMedia вже кілька років розвиває напрям інфлюєнс-маркетингу — співпрацює із блогерами і допомагає рекламодавцям через них продавати свої товари. Клієнтами компанії стали Unilever, Visa, Coca-Cola, Nestle, P&G, Loreal, Carlsberg та інші. Медіагрупа пропонує їм послуги  продакт-плейсменту, бренд-амбасадорство, онлайн-серіали (на зразок торішнього Fake), інтеграцію у кліпи зірок. Напрямок досить прибутковий, а ринок зростає: дослідження IAB Ukraine оцінює обсяг українського ринку інфлюєнс-маркетингу 2020 року у 337 мільйонів гривень.

«Детектор медіа» поспілкувався з Ольгою Удодовою, директоркою з прямих продажів інтернет-реклами PayTV&Digital, про співпрацю із блогерами, стандарти й частку на ринку.

— Ольго, чому ви зробили ставку на цей напрямок? З якого проєкту він розпочався?

Як і кожен трендовий напрямок, до нас він прийшов із закордону, значною мірою завдяки міжнародним брендам. Ринок завжди хоче чогось нового й цікавого, а ми як великий гравець на рику інтернет-реклами не могли не звернути уваги на цей тренд. Наш перший кейс був із вермішеллю швидкого приготування. В межах проєкту з одним блогером продукт побував навіть у Гонконгу. У готелі блогер демонстрував кмітливість: як за наявності чайника, молока та вермішелі швидкого приготування можна зробити швидкий сніданок.

— Наскільки інфлюєнс-маркетинг розвинений в Україні як індустрія?

Достатньо, наприклад, аби його взяли на озброєння великі фармацевтичні бренди, всі дії яких досить жорстко регулюються законодавством. У першому кварталі 2021 року наші клієнти з цієї галузі витратили на інфлюєнс-маркетинг стільки, скільки за три квартали минулого року. А основний сезон ще попереду! Несподівано для всіх під час коронавірусної епідемії цей напрямок добре зростав. Все ж таки специфіка інфлюєнс-маркетингу — це поради, до яких, як показує безліч досліджень, прислухаються найбільше.

— Чи напрацьована система стандартів у цій ніші?

Міжнародне об'єднання учасників ринку інтерактивної реклами IAB почало стандартизацію ринку. Є певні ключові принципи, такі як виявлення накрутки показників або ботів в акаунті. Загалом кожен оператор ринку діє на основі досвіду.

— Чи могли б ви оцінити обсяги ринку? Хто найсильніші гравці на ньому? Яка ваша частка?

На жаль, немає незалежних публічних досліджень, що дозволяють мати чітку картину. За нашою оцінкою, ми входимо у п’ятірку операторів ринку в цьому напрямку. Не можу відповісти щодо нашої частки — це комерційна таємниця.

— Наскільки це успішний напрямок для групи?

Напрямок зростає кожен рік на 200 %, тому, звісно, він успішний. Головне завдання — рухатися від звичайного продакт-плейсменту до цікавих кейсів із колабораціямі блогерів, інтеграціями у кліпи та концерти зірок, серіалів. Це кейси суто під клієнтів та їхні конкретні комунікативні цілі. В нас уже є такі кейси, й попит на них тільки зростає.

Як ви вимірюєте ефективність проєктів?

Основні показники, які хочуть бачити клієнти до моменту купівлі, — охоплення цільової аудиторії та відсоток залученості. Якщо йдеться про ютуб, то відсоток утримання аудиторії. Звісно, все це має конвертуватись у продажі. Також, де можливо, намагаємося розширювати аналітику від вартості залученої аудиторії до замірів упізнаваності бренду до та після кампанії.

— Які бренди — найактивніші замовники в сегменті інфлюєнс-маркетингу?

— Міжнародні бренди товарів широкого вжитку.

— Яку аудиторію вдається охопити саме цим сегментом? На які аудиторії спрямовані найчастіше запити клієнтів?

Здебільшого запит на жіночу аудиторію, бо жінки купують і чоловічі товари. За даними опитування CivicScience, у США жінки щорічно приймають від 70 % до 80 % усіх рішень про покупки.

—  Як ви шукаєте блогерів? За якими принципами співпрацюєте з ними?

Блогерів підбираємо на основі брифу від клієнта. Лише частина з них — обличчя наших телеканалів. Цільова аудиторія, цінності, що доносить блогер, — усе це має збігатися з тим, що потрібно бренду. Важлива легкість роботи із блогером, його готовність прислухатися до побажань клієнта, добре знати свою аудиторію — в якому форматі вона найкраще сприйме меседж.

— Чи монетизуєте ви зірок інших каналів, якщо є такі потреби клієнтів?

Так, монетизуємо.

Як ви стежите за дотриманням етичних стандартів? Чи розроблені вони у вас?

Із кожним блогером ми обов’язково підписуємо договір, у якому вказані всі нюанси, в тому числі етичного та конфіденціального характеру. У блогера не має бути провокаційного контенту, ненормативної лексики, відвертої політичної заангажованості. Контент не має переходити межі моральних норм. Блогер зобов’язується не поширювати неправдивої інформації, не підтримувати пліток, не брати участь у скандалах тощо.

— Чи траплялися вам закиди щодо введення споживачів в оману?

Ніколи. Звісно, коментарі бувають різні, але щодо продуктів такого фідбеку не було.

— За прогнозом керівниці IAB Ukraine Анастасії Байдаченко, темпи зростання цього ринку приблизно 50–70 % на рік триматимуться до появи державного регулювання. Як ви ставитеся до регулювання цієї сфери?

Не думаю, що регулювання цієї сфери потрібне. Гравців ринку буде достатньо, на мій погляд.

— Які диджітал-серіали ви знімаєте? На них є запит?

Запит на якісний відеоконтент тільки росте, поступово включаючи AR- та VR-технології. Вебсеріали з меншим, ніж на телебаченні, хронометражем серій (12–20 хвилин) та більшою динамічністю сюжетів — відносно новий напрямок. Їхня аудиторія має вік 18–25 років. Бюджет якісного вебсеріалу не може бути маленьким, але він значно нижчий за бюджет телевізійного. Зараз ми маємо в роботі дві ідеї серіалів — комедійний та драматично-комедійний. Ведемо переговори з потенційними рекламодавцями. Наш перший вебсеріал Fake вийшов минулого літа. Новий канал розпочав знімати його вже з чотирма партнерами, які допомогли повністю окупити виробництво серіалу до початку зйомки.

— Якими були ваші найуспішніші кейси бренд-амбасадорства та продакт-плейсменту? І якими — найменш успішні?

Серед найуспішніших — наприклад, амбасадорство із брендом «Комо» та Євгеном Клопотенком. Ефективно співпрацюємо з доктором Комаровським. Цікава колаборація вийшла в кліпі Альони Альони та «Калуша» «Гори». Також згадаємо проєкти з Libresse, Visa, Tide, Mr. Proper. В останньому ми, здається, знайшли справжнього Mr. Proper — це Влад Яма. Він так гармонійно виглядає в цій ролі, що аудиторія зірки просто в захваті та просить випустити рекламу з інстаграма на телебаченні.

Поганих досвідів у нас не було; були важкі проєкти, але вони закінчилися добре і, головне, клієнти залишилися задоволені. Основні складнощі виникають, якщо проєкт потрібно запускати в дуже короткі терміни, набагато коротші, ніж зазвичай потребує процес виготовлення матеріалів та їх узгодження. Тому може спрацювати людський фактор.

— Які основні тренди в інфлюєнс-маркетингу будуть актуальні у 2021 році?

Великі проєкти за участю блогерів, які будуть виступати в колаборації. Можливо, челенджі. Інтеграції у кліпи та концерти зірок, їхні авторські програми. І вебсеріали, підлаштовані під запити й цілі клієнтів.

Фото надане Ольгою Удодовою

Теги за темою
Рынок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Універсальна стильна зачіска за одну хвилину: б'юті-лайфхак для економії часу
GlavRed
2025-09-04T03:27:05Z
"В неї відраза до мене": Ганін розповів про конфліктні стосунки з Настею Ткаченко
Фокус
2025-09-04T02:21:27Z
Мало хто знає, але у Львові просто неба розташований парк мініатюрних фортець
24tv
2025-09-04T02:03:26Z
Бойфренд Раміни влаштував спокусливу фотосесію коханій на тлі моря
Gazeta UA
2025-09-04T01:21:24Z
У "Людини-павука" Тома Голланда невиліковні розлади: "Відчуваю себе наляканим"
GlavRed
2025-09-03T23:27:43Z
Благодійний показ фільму «Безславні кріпаки»
Детектор М
2025-09-03T21:18:15Z
Стартують зйомки концерту-містерії «Територія Різдва. Дух Нескорених» від Анжеліки Рудницької
Детектор М
2025-09-03T21:09:40Z
Даніель Салем показав відео з таємничою жінкою: "Здається, я закохався"
24tv
2025-09-03T21:09:37Z
7 найочікуваніших фільмів вересня, що вартують вашої уваги
24tv
2025-09-03T20:48:07Z
Доплати для пенсіонерів у Дніпропетровській області: хто має право на надбавку та скільки грошей нараховують
Политека
2025-09-04T04:30:03Z
Ціни на молочку повзуть вгору: експерти попередили про нові підвищення
Знай
2025-09-04T04:21:13Z
Як війна та перепис вплинуть на пенсії й зарплати українців: інтерв'ю з головою Держстату
24tv
2025-09-04T04:06:52Z
Депутати почали легалізувати криптовалюту: для чого це робиться
Комсомольская правда
2025-09-04T04:06:06Z
Осінній сюрприз для українців: один із овочів значно подешевшає вже у жовтні
Хвиля
2025-09-04T03:57:26Z
Новий графік руху поїздів з Хмельницького: "Укрзалізниця" зробила важливе оголошення
Политека
2025-09-04T03:30:50Z
Канада знизила цінову стелю на російську нафту
УкраинФорм
2025-09-04T02:48:29Z
Подорожчання круп у Дніпропетровській області: як сильно змінилися ціни
Политека
2025-09-04T02:30:57Z
Ціни на рис, гречку та макарони здивували українців: скільки коштують крупи у вересні
Хвиля
2025-09-04T02:15:45Z
Агітатор із Харкова, який "героїзував" окупантів, постане перед судом
InternetUA
2025-09-04T04:27:57Z
МЗС відповіло на заяву Путіна "досягненнями" Росії у війні
Лига
2025-09-04T04:21:06Z
"Відкриємо шлях до Харкова": Зеленський пояснив, чому вихід ЗСУ з Донбасу не призведе до миру
Фокус
2025-09-04T04:12:42Z
Зеленський: Якщо завтра ми покинемо Донбас, це відкриє Путіну нові можливості
Комсомольская правда
2025-09-04T04:06:33Z
Зустріч "Коаліції охочих" у Парижі: з ким сьогодні обговорюватимуть гарантії безпеки Україні
ZN UA
2025-09-04T04:03:34Z
Зеленський - французьким ЗМІ: територіальні поступки Путіну в Україні приведуть війну в Європу
УкраинФорм
2025-09-04T03:57:21Z
Росія вночі атакувала Україну, Зеленський у Парижі: хронологія 1289 дня війни
24tv
2025-09-04T03:30:42Z
Сі, Моді і Путін створюють новий інтернаціонал: що це означає для України
GlavRed
2025-09-04T03:27:04Z
РФ затягує геймерів на війну проти України
ГЛАВКОМ NET
2025-09-04T03:24:44Z
Аварія на фунікулері у Лісабоні: кількість загиблих зросла до 15, ще 18 поранені
Европейская правда
2025-09-04T04:30:31Z
В Одесі спалахнула масштабна пожежа після нічної атаки
24tv
2025-09-04T04:21:11Z
Назавжди вірні присязі: на фронті загинули поліцейські з Києва та Львова
24tv
2025-09-04T04:21:02Z
За матеріалами БЕБ судитимуть організатора контрабанди автомобілів
УкраинФорм
2025-09-04T03:57:25Z
У Тернополі шахрай ошукав іноземку на €37 тисяч
УкраинФорм
2025-09-04T03:48:06Z
На Волині знайдено мертвим прикордонника: справу розслідує ДБР
ГЛАВКОМ NET
2025-09-04T03:39:07Z
СБУ викрила житомирську адвокатку, яка оформляла військовим фіктивні медичні документи
УкраинФорм
2025-09-04T03:27:11Z
Інтернет-аферисти ошукали трьох жінок на 162 тисячі гривень
InternetUA
2025-09-04T03:06:01Z
Тернополянин вимагав $10 тисяч за організацію незаконного переправлення через кордон
УкраинФорм
2025-09-04T02:33:03Z
Втрати РФ перетнули психологічну позначку
Gazeta UA
2025-09-04T04:21:34Z
"Через 2 місяці": у Держстаті розповіли коли проведуть перепис населення
24tv
2025-09-04T04:21:31Z
А він точно "гарячий"? В мережі обурюються через обід із нового меню "УЗ"
Telegraf
2025-09-04T04:12:18Z
У Росії пастора засудили до 4 років колонії за «антивоєнну проповідь»
УкраинФорм
2025-09-04T04:09:38Z
Яке церковне свято у четвер, 4 вересня: чому сьогодні не можна підходити близько до вогню
24tv
2025-09-04T04:06:14Z
ТЦК мають вести відеофіксацію при оповіщенні громадян - Міноборони
Gazeta UA
2025-09-04T03:48:15Z
У РФ через антиміграційну політику і демографічну кризу до шкіл зарахували значно менше дітей - розвідка
УкраинФорм
2025-09-04T03:42:50Z
Пенсія за віком: як вона розраховуватиметься у 2026 році
ZN UA
2025-09-04T03:42:18Z
Потрібно терміново подати заяву: українцям пояснили, як не втратити пенсію
Хвиля
2025-09-04T03:30:16Z
У Вінниці лікарі видалили жінці пухлину вагою 15 кг
ГЛАВКОМ NET
2025-09-04T03:45:32Z
У МОЗ назвали найпопулярніші спеціальності серед вступників цього року
УкраинФорм
2025-09-04T01:15:04Z
У ЦГЗ попередили про сезонний ризик поширення лептоспірозу
УкраинФорм
2025-09-03T23:42:44Z
Уряд ухвалив рішення про підвищення рівня фінансування медзакладів
УкраинФорм
2025-09-03T19:06:48Z
Зранку, після сніданку чи перед тренуванням: коли пити каву, аби відчути її ефект
24tv
2025-09-03T18:21:55Z
Ця страва замінить вам гарнір: що приготувати з броколі та перцю
Telegraf
2025-09-03T16:15:20Z
Символ достатку чи прихована загроза: що варто знати про грошове дерево
24tv
2025-09-03T15:36:15Z
Експерти пояснили, чим може бути небезпечним популярний посуд з пластику, металу, дерева
TSN
2025-09-03T15:33:07Z
Вчені виявили механізм руйнування пам'яті при хворобі Альцгеймера
ГЛАВКОМ NET
2025-09-03T14:51:53Z
Компактний силовий блок у розмірі портфеля може легко перетворити електромобілі на транспорт із розширеним запасом ходу
Топ Жир
2025-09-04T01:06:57Z
Членство в Costco? Скористайтеся ексклюзивною пропозицією на вживані автомобілі Volvo
Топ Жир
2025-09-04T00:21:42Z
Полістар 5 розкриває потужність майже 900 кінських сил та функції, що можуть стурбувати Порше
Топ Жир
2025-09-03T23:21:37Z
Електромобіль Dodge Charger отримав штраф за надто гучний вихлоп
Топ Жир
2025-09-03T22:36:59Z
Автомобільний гігант Hyundai опинився під загрозою страйку через вимоги працівників підвищити зарплати та скоротити робочий день
Топ Жир
2025-09-03T21:51:10Z
Несподіваний фаворит: який колір авто обирають українці найчастіше
GlavRed
2025-09-03T21:27:33Z
Флагманський позашляховик Suzuki вражає місткістю, незважаючи на компактні розміри
Топ Жир
2025-09-03T21:06:37Z
Американці різко збільшили продажі електричних Hyundai, але на горизонті вже видно проблеми
Топ Жир
2025-09-03T20:06:30Z
BMW готує випуск нових водневих двигунів у 2028 році
1News
2025-09-03T19:54:33Z
Війська РФ ударили по Молодіжному на Херсонщині, є загиблий
УкраинФорм
2025-09-04T04:30:14Z
Під загрозою два міста: Зеленський сказав, що буде, якщо ЗСУ підуть з Донбасу
GlavRed
2025-09-04T04:27:59Z
За добу ворог завдав 487 ударів по 11 населених пунктах Запорізької області
УкраинФорм
2025-09-04T04:18:06Z
Понад 800 ліквідованих росіян, десятки техніки та озброєння: втрати ворога на 4 вересня
24tv
2025-09-04T04:12:39Z
Робота для пенсіонерів в Одесі: де платитимуть від 21 тисячі гривень
Политека
2025-09-04T04:00:21Z
В Україні мінлива хмарність, місцями дощитиме: погода на 4 вересня
ГЛАВКОМ NET
2025-09-04T04:00:09Z
Одесу вночі крили "шахедами", сталося кілька пожеж: які наслідки
Telegraf
2025-09-04T03:51:32Z
Сьогодні в Україні до +32°, на заході можливі короткочасні дощі
УкраинФорм
2025-09-04T03:36:37Z
Кінець чорної смуги та незгод: яким ТОП-3 знакам вересень принесе новий етап
GlavRed
2025-09-04T03:27:05Z
Місцевих просто витіснили: історичний центр у славнозвісному місті Італії "захопили" туристи
24tv
2025-09-04T03:24:21Z
Лишіть цю моркву зайцям. Який овоч не варто копати на городі
Telegraf
2025-09-04T03:03:06Z
Цей декор буде як "вампір": чим краще не прикрашати свій дім
Telegraf
2025-09-04T00:06:17Z
Стійкість піни бельгійського пива: науковці пояснили, у чому секрет
ГЛАВКОМ NET
2025-09-04T00:00:40Z
Не обовʼязок, а задоволення: готуємо улюблений лечо на зиму без зусиль та турбот
24tv
2025-09-03T21:15:20Z
Де в Карпатах зустріти захід сонця: мальовнича локація з вітряками
24tv
2025-09-03T20:48:37Z
Оладки, як із кухні Гоґвортсу: рецепт осіннього чарівництва з яблуками
Знай
2025-09-03T19:51:25Z
Милота зашкалює: де поблизу Львова можна відпочити у товаристві чарівних оленів
24tv
2025-09-03T19:27:50Z
Шоколад і заварний крем: вишуканий торт без випікання, який перевершує усі фантазії
24tv
2025-09-03T19:21:36Z
Банан замовляли? Перевіряємо можливості Gemini 2.5 Flash Image Nano Banana
ITC
2025-09-04T04:03:02Z
Інсайдер розкрив дату виходу iPhone Fold і складаного iPad: що готує Apple
InternetUA
2025-09-04T04:00:08Z
Як працює проєктне підприємство МХП: технології BIM, креативність у деталях, і чому ШІ не замінить проєктувальників
AgroPortal
2025-09-04T03:30:14Z
Відомий блогер MrBeast збирається запустити власний сервіс мобільних послуг
InternetUA
2025-09-04T03:03:53Z
Disney сплатить мільйони за порушення правил конфіденційності дітей на YouTube
InternetUA
2025-09-04T01:03:28Z
Подряпин не залишиться: якими засобами можна почистити екран ноутбука
GlavRed
2025-09-04T00:27:09Z
Нове оновлення No Man's Sky дало гравцям повну свободу в будівництві космічних кораблів
InternetUA
2025-09-04T00:03:08Z
У Сибіру виявили мамонта, якому понад 1 млн років: вміст його ДНК ошелешив вчених
Фокус
2025-09-03T23:51:06Z
Вчені заявили, що штучний інтелект знищить базові права людини
InternetUA
2025-09-03T22:21:40Z
Врятував клуб від банкрутства та повернув Лобановського: як Суркіс прийшов у Динамо
24tv
2025-09-04T04:21:45Z
Рекордсменка України на Олімпіадах: 10 найбільш цікавих фактів про Ольгу Харлан
24tv
2025-09-04T02:09:20Z
Шахістки з Білої Церкви вибороли титул юних чемпіонок України
Khreschatyk
2025-09-03T22:57:57Z
Мітрович змінить Саудівську Аравію на Катар — Романо
Football.ua
2025-09-03T21:45:15Z
Зінченко не потрапив до заявки Ноттінгем Фореста на Лігу Європи
Football.ua
2025-09-03T21:24:17Z
Лунін міг приєднатися до Жирони — Defenca Central
Football.ua
2025-09-03T20:36:54Z
В останній момент: Ребров робить неочікувану заміну у збірній перед самим матчем
GlavRed
2025-09-03T20:27:32Z
"На болотах" яскраво підгоріло: ПСЖ ефектно принизив воротаря з Росії у соцмережах
24tv
2025-09-03T20:09:52Z
Судаков про трансфер до Бенфіки: Таке відчуття, що це якийсь сон
Football.ua
2025-09-03T20:06:05Z