MY.UAНовости
Чи порушує реклама електронних сигарет та IQOS у ЗМІ закон і стандарти
Чи порушує реклама електронних сигарет та IQOS у ЗМІ закон і стандарти

Чи порушує реклама електронних сигарет та IQOS у ЗМІ закон і стандарти

Чи порушує реклама електронних сигарет та IQOS у ЗМІ закон і стандарти - Фото 1

Чи можлива професійна робота медіа за стандартами журналістики якщо ЗМІ отримує гроші за рекламу від транснаціональних тютюнових компаній? Чому медіа варто шукати інші шляхи фінансування, а Україні — посилювати антитютюнове законодавство й контроль за порушенням Закону «Про рекламу»? На ці питання відповідали експерти та експертки під час дискусії «Тема куріння у медіа: чи дотримуються журналістські стандарти?» організованої Центром демократії та верховенства права (ЦЕДЕМ).

Юрист Центру демократії та верховенства права, координатор проєкту «Київ без тютюнового диму» Гліб Колесов розповів, що останні ґрунтовні зміни в українському антитютюновому законодавстві відбулися 2012 року, коли заборонили рекламу класичних тютюнових виборів. «Це працювало добре, проте вже із 2014 року тютюнова індустрія розвинулася й у продажу з’явилися так звані бездимні тютюнові вироби — електронні сигарети, IQOS тощо. Наше законодавство виявилося недосконалим й реклама новітніх тютюнових виробів не регулюється законом, — пояснив Гліб Колесов. —  Медіа, у тому числі й незалежні, почали активно використовувати цю нішу, щоби отримувати гроші, однак таким чином вони потрапили під вплив транснаціональних тютюнових компаній, які діють в Україні, і стали пулом тютюнової індустрії».

Гліб Колесов додав, що 2006 року Україна ратифікувала Рамкову конвенцію ВООЗ із боротьби проти тютюну. Тринадцята стаття конвенції забороняє всі  форми  реклами,  стимулювання  продажу  й спонсорства тютюнових виробів. У ширшому сенсі ця заборона детально описана в керівних принципах конвенції, де визначений невичерпний перелік заходів співпраці з медіа, яка має підлягати під заборону в країнах, які підписали й ратифікували конвенцію. «В українському законодавстві вже є визначення електронних сигарет та IQOS, однак досі не врегульоване питання реклами таких виробів, — каже Гліб Колесов. — Законопроєкти №4358 та №4212, які невдовзі має розглянути ВРУ у другому читанні, стикнулися із спротивом тютюнового лобі — різних медіа й громадських органызацій, які стверджують, що ці законодавчі новації забирають гроші у ЗМІ та вбивають малий бізнес».

Гліб Колесов

Зі слів експерта, на одному із засідань комітету Верховної Ради з питань гуманітарної політики головний редактор «Нового времени» Віталій Сич розповів, що його медіагрупа отримує 10-15% грошей саме від тютюнової індустрії. «На його думку, якщо ми заборонимо рекламу новітніх тютюнових виробів, його видання зазнає значних збитків. Віталій Сич вважає законодавчі зміни у цій сфері невчасними, — розповів Гліб Колесоов. — Однак реклама тютюнових виробів порушує не лише закон “Про рекламу”, а й міжнародні стандарти, визнані Україною й ратифіковані 2006 року. Такі дії можна розцінювати як спротив політиці охороні здоров’я».

Як розповів заступник міністра культури Тарас Шевченко, держава зацікавлена в тому, щоби ЗМІ були максимально незалежними та забезпечені грішми. Однак так само важливо, аби Україна відповідала міжнародним стандартам та зобов’язанням, які на себе брала. «Законодавство вже забороняє рекламу тютюнових виробів, але є способи, якими користуються медіа, щоби його оминути, — каже Тарас Шевченко. — Контроль над дотриманням рекламного законодавства — слабке місце, проте дотримання стандартів є важливим моментом державної політики. Важливу роль в цьому процесі відіграє саморегулювання, яке є справою самих журналістів».

Тарас Шевченко

Керівниця мережі гіперлокальних медіа Rayon.in.ua (понад тридцять сайтів, які працюють у громадах та невеликих містах, й кілька тематичних сайтів, які пишуть про локальну медицину, бізнес, спорт, культуру, історію) Наталія Пахайчук розповіла, що до початку епідемії коронавірусної хвороби мережа рекламувала місцевий бізнес й заробляла завдяки інвестиціям акціонерів. Однак внаслідок кризи дохід суттєво знизився. «Ми шукали альтернативні джерела доходу: знайшли ґрантові можливості й почали ставити на сайти рекламу, й зокрема рекламу IQOS, — розповідає Наталія Пахайчук. — Через це серед працівників редакцій наших медіа виникла полеміка: чи не порушує така реклама наших цінностей? Ми зійшлися на тому, що зараз ці банери приносять виданням дохід, тому поки що відмовитися від них ми не можемо, проте домовилися, що шукатимемо альтернативні джерела доходу. Коли знайдемо, рекламу IQOS приберемо». За словами пані Наталії, цього року мережа видань Rayon.in.ua почала збирати пожертви в читачів. «Однак у 2021 році ми більше не отримуємо ґрантових коштів, а грошей від читачів замало, тому ще не можемо зняти цю рекламу. Але через скарги читачів ми зробили її менш агресивною та прибрали із сайтів Спорт на районі, Район. Медицина і сайту, що пише про екологію», — каже вона.

Наталія Пахайчук

На думку керівника Центру моніторингу та аналітики «Детектора медіа» Отара Довженка, в українському суспільстві ще немає консолідованого негативного ставлення до тютюнових виробів та куріння. Тому зарано казати, що медіа, рекламуючи сигарети, втрачатимуть свою аудиторію. «Однак судячи з того, як куріння зараз зображується у медіа та масовій культурі, процес відсування цього явища на маргінес триває. І медіа, як на мене, мають бути частиною цього процесу й не мають допомагати зацікавленим комерційним сторонам його гальмувати», — каже Отар Довженко.

Він розповів, що в історії медіа тютюнові компанії відігравали демонічну роль, адже ставали джерелом великої кількості маніпуляцій. В Україні, до прикладу, була псевдоініціатива «Права курців», створена двома піарниками на протидію забороні куріння в громадських місцях. Як розповідає Отар Довженко, піарники називали себе виразниками «позиції українських курців» щодо заборони куріння на противагу позиції громадських організацій, які лобіювали зміни. «Насправді вони не були іншою стороною конфлікту, вони були піарниками, які зімітували існування другої сторони конфлікту, — розповідає Отар Довженко. — Тому медіа, які хочуть працювати за стандартами і не вестися на маніпуляції, варто бути обережними і все перевіряти. Навіть якщо здається, що рекламний текст від компанії нормальний і правдивий, треба все перевірити, аби не стати інструментом піарників тютюнових кампаній, які не нехтують жодними методами, аби впливати на громадську думку».

Отар Довженко додає, що медіа, які думають про майбутнє, мають розуміти, що люди майбутнього куритимуть менше. «Проте, якщо ЗМІ може отримати гроші лише за рекламу IQOS, воно не має вибору. Але потрапляти в залежність від цих рекламодавців не варто. Треба розуміти, що  комерційні компанії використовують медіа для впливу на громадську думку. Це токсичне втручання і перетворює медіа з безсторонніх майданчиків відображення реальності на інструменти просування чиїхось інтересів. І з цим треба боротися», — каже Отар Довженко.

Голова правління Центру моделювання комунікацій Марина Мармеладзе розповіла, що вважає нативну рекламу одним із найцікавіших способів взаємодії з читачем для донесення своєї думки. «Така реклама дуже дієва і не заборонена законом. Проте якщо нативна реклама стосується соціально небезпечних явищ, це вже питання етики, — каже пані Марина. — Поки така реклама не буде заборонена законодавчо, ситуація не зміниться. Я вважаю, що нативну рекламу соціально небезпечних продуктів і явищ потрібно заборонити».

Експерт з медійного права, заступник директора ЦЕДЕМ Ігор Розкладай каже, що залежність медіа від тютюнових компаній показує стан медійного середовища в Україні. «Питання в тому, хто фінансує медіа, адже ми говоримо про них як актив, який допомагає бізнесу розв’язувати проблеми. Тобто самі медіа в Україні не є бізнесом, внаслідок чого ми маємо низку проблем — відсутність саморегуляції та здатності ринку дотримуватися певних стандартів», — розповідає Ігор Розкладай. На його думку, щоб розв’язати цю проблему, потрібно шукати для медіа альтернативні джерела фінансування. «З одного боку, легкі гроші від реклами тютюнових виробів допомагають медіа, а з іншого — ЗМІ стає інструментом впливу на громадську думку, — додає експерт. — Натомість коли медіа публікує замовні матеріали, які не відповідають стандартам, виникає питання, чи можна довіряти такому медіа».

Як підсумував модератор заходу, секретар Національної медійної ради Павло Моїсеєв, професійна робота медіа неможлива за будь-якого втручання, зокрема, й за втручання тютюнових компаній. «Навряд чи скрутна фінансова ситуація є виправданням співпраці ЗМІ з такими рекламодавцями, однак хочеться звернути увагу й на державну підтримку тих медіа, які дотримуються всіх стандартів та законодавчих вимог, — каже Павло Моісеєв. — Наприклад, якщо медіа не продукує соціально шкідливий контент, воно може мати право брати участь у програмах підтримки».  

Источник материала
Упоминаемые персоны
Україна та Чехія створять школу пілотів F-16
ГЛАВКОМ NET
Повний провал: хто найбільш невдала кандидатура радника з нацбезпеки США
24tv
Мер Бухареста обігнав ліберала Антонеску в першому турі президентських виборів
ГЛАВКОМ NET
Французькі активісти хочуть назавжди вигнати з країни російський вітрильник «Штандарт»
УкраинФорм
Підмосков'я потрапило під атаку БпЛА – дрони збивали над Подольськом
24tv
Велика Британія готується до масштабних кібератак: які дії проводять
InternetUA
Парад ближче, а гостей менше. Раптова недуга Фіцо та Вучича насмішила мережу: добірка мемів
ГЛАВКОМ NET
Трамп повідомив, за яких умов готовий застосувати санкції проти Росії
ТСН
Росія вдарила дронами та ракетами по Конотопу: є руйнування
ГЛАВКОМ NET
Усе серйозно: Том Круз закрутив роман із колишньою Бена Аффлека
GlavRed
Юрій Ткач на рідкісному фото показав батьків і кокетку-доньку
GlavRed
"Била мене мати": українська народна пісня підкорила TikTok, зібравши мільйони переглядів
24tv
"Можемо спати з іншими": Ганін розповів про особливості своїх стосунків з коханою
Фокус
3 найкращі медичні серіали-комедії, які розсмішать кожного
24tv
Джамала вперше розповіла про хворобу мами та що на неї вплинуло: "Хочеться перепросити у батьків"
ТСН
Віталіна Біблів розкрила, як змінилися гонорари акторів під час війни: "Важкувато"
ТСН
Постапокаліпсис, сніг та інопланетяни: серіал "Етернавт" став новим хітом Netflix
Фокус
Блогерка Алхім обурила тим, що закотила очі після прохання заспівати українською
Комсомольская правда
ОАЕ хочуть навчати дітей штучному інтелекту з садочку
InternetUA
У Пакистані виник критичний дефіцит снарядів через поставки в Україну ‒ ЗМІ
ZN UA
Загальна мобілізація: чи має пройти повторну ВЛК обмежено придатний, що має право на відстрочку
ZN UA
Меган Маркл показала принца Гаррі після скандального інтерв'ю
GlavRed
У РНБО розкрили наслідки удару по заводу "Стрєла" у Росії
Хвиля
У Нідерландах вшанували пам'ять загиблих у Другій світовій
УкраинФорм
РФ має успіхи на межі торецького та покровського напрямків — військовий оглядач
ТСН
День ангела 5 травня: кого та як вітати з іменинами
TSN
Рівно два роки тому Україна вперше збила "незбивну" російську ракету "Кинджал": деталі операції
Фокус
Компанія KLM скасувала низку рейсів Boeing 787 через технічні проблеми
УкраинФорм
Чи змогла б Україна самотужки видобувати й переробляти рідкісноземельні метали
24tv
Втратили гроші та житло: ПриватБанк зриває програму еОселя, клієнти в люті
Хвиля
FTC і влада Невади подали позов проти криптоакадемії IML
InternetUA
Українців попередили про дефіцит електроенергії: чи загрожують відключення світла влітку
Хвиля
Які суми можна переказувати за кордон у 2025 році
24tv
Надходження від реструктуризованих кредитів зросли у 2,5 раза з 2022 року - Фонд гарантування
УкраинФорм
Після індексації пенсій частина жителів Запоріжжя втратить субсидію на оплату комуналки: хто залишиться без виплат
Политека
Шахраї від імені Ощадбанку попереджають про "борги" — деталі
InternetUA
У російському Подольську пролунали вибухи: дрони летять на Москву
ГЛАВКОМ NET
Пожежа на Харківщині перекинулася на житлові та господарські будівлі: детонують снаряди
Gazeta UA
Поліція врятувала батька криптовалютного мільйонера, викраденого заради викупу
Украина Криминальная
Лісова пожежа поблизу Ізюма охопила майже 80 гектарів - ДСНС
УкраинФорм
У Києві п'яний водій протаранив припарковані автівки
ГЛАВКОМ NET
Згорілі люди висять з вікон: у Москві вибухнула багатоповерхівка, є жертви і поранені
24tv
У Москві вибухнула квартира: багато постраждалих і є загиблі
Telegraf
У столиці РФ горить житловий будинок після вибуху, повідомляють про загиблих
Фокус
У Херсоні внаслідок атаки російського дрона поранена жінка
УкраинФорм
Безалкогольне пиво та закон: водіям розповіли про несподівані наслідки
Хвиля
Україна та Чехія домовилися про співпрацю у сфері ментального здоров'я
УкраинФорм
Сметана чи підробка: перевіряємо за секунду – фальсифікатори бояться цього методу
24tv
Як використовувати зубну пасту в побуті: 5 цікавих способів, які здивують
24tv
Як досягти щастя у повсякденному житті: у Гарварді кажуть, що ці 3 звички змінюють все
24tv
Що їсти для емоційної рівноваги
360ua.news
Не просто бабусин напій: навіщо пити компот щодня
Знай
Три дії, які треба робити у ліжку для кращого сну: поради психіатра
Gazeta UA
Як зміцнити імунітет і рідше хворіти
360ua.news
Близнюкам треба завершити стосунки: гороскоп на 5 травня
24tv
Справжнє випробування для чоловіків: жінок яких знаків зодіаку бояться найбільше
Gazeta UA
Припиніть робити ці 5 речей ввечері: сон одразу покращиться
24tv
Головна помилка при посадці картоплі: що потрібно зробити з ґрунтом заздалегідь
Telegraf
Чим відмити сильну іржу у ванній: давно забутий, але дуже хороший спосіб
GlavRed
Перекус на сходах, перевезення сиру і не лише: 10 дивних заборон Франції, за які можуть покарати
24tv
Уже скоро травень принесе приємні несподіванки на роботі 3 знакам зодіаку
24tv
Так не в кожному ресторані приготують: оригінальна спаржа з Дор блю – рецепт Ярославського
24tv
Зірвуть справжній джекпот: чотирьом знакам усміхнеться фортуна
Gazeta UA
Найдешевші квартири в Києві: як виглядає житло за 6 тисяч гривень на місяць
Политека
У Криму окупанти розширять підготовку операторів дронів серед школярів
УкраинФорм
Росіяни атакували Конотоп балістикою та «Шахедами», знищений обʼєкт інфраструктури
УкраинФорм
Пеннівайз за кермом? Загадковий "гість" на дорогах Дніпра налякав і розсмішив містян
Telegraf
Окупанти закрили міст до Ластівчиного гнізда у Ялті - Центр нацспротиву
УкраинФорм
"Десантувались з БТР": бійці Нацгвардії провели блискавичну операцію під Покровськом
Фокус
Російські війська просунулися на Харківщині: огляд фронту від ISW
24tv
Фінансовий гороскоп для всіх знаків Зодіаку на тиждень з 5 по 11 травня 2025 року
Фокус
Конотоп атакують дрони: лунають вибухи, працює ППО
ГЛАВКОМ NET
Ротань: Почали перемовини з Олександрією, інших новин немає
Football.ua
Іспанська Пальма втретє поспіль виграла Лігу чемпіонів із футзалу
Football.ua
Яремчук оформив результативну дію у матчі Олімпіакоса: ефектне відео
24tv
Баскське дербі завершилося внічию
Football.ua
Легендарний партнер Шевченка по Мілану вивів Пізу в Серію А вперше за 34 роки
24tv
"Доведеться пережити шторм": ексчемпіон світу назвав переможця мегафайту року
24tv
Палмер назвав найкращого гравця Челсі в поточному сезоні
Football.ua
IVAN NAVI – "Гріхи" - НОВИНКА чарту FM-TV цього тижня.
FM-TV
Два англійські клуби поклали око на Таловєрова: куди може перейти захисник збірної України
24tv
Водій у Техасі створив хаос, виставивши арматуру з вікна авто
Топ Жир
Працює краще, ніж кондиціонер: яку кнопку в авто потрібно натиснути водіям
GlavRed
Чи дозволено залишати іграшкові каченята в джипах? Поліцейський пояснює
Топ Жир
Цей дикий мустанг — або обожнювати, або ненавидіти: така його модифікація
Топ Жир
Формула-1: перемога Піастрі на Гран-прі Маямі та драма Ferrari
Факти ICTV
Яка модель Subaru вважається найнепривабливішою за всю історію?
Топ Жир
Невелика подряпина призвела до серйозних витрат для власника Porsche 911
Топ Жир
Що таке знецінення? Porsche продали з прибутком у $63 тисяч після всього 2 тисяч миль
Топ Жир
Які цікаві Volkswagen LT можна було побачити на дорогах України
AutoCentre
Чи вміють коти посміхатися: ветеринар здивувала відповіддю
GlavRed
Судова комісія США висунула пропозицію щодо регулювання доказів, отриманих за допомогою ШІ
InternetUA
Skype офіційно більше не існує: що сталось з всесвітньо відомою програмою
Фокус
Microsoft збудує найбільший дата-центр в ОАЕ за $544.5 млн
InternetUA
iPhone 17 Air отримає чохол-акумулятор через слабку автономність
InternetUA
Легендарна платформа відеозв'язку та комунікацій припинила своє існування
ГЛАВКОМ NET
У Китаї представили колісного робота, якому не страшні бруд і завали
InternetUA
"Богу пора до окуліста": Арестович розповів, як у нього потрапила блискавка, і насмішив мережу
Telegraf
Ілон Маск створює місто навколо космодрому SpaceX
360ua.news