MY.UAНовости
Чи порушує реклама електронних сигарет та IQOS у ЗМІ закон і стандарти
Чи порушує реклама електронних сигарет та IQOS у ЗМІ закон і стандарти

Чи порушує реклама електронних сигарет та IQOS у ЗМІ закон і стандарти

Чи можлива професійна робота медіа за стандартами журналістики якщо ЗМІ отримує гроші за рекламу від транснаціональних тютюнових компаній? Чому медіа варто шукати інші шляхи фінансування, а Україні — посилювати антитютюнове законодавство й контроль за порушенням Закону «Про рекламу»? На ці питання відповідали експерти та експертки під час дискусії «Тема куріння у медіа: чи дотримуються журналістські стандарти?» організованої Центром демократії та верховенства права (ЦЕДЕМ).

Юрист Центру демократії та верховенства права, координатор проєкту «Київ без тютюнового диму» Гліб Колесов розповів, що останні ґрунтовні зміни в українському антитютюновому законодавстві відбулися 2012 року, коли заборонили рекламу класичних тютюнових виборів. «Це працювало добре, проте вже із 2014 року тютюнова індустрія розвинулася й у продажу з’явилися так звані бездимні тютюнові вироби — електронні сигарети, IQOS тощо. Наше законодавство виявилося недосконалим й реклама новітніх тютюнових виробів не регулюється законом, — пояснив Гліб Колесов. —  Медіа, у тому числі й незалежні, почали активно використовувати цю нішу, щоби отримувати гроші, однак таким чином вони потрапили під вплив транснаціональних тютюнових компаній, які діють в Україні, і стали пулом тютюнової індустрії».

Гліб Колесов додав, що 2006 року Україна ратифікувала Рамкову конвенцію ВООЗ із боротьби проти тютюну. Тринадцята стаття конвенції забороняє всі  форми  реклами,  стимулювання  продажу  й спонсорства тютюнових виробів. У ширшому сенсі ця заборона детально описана в керівних принципах конвенції, де визначений невичерпний перелік заходів співпраці з медіа, яка має підлягати під заборону в країнах, які підписали й ратифікували конвенцію. «В українському законодавстві вже є визначення електронних сигарет та IQOS, однак досі не врегульоване питання реклами таких виробів, — каже Гліб Колесов. — Законопроєкти №4358 та №4212, які невдовзі має розглянути ВРУ у другому читанні, стикнулися із спротивом тютюнового лобі — різних медіа й громадських органызацій, які стверджують, що ці законодавчі новації забирають гроші у ЗМІ та вбивають малий бізнес».

Гліб Колесов

Зі слів експерта, на одному із засідань комітету Верховної Ради з питань гуманітарної політики головний редактор «Нового времени» Віталій Сич розповів, що його медіагрупа отримує 10-15% грошей саме від тютюнової індустрії. «На його думку, якщо ми заборонимо рекламу новітніх тютюнових виробів, його видання зазнає значних збитків. Віталій Сич вважає законодавчі зміни у цій сфері невчасними, — розповів Гліб Колесоов. — Однак реклама тютюнових виробів порушує не лише закон “Про рекламу”, а й міжнародні стандарти, визнані Україною й ратифіковані 2006 року. Такі дії можна розцінювати як спротив політиці охороні здоров’я».

Як розповів заступник міністра культури Тарас Шевченко, держава зацікавлена в тому, щоби ЗМІ були максимально незалежними та забезпечені грішми. Однак так само важливо, аби Україна відповідала міжнародним стандартам та зобов’язанням, які на себе брала. «Законодавство вже забороняє рекламу тютюнових виробів, але є способи, якими користуються медіа, щоби його оминути, — каже Тарас Шевченко. — Контроль над дотриманням рекламного законодавства — слабке місце, проте дотримання стандартів є важливим моментом державної політики. Важливу роль в цьому процесі відіграє саморегулювання, яке є справою самих журналістів».

Тарас Шевченко

Керівниця мережі гіперлокальних медіа Rayon.in.ua (понад тридцять сайтів, які працюють у громадах та невеликих містах, й кілька тематичних сайтів, які пишуть про локальну медицину, бізнес, спорт, культуру, історію) Наталія Пахайчук розповіла, що до початку епідемії коронавірусної хвороби мережа рекламувала місцевий бізнес й заробляла завдяки інвестиціям акціонерів. Однак внаслідок кризи дохід суттєво знизився. «Ми шукали альтернативні джерела доходу: знайшли ґрантові можливості й почали ставити на сайти рекламу, й зокрема рекламу IQOS, — розповідає Наталія Пахайчук. — Через це серед працівників редакцій наших медіа виникла полеміка: чи не порушує така реклама наших цінностей? Ми зійшлися на тому, що зараз ці банери приносять виданням дохід, тому поки що відмовитися від них ми не можемо, проте домовилися, що шукатимемо альтернативні джерела доходу. Коли знайдемо, рекламу IQOS приберемо». За словами пані Наталії, цього року мережа видань Rayon.in.ua почала збирати пожертви в читачів. «Однак у 2021 році ми більше не отримуємо ґрантових коштів, а грошей від читачів замало, тому ще не можемо зняти цю рекламу. Але через скарги читачів ми зробили її менш агресивною та прибрали із сайтів Спорт на районі, Район. Медицина і сайту, що пише про екологію», — каже вона.

Наталія Пахайчук

На думку керівника Центру моніторингу та аналітики «Детектора медіа» Отара Довженка, в українському суспільстві ще немає консолідованого негативного ставлення до тютюнових виробів та куріння. Тому зарано казати, що медіа, рекламуючи сигарети, втрачатимуть свою аудиторію. «Однак судячи з того, як куріння зараз зображується у медіа та масовій культурі, процес відсування цього явища на маргінес триває. І медіа, як на мене, мають бути частиною цього процесу й не мають допомагати зацікавленим комерційним сторонам його гальмувати», — каже Отар Довженко.

Він розповів, що в історії медіа тютюнові компанії відігравали демонічну роль, адже ставали джерелом великої кількості маніпуляцій. В Україні, до прикладу, була псевдоініціатива «Права курців», створена двома піарниками на протидію забороні куріння в громадських місцях. Як розповідає Отар Довженко, піарники називали себе виразниками «позиції українських курців» щодо заборони куріння на противагу позиції громадських організацій, які лобіювали зміни. «Насправді вони не були іншою стороною конфлікту, вони були піарниками, які зімітували існування другої сторони конфлікту, — розповідає Отар Довженко. — Тому медіа, які хочуть працювати за стандартами і не вестися на маніпуляції, варто бути обережними і все перевіряти. Навіть якщо здається, що рекламний текст від компанії нормальний і правдивий, треба все перевірити, аби не стати інструментом піарників тютюнових кампаній, які не нехтують жодними методами, аби впливати на громадську думку».

Отар Довженко додає, що медіа, які думають про майбутнє, мають розуміти, що люди майбутнього куритимуть менше. «Проте, якщо ЗМІ може отримати гроші лише за рекламу IQOS, воно не має вибору. Але потрапляти в залежність від цих рекламодавців не варто. Треба розуміти, що  комерційні компанії використовують медіа для впливу на громадську думку. Це токсичне втручання і перетворює медіа з безсторонніх майданчиків відображення реальності на інструменти просування чиїхось інтересів. І з цим треба боротися», — каже Отар Довженко.

Голова правління Центру моделювання комунікацій Марина Мармеладзе розповіла, що вважає нативну рекламу одним із найцікавіших способів взаємодії з читачем для донесення своєї думки. «Така реклама дуже дієва і не заборонена законом. Проте якщо нативна реклама стосується соціально небезпечних явищ, це вже питання етики, — каже пані Марина. — Поки така реклама не буде заборонена законодавчо, ситуація не зміниться. Я вважаю, що нативну рекламу соціально небезпечних продуктів і явищ потрібно заборонити».

Експерт з медійного права, заступник директора ЦЕДЕМ Ігор Розкладай каже, що залежність медіа від тютюнових компаній показує стан медійного середовища в Україні. «Питання в тому, хто фінансує медіа, адже ми говоримо про них як актив, який допомагає бізнесу розв’язувати проблеми. Тобто самі медіа в Україні не є бізнесом, внаслідок чого ми маємо низку проблем — відсутність саморегуляції та здатності ринку дотримуватися певних стандартів», — розповідає Ігор Розкладай. На його думку, щоб розв’язати цю проблему, потрібно шукати для медіа альтернативні джерела фінансування. «З одного боку, легкі гроші від реклами тютюнових виробів допомагають медіа, а з іншого — ЗМІ стає інструментом впливу на громадську думку, — додає експерт. — Натомість коли медіа публікує замовні матеріали, які не відповідають стандартам, виникає питання, чи можна довіряти такому медіа».

Як підсумував модератор заходу, секретар Національної медійної ради Павло Моїсеєв, професійна робота медіа неможлива за будь-якого втручання, зокрема, й за втручання тютюнових компаній. «Навряд чи скрутна фінансова ситуація є виправданням співпраці ЗМІ з такими рекламодавцями, однак хочеться звернути увагу й на державну підтримку тих медіа, які дотримуються всіх стандартів та законодавчих вимог, — каже Павло Моісеєв. — Наприклад, якщо медіа не продукує соціально шкідливий контент, воно може мати право брати участь у програмах підтримки».  

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Светлана Билоножко раскрыла, как породнилась с Лободой и свое отношение к ней во время войны
TSN
2025-09-30T12:36:26Z
Леонардо Ди Каприо должен был получить сценический псевдоним: как могли звать актера
Comments UA
2025-09-30T12:15:25Z
Фуллер из фильма "Один дома", оскароносный Киран Калкин, в третий раз станет отцом
Фокус
2025-09-30T11:51:53Z
Наталья Могилевская с дочкой насладилась массажем и рассекретила свои "места силы"
TSN
2025-09-30T11:21:43Z
Николь Кидман разводится с Китом Урбаном после 19 лет брака
Комсомольская правда
2025-09-30T10:39:54Z
Новая участница Kalush Orchestra удивила своими гонорарами за выступления на концертах
TSN
2025-09-30T09:48:08Z
Отмахивалась и хамила: 70-летняя Долина чуть не упала на похоронах Кеосаяна
Фокус
2025-09-30T09:12:47Z
Давний конфликт. Джоан Роулинг резко ответила Эмме Уотсон
Корреспондент
2025-09-30T08:48:39Z
Голливуд разделился: более 1200 кинематографистов выступили против бойкота
Корреспондент
2025-09-30T08:15:27Z
Не Венгрия и Словакия: 3 страны ЕС потратили на газ РФ больше, чем на помощь Украине
Comments UA
2025-09-30T12:33:56Z
Українські аграрії засіяли понад 2,5 млн га озимини
AgroNews
2025-09-30T12:12:11Z
Венгрия и Словакия останутся без российского газа: Болгария обещает остановить транзит
ZN UA
2025-09-30T11:15:29Z
Укрзализныця приостановила движение пригородных поездов на Нежинском направлении
Новости Украины
2025-09-30T10:45:09Z
ПриватБанк блокирует карты прямо в банкомате: украинцы теряют часы и по 600 грн
Знай
2025-09-30T10:30:07Z
Украинские металлурги рассказали о крупнейших вызовах для отрасли
Корреспондент
2025-09-30T10:24:03Z
Оценки МВФ по дефициту финансирования вдвое превышают предыдущие прогнозы
Корреспондент
2025-09-30T10:03:07Z
Прибавки к пенсиям, изъятие монет и обновление в отчетности: что изменится в Украине с 1 октября 2025 года
VGorode
2025-09-30T08:48:38Z
Украина вошла в пятерку поставщиков органической продукции в ЕС
Хвиля
2025-09-30T08:30:20Z
Трамп мог бы быстро склонить Путина к миру: эксперт назвал условие
TSN
2025-09-30T12:36:51Z
Россия нарушает границы, а НАТО молчит: Рютте объяснил причины бездействия
TSN
2025-09-30T12:36:35Z
У Путина нагло ответили на предложение создать "стену дронов": подробности
Comments UA
2025-09-30T12:36:16Z
До 3400 грн: в Раде планируют изменить ответственность за превышение скорости
Фокус
2025-09-30T12:33:52Z
Денежная компенсация за аренду жилья: нардеп назвал категорию, которая получит
Comments UA
2025-09-30T12:27:40Z
В МИД анонсировали визит Навроцкого в Украину
ZN UA
2025-09-30T12:21:58Z
В США раскрыли, как Путин хочет сорвать передачу Украине Tomahawk
Comments UA
2025-09-30T12:21:05Z
Дают только Испании и Нидерландам: в России испугались поставок Tomahawk Украине
Фокус
2025-09-30T12:15:51Z
Киев готовит ответ на блокирование Венгрией украинских СМИ: заявление Сибиги
Comments UA
2025-09-30T12:09:19Z
"Подарки для большой семьи": на Львовщине разоблачили попытку ввоза iPhone на 1,5 млн грн
TSN
2025-09-30T12:36:23Z
Тайфун обрушился на Вьетнам: 19 погибших
Корреспондент
2025-09-30T12:27:28Z
В Турции рыбаки выловили украинский морской дрон Magura
Comments UA
2025-09-30T12:00:14Z
В центре Конотопа пуля ПВО ранила мужчину
Лига
2025-09-30T11:42:29Z
Мошенники обманом выманили 1 млн грн у освобожденных из плена военных: видео и детали
Лига
2025-09-30T11:30:22Z
Взрыв на Северном потоке: В Польше арестовали подозреваемого украинца
TSN
2025-09-30T11:18:02Z
Трагедия в цирке с акробаткой привела к смерти на глазах у детей: что произошло
Comments UA
2025-09-30T09:30:05Z
Мужчина женился на женщине с инвалидностью, чтобы избежать мобилизации: его наказали
TSN
2025-09-30T08:18:58Z
Трагедия в школе-интернате: десятки человек оказались под завалами после обрушения потолка
TSN
2025-09-30T08:09:41Z
Уборка в классах: могут ли заставить детей, сеть разразилась скандалом
Знай
2025-09-30T12:30:20Z
В Киеве почтили память Анатолия Соловьяненко концертом ко дню его рождения
ZN UA
2025-09-30T12:18:06Z
Морской дрон BlackSea поражает воображение: беспилотник выполняет 7 разных задач
Фокус
2025-09-30T12:06:56Z
Мужчина полгода не знал, что он миллионер: забытый билет принес ему 15 млн евро
Фокус
2025-09-30T11:42:19Z
В Украине развернули палаточные пункты ТЦК: что происходит
Знай
2025-09-30T11:33:37Z
Украина и Дания вместе тренируются противостоять БпЛА
UAToday
2025-09-30T11:21:58Z
В России запустят крупнейший в Европе крематорий
Корреспондент
2025-09-30T11:21:36Z
Освободилась от "рабства с 9 до 5": женщина рассказала, как вылезти из долгов
Фокус
2025-09-30T11:06:20Z
DOT-Chain Defence: как маркетплейс оружия изменил поставки дронов для ВСУ
Хвиля
2025-09-30T10:36:22Z
Не пропустите: сегодня последний день, чтобы обрезать гортензию по старинному способу — и бутоны обильно прорастут весной
TSN
2025-09-30T12:36:45Z
Какие продукты и напитки способствуют выпадению волос: исследователи объяснили
UAToday
2025-09-30T12:03:49Z
Стало известно, сколько людей погибло в Газе от голода и недоедания — The Guardian
ZN UA
2025-09-30T10:42:53Z
Когда наши кошки становятся старыми, какие признаки об этом свидетельствуют
TSN
2025-09-30T10:09:42Z
Кардиологи назвали лучший перекус, который нормализует артериальное давление
UAToday
2025-09-30T09:00:07Z
Стоит копейки, а пользу приносит огромную: осенний овощ, который укрепляет иммунитет и улучшает кожу
Знай
2025-09-30T08:51:42Z
Какое молоко лучше давать ребенку – цельное или обезжиренное: результаты исследования
Знай
2025-09-30T08:21:22Z
Ученые случайно обнаружили новый орган в человеческом теле
Comments UA
2025-09-30T08:12:07Z
Магнитная буря 30 сентября: кому стоит обратить внимание
UAToday
2025-09-30T08:06:35Z
Запрещены в Украине: за какие автомобили из США придется постоянно платить штраф
UAToday
2025-09-30T09:30:50Z
Три ловушки на дороге: кто из водителей уступит при развороте и как проехать под знак STOP
Хвиля
2025-09-30T04:45:06Z
Автосалоны под колпаком: новые правила продаж машин, которые заставят дилеров играть по честным правилам
Знай
2025-09-30T03:21:28Z
Масштабная отзывная кампания BMW затронула владельцев Toyota Supra
Корреспондент
2025-09-29T17:45:10Z
Китай вводит экспортные лицензии на электромобили
Корреспондент
2025-09-29T17:09:43Z
Неправильные шины могут стоить вам потери прав: детали
Comments UA
2025-09-29T13:33:37Z
Водителям назвали 6 ошибок при замене масла, которые медленно "убивают" двигатель авто
Хвиля
2025-09-29T10:36:53Z
В Украине переписали правила продажи автомобилей: какие изменения ввели в правительстве
UAToday
2025-09-28T18:42:09Z
Спрятал аптечку в багажник – готовьтесь к штрафу: украинцев с авто предупреждают
Знай
2025-09-27T19:21:11Z
Блэкаут в Сумской области: россияне оставили без света Конотоп и Шостку
Фокус
2025-09-30T12:36:59Z
Рунический гороскоп на октябрь 2025 года: Овнам — новые возможности, Рыбам — спокойствие и вера
TSN
2025-09-30T12:36:43Z
Взрывы в Харькове: что известно о "прилетах"
Comments UA
2025-09-30T12:36:36Z
"Уровень тревожности растет": оккупанты усилили защиту Крымского моста
Фокус
2025-09-30T12:36:18Z
На Одессчине непогода частично обесточила 27 населённых пунктов
Корреспондент
2025-09-30T12:36:10Z
Этих знаков Зодиака в октябре будут преследовать неудачи
Comments UA
2025-09-30T12:24:34Z
Враг не прекращает атаки возле Антоновских мостов
Хвиля
2025-09-30T12:15:50Z
Окружение возле Доброполья: хватит ли у ВСУ сил для уничтожения группировки РФ, — аналитик
Фокус
2025-09-30T12:15:40Z
Реальные последствия "СВО": оккупанты пытаются спешно скрыть катастрофу
Comments UA
2025-09-30T12:12:50Z
Чтобы пельмени не разваривались: просто бросьте это в кастрюлю во время приготовления
TSN
2025-09-30T11:36:02Z
Одежда после стирки будет вонять, если вовремя не чистить стиральную машину
Comments UA
2025-09-30T11:33:09Z
Не выбрасывайте деньги на ветер: названы дни, в которые нельзя ходить на шопинг в октябре
Знай
2025-09-30T10:51:34Z
Искусство маленьких шагов: как родительство меняет взгляд на мир
Мій Харків
2025-09-30T10:33:07Z
Тунец против лосося: какую консервированную рыбу выбрать
Комсомольская правда
2025-09-30T10:21:49Z
Первые минуты после секса важнее самого процесса: формируют доверие, близость и любовь
Знай
2025-09-30T09:51:02Z
"Современное чудо света": турист потерял дар речи от библиотеки будущего
Фокус
2025-09-30T09:00:44Z
Его едят во всем мире, но не в Украине: какое мясо назвали самым полезным
Comments UA
2025-09-30T08:54:13Z
В какую вазу хочется поставить цветы — ответ покажет, какая ваша сильнейшая черта: психологический тест
TSN
2025-09-30T08:09:06Z
Сосед планеты Уран: в Солнечной системе обнаружен новый возможный мир с океаном
Фокус
2025-09-30T12:30:51Z
Мошенники под видом "Новой пошты": как одна SMS может лишить вас всех сбережений
Знай
2025-09-30T12:12:34Z
Главная опасность солнечных панелей, о которой все молчат: рассказываем, что с ними не так
Фокус
2025-09-30T12:06:26Z
Три самых больших выигрыша джекпотов в онлайн-слотах за все время
Comments UA
2025-09-30T11:57:46Z
Теперь официально: стало известно, когда выйдет первый в истории складной iPhone
Фокус
2025-09-30T11:51:41Z
Американка выиграла турнир Mortal Kombat с пятидневным ребенком на руках
Фокус
2025-09-30T11:51:29Z
Ученые быстро добывают редкоземельные металлы из мусора: поставки Китая больше не нужны
Фокус
2025-09-30T11:45:18Z
Современные приматы обожают собирать грибы: ученые выяснили, почему
Фокус
2025-09-30T11:36:29Z
Україна стабільно входить до топ-5 постачальників органічної продукції до ЄС
AgroNews
2025-09-30T11:18:22Z
Турки подобрал замену Альваресу на февральский вечер бокса
Корреспондент
2025-09-30T12:36:35Z
Промоутер Джошуа озвучил троих претендентов на бой с британцем
Корреспондент
2025-09-30T11:51:10Z
Лига чемпионов: расписание всех матчей дня 30 сентября
ZN UA
2025-09-30T10:27:24Z
Арсенал сохранил лидера обороны, несмотря на интерес со стороны Реала
Корреспондент
2025-09-30T10:09:06Z
Команда Итаумы выбирает между двумя именами для следующего боя
Корреспондент
2025-09-30T09:33:40Z
В Баварии хотят продлить контракт со звездным нападающим
Корреспондент
2025-09-30T08:57:59Z
Будущий соперник Лопеса попал под критику со стороны американца
Корреспондент
2025-09-30T08:21:51Z
Лига чемпионов: анонс 2-го тура – ​​Забарный против Ямаля, Судаков и Моуриньо против Челси
Корреспондент
2025-09-30T08:06:37Z
Не из всех турниров: появились подробности возможного отстранения Израиля решением УЕФА
ZN UA
2025-09-30T08:03:07Z