MY.UAНовини
«Детектор телерейтингів». У червні «Євро» грало за «Україну»
«Детектор телерейтингів». У червні «Євро» грало за «Україну»

«Детектор телерейтингів». У червні «Євро» грало за «Україну»

Червень минув під знаком футболу та початку літнього програмування, а також зростання активності рекламодавців. ICTV знову перший, «Україна» та «НЛО-ТВ» наростили показники, а СТБ та Новий втратили. «Україна 24» змагається з каналом «Наш» за першість в інформаційній ніші. «Київстар» скоротив рекламну активність, а «Медіа Група Україна» стала інтенсивніше рекламувати Oll.tv.

В огляді ми аналізуємо та ранжуємо канали переважно за комерційною аудиторією «18–54, 50 тисяч+» (глядачі віком 18–54 років, мешканці міст із населенням понад 50 тисяч). Інформаційні та суспільні канали ми додатково розглядаємо за аудиторією «18+, вся Україна» (глядачі, старші за 18 років, по всій Україні). Зростання або зниження частки формується на основі порівняння з попереднім місяцем (наприклад, у березневому огляді порівнюємо з лютим 2021 року). Топи найкращих трансляцій каналів формуються за «18–54, 50 тисяч+» (крім «UA: Першого», чий топ сформовано за «18+, вся Україна»).

Тижні червня: 22-й тиждень (1–6 червня), 23-й (7–13 червня), 24-й (14–20 червня), 25-й (21–27 червня), 26-й (28–30 червня).

Дані для аналізу надало рекламне агентство Vizeum Ukraine. Додатково при аналізі сіток мовлення першої шістки каналів в огляді використано дані консалтингової компанії MRM щодо праймових лінійок, оприлюднені на сайті Media Business Reports.

Тенденції червня

18–54

У червні з топшістки за комерційною аудиторією «18–54, 50 тисяч+» найбільше зростання показників мала «Україна». Телеканал потіснив СТБ і впевнено вийшов на третє місце, майже зрівнявши показники з «1+1». Червень був вдалим і для ще одного каналу групи — «НЛО-ТВ»: він наростив частку на 0,28 відсоткового пункту, витіснив із першої «десятки» «Плюсплюс» і посів його місце. Групі «1+1» у перший місяць літа не дуже щастило: трохи знизилися показники «1+1», «2+2» і ТЕТ.

Також зросли показники ICTV, особливо у великих містах, а в Нового та СТБ впали. «Інтер» зберігає відносну стабільність, глядачів дещо втратив лише у містах із населенням понад 50 тисяч.

18+

За аудиторією 18+ зросли цифри в ICTV та «України», СТБ був стабільний, у решти частка впала.

Однак найпомітнішою подією в цій аудиторії стало входження в «десятку» інформаційного каналу «Медіа Групи Україна» — «Україна 24». Канал відкрив свої показники і одразу витіснив із топу «Наш».

Відбулись зміни у червні з аудиторією каналу «Україна», вона стала дещо менш «жіночою». Віддалилась від СТБ і наблизилась до «1+1» та «Інтера». Причина проста: показ «Євро-2020». Зворотні зміни відбулися з Новим каналом, він змістився в бік жінок і ніші, яку наразі займає ТЕТ. Схоже, чоловіча аудиторія каналу знайшла альтернативу на цей місяць. Можливо, саме через футбол.

 

Майже весь топ — за «Україною» та футболом, насамперед завдяки успішному виступу української збірної. Найвищі цифри у матчу Швеція — Україна, який вивів нашу збірну у чвертьфінал. Найрейтинговішими новинами стала програма «Сьогодні» каналу «Україна». Окрім футболу й новин у топі «Дизель шоу», «Свати» та «Діамантова рука».

 

ICTV

Телеканал у червні мав стабільну сітку й особливих змін у програмування не вносив. Перелік топових програм також незмінний. У вечірньому праймі упродовж червня дещо розгубила цифри вертикальна лінійка о 20.20. Натомість стабільним був повтор «Пса» о 21.30. У другій серіальній лінійці показники підвищив «Менталіст», який зайшов замість «Схованок»; також вдалим був показ «Заклятих друзів», а от «Фантом» частку знизив. Усі ці стрічки не є прем’єрами. Добрі цифри приносять каналу «Дизель-шоу» і новини. Також цього місяця в топі «Надзвичайні новини» та «Громадянська оборона».



 

«1+1»

Динаміка показників каналу, як бачимо, рівна — без злетів та падінь. «1+1» не може розлучитися зі «Сватами», як ICTV з «Псом». Та й навіщо? Адже аудиторія каналу звикла щороку впродовж літа невтомно їх дивитись. Окрім вечірнього прайму, «Плюси» повторюють «Сватів» у денних слотах у суботу. Цифри в передпраймі підтягнув старий добрий рецепт: турецький серіал про Роксолану «Величне століття». Спершу стрічка суттєво наростила частку, однак із кожним тижнем ентузіазм аудиторії поволі падає й цифри знижуються.

Однак у червні канал мав і прем’єри: у п’ятничний вечірній прайм вдало зайшов сьомий сезон «Одруження наосліп».

У топ кращих програм (але не на перші позиції) потрапило інтерв’ю президента Володимира Зеленського Наталії Мосейчук.

 

«Україна»

Червень телеканал «Україна» провів із «Євро 2020». Футбольні матчі, особливо за участю української збірної, підтягнули на канал чоловічу аудиторію і принесли високі показники. Після початку чемпіонату канал забрав із прайму серіали і відкрив о 21.45 футбольний слот, який одразу наростив частку, а на 26-му тижні дійшов до частки 26 % (це при тому, що останній серіал у цьому слоті — «Подвійне відзеркалення» — мав 7,9 %. В останній тиждень червня канал вийшов у лідери зі значним відривом від конкурентів. Майже всі найрейтинговіші трансляції — футбол, який потіснив телефільми каналу на кшталт «Поговори з нею» та «Сукні з маргаритками», яким усе ж удалось прорватись у топ.

Найкращим став поєдинок Швеція — Україна, який вивів нашу збірну у чвертьфінал. Він тривав до першої ночі й мав частку майже 40 %. Крім матчів збірної України, добре дивились ігри за участю Франції.

 

СТБ

СТБ в червні, попри те, що зберіг своїх старших глядачів та показники за 18+, за комерційною аудиторією падав. Очолює топ токшоу «Один за всіх». Найпопулярніший серіал — російська адаптація «Невірна», про яку ми згадували в минулому матеріалі. «Обійми брехні» після нього знизили показники слоту. Наростити показники вдалося лише серіалу «Мій чоловік, моя жінка», решта телефільмів слот послабили. Також у середині червня у вертикальну лінійку о 19.00 замість власних проєктів («Детектор брехні», «Таємниці ДНК» та «Один за всіх») зайшов серіал «Слід», який СТБ вже кілька тижнів показує замість «Супермами» о 18.00. Серіал зберіг показники власної лінійки. Детектив є україномовною адаптацією однойменного російського серіалу.

Новий канал

Цифри Нового не піднімались упродовж усього червня. Канал мав найнижчий показник за останні місяці. Він, як завжди, робив ставку на кінопоказ та власне виробництва. Втім у червні з вечірнього прайму забрали шоу «Де логіка?» та Improv live show, залишивши о 19.00 лише «Аферистів у сітях». У перший тиждень після цього цифри слоту не змінились, а далі впали. Серед топових фільмів каналу — «Сутінки», «Агент Єва» та «Червона шапочка».

 

«Інтер»

Показники каналу «Інтер» за червень знизились несуттєво й були стабільними. Канал продовжує міксувати в ефірі показ докудрам, радянського кіно і західного кіно. Наприклад, «Речдок» виходить у будні аж у трьох слотах. Ввечері у п’ятницю, де колись транслювалося політичне токшоу «Мир чи війна», «Інтер» показує фільми про Джеймса Бонда. У ранкових слотах буднів — прем’єрні італійські серіали. А у вихідні разом із проєктам «Удачний проєкт», «Готуємо разом» і тревел-шоу «Інше життя» йде радянське кіно. Цього місяця найрейтинговіший фільм в ефірі каналу — «У бій ідуть тільки старі».

 

Інформаційні канали

«Україна 24» очолила новинний топ за аудиторією «вся Україна», але «Наш» краще дивились у великих містах — тут він лідирує з відривом. Такою ж ситуація була й минулого місяця. Загалом у всіх інформаційних каналів, окрім «Нашого», частка в червні трохи знизилась. Нагадаємо, з 11 травня канал «Україна 24» розкрив свої показники.

 

«UA: Перший»

«Євробачення» залишилось у травні — цифри «UA: Першого» знову впали нижче за 1 % за всіма аудиторіями. За комерційною канал має лише 0,34 %. Окрім новин та документалок про дику природу, глядачі очікують від каналу подієвого контенту, такого як футбол. Уже другий місяць поспіль у топі — футбольні матчі. Цього разу навіть без участі української збірної чи клубів. Дивились у червні документальний «Українці, що змінили світ» та «Пишемо історію», а також куплені серіали.

 

Топ рекламодавців і заповнюваність рекламних блоків на каналах

Активність рекламодавців продовжує зростати, втім меншими темпами, ніж у травні. За словами старшого дослідника агентства Vizeum Ukraine Романа Жадька, у порівнянні з червнем 2020 року рекламна активність зросла на 21 %, а заповнюваність рекламних блоків становить 96 % (99 % на «Преміум ТБ» і 90 % на «Твоє ТБ»), що на 31 відсотковий пункт вище показників минулого року. До речі, заповнюваність у червні найвища за останні три місяці.

Серед топрекламодавців «Преміум ТБ» найбільше зростання у порівнянні з минулим роком продемонстрували «Про-Фарма»» та Sanofi. Перший — завдяки активності неактивних у 2020-му брендів Mercana, «Лесіл», «Метіда», «Неофлорум», «Холоплант-ТАУ», а другий — за рахунок неактивних торік Magne-B6, «Аллегра», «Есенціале». А найбільшим скороченням активності відзначився «Київстар».

Частка «Твоє ТБ» від усього розпроданого інвентарю вже третій місяць поспіль становить 29 %.

P&G призупинив активність Always, Ariel, Clairol, Discreet, Head & Shoulders, Naturella, Old Spice, Pantene Pro-V, Tide. І таким чином продемонстрував найбільше скорочення активності в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Найбільшим зростанням активності відзначилися «Органосин», який збільшив підтримку «Комбіспазм» (+60 %) і неактивного у 2020-му «Пробіз», та «Медіа Група Україна» за рахунок реклами Oll.tv.

 

Інфографіку для «Детектора медіа» розробив Роман Жадько, старший дослідник Vizeum Ukraine. Дані телепанелі належать ІТК; дослідник — Nielsen; моніторинг — «Комунікаційний альянс». Дані наведено для аудиторій 18+, 18–54, вибірки «Вся Україна» та «50 тисяч+» за показниками rat % і shr %. Дані Overnight. Детальніше по показниках — у глосарії ІТК.

Теги за темою
РейтингСтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Почему нельзя хранить яйца в дверце холодильника: ключевые причины, о которых нужно знать
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Что в сексе больше нравится мужчинам: честно, без мифов и стереотипов
Comments UA
2025-07-17T20:39:30Z
Въезд в США обрастает налогом в $250: как новый сбор усложнит въезд иностранцам
UAToday
2025-07-22T16:06:01Z
В Мексике нашли потерянный город майя - легендарную "Страну белых ягуаров"
Апостроф
2025-07-28T12:33:19Z
Помидоры будут быстрее наливаться и созревать: это бесплатное средство спасет плоды в августе
Telegraf
2025-07-30T07:09:10Z
Пятидневная война Таиланда и Камбоджи. Причины, последствия и угрозы для туристов
Лига
2025-07-30T07:00:32Z
Гороскоп на 27 июля 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-07-26T16:51:34Z
10 вещей, которые никогда не понадобятся в поездках: советы, которые помогут собрать чемодан
Знай
2025-07-26T15:21:26Z
С хрустящей корочкой и мягкая внутри: хитрость кулинаров, которая поможет идеально пожарить картошку
Gazeta UA
2025-07-20T09:30:22Z
Родился в Донецке, но стал путинистом: умер известный режиссер, снявший фильм "Мастер и Маргарита"
Telegraf
2025-07-17T10:18:58Z
Даша Ульянова в крошечном бикини устроила соблазнительную фотосессию в бассейне
Gazeta UA
2025-07-28T11:48:39Z
Лорак в том числе: из азербайджанского фестиваля выгнали российских артистов
GlavRed
2025-07-17T10:21:54Z
Нельзя: Тодоренко снова не смотрела за детьми и нарвалась на жесткий отказ в РФ
GlavRed
2025-07-17T14:27:51Z
Джессику Альбу подозревают в романе с коллегой
Корреспондент
2025-07-30T07:03:57Z
Трейлер фильма «Потерянный автобус»
Кино-Театр
2025-07-30T06:03:39Z
Брэдли Купер готовится к предложению младшей на 20 лет всемирно известной модели: что известно - СМИ
TSN
2025-07-28T16:06:38Z
У 56-летней Дженнифер Лопес на сцене упала юбка: зрители начали свистеть
Фокус
2025-07-28T09:45:58Z
Анджелина Джоли после громкого развода закрутила роман с бывшим любовником: кто он — СМИ
TSN
2025-07-26T15:18:52Z
Как вода с медом с утра повлияет на здоровье: вы удивитесь
TSN
2025-07-20T09:09:20Z
Лишь два стакана в день этого сока нормализует высокое артериальное давление
Comments UA
2025-07-23T17:06:12Z
Названы неожиданные свойства винограда, о которых никто не знал
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Как заставить помидоры покраснеть: действенные способы
Gazeta UA
2025-07-21T15:33:32Z
Фонд Вадима Столара помог Центру кардиологии и кардиохирургии необходимым оборудованием
Знай
2025-07-30T07:06:44Z
Проверить здоровье и сэкономить: кто может получить скидку на анализы
Gazeta UA
2025-07-30T06:45:22Z
Безуглая ответила на упреки, что из-за синдрома Аспергера не может иметь доступ к гостайне
Комсомольская правда
2025-07-27T12:30:15Z
В Японии разрешили выращивать человеческие эмбрионы из стволовых клеток
Новости Украины
2025-07-26T15:48:09Z
Как распознать «тихий» инфаркт
UAToday
2025-07-26T16:51:32Z
Хоронили в закрытом гробу и под песни. Стефанчук, Притула и другие посетили прощание с нардепом Рущишиным
Telegraf
2025-07-28T12:15:55Z
Грузия расширяет КПП из-за массовой «депортации» украинцев из РФ
Апостроф
2025-07-29T22:01:16Z
Россия официально закрывает границы с Украиной: что это значит
Comments UA
2025-07-28T22:21:33Z
Президент Турции намекнул на близкое завершение войны в Украине
TSN
2025-07-28T19:40:26Z
В США жестко высказались о дополнительном времени для Путина
Comments UA
2025-07-30T07:12:47Z
Трамп заявил о визите Си Цзиньпина в США
Gazeta UA
2025-07-30T07:12:35Z
Публичная пощечина Макрону и другие выходки: СМИ выяснили, что взбесило первую леди Франции
Telegraf
2025-07-17T14:51:07Z
Фицо обвинил Британию во вмешательстве в парламентские выборы 2023 года
Европейская правда
2025-07-29T18:39:22Z
Имения на миллионы долларов: Чернышов может быть связан со строительством в Конча-Заспе, — Bihus
Фокус
2025-07-29T19:54:48Z
Это единственный мост в Украине, который поворачивается: где он находится и как называется
Telegraf
2025-07-16T19:07:22Z
Индексация будет одинаковой для всех, независимо от профессии, - Екатерина Котенкова
Знай
2025-07-17T02:18:54Z
Польша требует от МОН переписать учебники истории Украины: что произошло
Фокус
2025-07-17T14:30:53Z
Украинских школьников за границей ждет дискриминация: учителя протестуют против новых правил МОН
Знай
2025-07-20T09:21:24Z
В Литве уже третий день ищут БпЛА, который мог залететь из Беларуси
Европейская правда
2025-07-30T06:27:21Z
Какой завтра, 31 июля, праздник — все об этом дне, какой церковный праздник, что нельзя делать
TSN
2025-07-30T06:03:16Z
За чем нельзя наблюдать 17 июля и что нужно отдать сегодня: приметы и запреты на Марины
Знай
2025-07-17T02:03:23Z
Украина сделала беспрецедентное предложение иностранным оборонным компаниям: о чем идет речь
Comments UA
2025-07-17T22:42:52Z
В жизнь ворвутся проблемы и потеряете счастье: что нельзя делать 17 июля, приметы
GlavRed
2025-07-16T14:28:42Z
Даже не убегал: новые подробности двойного расстрела на черниговском полигоне
TSN
2025-07-17T15:36:58Z
В Украине продолжают исчезать дети: что произошло на Житомирщине
Comments UA
2025-07-16T19:21:42Z
Полиция нашла женщину, которая в метро Киева кричала пророссийские лозунги
Корреспондент
2025-07-19T11:54:06Z
Пограничники задержали 10 мужчин, которые платили криптовалютой за побег в Молдову
Новости Украины
2025-07-17T13:09:34Z
Воров кельтского сокровища приговорили к длительному заключению
Корреспондент
2025-07-30T07:00:22Z
Украинская киберполиция помогла обезвредить международную группировку BlackSuit
Апостроф
2025-07-30T06:42:13Z
Россияне сообщают о взрывах в Подмосковье
Корреспондент
2025-07-18T03:45:47Z
Российский FPV-дрон атаковал автомобиль главного раввина Херсона
ZN UA
2025-07-17T22:39:39Z
Под Москвой прогремели взрывы - аэропорты РФ остановили рейсы
Gazeta UA
2025-07-17T04:39:15Z
Двух подростков-партизан посмертно наградили
Корреспондент
2025-07-19T14:21:35Z
Покровское направление снова под массированными штурмами россиян
Новости Украины
2025-07-17T14:39:03Z
Гороскоп на 17 июля для всех знаков Зодиака: у кого будут проблемы с финансами
Comments UA
2025-07-16T17:51:09Z
Николаев на двое суток может остаться без воды
Новости Украины
2025-07-28T13:48:33Z
Украинские военные сбросами боеприпасов ликвидировали 8 российских захватчиков. ВИДЕО
Новости Украины
2025-07-30T07:00:58Z
Оккупантам дали шанс: военный рассказал об очень тяжелом периоде
Знай
2025-07-30T06:30:40Z
За 1,4 тыс. долларов помогал уклонистам: ГБР задержало в Харькове чиновника ГСЧС
Апостроф
2025-07-28T17:04:00Z
ЦПД опроверг фейк РФ о "военнослужащем ВСУ, расстелявшем командира"
Корреспондент
2025-07-28T15:15:11Z
Россияне убили пятерых жителей Константиновки
Корреспондент
2025-07-19T06:33:37Z
В первом полугодии ІТ-ФЛП массово закрывались, но не все так плохо
Корреспондент
2025-07-29T20:24:50Z
Линии электропередач и объекты газотранспортной инфраструктуры будут восстанавливать быстрее
Хвиля
2025-07-29T20:12:43Z
Китайскому Temu грозит штраф от ЕС за продажу "незаконных товаров"
Европейская правда
2025-07-28T13:58:07Z
Блокируют за "нетипичную активность": клиентам Ощадбанка массово замораживают карты
Знай
2025-07-16T12:37:23Z
Трансбалканский маршрут: Украина начала импортировать азербайджанский газ
Хвиля
2025-07-30T07:06:33Z
ПриватБанк обнародовал финансовый отчет и раскрыл главный источник прибыли
Хвиля
2025-07-30T07:00:21Z
Из-за новых налогов для добытчиков без работы могут остаться десятки тысяч человек – глава Федерации
Апостроф
2025-07-16T15:57:45Z
"Успешно релоцировано в Германию": появились кадры взлета самолета, который заметили над Киевом
Фокус
2025-07-16T23:21:01Z
Сметанина назначена и.о. генерального директора Укроборонпрома
Корреспондент
2025-07-22T19:18:36Z
Надя Дорофеева показала фото с Усиком после блестящего боя и поделилась впечатлениями от встречи
TSN
2025-07-20T09:09:19Z
Два рекорда за год: юная львовянка установила новое достижение на Говерле
Фокус
2025-07-27T11:39:51Z
Полюбил вас всех как родных: Лукас Васкес растрогал на церемонии прощания
Корреспондент
2025-07-17T14:30:50Z
Погиб легендарный экстремал. ВИДЕО
Новости Украины
2025-07-17T22:51:29Z
Пакьяо вошел в топ-10 лучших боксеров полусреднего веса
Корреспондент
2025-07-30T07:00:25Z
Экс-бомбардир Первой лиги Украины получил ранения на фронте
Корреспондент
2025-07-30T06:21:35Z
Усик сделал символический жест перед реваншем с Дюбуа
Telegraf
2025-07-17T13:27:42Z
На этапе Бриллиантовой лиги в Лондоне украинка Левченко не выступит
Корреспондент
2025-07-18T19:54:57Z
Тренер Паркера оценил перспективу боя с Итаумой
Корреспондент
2025-07-30T05:36:39Z
Почему вода в океане солёная, а в озёрах и реках - нет: ответ вас может удивить
UAToday
2025-07-26T16:51:54Z
Таинственный межзвездный объект несется сквозь Солнечную систему — он больше Эвереста
TSN
2025-07-28T13:48:51Z
Землю снова атаковала магнитная буря красного уровня: сколько будет длиться шторм
Апостроф
2025-07-17T15:51:55Z
Новый рекорд производительности солнечных панелей Японии вызывал странный эффект: что случилось
Фокус
2025-07-17T15:51:42Z
Через відсутність українського зерна польські перевізники зазнають збитків
AgroNews
2025-07-30T07:10:49Z
Инсайдер: В Rockstar Games обсуждается перенос Grand Theft Auto VI на сентябрь 2026 года
GameMag
2025-07-30T07:04:36Z
Отпечаток ладони гончара нашли в гробнице Древнего Египта
Корреспондент
2025-07-30T06:36:55Z
Двойной ужас: Silent Hill f будет очень страшным хоррором
GameMag
2025-07-30T06:04:00Z
США нарушили все принципы: назван вопиющий момент визита главы "Роскосмоса" в США
Comments UA
2025-07-30T05:42:28Z
На разгадку есть15 с. Попробуйте найти в головоломке странное авто
Gazeta UA
2025-07-26T07:36:54Z
Ошибка под капотом: эксперты назвали машины, которые водителям лучше обходить стороной
Хвиля
2025-07-30T04:15:55Z
Volkswagen откладывает выход Cupra на рынок США как минимум до 2030 года
Корреспондент
2025-07-29T20:03:09Z
General Motors судят из-за двигателей V8, которые внезапно выходят из строя
Корреспондент
2025-07-29T18:51:59Z
Jeep Avenger достиг 200 тысяч заказов и получил полноприводную версию 4xe
Корреспондент
2025-07-29T17:48:39Z
Керамические тормозные диски: преимущества и недостатки запчастей
Мій Харків
2025-07-28T19:51:44Z
Mitsubishi окончательно уходит из Китая после почти 30 лет работы
Корреспондент
2025-07-28T19:30:53Z
Honda представила компактный электрокар N-ONE e
Корреспондент
2025-07-28T18:48:54Z
Почти 1000 сил и "Мавик" на крыше: семейный кроссовер от BYD показали до премьеры
Фокус
2025-07-28T18:00:56Z