MY.UAНовини
«Детектор телерейтингів». У червні «Євро» грало за «Україну»
«Детектор телерейтингів». У червні «Євро» грало за «Україну»

«Детектор телерейтингів». У червні «Євро» грало за «Україну»

Червень минув під знаком футболу та початку літнього програмування, а також зростання активності рекламодавців. ICTV знову перший, «Україна» та «НЛО-ТВ» наростили показники, а СТБ та Новий втратили. «Україна 24» змагається з каналом «Наш» за першість в інформаційній ніші. «Київстар» скоротив рекламну активність, а «Медіа Група Україна» стала інтенсивніше рекламувати Oll.tv.

В огляді ми аналізуємо та ранжуємо канали переважно за комерційною аудиторією «18–54, 50 тисяч+» (глядачі віком 18–54 років, мешканці міст із населенням понад 50 тисяч). Інформаційні та суспільні канали ми додатково розглядаємо за аудиторією «18+, вся Україна» (глядачі, старші за 18 років, по всій Україні). Зростання або зниження частки формується на основі порівняння з попереднім місяцем (наприклад, у березневому огляді порівнюємо з лютим 2021 року). Топи найкращих трансляцій каналів формуються за «18–54, 50 тисяч+» (крім «UA: Першого», чий топ сформовано за «18+, вся Україна»).

Тижні червня: 22-й тиждень (1–6 червня), 23-й (7–13 червня), 24-й (14–20 червня), 25-й (21–27 червня), 26-й (28–30 червня).

Дані для аналізу надало рекламне агентство Vizeum Ukraine. Додатково при аналізі сіток мовлення першої шістки каналів в огляді використано дані консалтингової компанії MRM щодо праймових лінійок, оприлюднені на сайті Media Business Reports.

Тенденції червня

18–54

У червні з топшістки за комерційною аудиторією «18–54, 50 тисяч+» найбільше зростання показників мала «Україна». Телеканал потіснив СТБ і впевнено вийшов на третє місце, майже зрівнявши показники з «1+1». Червень був вдалим і для ще одного каналу групи — «НЛО-ТВ»: він наростив частку на 0,28 відсоткового пункту, витіснив із першої «десятки» «Плюсплюс» і посів його місце. Групі «1+1» у перший місяць літа не дуже щастило: трохи знизилися показники «1+1», «2+2» і ТЕТ.

Також зросли показники ICTV, особливо у великих містах, а в Нового та СТБ впали. «Інтер» зберігає відносну стабільність, глядачів дещо втратив лише у містах із населенням понад 50 тисяч.

18+

За аудиторією 18+ зросли цифри в ICTV та «України», СТБ був стабільний, у решти частка впала.

Однак найпомітнішою подією в цій аудиторії стало входження в «десятку» інформаційного каналу «Медіа Групи Україна» — «Україна 24». Канал відкрив свої показники і одразу витіснив із топу «Наш».

Відбулись зміни у червні з аудиторією каналу «Україна», вона стала дещо менш «жіночою». Віддалилась від СТБ і наблизилась до «1+1» та «Інтера». Причина проста: показ «Євро-2020». Зворотні зміни відбулися з Новим каналом, він змістився в бік жінок і ніші, яку наразі займає ТЕТ. Схоже, чоловіча аудиторія каналу знайшла альтернативу на цей місяць. Можливо, саме через футбол.

 

Майже весь топ — за «Україною» та футболом, насамперед завдяки успішному виступу української збірної. Найвищі цифри у матчу Швеція — Україна, який вивів нашу збірну у чвертьфінал. Найрейтинговішими новинами стала програма «Сьогодні» каналу «Україна». Окрім футболу й новин у топі «Дизель шоу», «Свати» та «Діамантова рука».

 

ICTV

Телеканал у червні мав стабільну сітку й особливих змін у програмування не вносив. Перелік топових програм також незмінний. У вечірньому праймі упродовж червня дещо розгубила цифри вертикальна лінійка о 20.20. Натомість стабільним був повтор «Пса» о 21.30. У другій серіальній лінійці показники підвищив «Менталіст», який зайшов замість «Схованок»; також вдалим був показ «Заклятих друзів», а от «Фантом» частку знизив. Усі ці стрічки не є прем’єрами. Добрі цифри приносять каналу «Дизель-шоу» і новини. Також цього місяця в топі «Надзвичайні новини» та «Громадянська оборона».



 

«1+1»

Динаміка показників каналу, як бачимо, рівна — без злетів та падінь. «1+1» не може розлучитися зі «Сватами», як ICTV з «Псом». Та й навіщо? Адже аудиторія каналу звикла щороку впродовж літа невтомно їх дивитись. Окрім вечірнього прайму, «Плюси» повторюють «Сватів» у денних слотах у суботу. Цифри в передпраймі підтягнув старий добрий рецепт: турецький серіал про Роксолану «Величне століття». Спершу стрічка суттєво наростила частку, однак із кожним тижнем ентузіазм аудиторії поволі падає й цифри знижуються.

Однак у червні канал мав і прем’єри: у п’ятничний вечірній прайм вдало зайшов сьомий сезон «Одруження наосліп».

У топ кращих програм (але не на перші позиції) потрапило інтерв’ю президента Володимира Зеленського Наталії Мосейчук.

 

«Україна»

Червень телеканал «Україна» провів із «Євро 2020». Футбольні матчі, особливо за участю української збірної, підтягнули на канал чоловічу аудиторію і принесли високі показники. Після початку чемпіонату канал забрав із прайму серіали і відкрив о 21.45 футбольний слот, який одразу наростив частку, а на 26-му тижні дійшов до частки 26 % (це при тому, що останній серіал у цьому слоті — «Подвійне відзеркалення» — мав 7,9 %. В останній тиждень червня канал вийшов у лідери зі значним відривом від конкурентів. Майже всі найрейтинговіші трансляції — футбол, який потіснив телефільми каналу на кшталт «Поговори з нею» та «Сукні з маргаритками», яким усе ж удалось прорватись у топ.

Найкращим став поєдинок Швеція — Україна, який вивів нашу збірну у чвертьфінал. Він тривав до першої ночі й мав частку майже 40 %. Крім матчів збірної України, добре дивились ігри за участю Франції.

 

СТБ

СТБ в червні, попри те, що зберіг своїх старших глядачів та показники за 18+, за комерційною аудиторією падав. Очолює топ токшоу «Один за всіх». Найпопулярніший серіал — російська адаптація «Невірна», про яку ми згадували в минулому матеріалі. «Обійми брехні» після нього знизили показники слоту. Наростити показники вдалося лише серіалу «Мій чоловік, моя жінка», решта телефільмів слот послабили. Також у середині червня у вертикальну лінійку о 19.00 замість власних проєктів («Детектор брехні», «Таємниці ДНК» та «Один за всіх») зайшов серіал «Слід», який СТБ вже кілька тижнів показує замість «Супермами» о 18.00. Серіал зберіг показники власної лінійки. Детектив є україномовною адаптацією однойменного російського серіалу.

Новий канал

Цифри Нового не піднімались упродовж усього червня. Канал мав найнижчий показник за останні місяці. Він, як завжди, робив ставку на кінопоказ та власне виробництва. Втім у червні з вечірнього прайму забрали шоу «Де логіка?» та Improv live show, залишивши о 19.00 лише «Аферистів у сітях». У перший тиждень після цього цифри слоту не змінились, а далі впали. Серед топових фільмів каналу — «Сутінки», «Агент Єва» та «Червона шапочка».

 

«Інтер»

Показники каналу «Інтер» за червень знизились несуттєво й були стабільними. Канал продовжує міксувати в ефірі показ докудрам, радянського кіно і західного кіно. Наприклад, «Речдок» виходить у будні аж у трьох слотах. Ввечері у п’ятницю, де колись транслювалося політичне токшоу «Мир чи війна», «Інтер» показує фільми про Джеймса Бонда. У ранкових слотах буднів — прем’єрні італійські серіали. А у вихідні разом із проєктам «Удачний проєкт», «Готуємо разом» і тревел-шоу «Інше життя» йде радянське кіно. Цього місяця найрейтинговіший фільм в ефірі каналу — «У бій ідуть тільки старі».

 

Інформаційні канали

«Україна 24» очолила новинний топ за аудиторією «вся Україна», але «Наш» краще дивились у великих містах — тут він лідирує з відривом. Такою ж ситуація була й минулого місяця. Загалом у всіх інформаційних каналів, окрім «Нашого», частка в червні трохи знизилась. Нагадаємо, з 11 травня канал «Україна 24» розкрив свої показники.

 

«UA: Перший»

«Євробачення» залишилось у травні — цифри «UA: Першого» знову впали нижче за 1 % за всіма аудиторіями. За комерційною канал має лише 0,34 %. Окрім новин та документалок про дику природу, глядачі очікують від каналу подієвого контенту, такого як футбол. Уже другий місяць поспіль у топі — футбольні матчі. Цього разу навіть без участі української збірної чи клубів. Дивились у червні документальний «Українці, що змінили світ» та «Пишемо історію», а також куплені серіали.

 

Топ рекламодавців і заповнюваність рекламних блоків на каналах

Активність рекламодавців продовжує зростати, втім меншими темпами, ніж у травні. За словами старшого дослідника агентства Vizeum Ukraine Романа Жадька, у порівнянні з червнем 2020 року рекламна активність зросла на 21 %, а заповнюваність рекламних блоків становить 96 % (99 % на «Преміум ТБ» і 90 % на «Твоє ТБ»), що на 31 відсотковий пункт вище показників минулого року. До речі, заповнюваність у червні найвища за останні три місяці.

Серед топрекламодавців «Преміум ТБ» найбільше зростання у порівнянні з минулим роком продемонстрували «Про-Фарма»» та Sanofi. Перший — завдяки активності неактивних у 2020-му брендів Mercana, «Лесіл», «Метіда», «Неофлорум», «Холоплант-ТАУ», а другий — за рахунок неактивних торік Magne-B6, «Аллегра», «Есенціале». А найбільшим скороченням активності відзначився «Київстар».

Частка «Твоє ТБ» від усього розпроданого інвентарю вже третій місяць поспіль становить 29 %.

P&G призупинив активність Always, Ariel, Clairol, Discreet, Head & Shoulders, Naturella, Old Spice, Pantene Pro-V, Tide. І таким чином продемонстрував найбільше скорочення активності в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Найбільшим зростанням активності відзначилися «Органосин», який збільшив підтримку «Комбіспазм» (+60 %) і неактивного у 2020-му «Пробіз», та «Медіа Група Україна» за рахунок реклами Oll.tv.

 

Інфографіку для «Детектора медіа» розробив Роман Жадько, старший дослідник Vizeum Ukraine. Дані телепанелі належать ІТК; дослідник — Nielsen; моніторинг — «Комунікаційний альянс». Дані наведено для аудиторій 18+, 18–54, вибірки «Вся Україна» та «50 тисяч+» за показниками rat % і shr %. Дані Overnight. Детальніше по показниках — у глосарії ІТК.

Теги за темою
РейтингСтатьиРынок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Запасайтесь уже сейчас: Украине грозит резкое удорожание важного продукта
Знай
2025-06-29T16:00:44Z
Станут роскошью: цены на ряд продуктов взлетят минимум вполовину – что подорожает
Знай
2025-07-07T02:12:32Z
Дополнительные 2000 грн к пенсии: кто может получить
Знай
2025-06-27T18:36:38Z
В Украине хотят изменить порядок индексации пенсии: что будет отменено
Comments UA
2025-07-07T14:09:20Z
Украина испытывает беспрецедентный дефицит жилья
Корреспондент
2025-07-08T08:54:42Z
В Украине растет энергопотребление на фоне отключений
Корреспондент
2025-07-08T08:48:15Z
"Укрэнерго" предупреждает украинцев об электроприборах: могут вернуть графики отключения света
Знай
2025-07-08T05:06:45Z
Кабмин анонсировал изменения в начислении пенсий
Корреспондент
2025-07-07T18:27:07Z
Не только вывезти, но и потратить: какие ограничения на наличные ждут украинцев в ЕС
Хвиля
2025-07-07T03:45:44Z
Этим людям может навредить черника: кому ее следует избегать
Comments UA
2025-07-07T14:21:28Z
Почему нельзя спать с открытыми окнами: неожиданный ответ
Gazeta UA
2025-06-28T02:21:22Z
Кровотечение во время секса: когда это норма, а когда следует бежать к врачу
Знай
2025-07-04T20:51:38Z
В Британии циркулирует новый штамм COVID-19 с необычным симптомом
ZN UA
2025-07-07T06:46:55Z
Эти напитки категорически нельзя употреблять во время жары
TSN
2025-07-08T08:18:24Z
Станут токсичными: какие продукты запрещено класть в холодильник
Gazeta UA
2025-07-08T07:12:28Z
Как поливать огурцы в жару и чем подкормить: советы опытных садовников
TSN
2025-07-07T09:48:17Z
Что будет с организмом, если на месяц отказаться от молочных продуктов
Comments UA
2025-07-07T13:06:51Z
Сколько минут нужно ходить на неделю, чтобы продлить жизнь на 7 лет
TSN
2025-07-07T14:33:01Z
На выборах Украину ждут три варианта, а настоящая война начнется через пять лет – интервью с Аркадием Бабченко
Telegraf
2025-07-08T05:03:41Z
Война тут же прекратится: Москва выдвинула абсурдные условия "мира"
Comments UA
2025-07-07T11:57:54Z
Грязная политика на крови: в Киеве разворачивается внутренний фронт
Comments UA
2025-07-07T10:18:52Z
"Украину сдали путину": политолог сделал важное заявление о "предательстве" Запада
Знай
2025-07-03T20:30:09Z
В Москве уже хотят новых переговоров с Украиной: какой ультиматум получил Киев
Comments UA
2025-07-08T08:57:21Z
Что Евросоюз срочно ищет для Украины: детали
Comments UA
2025-07-08T08:45:32Z
Драка между Мединским и Умеровым на переговорах в Стамбуле: спикер МИД объяснил ситуацию
Comments UA
2025-07-06T09:51:18Z
Диктатор точно не остановится: раскрыт коварный план Путина в Украине на 2026 год
Comments UA
2025-07-08T05:21:54Z
Предсказание, от которого стынет кровь: "Китайский Нострадамус" рассказал, что случится в 2025 году
Знай
2025-07-07T20:30:12Z
Оккупанты атаковали Харьков дронами: есть попадания
Хвиля
2025-07-07T06:27:17Z
Будет ад: синоптикиня назвала самые жаркие дни в июле
TSN
2025-07-04T09:09:00Z
Россия пытается взять большой город в полукольцо: есть ли успехи у солдат Путина
GlavRed
2025-06-28T07:27:54Z
Россияне нацелились на ключевой город: он уже полностью простреливается беспилотниками
Telegraf
2025-07-07T20:15:59Z
Садівники Вінниччини втратили значну частину врожаю кісточкових
AgroNews
2025-07-08T08:25:55Z
Российские войска нацелились на Доброполье: ISW предупреждает о новой угрозе
Новости Украины
2025-07-08T08:24:53Z
Лікарі назвали найнебезпечніше морозиво
AgroNews
2025-07-07T16:21:45Z
Удар по мобилизации. Россия атакует ТЦК
Корреспондент
2025-07-07T21:18:24Z
На линии фронта появились редкие хищники, занесенные в Красную книгу
Gazeta UA
2025-07-07T07:33:40Z
Какой церковный праздник 7 июля: что обязательно нужно сделать в этот день
Comments UA
2025-07-07T04:06:35Z
Дополнительные выплаты от ООН: успейте оформить до конца июля
Знай
2025-06-28T08:21:47Z
Стало известно, сколько россиян поддерживают войну и сколько хотят ударить ядеркой по Украине
Comments UA
2025-07-04T06:54:18Z
Возможно, вы еврей - проверьте себя: украинские фамилии еврейского происхождения
Telegraf
2025-07-07T07:45:19Z
ВС РФ используют северокорейскую РСЗО Type-75 на платформе "Варан": в чем суть решения
Фокус
2025-07-08T08:57:25Z
В РФ готовят пересмотр программ в военных вузах с учетом опыта войны в Украине — ЦПД
Апостроф
2025-07-08T08:39:16Z
Движение через украинскую границу значительно возросло: какими пунктами пропуска пограничники советуют не пользоваться
TSN
2025-06-29T08:06:56Z
Формат работы ТЦК в Украине кардинально изменится: стала известна причина
Comments UA
2025-07-08T05:42:00Z
6 июля: какой сегодня церковный праздник и что можно и нельзя делать в этот день
Comments UA
2025-07-06T04:03:59Z
Как распознать китайскую гречку: три простых признака
Gazeta UA
2025-07-06T09:57:33Z
Как американцы моют посуду: почему в США не используют губку
UAToday
2025-06-27T10:06:26Z
Зачем эксперты советуют брать с собой салфетку, когда идете покупать клубнику на рынок: хитрый трюк
TSN
2025-06-26T15:36:49Z
Пять дел, которые нужно сделать на выходных, чтобы лишить дома беспорядок на всю неделю
Знай
2025-07-07T15:51:07Z
Никогда не кормите этим собаку: 7 продуктов, которые ни в коем случае нельзя давать любимцу
Знай
2025-07-08T08:51:32Z
Можно ли делиться рассадой с соседями по народным приметам: запомните мудрость веков
TSN
2025-07-08T08:36:29Z
Чому не варто залишати брудний посуд на ніч. Це варто знати
Gazeta UA
2025-06-28T15:51:36Z
Что рассыпать в междурядье, чтобы морковь выросла сладкой: результат вас непременно удивит
TSN
2025-06-29T15:06:26Z
Как убрать неприятный запах из обуви в домашних условиях: понадобится одно копеечное средство
TSN
2025-07-07T12:36:12Z
Жесткая двойная атака РФ по Харькову: власти заявили о страшных разрушениях, есть пострадавшие
Comments UA
2025-07-07T08:48:21Z
Ушла из дома и не вернулась: в Днепре обнаружили мертвой девочку
TSN
2025-07-06T11:42:57Z
Взрыв под Житомиром, "разнесший" пол-села: полиция назвала причину и указала на виновников
TSN
2025-07-07T13:48:55Z
Зеленский прокомментировал взрывы под Житомиром
Корреспондент
2025-07-07T20:24:18Z
Российские дроны атаковали Николаев: вспыхнул пожар, есть раненый
Новости Украины
2025-07-08T08:45:26Z
Россияне утром обстреляли Херсонщину, трое раненых
Корреспондент
2025-07-08T08:42:55Z
Шесть "Гераней" по Харькову: количество пострадавших постоянно растет
Gazeta UA
2025-07-07T10:36:30Z
Россия ударила по зданию ТЦК в Полтаве: есть погибшие и раненые
Telegraf
2025-07-03T12:54:38Z
В Германии мужчина открыл стрельбу из окна: ранен украинец
TSN
2025-07-05T17:27:35Z
Ведущая Витвицкая объяснила, почему ее муж судья-воин вместо фронта отдыхает в Карпатах
Фокус
2025-07-07T13:15:28Z
Камалия рассекретила, что стало последней каплей в ее браке с Захуром: "Умоляла год"
TSN
2025-06-27T09:21:29Z
Похудевший Филипп Киркоров прокомментировал некроз, который ему приписывают
Фокус
2025-07-04T10:57:54Z
Ведущая Анна Свиридова жестко высказалась об изменнице Оксане Байрак: "Мне совершенно не больно"
Знай
2025-07-01T18:51:11Z
Кристина Соловий поделилась трогательными кадрами с родным братом-воином
Апостроф
2025-07-08T08:42:45Z
Киркорова растоптали в России: что случилось
GlavRed
2025-07-08T08:42:03Z
Умер известный голливудский актер Майкл Мэдсен
Фокус
2025-07-03T20:51:36Z
Анастасия Цимбалару появилась на большом концерте дуэта "Очі в Очі" в Киеве
Фокус
2025-07-07T12:51:52Z
Ксения Мишина свозила маму в Карпаты и рассекретила, как они отдыхали в горах
TSN
2025-07-06T12:33:56Z
Ужас Илона Маска сбывается: Tesla сброшена с трона
Comments UA
2025-07-06T14:27:06Z
Stellantis возрождает спортивное подразделение SRT
Корреспондент
2025-07-04T18:54:45Z
Toyota RAV4 стала самым популярным автомобилем в мире
Корреспондент
2025-07-01T17:09:59Z
Надежные и недорогие: 5 брендов автомобилей, заставляющих надолго забыть о СТО
Знай
2025-06-27T11:51:00Z
Jeep бросил вызов RAV4: новый Compass получит электроверсию и необычный дизайн
Gazeta UA
2025-07-08T05:09:20Z
Можно ли спрятать автомобиль на паркинг во время тревоги: адвокат разъяснила вопрос
Знай
2025-07-08T03:21:40Z
Франция требует от Tesla прекратить рекламировать автомобили как беспилотные и угрожает штрафом
Европейская правда
2025-06-24T15:54:56Z
Porsche представила новую спецверсию 911
Корреспондент
2025-07-07T17:30:56Z
Важно перед поездкой: где за границей не признают украинское водительское удостоверение
Comments UA
2025-07-07T13:15:51Z
Случаи, в которых никогда не следует использовать удлинители: советы электриков
Знай
2025-07-02T03:51:41Z
Кернес, Терехов и Чикатило: украинка стала звездой сети благодаря необычным тату
Telegraf
2025-07-07T08:57:18Z
4 приема, которые помогут улучшить чтение на любом смартфоне Android
Фокус
2025-07-07T16:15:38Z
На Google Maps нашли гигантский череп: он смотрит из воды у берегов канадского острова
Фокус
2025-07-07T07:51:42Z
Назван смартфон с самой лучшей камерой: он обошел Pixel, Xiaomi и даже iPhone
Фокус
2025-07-08T08:45:27Z
Земля все еще под влиянием магнитной бури. Что ожидать в эти дни
Telegraf
2025-07-08T08:03:04Z
Астронавтка NASA показала фото "вторжения" малоизвестного объекта в атмосферу Земли
Comments UA
2025-07-06T05:21:50Z
На дне Атлантического океана обнаружили более тысячи бочек с радиоактивными отходами
TSN
2025-06-28T09:06:55Z
Новый раздел "Ветеран Pro" появился в приложении "Дія"
ZN UA
2025-07-07T15:00:35Z
Горы, любовь и роскошь: Милевский поделился фото с отдыха с Тамилой
Gazeta UA
2025-07-07T19:24:50Z
Свитолина рассказала, как поддержка мужа помогает ей на корте
Корреспондент
2025-07-04T10:57:17Z
Пакьяо возвращается: легенда бокса объяснил мотивацию
Корреспондент
2025-06-27T08:18:01Z
Лидер "Шахтера" Судаков не перейдет в "Наполи" – СМИ
ZN UA
2025-06-29T07:55:38Z
Фьюри сделал неожиданное заявление о визите в Россию
Корреспондент
2025-07-08T08:27:58Z
Я готов к войне: Дюбуа сделал громкое заявление перед боем с Усиком
Корреспондент
2025-07-08T08:03:05Z
Звездный футболист Погба нашел себе новый клуб после дисквалификации за допинг
ZN UA
2025-06-28T19:27:30Z
Звездный игрок выбыл на следующий сезон после финала НБА
Корреспондент
2025-07-08T08:00:40Z
Лидер украинских юниоров в теннисе отказался общаться на украинском
Корреспондент
2025-07-08T06:54:44Z