Disney отказалась от гибридных премьер фильмов из-за провала "Черной вдовы"

Руководство Disney приняло решение о сворачивании программы Disney+ Premiere Access, благодаря которой новые фильмы компании выходили одновременно в кинотеатрах и на стриминговой платформе Disney+.

Из-за пандемии осенью 2020 года Дом Микки Мауса объявил о переходе на гибридную модель релизов, в рамках которой фильмы должны одновременно выходить в кинотеатрах и на Disney+.

Первым релизом стал фильм "Мулан" (Mulan).

Подход Disney существенно отличался от конкурентов.

Чтобы получить доступ к новому фильму, активному подписчику необходимо было заплатить сверху еще 30 долларов за Premiere Access.

В конце прошлого года глава компании Боб Чапек признался, что дальнейшая стратегия Disney будет зависеть от показателей мультфильма "Райя и последний дракон" (Raya and the Last Dragon), премьера которого состоялся весной 2021 года.

Однако компания явно не хотела распространять гибридную модель релиза на фильмы от студии Marvel, которые можно назвать ключевыми активами Дома Микки Мауса.

Поэтому дата премьеры "Черной вдовы" неоднократно переносилась.

Впрочем, в итоге лента со Скарлетт Йоханссон все равно вышла одновременно на стриминговой площадке и в кинотеатрах.

Как утверждают инсайдеры, решение Чапека якобы сильно разозлило главу Marvel Кевина Файги.

По итогам первой недели проката в Disney объявили, что "Черная вдова" собрала в прокате более 215 миллионов долларов, из которых около 60 миллионов принесла программа Disney+ Premiere Access.

А затем все резко изменилось.

По итогам второй недели проката сборы фильма в США обвалились до 25,6 миллиона долларов (-68%).

Более того, компания даже не стала обновлять данные по Disney+, что аналитики сочли тревожным сигналом.

Как отмечает Variety, маневры Микки Мауса сильно разозлили владельцев американских кинотеатров, возлагавших большие надежды на "Черную вдову".

Они винят в плачевных сборах решение выпустить ленту на Disney+ и возросшую активность пиратов в соцсетях.

С критикой в адрес Disney выступила и Национальная ассоциация владельцев театров (NАТО).

Поэтому компания и начала действовать.

Согласно официальном заявлению, выходящий в конце июля фильм "Круиз по джунглям" (Jungle Cruise) с Дуэйном "Скалой" Джонсоном станет последним гибридным релизом, после которого программа Disney+ Premiere Access будет свернута.

Более того, все новые фильмы Disney будут выходить на цифровых площадках только спустя 45 дней после кинотеатральной премьеры.

Позднее они станут доступны и обычным подписчикам Disney+.

Решение затронет киноленты "Шан-Чи и легенда десяти колец" (Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings), "Главный герой" (Free Guy) и так далее.

Как утверждает Боб Чапек, стратегию скорректировали на основе "недавних признаков возросшего доверия к кинотеатрам".

При этом Disney якобы готовы проявить гибкость, указывая на высокие доходы от мерчендайза по мотивам сериала "Мандалорец" (The Mandalorian).

Также нужно понимать, что сокращение релизного окна с 90 до 45 дней все равно является результатом переговоров между киностудией и кинотеатрами, которые пытаются выжить в условиях очередной волны пандемии.

"Мы пытаемся отследит, готовы ли зрители вернуться в кинотеатры", - добавил топ-менеджер.

Решение также должно порадовать студию Pixar, внутри которой зрел бунт из-за политики Дома Микки Мауса.

Дело в том, что последние ее работы сразу становились доступны обыкновенным подписчикам Disney+.

Ключевой проблемой для Disney является существенное замедление темпов роста аудитории Disney+, что особенно заметно по Северной Америке.

Согласно прошлогоднему прогнозу компании, стриминговая платформа начнет зарабатывать деньги не ранее 2024 года.

Для этого размер пользовательской базы должен вырасти до 250-270 миллионов человек.

Прогрессивная клюква: Обзор фильма "Черная вдова".