MY.UAНовости
Реклама у соцмережі: вибори мера Харкова можуть стати найдорожчими
Реклама у соцмережі: вибори мера Харкова можуть стати найдорожчими

Реклама у соцмережі: вибори мера Харкова можуть стати найдорожчими

У Facebook розгорнулася ціла війна між Ігорем Тереховим та Михайлом Добкіним
Колаж: Чесно

У Харкові майже 40 сторінок активно ведуть кампанії за та проти потенційних кандидатів у міські голови

До офіційного старту кампанії в Харкові ще близько місяця. Але дехто із потенційних кандидатів веде свої рекламні кампанії вже понад півроку. Десятки тисяч доларів уже витрачено на рекламу у Facebook. Станом на кінець липня 2021 року «Чесно» виявив майже 40 сторінок, які активно ведуть кампанії за та проти потенційних кандидатів у міські голови.

Загальна сума витрат із цих сторінок цьогоріч перевищила 2,5 млн грн. Ці вибори мають усі шанси стати найдорожчими з погляду вкладень політиків у рекламу в соцмережах.

Мустафаєва vs Терехов

Першою свою кампанію розпочала депутатка Харківської міської ради від «Слуги народу» Аліна Мустафаєва. Активність Мустафаєвої в соціальних мережах зросла вже за кілька тижнів після смерті Геннадія Кернеса, у січні 2021 року. Загалом у депутатки є два типові різновиди дописів – про свою діяльність як депутатки, а також дописи з критикою в. о. міського голови Ігоря Терехова. Вартість поширення окремих дописів – $400. Станом на 16 серпня на поширення рекламних дописів з основної сторінки Мустафаєвої витратили $14 600.

Рекламу на користь Мустафаєвої та проти Терехова розміщував зі своєї сторінки і Дмитро Ніконов. Фактично сторінка Ніконова перетворилася на рекламний майданчик Мустафаєвої, де та розповідає про себе та критикує Терехова.

У січні — червні Ніконов витратив на такі дописи більше $12 тис., тож сукупні витрати на користь Мустафаєвої сягають майже $27 тис. Цікаво, що в липні Ніконов припинив розміщувати рекламні дописи на користь Мустафаєвої.

Припинення розміщення дописів із Мустафаєвою зі сторінки Ніконова співпадає з інцидентом: Ніконов під час конфлікту з іншим водієм вистрілив у нього. І Ніконов, і Мустафаєва є помічниками нардепа від «Слуги народу» Олександра Куницького. З ним же вони пов’язані й бізнесом, який офіційно зареєстрований здебільшого на Ніконова, але просувається Куницьким (імпорт, продаж та оренда електромобілів, виготовлення та встановлення зарядних станцій).

Судячи із частини дописів зі сторінок Мустафаєвої та Ніконова, депутатка розглядає можливість висування своєї кандидатури на виборах харківського міського голови, які мають відбутися 31 жовтня. У таких дописах, зокрема, вказується й на партійну приналежність Мустафаєвої. Втім, на регіональній сторінці «Слуги народу» за останні кілька місяців Мустафаєву жодного разу не згадали.

Просування Терехова та «чорнуха» на Добкіна

У квітні-травні у Facebook розгорнулася ціла війна між Ігорем Тереховим та Михайлом Добкіним. Загалом на користь Терехова і проти Добкіна працює щонайменше 24 різні сторінки у Facebook.

У липні з’явилася мережа з восьми сторінок, які у своїй назві містять назви районів Харкова. Частина з них позиціонують себе як сторінки районних адміністрацій. З усіх них поширюються схожі рекламні дописи із запрошенням на зустрічі з Ігорем Тереховим. Платником за рекламу із цих сторінок вказано, зокрема, «рекламне агентство Kharkiv Ads». У реєстрах такого підприємства знайти не вдалося, а його сайт був створений два місяці тому й не наповнюється (найімовірніше, створений для відповідності вимогам Facebook при розміщенні політичної реклами).

Однією з найактивніших є сторінка «Первая столица», яка з травня по 16 серпня витратила на рекламні дописи $7250. У кампанії цієї сторінки можна простежити певну еволюцію. Якщо в травні більшість дописів були компліментарними щодо Терехова, то в серпні «Первая столица» майже повністю зосередилася на кампанії проти Добкіна. Зрідка «перепадає» й Мустафаєвій.

До створення інфоприводів, які потім розкручують через рекламні пости, залучають і політологів. На більшості сторінок, які грають на користь Терехова, розміщують дописи з цитатами Вадима Карасьова, Андрія Золотарьова, Дмитра Марунича, які говорять про переваги діючого в. о. міського голови, його здобутки, а також про недоліки Добкіна. Усі троє політологів є фігурантами «Бази псевдосоціологів та прихованих піарників».

Загалом сторінки, які працюють на користь Терехова, одночасно за нього та проти Добкіна, а також сторінки проти Добкіна з моменту активізації з травня по 16 серпня витратили на поширення реклами понад 31 тис. доларів.

Добкін vs Терехов

Активно використовує можливості реклами в соцмережах і Михайло Добкін, який почав розгортати свою кампанію ще в березні. Однією з ключових у кампанії Добкіна є сторінка RegioNews.ua. Із середини березня, коли сторінка RegioNews.ua включилася в політичну боротьбу в Харкові, з неї розмістили 307 рекламних дописів, з яких 209 дописів стосувалися Добкіна (позитивні) та Терехова (негативні). Сторінка розміщує також дописи щодо інших політиків, і через це фактично неможливо ідентифікувати, скільки саме коштів було витрачено на кампанію, пов’язану з Харковом. Втім, точно можемо сказати, що левова частина з 16 тис. доларів, витрачених із середини березня по 16 серпня, припадає саме на боротьбу Добкіна проти Терехова.

Ще два онлайн-видання – From-UA та «Нова влада» – ведуть кампанію суто проти Терехова й у рекламних дописах Добкіна фактично не згадують. Втім, дописи зі сторінок цих видань стосуються не лише виборів у Харкові, тому точну суму витрат на пов’язані з ними дописи назвати складно, але обсяг витрат точно не менший $3200.

Крім традиційної «чорнухи» та «джинси», є й більш креативні матеріали. Наприклад, зі сторінки «Престол 1-й столицы» поширюють картинки та посилання на сайт із коміксами проти Терехова.

У стилістиці коміксів виконані і відеоролики Іллі Колтунова, які поширюються через сторінку «Дичь Харькова». Сам Колтунов позиціонує себе як журналіста все того ж таки видання RegioNews і нещодавно навіть написав заяву у поліцію про нібито напад на нього охоронців Терехова.

Загальну суму витрат зі сторінок, які агітують за Добкіна та проти Терехова, назвати складно, адже частина цієї кампанії ведеться через медіа, які розміщують і інші рекламні дописи. Орієнтовна сума витрат може сягати $25-30 тис.

Нагадаємо, витрати політиків на рекламу у соцмережах у 2021 році зросли майже на третину у порівнянні з першим півріччям 2020 року. Причиною такого росту стало те, що значно зросла кількість активних сторінок і все більше окремих політиків та партій використовують рекламу в інтернеті як один з основних способів комунікації з прихильниками.

Джерело: ЧЕСНО

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
В египетской пирамиде обнаружили то, что люди научились получать всего 200 лет назад
TSN
2025-02-22T17:03:33Z
Легкий доступ к начинке: Обзор ноутбука MAIBENBEN Perfectum P687
GameMag
2025-02-22T16:15:54Z
Ученые исследовали возможные источники COVID-19: что показали исследования
TSN
2025-02-22T16:06:28Z
Circana: PlayStation 5 Pro отстает от PlayStation 4 Pro по динамике продаж
GameMag
2025-02-22T15:34:44Z
Нила Дракманна посещают мысли о создании The Last of Us 3
GameMag
2025-02-22T15:25:21Z
Новая студия создателя Yakuza не выпустила еще ни одной игры, но уже столкнулась с угрозой закрытия
GameMag
2025-02-22T15:25:09Z
Экс-дизайнер Arkane Lyon: Разработка Dishonored 2 стоила дороже Skryim, но игра провалилась
GameMag
2025-02-22T15:19:15Z
Какие телефоны Samsung Galaxy являются наиболее ценными: компания назвала модели
Фокус
2025-02-22T14:42:01Z
Превратит окно в генератор: "прозрачный" солнечный элемент поглощает свет с двух сторон
Фокус
2025-02-22T14:21:08Z
Гороскоп на 23 февраля 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-02-22T17:03:53Z
Как сделать равенство «3+3=3−3» верным: нужно перевести только одну спичку
TSN
2025-02-22T16:54:16Z
Три знака Зодиака, которые встретят свою любовь весной 2025 года
Фокус
2025-02-22T16:45:50Z
Как определить, что перед вами свежесрезанные розы: на что обратить внимание
TSN
2025-02-22T16:39:52Z
Куда поехать в конце зимы: ТОП-9 мест для незабываемого отдыха
Comments UA
2025-02-22T13:42:21Z
Чем дешево обработать древесину, чтобы она не портилась: лайфхаки для хозяев
TSN
2025-02-22T13:36:10Z
Всего одна деталь: найдите "правильного" попугая быстрее всех остальных
Фокус
2025-02-22T13:30:42Z
Масленица: рецепты, которые понравятся всем
Комсомольская правда
2025-02-22T11:57:34Z
Узнайте, какая ваша суперсила, выберите одно из пяти солнц: интересный тест
TSN
2025-02-22T11:51:13Z
В Житомирской области во время пожара погибли двое детей и двое взрослых
Корреспондент
2025-02-22T17:12:15Z
Дроны СБУ остановили работу нефтеперекачивающей станции в Краснодарском крае – источники
UAToday
2025-02-22T17:03:30Z
В ужасном ДТП погиб музыкант рок-группы KISS из-за опрометчивости 90-летней матери
TSN
2025-02-22T16:51:44Z
За нападение на ТЦК - 180 тысяч штрафа: суд начал оформлять наказания
Знай
2025-02-22T16:30:43Z
В Житомире отчим ударил 7-летнего пасынка ногой в лицо: подробности
TSN
2025-02-22T16:21:14Z
Ужасный пожар в Житомирской области унес жизни четырех человек: среди погибших есть дети
TSN
2025-02-22T16:06:55Z
Трагедия в Житомирской области: погибла семья с двумя детьми
Comments UA
2025-02-22T15:54:30Z
Понадобилось несколько секунд: вор совершил дерзкий побег с третьего этажа здания суда
Фокус
2025-02-22T14:12:03Z
Преступники похитили кредитку мужчины и выиграли в лотерею: полиция говорит, что это были бездомные, детали
Фокус
2025-02-22T12:45:05Z
Украинец Забарный впервые в карьере был удален в матче АПЛ
ZN UA
2025-02-22T17:12:03Z
Арсенал у меншості та із Зінченком поступився в дербі Вест Гему
Football.ua
2025-02-22T17:01:35Z
Франция выиграла женскую эстафету на чемпионате мира, Украина не вошла в топ-10
Корреспондент
2025-02-22T15:51:15Z
Манчестер Сити – Ливерпуль: где смотреть и ставки букмекеров на матч АПЛ
TSN
2025-02-22T14:21:36Z
Чжилей заявил, кого желает получить в соперники
Корреспондент
2025-02-22T14:12:58Z
Катмен Усика дал прогноз на реванш Бетербиева с Биволом
Корреспондент
2025-02-22T12:06:16Z
Бывший футболист сборной Украины Ракицкий участвовал в бою с российскими оккупантами
ZN UA
2025-02-22T11:27:50Z
Баколе объяснил, почему принял бой против Паркера
Корреспондент
2025-02-22T11:09:24Z
Гвоздик оценил шансы Бетербиева и Бивола в реванше
Корреспондент
2025-02-22T10:24:57Z
Гороскоп на воскресенье 23 февраля 2025 года
UAToday
2025-02-22T17:03:30Z
«Военным ВСУ на подвале угрожали расстрелом за нежелание воевать»: что известно
Comments UA
2025-02-22T15:30:51Z
Россияне не хотят обменивать пленных морпехов и бойцов "Азова": в Коордштабе назвали причину
ZN UA
2025-02-22T15:25:18Z
Партизаны рассказали об акции в двух городах Крыма
Корреспондент
2025-02-22T14:39:01Z
Вышел из укрытия – получил адский подарок: бойцы ВСУ ликвидировали расчет БПЛА врага
TSN
2025-02-22T13:36:22Z
Самые кровавые бои еще впереди: The Independent назвав сроки захвата Донбасса
TSN
2025-02-22T13:18:03Z
Россия скинула на Константиновку семь ФАБов, есть погибшие
Лига
2025-02-22T13:00:51Z
Артиста возмутил способ использования маскировочных сеток в бригаде ВСУ/Комик прокомментировал штабное фото 30-й бригады
Апостроф
2025-02-22T13:00:14Z
Стало известно, как россияне могут прикрываться военнопленными ВСУ: где их могут удерживать
Comments UA
2025-02-22T12:36:47Z
Браслеты, ленты и бисер: Андре Тан подсказал, с какими аксессуарами нужно сиять весной 2025
Знай
2025-02-22T16:51:43Z
Вера Кобзарь рассказала, почему скрывала беременность от родных: "Родители узнали на седьмом месяце"
TSN
2025-02-22T16:21:19Z
Танго, твист и вог: лучшие танцевальные сцены из кино
Marie Claire
2025-02-22T15:00:56Z
12 недель в топе: какой фильм "не отпускает" фанатов Netflix уже 3 месяца
Фокус
2025-02-22T14:30:28Z
Весна-лето 2025: 5 новых тенденций в моде
Comments UA
2025-02-22T13:21:39Z
Глава Amazon пытается понять, кто должен сыграть нового Джеймса Бонда — зрители массово голосуют за Генри Кавилла
GameMag
2025-02-22T13:07:29Z
Расставляем акценты: 11 модных украшений на 2025 год, которые сделают образ ярче
Marie Claire
2025-02-22T13:00:30Z
Антон Лирник обратился к чиновникам РФ и назвал их "идиотами"
GlavRed
2025-02-22T11:30:52Z
5 лучших драматических мини-сериалов Netflix, которые можно посмотреть прямо сейчас
Фокус
2025-02-22T10:15:37Z
Отзыв о дронах в Армия+: МОУ активно разрабатывает сервис
Апостроф
2025-02-22T17:12:39Z
Женщина планирует "танцевать и веселиться" на рейв-вечеринке в свой 105-й день рождения
Фокус
2025-02-22T16:51:44Z
После войны мужчины будут массово выезжать из страны – эксперт
Comments UA
2025-02-22T16:42:12Z
Не знал, что ждет его на глубине: дайвер показал встречу с огромной белой акулой
Фокус
2025-02-22T16:27:28Z
Экономят миллионы долларов: как лазеры и VR помогут Украине выстоять без помощи США
Фокус
2025-02-22T16:00:53Z
"Не ищет другого дома": хаски остался сам и преданно ждет возвращения своего мобилизованного хозяина
Политека
2025-02-22T15:34:55Z
Обнадеживающих месседжей нет: военнослужащий и рэпер Ярмак сделал прогноз на 2025 год
Фокус
2025-02-22T15:27:27Z
Были только стены: супруги превратили сарай в уютный "дом мечты"
Фокус
2025-02-22T15:06:56Z
Неуязвимые дроны, роботы, лазеры: какие технологии изменят войну в Украине в 2025 году
Фокус
2025-02-22T14:27:26Z
В Украине рентген и КТ пациенты должны получать бесплатно: куда звонить, когда требуют деньги
UAToday
2025-02-22T17:03:56Z
Она есть в коле и йогуртах: популярная добавка оказалась источником инфарктов и инсультов
Фокус
2025-02-22T16:30:35Z
Почему кофе пьют с холодной водой: простое объяснение, что с нею нужно делать
TSN
2025-02-22T15:33:40Z
Какая пища сбивает давление: лучшие продукты, рекомендуемые кардиологами
TSN
2025-02-22T14:21:09Z
Какое масло для роста волос лучше — кокосовое или розмариновое?
Marie Claire
2025-02-22T14:15:21Z
Защищает от развития опасного рака: ученые назвали продукт, укрепляющий кишечник
Фокус
2025-02-22T14:12:58Z
Бананы: полезны ли они для всех или есть скрытые риски, есть нужно очень осторожно
Знай
2025-02-22T13:51:14Z
Как обычный лимон поможет избавиться от серьезной проблемы: что с ним нужно делать
TSN
2025-02-22T13:36:33Z
Омолодить мозг на десяток лет: ученые рассказали, что для этого надо сделать с телефоном
Фокус
2025-02-22T13:21:24Z
Пенсионный фонд проводит инвентаризацию пенсий: кто может потерять значительную часть выплат
Политека
2025-02-22T17:03:40Z
Пенсия без стажа: сколько получат украинцы, никогда не работавшие официально
Политека
2025-02-22T16:30:39Z
Пенсии после индексации: как изменятся выплаты и будет ли повышение справедливым
Знай
2025-02-22T15:30:55Z
ПФУ обратился к украинцам насчет февральских выплат: когда ждать пенсии и субсидии
Хвиля
2025-02-22T15:18:18Z
Оплата газовых платежек: "Нафтогаз" сделал важное предупреждение
Знай
2025-02-22T14:30:30Z
Что произошло с украинской экономикой за три года большой войны: какие перспективы
Comments UA
2025-02-22T14:06:51Z
Украинцам сообщили о правилах получения пенсии: придется идти в ПФУ
Политека
2025-02-22T13:03:16Z
Могут ли на украинских пенсионеров устно оформить кредит: ответ опытного юриста
Знай
2025-02-22T12:12:03Z
Россия собирается перевозить газ на атомных субмаринах
Корреспондент
2025-02-22T11:57:02Z
Один взгляд, и это - любовь: в Киеве заметили элитный суперкар BMW, который топит 300 км/ч
Знай
2025-02-22T15:51:46Z
Пушка-ракета на 800 "лошадок": в Киеве засветился агрессивный "Гелик" за 20 млн грн
Знай
2025-02-22T11:51:10Z
Гость из 90-х: в Украине нашли редкий 33-летний мотоцикл "Днепр" без пробега
Фокус
2025-02-22T10:57:09Z
Дебютировала новая Honda Accord 2025: как изменился семейный седан
Фокус
2025-02-22T10:00:17Z
Кто кого должен пропустить: запутанный тест на правила дорожного движения с ответом
TSN
2025-02-22T08:06:07Z
Культовая капсула времени: обнаружен знаменитый BMW 2002 года в новом состоянии
Фокус
2025-02-21T14:51:32Z
Нового конкурента Tesla Model Y и Porsche Macan от Renault показали до премьеры
Фокус
2025-02-21T08:51:34Z
ЯПОНСКИЙ СТИЛЬ, БРИТАНСКИЙ ОПЫТ: ГЛАВНОЕ О NISSAN QASHQAI
Корреспондент
2025-02-21T06:03:58Z
Renault выпустит недорогой городской электромобиль за 18 000 евро
Фокус
2025-02-20T16:00:17Z
Кит Келлог повез Трампу новые условия сделки по ископаемым
Comments UA
2025-02-22T17:12:20Z
Зеленский провел разговор с премьером Нидерландов: заявления лидеров
Хвиля
2025-02-22T17:09:00Z
WP: США просили Украину отозвать свой проект резолюции ООН о российской агрессии
Европейская правда
2025-02-22T17:06:12Z
"Орешник" может выдержать температуру Солнца? путин сделал фантастическое заявление
UAToday
2025-02-22T17:03:37Z
Starlink в Украине не отключают, но на фронте есть и альтернативные "вещи", - ЦПД
UAToday
2025-02-22T17:03:15Z
Маск шантажирует отключением Starlink: аэроразведчик объяснил, что делать Украине
TSN
2025-02-22T16:54:31Z
Фон дер Ляйен возмущена нападением пророссийского протеста на здание ЕС в Болгарии
Европейская правда
2025-02-22T16:54:31Z
Соглашение о полезных ископаемых: Стефанчук сделал важное заявление
TSN
2025-02-22T16:37:19Z
​На уровне дипломатов: РФ и США планируют новую встречу
Апостроф
2025-02-22T16:25:29Z