MY.UAНовости
Мода больше не нужна. Почему через одно-два поколения никого не будут "встречать по одежке"
Мода больше не нужна. Почему через одно-два поколения никого не будут "встречать по одежке"

Мода больше не нужна. Почему через одно-два поколения никого не будут "встречать по одежке"

Менять наряды больше не круто, круто ходить в одном и том же. В этом уверены Марк Цукерберг, Элис Грегори, Матильда Каль и Кристофер Нолан.

Что мне сегодня надеть? Почти каждому взрослому человеку хоть раз в жизни случалось куда-нибудь опоздать из-за затянувшихся поисков ответа на этот, казалось бы, простой вопрос. Существует стереотипное представление, будто женщины тратят на это больше времени и сил, чем мужчины. Результаты большинства социологических опросов подтверждают существование гендерного разрыва. Однако исследования в сфере физиологии мозга его опровергают.

Когда во время клинических тестов женщин и мужчин просили выбрать костюм, в который они позже переоденутся, томографы показывали одну и ту же картину, и продолжительность раздумий перед принятием решения существенно не отличалась. Вывод напрашивается сам собой. Выбор наряда — непростая задача и для женщин, и для мужчин, просто первые охотнее в этом признаются.

Предел самоконтроля

Нейрофизиологи, изучающие процессы, происходящие в префронтальной коре головного мозга, подсчитали, что в течение дня взрослый человек совершает в среднем от 10 тыс. до 40 тыс. выборов. Каждый из них — энергозатратное действие. Чем чаще мы их совершаем, тем скорее устаем. Причем масштабность решения в этом смысле значения не имеет. Речь может идти о выборе между шоколадным и фисташковым мороженым, между комедией и триллером, между серым и красным галстуком, а может — о том, чтобы принять или отклонить предложение потенциального работодателя, арендовать жилье или взять кредит на покупку, создать семью или сохранить свободу.

Важно Незаметная роскошь. Почему быть модным в 21 веке — это не про одежду

Профессор Рой Баумейстер, американский социальный психолог, десятилетиями изучающий способности человека к самоконтролю, а также механизмы принятия рациональных и иррациональных решений, убежден в том, что самообладание и рационализм — конечные ресурсы. Результаты исследований, которые Баумейстер начал вести в 2011 году в Университете штата Флорида и продолжает по сей день в Университете Квинсленда в Австралии, позволяют утверждать, что для каждого человека существует определенное граничное количество взвешенных разумных решений, которые он/она в состоянии принять в единицу времени. Проще говоря, чем больше решений уже принято нами в этот день, тем меньше шансов, что последующие выборы будут сделаны из рациональных соображений.

Офисному работнику в течение обычного трудового дня приходится решать проблему выбора порядка трехсот раз. И это об исполнительском персонале. Для управленцев счет идет на тысячи. Чем ответственнее должность, тем чаще возникает ситуация выбора. И тем больше возникает положений, когда решение приходится принимать под давлением, а от этого ресурс самоконтроля истощается особенно быстро.

ИДЕОЛОГ. Шесть лет назад Марк Цукерберг предложил не ломать голову над гардеробом и носить одинаковые вещи

Долой разнообразие

Шесть лет назад сразу несколько знаменитостей мирового масштаба взялись продвигать в массы идею сокращения количества повседневных решений. Суть ее заключалась в том, чтобы освободить себя от менее важных выборов, сэкономив время и энергию для более важных. Начал кампанию основатель Facebook Марк Цукерберг. В 2015 году он дал несколько интервью о том, почему каждый день ходит в одинаковой одежде. В январе 2016-го даже показал подписчикам содержимое собственного шкафа. А еще до него другая культовая фигура мира IT показала современникам пример крайней лаконичности гардероба. Одинаковые джинсы и водолазки Стива Джобса в Сети не обсуждал только ленивый. Но сам основатель Apple не пропагандировал отказ от многообразия фасонов. В этом смысле Цукерберг стал первопроходцем.

Его примеру почти сразу последовала арт-директор Нью-йоркского офиса международного рекламного агентства Saatchi & Saatchi Матильда Каль. Она тоже уверяла СМИ, что изо дня в день носит одинаковые белые блузки и черные брюки. Актриса, сценаристка и писательница Элис Грегори пошла дальше: в многочисленных интервью она говорила, что ходить каждый день в одном и том же — признак зрелости и стабильности. Когда к кампании присоединился культовый режиссер Кристофер Нолан, западный мир окончательно принял новую социальную парадигму в отношении одежды. Менять наряды больше не круто, круто ходить в одном и том же.

ПЕРВЫЙ. Стив Джобс хоть и носил одинаковые джинсы и водолазки, не призывал следовать его примеру
Фото: forbes.ru

Свою лепту в популяризацию этих идей внесли защитники окружающей среды, критикующие fast fashion ("быструю моду"). Система, при которой производители одежды и аксессуаров выпускают минимум четыре коллекции в год по каждой линии, предполагает калейдоскопическую смену модных тенденций. Зеленые активисты акцентируют внимание на том, что по объемам выброса СО₂ мировая легкая промышленность обгоняет авиацию и судоходство: счет идет на миллионы тонн. Причем объемы растут и, по прогнозам Greenpeace, при сохранении нынешней динамики они утроятся к 2050 году. Для жителей Западной Европы, США, Канады и Австралии это весомый аргумент в пользу отказа от регулярного обновления гардероба. Однако на сегодня крупнейшими потребителями fast fashion являются страны Азии, а там люди руководствуются другими системами ценностей.

Между Западом и Востоком

В азиатских обществах одежда все еще выполняет знаковые функции, служит признаком принадлежности к определенному классу или социальной группе. Потому обновление гардероба и умение подобрать подходящий наряд для каждого случая остается важным элементом социализации и для мужчин, и для женщин. Там принцип "каждый день в одном и том же" заработает еще нескоро. Украина в вопросе отношения к одежде, как и во многих других, зависла где-то между восточным и западным подходом. Большинство наших соотечественников явно не готовы рассматривать предметы гардероба как сугубо утилитарные вещи, которые просто прикрывают наготу, защищают от холода или прямых солнечных лучей. Однако в некоторых кругах "встречать по одежке" уже стало признаком дурного тона.

Важно Кто придумывает моду. Есть ли у фэшн-индустрии свои серые кардиналы или "власть" принадлежит народу?

У нас все еще принято менять наряды. По словам директора модного дома Cat Orange Елены Азаренко, в 2021-м украинцы еще чаще, чем раньше, выбирают яркие, смелые расцветки. Очень востребованны флористические принты. Даже пальто многие хотят поярче. По мнению Азаренко, потребители как бы компенсируют таким образом стресс и изоляцию карантинных локдаунов. Впрочем, 50% ассортимента Cat Orange приходится на так называемые базовые вещи, не имеющие, по сути, отношения к модным трендам. Однотонные футболки и рубашки, брюки классического кроя — словом, именно то, что можно носить по принципу "каждый день в одном и том же", причем несколько лет подряд.

Это не особенность конкретного бренда, а отражение общей картины. Аналитики маркетплейса украинских производителей Shopping.ua рассказали Фокусу, что в среднем по рынку соотношение объемов продаж базовых и трендовых вещей 50/50. Причем в периоды локдауна продавались в основном базовые модели. Интерес к трендам у наших соотечественников проснулся только в мае 2021-го.

"В этом весенне-летнем сезоне в топе были платья, футболки и штаны, покупали и приталенные вещи, и оверсайз. Из платьев наибольшей популярностью пользовались романтичные модели с цветочным принтом, одноцветные комбинации на тонких бретелях и платья-рубашки миди. А футболки лучше всего покупали базовые — белые, черные и бежевые, — говорит Анна Луковкина, основательница сети "Всі. Свої". — В осенне-зимний сезон всегда популярны пальто прямого кроя, однотонные или в клетку. Покупают много пуховиков, ботинок на плоской подошве. Часто берут белые кеды и классические туфли-лодочки. Среди одежды лидерами продаж остаются все те же базовые однотонные футболки, рубашки и худи оверсайз".

Fashion в тупике

Как отмечает психотерапевт Елена Рыхальская, для многих украинцев зависимость от моды и стремление одеться побогаче стало оборотной стороной низкой самооценки. Чем более шатким кажется финансовое положение, тем сильнее желание продемонстрировать окружающим, что у них все в порядке, хотя бы с помощью одежды и аксессуаров. Это относится к 60–70% жителей страны.

Важно Кто закаляет тренд. Как прогнозируют мировые тенденции на моду и еду

"Тем не менее у нас уже сформировались несколько социальных групп, для которых мода не имеет значения, — делится наблюдениями психотерапевт. — Они хорошо зарабатывают, много путешествуют, часто бывают в Европе и США, воспринимают западные культурные ориентиры. Многие из них искренне не понимают, зачем тратить деньги на то, что не имеет практического смысла. Предпочитают одежду и обувь без явных узнаваемых признаков бренда, никогда не демонстрируют раскрученные логотипы. В их кругу это моветон".

Как правило, это люди с довольно плотным рабочим графиком и насыщенной социальной жизнью. Им просто жаль тратить время и энергию на то, чтобы следить за модой и следовать ее тенденциям.

"Даже в бизнес-среде костюм сегодня теряет прежнее значение, — подчеркивает Рыхальская. — Во многих крупных компаниях уже стало нормой, что на собеседование или рабочую встречу можно прийти в джинсах и футболке".

ВДОХНОВИЛИСЬ. Представители модного бренда не скрывают, что в основу некоторых дизайнерских решений легли "луки" львовского бездомного

Знаменитое утверждение миллиардера Аристотеля Онассиса о том, что успешный бизнес нужно начинать с покупки солидного костюма, было актуальным в те времена, когда одежда считалась репутационной инвестицией. По ней делали выводы, как идут дела у потенциального партнера. Дорого и модно одевается — значит, может себе позволить. Большинству людей нужно было или просто хотелось произвести впечатление на тех, кто богаче и успешнее их самих. Так формировался социальный запрос на fashion. И вот настали времена, когда самые богатые и знаменитые представители западной цивилизации, похоже, утратили интерес к моде. Это не значит, что индустрия исчезнет завтра. Какое-то время fashion-компании будут поддерживать спрос на свою продукцию с помощью технологий управления потребительским поведением. Однако само понятие моды в одежде будет становиться все менее социально оправданным, пока окончательно не исчезнет.

Косвенным подтверждением того, что мировой fashion сегодня в тупике, может служить один забавный факт. Некоторые раскрученные западные бренды явно черпают идеи со страницы SlaviksFashion в "Фейсбуке", на которой изображен львовский бездомный по имени Славик. Фотограф Юрий Дячишин с 2011 по 2013 год сделал более 100 портретов этого человека и разместил их в Сети. Представители французского модного бренда Vetements не скрывают того, что в основу некоторых дизайнерских решений легли идеи "луков" Славика. Дячишин же убежден в том, что идеи SlaviksFashion на самом деле заимствуют многие, просто не все готовы в этом признаться.

Теги по теме
Ілон Маск
Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Країни Балтії повідомили ООН про вихід із конвенції про протипіхотні міни
Лига
2025-06-28T05:15:09Z
Саміт НАТО: підсумки для України
GlavRed
2025-06-28T05:06:12Z
Основний Закон держави: важлива історія Дня Конституції України 2025
24tv
2025-06-28T05:03:55Z
Трамп заявив, що врятував лідера Ірану від "ганебної смерті". Тегеран закликає змінити тон
Лига
2025-06-28T05:03:11Z
Шмигаль: Кабмін працює над завданнями, поставленими у межах взаємодії з бізнесом
AgroPortal
2025-06-28T05:00:57Z
Зеленський вніс зміни до складу Ставки Верховного головнокомандувача
УкраинФорм
2025-06-28T04:57:06Z
Хитрий план Трампа: що буде з допомогою Україні та до чого варто готуватися
GlavRed
2025-06-28T04:27:39Z
Сенат США підтримав Трампа у питанні військової політики щодо Ірану
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T04:15:15Z
Трамп заявив про можливість повторного удару по Ірану
УкраинФорм
2025-06-28T04:12:27Z
Нічні кошмари можуть зістарити і вбити людину: вчені розповіли в чому полягає їхня небезпека
Фокус
2025-06-28T05:00:25Z
Поліпшує зір та зміцнює роботу серця: лікарі назвали найкорисніший літній фрукт
Знай
2025-06-28T04:51:27Z
Магнітна буря 28 червня: з якою силою сьогодні штормитиме
TSN
2025-06-28T04:06:27Z
Учені змогли запобігти частій втраті зору: ключем до успіху став унікальний білок
Фокус
2025-06-27T18:12:20Z
Вушна сірка здатна вказати на небезпечну хворобу до її розвитку: у цьому вченим допоміг ШІ
Фокус
2025-06-27T18:06:23Z
Які аналізи потрібно здати перед сексом з новим партнером
24tv
2025-06-27T17:42:50Z
Це вам не звичайна консервація: приготуйте кабачки так, і всі проситимуть рецепт
Telegraf
2025-06-27T17:24:18Z
Хто в Україні має право на довічну інвалідність у 2025 році
24tv
2025-06-27T17:15:32Z
10 продуктів, які допоможуть вам знизити стрес
Знай
2025-06-27T15:51:15Z
Вони підкорили експертів після ретельного тестування: найкращі 25 парфумів 2025 року
24tv
2025-06-28T03:54:49Z
Чи заквітне лаванда: у деяких регіонах початок сезону під питанням
AgroPortal
2025-06-28T03:30:37Z
Готується просто — виходить смачно: рецепт теплого салату із кабачків і баклажанів із горіховим соусом
Telegraf
2025-06-28T03:15:10Z
4 знаки зодіаку, які в липні почнуть новий етап життя
GlavRed
2025-06-27T23:27:05Z
Найромантичніші й найвірніші: 4 дати народження, які приносять щастя в коханні
GlavRed
2025-06-27T23:27:05Z
Зустрінуть кохання свого життя - два знаки, які у липні забудуть про самотність назавжди
Gazeta UA
2025-06-27T21:51:59Z
Що не можна залишати на столі на ніч: ці застереження знають не всі
Gazeta UA
2025-06-27T21:39:50Z
Змії навіть не підповзуть до вашого двору: посадіть на ньому ці рослини
24tv
2025-06-27T21:18:21Z
Ідеальне доповнення до будь-якої страви: "ходовий" салат, який готують вже роками
24tv
2025-06-27T21:00:35Z
Машину внесуть до бази: ТЦК взялися за власників авто та можуть надіслати повістку
Хвиля
2025-06-28T05:15:28Z
В Україні подешевшала молода картопля
ZN UA
2025-06-28T05:03:45Z
Як оформити землю "колективної власності" та що це взагалі таке
24tv
2025-06-28T05:03:31Z
Зміни у пенсіях з липня: на що можуть розраховувати українські пенсіонери
24tv
2025-06-28T05:03:03Z
Intel відправила у відставку директора зі стратегії
Portaltele
2025-06-28T04:51:13Z
Курс валют на вихідні, 28-29 червня: скільки коштують долар, євро і злотий
TSN
2025-06-28T04:21:52Z
Субсидії для пенсіонерів у Полтавській області з 1 липня: як правильно розрахувати виплати на комуналку
Политека
2025-06-28T03:30:11Z
Експерт спрогнозував, що буде з цінами на пальне у липні
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T02:45:01Z
Укрзалізниця отримала партію нових пасажирських вагонів
УкраинФорм
2025-06-28T02:12:26Z
Сирський привітав українських воїнів із Днем Конституції
УкраинФорм
2025-06-28T05:09:36Z
Росія нарощує озброєння: аналітики дізналися, до чого готуються окупанти
TSN
2025-06-28T04:51:10Z
Російська армія втратила на війні проти України ще 1000 військових
УкраинФорм
2025-06-28T04:42:33Z
Робота для пенсіонерів у Полтаві: де шукають працівників і скільки готові платити
Политека
2025-06-28T04:30:54Z
З Днем Конституції України 2025: щирі привітання у картинках і прозі
24tv
2025-06-28T04:30:37Z
Готова повертатися знову і знову: туристка побачила всі столиці Європи і назвала 5 найкращих
24tv
2025-06-28T04:24:31Z
Яке церковне свято у суботу, 28 червня: чому сьогодні не можна йти в ліс наодинці
24tv
2025-06-28T04:03:59Z
На щиті повернувся Герой із Житомира Олександр Головатюк
24tv
2025-06-28T04:03:21Z
Росіяни встановили на "шахеди" обладнання, щоб зробити їхні удари точнішими, і вже хизуються результатми — ISW
ZN UA
2025-06-28T03:54:29Z
Карта бойових дій в Україні станом на 28 червня 2025 року
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T05:15:45Z
Де будуть дощі та грози, а в яких областях – спека: погода на останні вихідні червня
24tv
2025-06-28T05:03:42Z
Ворог просунувся біля Торецька та в Запорізкій області, а ЗСУ – біля Лимана: огляд і карти ISW
24tv
2025-06-28T05:03:15Z
Підвищення тарифів на воду в Одеській області: скільки тепер змушені платити жителі
Политека
2025-06-28T05:00:45Z
Втрати ворога станом на 28 червня 2025 – Генштаб ЗСУ
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T05:00:27Z
Ворог уранці атакував з артилерії та дронами Нікопольський район, є пошкодження
УкраинФорм
2025-06-28T04:54:26Z
Атеш привітав з Днем Конституції диверсією проти окупантів у Донецькій області
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T04:45:30Z
Зливи і спека: яка погода буде сьогодні
Gazeta UA
2025-06-28T04:42:16Z
Ворог за добу завдав 459 ударів по Запорізькій області
УкраинФорм
2025-06-28T04:33:43Z
З-під завалів дістали тіла подружжя: дрон влучив по 21-поверхівці в Одесі – які наслідки
GlavRed
2025-06-28T05:03:21Z
Ексспівробітників БЕБ та Нацполіції викрито на вимаганні $150 тис
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T04:42:14Z
Справа Назарія Гусакова: Поліція затримала власника картки для збору коштів
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T04:24:53Z
Чугуїв атакували з "Іскандера": є поранені та пожежа на підприємстві
Gazeta UA
2025-06-28T04:15:07Z
СБУ затримала в Одесі чоловіка, який хотів купити секретні розробки ЗСУ
InternetUA
2025-06-28T04:13:39Z
Солдат тричі самовільно залишав частину: що вирішив суд
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T03:30:19Z
Суд дав 15 років тюрми агенту РФ, який палив об’єкти залізниці та військові авто
УкраинФорм
2025-06-28T02:42:00Z
Моторошна аварія на Миколаївщині забрала життя трьох людей
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T02:12:14Z
Людей заблокувало у квартирах: в Одесі через російську атаку є загиблі і постраждалі, деталі
Фокус
2025-06-28T01:57:37Z
Продажі Toyota б’ють рекорди третій місяць поспіль
УкраинФорм
2025-06-28T05:09:25Z
Вперше без людей: автомобіль Tesla здійснив успішну автономну поїздку, перетнувши все місто
Фокус
2025-06-28T03:45:35Z
Штраф світить не завжди: чи можна їхати прямо, якщо горить стрілка світлофора
GlavRed
2025-06-28T03:27:03Z
Geely може повернути колишню славу Lotus, перенісши виробництво до США
Топ Жир
2025-06-28T01:18:10Z
Audi має секретну функцію для пасажирів — можливість грати в ігри під час руху авто
Топ Жир
2025-06-28T00:48:58Z
Прихований «подарунок» від поліції: як відеореєстратор може призвести до штрафу
GlavRed
2025-06-28T00:27:59Z
Перший автомобіль Tesla самостійно доставив себе від заводу до клієнта — Маск
ZN UA
2025-06-28T00:12:17Z
Це електричне GT визначить майбутнє Jaguar: успіх чи загибель
Топ Жир
2025-06-27T23:48:52Z
Buick представив у Китаї більш стильний та розкішний мінівен
Топ Жир
2025-06-27T22:33:19Z
"Хороша руська" з Одеси: що відомо про Ніку Білоцерківську, для якої Полякова у Зеленського просила паспорт
Telegraf
2025-06-28T04:45:39Z
Участь у "Фабриці зірок", розлучення та творчий підйом: як змінився Володимир Дантес
24tv
2025-06-28T04:03:07Z
Квіткову сукню принцеси Діани продали за понад 500 тисяч доларів: чому річ стала особливою для людей
Фокус
2025-06-28T01:00:03Z
У Нью-Йорку встановили скульптуру українського митця, присвячену мігрантам
УкраинФорм
2025-06-27T23:09:23Z
Одного сина втратив: путініст Басков готується стати батьком
GlavRed
2025-06-27T21:27:09Z
Не перевантажують, а надихають: 3 легкі мінісеріали для відпочинку
24tv
2025-06-27T20:42:39Z
YOGEN – "Mono" – 4 місце чарту FM-TV минулого тижня.
FM-TV
2025-06-27T20:09:08Z
До її стилю не можна залишитись байдужим: як одягається шикарна Лорен Санчес
24tv
2025-06-27T19:54:12Z
Сердючку передумали карати за російську мову: мовний омбудсмен назвав причину
GlavRed
2025-06-27T19:33:14Z
Цинк-йодна батарея зберігає 99,8% ємності після 500 циклів
InternetUA
2025-06-28T05:03:33Z
Данія першою в Європі боротиметься з діпфейками, надаючи авторські права на власні зовнішність і голос
InternetUA
2025-06-28T04:34:34Z
Прогноз магнітних бур на 28-30 червня: якою буде сонячна активність
ГЛАВКОМ NET
2025-06-28T04:18:56Z
В оновленій базі даних Apple знайшли неанонсований пристрій
InternetUA
2025-06-28T04:03:12Z
Супертест на IQ: знайдіть 3 відмінності в картинці з наручним годинником за 19 с
GlavRed
2025-06-28T03:27:44Z
Стабільна версія One UI 8 вже готова до розгортання
InternetUA
2025-06-28T03:03:18Z
Microsoft змушена відкласти запуск свого AI-процесора через складнощі
InternetUA
2025-06-28T01:04:11Z
Meta хоче купити стартап PlayAI, який розробляє голос на основі штучного інтелекту
InternetUA
2025-06-28T00:03:51Z
Електронна пошта Апеляційної палати ВАКС не працюватиме два дні
InternetUA
2025-06-27T23:03:05Z
Ювентус утратив захисника на місяць після матчу проти Манчестер Сіті
Football.ua
2025-06-28T05:16:48Z
Зірковий боксер жорстко прибив суперника у важкому бою: відео
24tv
2025-06-28T05:12:32Z
Ад-Духаїль зацікавився захисником Торіно
Football.ua
2025-06-28T04:57:08Z
Переможниця AO, весілля на Кіпрі та мама пухнастого друга: що відомо про тенісистку Марту Костюк
24tv
2025-06-28T04:18:49Z
Ексчемпіон світу назвав, що стане вирішальним фактором для Усика у реванші проти Дюбуа
24tv
2025-06-28T03:33:28Z
Суперник Усика – майстер з гасіння світла: підбірка брутальних нокаутів Дюбуа
24tv
2025-06-28T02:09:19Z
Мбемо повідомив Брентфорд і Тоттенгем про своє рішення перейти в Манчестер Юнайтед
Football.ua
2025-06-27T21:39:29Z
Арсенал отримав відмову на першу пропозицію щодо Москери — із гравцем погоджений контракт
Football.ua
2025-06-27T21:18:15Z
Лемкін офіційно залишив Шахтар та став гравцем Твенте
Football.ua
2025-06-27T20:48:08Z