MY.UAНовини
Що світ знає про Україну й чому любить її «сором'язливою любов'ю»
Що світ знає про Україну й чому любить її «сором'язливою любов'ю»

Що світ знає про Україну й чому любить її «сором'язливою любов'ю»

26 серпня у Львові після річної перерви через епідемію COVID-19 стартував Львівський медіафорум із темою «real journalism matters [still]». «Детектор медіа» писав, як виступили телеведуча Мирослава Барчук, колишній політв’язень Станіслав Асєєв, медійник Франак Вячорка та італійська журналістка Франческа Боррі. 27 серпня під час дискусії «Що світ знає про Україну» спікери з різних країн резюмували, як нас сприймають за кордоном і що ми можемо запропонувати світу.

 

«Сором'язлива любов», або Україна — це складно й динамічно

Щоби з’ясувати, що європейці знають про Україну та яка дезінформація поширюється про неї Європою, провели дослідження, розповів Марко Ферраро, член представництва ЄС в Україні. За попередніми результатами, загалом про Україну європейці знають небагато, а більшість не знає нічого. Та меншість, якій відомо про Україну з особистих чи бізнесових причин, позитивно налаштована до України, знає її культуру та нинішню ситуацію, сказав Марко Ферраро.

«Україна — це дуже складно», це країна війни та поширення російської дезінформації. Саме це, за словами Марко Ферраро, відомо більшості обізнаних європейців. Він додав, що в деяких країнах ЄС респонденти зазначили, що не довіряють Україні як державі і що вона не сприятлива для бізнесу. За попередніми даними дослідження, згаданого членом представництва ЄС, лише 15 % опитаних зазначили, що почувалися би безпечно в Україні, натомість більше половини зазначили, що хотіли б її відвідати. Цей феномен Марко Ферраро назвав shy love, тобто сором’язлива (несмілива, полохлива) любов. Спікер також відзначив низький рівень усвідомлення європейцями спільних з Україною цінностей, а зокрема розуміння меседжу, що Україна захищає Європу від Росії в сучасному геополітичному контексті.

В Азії, зокрема в Індонезії, знають про анексію Криму. Там сприймають Україну як передову нової холодної війни, а також як країну, що намагається залишити минуле позаду, але воно її наздоганяє, сказала Джилліан МакКормак, директорка Internews в Україні. В опитаних нею експертів Україна викликає здебільшого асоціації з трагічними подіями та явищами, зокрема Чорнобилем, російським вторгненням, анексією, Голодомором, Голокостом, колишнім СРСР, корупцією. Водночас Джилліан МакКормак відзначила й позитивні моменти, які згадують про Україну, — родючі ґрунти, борщ, перемогу над корумпованим режимом, прагнення до кращого майбутнього, сильне громадянське суспільство. Україна — це динамічна країна, яка не боїться змін, резюмувала Джилліан МакКормак.

 

«У Євросоюзі від України дуже втомилися»

За сім років після Революції гідності Україна перетворилася з об’єкту міжнародної політики на суб’єкт, сказав Давід Стулік, керівник Східноєвропейської програми безпекового центру «Європейські цінності» в Чехії, ексречник представництва ЄС в Україні. Це означає, що з голосом України рахуються найбільші гравці міжнародної арени, пояснив він. Попри випадки на кшталт  угоди про завершення будівництва газопроводу «Північний потік — 2» (Україна виступила проти транзиту російського газу в Європу, однак США і Німеччина уклали угоду. — Ред.), Україна показала, що вміє відстоювати свою позицію через міжнародні процедури, сказав Давід Стулік. «Раніше домовлялися про Україну. Зараз домовляються з Україною. Це дуже важливо», — додав він.

Серед багатьох «але» — велика втома від України в Євросоюзі, сказав Давід Стулік. Він розповів, як провів консультацію із журналістом чеського суспільного телебачення, однак репортаж про святкування Дня незалежності України починався словами про «нещасну країну», що досі в стані війни та не поборола корупцію. Спікер зазначив, що цей наратив повторює російський. «Велика проблема, що навіть люди, які підтримують Україну, часто не розуміють, що у вас відбувається. Це динамічна країна, на неї неможливо дивитися як на статичну. Україна змінюється, є багато позитивних історій», — сказав Давід Стулік.

Водночас Давід Стулік сказав, що вважає позитивним зникнення України з порядку денного Європарламенту, оскільки «там обговорюють лише проблеми», а Україна має «дбати про позитивні новини про себе». Зокрема, закріпляти співпрацю з країнами ЄС, сказав він: «Так ви показуєте, що доросли до певного економічного рівня, політичного мислення. Що для вас насамперед важливо мати добрі стосунки із сусідами (з якими їх можна мати). Це показує, що ви спроможні інтегруватися в ЄС, де принципи добросусідства складають основу».

 

Медійний імідж України

Важливо, звідки світ дізнається новини про Україну, акцентував Вадим Міський, програмний директор громадської організації «Детектор медіа» та секретар наглядової ради Суспільного. За його словами, світ знає, по-перше, те, що ми самі говоримо про себе і, по-друге, що про нас говорять інші зацікавлені сторони. Зокрема, він назвав два провідні російські наративи про Україну, досліджені «Детектором медіа»:

  1. Україна — failed state. Вона не здатна бути успішною та приречена на поразку в усьому.
  2. В Україні порядкують фашисти та нацисти.

Спікер додав: нещодавно поважний європейський аналітичний центр опублікував статтю про те, що в Україні домінують фашисти, і політолог Андреас Умланд писав на неї спростування.

Натомість коли українці говорять про себе самі, це переважно «позиціонування проти», сказав Вадим Міський. «Ми досить добре себе позиціонуємо як країна, яка змогла дати відсіч та стримує російську агресію на передовій. Утім навіть на параді до національного свята — Дня незалежності — ми хочемо кричати кричалку про Путіна. Це не зовсім про наше свято, радше це приклад позиціонування проти. Потрібні позитивні наративи про нас», — пояснив він.

Дотична проблема — відсутність розвиненого й потужного іномовлення, на відміну від більшості європейських країн, додав Вадим Міський. На його думку, канал UATV попри точкові успіхи й реорганізацію, з багатьох причин (у тому числі фінансових) так і не став мовником на зразок BBC World, «Радіо Свобода» чи Deutsche Welle, який би ефективно доносив державну позицію закордонній аудиторії. Водночас Вадим Міський відзначає внесок Суспільного мовлення, яке є членом Європейської мовної спілки й постійно надає свої новинні сюжети про події в Україні до системи обміну новинами Eurovision News Exchange. За перше півріччя 2021 року НСТУ надала понад 1300 відеосюжетів, і в ефірі іноземних суспільних мовників їх показали понад 5500 разів, повідомив Вадим Міський.

Щодо ролі міжнародних медіа Джилліан МакКормак сказала, що серед опитаних нею за кордоном багато людей не згадували Україну без згадки Росії. За її словами, це пов’язано з тим, що ще в 90-х американські, британські, французькі, німецькі медіа мали бюро та кореспондентські пункти в Москві й сьогодні російська позиція просочується навіть у найкращі медіа або тисне на них. Тож історія українців залежна від того, що Росія хоче, щоб люди за кордоном думали про Україну, сказала Джилліан МакКормак. Однак, на думку спікерки, свого часу позиція жертви фундаментально допомогла Україні на міжнародній арені. «Медіа пишуть про біди та кризи, тому що людина інстинктивно цим цікавиться. З іншого боку, медіа шукає персонажа, який скеровує хід історії», — сказала Джилліан МакКормак.

 

Як змінитися: «м’яка сила», перевага першого ходу та позитив

Розширити стратегію наративів про Україну на міжнародному рівні та здобути перевагу першого ходу. Марко Ферраро сказав, що той, хто говорить першим, формує базову думку, навіть якщо сказане — брехня. «Росія має перевагу першого ходу в описі конфлікту в Україні. Ми можемо скільки хочемо казати “ми боремося за європейські цінності”, але ми говоримо другими. Ми маємо розширити комунікацію: говорити про культуру, історію, туризм, цифрові інновації. Ми маємо стати першими на цьому полі», — сказав він. Способом перехопити інформаційний порядок денний стала, наприклад, «Кримська платформа», додав Вадим Міський. «Нам потрібно мати лідерство в цьому процесі. Ніхто зовні не прийде і не скаже, як нам краще, якщо ми самі не будемо про це говорити. Ми зацікавлені, щоби ситуація з Кримом змінилася, тому логічно, що ці дії робимо ми», — сказав він.

У цьому ж контексті варто створювати позитивні наративи про Україну. Вадим Міський зауважив, що потрібно говорити про українців як про високоосвічену націю, яка впевнено розвивається, а не лише чинить спротив. Він розповів, як під час мандрівки в Італію, батьківщину оперної музики, місцеві розповіли йому, що пам’ятають гастролі симфонічного оркестру «Українського радіо». Завдяки таким ініціативам поширюється якісно інакші уявлення про Україну, і такої комунікації бракує, сказав Вадим Міський. Джилліан МакКормак додала, що слід продовжити впроваджувати реформи й паралельно комунікувати шлях боротьби з корупцією. Водночас Марко Ферраро зауважив, що не вважає роботою журналістів «пітчинг України» на міжнародній арені: «Це завдання уряду, громадянського суспільства. Журналістам варто зосередитися на історіях людей. Наприклад, розповідати не про містечко з великою історичною спадщиною, а про людину, чиє життя з ним пов'язане».

Пишатися й не культивувати самопожертву. Давід Стулік навів приклад, як після резонансу від презентації форми збірної України на чемпіонаті Європи з футболу йому почали замовляти футболки з «Героям слава!», адже всі, хто вболіває за Україну, хотіли отримати таку. Цю історію Давід Стулік назвав «м’якою силою, за допомогою якої Україна може інтеліґентно нагадувати про себе всьому світу».

Налагодити контакти з діаспорами. Без цих контактів важко змінити ставлення інших націй до себе, сказав Давід Стулік. Він розповів, що українську діаспору в Чехії не розуміють, коли вона поширює наратив, що Україна захищає Європу від Росії. Спікер додав, що в Чехії є українці, які «хочуть бути чехами більше, ніж самі чехи», і водночас патріотично налаштовані українські студенти, яких сприймають на рівні зі студентами з інших країн Європи.

Не чекати швидких результатів. Давід Стулік зазначив, що в ситуації, коли в Євросоюзі вважають, що в Україну вкладено чимало грошей, а відчутних змін немає, а Україна водночас чекає швидкого «так» щодо членства в ЄС, обом сторонам потрібен час. Спікер ужив метафору підлітка, який не може за день здобути ступінь доктора наук, хоч скільки грошей і ресурсів у це вкладуть.

Теги за темою
ІнфопростірСтатті
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Депутати повертаються до «соєвих» правок: втрати сягатимуть 17 млрд гривень
Agravery
2025-07-08T11:15:10Z
Рідкісна монета дістанеться не кожному: в Україні з’явились нові 5 гривень
GlavRed
2025-07-08T11:12:48Z
Тариф за газ в Україні: хто і за що додатково заплатить від 100 до 900 грн
Фокус
2025-07-08T11:12:42Z
Діра в бюджеті України: у ЄС знайшли способи, як покрити дефіцит у 19 мільярдів доларів
24tv
2025-07-08T11:09:25Z
Компанія Добкіних збудує птахоферму на 6 мільйонів курей на Волині
24tv
2025-07-08T11:06:42Z
Закупівельні ціни на ягоди в Україні б'ють рекорди
AgroPortal
2025-07-08T11:00:13Z
Постачав до Росії. Виробника чаю «Мономах» і Lovare оголошено в розшук
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T11:00:03Z
Аграрний комітет не підтримав мита на експорт сої та ріпаку
УкраинФорм
2025-07-08T10:57:04Z
Крадіжка електрики Укренерго: Інтерпол виставив «червону картку» на бізнесмена Кіпермана
УкраинФорм
2025-07-08T10:48:36Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
Кому категорично заборонено їсти чорницю — що варто знати про ягоду
TSN
2025-07-08T11:06:02Z
Що лікує чистотіл: корисні властивості та кому і чому з ним потрібно бути обережним
TSN
2025-07-08T10:36:46Z
Що буде з організмом, якщо спати менше 6 годин: вчені дали однозначну відповідь
TSN
2025-07-08T10:36:34Z
Перший у світі препарат від малярії для немовлят схвалили до використання
УкраинФорм
2025-07-08T10:24:42Z
Їжа, яка розганяє метаболізм: 4 продукти для схуднення та енергії
360ua.news
2025-07-08T10:21:56Z
Сонце, піт, висипання: 12 типових проблем шкіри влітку і як їх уникнути
Gazeta UA
2025-07-08T09:39:19Z
Аптеки, що не долучаться до програми «Доступні ліки», можуть втратити ліцензію - Нацслужба здоров'я
УкраинФорм
2025-07-08T09:09:06Z
Spiegel дізнались деталі інциденту з німецьким літаком, через який викликали посла Китаю
Европейская правда
2025-07-08T11:16:50Z
Трамп оголосив про нові мита для понад десяти країни світу
ZN UA
2025-07-08T11:16:46Z
Куди пошлють Шмигаля і чи залишиться Буданов: які кадрові перестановки в уряді готує влада
Фокус
2025-07-08T11:15:33Z
Російські «рупори Кремля» відреагували на заяву Трампа про допомогу Україні
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T11:12:55Z
Зеленський повідомив пані посол України в США Маркаровій про намір її звільнити, — ЗМІ
24tv
2025-07-08T11:12:50Z
Цена ошибок Трампа: как действия руководства США открыли Китаю дорогу к лидерству в мире
Европейская правда
2025-07-08T11:10:20Z
Зустріч Трампа з Нетаньягу: прориву у врегулюванні загострення на Близькому Сході досягти не вдалося — FT
ZN UA
2025-07-08T11:07:21Z
Не мільйонні, а мільярдні збитки: Україна знайшла чергову вразливу точку у Росії
24tv
2025-07-08T11:06:17Z
Росія готова до третього раунду переговорів, очікується відповідь України, – МЗС Туреччини
24tv
2025-07-08T11:06:10Z
В Україні завтра буде найспекотніше у Європі
Gazeta UA
2025-07-08T11:12:48Z
З полону повернувся миколаївський морпіх Олександр Проценко, дружина якого виготовляла «соняшникові обереги»
УкраинФорм
2025-07-08T11:12:07Z
Дрони атакували окуповані росіянами Старобільськ і Сватове
УкраинФорм
2025-07-08T11:09:24Z
СБУ затримала підполковника запасу Сил оборони, який шпигував для рашистів на Сумщині
Украина Криминальная
2025-07-08T11:06:24Z
Спека в Україні поб’є європейський рекорд: коли чекати
TSN
2025-07-08T11:06:13Z
Кельтський гороскоп дерев на 8 липня 2025 року: Овнам — щирість, Ракам — оновлення, а Козорогам — чіткий план
TSN
2025-07-08T11:06:07Z
Росія стягує значні сили до адмінмежі Дніпропетровщини
24tv
2025-07-08T11:03:12Z
Аномальне літо у світі: синоптикиня назвала причини та пояснила, якої погоди очікувати в Україні
TSN
2025-07-08T11:03:08Z
Графік відключення світла в Запорізькій області: термінове оголошення для жителів
Политека
2025-07-08T11:01:37Z
Чеська Excalibur Army відкрила офіс у Києві та запускає спільне виробництво боєприпасів в Україні
AIN
2025-07-08T11:15:48Z
Україні потрібна нова армія: як змінити ЗСУ, щоб країна змогла перемогти
Фокус
2025-07-08T11:15:45Z
Незвичайні роботи захищають літаки-винищувачі на авіабазах: як вони працюють
Фокус
2025-07-08T11:15:01Z
Київ прийме ювілейний Саміт перших леді та джентльменів
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T11:09:58Z
У Німеччині зростає кількість безхатьків: майже третина — українці - ЗМІ
TSN
2025-07-08T11:06:05Z
Новий тренд покоління Z: "індійське весілля" перетворилося на вечірки без наречених
Фокус
2025-07-08T11:06:01Z
Тисячі БПЛА на місяць: китайські виробники дронів допомагають РФ обходити санкції, — Bloomberg
Фокус
2025-07-08T11:03:25Z
Американські розробники представили новий військовий дрон MightyFly Cento
InternetUA
2025-07-08T11:01:28Z
Повітряні тривоги: як українці стежать за перебігом "нальотів"
Хвиля
2025-07-08T11:00:48Z
Не лише ворожіння ‒ як використовують кавову гущу
Gazeta UA
2025-07-08T11:15:44Z
Думскролінг: вчені розповіли, як уникнути стресу від новин та залишатися в курсі подій
ITC
2025-07-08T10:52:47Z
Як полюбити себе – головний тренд 2025 року: поради з інстаграму й тіктоку
24tv
2025-07-08T10:45:33Z
Як позбутися плісняви в квартирі раз і назавжди: легше не придумаєш
Gazeta UA
2025-07-08T10:39:14Z
Гідратація у спеку: що ви робите неправильно і як це виправити
24tv
2025-07-08T10:27:42Z
На популярному курорті тривають протести проти масового туризму
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T10:24:44Z
Сезонні овочі в меню: готуємо баклажани з сиром по-пармськи
Gazeta UA
2025-07-08T10:21:54Z
Японський лайфхак, що врятує від спеки: "кондиціонер" за нуль гривень
Telegraf
2025-07-08T10:21:23Z
Де відпочити біля Києва з пляжем або басейном: варіанти від дешевих до люксових
Telegraf
2025-07-08T10:18:51Z
19-річний львів’янин 13-й раз намагався незаконно перетнути кордон
Украина Криминальная
2025-07-08T11:15:42Z
Викрито вінничанина, який підбурив товариша незаконно потрапити до Молдови, перепливши Дністер
Украина Криминальная
2025-07-08T11:09:34Z
В Індонезії другий день поспіль триває виверження вулкана
УкраинФорм
2025-07-08T11:06:41Z
ДБР затримало батька та сина – правоохоронців, які за гроші «звільняли» чоловіків від служби в армії
Украина Криминальная
2025-07-08T11:06:14Z
На Харківщині люди у військовій формі силоміць затримали хлопця: мати знепритомніла
Фокус
2025-07-08T11:00:06Z
Повідомлено про підозру полтавцю, який надав неправдиві свідчення під час слідства
Украина Криминальная
2025-07-08T10:51:35Z
ДБР розслідує смертельну ДТП у Житомирі за участі правоохоронця
Украина Криминальная
2025-07-08T10:37:31Z
Напали із пневматичними пістолетами на чоловіка: в Одесі двом підліткам повідомили про підозру в хуліганстві
Украина Криминальная
2025-07-08T10:36:16Z
У Харкові затримали трьох молодиків, які до смерті побили чоловіка
Мій Харків
2025-07-08T10:31:42Z
Ніл Дракманн назвав гру, яка підкорила його своїм сюжетом
24tv
2025-07-08T11:06:58Z
Джессі Джей на тлі боротьби з раком видалили молочні залози: як співачка почувається після операції
TSN
2025-07-08T11:06:53Z
66-річна Мадонна проводить літо з 29-річним бойфрендом
Фокус
2025-07-08T11:06:17Z
Був малий і дурний, – інтерв'ю Вадима Яценка про російську на "Голосі країни" і хор "Гомін"
24tv
2025-07-08T11:03:26Z
Стрічка "F1® ФІЛЬМ" стала найкасовішим фільмом Apple на сьогодні: яку суму вдалося зібрати
24tv
2025-07-08T10:48:42Z
Орбакайте поділилася трагедією: що сталося з близькою людиною
GlavRed
2025-07-08T10:39:12Z
Зірка "МастерШефа" Мартиновська відповіла, чи помирилася з кумою Літвіновою після публічного конфлікту
TSN
2025-07-08T10:36:26Z
"Труднощі у трудних": наречений Лесі Нікітюк зізнався, чи подобається йому бути батьком
GlavRed
2025-07-08T10:27:54Z
Копія мами: рідна донька Анджеліни Джолі вийшла на публіку
Фокус
2025-07-08T10:12:41Z
Електромобіль Slate подорожчав до початку продажу
AutoCentre
2025-07-08T11:03:05Z
Електричний кросовер Porsche Cayenne вперше показали на публіці
AutoGeek
2025-07-08T10:46:59Z
Mazda вражає Європу високою ціною на новий електричний седан
Топ Жир
2025-07-08T10:33:30Z
Lexus випустила суперкар серед кросоверів, його можна виграти у лотерею
AutoCentre
2025-07-08T10:15:11Z
Hyundai оновила дизайн бюджетного мінівена, щоб він став помітнішим
Топ Жир
2025-07-08T10:03:05Z
Які нові електромобілі купували українці у червні: опубліковано свіжу статистику
AutoGeek
2025-07-08T09:45:08Z
Автопілот Tesla FSD не працює, як обіцяно — власник отримав компенсацію через арбітраж
ITC
2025-07-08T09:40:57Z
Річард Хаммонд протестував прототип електричного Porsche Cayenne
AutoCentre
2025-07-08T09:15:24Z
Футуристичний раритет 70-х років "прогулявся" Києвом: в чому унікальність цього авто
Telegraf
2025-07-08T09:12:57Z
Незнання, які не дають вам нормально поговорити з ChatGPT
InternetUA
2025-07-08T11:16:58Z
Resident Evil отримає новий спін-оф, але гра вийде лише для смартфонів
24tv
2025-07-08T11:12:54Z
Президент Nintendo: якщо в батьків не має грошей на Switch 2, діти можуть грати з Mario деінде
ITC
2025-07-08T11:01:58Z
Врятувати планету: що радять науковці для подолання кліматичної кризи
ITC
2025-07-08T11:01:28Z
Танення льодовиків може спричинити глобальну катастрофу: названо країни, які постраждають
Фокус
2025-07-08T10:42:51Z
Lockheed Martin може врятувати від загибелі найважливішу місію NASA на Марс за $3 мільярди
Фокус
2025-07-08T10:36:24Z
Флагман Samsung Galaxy S26 Ultra отримає камеру з минулого покоління
InternetUA
2025-07-08T10:31:54Z
В ЄС почали «маркувати» смартфони даними про енергоефективність — один бренд удвічі витриваліший за iPhone та Pixel
ITC
2025-07-08T10:28:07Z
Слово "кіт" побачать тільки справжні генії: загадку треба розгадати за 7 секунд
GlavRed
2025-07-08T10:27:48Z
Україна вдячна Японії за підтримку спорту та молоді під час війни
УкраинФорм
2025-07-08T11:12:22Z
Міжнародна федерація фехтування допустила на чемпіонат світу майора армії Росії
ZN UA
2025-07-08T11:03:41Z
Рома цікавиться півзахисником Ланса
Football.ua
2025-07-08T11:01:44Z
Двоє гравців Мілана зацікавили Кремонезе
Football.ua
2025-07-08T11:01:25Z
Інтер Маямі впевнений у збереженні Мессі
Football.ua
2025-07-08T11:01:17Z
Українки потрапили до переліку найкращих баскетболісток чемпіонату Європи U-18
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T11:00:03Z
«Чорноморець» підписав контракти з футболістами, які мали досвід гри в УПЛ
УкраинФорм
2025-07-08T10:54:42Z
Бандейра: Проти Браво був хороший матч, ми контролювали гру
Football.ua
2025-07-08T10:54:13Z
ПСЖ — "Реал": де і коли дивитись півфінал КЧС-2025
Telegraf
2025-07-08T10:51:54Z