MY.UAНовини
Що світ знає про Україну й чому любить її «сором'язливою любов'ю»
Що світ знає про Україну й чому любить її «сором'язливою любов'ю»

Що світ знає про Україну й чому любить її «сором'язливою любов'ю»

26 серпня у Львові після річної перерви через епідемію COVID-19 стартував Львівський медіафорум із темою «real journalism matters [still]». «Детектор медіа» писав, як виступили телеведуча Мирослава Барчук, колишній політв’язень Станіслав Асєєв, медійник Франак Вячорка та італійська журналістка Франческа Боррі. 27 серпня під час дискусії «Що світ знає про Україну» спікери з різних країн резюмували, як нас сприймають за кордоном і що ми можемо запропонувати світу.

 

«Сором'язлива любов», або Україна — це складно й динамічно

Щоби з’ясувати, що європейці знають про Україну та яка дезінформація поширюється про неї Європою, провели дослідження, розповів Марко Ферраро, член представництва ЄС в Україні. За попередніми результатами, загалом про Україну європейці знають небагато, а більшість не знає нічого. Та меншість, якій відомо про Україну з особистих чи бізнесових причин, позитивно налаштована до України, знає її культуру та нинішню ситуацію, сказав Марко Ферраро.

«Україна — це дуже складно», це країна війни та поширення російської дезінформації. Саме це, за словами Марко Ферраро, відомо більшості обізнаних європейців. Він додав, що в деяких країнах ЄС респонденти зазначили, що не довіряють Україні як державі і що вона не сприятлива для бізнесу. За попередніми даними дослідження, згаданого членом представництва ЄС, лише 15 % опитаних зазначили, що почувалися би безпечно в Україні, натомість більше половини зазначили, що хотіли б її відвідати. Цей феномен Марко Ферраро назвав shy love, тобто сором’язлива (несмілива, полохлива) любов. Спікер також відзначив низький рівень усвідомлення європейцями спільних з Україною цінностей, а зокрема розуміння меседжу, що Україна захищає Європу від Росії в сучасному геополітичному контексті.

В Азії, зокрема в Індонезії, знають про анексію Криму. Там сприймають Україну як передову нової холодної війни, а також як країну, що намагається залишити минуле позаду, але воно її наздоганяє, сказала Джилліан МакКормак, директорка Internews в Україні. В опитаних нею експертів Україна викликає здебільшого асоціації з трагічними подіями та явищами, зокрема Чорнобилем, російським вторгненням, анексією, Голодомором, Голокостом, колишнім СРСР, корупцією. Водночас Джилліан МакКормак відзначила й позитивні моменти, які згадують про Україну, — родючі ґрунти, борщ, перемогу над корумпованим режимом, прагнення до кращого майбутнього, сильне громадянське суспільство. Україна — це динамічна країна, яка не боїться змін, резюмувала Джилліан МакКормак.

 

«У Євросоюзі від України дуже втомилися»

За сім років після Революції гідності Україна перетворилася з об’єкту міжнародної політики на суб’єкт, сказав Давід Стулік, керівник Східноєвропейської програми безпекового центру «Європейські цінності» в Чехії, ексречник представництва ЄС в Україні. Це означає, що з голосом України рахуються найбільші гравці міжнародної арени, пояснив він. Попри випадки на кшталт  угоди про завершення будівництва газопроводу «Північний потік — 2» (Україна виступила проти транзиту російського газу в Європу, однак США і Німеччина уклали угоду. — Ред.), Україна показала, що вміє відстоювати свою позицію через міжнародні процедури, сказав Давід Стулік. «Раніше домовлялися про Україну. Зараз домовляються з Україною. Це дуже важливо», — додав він.

Серед багатьох «але» — велика втома від України в Євросоюзі, сказав Давід Стулік. Він розповів, як провів консультацію із журналістом чеського суспільного телебачення, однак репортаж про святкування Дня незалежності України починався словами про «нещасну країну», що досі в стані війни та не поборола корупцію. Спікер зазначив, що цей наратив повторює російський. «Велика проблема, що навіть люди, які підтримують Україну, часто не розуміють, що у вас відбувається. Це динамічна країна, на неї неможливо дивитися як на статичну. Україна змінюється, є багато позитивних історій», — сказав Давід Стулік.

Водночас Давід Стулік сказав, що вважає позитивним зникнення України з порядку денного Європарламенту, оскільки «там обговорюють лише проблеми», а Україна має «дбати про позитивні новини про себе». Зокрема, закріпляти співпрацю з країнами ЄС, сказав він: «Так ви показуєте, що доросли до певного економічного рівня, політичного мислення. Що для вас насамперед важливо мати добрі стосунки із сусідами (з якими їх можна мати). Це показує, що ви спроможні інтегруватися в ЄС, де принципи добросусідства складають основу».

 

Медійний імідж України

Важливо, звідки світ дізнається новини про Україну, акцентував Вадим Міський, програмний директор громадської організації «Детектор медіа» та секретар наглядової ради Суспільного. За його словами, світ знає, по-перше, те, що ми самі говоримо про себе і, по-друге, що про нас говорять інші зацікавлені сторони. Зокрема, він назвав два провідні російські наративи про Україну, досліджені «Детектором медіа»:

  1. Україна — failed state. Вона не здатна бути успішною та приречена на поразку в усьому.
  2. В Україні порядкують фашисти та нацисти.

Спікер додав: нещодавно поважний європейський аналітичний центр опублікував статтю про те, що в Україні домінують фашисти, і політолог Андреас Умланд писав на неї спростування.

Натомість коли українці говорять про себе самі, це переважно «позиціонування проти», сказав Вадим Міський. «Ми досить добре себе позиціонуємо як країна, яка змогла дати відсіч та стримує російську агресію на передовій. Утім навіть на параді до національного свята — Дня незалежності — ми хочемо кричати кричалку про Путіна. Це не зовсім про наше свято, радше це приклад позиціонування проти. Потрібні позитивні наративи про нас», — пояснив він.

Дотична проблема — відсутність розвиненого й потужного іномовлення, на відміну від більшості європейських країн, додав Вадим Міський. На його думку, канал UATV попри точкові успіхи й реорганізацію, з багатьох причин (у тому числі фінансових) так і не став мовником на зразок BBC World, «Радіо Свобода» чи Deutsche Welle, який би ефективно доносив державну позицію закордонній аудиторії. Водночас Вадим Міський відзначає внесок Суспільного мовлення, яке є членом Європейської мовної спілки й постійно надає свої новинні сюжети про події в Україні до системи обміну новинами Eurovision News Exchange. За перше півріччя 2021 року НСТУ надала понад 1300 відеосюжетів, і в ефірі іноземних суспільних мовників їх показали понад 5500 разів, повідомив Вадим Міський.

Щодо ролі міжнародних медіа Джилліан МакКормак сказала, що серед опитаних нею за кордоном багато людей не згадували Україну без згадки Росії. За її словами, це пов’язано з тим, що ще в 90-х американські, британські, французькі, німецькі медіа мали бюро та кореспондентські пункти в Москві й сьогодні російська позиція просочується навіть у найкращі медіа або тисне на них. Тож історія українців залежна від того, що Росія хоче, щоб люди за кордоном думали про Україну, сказала Джилліан МакКормак. Однак, на думку спікерки, свого часу позиція жертви фундаментально допомогла Україні на міжнародній арені. «Медіа пишуть про біди та кризи, тому що людина інстинктивно цим цікавиться. З іншого боку, медіа шукає персонажа, який скеровує хід історії», — сказала Джилліан МакКормак.

 

Як змінитися: «м’яка сила», перевага першого ходу та позитив

Розширити стратегію наративів про Україну на міжнародному рівні та здобути перевагу першого ходу. Марко Ферраро сказав, що той, хто говорить першим, формує базову думку, навіть якщо сказане — брехня. «Росія має перевагу першого ходу в описі конфлікту в Україні. Ми можемо скільки хочемо казати “ми боремося за європейські цінності”, але ми говоримо другими. Ми маємо розширити комунікацію: говорити про культуру, історію, туризм, цифрові інновації. Ми маємо стати першими на цьому полі», — сказав він. Способом перехопити інформаційний порядок денний стала, наприклад, «Кримська платформа», додав Вадим Міський. «Нам потрібно мати лідерство в цьому процесі. Ніхто зовні не прийде і не скаже, як нам краще, якщо ми самі не будемо про це говорити. Ми зацікавлені, щоби ситуація з Кримом змінилася, тому логічно, що ці дії робимо ми», — сказав він.

У цьому ж контексті варто створювати позитивні наративи про Україну. Вадим Міський зауважив, що потрібно говорити про українців як про високоосвічену націю, яка впевнено розвивається, а не лише чинить спротив. Він розповів, як під час мандрівки в Італію, батьківщину оперної музики, місцеві розповіли йому, що пам’ятають гастролі симфонічного оркестру «Українського радіо». Завдяки таким ініціативам поширюється якісно інакші уявлення про Україну, і такої комунікації бракує, сказав Вадим Міський. Джилліан МакКормак додала, що слід продовжити впроваджувати реформи й паралельно комунікувати шлях боротьби з корупцією. Водночас Марко Ферраро зауважив, що не вважає роботою журналістів «пітчинг України» на міжнародній арені: «Це завдання уряду, громадянського суспільства. Журналістам варто зосередитися на історіях людей. Наприклад, розповідати не про містечко з великою історичною спадщиною, а про людину, чиє життя з ним пов'язане».

Пишатися й не культивувати самопожертву. Давід Стулік навів приклад, як після резонансу від презентації форми збірної України на чемпіонаті Європи з футболу йому почали замовляти футболки з «Героям слава!», адже всі, хто вболіває за Україну, хотіли отримати таку. Цю історію Давід Стулік назвав «м’якою силою, за допомогою якої Україна може інтеліґентно нагадувати про себе всьому світу».

Налагодити контакти з діаспорами. Без цих контактів важко змінити ставлення інших націй до себе, сказав Давід Стулік. Він розповів, що українську діаспору в Чехії не розуміють, коли вона поширює наратив, що Україна захищає Європу від Росії. Спікер додав, що в Чехії є українці, які «хочуть бути чехами більше, ніж самі чехи», і водночас патріотично налаштовані українські студенти, яких сприймають на рівні зі студентами з інших країн Європи.

Не чекати швидких результатів. Давід Стулік зазначив, що в ситуації, коли в Євросоюзі вважають, що в Україну вкладено чимало грошей, а відчутних змін немає, а Україна водночас чекає швидкого «так» щодо членства в ЄС, обом сторонам потрібен час. Спікер ужив метафору підлітка, який не може за день здобути ступінь доктора наук, хоч скільки грошей і ресурсів у це вкладуть.

Теги за темою
ІнфопростірСтатті
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Пліснява на швах випарується без сліду: розкрито простий і ефективний спосіб
GlavRed
2025-07-29T08:00:40Z
Китайський гороскоп на завтра 30 липня: Зміям - невдачі, Півням - непорозуміння
GlavRed
2025-07-29T07:27:22Z
Точнісінько як у дитинстві: рецепт неймовірно пухких оладок від переможниці "МастерШеф"
24tv
2025-07-29T07:12:02Z
Близькі таку намазку неодмінно оцінять: як її приготувати з кабачків
Telegraf
2025-07-29T07:03:28Z
Коротка поїздка за кордон: як змінилися подорожі українців і що потрібно знати про безпеку
Фокус
2025-07-29T07:00:55Z
Зробіть це з трояндами після дощу: крок, який врятує від загнивання
24tv
2025-07-29T06:51:05Z
Гороскоп на 29 липня: Близнюкам - несподівана зустріч, Стрільцям - приємні новини
FaceNews
2025-07-29T06:30:32Z
У кого зі знаків зодіаку вже сьогодні почнеться чорна смуга в житті
24tv
2025-07-29T06:21:06Z
Тут вам будуть не раді: топ 10 негостинних країн світу
24tv
2025-07-29T05:30:54Z
Перший погляд на «монстра» Джейкоба Елорді в готичному фентезі «Франкенштейн» — нові кадри і дата релізу
ITC
2025-07-29T07:57:45Z
Лорак жорстоко обійшлася з маленьким сином свого чоловіка на відео
GlavRed
2025-07-29T07:54:11Z
Хотів би стерти з памʼяті: чому Орландо Блум розчарувався в одній зі своїх найвідоміших ролей
24tv
2025-07-29T07:42:48Z
Розкішний будинок у Малібу: де відпочиває влітку Леонардо Ді Капріо
24tv
2025-07-29T07:27:18Z
Лілія Ребрик показала рідкісне фото з мамою-красунею - причина
GlavRed
2025-07-29T07:27:10Z
Українську культуру представили на міжнародному тижні в Еквадорі
УкраинФорм
2025-07-29T07:27:07Z
5 цікавих фактів з життя важкохворого Брюса Вілліса, про які ви могли не знати
24tv
2025-07-29T07:18:30Z
Лидер группы "Пиріг і батіг" мобилизовался в ряды ВСУ
Комсомольская правда
2025-07-29T07:16:19Z
Відомий український музикант пішов добровольцем на війну та показав фото
TSN
2025-07-29T07:09:45Z
Назвали овоч, який нормалізує тиск з віком
Gazeta UA
2025-07-29T07:21:58Z
Чому виникає заїкання: прорив у розумінні цього розладу
24tv
2025-07-29T07:21:19Z
В Японії розробили ШІ-систему, яка може допомогти з лікуванням безпліддя
УкраинФорм
2025-07-29T07:10:20Z
Сем Альтман: використання ChatGPT, як терапевта, не гарантує юридичної конфіденційності
InternetUA
2025-07-29T06:46:00Z
Все значно гірше, ніж вважалось: наскільки ефективними були вакцини проти COVID-19
24tv
2025-07-29T06:03:40Z
Компанія «СТОІК» – переможець премії «Вибір споживача 2024»
TSN
2025-07-29T05:48:50Z
Гепатит охоплює Україну: масштаби зараження зростають - медики
Gazeta UA
2025-07-29T04:51:09Z
Чому не всі триходерми працюють однаково?
AgroPortal
2025-07-29T03:00:36Z
Медики розповіли про ситуацію з поширеністю гепатитів в Україні
УкраинФорм
2025-07-29T00:03:38Z
На Харківщині за підозрою в умисному вбивстві затримали чоловіка
Мій Харків
2025-07-29T07:48:01Z
У Румунії перекинувся човен із 14 пасажирами, є загиблі
УкраинФорм
2025-07-29T07:24:45Z
Загарбники обстріляли Зеленівку на Херсонщині, поранений чоловік
УкраинФорм
2025-07-29T07:21:50Z
У Лондоні сталася різанина: є загиблі та поранені
УкраинФорм
2025-07-29T07:15:50Z
Слід веде до зниклого судна: чоловік знайшов пляшку з тривожним посланням
24tv
2025-07-29T07:12:37Z
Маленький шматок – велика трагедія: що сталося з офіціантом у ресторані
Фокус
2025-07-29T07:12:20Z
Не вважав себе винним: житель Дніпра "зливав" рф координати шпиталів та ТЦК
InternetUA
2025-07-29T07:12:19Z
Чи загрожує кримінальна відповідальність за неявку по повістці: пояснення юриста
24tv
2025-07-29T07:09:14Z
У Румунії перекинувся туристичний човен: загинули 4 людини, серед них – дитина
24tv
2025-07-29T07:09:13Z
Головне – досягти своїх цілей: у Путіна зробили нову цинічну заяву про війну в Україні
24tv
2025-07-20T09:30:42Z
Що саме Росія передає Північній Кореї: розвідка розкрила деталі, які не афішують
InternetUA
2025-07-29T08:00:29Z
Юрій Ванетик розповів про те, хто і як саме заробляє на війні росію з Україною
Знай
2025-07-29T08:00:28Z
ЄС попередив Україну про зупинку фінансування, якщо не відновити незалежність НАБУ і САП
Европейская правда
2025-07-29T07:57:56Z
Трамп відхрестився від острова Епштейна: заявив, що ніколи не бував там
Gazeta UA
2025-07-29T07:57:43Z
РФ намагалася ліквідувати командира "Вовків" Сергія Філімонова. СБУ зірвала операцію
ZN UA
2025-07-29T07:57:15Z
Посол України в Угорщині каже про причетність РФ до антиукраїнських вкидів
Европейская правда
2025-07-29T07:55:29Z
Мінкульт під новим керівництвом
360ua.news
2025-07-29T07:51:01Z
Загроза для ОП: чому "картковий протест" може стати лише прелюдією до більш грандіозного дійства
FaceNews
2025-07-29T07:48:44Z
Універсальний солдат. Роботи замінюють піхотинця у новітній війні: досвід ЗСУ
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T08:00:52Z
Найкращі подруги помінялися дітьми, щоб розіграти батька: той не помітив різниці
Фокус
2025-07-29T07:57:22Z
"Ми тебе знайдемо": матір побитої української моделі Ковальчук заявила про погрози від російських мажорів
Знай
2025-07-29T07:51:59Z
Не Парос, а Париж: студент ледь не опинився в інший країні через неправильний авіаквиток
24tv
2025-07-29T07:48:43Z
Мобілізація 2025: кого призвуть з 1 серпня у першу чергу і як зараз вручають повістки
Фокус
2025-07-29T07:45:34Z
У ВМС пояснили, чому ворог знизив інтенсивність застосування «Калібрів» у Чорному морі
УкраинФорм
2025-07-29T07:45:18Z
Мільйон для супергероїв: ЕКО МАРКЕТ завершив благодійний збір на реабілітаційне обладнання для Superhumans
GlavRed
2025-07-29T07:45:05Z
Свята в серпні 2025: 3 найважливіші дні місяця за церковним календарем
GlavRed
2025-07-29T07:36:51Z
Українські біженці в Польщі: до яких змін підготуватися вже зараз
24tv
2025-07-29T07:33:35Z
Ворог вночі атакував пенітенціарний заклад на Запоріжжі, є загиблі та поранені
УкраинФорм
2025-07-29T08:00:30Z
Львівська політехніка запроваджує платні екскурсії університетом
24tv
2025-07-29T07:48:05Z
Удар по виправній колонії на Запоріжжі: зʼявилися перші фото наслідків
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T07:39:14Z
Удар по Біленьківській колонії на Запоріжжі: моторошні кадри
24tv
2025-07-29T07:36:24Z
Росія готувала вбивство комбата "Вовків Да Вінчі": деталі від СБУ
TSN
2025-07-29T07:33:30Z
Під час АТО Буданова поранили й він просив хлопців кинути його, проте спецназ ГУР так не робить, - Павленко
TSN
2025-07-29T07:33:01Z
На Житомирщині та Вінниччині через негоду знеструмлені 128 населених пунктів
УкраинФорм
2025-07-29T07:33:00Z
Графік відключення світла у Харківській області 30 та 31 липня: мешканців попередили
Политека
2025-07-29T07:30:26Z
Екскерівник Держгеокадастру на Хмельниччині отримав нову підозру
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T07:27:03Z
Боруссія Дортмунд замислилася над поверненням Санчо
Football.ua
2025-07-29T08:00:03Z
Зінченко залишається в Арсеналі ще на один сезон
Football.ua
2025-07-29T07:57:45Z
«Зовсім охаміли». Російська тренерка влаштувала істерику після заяви очільниці МОК
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T07:57:42Z
Боруссія Д відпустила воротаря до Гайденгайма
Football.ua
2025-07-29T07:46:25Z
ШІ несподівано проігнорував Паркера у списку потенційних суперників Усика: цьому є пояснення
24tv
2025-07-29T07:36:13Z
Український захисник Арсеналу Олександр Зінченко нарешті визначився з продовженням кар'єри
Известия Киев
2025-07-29T07:27:53Z
Кравченко: Повернувся в Полісся, бо хочу досягати з цим клубом хороших результатів
Football.ua
2025-07-29T07:25:22Z
ПСЖ на фінішній прямій у переговорах за Забарного
Football.ua
2025-07-29T07:18:58Z
Румунський тріумфатор українського футболу: 8 яскравих історій про Мірчу Луческу
Football.ua
2025-07-29T07:10:50Z
Дефіцит продуктів у Кіровоградській області: що почало зникати з магазинів
Политека
2025-07-29T08:00:39Z
Пенсійний фонд спрямував у липні на соцвиплати ₴79,5 мільярда
УкраинФорм
2025-07-29T07:51:16Z
За світло платитимуть вам, а не ви. Що таке "зелений тариф" і як на ньому заробити у себе вдома
Telegraf
2025-07-29T07:45:28Z
Хакери зламали російський "Аерофлот": скільки грошей компанія втратила за добу
24tv
2025-07-29T07:42:49Z
У США очікують на потенційне продовження торгового перемир’я з Китаєм на 90 днів
Европейская правда
2025-07-29T07:37:04Z
З вересня овочі борщового набору подешевшають
AgroPortal
2025-07-29T07:30:01Z
Відбулося падіння: що сталося з курсом злотого в кінці липня
24tv
2025-07-29T07:21:15Z
Хімпідприємство підсанкційного бізнесмена ухилилося від податків на 43 мільйони - справу передали до суду
УкраинФорм
2025-07-29T07:15:56Z
Єврокомісія не змінить торгівельну угоду з Україною попри тиск 5 країн
24tv
2025-07-29T07:09:46Z
Знайшли під майбутнім стадіоном: археологи розкопали древнє поселення в неочікуваному місці
Фокус
2025-07-29T08:00:23Z
Sony подала до суду на Tencent через «рабський клон» Horizon
ITC
2025-07-29T07:57:20Z
Як подовжити життя батареї телефону: 5 лайфхаків від експерта
InternetUA
2025-07-29T07:46:32Z
Найсуперечливіша функція для iPhone: на яких моделях вона точно є
Фокус
2025-07-29T07:45:19Z
Microsoft Edge перетвориться на повноцінний агентський ШІ-браузер
24tv
2025-07-29T07:36:38Z
Microsoft Edge стає ШІ-браузером — порівняння товарів, допомога з вкладками та інше у Copilot Mode
ITC
2025-07-29T07:33:37Z
Кожен підробляє кожного: Сем Альтман з OpenAI попереджає про кризу шахрайства з застосуванням ШІ
ITC
2025-07-29T07:33:30Z
У зірки з найдивнішою фізикою виявлено "збій" у роботі: астрономи не можуть пояснити
Фокус
2025-07-29T07:30:39Z
Як зрозуміти, що смартфон давно пора замінити на новий: 9 головних ознак
InternetUA
2025-07-29T07:25:49Z
Ретростиль і запас ходу понад 100 км: у США створили недорогий електробайк
Фокус
2025-07-29T07:42:07Z
Перший електромобіль Lamborghini може виявитись гібридом
AutoGeek
2025-07-29T07:12:53Z
Renault готує новинку для Мюнхенського автосалону
AutoCentre
2025-07-29T07:09:39Z
ТОП 10 електромобілів з найбільшим запасом ходу
ITC
2025-07-29T07:04:07Z
Китайська платформа і ставка на електрифікацію: VW тестує новий Amarok
AutoCentre
2025-07-29T06:04:13Z
Нові та вживані: названо найпопулярніші бензинові авто України
ЗаРулем
2025-07-29T06:00:18Z
Загорівся індикатор тиску шин: ось що слід робити, щоб уникнути поломок чи зекономити на ремонті
24tv
2025-07-29T03:12:49Z
Porsche 911 Speedster готується до ефектного повернення
Топ Жир
2025-07-29T01:21:02Z
Наступні спортивні авто Alfa Romeo та Maserati можуть приховати несподіванку — механічну коробку передач
Топ Жир
2025-07-29T00:21:54Z