MY.UAНовини
На 2022 рік медіагрупи обіцяють провайдерам win-win
На 2022 рік медіагрупи обіцяють провайдерам win-win

На 2022 рік медіагрупи обіцяють провайдерам win-win

Медіагрупи та провайдери на цьогорічній галузевій конференції Telecom Ukraine в Одесі, як і торік, систематизували тренди, пророкували поступове відмирання кабельної технології та сходження ОТТ, розмірковували, чи готові українці віддавати сто гривень за телебачення. Провайдери згадували «кейс Ланету» й нарікали на зростання роялті. Але родзинкою секції pay TV, на яку очікував ринок, мало стати оголошення умов для партнерів на 2022 рік від чотирьох найбільших медіагруп.

Тренди

ОТТ та ексклюзивний контент

«ОТТ починає все більше і більше цінувати контент. Ми бачимо ексклюзивну купівлю контенту та акцент на ньому», — каже керівник дивізіону PayTV&Digital StarLightMedia Микола Фаєнгольд. Найбільш примітним кейсом цього року стала купівля футбольних матчів УЄФА та їх ексклюзивний показ восени на Megogo та на платформі партнера Volia.

За словами директора зі стратегії та розвитку бізнесу «Медіа Групи Україна» Федора Гречанінова, щойно з’являється сильний контент, кожна платформа прагне отримати його ексклюзивно та зробити на нього ставку: «Попри всі гасла, що ми всі брати і маємо допомагати один одному і не потрібно ніякої ексклюзивності контенту, це так не працюватиме». До того ж ОТТ стає потужним гравцем та учасником виробництва контенту. Наприклад, Star Media у копродакшені з хорватами знімає оригінальний проєкт «Мовчання» для oll.tv, а Film.ua та «1+1 медіа» — оригінальний серіал для «Київстар ТБ» «Скажені сусіди». Натомість Megogo є партнером у виробництві телепродукту для Нового каналу та групи «1+1».

Попри це, найбільше переглядів мають саме лінійні канали медіагруп. Їхній контент є найдорожчим для провайдерів та найбажанішим для більшості користувачів платного телебачення. Генеральний директор компанії «Торсат» (дистрибутор «Інтер медіа груп») Денис Васянович наголошує на тому, що подеколи телебачення дотує підключення до інтернет-послуги: «Зараз ми бачимо акції, де закликають підключитися до телебачення та отримати інтернет за 1 гривню в подарунок. П’ять років тому такого не було».

Відбувається укрупнення ринку

На ринку платного телебачення триває тренд укрупнення гравців і зменшення кількості компаній. Невеликі провайдери відмовляються від надання послуг кабельного телебачення, залишаючись провайдерами інтернету, а своїм абонентам пропонують підключати телебачення у великих ОТТ-сервісів. До цього їх, зокрема, спонукає й політика правовласників — як цінова, так і боротьба з піратством та недостовірною звітністю про абонентів.

«Кількість провайдерів скоротилась удвічі. Кабель не може конкурувати з ОТТ, який буде драйвером зростання», — сказав Андрій Мальчевський, директор департаменту дистрибуції та розвитку мережі мовлення.

Святослав Горбань, заступник генерального директора, головний комерційний директор «Датагруп», переконаний, що укрупнення чекає й самі ОТТ-платформи і зрештою на ринку залишиться не більше чотирьох потужних гравців: «Я не вірю, що люди будуть завантажувати по десять додатків, щоб дивитись ексклюзивний контент. Це незручно. Лишиться 2–4 великі локальні платформи, решта підуть з ринку».

Великі виробники забирають контент на свої платформи

На цьому тренді акцентував заступник директора Omega TV та член правління Інтернет-асоціації України Андрій Соломаха. Він згадав, як 23 червня 2021 року українські провайдери припинили показ телеканалів Sony Sci-Fi, Sony Channel і Sony Turbo. Правовласник — компанія SPTI Networks Eastern Europe UK) Limited, зареєстрована у Великій Британії, — вирішив піти з українського ринку. А також із ринків Білорусі, Казахстану, Вірменії та Росії. Це сталося через те, що мейджори в усьому світі згортають телевізійні мережі та переходять до поширення контенту через стримінгові платформи.

Відключення каналів, коли вони не знаходять порозуміння з медіагрупами

Про цей тренд, який став актуальним цього року, згадав Станіслав Ясиневич, учасник робочої групи провайдерів при Національній раді з питань телебачення та радіомовлення.

«Коли провайдери не знаходять порозуміння з медіагрупами, відбувається відключення каналів. А альтернативної пропозиції найпопулярніших каналів немає», — сказав він. Нагадаємо, весною 2021 року чотири найбільші медіагрупи StarLightMedia, «Медіа Група Україна», «1+1 медіа» та «Інтер медіа груп» розірвали договори із провайдером «Ланет» в односторонньому порядку. Провайдер вважає це змовою (хоч медіагрупи це заперечують) та звернувся до суду, зараз справа ще розглядається.

Кількість абонентів платного телебачення за 5 років упала

Такого висновку дійшла голова правління Асоціації правовласників та постачальників контенту Наталія Клітна, яка вирішила простежити ретроспективу тарифів провайдерів та медіа за останні 5 років. Якщо спочатку було 5 мільйонів, то на кінець 2020 року — 4,5 мільйона абонентів.

 

Наразі лише кожне третє домогосподарство платить за контент. У цьому вона вбачає причину зростання роялті медіагруп і — як наслідок — вартості пакетів провайдерів. «За ці роки роялті виросло для основної групи лінійних каналів до 28 гривень. Загальні тарифи виросли удвічі з 50 гривень до 100 гривень. На виплату роялті вітчизняним медіа йде близько 30% абонентської плати», — каже Наталія. І запевняє, що доходи провайдерів зростають непропорційно, а подеколи і падають.

Втім їй заперечили медіагрупи. Федір Гречанінов сказав, що якщо зростають доходи медіагруп та провайдерів, то «ми робимо щось більш правильно». Микола Фаєнгольд підкреслив тенденцію зростання платежів за ці роки. А Андрій Мальчевський висловив сумнів, що супутниковий оператор може аналізувати ринок платного телебачення, адже презентація Наталії Клітної ґрунтується на даних SES. «Те, що провайдери заробляють, — це прекрасно. Але ми маємо зрозуміти, де золота середина, щоб абонент був задоволений і ми працювали не собі на збиток», — додав він.

Ціни медіагруп для провайдерів на 2021 рік

Минулого року медіагрупи підвищили ціни на свої канали для провайдерів на 30%. За словами Наталії Клітної, для останніх це було шоком. Адже вони сподівалися, що після кількарічного підвищення, коли ринок дійде до певних цифр, зростання цін можливе лише на рівні інфляції.

Цього року найбільшою інтригою зустрічі було оголошення умов на 2022 рік. Однак представники медіагруп воліли не називати конкретних цифр. Майже всі натякали на індивідуальний підхід у формуванні умов для партнерів.

«У цьому році з нами буде цікаво домовлятись, у нас зміниться підхід до підписної компанії і до ціноутворення. Це все буде індивідуально, а зараз я не буду озвучувати цифри. У всіх буде можливість домовитись і всі почуватимуться більш комфортно», — запевнив Микола Фаєнгольд.

Федір Гречанінов також обіцяв зовсім іншу підписну компанію: «Якщо раніше все було чітко, однозначно та передбачувано, то ця компанія буде інакшою. Враховуватиметься багато дивовижних нюансів, які не враховувались раніше». Щоби зрозуміти, чи позитивна ця практика для ринку, він радив дивитися на фінансові результати 2022 року.

Денис Васянович умови для ринку зашифрував у метафори: «Якщо до цього настрій був такий, що ми всі помремо, то тепер кажу, що всі ми будемо жити».

А Андрій Мальчевський (нещодавно, до речі, на «Детекторі медіа» вийшло інтерв’ю з ним) запевнив, що «1+1 медіа» серйозно перегляне свою політику продажів: «Ми хочемо win-win стосунки із провайдером. Ми не прагнемо закриття провайдерів, і лише за те, щоб усі збільшували гроші — і провайдери, й ми. Тоді все буде добре. Тому цифри провайдерів після виплати роялті будуть зростати».

Втім до такого win-win деякі провайдери поставилися скептично.

А як удалося з’ясувати «Детектору медіа» з власних джерел, на 2022 рік «Медіа Група Україна» нібито планує підняти ціни на 15% (для когось із партнерів ця цифра може бути нижчою). StarLightMedia розширює програму лояльності та запроваджує так звані ретробонуси. Тобто частину коштів зі сплаченого роялті повернуть провайдерам за виконання плану та своєчасну оплату. «Інтер медіа груп», за неофіційною інформацією, поки що змін у політиці продажів не планує, а «1+1 медіа» тримає свої умови в секреті.

Теги за темою
СтаттіРинок
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Чому у котиків м’які лапки: з’явилося наукове пояснення
TSN
2025-02-23T22:18:11Z
30 хвилин геймплея Gothic 1 Remake — безплатна демоверсія вже завтра
ITC
2025-02-23T21:48:10Z
Де помилка на малюнку: лише люди з "орлиним зором" побачать розгадку за 3 секунди
GlavRed
2025-02-23T21:27:19Z
NVIDIA RTX 5090 знов згоріла — цього разу не через кабель
ITC
2025-02-23T20:58:45Z
Миші уміють реанімувати непритомних "родичів": науковці показали дії гризунів
Фокус
2025-02-23T20:27:57Z
Причини зникнення неандертальців
360ua.news
2025-02-23T20:15:31Z
Дубай та Ілон Маск запускають підземний транспортний проєкт
InternetUA
2025-02-23T20:07:40Z
Як поліпшити швидкість зарядки будь-якого ноутбука: топ-5 порад від експертів
InternetUA
2025-02-23T19:46:29Z
Фішинг від імені PayPal — хакери використовують справжні e-mail компанії
ITC
2025-02-23T19:37:10Z
Тест розкриє, наскільки ви зосереджені на особистих потребах — просто оберіть малюнок
TSN
2025-02-23T22:06:53Z
Wi-Fi завжди поруч: топ-8 ідеальних міст для цифрових кочівників
InternetUA
2025-02-23T21:28:07Z
Чекайте на ранній врожай: коли сіяти моркву на розсаду та у відкритий ґрунт
24tv
2025-02-23T21:12:00Z
6 речей, які потрібно прибирати щодня перед сном: в домі буде ідеальний порядок
24tv
2025-02-23T19:36:39Z
Гороскоп Таро на тиждень з 24 лютого по 2 березня: Рибам - проблеми з грошима, Дівам - проблеми
GlavRed
2025-02-23T19:27:42Z
Цей рецепт вартує нагороди: картопляні млинці з начинкою – ідеальна вечеря на всю сім'ю
24tv
2025-02-23T19:09:11Z
Грошові ритуали предків: як залучити багатство без зайвих зусиль
Знай
2025-02-23T18:51:13Z
Як приготувати форшмак: рецепт популярної одеської страви
Фокус
2025-02-23T18:30:10Z
Мох на деревах: як нейтралізувати - дієві лайфхаки
GlavRed
2025-02-23T17:27:04Z
На Чорнобильській АЕС проводяться завершувальні рботи з ліквідації осередка тління
ZN UA
2025-02-23T22:03:37Z
У Деснянському районі столиці впали уламки ворожого безпілотника
ГЛАВКОМ NET
2025-02-23T21:15:03Z
Диво на кордоні. «Німий» чоловік, який прикинувся жінкою, заговорив
ГЛАВКОМ NET
2025-02-23T20:21:32Z
Жінка повірила шахраю і втратила 95 тисяч гривень
InternetUA
2025-02-23T20:07:16Z
Вибухи на Київщині: ОВА попередила про небезпеку
TSN
2025-02-23T20:06:27Z
Масовий викид косаток на пляжі Австралії
360ua.news
2025-02-23T19:39:57Z
На Київщині і у низці областей оголосили повітряну тривогу через загрозу дронів
УкраинФорм
2025-02-23T19:33:19Z
Літак American Airlines з пасажирами екстрено сів у Римі через загрозу вибуху - Reuters
УкраинФорм
2025-02-23T18:36:00Z
Атака російського дрона на ЧАЕС: рятувальники виявили нові осередки тління
УкраинФорм
2025-02-23T18:27:00Z
Антоні зацікавив ще один топ-клуб
Football.ua
2025-02-23T22:15:57Z
Сосьєдад розібрався з Леганесом
Football.ua
2025-02-23T22:03:01Z
Ювентус мінімально здолав Кальярі
Football.ua
2025-02-23T21:42:39Z
Легендарний форвард Карпат перейшов у клуб, який виступає у Лізі чемпіонів
24tv
2025-02-23T21:37:41Z
Українські дзюдоїсти здобули «золото», «срібло» та 3 «бронзи» на Warsaw European Open
УкраинФорм
2025-02-23T21:27:02Z
Лупашко: Сподобалось, що Карпати діяли сміливо
Football.ua
2025-02-23T21:16:20Z
Слот пояснив, як обіграти Манчестер Сіті на Етіхаді
Football.ua
2025-02-23T21:00:30Z
Шовковський: Ми чудово розуміли, що весняний футбол – особливий
Football.ua
2025-02-23T20:58:21Z
Неймовірна Марта Костюк зачарувала публіку стильним образом на вечірці у Мексиці
24tv
2025-02-23T20:51:21Z
На фронті 81 боєзіткнення, на Покровському напрямку ворог зазнав відчутних втрат
УкраинФорм
2025-02-23T22:09:10Z
У Києві ППО збиває ворожі дрони
ГЛАВКОМ NET
2025-02-23T21:03:21Z
Росіяни, ймовірно, розстріляли українських полонених на Курському напрямку - Лубінець
УкраинФорм
2025-02-23T20:57:30Z
У Києві пролунали вибухи, по «Шахедах» працює ППО
УкраинФорм
2025-02-23T20:51:13Z
У Києві та низці областей оголосили тривогу через ракетну небезпеку
TSN
2025-02-23T20:48:53Z
Сили оборони знищили чотири БМП і чотири танки росіян на Харківщині
УкраинФорм
2025-02-23T20:27:18Z
Захисниця Маріуполя повернулась з полону та майже дісталась Антарктиди: що її зупинило
Фокус
2025-02-23T19:36:21Z
У Львові на полях військових поховань засвітили промені пам’яті
УкраинФорм
2025-02-23T19:00:50Z
В Анкарі відзначили 140 років від дня народження першого голови Кримської Народної Республіки
УкраинФорм
2025-02-23T18:48:57Z
3 короткі серіали до 10 епізодів, з якими ви впораєтесь за кілька вечорів
24tv
2025-02-23T21:57:39Z
Євробачення-2025: конкурсант з Італії відмовився від участі
GlavRed
2025-02-23T21:57:01Z
Sunday news з Софією Єгоровою! До Перемоги!
FM-TV
2025-02-23T21:48:52Z
Пригоди Котигорошка та його друзів: дивитись онлайн
CutInsight
2025-02-23T21:36:39Z
"Про твої вуста": Налчаджиоглу публічно пофліртував з Іриною Білик
GlavRed
2025-02-23T21:27:05Z
Дженніфер Лопес публічно звернулася до своїх дітей
Фокус
2025-02-23T18:45:48Z
Володимир Дантес розповів про плани на новий шлюб: "Війна навчила мене"
GlavRed
2025-02-23T18:27:25Z
Джинси 2025: модні варіанти на кожен день
GlavRed
2025-02-23T18:27:00Z
Представник Італії на "Євробаченні-2025" неочікувано відмовився від участі в конкурсі
TSN
2025-02-23T18:06:20Z
Національний день молитви 2025 року: привітання в прозі, листівки до нового свята
TSN
2025-02-23T22:18:28Z
Стан Папи Римського залишається критичним, але він при свідомості - Ватикан
УкраинФорм
2025-02-23T22:03:51Z
У логотипі Ford є маленька деталь, яку люди не помічали роками, і її історія вражає
24tv
2025-02-23T21:27:03Z
Зеленський: Україна виробила рекордну кількість артсистем та готує нову балістичну зброю
Хвиля
2025-02-23T21:18:57Z
Розробники з Південної Кореї представили новітній кулемет XR-17 стандарту НАТО
InternetUA
2025-02-23T20:36:57Z
Потрапили у свою пастку: США "проґавили" військові навчання Китаю біля Австралії
24tv
2025-02-23T20:27:25Z
"Люблю тварин, але це занадто": жінка виїхала зі своєї квартини через собаку сусідки, деталі
Фокус
2025-02-23T20:21:18Z
Штрафи до 1700 гривень: водіям нагадали про "найдорожчі" місця для паркування
ТСН
2025-02-23T19:51:17Z
Андрющенко розповів, що відбувається з російським судном, яке почало тонути в Азовському морі
24tv
2025-02-23T19:51:07Z
Цю помилку в спортзалі роблять майже всі, а вона дуже впливає на результати
24tv
2025-02-23T19:36:21Z
Дієвий метод очищення уггі після зими: вони виглядатимуть як нові
24tv
2025-02-23T19:15:03Z
Синдром хронічної втоми: чому ви завжди виснажені та як з цим боротися
24tv
2025-02-23T19:03:38Z
Чому Кабмін заблокував благодійну програму для пацієнтів?
360ua.news
2025-02-23T18:30:13Z
4 причини, чому не тримається гель-лак: про це потрібно знати
24tv
2025-02-23T16:39:38Z
Секретні прийоми: стало відомо, що потрібно робити, щоб прокидатися менш млявими
Фокус
2025-02-23T15:06:26Z
Чоловіки в групі особливого ризику: лікарка назвала несподівану причину ранньої смерті
Хвиля
2025-02-23T14:30:00Z
Замінять каву: 5 напоїв, що швидко наповнять енергією
24tv
2025-02-23T13:51:19Z
І лікують, і смакують: спеції, які мають бути на вашій кухні
TSN
2025-02-23T10:18:35Z
Нацбанк попереджає про зростання фальшивих банкнот в Україні: які купюри підробляють найчастіше
Политека
2025-02-23T21:00:17Z
Від хліба до інтернету: які послуги та продукти найбільше подорожчають у 2025 році
Хвиля
2025-02-23T20:30:59Z
Ціни на кілограм коропа: де можна купити найдешевше
Политека
2025-02-23T20:30:02Z
Чи можливе перевищення вартості суборенди землі над вартістю оренди
24tv
2025-02-23T20:06:17Z
Sony знову судять через завищені ціни в PS Store
24tv
2025-02-23T20:06:09Z
Ощадбанк попередив українців про зміни: чого чекати клієнтам
Политека
2025-02-23T20:00:47Z
Базовий продукт раціону "впаде" в ціні на 9%: експерт потішив прогнозом
GlavRed
2025-02-23T19:27:49Z
Рекордне подорожчання вершкового масла: чи зростатиме ціна та коли чекати покращення
Знай
2025-02-23T19:12:19Z
Зовнішній борг України виросте вдвічі: що заховано в угоді із США про рідкоземельні метали
24tv
2025-02-23T19:00:50Z
Не вмикайте фари до запуску двигуна: механік розвіяв популярний міф
ТСН
2025-02-23T21:51:46Z
Ford відкликає кросовери Explorer та Aviator
360ua.news
2025-02-23T16:42:40Z
Як перевірити машину на штрафи в Україні: найпростіші способи
Политека
2025-02-23T14:33:41Z
Знайдено мотоцикл «Дніпро Соло» з нульовим пробігом
AutoCentre
2025-02-23T13:07:23Z
Як привітання на дорозі може стати причиною штрафу
360ua.news
2025-02-23T08:45:45Z
Honda оновила найпопулярніший сімейний седан
AutoCentre
2025-02-23T08:06:07Z
Водії можуть втратити права через відсутність одного предмета в авто
GlavRed
2025-02-23T04:27:49Z
Принци Вільям і Гаррі володіють секретною технікою водіння, яка рятує життя
24tv
2025-02-22T21:12:28Z
Штраф у 16 000 гривень: водіїв України почали наказувати за дивне порушення
GlavRed
2025-02-22T20:27:35Z
Британія анонсувала безпрецедентний пакет санкцій проти РФ до річниці вторгнення
Хвиля
2025-02-23T22:12:59Z
Вибори у Німеччині: з'явились оновлені дані екзитполів
ГЛАВКОМ NET
2025-02-23T22:12:58Z
Європа має бути здатною захищатися, – Зеленський привітав Мерца з перемогою на виборах
24tv
2025-02-23T22:12:56Z
США очікують підписання угоди з Україною про рідкісноземельні копалини наступного тижня
iPress
2025-02-23T22:12:06Z
Не поспішайте звинувачувати США у зраді: політолог оцінив зміну риторики Трампа
TSN
2025-02-23T22:06:11Z
У Празі та Брюсселі відбулись багатотисячні мітинги на підтримку України
ГЛАВКОМ NET
2025-02-23T22:03:51Z
Напередодні поїздки до США Макрон говорив з лідерами Європи, зокрема, з Орбаном
Лига
2025-02-23T21:57:26Z
Чекав півтори години заради 10 хвилин зустрічі: поляки обурені розмовою Трампа та Дуди
24tv
2025-02-23T21:57:07Z
Кандидат на посаду канцлера Німеччини Мерц заявив, що прагне зробити Європу незалежною від США
ZN UA
2025-02-23T21:57:01Z