MY.UAНовини
Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»
Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»

Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»

Верховна Рада України ухвалила законопроєкт №3427 «Про внесення змін до Закону України "Про рекламу" щодо протидії дискримінації за ознакою статі». За зміни до закону проголосували 307 нардепів. Тепер у законі «Про рекламу» з’явилися нове визначення дискримінації й розміри штрафів, якими мали б карати рекламників-сексистів. Ймовірно, тепер на телебаченні стане менше реклами, де жінки виступатимуть виключно в ролі прибиральниць / мам / турботливих дружин, а з вулиць міст мала би зникнути реклама будівельних матеріалів із зображеннями напівоголених жінок. Розповідаємо, чим нові норми закону відрізнятимуться від заборони на дискримінацію, яка була і в чинній редакції, та чи змінять вони правила гри.

 

Що таке сексистська реклама і для чого за неї карати

Сексизм — це дискримінація людей за ознакою статі. Гендерний експерт Микола Ябченко каже, що сексистською рекламу можна вважати, наприклад, якщо користувачами товарів для прибирання й миття посуду зображають лише жінок. «Тобто якщо ви рекламуєте засіб для миття тарілок, то у вашій рекламі не повинні бути лише жінки в ролі посудомийок. Варіантів тут маса — чоловік і дружина миють посуд по черзі, чоловік миє посуд, в одному ролику чоловік хвалить рекламований засіб, а в іншому — жінка. Але зображати лише жінок, які миють посуд, не можна, адже це впливає на дітей, — каже Микола Ябченко. — Така реклама дає дівчатам і хлопчикам хибні рольові моделі. Дівчаткам показує, що саме жінки повинні мити посуд і виконувати решту хатньої роботи. І такі самі установки з реклами зчитують чоловіки».

Він додає, що сексизм — комплексне поняття, яке включає багато інших негативних проявів. Наприклад, ідеться про сексуальну об’єктивацію, коли жінку представляють не як особистість, а просто як тіло, якого чоловіки повинні прагнути. «Сексуальна об’єктивація укорінює нерівність між статями, впливає на рівень насильства над жінками, коли до жінок ставляться як до “тіла”», — пояснює Микола Ябченко.

За його словами, у світі є різні підходи до боротьби із сексистською рекламою. У певних державах, зокрема у Швеції, на законодавчому рівні таких обмежень немає, тому що шведи вирішили, що це можна трактувати як загрозу свободі слова. «Але в таких країнах є саморегуляція галузі. В Україні були такі спроби. Програма розвитку ООН ще десять років тому вела перемовини зі Всеукраїнською рекламною коаліцією, але тоді це не призвело до напрацювання обов’язкових для галузі спільних рішень, — каже експерт. — Але я пам’ятаю, як власник однієї з рекламних агенцій пояснював, що якщо він проявить принциповість і не зробить на прохання клієнта сексистську рекламу, то в сусідньому офісі або в сусідньому будинку знайдуться менш принципові рекламники, які гроші візьмуть і оголену жінку на рекламу бетону поставлять. Тому в Україні про свідомість рекламного ринку і саморегуляцію говорити зарано».

Сам Микола Ябченко заборону на сексистську рекламу цензурою не вважає. «Заборонено використовувати дітей у рекламі товарів, призначених виключно для дорослих, — і це теж не є цензурою. Ось і сексизм у рекламі як мінімум недоречний, а насправді ще й шкідливий», — пояснює він.

 

Раніше сексизм у рекламі дозволявся?

Ні, дискримінаційна реклама в Україні була заборонена, однак попри це такої реклами на телебаченні та вулицях міст було достатньо. Наприклад, у 2019 році київська пельменна «П.Пельмені» опублікувала в інстаграмі фото з дівчиною, яка із заплющеними очима нібито намагається з’їсти пельмень, коли її за волосся тримає чоловіча рука, а на обличчі в неї біла речовина, яка нагадує сперму. Того ж року магазин електроніки Comfy випустив сексистську рекламу мультиварок, у якій автори продукують стереотипи щодо образу чоловіків і жінок, показуючи, як жінка поводиться як «типовий чоловік», а чоловік — як «типова жінка», чим підживлюють гендерні стереотипи. Подібних прикладів є чимало, однак далеко не завжди автори сексистської реклами потрапляли під санкції. Втім бувало, що штрафи за сексистську рекламу все ж накладали. Так, наприклад, трапилося з магазином «Цитрус», який оштрафували на п’ять тисяч гривень, і з компанією «КБМ».

«За даними громадських організацій, щороку до Державної служби України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів та Уповноваженого Верховної Ради України з прав людини надходить понад 500 скарг щодо виявлених фактів дискримінації за ознакою статі у рекламі. Щороку зростає кількість судових справ щодо розгляду скарг на дискримінаційну за ознакою статі рекламу. Так, лише у 2019 році рекламодавці сплатили більше двох мільйонів гривень штрафів за розповсюдження дискримінаційної за ознакою статі реклами», — йдеться у пояснювальній записці до законопроєкту.

 

Що змінилося в законі «Про рекламу» і як каратимуть рекламників-сексистів тепер

За словами голови громадської організації «Ліга захисту жінок» Олександри Голуб, найважливіший концептуальний доробок цього проєкту в тому, що тепер в Україні є визначення «дискримінаційна реклама за ознакою статі». У тексті законопроєкту дискримінаційною рекламою за ознакою статі називають ту, яка: «містить твердження та/або зображення про інтелектуальну, фізичну, соціальну чи іншого виду перевагу однієї статі над іншою, та/або про стереотипність ролі чоловіка та жінки, що обмежує свободу життєвого вибору людини; принижує гідність людини за ознакою статі; демонструє насильство за ознакою статі; містить зображення тіла людини (частини тіла) виключно як сексуального об’єкту з метою привернення уваги споживача, та/або натяки (слова, звуки, зображення) на сексуальні стосунки, що не мають прямого відношення до рекламованого продукту чи способу його споживання». Відповідальність за таку рекламу несе рекламодавець, а рішення щодо визнання реклами недобросовісною або дискримінаційною прийматимуть державні органи, визначені у статті 26 закону «Про рекламу».

У пояснювальній записці до законопроєкту йдеться, що зміни до закону посилять відповідальність за порушення законодавства про рекламу та посилять захист прав споживачів реклами.

Законопроєкт також передбачає, що в рекламі не може бути сексуальних натяків, якщо вони не пов’язані з товаром, який рекламується. «Тобто жінка в білизні допустима, якщо це реклама білизни. Але оголена жінка в рекламі бетону чи напоїв є недоречною», — розповідає Микола Ябченко. Якщо ж у рекламі є дискримінація за ознакою статі, рекламодавець має сплатити штраф — десять мінімальних зарплат, тобто 60 тисяч гривень. Суд може зобов’язати рекламодавця публічно спростувати сексистську рекламу.

 

В чому сенс змін і чи будуть вони працювати

Виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебник на своїй сторінці у фейсбуку написав, що вважає ухвалений законопроєкт розумним кроком у правильному напрямку. Водночас, на думку Лазебника, ці зміни до закону «Про рекламу» мають радше декларативний характер. «Закон доповнили двома дефініціями — "дискримінаційна реклама" і "дискримінаційна реклама за ознакою статі". І прекрасно. Чому я вважаю, що це несе нічого нового? Тому що заборонили те, що й так було заборонене», — написав Максим Лазебник. Він також навів цитату з чинного закону «Про рекламу», в якій ідеться, що в рекламі «забороняється вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб, а також, що реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності». Лазебник додав, що нововведення можна назвати «нейтральними», «позитивними» й такими, що не позначаться на заробітках індустрії.

Керівник юридичного відділу Інституту масової інформації Роман Головенко каже, що в різних типах медіа ефективність змін до закону «Про рекламу» буде різною, зважаючи на те, що на телебаченні й радіо є регулятор і прозоріший ринок, а в інтернеті — немає. «Підозрюю, що на телебаченні і в сфері зовнішньої реклами оновлений закон виконуватиметься явно краще, аніж в інтернеті. У нас поки що немає окремого регулювання для інтернету і немає прозорості навіть українських гравців медійного ринку в інтернеті. Маса сайтів фактично анонімні, тому незрозуміло, кого притягувати до відповідальності за порушення на сайті. Невідомо, хто сайтом володіє, а тому немає і в кого запитати, хто замовник реклами», — каже Роман Головенко. На думку експерта, попри те, що попередня редакція закону «Про рекламу» також забороняла дискримінацію за ознакою статі, таких детальних норм у законі не було. Роман Головенко додає, що зміни до закону відповідають суспільним тенденціям, оскільки останнім часом хвилі обурення сексистською рекламою в медіа та соцмережах трапляються дедалі частіше.

Микола Ябченко каже: аби зміни до закону мали сенс, потрібно зробити покарання за порушення закону неминучим, а тоді дивитися, чи достатнє це покарання й чи є сенс його переглянути в бік збільшення. «Будь-який закон може виконуватися більш або менш добре. Потрібно простежити у найближчий час, як судді будуть трактувати положення закону. Тоді стане видно, чи достатньо чіткі такі формулювання. Закони не в камені карбують, тому можна буде адаптувати норму, якщо практика покаже, що адвокати знайшли "лазівку", — каже експерт. — Зміни лише конкретизували те, що і так було вже закріплено в законі. Але враховуючи, що ця тема для судів доволі нова, явна артикуляція термінів буде однозначно помічною. Буде легше вести досудові розмови з рекламниками, які не хочуть вірити, що сексизм є дискримінацією. Тепер можна буде посилатись на конкретні положення в законі, де чітко вказано, що сексистська реклама заборонена».

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Європейці змінюють стратегію військової допомоги Україні – WP
Факти ICTV
2025-04-20T21:57:59Z
У Брянську ліквідували провідного інженера, що модернізував російські РЕБи
Telegraf
2025-04-25T11:30:53Z
Студентів мобілізують попри відстрочку: у яких випадках навіть закон не допоможе
Знай
2025-04-25T11:30:38Z
Конвеєр зі скидання КАБів пригальмував: що зупиняє російську авіацію
24tv
2025-04-25T11:27:13Z
Суспільне транслюватиме прощання з Папою Римськом
Детектор М
2025-04-25T11:25:05Z
МВС пояснило, як відбувається розшук зниклих безвісти і куди звертатися родичам
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T11:24:42Z
Їх часто можна почути в Україні: 11 прізвищ, які мають польське походження
24tv
2025-04-25T11:21:54Z
Американський «тюнінг» для радянської ракети: чим PSRL завоював довіру українського десанту
InternetUA
2025-04-25T11:16:39Z
Шашлики посмажити не вдасться: де не можна розпалювати вогонь
24tv
2025-04-25T11:15:11Z
Китайські науковці випробували неядерну водневу бомбу
ГЛАВКОМ NET
2025-04-20T19:57:49Z
Як портал ua.news підсанкційної Альони Шевцової допомагає ухилятися від мобілізації
Vlasti
2025-04-25T11:33:27Z
Конфлікт із Індією загострюється: голова міноборони Пакистану заявив про ядерну загрозу
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T11:30:37Z
Сибіга вирушив до Італії на прощання з Папою Римським
1News
2025-04-25T11:27:55Z
Україна без НАТО, але в ЄС: що Віткофф пропонував Україні на переговорах у Парижі
GlavRed
2025-04-25T11:27:37Z
Росія критично залежна: як зупинка допомоги з КНДР могла б змінити фронт
24tv
2025-04-25T11:27:35Z
США зрозуміють, що потрібно вести переговори з Китаєм про те, як ділити РФ - експерт
GlavRed
2025-04-25T11:27:28Z
Розізлився на США і поїхав до Москви: на війні в Україні загинув син посадовиці ЦРУ
Фокус
2025-04-25T11:21:44Z
Шанс на мир: експерт розповів, чи зустрінуться Трамп та Зеленський на похороні Папи Римського
Знай
2025-04-25T11:21:27Z
«Тінь богів» Джона Ґвінна: темне скандинавське фентезі без прикрас. Рецензія ITC.ua
ITC
2025-04-25T11:07:43Z
Відкрито прийом заявок на міжнародний кінофестиваль TOFIFEST
Детектор М
2025-04-25T11:03:37Z
Куди сходити у Києві на вихідні 26-27 квітня: перелік культурних подій
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T11:03:02Z
3 фільми, які претендували на найвищу кінонагороду у світі: які стрічки не отримали Оскара
24tv
2025-04-25T10:48:06Z
Літо 2025: головні тренди сезону від Андре Тана
Фокус
2025-04-25T10:45:08Z
Актуально, як ніколи: дивіться фільм «Битва за світло» у вільному доступі
Детектор М
2025-04-25T10:24:40Z
Учасниця "Супер топмодель по-українськи" Олександра Литвин вийшла заміж у США
24tv
2025-04-25T10:24:33Z
Лінда Євангеліста знялась для глянцю у вишуканих образах: дивіться фото
Gazeta UA
2025-04-25T10:03:56Z
«Дивні дива» отримають спіноф на Netflix — у стилі ранкових суботніх мультфільмів
ITC
2025-04-25T09:52:01Z
34-річний буковинець надрукував та заламінував “липове” посвідчення водія і гасав з ним на “Жигулях” поки не впіймали
Украина Криминальная
2025-04-25T11:24:48Z
СБУ затримала агентку ФСБ, яка встановлювала «відеопастки» для корегування ударів по Київщині
Украина Криминальная
2025-04-25T11:18:16Z
Біля Москви вибухнуло авто з російським генералом, він не вижив - ЗМІ
Gazeta UA
2025-04-25T11:15:09Z
Ким був 17-річний хлопець, який загинув унаслідок ракетного обстрілу Києва
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T10:54:52Z
Вибух авто під Москвою: повідомляють про загибель генерала Генштабу РФ Ярослава Москалика
Факти ICTV
2025-04-25T10:54:43Z
У передмісті Москви вибухнув автомобіль, було вбито генерал російського міноборони
Украина Криминальная
2025-04-25T10:48:57Z
Взято під варту миколаївця, який жорстоко вбив свою матір
Украина Криминальная
2025-04-25T10:36:09Z
На Закарпатті судитимуть шахрая, який ошукав 81-річну пенсіонерку більше ніж на ₴150 тисяч
Украина Криминальная
2025-04-25T10:27:59Z
Судитимуть адвоката, який сприяв військовослужбовцям у звільненні зі служби без законних підстав
Украина Криминальная
2025-04-25T10:15:05Z
В Нацбанку розказали про відкриття ексзотичних ринків українськими експортерами у 2024 році
ZN UA
2025-04-25T11:31:47Z
У полі працюють 17 сівалок, найближчим часом залучимо додаткову техніку для посіву сої, - АГРОТРЕЙД
Agravery
2025-04-25T11:30:41Z
Несправедливо мало? Яку пенсію зараз отримують ліквідатори ЧАЕС, які ризикували життям
Telegraf
2025-04-25T11:30:18Z
ОККО запустить на повну біоетанольний завод наступного року
AgroPortal
2025-04-25T11:30:16Z
Ситуація зміниться не скоро: коли нарешті зросте мінімальна зарплата в Україні
24tv
2025-04-25T11:27:13Z
АМКУ оштрафував два спиртзаводи
AgroPortal
2025-04-25T11:00:41Z
Подорожчання картоплі у Дніпрі: наскільки більше доведеться заплатити за базовий продукт
Политека
2025-04-25T11:00:41Z
Скільки податків доведеться сплатити із зарплати у 2025 році: деталі
Фокус
2025-04-25T11:00:22Z
Ціна впала майже удвічі: в Україні різко дешевшає популярний овоч
Фокус
2025-04-25T10:57:51Z
Як працює підземний шпиталь ЗСУ від «Метінвесту» на лінії фронту
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T10:15:31Z
З ампутованим серцем. Але все ще живі
ZN UA
2025-04-25T10:04:42Z
У людських клітин є «вуха»? Вчені кажуть, вони нас чують і це допоможе скинути зайвий жир
ITC
2025-04-25T08:22:06Z
Інфекції в дитинстві можуть бути пов'язані з раннім раком кишківника
24tv
2025-04-25T08:15:44Z
В якому віці починають проявлятися наслідки від шкідливих звичок
24tv
2025-04-25T07:39:04Z
Маргарин – корисний чи шкідливий: з чого його роблять і як не нашкодити здоров’ю
GlavRed
2025-04-25T07:25:44Z
У Британії у вагітної вийняли матку, щоб видалити ракові клітини, а потім повернули назад
Факти ICTV
2025-04-25T06:01:47Z
Яку каву обирає покоління зумерів? Виробники помітили новий тренд
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T05:15:39Z
Реформа МСЕК, перші підсумки: корупцію придушили, але «економлять» на групах інвалідності
Комсомольская правда
2025-04-25T05:04:43Z
Жінка, яка здавала позиції ЗСУ, проведе 10 років за ґратами
InternetUA
2025-04-25T11:27:34Z
У Криму був приліт в будинок заступника голови Чечні, це наслідки роботи ППО, – "Атеш"
24tv
2025-04-25T11:09:19Z
Було лише 7 років, коли прийшли окупанти: 18-річна дівчина втекла з Макіївки до України
24tv
2025-04-25T10:48:36Z
У яких областях України знову будуть заморозки
24tv
2025-04-25T10:36:14Z
Заморозки -6 градусів вдарять в Україні: синоптик назвав дату найхолоднішої погоди
GlavRed
2025-04-25T10:33:59Z
Весна з характером: теплий старт у суботу та прохолодна неділя із заморозками
Лига
2025-04-25T10:33:37Z
Україну накриє потужна спека: синоптик розповів про різку зміну погоди у травні
GlavRed
2025-04-25T10:27:30Z
У Києві на три тижні обмежать рух вулицею Богатирською - мінятимуть покриття
УкраинФорм
2025-04-25T10:27:22Z
Заморозки та грози: синоптики зробили несподіваний прогноз на травень
Gazeta UA
2025-04-25T10:27:19Z
Чорничний – тренд весни 2025 року: 3 кольори, з якими його ніколи не можна поєднувати
24tv
2025-04-25T11:30:04Z
Для чого потрібен вазелін: 12 способів його застосування, які здивують
GlavRed
2025-04-25T11:27:18Z
Ліниві ватрушки за 20 хвилин: якщо вдома є тільки хліб і сир, а солодкого хочеться
24tv
2025-04-25T11:15:03Z
Нізащо не робіть цього опівночі: пустите у життя бідність та негаразди
24tv
2025-04-25T11:00:18Z
Літній манікюр 2025: трендові кольори і техніки, які варто спробувати
Вива
2025-04-25T10:51:59Z
Штучний інтелект і домашні справи: 4 яскраві приклади, як він може полегшити ваш побут і розваги
24tv
2025-04-25T10:48:57Z
Найвищий міст у світі відкриють у Китаї вже цього літа: від цих кадрів кров застигає в жилах
24tv
2025-04-25T10:42:33Z
Парфуми, які закохують з перших хвилин: вони пахнуть шоколадом
24tv
2025-04-25T10:15:10Z
Огірки та помідори ростимуть вдвічі швидше: рецепт підживлення з дріжджів
24tv
2025-04-25T09:48:52Z
Пенья залишить Барселону через конфлікт з Фліком
Football.ua
2025-04-25T11:31:20Z
Ротань оновив оборону Олександрії на дербі Кропивниччини проти Інгульця
Football.ua
2025-04-25T11:25:13Z
Ціни шокують уболівальників: рейтинг найдорожчих футболістів світу
24tv
2025-04-25T11:21:53Z
Відомий промоутер знищив повернення кривдника Ломаченка у ринг
24tv
2025-04-25T11:15:23Z
Бій Усик – Дюбуа перенесли: коли відбудеться поєдинок за титул абсолютного чемпіона
Факти ICTV
2025-04-25T10:51:49Z
Майка Браянта, в якій він дебютував за «Лейкерс», була продана за $7 млн
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T10:27:16Z
Реал пропонує Арду Гюлера та €40 млн за Енцо Фернандеса
Football.ua
2025-04-25T10:19:30Z
Я очікував, – Коваленко висловився про дебютний гол у сезоні
24tv
2025-04-25T10:15:34Z
Букмекери зробили прогноз на матч "Шахтар" – "Динамо" в УПЛ
ZN UA
2025-04-25T10:04:04Z
Найкращі універсали з пробігом: експерти назвали 10 моделей, які варті уваги
GlavRed
2025-04-25T11:27:11Z
Дешевше $20 000: у США показали доступний електричний пікап
AutoGeek
2025-04-25T11:09:07Z
Great Wall представив свій перший V8 та всюдихід Tank 300 Hooke
AutoCentre
2025-04-25T11:06:41Z
Новий Jeep Cherokee демонструє свої 5-пак АВС та стильну панель у стилі Wagoneer S
Топ Жир
2025-04-25T11:00:11Z
ТОП-5 найкращих брендів виробників запчастин на Opel
iPress
2025-04-25T10:51:19Z
Назвали найпопулярніші автомобілі Європи у березні
Gazeta UA
2025-04-25T10:45:33Z
Енергетики Прикарпаття отримали нові автовишки Dasan
AutoCentre
2025-04-25T10:37:32Z
Як покращити паливо: переваги та застосування комплексних паливних присадок
AutoCentre
2025-04-25T10:37:22Z
Для усіх моделей: Hyundai представив гібридну систему майбутнього
AutoGeek
2025-04-25T10:03:08Z
Новий шутер від Remedy – FBC: Firebreak отримав офіційну дату релізу
24tv
2025-04-25T11:33:13Z
Всі деталі про Samsung Galaxy Fold 7 — чи варто очікувати новинку
InternetUA
2025-04-25T11:31:16Z
Перші кадри геймплею Subnautica 2 — підводний виживач вийде в ранньому доступі у 2025 році
ITC
2025-04-25T11:21:41Z
Найкрихітніший тату-салон у світі: вчені навіщось покрили тіла тихоходок справжніми малюнками
Фокус
2025-04-25T11:12:25Z
З усіх соцмереж TikTok найефективніше блокує роспропаганду
Комсомольская правда
2025-04-25T11:01:30Z
Як звільнити пам'ять на смартфоні: шість простих кроків
InternetUA
2025-04-25T11:01:06Z
Соцмережа Threads стала відкритою для всіх рекламодавців
InternetUA
2025-04-25T10:46:09Z
Найбільший у світі сонячний телескоп показав Сонце в деталях — з плямою-гігантом, що перевищує площу Землі
ITC
2025-04-25T10:40:32Z
Археологи в Перу виявили 5000-річні останки аристократки з унікальними артефактами
Telegraf
2025-04-25T10:36:43Z