MY.UAНовини
Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»
Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»

Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»

Верховна Рада України ухвалила законопроєкт №3427 «Про внесення змін до Закону України "Про рекламу" щодо протидії дискримінації за ознакою статі». За зміни до закону проголосували 307 нардепів. Тепер у законі «Про рекламу» з’явилися нове визначення дискримінації й розміри штрафів, якими мали б карати рекламників-сексистів. Ймовірно, тепер на телебаченні стане менше реклами, де жінки виступатимуть виключно в ролі прибиральниць / мам / турботливих дружин, а з вулиць міст мала би зникнути реклама будівельних матеріалів із зображеннями напівоголених жінок. Розповідаємо, чим нові норми закону відрізнятимуться від заборони на дискримінацію, яка була і в чинній редакції, та чи змінять вони правила гри.

 

Що таке сексистська реклама і для чого за неї карати

Сексизм — це дискримінація людей за ознакою статі. Гендерний експерт Микола Ябченко каже, що сексистською рекламу можна вважати, наприклад, якщо користувачами товарів для прибирання й миття посуду зображають лише жінок. «Тобто якщо ви рекламуєте засіб для миття тарілок, то у вашій рекламі не повинні бути лише жінки в ролі посудомийок. Варіантів тут маса — чоловік і дружина миють посуд по черзі, чоловік миє посуд, в одному ролику чоловік хвалить рекламований засіб, а в іншому — жінка. Але зображати лише жінок, які миють посуд, не можна, адже це впливає на дітей, — каже Микола Ябченко. — Така реклама дає дівчатам і хлопчикам хибні рольові моделі. Дівчаткам показує, що саме жінки повинні мити посуд і виконувати решту хатньої роботи. І такі самі установки з реклами зчитують чоловіки».

Він додає, що сексизм — комплексне поняття, яке включає багато інших негативних проявів. Наприклад, ідеться про сексуальну об’єктивацію, коли жінку представляють не як особистість, а просто як тіло, якого чоловіки повинні прагнути. «Сексуальна об’єктивація укорінює нерівність між статями, впливає на рівень насильства над жінками, коли до жінок ставляться як до “тіла”», — пояснює Микола Ябченко.

За його словами, у світі є різні підходи до боротьби із сексистською рекламою. У певних державах, зокрема у Швеції, на законодавчому рівні таких обмежень немає, тому що шведи вирішили, що це можна трактувати як загрозу свободі слова. «Але в таких країнах є саморегуляція галузі. В Україні були такі спроби. Програма розвитку ООН ще десять років тому вела перемовини зі Всеукраїнською рекламною коаліцією, але тоді це не призвело до напрацювання обов’язкових для галузі спільних рішень, — каже експерт. — Але я пам’ятаю, як власник однієї з рекламних агенцій пояснював, що якщо він проявить принциповість і не зробить на прохання клієнта сексистську рекламу, то в сусідньому офісі або в сусідньому будинку знайдуться менш принципові рекламники, які гроші візьмуть і оголену жінку на рекламу бетону поставлять. Тому в Україні про свідомість рекламного ринку і саморегуляцію говорити зарано».

Сам Микола Ябченко заборону на сексистську рекламу цензурою не вважає. «Заборонено використовувати дітей у рекламі товарів, призначених виключно для дорослих, — і це теж не є цензурою. Ось і сексизм у рекламі як мінімум недоречний, а насправді ще й шкідливий», — пояснює він.

 

Раніше сексизм у рекламі дозволявся?

Ні, дискримінаційна реклама в Україні була заборонена, однак попри це такої реклами на телебаченні та вулицях міст було достатньо. Наприклад, у 2019 році київська пельменна «П.Пельмені» опублікувала в інстаграмі фото з дівчиною, яка із заплющеними очима нібито намагається з’їсти пельмень, коли її за волосся тримає чоловіча рука, а на обличчі в неї біла речовина, яка нагадує сперму. Того ж року магазин електроніки Comfy випустив сексистську рекламу мультиварок, у якій автори продукують стереотипи щодо образу чоловіків і жінок, показуючи, як жінка поводиться як «типовий чоловік», а чоловік — як «типова жінка», чим підживлюють гендерні стереотипи. Подібних прикладів є чимало, однак далеко не завжди автори сексистської реклами потрапляли під санкції. Втім бувало, що штрафи за сексистську рекламу все ж накладали. Так, наприклад, трапилося з магазином «Цитрус», який оштрафували на п’ять тисяч гривень, і з компанією «КБМ».

«За даними громадських організацій, щороку до Державної служби України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів та Уповноваженого Верховної Ради України з прав людини надходить понад 500 скарг щодо виявлених фактів дискримінації за ознакою статі у рекламі. Щороку зростає кількість судових справ щодо розгляду скарг на дискримінаційну за ознакою статі рекламу. Так, лише у 2019 році рекламодавці сплатили більше двох мільйонів гривень штрафів за розповсюдження дискримінаційної за ознакою статі реклами», — йдеться у пояснювальній записці до законопроєкту.

 

Що змінилося в законі «Про рекламу» і як каратимуть рекламників-сексистів тепер

За словами голови громадської організації «Ліга захисту жінок» Олександри Голуб, найважливіший концептуальний доробок цього проєкту в тому, що тепер в Україні є визначення «дискримінаційна реклама за ознакою статі». У тексті законопроєкту дискримінаційною рекламою за ознакою статі називають ту, яка: «містить твердження та/або зображення про інтелектуальну, фізичну, соціальну чи іншого виду перевагу однієї статі над іншою, та/або про стереотипність ролі чоловіка та жінки, що обмежує свободу життєвого вибору людини; принижує гідність людини за ознакою статі; демонструє насильство за ознакою статі; містить зображення тіла людини (частини тіла) виключно як сексуального об’єкту з метою привернення уваги споживача, та/або натяки (слова, звуки, зображення) на сексуальні стосунки, що не мають прямого відношення до рекламованого продукту чи способу його споживання». Відповідальність за таку рекламу несе рекламодавець, а рішення щодо визнання реклами недобросовісною або дискримінаційною прийматимуть державні органи, визначені у статті 26 закону «Про рекламу».

У пояснювальній записці до законопроєкту йдеться, що зміни до закону посилять відповідальність за порушення законодавства про рекламу та посилять захист прав споживачів реклами.

Законопроєкт також передбачає, що в рекламі не може бути сексуальних натяків, якщо вони не пов’язані з товаром, який рекламується. «Тобто жінка в білизні допустима, якщо це реклама білизни. Але оголена жінка в рекламі бетону чи напоїв є недоречною», — розповідає Микола Ябченко. Якщо ж у рекламі є дискримінація за ознакою статі, рекламодавець має сплатити штраф — десять мінімальних зарплат, тобто 60 тисяч гривень. Суд може зобов’язати рекламодавця публічно спростувати сексистську рекламу.

 

В чому сенс змін і чи будуть вони працювати

Виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебник на своїй сторінці у фейсбуку написав, що вважає ухвалений законопроєкт розумним кроком у правильному напрямку. Водночас, на думку Лазебника, ці зміни до закону «Про рекламу» мають радше декларативний характер. «Закон доповнили двома дефініціями — "дискримінаційна реклама" і "дискримінаційна реклама за ознакою статі". І прекрасно. Чому я вважаю, що це несе нічого нового? Тому що заборонили те, що й так було заборонене», — написав Максим Лазебник. Він також навів цитату з чинного закону «Про рекламу», в якій ідеться, що в рекламі «забороняється вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб, а також, що реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності». Лазебник додав, що нововведення можна назвати «нейтральними», «позитивними» й такими, що не позначаться на заробітках індустрії.

Керівник юридичного відділу Інституту масової інформації Роман Головенко каже, що в різних типах медіа ефективність змін до закону «Про рекламу» буде різною, зважаючи на те, що на телебаченні й радіо є регулятор і прозоріший ринок, а в інтернеті — немає. «Підозрюю, що на телебаченні і в сфері зовнішньої реклами оновлений закон виконуватиметься явно краще, аніж в інтернеті. У нас поки що немає окремого регулювання для інтернету і немає прозорості навіть українських гравців медійного ринку в інтернеті. Маса сайтів фактично анонімні, тому незрозуміло, кого притягувати до відповідальності за порушення на сайті. Невідомо, хто сайтом володіє, а тому немає і в кого запитати, хто замовник реклами», — каже Роман Головенко. На думку експерта, попри те, що попередня редакція закону «Про рекламу» також забороняла дискримінацію за ознакою статі, таких детальних норм у законі не було. Роман Головенко додає, що зміни до закону відповідають суспільним тенденціям, оскільки останнім часом хвилі обурення сексистською рекламою в медіа та соцмережах трапляються дедалі частіше.

Микола Ябченко каже: аби зміни до закону мали сенс, потрібно зробити покарання за порушення закону неминучим, а тоді дивитися, чи достатнє це покарання й чи є сенс його переглянути в бік збільшення. «Будь-який закон може виконуватися більш або менш добре. Потрібно простежити у найближчий час, як судді будуть трактувати положення закону. Тоді стане видно, чи достатньо чіткі такі формулювання. Закони не в камені карбують, тому можна буде адаптувати норму, якщо практика покаже, що адвокати знайшли "лазівку", — каже експерт. — Зміни лише конкретизували те, що і так було вже закріплено в законі. Але враховуючи, що ця тема для судів доволі нова, явна артикуляція термінів буде однозначно помічною. Буде легше вести досудові розмови з рекламниками, які не хочуть вірити, що сексизм є дискримінацією. Тепер можна буде посилатись на конкретні положення в законі, де чітко вказано, що сексистська реклама заборонена».

Теги за темою
ІнфопростірСтатті
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Перед поїздкою краще цього не робити: наврочите на всю подорож
24tv
2025-07-29T09:24:11Z
Де в Карпатах тече казковий водоспад, про який мало хто знає: дорога туди нелегка
24tv
2025-07-29T09:18:06Z
Що ваш улюблений спосіб приготування яєць може розповісти про ваш характер — дослідження
TSN
2025-07-29T09:18:00Z
Легкий, повітряний та надзвичайно ніжний: ідеальний манник до чаювання з друзями
Telegraf
2025-07-29T09:15:39Z
Зараз найкращий час для того, аби зробити дещо з трояндами: це не підживлення
24tv
2025-07-29T08:48:35Z
Кратери, хмари і адреналін: експерти назвали топ-8 діючих вулканів для сміливців
24tv
2025-07-29T08:36:35Z
Простоять роками: знайдено ідеальні місця в квартирі для зберігання консервації
GlavRed
2025-07-29T08:27:26Z
Пліснява на швах випарується без сліду: розкрито простий і ефективний спосіб
GlavRed
2025-07-29T08:27:15Z
Правило 333 – лайфхак з тіктоку, який допоможе зібрати валізу у відпустку
24tv
2025-07-29T08:09:54Z
Ридала в машині, – відома телеведуча зізналася, чому розійшлася з чоловіком після 12 років шлюбу
24tv
2025-07-29T09:24:59Z
У сукні з пальмами: Іванка Трамп приголомшила появою у Великій Британії
24tv
2025-07-29T09:09:28Z
«Пригодам Кліффа Бута» — бути. В Лос-Анджелесі почались зйомки спінофу «Одного разу в Голлівуді» від Netflix
ITC
2025-07-29T08:45:59Z
Думала, ніколи не піду до психолога, – відома ведуча розповіла про критичний момент у житті
24tv
2025-07-29T08:42:39Z
Залужний знявся у фотосесії для журналу Vogue
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T08:30:17Z
Лорак жорстоко обійшлася з маленьким сином свого чоловіка на відео
GlavRed
2025-07-29T08:27:26Z
Лидер группы "Пиріг і батіг" мобилизовался в ряды ВСУ
Комсомольская правда
2025-07-29T08:15:40Z
Перший погляд на «монстра» Джейкоба Елорді в готичному фентезі «Франкенштейн» — нові кадри і дата релізу
ITC
2025-07-29T08:13:00Z
Джей Ло хотіла виступити в РФ, але передумала: кого підтримує співачка на тлі війни
Фокус
2025-07-29T08:12:08Z
Чому в спеку хочеться спати: популярні причини та поради
Комсомольская правда
2025-07-29T08:31:37Z
Шкодять не лише зубам, а й судинам: які ополіскувачі для рота краще не купувати
Gazeta UA
2025-07-29T08:15:56Z
Ключове відділення “Охматдиту” працюватиме вже в серпні, – Свириденко
24tv
2025-07-29T08:03:32Z
Назвали овоч, який нормалізує тиск з віком
Gazeta UA
2025-07-29T07:21:58Z
Чому виникає заїкання: прорив у розумінні цього розладу
24tv
2025-07-29T07:21:19Z
В Японії розробили ШІ-систему, яка може допомогти з лікуванням безпліддя
УкраинФорм
2025-07-29T07:10:20Z
Сем Альтман: використання ChatGPT, як терапевта, не гарантує юридичної конфіденційності
InternetUA
2025-07-29T06:46:00Z
Все значно гірше, ніж вважалось: наскільки ефективними були вакцини проти COVID-19
24tv
2025-07-29T06:03:40Z
Компанія «СТОІК» – переможець премії «Вибір споживача 2024»
TSN
2025-07-29T05:48:50Z
У Кропивницькому викрили посадовця ТЦК, який за гроші знімав чоловіків із розшуку
УкраинФорм
2025-07-29T09:27:49Z
На Буковині стався землетрус магнітудою 2,3
Комсомольская правда
2025-07-29T09:25:51Z
Чоловік фіктивно збирав гроші на лікування воїнів — рішення суду
InternetUA
2025-07-29T09:25:28Z
У Вінницькому районі за розбійний напад затримали групу осіб
Украина Криминальная
2025-07-29T09:21:00Z
На Одещині невідомі влаштували стрілянину: що відомо про жертв
TSN
2025-07-29T09:18:32Z
До 5 років ув’язнення засуджено мешканця Полтавського району за побиття співмешканки і ножове поранення її матері
Украина Криминальная
2025-07-29T09:15:17Z
У Румунії перекинувся човен із 14 пасажирами, є загиблі
УкраинФорм
2025-07-29T09:12:11Z
7 років ув’язнення отримав мешканець Звенигородщини за вбивство сусіда
Украина Криминальная
2025-07-29T09:09:20Z
Польщу затоплює, у кількох містах сильні повені: кадри з місця події
24tv
2025-07-29T09:03:38Z
Головне – досягти своїх цілей: у Путіна зробили нову цинічну заяву про війну в Україні
24tv
2025-07-20T09:30:42Z
Проблеми угоди між ЄС та США: експорт фармацевтики може постраждати від мит Трампа
24tv
2025-07-29T09:27:37Z
«Прискорений» ультиматум Трампа. Чого очікувати
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T09:27:16Z
Британія засудила останні удари РФ минулої ночі, що вбили 20 людей
Европейская правда
2025-07-29T09:25:13Z
Європейські дороги і залізниця не підготовлені до війни з Росією — глава транспортного відомства ЄС
ZN UA
2025-07-29T09:21:40Z
Росія оголосила про “закриття” 20 пунктів пропуску на кордоні з Україною – реакція ДПСУ
Комсомольская правда
2025-07-29T09:19:59Z
ЄС запропонував Києву варіант: або НАБУ незалежне, або Україна без грошей
Gazeta UA
2025-07-29T09:18:43Z
Посол України в Угорщині розповів, як рухаються "освітні" переговори з Будапештом
Европейская правда
2025-07-29T09:15:59Z
Як США без санкцій можуть зупинити трафік нафти з РФ
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T09:15:40Z
Безкоштовні продукти для пенсіонерів у Дніпропетровській області: як отримати сертифікати, щоб отримати їжу
Политека
2025-07-29T09:30:18Z
Мобілізація 2025: кого призвуть з 1 серпня у першу чергу і як зараз вручають повістки
Фокус
2025-07-29T09:27:40Z
З початку війни з рашистами Україні вдалося повернути з полону 6414 громадян
Известия Киев
2025-07-29T09:27:21Z
Сумський напрямок ціною запорізького: Бунятов назвав причину прориву оборони на півдні
ZN UA
2025-07-29T09:24:55Z
У Сумах приймають заяви на поселення в модульному містечку для 600 переселенців
УкраинФорм
2025-07-29T09:24:22Z
Західні вчені стали на захист історикині зі Львова, яка підспівує Путіну. Українці обурені
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T09:21:40Z
Турецькі розробники представили підводну крилату ракету AKATA для бойових субмарин
InternetUA
2025-07-29T09:16:47Z
До 3 100 гривень: деякі українці отримають підвищені пенсії у серпні
24tv
2025-07-29T09:09:33Z
Їх не їли: навіщо українці насправді вирощували кавуни 300 років тому
24tv
2025-07-29T09:09:22Z
Прогноз погоди на серпень: синоптики розповіли, коли в Україні стане не так спекотно
Фокус
2025-07-29T09:30:25Z
Не катастрофа, але тривожний сигнал: хто винен у нашесті сарани в Україні
GlavRed
2025-07-29T09:27:49Z
Ситуація на Запорізькому напрямку фронту: військовий озвучив невтішні новини
TSN
2025-07-29T09:18:28Z
Із 27 червня по 1 липня гурт «Океан Ельзи» провів чотири концерти у Львові, під час яких зібрали 7,7 млн грн для підрозділів ГУР МО України – гроші витратили на купівлю дронів та РЕБи.
FM-TV
2025-07-29T09:12:53Z
У Сумах під час церемонії над молодятами пролетів "Шахед": відео з соцмереж
24tv
2025-07-29T09:12:24Z
Росіяни розформовують медичну частину в Севастополі: партизани "АТЕШ" дізналися причину
Фокус
2025-07-29T09:12:17Z
Там логістичний хаб росіян: де на карті розташований атакований Сальськ
24tv
2025-07-29T09:09:42Z
Синоптики розповіли, якою буде погода до кінця тижня
УкраинФорм
2025-07-29T09:06:19Z
Жданов шокував прогнозом: як часто Росія може завдавати масованих ударів по Україні
TSN
2025-07-29T09:03:34Z
Челсі не може продати Чілвелла через відсутність пропозицій
Football.ua
2025-07-29T09:24:28Z
Челсі став рекордсменом за витратами на трансфери в історії футболу
Football.ua
2025-07-29T09:16:30Z
Претендентка на титул "Міс Олімпія" померла у віці 37 років: що з нею сталося
Фокус
2025-07-29T09:06:58Z
"Я знаю цю справу": Харлан розповіла про професійні плани після завершення кар'єри
24tv
2025-07-29T09:03:29Z
Судаков все ще може знову стати одноклубником Трубіна
Football.ua
2025-07-29T09:03:05Z
Тренери в Ла Лізі зможуть самі ініціювати перегляд VAR — нове правило з сезону-2025/2026
Football.ua
2025-07-29T08:57:33Z
Родріго відхилив інтерес Тоттенгема
Football.ua
2025-07-29T08:54:55Z
ЧС-2025: Бочек та Карнафель стали восьмими у стрибках із 3-метрового трампліна
УкраинФорм
2025-07-29T08:45:44Z
Кук пропустить старт сезону Борнмута через травму
Football.ua
2025-07-29T08:36:56Z
Історія українських грошей: від бартеру до цифрової гривні
GlavRed
2025-07-29T09:27:42Z
Вже з 31 липня: в Україні суттєво зростуть тарифи на світло
GlavRed
2025-07-29T09:27:33Z
Нацбанк почне вилучати з обігу 10 копійок: названо дату
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T09:24:16Z
Реальні обсяги торгівлі між Україною та Угорщиною значно вищі за офіційну статистику - посол
УкраинФорм
2025-07-29T09:12:28Z
Ціни ростуть попри збільшення пропозиції: скільки коштує кілограм часнику
24tv
2025-07-29T09:09:31Z
Директору товариства, яке постачало електроенергію КП «Київпастранс», повідомлено про підозру у заволодінні понад ₴11,5 млн
Украина Криминальная
2025-07-29T09:06:04Z
У євро проблеми через угоду США та ЄС: що відбувається з курсом валют
24tv
2025-07-29T09:03:41Z
Агропродсервіс запустив новий завод із переробки овочів
AgroPortal
2025-07-29T09:00:38Z
Європа набирається кредитів для України: про що йдеться, та куди підуть гроші
Telegraf
2025-07-29T08:51:59Z
Після масштабного збою Starlink користувачі помітили несподівану зміну у роботі мережі
Фокус
2025-07-29T09:30:35Z
Рух презентував нову форму на сезон-2025/26
Football.ua
2025-07-29T09:30:34Z
Що станеться, якщо дитина народиться в космосі: вчені виявили потенційні загрози
Фокус
2025-07-29T09:21:56Z
Приватна китайська компанія запустила в космос власну ракету-носій
УкраинФорм
2025-07-29T09:18:37Z
ChatGPT навчився проходити перевірку "Я не робот"
TSN
2025-07-29T09:18:09Z
Рівень моря зростає через суходол, а не через льодовики, — дослідження
ITC
2025-07-29T09:16:30Z
Люди скаржаться на найтонший смартфон Samsung: що з цим робити
Фокус
2025-07-29T09:12:22Z
Логотип відомої торгової мережі містить зображення "невидимої" тварини: про кого йде мова
Фокус
2025-07-29T09:06:07Z
У Steam стартував фестиваль перегонів — The Crew, Hot Wheels та інші зі знижками до 90%
ITC
2025-07-29T09:04:49Z
Із заводським ГБО: Renault представила дуже дешевий мінівен
ЗаРулем
2025-07-29T09:27:19Z
На аукціон виставили унікальний Dodge Dart із Hemi V8
AutoCentre
2025-07-29T09:09:50Z
Chevrolet Montana дебютував з новими можливостями і цінником в $31 000
AutoCentre
2025-07-29T09:09:50Z
Mitsubishi остаточно залишає китайський авторинок
360ua.news
2025-07-29T09:00:47Z
Створений українцем Bentley 1929 року оцінили в $3,5 мільйона
Фокус
2025-07-29T09:00:23Z
Доступний електромобіль Honda N-One e: показали офіційно
AutoGeek
2025-07-29T08:51:05Z
Suzuki Jimny перетворили на дешеві клони Land Rover, Renault і "Гелендвагена"
Фокус
2025-07-29T08:15:43Z
ТОП 10 електромобілів з найбільшим запасом ходу
ITC
2025-07-29T08:13:33Z
Toyota оновила світовий бестселер: оголошено ціни
ЗаРулем
2025-07-29T08:06:22Z