MY.UAНовини
Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»
Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»

Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»

Верховна Рада України ухвалила законопроєкт №3427 «Про внесення змін до Закону України "Про рекламу" щодо протидії дискримінації за ознакою статі». За зміни до закону проголосували 307 нардепів. Тепер у законі «Про рекламу» з’явилися нове визначення дискримінації й розміри штрафів, якими мали б карати рекламників-сексистів. Ймовірно, тепер на телебаченні стане менше реклами, де жінки виступатимуть виключно в ролі прибиральниць / мам / турботливих дружин, а з вулиць міст мала би зникнути реклама будівельних матеріалів із зображеннями напівоголених жінок. Розповідаємо, чим нові норми закону відрізнятимуться від заборони на дискримінацію, яка була і в чинній редакції, та чи змінять вони правила гри.

 

Що таке сексистська реклама і для чого за неї карати

Сексизм — це дискримінація людей за ознакою статі. Гендерний експерт Микола Ябченко каже, що сексистською рекламу можна вважати, наприклад, якщо користувачами товарів для прибирання й миття посуду зображають лише жінок. «Тобто якщо ви рекламуєте засіб для миття тарілок, то у вашій рекламі не повинні бути лише жінки в ролі посудомийок. Варіантів тут маса — чоловік і дружина миють посуд по черзі, чоловік миє посуд, в одному ролику чоловік хвалить рекламований засіб, а в іншому — жінка. Але зображати лише жінок, які миють посуд, не можна, адже це впливає на дітей, — каже Микола Ябченко. — Така реклама дає дівчатам і хлопчикам хибні рольові моделі. Дівчаткам показує, що саме жінки повинні мити посуд і виконувати решту хатньої роботи. І такі самі установки з реклами зчитують чоловіки».

Він додає, що сексизм — комплексне поняття, яке включає багато інших негативних проявів. Наприклад, ідеться про сексуальну об’єктивацію, коли жінку представляють не як особистість, а просто як тіло, якого чоловіки повинні прагнути. «Сексуальна об’єктивація укорінює нерівність між статями, впливає на рівень насильства над жінками, коли до жінок ставляться як до “тіла”», — пояснює Микола Ябченко.

За його словами, у світі є різні підходи до боротьби із сексистською рекламою. У певних державах, зокрема у Швеції, на законодавчому рівні таких обмежень немає, тому що шведи вирішили, що це можна трактувати як загрозу свободі слова. «Але в таких країнах є саморегуляція галузі. В Україні були такі спроби. Програма розвитку ООН ще десять років тому вела перемовини зі Всеукраїнською рекламною коаліцією, але тоді це не призвело до напрацювання обов’язкових для галузі спільних рішень, — каже експерт. — Але я пам’ятаю, як власник однієї з рекламних агенцій пояснював, що якщо він проявить принциповість і не зробить на прохання клієнта сексистську рекламу, то в сусідньому офісі або в сусідньому будинку знайдуться менш принципові рекламники, які гроші візьмуть і оголену жінку на рекламу бетону поставлять. Тому в Україні про свідомість рекламного ринку і саморегуляцію говорити зарано».

Сам Микола Ябченко заборону на сексистську рекламу цензурою не вважає. «Заборонено використовувати дітей у рекламі товарів, призначених виключно для дорослих, — і це теж не є цензурою. Ось і сексизм у рекламі як мінімум недоречний, а насправді ще й шкідливий», — пояснює він.

 

Раніше сексизм у рекламі дозволявся?

Ні, дискримінаційна реклама в Україні була заборонена, однак попри це такої реклами на телебаченні та вулицях міст було достатньо. Наприклад, у 2019 році київська пельменна «П.Пельмені» опублікувала в інстаграмі фото з дівчиною, яка із заплющеними очима нібито намагається з’їсти пельмень, коли її за волосся тримає чоловіча рука, а на обличчі в неї біла речовина, яка нагадує сперму. Того ж року магазин електроніки Comfy випустив сексистську рекламу мультиварок, у якій автори продукують стереотипи щодо образу чоловіків і жінок, показуючи, як жінка поводиться як «типовий чоловік», а чоловік — як «типова жінка», чим підживлюють гендерні стереотипи. Подібних прикладів є чимало, однак далеко не завжди автори сексистської реклами потрапляли під санкції. Втім бувало, що штрафи за сексистську рекламу все ж накладали. Так, наприклад, трапилося з магазином «Цитрус», який оштрафували на п’ять тисяч гривень, і з компанією «КБМ».

«За даними громадських організацій, щороку до Державної служби України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів та Уповноваженого Верховної Ради України з прав людини надходить понад 500 скарг щодо виявлених фактів дискримінації за ознакою статі у рекламі. Щороку зростає кількість судових справ щодо розгляду скарг на дискримінаційну за ознакою статі рекламу. Так, лише у 2019 році рекламодавці сплатили більше двох мільйонів гривень штрафів за розповсюдження дискримінаційної за ознакою статі реклами», — йдеться у пояснювальній записці до законопроєкту.

 

Що змінилося в законі «Про рекламу» і як каратимуть рекламників-сексистів тепер

За словами голови громадської організації «Ліга захисту жінок» Олександри Голуб, найважливіший концептуальний доробок цього проєкту в тому, що тепер в Україні є визначення «дискримінаційна реклама за ознакою статі». У тексті законопроєкту дискримінаційною рекламою за ознакою статі називають ту, яка: «містить твердження та/або зображення про інтелектуальну, фізичну, соціальну чи іншого виду перевагу однієї статі над іншою, та/або про стереотипність ролі чоловіка та жінки, що обмежує свободу життєвого вибору людини; принижує гідність людини за ознакою статі; демонструє насильство за ознакою статі; містить зображення тіла людини (частини тіла) виключно як сексуального об’єкту з метою привернення уваги споживача, та/або натяки (слова, звуки, зображення) на сексуальні стосунки, що не мають прямого відношення до рекламованого продукту чи способу його споживання». Відповідальність за таку рекламу несе рекламодавець, а рішення щодо визнання реклами недобросовісною або дискримінаційною прийматимуть державні органи, визначені у статті 26 закону «Про рекламу».

У пояснювальній записці до законопроєкту йдеться, що зміни до закону посилять відповідальність за порушення законодавства про рекламу та посилять захист прав споживачів реклами.

Законопроєкт також передбачає, що в рекламі не може бути сексуальних натяків, якщо вони не пов’язані з товаром, який рекламується. «Тобто жінка в білизні допустима, якщо це реклама білизни. Але оголена жінка в рекламі бетону чи напоїв є недоречною», — розповідає Микола Ябченко. Якщо ж у рекламі є дискримінація за ознакою статі, рекламодавець має сплатити штраф — десять мінімальних зарплат, тобто 60 тисяч гривень. Суд може зобов’язати рекламодавця публічно спростувати сексистську рекламу.

 

В чому сенс змін і чи будуть вони працювати

Виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебник на своїй сторінці у фейсбуку написав, що вважає ухвалений законопроєкт розумним кроком у правильному напрямку. Водночас, на думку Лазебника, ці зміни до закону «Про рекламу» мають радше декларативний характер. «Закон доповнили двома дефініціями — "дискримінаційна реклама" і "дискримінаційна реклама за ознакою статі". І прекрасно. Чому я вважаю, що це несе нічого нового? Тому що заборонили те, що й так було заборонене», — написав Максим Лазебник. Він також навів цитату з чинного закону «Про рекламу», в якій ідеться, що в рекламі «забороняється вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб, а також, що реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності». Лазебник додав, що нововведення можна назвати «нейтральними», «позитивними» й такими, що не позначаться на заробітках індустрії.

Керівник юридичного відділу Інституту масової інформації Роман Головенко каже, що в різних типах медіа ефективність змін до закону «Про рекламу» буде різною, зважаючи на те, що на телебаченні й радіо є регулятор і прозоріший ринок, а в інтернеті — немає. «Підозрюю, що на телебаченні і в сфері зовнішньої реклами оновлений закон виконуватиметься явно краще, аніж в інтернеті. У нас поки що немає окремого регулювання для інтернету і немає прозорості навіть українських гравців медійного ринку в інтернеті. Маса сайтів фактично анонімні, тому незрозуміло, кого притягувати до відповідальності за порушення на сайті. Невідомо, хто сайтом володіє, а тому немає і в кого запитати, хто замовник реклами», — каже Роман Головенко. На думку експерта, попри те, що попередня редакція закону «Про рекламу» також забороняла дискримінацію за ознакою статі, таких детальних норм у законі не було. Роман Головенко додає, що зміни до закону відповідають суспільним тенденціям, оскільки останнім часом хвилі обурення сексистською рекламою в медіа та соцмережах трапляються дедалі частіше.

Микола Ябченко каже: аби зміни до закону мали сенс, потрібно зробити покарання за порушення закону неминучим, а тоді дивитися, чи достатнє це покарання й чи є сенс його переглянути в бік збільшення. «Будь-який закон може виконуватися більш або менш добре. Потрібно простежити у найближчий час, як судді будуть трактувати положення закону. Тоді стане видно, чи достатньо чіткі такі формулювання. Закони не в камені карбують, тому можна буде адаптувати норму, якщо практика покаже, що адвокати знайшли "лазівку", — каже експерт. — Зміни лише конкретизували те, що і так було вже закріплено в законі. Але враховуючи, що ця тема для судів доволі нова, явна артикуляція термінів буде однозначно помічною. Буде легше вести досудові розмови з рекламниками, які не хочуть вірити, що сексизм є дискримінацією. Тепер можна буде посилатись на конкретні положення в законі, де чітко вказано, що сексистська реклама заборонена».

Теги за темою
ІнфопростірСтатті
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Президент США порадив Греті Тунберг пройти курси управління гнівом
УкраинФорм
2025-06-10T04:21:42Z
Росія і Північна Корея відновлюють пасажирське залізничне сполучення
УкраинФорм
2025-06-10T04:18:41Z
Цілі Путіна на 2025 рік та як він маніпулює Трампом․ Інтерв'ю з генерал-майором Великої Британії
24tv
2025-06-10T04:06:27Z
Вашингтон усвідомлює ризики українського краху: Трамп може обмежити зброю, але не розвіддані
Vlasti
2025-06-10T04:00:11Z
Губернатор Каліфорнії назвав Трампа навіженим та авторитарним
УкраинФорм
2025-06-10T03:57:21Z
Кремль вимагає від США превентивних поступок щодо війни в Україні – ISW
ГЛАВКОМ NET
2025-06-10T03:39:57Z
Таємна операція століття: як українські олігархи захопили владу у Москві
GlavRed
2025-06-10T03:27:33Z
РФ обрала нову тактику масованих ударів по Україні
GlavRed
2025-06-10T03:27:18Z
Чи може РФ вдарити по Берліну і Британії: полковник пояснив погрози Кремля
GlavRed
2025-06-10T03:27:05Z
Українським власникам легковиків тепер треба проходити техогляд. Але не всім
ЗаРулем
2025-06-10T04:09:39Z
10 червня – яке церковне свято: чому сьогодні не можна відчиняти вікна вдома
24tv
2025-06-10T04:06:22Z
Росія «втрачає» небо: скільки в агресора залишилося бойових літаків
Комсомольская правда
2025-06-10T04:04:38Z
Підсумки 09.06: Рекордна атака і удари по РФСюжет
1News
2025-06-10T04:03:34Z
У Міноборони розповіли, які навчальні курси найчастіше проходять військові в Армія+
УкраинФорм
2025-06-10T03:42:06Z
Що таке "джиґуха": лише одиниці знають правильну відповідь
GlavRed
2025-06-10T03:27:06Z
Знову немає коштів на армію, - Святослав Дубина обурився тим, як держава фінансує військо
Политека
2025-06-10T03:18:38Z
Безкоштовні продукти для пенсіонерів у Харківській області: українцям допомогають їжею, де можна одержати
Политека
2025-06-10T03:00:56Z
ТЦК заборонили застосовувати силу: журналістка розповіла про нові правила
Политека
2025-06-10T02:34:42Z
У родині вагітної Ріанни сталося горе
TSN
2025-06-01T16:21:48Z
Їх бояться, але слухають: чому світ досі одержимий Rammstein
24tv
2025-06-10T04:06:21Z
Від свіжого бризу до пікантних спецій: ось 10 найкращих парфумів для чоловіків у 2025
24tv
2025-06-10T03:24:01Z
Оскароносна Біллі Айліш перестала приховувати нового бойфренда
GlavRed
2025-06-09T23:30:02Z
Зірка "Жіночого Кварталу" натякнула на заручини - подробиці
GlavRed
2025-06-09T22:27:01Z
"Це жахливо": у трирічної доньки Романа Сасанчина проблеми зі здоров'ям
GlavRed
2025-06-09T21:27:51Z
Їх не впізнати: як за майже 10 років змінилися зірки популярного серіалу Netflix "Дивні дива"
24tv
2025-06-09T21:03:59Z
Новий фільм Мстислава Чернова «2000 метрів до Андріївки» виходить у прокат
ZN UA
2025-06-09T21:00:48Z
Чому син Наталки Денисенко майже рік не чистить зуби - деталі
GlavRed
2025-06-09T20:27:05Z
Не залишиться і сліду: найкращий спосіб, як відчистити джинси від жувальної гумки
GlavRed
2025-06-10T03:27:26Z
Незвичайний ребус: знайдіть 3 відмінності в картинках дівчини за кермом авто за 23 сек
GlavRed
2025-06-10T03:27:14Z
Виглядає як десерт з вітрини вишуканого ресторану: "лінива" вівсянка на сніданок за 10 хвилин
24tv
2025-06-10T03:06:00Z
Як позбутись білокрилки на капусті без хімії та за лічені секунди: дієвий метод
GlavRed
2025-06-10T00:27:13Z
В ньому ідеально все: рецепт салату, який підійде абсолютно до всього
24tv
2025-06-09T21:00:37Z
Де бюджетно відпочити в Карпатах: добірка локацій з цінами
24tv
2025-06-09T19:18:34Z
У 90-х їм не було рівних: робимо цукерки "Метеорит" – це занурить в спогади дитинства
24tv
2025-06-09T19:06:23Z
Чому ваш дім не виглядає ідеально чистим, навіть якщо ви стараєтесь: головні помилки
24tv
2025-06-09T19:03:52Z
Хочете навчитися швидко засинати – ось вам трюк, який дійсно працює
24tv
2025-06-09T18:39:35Z
Найбільш сакральний день у році: хто притягуватиме до себе гроші та особливих людей
Gazeta UA
2025-06-10T04:12:24Z
Київ: у яких районах найгірша якість повітря після атаки РФ
ГЛАВКОМ NET
2025-06-10T04:06:28Z
Подорожчання проїзду на Сумщині: нові тарифи вдарили по гаманцях городян
Политека
2025-06-10T04:00:56Z
Росія вдарила дронами по Одесі: пошкоджено пологовий будинок, загинула людина – фото
Лига
2025-06-10T04:00:21Z
На війні загинув 52-річний уродженець Волині Іван Литвін
24tv
2025-06-10T03:54:39Z
Росіяни атакували Київ: є пошкодження в кількох районах столиці
Gazeta UA
2025-06-10T03:51:55Z
Сім районів Києва зазнали пошкоджень внаслідок обстрілу – Ткаченко
ГЛАВКОМ NET
2025-06-10T03:39:38Z
В Україні різко знизиться температура повітря: синоптики дали дощовий прогноз
GlavRed
2025-06-10T03:27:28Z
Гороскоп на завтра 11 червня: Тельцям - приємна несподіванка, Рибам - щастя
GlavRed
2025-06-10T03:27:12Z
РОПА Україна представила на AGRO Challenge найтехнологічніші машини HORSCH
AgroPortal
2025-05-27T09:00:44Z
Перефарбування авто: водіям пояснили, в якому випадку потрібна перереєстрація
Хвиля
2025-06-10T04:24:04Z
Новинка від Buick: електрокар, якого так не вистачає на американському ринку
Топ Жир
2025-06-10T01:45:27Z
Кібертрак на автопілоті збив курку та спокійно продовжив рух
Топ Жир
2025-06-10T00:00:41Z
Швидкісний концепт Škoda доводить: карбонове волокно додає швидкості
Топ Жир
2025-06-09T23:15:32Z
Компанія-власник JLR випустила електричний позашляховик з функцією дрифту за всього 25 тисяч доларів
Топ Жир
2025-06-09T22:45:39Z
Поступіться, Cadillac: новий претендент на звання найрозкішнішого електромобіля в США
Топ Жир
2025-06-09T22:15:30Z
Як залишитися «невидимим» для поліції: патрульний пояснив, що саме видає водія
GlavRed
2025-06-09T21:27:08Z
Лише 3% обирали механічну коробку, тому Mini остаточно відмовляється від неї
Топ Жир
2025-06-09T21:15:52Z
У столиці від атаки РФ вкотре постраждала Лук’янівка: відео наслідків
ГЛАВКОМ NET
2025-06-10T04:15:57Z
Під час масованої атаки дронів Одеса зазнала значних руйнувань: мерія показала, яких саме
ZN UA
2025-06-10T04:09:15Z
РФ вдарила по житлових будинках і пологовому будинку в Одесі: є жертва та постраждалі
GlavRed
2025-06-10T04:09:03Z
Київ в диму, спалахнули численні пожежі. Як виглядає столиця після масштабного обстрілу
Telegraf
2025-06-10T03:45:44Z
Масована атака на Київ, удар по будинках і пологовому в Одесі: хронологія 1203 дня війни
24tv
2025-06-10T03:39:21Z
В Австралії викрили схему відмивання $190 млн через криптовалюти та фіктивні бізнеси
InternetUA
2025-06-10T03:33:41Z
"Оболонь була однією з головних мішеней": нові деталі про наслідки масованої атаки на Київ
24tv
2025-06-10T03:27:27Z
Обстріл Києва та Одеси: головне за ніч
ГЛАВКОМ NET
2025-06-10T02:51:40Z
Атака ракет і дронів: на Київщині пошкоджені приватні будинки та автомобілі
УкраинФорм
2025-06-10T02:03:57Z
Навіть від раку може вилікувати: лікарі назвали найкориснішу літню дієту
Знай
2025-06-10T03:51:53Z
Свербіж, блювання та діарея: як годувати собаку яблуком, щоб уникнути проблем
Знай
2025-06-09T19:51:29Z
Чи варто їсти цілі варені яйця: дієтологиня поділилась рекомендацією
24tv
2025-06-09T19:36:05Z
Психотерапевтка пояснила, як гнів руйнує організм
ГЛАВКОМ NET
2025-06-09T19:12:53Z
Довголіття доступне кожному, лайфхаки від лікаря для здорового харчування
360ua.news
2025-06-09T18:03:35Z
Вода, рух та щоденник: поради, як позбутися зайвої ваги
Знай
2025-06-09T17:51:04Z
Когнітивні викривлення: що це таке, чому виникає та як шкодить
24tv
2025-06-09T17:06:48Z
Цей напій з двох інгредієнтів може подовжити життя
360ua.news
2025-06-09T16:00:00Z
Небезпечні гриби: чоловік виколов собі очі після прийому псилоцибіну
24tv
2025-06-09T14:24:36Z
За світло можна платити половину: що треба робити
Знай
2025-06-10T04:21:06Z
Дострокова пенсія: чи має на неї право особа, яка 10 років працювала в шкідливих умовах
ZN UA
2025-06-10T03:42:47Z
Пенсіонери можуть отримати пенсії швидше: що треба робити
Знай
2025-06-10T03:36:58Z
Підвищення тарифів на комунальні послуги: де в Україні люди почали платити більше
Политека
2025-06-10T03:30:18Z
Через страйк залізничників у Нідерландах удруге за місяць зупиняться потяги
УкраинФорм
2025-06-10T03:18:07Z
Літні гойдалки: як змінилися ціни на бензин, дизель та газ на АЗС на початку тижня
Хвиля
2025-06-10T02:06:40Z
Українська металургія скоротила виробництво в травні
Хвиля
2025-06-10T01:09:10Z
Amazon інвестує щонайменше $20 мільярдів у дата-центри в Пенсильванії
InternetUA
2025-06-10T01:01:17Z
Активи криптофондів сягнули рекордного максимуму у травні
ITC
2025-06-10T00:07:48Z
Hubble показав спіральну галактику в сузір'ї Великої Ведмедиці
УкраинФорм
2025-06-10T04:18:32Z
Де заховане слово "нектар": тільки "геній головоломок" знайде його за 11 секунд
GlavRed
2025-06-10T04:15:13Z
Samsung розповіла, що робити, якщо смартфон швидко розряджається після оновлення One UI 7
InternetUA
2025-06-10T04:01:03Z
Хакери атакують смартфони українців: які додатки та програми потрібно терміново видалити
Хвиля
2025-06-10T03:39:15Z
Microsoft представила портативну ігрову консоль ROG Xbox Ally
InternetUA
2025-06-10T03:03:33Z
Ледь доперла цей "букет". Курйозне відео з жінкою та великою гілкою завірусилось у мережі
Telegraf
2025-06-10T01:30:57Z
Apple представила оновлений CarPlay із сучасним дизайном та розумними віджетами для зручного керування під час водіння
Топ Жир
2025-06-10T00:45:15Z
Samsung подала позов проти TCL за порушення патентів на OLED-технології
InternetUA
2025-06-09T23:04:28Z
Розкопали залишки давньої вежі
Gazeta UA
2025-06-09T22:39:14Z
Дикий зашквар на Всесвітніх іграх: до турніру допустили росіян, які підтримують війну в Україні
24tv
2025-06-10T04:15:22Z
Бельгія – Уельс 4:3 Відео голів та огляд матчу відбору ЧС-2026
Football.ua
2025-06-10T04:15:05Z
17-річна українка, яка переписала історію: як Онофрійчук спричинила фурор у художній гімнастиці
24tv
2025-06-10T02:06:22Z
Онлайн-трансляція матчу Нова Зеландія – Україна на турнірі Canadian Shield
24tv
2025-06-09T23:03:59Z
На фронті загинув Микита Козубенко — український спортсмен та тренер
ZN UA
2025-06-09T22:15:41Z
Васку да Гама попрощався з Дімітрі Паєтом
Football.ua
2025-06-09T21:39:58Z
Нова Зеландія – Україна: о котрій розпочнеться матч в Торонто за київським часом
24tv
2025-06-09T21:21:34Z
Арсенал остаточно продав Маркіньйоса до Крузейру
Football.ua
2025-06-09T21:15:50Z
На війні з російськими окупантами загинув тренер зі стрибків у воду
Gazeta UA
2025-06-09T21:15:25Z