MY.UAНовини
Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»
Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»

Штраф за сексизм. Як зміниться закон «Про рекламу»

Верховна Рада України ухвалила законопроєкт №3427 «Про внесення змін до Закону України "Про рекламу" щодо протидії дискримінації за ознакою статі». За зміни до закону проголосували 307 нардепів. Тепер у законі «Про рекламу» з’явилися нове визначення дискримінації й розміри штрафів, якими мали б карати рекламників-сексистів. Ймовірно, тепер на телебаченні стане менше реклами, де жінки виступатимуть виключно в ролі прибиральниць / мам / турботливих дружин, а з вулиць міст мала би зникнути реклама будівельних матеріалів із зображеннями напівоголених жінок. Розповідаємо, чим нові норми закону відрізнятимуться від заборони на дискримінацію, яка була і в чинній редакції, та чи змінять вони правила гри.

 

Що таке сексистська реклама і для чого за неї карати

Сексизм — це дискримінація людей за ознакою статі. Гендерний експерт Микола Ябченко каже, що сексистською рекламу можна вважати, наприклад, якщо користувачами товарів для прибирання й миття посуду зображають лише жінок. «Тобто якщо ви рекламуєте засіб для миття тарілок, то у вашій рекламі не повинні бути лише жінки в ролі посудомийок. Варіантів тут маса — чоловік і дружина миють посуд по черзі, чоловік миє посуд, в одному ролику чоловік хвалить рекламований засіб, а в іншому — жінка. Але зображати лише жінок, які миють посуд, не можна, адже це впливає на дітей, — каже Микола Ябченко. — Така реклама дає дівчатам і хлопчикам хибні рольові моделі. Дівчаткам показує, що саме жінки повинні мити посуд і виконувати решту хатньої роботи. І такі самі установки з реклами зчитують чоловіки».

Він додає, що сексизм — комплексне поняття, яке включає багато інших негативних проявів. Наприклад, ідеться про сексуальну об’єктивацію, коли жінку представляють не як особистість, а просто як тіло, якого чоловіки повинні прагнути. «Сексуальна об’єктивація укорінює нерівність між статями, впливає на рівень насильства над жінками, коли до жінок ставляться як до “тіла”», — пояснює Микола Ябченко.

За його словами, у світі є різні підходи до боротьби із сексистською рекламою. У певних державах, зокрема у Швеції, на законодавчому рівні таких обмежень немає, тому що шведи вирішили, що це можна трактувати як загрозу свободі слова. «Але в таких країнах є саморегуляція галузі. В Україні були такі спроби. Програма розвитку ООН ще десять років тому вела перемовини зі Всеукраїнською рекламною коаліцією, але тоді це не призвело до напрацювання обов’язкових для галузі спільних рішень, — каже експерт. — Але я пам’ятаю, як власник однієї з рекламних агенцій пояснював, що якщо він проявить принциповість і не зробить на прохання клієнта сексистську рекламу, то в сусідньому офісі або в сусідньому будинку знайдуться менш принципові рекламники, які гроші візьмуть і оголену жінку на рекламу бетону поставлять. Тому в Україні про свідомість рекламного ринку і саморегуляцію говорити зарано».

Сам Микола Ябченко заборону на сексистську рекламу цензурою не вважає. «Заборонено використовувати дітей у рекламі товарів, призначених виключно для дорослих, — і це теж не є цензурою. Ось і сексизм у рекламі як мінімум недоречний, а насправді ще й шкідливий», — пояснює він.

 

Раніше сексизм у рекламі дозволявся?

Ні, дискримінаційна реклама в Україні була заборонена, однак попри це такої реклами на телебаченні та вулицях міст було достатньо. Наприклад, у 2019 році київська пельменна «П.Пельмені» опублікувала в інстаграмі фото з дівчиною, яка із заплющеними очима нібито намагається з’їсти пельмень, коли її за волосся тримає чоловіча рука, а на обличчі в неї біла речовина, яка нагадує сперму. Того ж року магазин електроніки Comfy випустив сексистську рекламу мультиварок, у якій автори продукують стереотипи щодо образу чоловіків і жінок, показуючи, як жінка поводиться як «типовий чоловік», а чоловік — як «типова жінка», чим підживлюють гендерні стереотипи. Подібних прикладів є чимало, однак далеко не завжди автори сексистської реклами потрапляли під санкції. Втім бувало, що штрафи за сексистську рекламу все ж накладали. Так, наприклад, трапилося з магазином «Цитрус», який оштрафували на п’ять тисяч гривень, і з компанією «КБМ».

«За даними громадських організацій, щороку до Державної служби України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів та Уповноваженого Верховної Ради України з прав людини надходить понад 500 скарг щодо виявлених фактів дискримінації за ознакою статі у рекламі. Щороку зростає кількість судових справ щодо розгляду скарг на дискримінаційну за ознакою статі рекламу. Так, лише у 2019 році рекламодавці сплатили більше двох мільйонів гривень штрафів за розповсюдження дискримінаційної за ознакою статі реклами», — йдеться у пояснювальній записці до законопроєкту.

 

Що змінилося в законі «Про рекламу» і як каратимуть рекламників-сексистів тепер

За словами голови громадської організації «Ліга захисту жінок» Олександри Голуб, найважливіший концептуальний доробок цього проєкту в тому, що тепер в Україні є визначення «дискримінаційна реклама за ознакою статі». У тексті законопроєкту дискримінаційною рекламою за ознакою статі називають ту, яка: «містить твердження та/або зображення про інтелектуальну, фізичну, соціальну чи іншого виду перевагу однієї статі над іншою, та/або про стереотипність ролі чоловіка та жінки, що обмежує свободу життєвого вибору людини; принижує гідність людини за ознакою статі; демонструє насильство за ознакою статі; містить зображення тіла людини (частини тіла) виключно як сексуального об’єкту з метою привернення уваги споживача, та/або натяки (слова, звуки, зображення) на сексуальні стосунки, що не мають прямого відношення до рекламованого продукту чи способу його споживання». Відповідальність за таку рекламу несе рекламодавець, а рішення щодо визнання реклами недобросовісною або дискримінаційною прийматимуть державні органи, визначені у статті 26 закону «Про рекламу».

У пояснювальній записці до законопроєкту йдеться, що зміни до закону посилять відповідальність за порушення законодавства про рекламу та посилять захист прав споживачів реклами.

Законопроєкт також передбачає, що в рекламі не може бути сексуальних натяків, якщо вони не пов’язані з товаром, який рекламується. «Тобто жінка в білизні допустима, якщо це реклама білизни. Але оголена жінка в рекламі бетону чи напоїв є недоречною», — розповідає Микола Ябченко. Якщо ж у рекламі є дискримінація за ознакою статі, рекламодавець має сплатити штраф — десять мінімальних зарплат, тобто 60 тисяч гривень. Суд може зобов’язати рекламодавця публічно спростувати сексистську рекламу.

 

В чому сенс змін і чи будуть вони працювати

Виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебник на своїй сторінці у фейсбуку написав, що вважає ухвалений законопроєкт розумним кроком у правильному напрямку. Водночас, на думку Лазебника, ці зміни до закону «Про рекламу» мають радше декларативний характер. «Закон доповнили двома дефініціями — "дискримінаційна реклама" і "дискримінаційна реклама за ознакою статі". І прекрасно. Чому я вважаю, що це несе нічого нового? Тому що заборонили те, що й так було заборонене», — написав Максим Лазебник. Він також навів цитату з чинного закону «Про рекламу», в якій ідеться, що в рекламі «забороняється вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб, а також, що реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності». Лазебник додав, що нововведення можна назвати «нейтральними», «позитивними» й такими, що не позначаться на заробітках індустрії.

Керівник юридичного відділу Інституту масової інформації Роман Головенко каже, що в різних типах медіа ефективність змін до закону «Про рекламу» буде різною, зважаючи на те, що на телебаченні й радіо є регулятор і прозоріший ринок, а в інтернеті — немає. «Підозрюю, що на телебаченні і в сфері зовнішньої реклами оновлений закон виконуватиметься явно краще, аніж в інтернеті. У нас поки що немає окремого регулювання для інтернету і немає прозорості навіть українських гравців медійного ринку в інтернеті. Маса сайтів фактично анонімні, тому незрозуміло, кого притягувати до відповідальності за порушення на сайті. Невідомо, хто сайтом володіє, а тому немає і в кого запитати, хто замовник реклами», — каже Роман Головенко. На думку експерта, попри те, що попередня редакція закону «Про рекламу» також забороняла дискримінацію за ознакою статі, таких детальних норм у законі не було. Роман Головенко додає, що зміни до закону відповідають суспільним тенденціям, оскільки останнім часом хвилі обурення сексистською рекламою в медіа та соцмережах трапляються дедалі частіше.

Микола Ябченко каже: аби зміни до закону мали сенс, потрібно зробити покарання за порушення закону неминучим, а тоді дивитися, чи достатнє це покарання й чи є сенс його переглянути в бік збільшення. «Будь-який закон може виконуватися більш або менш добре. Потрібно простежити у найближчий час, як судді будуть трактувати положення закону. Тоді стане видно, чи достатньо чіткі такі формулювання. Закони не в камені карбують, тому можна буде адаптувати норму, якщо практика покаже, що адвокати знайшли "лазівку", — каже експерт. — Зміни лише конкретизували те, що і так було вже закріплено в законі. Але враховуючи, що ця тема для судів доволі нова, явна артикуляція термінів буде однозначно помічною. Буде легше вести досудові розмови з рекламниками, які не хочуть вірити, що сексизм є дискримінацією. Тепер можна буде посилатись на конкретні положення в законі, де чітко вказано, що сексистська реклама заборонена».

Теги за темою
ІнфопростірСтатті
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Овочі дешевшають: як змінились ціни на плодоовочевому ринку за тиждень
24tv
2025-07-07T13:03:51Z
VDL збирається перенести виробництво міських автобусів з Нідерландів до Бельгії
AutoCentre
2025-07-07T13:03:42Z
Репресії та квоти: як Китай контролює сектор рідкоземельних металів
24tv
2025-07-07T13:03:40Z
Нацбанк оголосив курс гривні на 8 липня
УкраинФорм
2025-07-07T12:51:04Z
Українська компанія "Мономах" продавала чай до РФ - власника вже шукають
TSN
2025-07-07T12:48:48Z
Ілон Маск офіційно підтримав біткоїн на тлі політичних амбіцій
InternetUA
2025-07-07T12:31:42Z
Урожай томатів на переробку в Україні прогнозують на рівні минулого року
AgroPortal
2025-07-07T12:30:53Z
Через тарифи Трампа: американські компанії судяться з урядом країни
24tv
2025-07-07T12:30:43Z
Ціни на вершкове масло в Україні зростають - що буде до кінця 2025 року
Фокус
2025-07-07T12:21:41Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
У Британії поширюється новий штам коронавірусу
1News
2025-07-07T13:03:14Z
Декілька порад, які допоможуть легше переносити спеку
Мій Харків
2025-07-07T13:01:58Z
Коли відбудують новий корпус Охматдиту: Соломія Вітвіцька розкрила дату
GlavRed
2025-07-07T12:27:09Z
Фітофтора вмить зникне: 2 "золоті" правила для гігантського врожаю помідорів
GlavRed
2025-07-07T12:27:05Z
Як домогтись швидшого дозрівання перцю: корисні поради
Gazeta UA
2025-07-07T12:15:39Z
На Київщині в період із 29 червня по 6 липня 2025 року народилося 106 малюків
Khreschatyk
2025-07-07T11:54:11Z
Спростували міфи про розтяжку: нові рекомендації допоможуть підвищити ефективність тренувань
24tv
2025-07-07T11:48:37Z
У Швейцарії звинувачують двох людей у поширенні ісламістської пропаганди
Европейская правда
2025-07-07T13:03:19Z
У Грузії затримали засновника Euronews Georgia Рамішвілі
УкраинФорм
2025-07-07T13:00:17Z
"Повністю зійшов із рейок". Трамп бурхливо відреагував на нову партію Маска
InternetUA
2025-07-07T12:58:01Z
Посол США у Тбілісі розповіла про лист з погрозами адміністрації Трампа від "Грузинської мрії"
Европейская правда
2025-07-07T12:54:55Z
Лавров заперечує побоювання, що РФ може планувати подальший напад на Європу
Европейская правда
2025-07-07T12:45:03Z
Кандидат на омбудсмена Завальський пояснив, чому обрали саме його
24tv
2025-07-07T12:42:22Z
Справу про незаконне збагачення голови АМКУ Кириленка скерували до суду
УкраинФорм
2025-07-07T12:42:15Z
Росія нарощуватиме удари, – генерал спрогнозував цілі ворога
24tv
2025-07-07T12:39:34Z
В ЄС закликали до "тісної координації" між країнами, які відновили прикордонний контроль
ZN UA
2025-07-07T12:39:10Z
Перебувало у сірій зоні: що означає поява українського прапору в Дачному на Дніпропетровщині
24tv
2025-07-07T13:03:37Z
Небезпечний "дар моря" винесло прямо на забитий людьми пляж в Одесі
Telegraf
2025-07-07T13:03:30Z
Удар по ТЦК у Запоріжжі: стало відомо, скільки військових постраждало
ГЛАВКОМ NET
2025-07-07T13:00:21Z
Росія знищує українські міста: відео, як змінилася Костянтинівка за час російської агресії
24tv
2025-07-07T12:57:01Z
Гороскоп на Повний місяць у липні: тільки один знак зодіаку отримає фінансовий бонус
GlavRed
2025-07-07T12:51:23Z
Росія масовано атакує Запоріжжя дронами: щонайменше 10 людей постраждали
ZN UA
2025-07-07T12:42:48Z
Росіяни перекидають на південь новий мотострілецький полк - Волошин
УкраинФорм
2025-07-07T12:39:44Z
Обстріли дронами, що відомо про наслідки ударів по Харкову і Запоріжжю 7 липня
360ua.news
2025-07-07T12:36:04Z
Кримськотатарська газета Qırım відзначає 36-ту річницю заснування
Детектор М
2025-07-07T12:25:01Z
Око та Щит: Масштабний збір на дрони, РЕБ та пікапи для чотирьох бойових бригад
Gazeta UA
2025-07-07T13:03:31Z
У Німеччині українці вшанували блаженну Едіґну – онуку Ярослава Мудрого
УкраинФорм
2025-07-07T13:03:03Z
Координатор телемарафону Владислав Матяш виїжджав за кордон за запитом компанії «Кінокіт», — Ярослав Железняк
Детектор М
2025-07-07T12:51:35Z
У «Дії» запускають Ветеран Pro - цифрову екосистему підтримки для захисників
УкраинФорм
2025-07-07T12:51:26Z
Соціальна допомога у 60 років: як отримати у серпні та чому можуть відмовити
24tv
2025-07-07T12:48:21Z
У "Дії" запустили "Ветеран Pro" - послуги для військових, ветеранів і родин загиблих
Комсомольская правда
2025-07-07T12:46:10Z
Закупівля армійських ліжок зі збитками майже у ₴10 млн – судитимуть начальника КЕУ з Дніпра
Украина Криминальная
2025-07-07T12:39:54Z
Чи можна жінці хрестити дитину під час місячних: запам'ятайте це
24tv
2025-07-07T12:33:13Z
Здатна воювати ще 2 роки: The Telegraph заявило, що Росія зможе запускати по 1000 БпЛА і ракет
24tv
2025-07-07T12:31:39Z
Будете хворіти, втомленим та на самоті, якщо не приберете з кімнати цю річ
Telegraf
2025-07-07T13:03:33Z
Коли немає часу, а закуска потрібна: хрумкі та пікантні огірки по-корейськи
24tv
2025-07-07T12:54:29Z
У слові "щавель" чимало українців роблять помилку, і ось яку
24tv
2025-07-07T12:51:57Z
Ніякої хімії: як назавжди позбутися землерийок на дачі
24tv
2025-07-07T12:33:26Z
Загадки на логіку для дітей та дорослих з відповідями: розгадає далеко не кожен
24tv
2025-07-07T12:24:25Z
Шацькі озера б'ють рекорди популярності: на під'їздах кілометрові затори
ГЛАВКОМ NET
2025-07-07T12:15:21Z
Як позбутись жовтого нальоту та грибка на сантехніці: дієвий лайфхак
24tv
2025-07-07T12:15:07Z
Чому корм Felix обирають мільйони власників: 5 очевидних плюсів корму
Мій Харків
2025-07-07T12:13:49Z
Рецепт абрикосової шарлотки з ніжним тестом та соковитими фруктами: ідеальний десерт для спекотних днів
Знай
2025-07-07T11:51:43Z
Посадив за кермо автомобіля 8-річну доньку: на Львівщині поліція покарала чоловіка
24tv
2025-07-07T13:03:29Z
Пенсія в Полтаві: вдова користувалася карткою чоловіка, ПФУ звернувся до суду
Политека
2025-07-07T13:00:27Z
У прокуратурі розповіли про характер травм дітей, які постраждали в Харкові
24tv
2025-07-07T12:39:43Z
На Черкащині водій на «Opel» загинув, врізавшись у відбійник
Украина Криминальная
2025-07-07T12:39:28Z
"Схопила собаку та вибігла в підвал": харків'яни пригадали ранкову атаку по місту
24tv
2025-07-07T12:33:30Z
У Миколаївській області спалахнула пожежа на складі боєприпасів, триває детонація
ZN UA
2025-07-07T12:27:03Z
​Нацполіція спільно з СБУ заблокували чергові схеми ухилення від мобілізації в різних регіонах країни
Украина Криминальная
2025-07-07T12:15:02Z
Жителів однієї області закликали бути у безпечних місцях: на складі детонують боєприпаси
GlavRed
2025-07-07T12:09:11Z
Карабіни, автомат, снайперська гвинтівка та набої – двоє мешканців Стрийщини незаконно зберігали зброю
Украина Криминальная
2025-07-07T12:06:31Z
Бред Пітт і "F1": не просто гонки, а реальний екшн на межі нервового зриву, яка реакція світу на фільм
Знай
2025-07-07T12:51:41Z
3 гостросюжетні турецькі серіали, які можна подивитись онлайн українською мовою
24tv
2025-07-07T12:48:23Z
Костюми для «Грішників» Раяна Куглера викупили у Marvel — зі «складу» для перезапуску «Блейда»
ITC
2025-07-07T12:48:11Z
Фільм «Формула-1» став найкасовішим проєктом Apple — за 10 днів у світовому прокаті стрічка зібрала $293 млн
AIN
2025-07-07T12:30:24Z
Існує лише 30 штук: рідкісну іграшку супергероя продають на аукціоні за солідну суму
Фокус
2025-07-07T12:27:46Z
Картини, статуя та вівтар: понад 60 викрадених творів мистецтва повернули з Італії до Іспанії
УкраинФорм
2025-07-07T12:21:27Z
Молодша на 30 років: кохана жінка колишнього Моніки Беллуччі показала фото із сином
Фокус
2025-07-07T12:00:00Z
Соломія Вітвіцька купила двокімнатну квартиру в Києві і розсекретила, за які кошти
TSN
2025-07-07T11:42:48Z
80-річний Майкл Дуглас оголосив про завершення акторської кар'єри і назвав причину
TSN
2025-07-07T11:33:55Z
Honda припиняє виробництво головного електричного позашляховика для американського ринку
Топ Жир
2025-07-07T13:03:09Z
Новий гібридний універсал BYD Seal 06 DM-i — запас ходу від Києва до Амстердама за ціною від $15 300
ITC
2025-07-07T12:51:30Z
Daimler Truck підбив підсумки продажів автомобілів за другий квартал
AutoCentre
2025-07-07T12:04:34Z
Найбільш футуристична модель BMW тепер виглядає ще більш незвично
Топ Жир
2025-07-07T11:48:18Z
На честь річниці моделі: гібридний Fiat 500 показали офіційно
AutoGeek
2025-07-07T11:42:31Z
Цей ексклюзивний Lexus з двигуном GR доступний лише для переможців лотереї
Топ Жир
2025-07-07T10:48:37Z
Електромобілі в Норвегії зайняли майже 97% ринку: названі найбільш популярні моделі
AutoGeek
2025-07-07T10:42:37Z
В Україні стартують продажі нового Peugeot 3008 з потужним двигуном: комплектації та ціни
ЗаРулем
2025-07-07T10:40:20Z
Унікальний дизайн та механіка: Porsche 911 отримав спецверсію на честь ювілею клубу
AutoCentre
2025-07-07T10:07:51Z
Дослідники посадили ChatGPT за штурвал космічного корабля й були здивовані
24tv
2025-07-07T13:03:24Z
Як знайти загублений телефон і не дати шахраям дістати ваші дані
InternetUA
2025-07-07T13:01:31Z
Що робити, якщо електроніка постраждала від удару блискавки?
360ua.news
2025-07-07T13:00:15Z
Що враховувати перед купівлею портативної зарядної станції?
ЗаРулем
2025-07-07T12:54:56Z
Між живим та неживим: вчені знайшли дуже дивну бактерію
ITC
2025-07-07T12:48:33Z
Як зрозуміти, що смартфон скоро вийде з ладу: три тривожні сигнали
InternetUA
2025-07-07T12:48:28Z
10-кілометровий гість з іншого світу: чи вріжеться 3I/ATLAS у Землю і що про нього відомо
Фокус
2025-07-07T12:45:00Z
Ці помилки вбивають батарею смартфона: що не варто робити з гаджетом
Хвиля
2025-07-07T12:42:54Z
Археологи виявили в Перу місто віком 3 500 років
УкраинФорм
2025-07-07T12:33:25Z
Ротань після першої поразки на чолі Полісся: Не треба посипати голову попелом. Є дуже багато агонії
Football.ua
2025-07-07T13:01:04Z
Каллум Вілсон залишає Ньюкасл після п’яти сезонів
Football.ua
2025-07-07T12:57:04Z
Срна звинуватив ФІФА в бездіяльності щодо українських клубів
Football.ua
2025-07-07T12:45:06Z
ПСЖ хоче підписати Родріго – ESPN
Football.ua
2025-07-07T12:40:42Z
Безкоштовно чи ні: як подивитись реванш Усик – Дюбуа в Україні
24tv
2025-07-07T12:39:42Z
Українські дзюдоїсти виступлять на угорському етапі Кубка Європи
УкраинФорм
2025-07-07T12:39:17Z
Аль-Ахлі веде переговори з Мессі щодо зимового трансферу – L’Équipe
Football.ua
2025-07-07T12:30:38Z
Усик назвав найважчого суперника серед британських боксерів
УкраинФорм
2025-07-07T12:27:22Z
Форвард Полісся Батіста перейде в Атлетіко Насьональ
Football.ua
2025-07-07T12:19:21Z