MY.UAНовости
Moёt & Chandon: история шампанского, которое пил Наполеон
Moёt & Chandon: история шампанского, которое пил Наполеон

Moёt & Chandon: история шампанского, которое пил Наполеон

Moёt & Chandon — один из самых известных винодельческих брендов c долгой и богатой историей. Изначально целевой аудиторией компании был королевский двор. Сейчас шампанское относится к сегменту luxury. За 200 лет производство компании выросло с 50 тысяч бутылок до 5 млн в год. Сейчас это один из ведущих брендов люксового холдинга LVMH, куда также входят Christian Dior, Fendi, Guerlain, Bulgari, Tiffany и другие.

Дружба с Наполеоном принесла шампанскому международный успех

Наполеон в погребах Moёt в 1807 году

История шампанского Moёt & Chandon началась в конце XVII века, когда Клод Моэт начал отправлять в Париж первые партии своего игристого вина. В 1743 году Клод Моэт выкупил помещение у одного из торговцев в Эперне и занял его. С этого момента отсчитывается история компании Moёt.

Довольно быстро это шампанское стало популярным благодаря тому, что при дворе Людовика XV бокалы с пузырьками непременно подавали на всех приемах и пили во время романтических свиданий. Официальная фаворитка короля, маркиза де Помпадур, особенно оценила Moёt. Она говорила, что именно это шампанское делает женщину красивой после того, как она выпьет. После этого Клод Моэт стал поставщиком двора. К 1750 году Клод Моэт производил 50 тысяч бутылок шампанского в год. Это был рекорд для региона, где в 18 веке производили не более 300 тысяч бутылок ежегодно.

Внук Моэта Жан-Реми был также включен в семейное дело: он ездил по стране, расширяя рынок сбыта Moёt. Ключевую роль сыграла дружба с Наполеоном, благодаря которой шампанское Moёt получило мировое признание в кругах аристократии.

Они познакомились в 1780-е годы когда Наполеон учился в военной академии в Бриенне, а Жан-Реми приехал продавать шампанское. К 1790 году Жан-Реми начал экспортировать шампанское в США. Самая первая партия Moёt прибыла к званому обеду, который президент Джордж Вашингтон устроил спустя несколько дней после вступления в полномочия. После смерти Клода Моэта в 1792 году Жан-Реми возглавил компанию.

Читайте также: Матильда Манукян: «королева публичных домов» и самая богатая женщина Турции

Инновации и английский королевский ордер

Рекламный плакат Moët. Автор: Альфонс Муха

К началу 19 века Moёt была главным поставщиком шампанских в Англию: в 1802 году компания отправила туда 6800 бутылок. Приобрести лицензию на вывоз товаров было легко, если получатель платил наличными, а не чеком. Военная и политическая элита, которая направлялась из Парижа на Венский конгресс, заезжали в Эперне, чтобы зайти к знаменитому виноделу.

Клиентами Жана-Реми стали русский император Александр I, австрийский император Франц II, герцог Веллингтонский, король Пруссии Фридрих Вильгельм III. На протяжении жизни Жан-Реми 4 раза становился мэром Эперне. Во время своей каденции он открыл в городе бесплатные начальные школы, зал для спектаклей, реставрировал церковь. В 1832 году управлением бизнеса занялись его сын Виктор и зять Пьер-Габриэль Шандон. C этого момента семейное дело называлось Moёt & Chandon.

При новых владельцах компания продолжала расти и вводить инновации в винном деле. Например, в 1842 году выпустила первое винтажное вино — произведённое из урожая одного года, а не смесь из винограда, собранного в разные годы.

В 1869 году также вышел Brut Impérial — флагманское шампанское. Его выпустили как память о встрече Жана Реми Моэта с Наполеоном ко 100-летней годовщине со дня рождения бывшего императора. В 1892 году королева Великобритании Виктория выдала Moёt & Chandon королевский ордер (royal warrant) — право поставлять товары ко двору.

Борьба с филлоксерой и маркетинговый ход

Яхта Meteor

В конце XIX века в Европу из Северной Америки завезли насекомое филлоксеру. Это вредитель винограда, похожий на мушку, подтачивал корни виноградной лозы своим хоботком и уничтожал урожай.

Во Франции бедствие началось на юге, а в 1890-м докатилось до долины реки Марны в Шампани. Moёt & Chandon тогда управлял Рауль Шандон де Бриай, который также возглавлял Антифиллоксерическую ассоциацию города Эперне. Он купил первый заражённый участок, расчистил его и сжёг лозы. Шандон поехал в Монпелье, где в 1895 году провел пробные посадки французских виноградных лоз, привитых на американские корневища на более чем 100 участках. Со временем на них выросли миллионы привитых лоз, которые позволили пересадить 115 га виноградников в следующие 13 лет.

В начале 20 века имя Moët & Chandon несколько раз попадало в заголовки за счёт находчивости Джорджа Кесслера, продавца шампанского и агента Moët & Chandon в США. В феврале 1902 года на американском заливе Ньюарк должен был состояться спуск яхты Meteor, которую построили для немецкого кайзера Вильгельма II.

Кайзер лично не присутствовал, но отправил для торжества немецкое игристое вино зект. Одну бутылку полагалось разбить о нос яхты, а остальное выпить на торжественном завтраке. В день спуска яхты Кесслер заменил немецкий зект бутылкой Moët. Монарх был вне себя, но тем не менее продажи шампанского резко выросли.

Читайте также: «Кокаиновый король»: история Пабло Эскобара

Dom Pérignon и слияние с Hennessy

Винтаж Dom Pérignon 1929 года

Первая Мировая война и борьба с филлоксерой ослабили рынок шампанского и Moët & Chandon не был исключением. В 1921 году компания приобрела виноградники аббатства Овилье, где когда-то жил монах Пьер Периньон. В том же году Moët & Chandon заготовила винтажное вино, которое долго выдерживалось в погребах, вышло на рынок в подходящий момент и стало первым престижным винтажным шампанским.

Ввиду Великой депрессии виноделие не пользовалось большим спросом: некоторые продавали шампанское по заниженным ценам, а другие стали производить белое вино. Чтобы вернуть интерес к шампанскому, Moët & Chandon начали использовать прием сторителлинга, а именно — легенду о том самом монахе Пьере Периньоне.

Виноделы устроили празднование 250-летия с даты его смерти — дата выбрали произвольную. Торжество длилось три дня в аббатстве Овилье, где учёные читали доклады и выступали чиновники. Имя «создателя» шампанского появилось в газетах, им называли улицы и сигары. В 1936 году компания выпустила партию шампанского и назвала её Dom Pérignon, закрепив за собой имя Пьера Периньона и связанную с ним легенду. Вино привлекло внимание на рынке, и вскоре после этого в Соединенные Штаты было отправлено 100 коробок. Также на рынок вывели Mini Moёts — маленькие бутылки, которые состоятельные люди брали в парижских кафе.

В 1953 году Moёt & Chandon стала партнёром Каннского кинофестиваля. Знаменитости из мира кино поддерживали репутацию бренда как производителя премиального продукта. С 1960-х годов компания расширялась географически, приобретала конкурентов и компании из других сфер, а Moët Impérial стало символом спортивных побед во многих областях.

В 1970-х Moёt & Chandon приобрела дом шампанского Mercier и модный дом Dior. В 1971 году компания объединилась с Hennessy, образовав группу Moët-Hennessy.

Читайте также: «Ювелир королей, король ювелиров»: блестящая история дома Cartier

Moёt & Chandon сейчас

В 1987 году состоялось слияние Moët-Hennessy с Louis Vuitton. Так образовался холдинг LVMH (Louis Vuitton-Moёt Hennessy) — шестая публичная компания Франции в то время. Moёt & Chandon продолжала свою маркетинговую линию — присутствие на престижных событиях. В 1990 году Moёt & Chandon стало официальным шампанским открытия кинопремии «Золотой глобус». В 1998 году компания спонсировала Лондонскую неделю моды.

Сейчас Moёt & Chandon продолжает продвигать свой бренд через сотрудничество со знаменитостями. После кризиса бренд искал новые маркетинговые решения для продвижения — привлечение амбассадоров и выпуск новой продукции — нового шампанского Ice Imperial, которое подавалось с кубиками льда. Напиток был рассчитан на пляжные курорты Майами и Сан-Тропе. В 2018 году бренд расширил линейку, добавив Moët & Chandon Ice Imperial Rose.

Во время пандемии Covid-19 рынок шампанского ослаб из-за запрета на мероприятия и закрытия баров и ресторанов. Но в марте 2021 года, по данным аналитической компании NielsenIQ, общие продажи у Moët Hennessy выросли на 22% в первом квартале 2021-го, если сравнивать тот же период в 2020 году. Сейчас владелец LVMH Бернар Арно занимает первое место в мире среди миллиардеров в списке Forbes. Его состояние оценили в $200,4 млрд.

Владлена Колесник

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
ТЦК збираються розформувати: у Раді розповіли, коли їх відправлять на фронт
Политека
2024-11-14T05:31:39Z
Пріоритетом на переговорах будуть не території: NYT- про припинення війни
GlavRed
2024-11-14T05:27:40Z
Боррель: Після обрання Трампа у США Євросоюз має взяти власну долю у свої руки
Европейская правда
2024-11-14T05:22:01Z
У ТЦК відповіли на ідею відправлення на фронт їхніх працівників
Хвиля
2024-11-14T05:21:23Z
Суд переніс розгляд справи митрополита Павла, бо адвокат не підготував промову
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T05:21:00Z
Трамп може призначити свого адвоката на другу найвищу посаду у Мінюсті США ‒ CNN
ZN UA
2024-11-14T05:16:37Z
ФБР викрило китайських хакерів, які намагалися викрасти інформацію у політиків
УкраинФорм
2024-11-14T05:12:25Z
Масований ракетний удар по Москві? Як готувати українську позицію в нових умовах
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T05:09:17Z
Закриття ТЦК та СП: наскільки це реально та чи можуть їх повністю замінити рекрутингові центри
Комсомольская правда
2024-11-14T05:04:22Z
Результат на мільйон: для чого француженки кидають пральний порошок в унітаз
GlavRed
2024-11-03T18:27:51Z
«Медзакупівлі» передадуть у регіони майже 2 мільйони вакцин проти дифтерії та правця
УкраинФорм
2024-11-14T04:39:28Z
Лікарі «Охматдиту» прооперували дівчинку з рідкісними синдромами: один із них є лише у 102 дітей у світі
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T02:12:43Z
Нацслужба здоров'я уточнила порядок відпуску морфіну в аптеках і медзакладах
УкраинФорм
2024-11-14T00:51:39Z
Три продукти з "прихованим цукром": лікарі закликають негайно виключити їх з меню
TSN
2024-11-13T22:39:30Z
Допоможе не тільки спорт: 6 простих порад для плоского живота
Фокус
2024-11-13T21:42:00Z
Довше сплять та більше займаються спортом: скільки часу економлять "віддалені" працівники
Фокус
2024-11-13T21:36:41Z
Від кави болить голова: 5 причин, чому так відбувається, і як це виправити
Фокус
2024-11-13T20:45:55Z
Стало відомо, у якому віці пити пиво найбільш шкідливо для здоров’я
AgroNews
2024-11-13T17:22:54Z
Набрав вагу та виглядає як безхатько: як зімнилася зовнішність Метта Леблана після смерті Метью Перрі
Фокус
2024-11-14T05:12:01Z
Двічі виходила заміж за Юрія Нікітіна: куди зникла співачка та ведуча Ольга Горбачова
24tv
2024-11-14T05:06:25Z
"Швидко ростуть": Максим Галкін захопив фотографією своїх дітей
GlavRed
2024-11-14T04:27:29Z
Підробляли картини Пікассо і Уорхола: у Італії викрито мережу шахраїв
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T01:33:39Z
Виростила конкурентку: Клаудія Шиффер показала яскраву доньку-свою копію
GlavRed
2024-11-14T00:27:46Z
Ідеальний варіант на вечір: 4 затишні фільми, які слід переглянути
24tv
2024-11-13T21:54:07Z
У фільмі «Носферату» знялися 5000 справжніх щурів, які дуже смерділи
ITC
2024-11-13T21:41:48Z
"Що ти з собою зробила": що сталося з екс-солісткою гурту "Тату"
GlavRed
2024-11-13T21:27:36Z
Акторку серіалу "Пліткарка" знайшли через два тижні після зникнення безвісти
24tv
2024-11-13T21:24:56Z
Оновлення у застосунку Армія+: у Міноборони розповіли про нові функції
24tv
2024-11-14T05:30:14Z
Новий тривожний ранок: Шахеди" знову залітають до України – де є загроза
TSN
2024-11-14T05:24:44Z
На яку роботу українцям легше влаштуватись у Польщі: аналітика
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T05:24:20Z
У родині голови Хмельницької МСЕК Крупи з 6 млн дол. заговорили про звільнення із в'язниці: що відомо
TSN
2024-11-14T05:06:29Z
Яке церковне свято у четвер, 14 листопада: чому сьогодні не можна починати ремонт
24tv
2024-11-14T05:06:22Z
Найбільш небезпечні ракети, якими атакують Україну: що є в арсеналі у ворога
Политека
2024-11-14T05:03:35Z
Відстрочка від мобілізації онлайн: у МОУ анонсують розширення категорій
InternetUA
2024-11-14T05:01:20Z
Українцям можуть припинити соціальні виплати: кому треба поквапитись за новими правилами
Знай
2024-11-14T04:36:30Z
Найгарніші привітання з Днем ангела Пилипа 2024: щирі слова у картинках, прозі й віршах
24tv
2024-11-14T04:33:48Z
Імпорт свинини на мінімумі: Україна близька до статусу нетто-експортера
Agravery
2024-11-14T05:28:59Z
Виробник чипів AMD скорочує штат на 4%
УкраинФорм
2024-11-14T05:28:10Z
Соя втрачає позиції: ціни падають другий тиждень поспіль
Agravery
2024-11-14T05:03:39Z
Вартість Bitcoin перетнула позначку у $90 тис
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T04:39:00Z
Світло може подорожчати до 6,5 гривень за кіловат: названо терміни
Политека
2024-11-14T04:31:34Z
Мандрівникам варто звикати до постійних скасувань авіарейсів – The Independent
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T04:30:00Z
Кліматична криза в Греції: популярна страва зникає з меню ресторанів
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T02:12:56Z
Укрзалізниця тимчасово змінює маршрут поїзда на одному з напрямків: у чому причина
24tv
2024-11-14T00:27:35Z
Японія обіцяє виділити $65 млрд на підтримку чіпів та штучного інтелекту
InternetUA
2024-11-14T00:04:07Z
Як готували котлети в 1935 році: старовинний рецепт приготування
Фокус
2024-11-14T05:12:50Z
Ідеально підкреслює особистість: найкраща зачіска для чоловіка за знаком Зодіаку
24tv
2024-11-14T04:39:18Z
Ванга би позаздрила: які знаки зодіаку можуть бачити майбутнє у снах
GlavRed
2024-11-14T04:27:48Z
Не всі сумують за господарями: чим займаються коти, коли залишаються на самоті
GlavRed
2024-11-14T04:27:32Z
Ніжна випічка за 20 хвилин – це реально: яскравий торт до свят, який всі намагаються скопіювати
24tv
2024-11-14T04:09:51Z
Як приготувати борщ за 10 хвилин: експрес-рецепт від Тетяни Литвинової
Политека
2024-11-14T04:01:20Z
Як приготувати холодець: зірка "Мастер Шеф" розкрила секрет застиглої та прозорої страви
Политека
2024-11-14T02:01:20Z
Які кольори не варто вдягати на Новий рік 2025: можуть розлютити Зелену Змію
GlavRed
2024-11-14T01:27:45Z
Швидкий тест: подивіться на малюнок і дізнайтеся, що люди думають про вас
TSN
2024-11-14T00:42:00Z
На окупованих територіях України росіяни примусово мобілізовують мігрантів з Азії – Центр нацспротиву
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T05:30:41Z
У Харкові вибухи та авіаудари по місту та передмістях
360ua.news
2024-11-14T05:27:01Z
Росіянам вдалось прорватись у Куп'янськ, – DeepState
24tv
2024-11-14T05:21:37Z
На Київщину насувається сніг: прогноз погоди на 14 листопада
ГЛАВКОМ NET
2024-11-14T05:15:20Z
"Андрія не визнають військовим"․ Історія вдови, що залишилась без допомоги держави
24tv
2024-11-14T05:06:28Z
Один із найбільших і найшвидших: українці на вихідних зможуть спостерігати за зорепадом Леоніди
Фокус
2024-11-14T05:06:13Z
Понад рік вважався зниклим безвісти: на фронті загинув захисник з Одещини Олександр Кожокар
24tv
2024-11-14T04:51:14Z
Росія тисне на фронті та знову атакувала Харків КАБами: хронологія 995 дня війни
24tv
2024-11-14T04:24:53Z
Перший сніг та дощі: синоптик попередила про погіршення погоди у деяких регіонах
Хвиля
2024-11-14T04:24:50Z
Тоттенгем розпочав процес продовження контракту Сона
Football.ua
2024-11-13T22:43:56Z
Вайт переніс операцію на коліні
Football.ua
2024-11-13T21:49:46Z
"Вона зайшла до нього в палату - і він помер": мама Узєлкова звинуватила колишню невістку
GlavRed
2024-11-13T21:27:57Z
Відбір Євро-2025 . Україна стартувала з поразки після сухого листа від Казахстану
Football.ua
2024-11-13T21:24:51Z
Майк Тайсон назвав найкращого супертяжа світу та фаворита реваншу Усик – Ф'юрі
24tv
2024-11-13T20:42:54Z
ФІФА хоче впровадити альтернативу системи ВАР
Football.ua
2024-11-13T20:28:38Z
Футболісти юнацької збірної України поступилися Казахстану у відборі на Євро-2025
УкраинФорм
2024-11-13T20:22:42Z
Син Григорія Суркіса пропустив гол з кутового удару
ГЛАВКОМ NET
2024-11-13T20:00:02Z
Скандальна олімпійська чемпіонка судитиметься з журналістом, який довів, що вона чоловік
24tv
2024-11-13T19:54:19Z
Понад 40 000 гривень переказала жінка за «спасіння» доньки
InternetUA
2024-11-14T05:09:45Z
На Прикарпатті затримали прикордонників, які «прикривали» канал втечі для ухилянтів
УкраинФорм
2024-11-14T04:54:04Z
У Бразилії напередодні саміту G20 стався теракт
24tv
2024-11-14T04:39:17Z
Керівницю будкомпанії підозрюють у заволодінні грошима при монтажі укриттів у Херсоні
УкраинФорм
2024-11-14T03:18:25Z
Начальник колонії на Черкащині допоміг зійтися «кримінальним авторитетам» - ОГП
УкраинФорм
2024-11-14T02:03:10Z
20-річна жителька Тернопільщини видурила у військового понад 54 000 гривень
Украина Криминальная
2024-11-14T00:33:48Z
Шахрай видурив у дружини військовополоненого понад 160 тисяч гривень
Украина Криминальная
2024-11-13T22:09:36Z
В Україні затримали двох грабіжників, які відібрали у жінки телефон
InternetUA
2024-11-13T22:07:05Z
Шахраї знову видурили круглу суму: без коштів залишилося троє українців
InternetUA
2024-11-13T21:22:50Z
Apple випускає Final Cut Pro 11 для Mac
Portaltele
2024-11-14T05:18:57Z
Стародавні камені свідчать про те, що колись Земля була «сніговою кулею»
Portaltele
2024-11-14T05:18:20Z
Sony випадково розкрила свої плани знизити ціну на Playstation 5
InternetUA
2024-11-14T04:02:01Z
Геймери подали до суду на Ubisoft, бо компанія закрила їх улюблений проєкт
InternetUA
2024-11-14T03:04:19Z
Один з головних акторів GTA 5 каже, що вони не знали, над якою грою працюють
InternetUA
2024-11-14T02:01:00Z
The Guardian вирішила припинити публікацію новин у соцмережі Х і дорікнула Маску
InternetUA
2024-11-14T01:02:39Z
В Україні протягом листопада можна спостерігати один з найбільших зорепадів
TSN
2024-11-14T00:42:07Z
Український розробник створив сервіс знайомств для людей з інвалідністю
InternetUA
2024-11-13T21:01:19Z
YouTube тестує функцію реміксування ліцензійних пісень за допомогою ШІ
Детектор М
2024-11-13T20:33:08Z
На аукціон виставлять останню Ferrari Міхаеля Шумахера
УкраинФорм
2024-11-14T05:27:06Z
Битва за екологію: лось атакував автомобілі у салоні BMW
ЗаРулем
2024-11-14T05:09:29Z
Що не варто вмикати в автомобілі під час туману: важливе правило для водіїв
GlavRed
2024-11-14T01:27:50Z
Головоломку розв'яжуть лише найзоркіші: потрібно знайти жовте авто за 7 секунд
GlavRed
2024-11-14T00:27:21Z
Не поспішайте в сервіс, краще завітайте у ванну: як швидко позбутися подряпин на машині
Знай
2024-11-13T21:51:22Z
Як киянин створив автомобіль для індійського махараджі
AutoCentre
2024-11-13T20:28:23Z
Автопарк ДСНС поповнили броньовані всюдиходи з українськими надбудовами
AutoCentre
2024-11-13T19:52:48Z
Як в Україні із сідлових тягачів роблять самоскиди
AutoCentre
2024-11-13T18:33:58Z
Чи їздили вони взагалі? Як в Україні "омолоджують" пробіги старих авто
Знай
2024-11-13T17:21:42Z