Google Search Console 2021: підсумки року

Грудень – час підбивати підсумки. Традиційно показуємо, як змінився пошук Google за 2021 рік.

Нові алгоритми обробки тексту

2021 Google почав з того, що представив новий алгоритм з обробки довгого контенту – SMITH. Це модель, за принципом, аналогічна BERT. Основна відмінність – у робочій одиниці тексту. SMITH визначає значення окремих фрагментів тексту, тоді як BERT працює з окремими лексемами. Під час навчання SMITH вчили прогнозувати як приховані слова у тексті, і наступний фрагмент.

У травні 2021 року Google представив іншу модель, спрямовану на обробку діалогової мови – LaMDA. Основна здатність моделі – підтримувати діалог, що вільно перетікає в різні теми. LaMDA навчена давати доречну та задовільну відповідь у рамках діалогу. Зараз Google працює над тим, щоб підвищити цікавість відповіді, навчити модель давати аргументовану та фактично достовірну відповідь.

Наступним кроком у обробці складного контенту (у тому числі складних та неоднозначних пошукових запитів) стала технологія MUM, яку Google анонсував у травні 2021 року. Вона спрямована на пошукові запити, які передбачають виконання кількох завдань одночасно. Основна мета – скоротити кількість дій користувача, щоб задовольнити інтент. За спостереженнями Google, для відповіді на складне питання користувачеві доводиться здійснювати в середньому 8 звернень до пошуку. Пошук вчиться відповідати на запити типу:

Я піднімався на гору Адамс, тепер планую сходження на Фудзіяму наступної осені. У чому відмінність підготовки до сходження? У червні Google підтвердив запуск MUM у пошуковій видачі для відповідей на запити про вакцину від COVID.

Нові алгоритми та фактори ранжування

У квітні Google анонсував нову зміну ранжування — Product Review. Сам пошук новим алгоритмом ця зміна не називає, а вказує, що це “налаштування систем ранжирування”.

Суть нововведення – переоцінка відгуків та оглядів товарів та послуг. Google опублікував список критеріїв для визначення якості та корисності відкликання. Перший вплив нового алгоритму закордонні вебмайстри відзначили вже у травні, коли і вебмайстри, і системи моніторингу пошукової видачі відзначили сильні зміни, які в основному торкнулися саме сайтів відгуків та оглядів.

1 грудня 2021 року Google оновлює алгоритм оцінки відгуків з метою покращення якості видачі за запитами типу “найкращі телевізори до 200 доларів”. При цьому вказується, що зміст відкликання (на яке власне і спрямований новий алгоритм) – один із сотень факторів ранжирування, які застосовуються до сторінки.

У лютому 2021 року Google офіційно запускає індексування за фрагментами, яке анонсував у жовтні 2020 року. Такий підхід спростить користувачам доступ до потрібної інформації у лонґрідах. Індексація по фрагментах допоможе краще зрозуміти зміст кожної частини контенту на сторінці та правильно все відранжувати. Пошук показуватиме у видачі найбільш відповідну інформацію зі сторінки. Фрагменти не ранжуються у відриві сторінок.

Оновлення основного алгоритму ранжування

На відміну від Яндекса Google анонсує основні оновлення в офіційному Twitter-акаунті. Однак не всі оновлення потрапляють до анонсу. Так, у лютому 2021 року вебмайстри відзначили досить сильну зміну видачі. Особливість – зниження кількості швидких відповідей.

Наступний неофіційний апдейт вебмайстра фіксують у травні 2021 року і пов’язують його з розгорткою Product Review, оскільки найпомітніші зміни позицій демонструють саме сайти відгуків.

Перше офіційне оновлення цього року відбулося у червні, вперше запуск відбувався у 2 етапи. Google вказує, що необхідність постійних оновлень викликана не лише бажанням підвищити якість видачі, а й зміною кількості щоденних запитів та обсягу вибірки, а також появою нових типів контенту.

15 червня пошуковик запускає оновлення Page Experience, яке покликане підвищити у видачі зручніші для користувача сторінки. Зручність визначається факторами Core Web Vitals.

Наприкінці липня Google запустив оновлення боротьби з посилальним спамом. Ціль – знизити вплив спамних посилань. При цьому пошук опублікував інструкції для веб-майстрів по роботі з вихідними комерційними посиланнями, де рекомендується правильно розмічати такі посилання (rel=sponsored), щоб надавати правильну інформацію.

Щодо необхідності додавання rel=sponsored однозначної відповіді немає. Хоча Google і рекомендує розмічати посилання, щоб унеможливити участь у посилальних схемах, практичних підтверджень санкцій за відсутність розмітки немає.

Чергове антиспам оновлення Google запустив у листопаді. Але це оновлення спрямоване на виключення сумнівних та потенційно небезпечних сайтів у видачі. До спамних пошуків відносить сайти низької якості, основна мета створення яких – вплив на результати видачі. Такі сайти не несуть користі для відвідувача.

Сайти, що збирають особисті дані користувачів, фішингові та завантажують шкідливе ПЗ, також відносяться до небезпечних та виключаються з видачі. За результатами антиспам апдейтів кількість переходів на небезпечні сайти з видачі скоротилася до 1%.

Наприкінці листопада Google запустив чергове оновлення основного алгоритму, за результатами якого оптимізатори відзначили:

• сильну залежність позицій від авторства контенту;
• зниження показів сайтів у Knowledge Graph;
• зниження темпів індексації.

Вебмайстри та оптимізатори роблять акуратне припущення, що Google починає індексувати менше контенту. Якщо раніше в індекс потрапляло все, то зараз індекс потрапляє якісний і оригінальний контент. Сайти відзначають проблеми з індексацією (сторінки не входять до індексу), при цьому їх позиції у видачі залишаються незмінними.

Нововведення у видачі Google

Google реалізував нескінченне прокручування в мобільній видачі. До першого кліка користувач може переглянути перші 40 органічних результатів. Далі пошук запропонує перейти на наступну сторінку. Це допоможе сайтам, які ранжуються у топ-40 за межами першої десятки.

Google також став замінювати заголовки сайтів у пошуковій видачі більш релевантним текстом. Пошуковик офіційно підтвердив застосування нового методу формування заголовків та пояснив таку необхідність. Заданий Title не може бути релевантним до всіх пошукових запитів, яким відповідає сторінка. Щоб підвищити релевантність відповіді у видачі, Google замінює заданий Title більшим фрагментом. Це може бути будь-яке заголовок на сторінці або фрагмент контенту.

Що в результаті

У 2021 році Google не ввів жодних разючих нововведень, які б докорінно змінили ранжування або принципи пошуку. Дедалі більше на ранжування впливають чинники якості та зручності, у своїй посилання залишаються пріоритетним чинником. Робота Google над алгоритмами в 2021 більше схожа на налаштування і налагодження вже сформованої системи ранжування.

Окремо варто виділити проблему індексації. Поки що не на 100% зрозуміло, що це: новий виборчий підхід, перевантаженість пошукових роботів (пов’язано зі зростаючими обсягами нового контенту) або збій. Також Google продовжує роботу над моделями обробки тексту. Пошук прагне краще розуміти текст та генерувати більш релевантну видачу. Джерело