MY.UAНовости
Президентське «З Новим роком!» зразка 2022. Оцінюєм не лише Зеленського
Президентське «З Новим роком!» зразка 2022. Оцінюєм не лише Зеленського

Президентське «З Новим роком!» зразка 2022. Оцінюєм не лише Зеленського

Зеленський списав ідею новорічного вітання у Кучми
скріншот із відео новорічного привітання президента

Аналіз привітань політичних лідерів та їх опонентів

Мовою оригіналу

Долгие годы поздравления Президентов (и не только украинских) являлись продолжением отчета о проделанной за год работе. И до Владимира Зеленского никто не изменял формат настолько сильно, чтобы традиционное новогоднее поздравление стало чуть ли не главным медийным событием года, которое долго обсуждают и на которое ориентируются политологи и политические психологи, связывая его с поведением политического лидера.

Начнем издалека, проанализируем поздравления основных политических игроков, а на сладкое оставим Владимира Александровича.

Порошенко:

Не смотря на то, что Петр Алексеевич активно включен в политическую борьбу и старается использовать все возможные медийные инструменты, его новогоднее поздравление остается формальным и рамочным, напоминая тот самый ежегодный отчет о проделанной работе. Видеоряд насыщен украинской символикой, автоматически связывающей зрителя с исключительно украинской повесткой – от узоров вышиванки до камуфляжа. В видеоряде очень много самого Порошенко, который плетет маскировочные сетки, разгружает машину с волонтерской помощью для военных, несет военным клубнику и мандарины, и пр, и пр.

Не мало места уделено супруге Пятого Президента. И воззвание к вакцинирование озвучено именно ею. Неплохой ход, учитывая неоднозначное отношение к вакцине среди населения. Призыв, высказанный женщиной, подвергается меньшей критике, чем если бы это сказал мужчина, тем более облеченный политической властью.

Невербальные сигналы, на которые стоит обратить внимание зрителям, да и самому Петру Порошенко:

1) Многочисленные утвердительные кивки по ходу поздравления – отличное решение. Порошенко часто кивает в такт собственным размышлением и это оказывает дополнительное невербальное влияние на восприятие его аргументов. Кроме него так же делает Юлия Владимировна, и Юрий Анатолиевич, и многие другие.

2) Порошенко приобнимает супругу ка-то искусственно. Правая рука прикасается к ней как-то ребром ладони. Не уверен, что за этим вообще хоть что-то стоит, но воспринимается данный жест весьма неоднозначно.

3) Петр Алексеевич продержался почти все выступление без своего традиционного «указующего» перста, но в конце не выдержал и сорвался. Излюбленный жест всех политиков выставлять указательный палец в формате такого эмоционального поздравления совершенно неуместен.

В целом поздравление от Порошенко – это поздравление про Порошенко. Ставим Петру Алексеевичу твердую тройку. Даже с плюсом.

Бойко:

Юрий Анатолиевич Бойко отметился весьма коротким поздравлением. Общая протяженность ролика – 30 секунд, из которых сам Бойко есть на экране в течении 24. Сложно вложить душу в таком коротком месседже, но Юрий Анатолиевич этого и не делает. Весьма формальное приветствие с набором общих фраз. Но при этом оно совершенно без критики оппонентов, без сатиры и без излишней артикуляции на проблемах. Зашел, поздравил и быстро ушел, чтобы не мешать.

Еще очень заметно, что Юрий Анатолиевич не носит линз, а очки надевать в такой торжественный момент не хочет. Поэтому сильно щурится, рассматривая слова на суфлере и даже не поворачивает голову при переходе на вторую камеру.

Невербалики ноль. Юрий Анатолиевич в данном случае – это просто говорящая голова.

Итоговая оценка – тройка за краткость и тактичность. Но без плюса за отсутствие «души» в кадре.

Другие:

Иные участники будущих президентских гонок в этом году не порадовали нас своими выступлениями. Юлия Владимировна, Игорь Смешко и даже Дмитрий Разумков (который в прошлом году отличился новогодним поздравлением от себя лично) в этом году оставили украинцев один на один с Президентом Зеленским. Вот так плавно мы к нему и перейдем.

Владимир Зеленский постепенно осваивает формальный протокольный стиль, не смотря на весь свой креатив. После неформальной водолазки образца 2019 и 2020 годов прочно занял свое место деловой костюм с галстуком. Традиционный отчет о проделанной работе заменил демонстрацию идей (какая разница 2020) и намерений (я иду в Президенты 2019). Второй год подряд в новогоднее поздравление вплетаются атрибуты власти – лестницы, балясины, ковровые дорожки, просторные залы, позолота и мрамор, рота почетного караула (которая в прошлом году принимала участие в хайпе, а в этом выполняет свои основные функции – оказывает почет).

Причем начало и даже середина самого обращения посвящены нам с Вами, простым украинцам. Но уже последняя треть – все же посвящена власти. Её успехам и достижениям. И это вроде как вполне справедливо, но очень напоминает громоздкий чиновничий стиль. В самом начале Владимир Зеленский посмеялся над старыми президентами, которые жалуются, а потом хвастаются. И сам через десять минут скатился в то же самое хвастовство.

О невербалике выступления можно не говорить. Речь отлично отрепетирована (в отличии от многих других политиков, которые репетировали мало и неумело). В выступлении много искренних жестов, много движения от себя, много улыбок и внимательного открытого взгляда. Видно, что Владимир Зеленский подходит к такой формальной процедуре как новогоднее поздравление очень неформально и это дает ему замечательное конкурентное преимущество.

На какие моменты в поздравлении стоит обратить внимание?

1. Соотношение традиционного и креативного.

Собрать в зале Мариинского дворца простых украинцев – это отличная идея. Очень креативная и нестандартная. Но посадить их за стол в виде статистов, уставших держать бокалы пока Президент договорит – это неверное завершение очень удачного решения.

2. Время поздравления.

Порошенко вложился в 4 минуты. Бойко хватило 24 секунд. Для Президента ограниченный формат вряд ли подойдет, но растягивать на 21 минуту – это терять внимание аудитории. Замечательное начало размазывается, теряется эмоциональная инерция позитивного отношения. А учитывая, что в последней трети поздравления говорится уже не о украинцах, а о украинской власти, то тем более важно вовремя завершать.

3. Основной посыл.

Ключевое послание – нам есть чем гордиться. Тот факт, что безусловная гордость (за детей, рабочих, учителей и спортсменов) привязана к гордости относительной (за конкретную политическую фигуру и её политические достижения) является весьма стандартным политтехнологическим ходом и применяется всеми без исключения политиками. Но так мастерски показать эту привязку пока смог только Зеленский. И, главное, ключевой посыл о гордости и самоуважении реализован весьма грамотно и заходит без сопротивления. Поэтому реализация послания на высоте!

4. Основной нарратив.

А вот здесь добавим свое ведро дегтя. Сам формат собрать за одним столом самых-самых граждан и посадить их слушать поздравительную речь политического лидера – это отсылка к глубинным образам коллективного бессознательного. Вспомните финальные кадры многих фильмов эпохи позднего сталинизма («Кубанские казаки», «Член правительства», «Весна» и пр) – хлеборобы и сталевары, заслуженные доярки и ученые за одним столом слушают речь, прославляют труд, восторгаются успехами и наслаждаются жизнью. Финальное торжество простого труда, заслуга подвига и самоотверженности, застолье, как символ достигнутого благополучия, музыка (это вообще отдельная тема), легкое порицание некоторых недостатков (которые как ни странно все еще есть в нашей жизни) и тотальное одобрение основной линии поведения – это стандартная формула советского кинематографического нарратива. И обещания дальнейших успехов как вишенка на торте.

Обратите внимание на состав участников – военные, учителя, медики, ученые и спортсмены – это хлеборобы и сталевары современности. Владимир Зеленский ищет для себя комфортный образ и советские нарративы входят в этот поиск наилучшим образом.

Немного о кинематографических и рекламных штучках

Новогоднее обращение всегда было формальным актом коммуникации и воспринималось как переходное состояние между застольем и боем курантов. Но творческий потенциал команды президента сделал это обращение действительно коммуникативным актом, намного более важным чем бой курантов (слава Богу все меньше украинцев понимает о каких курантах вообще идет речь) и даже не менее важным, чем предшествующее застолье.

Визуальный ряд, подборка образов, интрига ожидания, музыка, в конце концов. Современное новогоднее поздравление Зеленского – это отдельный блокбастер со всеми ключевыми фазами драматического искусства. Есть завязка, развитие, кульминация и идеологическая развязка. Есть колоссальное влияние музыки на зрителя. Попробуйте-ка добиться подобного эффекта без музыки? Вряд ли у Вас это получится. Режиссерская группа прекрасно знает как формировать позитивное отношение и свои гонорары отрабатывает на все сто.

Есть профессионально подобранная массовка второго плана. В ней каждый раз разные наборы – то обычные граждане, говорящие голосом президента (2020), то дети, внимательно слушающие взрослого (ВЗРОСЛОГО – это важно) дядю президента (2021), то самые уважаемые украинцы, сидящие за одним столом с президентом (2022).

Новогоднее обращение стараниями креативной команды превращается не в обычную коммуникацию, а в акт воздействия. Оценка заслуг политика формируется не по делам, а по качеству отснятого материала.

В общем, если подводить итоги, по мастерству подачи материала Владимиру Зеленскому можно ставить твердую пятерку с минусом. Минус – за затянутое приветствие. 21 минута – это слишком. Но во всем остальном – это безусловно мастерская работа по созданию позитивного политического имиджа.

Ну и осталось сравнить отечественный информационный продукт с такими же продуктами сопредельных держав.

Путин:

Забегая вперед скажем, что нам есть чем гордиться. Начнем с России.

Все выступление Владимира Владимировича – это призыв к мобилизации и терпению. Много текста о угрозах и будущих бедах. Ключевой акцент на преодолении. Но если взять эмоциональную составляющую, то здесь главная эмоция – это агрессия. Все выступление Путина – это демонстрация агрессии и жесткости. Четкие рубленные фразы, короткие предложения, завершенные и однозначные мысли, нравоучения, безальтернативное будущее взаимодействие.

С невербаликой все плохо. Минимум жестов (то есть их вообще нет, кроме единственного прикосновения к носу (очевидно из-за соплей на морозе)). Пожалуй, это худшее новогоднее поздравление Владимира Путина за всю его дооооолгую каденцию.

Лукашенко:

Лукашенко – абсолютная статичность. Поздравление можно разбить на фрагменты случайной продолжительности и объединить случайным образом и ничего не изменится. В нем совершенно нет логики и последовательности. Это просто набор клише. О невербалике и говорить нечего. Путин хоть нос почесал, а Лукашенко как начал в позе футбольного защитника, так и закончил в ней же.

В сухом остатке Зеленский как актер переиграл и Порошенко, и Бойко, и Путина с Лукашенко. А многие отечественные конкуренты вообще не явились на ринг. Вряд ли телевизионный образ может переиграть реальных политиков и победить реальные проблемы, но ведь Новый год – это же немного и про чудо, правда?

Джерело

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Россия озвучила условия перед переговорами в Стамбуле: чего Кремль требует от Украины
UAToday
2025-05-13T15:45:36Z
Победительница "Битвы экстрасенсов" назвала дату масштабной атаки РФ на Украину
TSN
2025-05-11T13:34:57Z
В Мексике в прямом эфире убили кандидатку в мэры
Корреспондент
2025-05-13T04:18:18Z
Зеленский: оружие уже на складах, России не поможет даже 30 дней перемирия
UAToday
2025-05-13T18:27:09Z
Разведка США раскрыла планы Путина на 2025 год
Корреспондент
2025-05-24T16:00:32Z
Фидан едет в Россию обсуждать войну в Украине
Корреспондент
2025-05-24T15:09:21Z
Портников объяснил, почему Путин отказался от прекращения огня и предложил переговоры
TSN
2025-05-11T13:34:59Z
Суд запретил Трампу отменять право Гарварда принимать иностранных студентов
Европейская правда
2025-05-24T08:54:52Z
В новом правительстве Германии вспыхнул первый скандал - СМИ
Корреспондент
2025-05-16T12:21:28Z
Необратимые изменения: врач рассказал о диагнозе известной российской певицы, заставившей ее уйти со сцены
Comments UA
2025-05-11T20:57:50Z
Известный украинский певец высказался о неизлечимом сыне и раскрыл главную проблему
TSN
2025-05-21T16:18:11Z
Яна Глущенко с мужем и сыном показала свой роскошный особняк за 200 тыс. долларов: вид изнутри
TSN
2025-05-16T19:19:10Z
Победитель Евровидения-2025 хочет исключить Израиль из конкурса
Корреспондент
2025-05-22T15:48:51Z
У Меркьюри была внебрачная дочь - Daily Mail
Корреспондент
2025-05-23T21:57:00Z
Эмма Уотсон вернулась к Канни после 12-летнего перерыва
Корреспондент
2025-05-23T15:48:52Z
Мадонна кардинально изменила стиль ради мамы
Корреспондент
2025-05-19T09:15:58Z
Виктор Розовый высказался о разводе с Ольгой Мерзликиной
Корреспондент
2025-05-19T07:57:04Z
Святославу Вакарчуку - 50: ТСН.ua публикует эксклюзивные фото лидера "Океана Эльзы"
TSN
2025-05-14T05:18:43Z
Этот паразит грызет клетки человека: ученые сделали жуткое открытие
TSN
2025-05-19T07:48:24Z
Какое питание поможет сохранить здоровье в старости — исследование
TSN
2025-05-17T21:18:17Z
Враги помидоров: список растений, которые нельзя сажать рядом
TSN
2025-05-21T16:33:49Z
Как определить, что авокадо точно спелое: простые уловки
TSN
2025-05-15T14:34:08Z
Мыло или гель для душа: что выбрать для кожи и гигиены
UAToday
2025-05-24T12:06:20Z
Идеальное мясо для шашлыка: рекомендации по выбору от диетолога
UAToday
2025-05-24T10:03:47Z
Как личность влияет на сон: ученые поразили исследованием
UAToday
2025-05-23T12:36:34Z
Ученые открыли редкую мутацию, которая позволяет высыпаться всего за 4 часа
Факти ICTV
2025-05-11T09:30:52Z
Какие 2 продукта нужно обязательно есть, чтобы улучшить память и защитить мозг от старения
UAToday
2025-05-13T09:03:06Z
Эти два знака зодиака могут тянуть из вас энергию: как их распознать и защититься
TSN
2025-05-19T07:18:37Z
Гороскоп для знаков зодиака на 22 мая 2025 года
Корреспондент
2025-05-21T08:03:41Z
На грядке пожелтел весь укроп — в чем причина и как спасти зелень
TSN
2025-05-15T14:34:10Z
Гороскоп на 23 мая 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-05-22T16:55:28Z
Гороскоп на 25 мая 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-05-24T15:27:13Z
В Испании хотят бороться с наплывом туристов новым налогом на аренду жилья
Европейская правда
2025-05-23T16:02:21Z
Что добавить в лунку во время высадки рассады сладкого перца для хорошего урожая
TSN
2025-05-17T20:22:26Z
Гороскоп на 18 мая 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-05-17T15:30:37Z
"Згідний" или "згодний": языковед разъяснил употребление схожих слов
TSN
2025-05-12T17:19:12Z
Синоптики дали прогноз погоды на сегодня 24 мая в Украине
UAToday
2025-05-24T04:27:56Z
Медсестра одним выстрелом из гранатомета уничтожила группу оккупантов
Comments UA
2025-05-12T13:52:51Z
Почему Закарпатская область не Ужгородская: историк удивил ответом
TSN
2025-05-17T21:18:56Z
В Киеве объявлена воздушная тревога: что угрожает столице
TSN
2025-05-17T21:18:45Z
Гороскоп на воскресенье 25 мая 2025 года
UAToday
2025-05-24T15:03:06Z
Воздушные силы раскрыли детали атаки на Киев
Корреспондент
2025-05-24T08:48:56Z
Генштаб показал новые карты боев на фронте
Корреспондент
2025-05-24T06:03:54Z
Остаемся без еды: Украину накроет опасная жара и засуха уже летом, что обещает прогноз погоды
Знай
2025-05-11T04:30:41Z
Атака шахедов: в Киеве прогремели взрывы
Корреспондент
2025-05-18T00:18:39Z
В ТЦК назвали главную проблему с мобилизацией мужчин старше 55 лет
UAToday
2025-05-14T16:27:28Z
Новое усиление мобилизации: кого ищут ТЦК
Корреспондент
2025-05-23T08:24:46Z
Зеленский отреагировал на идею Папы Льва XIV
Корреспондент
2025-05-14T21:24:03Z
Под заснеженной горой может скрываться вход в "мир пришельцев": документы ЦРУ
Фокус
2025-05-11T16:51:58Z
ВСУ уничтожили российский ЗРК Бук-М3 стоимостью $45 млн
Корреспондент
2025-05-24T15:30:43Z
Пентагон опроверг возможность вывода войск США из Южной Кореи
Корреспондент
2025-05-24T14:42:32Z
Силы беспилотных систем уничтожили дроны россиян
Корреспондент
2025-05-14T20:54:30Z
18 мая: церковный праздник сегодня, три вещи, которые лучше не делать в этот день
UAToday
2025-05-18T04:00:15Z
ЕС выделит Украине еще 900 млн евро на закупку оружия за счет доходов от росактивов
Европейская правда
2025-05-12T14:07:06Z
На Франковщине чиновник торговал закрытыми данными ГПСУ
Корреспондент
2025-05-16T11:57:53Z
В Ивано-Франковске и Луцке прогремели взрывы
Корреспондент
2025-05-15T03:39:51Z
На Киевщине задержали мужчину за изнасилование 15-летней девушки
Корреспондент
2025-05-13T12:06:52Z
В Одессе произошёл взрыв во дворе частного дома
Корреспондент
2025-05-13T16:12:12Z
Атака на Киев: известны уточненные данные о последствиях
Корреспондент
2025-05-24T13:03:34Z
Российское судно обстреляли в Мозамбике
Корреспондент
2025-05-24T12:09:08Z
Поджог имущества Стармера: задержан второй подозреваемый
Корреспондент
2025-05-17T21:18:55Z
В ОВА показали последствия атаки дронов на Полтавщине
Корреспондент
2025-05-15T06:21:56Z
160 тысяч хозяйств из-за аварии оказались без электричества во французских Каннах
Европейская правда
2025-05-24T12:03:49Z
Выращивание картофеля: аграрные секреты, о которых знают не все
TSN
2025-05-20T14:06:17Z
В Украине выросло энергопотребление в конце недели
Корреспондент
2025-05-23T08:06:19Z
Доллар подорожал: курс валют на 19 мая 2025
TSN
2025-05-19T06:06:00Z
Санкции уничтожают агросектор РФ - разведка
Корреспондент
2025-05-18T16:39:20Z
Пенсионный фонд увеличил выплаты за последний месяц
Корреспондент
2025-05-24T09:45:46Z
Россия заключит с Бахрейном трехлетний контракт на поставку СПГ
Корреспондент
2025-05-23T17:48:58Z
Moody's снизило кредитный рейтинг США
Корреспондент
2025-05-16T23:51:08Z
В Украине благодаря содействию ПРООН установлено более 450 МВт генерации
Корреспондент
2025-05-23T17:39:25Z
Курс валют на 23 мая: сколько стоят доллар, евро и злотый
TSN
2025-05-23T17:38:26Z
В NASA зафиксировали в океане гигантскую форму жизни: ее видно даже из космоса
UAToday
2025-05-18T19:15:31Z
Apple готовит технологию управления iPhone с помощью мозга - СМИ
UAToday
2025-05-15T13:03:54Z
В Великобритании нашли скульптуру богини победы возрастом более 1800 лет
Корреспондент
2025-05-21T18:36:10Z
Команда с украинцем выиграла в Казахстане турнир по Counter-Strike 2
Корреспондент
2025-05-19T00:09:16Z
В Украине разработали дрон Батяр, похожий на "шахед"
Корреспондент
2025-05-23T21:18:31Z
ИИ Microsoft предсказывает погоду и природные катастрофы точнее людей
Корреспондент
2025-05-23T20:24:24Z
Anthropic представила новые ИИ-модели Claude 4
Корреспондент
2025-05-23T20:03:19Z
Apple планирует выпустить умные очки в 2026 году - СМИ
Корреспондент
2025-05-23T17:27:20Z
Хаббл сфотографировал наклонённую галактику NGC 3511
Корреспондент
2025-05-23T15:12:32Z
Довбик назвал настоящего лидера сборной Украины
Корреспондент
2025-05-24T10:21:32Z
Совладелец МЮ лишился почти трети своего состояния
Корреспондент
2025-05-16T20:36:12Z
Анчелотти хочет вернуть звезду мирового футбола в сборную Бразилии
Корреспондент
2025-05-13T14:39:38Z
Осимхен выбрал для себя приоритетный клуб для дальнейшей карьеры
Корреспондент
2025-05-12T17:18:15Z
Ничья: Шахтер играл с Рухом заключительный матч чемпионата
Корреспондент
2025-05-24T16:06:39Z
Фьюри о третьем бое с Усиком: Не в приоритете, лучше бы отдохнуть
Корреспондент
2025-05-24T15:45:21Z
Было обидно: Ярмоленко поделился воспоминаниями о Лиге наций без него
Корреспондент
2025-05-13T13:48:17Z
Список соперников для Девина Хейни предлагает его отец и тренер
Корреспондент
2025-05-24T15:18:15Z
Грязная примесь политики в футболе: Андерлехт отдувается за спонсора
Корреспондент
2025-05-24T14:42:38Z
Китай поставил под угрозу производство электромобилей в Европе
Корреспондент
2025-05-19T10:27:19Z
Waymo отзывает почти все свои роботакси из-за столкновений с препятствиями
Корреспондент
2025-05-15T18:30:16Z
Стало известно, каким водителям больше нельзя управлять автомобилем
UAToday
2025-05-24T13:06:02Z
Итальянская Giamaro Automobili представила свои первые гиперкары
Корреспондент
2025-05-23T20:15:02Z
Dodge представила обновленный Charger Daytona 2026 модельного года
Корреспондент
2025-05-23T17:15:08Z
Xiaomi представила свой первый кроссовер
Корреспондент
2025-05-22T18:57:39Z
Китайская BYD впервые обогнала Tesla по продажам электромобилей в Европе
Корреспондент
2025-05-22T18:45:00Z
Юный Арвид Линдблад готов заменить Лиама Лоусона в Racing Bulls
Корреспондент
2025-05-22T12:24:30Z
Дебютировало шестое поколение Toyota RAV4
Корреспондент
2025-05-21T17:18:37Z