«Ковидная тысяча» повлияла на посещаемость украинских интернет-ресурсов больше, чем распродажи

В основе рейтинга лежат данные компании Similarweb, которая предоставляет услуги веб-аналитики, глубокого анализа данных и бизнес аналитики для международных корпораций. Мы включили в данный список интернет-ресурсы украинских компаний и не добавляли сайты международных интернет-гигантов, доля Украинских пользователей у которых незначительна.

Традиционно, мы формируем рейтинг на основе украинского трафика веб-ресурсов, чтобы адекватно оценить, насколько они востребованы у отечественной аудитории. Для этого мы проанализировали статистику 100 самых посещаемых украинских веб-сайтов и выделили у них долю украинских посетителей.

Вот как выглядел ТОП-10 украинских сайтов декабря по доле отечественной аудитории (посещаемость указана за месяц, в млн уникальных посетителей):

Мы приводим статистические данные сразу за 2 месяца, что дает возможность наглядно оценить динамику посещаемости. Оранжевый столбец иллюстрирует украинскую аудиторию, голубой - общую.

В основном, состав лидеров остался прежним, однако в Топ-10 ворвались 2 участника: это сайты изданий «Обозреватель» (с 13-й строчки на 6-ю) и «Сегодня» (с 12-й на 10-ю). Соответственно, Gordon.ua и Приватбанк покинули десятку лидеров, спустившись на 14-ю и 12-ю строчки рейтинга.

Данная диаграмма наглядно показывает динамику сайтов, вошедших в ТОП-10 за 2 последних месяца:

Интересно, что 9 из 10 самых популярных сайтов, по итогам декабря показали рост посещаемости. В немного иных пропорциях, но, в целом, та же тенденция сохраняется и во всем рейтинге: 55 сайтов из сотни самых посещаемых, продемонстрировали рост аудитории в декабре. Хотя суммарный рост всей аудитории Топ-100 оказался не так велик – всего лишь +7%.

Любопытны тенденции, которые можно обнаружить, разбив участников рейтинга по категориям и проанализировав их динамику, в сравнении с предыдущим месяцем. Так, самой быстрорастущей категорией оказались книжные интернет-магазины.

Очевидно, здесь сыграли особую роль 2 фактора: это «ковидная тысяча» (ЄПідтримка) за вакцинацию, которую можно было потратить на книжки, а также Новый Год, на который принято дарить подарки. А, как известно, «книга – это лучший подарок». Особенно, если она куплена за деньги, подаренные Государством.

По свидетельству торговцев, в первые дни этой инициативы многие сайты книжных магазинов даже не справлялись с огромным наплывом посетителей. А сегодня значок «ЄПідтримка» можно увидеть на самых разных интернет-ресурсах. При этом, скидки даже отошли на второй план.

На втором месте по динамике роста оказался сайт Sinoptik.ua, что связано с погодными ожиданиями украинцев от новогодних каникул, на третьем – почтовые службы, что, очевидно, имеет непосредственное отношение к покупке и пересылке подарков.

Интересно, что бума новогодних распродаж, который анонсировали некоторые представители украинского ecommerce, не случилось: марктеплейсы и сайты объявлений показали незначительный рост посещаемости (5,6% и 2,2%), а вот системы сравнения цен и прочие интернет-магазины, даже напротив – спад посещаемости.

Категориями, испытавшими наибольший отток аудитории, оказались Образование (-26%), и Работа (-18,45%), а также такие развлечения, как сервисы онлайн-видео (-21%) и казино (-12,5%).

Полный список ТОП-100 сайтов украинских компаний:

*В колонке «Домен» зеленым цветом выделены сайты, позиция которых в рейтинге выросла, а розовым – понизилась, в сравнении с ноябрем.

**В колонках «Посещаемость» зеленым и розовым цветами выделена посещаемость этих сайтов, в сравнении с предыдущим месяцем.