MY.UAНовини
Що не так з українським медіаринком?
Що не так з українським медіаринком?

Що не так з українським медіаринком?

Українська журналістика могла би бути значно сильнішою, ніж вона є, якби не впливи Росії, впливи брудних грошей, інерція та консерватизм у редакціях.

За понад тридцять років незалежності ми, напевно, бачили всі види спокус, перед якими українські медіа виявляють свої слабкість. Більшість спокус пов’язана з бажанням заробити грошей. Коли легітимних доходів не вистачає з різних причин, в хід ідуть нелегітимні методи заробітку.

Залежність від олігархів, залежність від рекламодавців, залежність від грантодавців, залежність від електоральних кампаній — усі ці залежності залишили на нашому медіаринку свої шрами. Мабуть, знадобиться не одна пластична операція, щоб ці шрами бодай трохи приховати.

Замість шукати, поглиблювати свою спроможність заробляти чесні гроші в української аудиторії, ЗМІ вчилися генерувати швидкі доходи в обхід класичних бізнес-моделей. Це призвело до розквіту спершу джинси, а згодом так званої нативної реклами. При тому, що ефективність реклами як комерційного інструменту для самого рекламодавця з роками суттєво зменшується.

Та й просто «занести головному редакторові» часом працювало як швидкий і безболісний метод «вирішити медійну задачу».

Цинізм у заробітку грошей вбиває ідеалізм у головах журналістів та журналісток. А журналістика — професія ідеалістична. Без бажання змінити країну на краще працювати в цій сфері вкрай важко.

Спершу журналіст обурюється станом справ, потім ображається, потім замикається в собі, а зрештою трапляється професійне вигоряння. І тоді бідолаха мусить читати колонки психологів про те, як із професійним вигорянням впоратися. Або звертатися до психологів по консультації.

Якщо ви опинилися саме в такій ситуації, я би радив на два-три тижні зробити перерву в роботі й зосередитися на собі, своїх ідеях, планах, мріях. Спробуйте зрозуміти, чого ви хочете від життя саме зараз, у цей конкретний момент, і чого ви від нього хочете через 10 років. Корисна процедура.

Починаючи з 1991 року, українська журналістика мала кілька поколінь медійних менеджерів та менеджерок. Уже на початку 2010-х більшість із них засвоїла класичний media talk і в дуже розумних термінах пояснювала власну контентну політику, посилаючись і на дані Gemius, і на дані різноманітних моніторингів, і на рейтинги Інституту масової інформації.

З другої половини 2010-х відбувається консервація середовища медіаменеджерів. Деякі з них стають, як то кажуть, «незамінними», втрачаючи відчуття конкуренції. Іншими словами, бронзовіють. Спроби розворушити їх серйозного успіху не мали, бо щойно ти як медіаменеджер налагоджував повноцінне взаєморозуміння з власником видання, тобі в кадровому, кар’єрному сенсі вже нічого не загрожувало. А власник, у свою чергу, цінував лояльність та готовність вирішувати «медійні задачі».

Наприкінці 2010-х в українському суспільстві почалася дискусія з приводу наглядових рад. Відкрилася ціла Corporate Leadership Academy, яка готувала фахівців та фахівчинь до наглядових рад. Шляхом створення наглядових рад ідуть не лише державні компанії, але й деякі медіа — Суспільне, «Громадське телебачення», «Громадське радіо» та інші.

У приватних медіа ідея створення наглядових рад не реалізувалася. На неї дивилися як на додаткову незручність, що заважатиме власнику й керівникам підприємства досягати своїх «медійних цілей». А раптом у наглядовій раді буде принципова людина, що не закриватиме очі ні на фінансовий баланс, ні на особливості бізнес-моделі? Така людина надто багатьом була би некомфортною.

Із плином часу старіше покоління медійних менеджерів взяло українську журналістику під свій контроль. Не буду казати «накинули зашморг» — все ж журналісти та журналістки волелюбні люди. Однак консервація простору в середовищі медійних топкадрів таки відбулася — і як будь-яка консервація, вона стала вельми загрозливою.

Міркуючи про це, я прийшов до старої ідеї, на якій будується демократія: ідеї виборів. Наскільки б інакшою була українська журналістика, якби головного редактора можна було би обирати в процесі демократичних виборів, де кожен працівник редакції мав би свій голос. Втім, це малореалістично.

Є інший інструмент: щорічна оцінка роботи головного редактора та його перших помічників усією редакцією. На основі цієї оцінки акціонери видання могли би приймати рішення, наскільки головний редактор чи головна редакторка добре виконує свою роль. Саме акціонери й могли би впровадити цей інструмент у життя редакційних колективів, а згодом подивитись на результати.

Не буду звинувачувати когось конкретно, але всім журналістам відома популярна для України модель: головний редактор практично нічого не робить, перекладаючи всі свої функції на заступників. Про свою посаду головний редактор згадує лише в той момент, коли з’являється можливість з’їздити у престур до Франції, Португалії чи США. А повернувшись із престуру, він знову забуває про свою посаду й сидить десь у ресторанах у робочий час. Навіть статті своїх власних журналістів він може не читати, бо його це все мало цікавить. На електронні листи він теж не дуже охоче відповідає, бо це відволікає від ресторанів, спортзалів, шопінгу, будівництва дачі, ремонту квартири та інших радощів життя.

Ризикну припустити, що протягом середньотермінової часової перспективи це зміниться. Тут не потрібно чекати 50 чи 100 років, аби проблема стала настільки очевидною, що від неї не буде куди подітися. В українській журналістиці вже відбулася досить суттєва зміна поколінь — і попереду ще кілька таких самих змін. Законсервований головний редактор просто перестає розуміти молодше покоління журналістів та журналісток — їхню мотивацію, їхні інтереси, їхню філософію життя та роботи. А тому ця молода сила генераційних змін просто винесе за межі професії всіх тих, хто встиг «забронзовіти» настільки, що змінити вже це важко.

Зізнаюся, я довго ідеалізував журналістику. Ця професія має свої стовідсоткові плюси, несе цікавий досвід, дає в твої руки серйозні інструменти впливу на ситуацію в суспільстві. Однак це не рятує від проблем, помилок та гріхів. Суто з економічних причин в українській журналістиці часто не лишалися найкращі, обираючи інші професії та кар’єрні шляхи. Дедалі частіше до редакцій доводилося брати вчорашніх трієчників, даючи їм шанс довести, що вони нічим не гірші за відмінників. Але ніде правди діти — українська журналістика могла би бути значно сильнішою, ніж вона є, якби не впливи Росії, впливи брудних грошей, інерція та консерватизм у редакціях.

Втім, у мене є розв’язання для цієї проблеми. Журналістику слід розуміти не як професію, а як місію. Тоді легше живеться й простіше приймати рішення. Журналістикою варто займатися не тому, що це робота і кар’єра, а тому що це та сфера, де ти повинен зробити певні речі та досягти певних життєвих цілей. Це — найважливіше. Україна — дуже складна країна, і безліч проблем можна списати на цю складність. Однак деяким речам, у тому числі в журналістиці, виправдань усе ж немає. А тому до української журналістики треба нести ту чистоту, якої вона потребує, щоб ця традиція гідно виконала свою роль у повоєнній Україні.

Теги за темою
Журналисты
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
В СМИ раскрыли, чем занято сердце Деми Мур после разрыва отношений
TSN
2025-10-18T15:36:42Z
Анатолий Анатолич жестко разнес предательницу Повалий в новом видео российских пропагандистов
TSN
2025-10-18T13:36:03Z
Светлане Лободе — 43: кем работала певица и как выглядела до славы
Фокус
2025-10-18T13:27:24Z
Ченнинг Татум стал Робином Гудом: рецензия на фильм "Грабитель по призванию"
Фокус
2025-10-18T12:21:41Z
Звезда "МастерШефа" Мартыновская насмешила новым достижением дочери и похвасталась отдыхом в горах
TSN
2025-10-18T11:51:50Z
Тейлор Свифт совершила двойной взрыв на Disney+: сериал из закулисья The Eras Tour и финальный концерт
Знай
2025-10-18T10:51:40Z
Виктория Бекхэм красноречиво намекнула на воссоединение культовой группы Spice Girls
TSN
2025-10-18T10:48:35Z
Папина дочь: Стоцкая показала новое фото дочки-копии Киркорова
GlavRed
2025-10-18T10:39:14Z
Известная украинская певица впервые засветила лицо своего вероятного загадочного возлюбленного
TSN
2025-10-18T09:36:25Z
Правительство создало Координационный штаб для защиты энергосистемы
Апостроф
2025-10-18T17:15:08Z
Укрэнерго объявило о аварийных отключениях
Корреспондент
2025-10-18T15:57:25Z
НАЭК "Энергоатом" заказал оборудование почти на 5 млн евро у фирмы с украинскими владельцами и связями с россией
Знай
2025-10-18T15:51:32Z
МВФ ставит Украине жесткое условие: почему стоит ждать обесценивания гривны
Comments UA
2025-10-18T15:15:55Z
Тарифы на низком старте: отопление может подорожать почти вполовину
Знай
2025-10-18T15:06:24Z
Как платить за свет меньше: все о льготных тарифах, компенсациях и бытовой экономии
Хвиля
2025-10-18T15:00:32Z
Какие права имеют украинцы при задолженности жилищно-коммунальных услуг: ответ адвоката
VGorode
2025-10-18T14:39:17Z
В Фонде гарантирования рассказали, что думают о планах "Укрпочты" по собственному банку
ZN UA
2025-10-18T14:03:31Z
Блэкаута не будет, но отключения останутся: украинцев предупредили об ограничениях света зимой
Знай
2025-10-18T13:30:20Z
Умер известный коллаборант: трижды переобулся и испортил некролог от всех "сторон"
Новости Украины
2025-10-18T18:03:36Z
Представительница Белого дома резко среагировала на вопрос, кто избрал Будапешт для встречи Трампа и Путина: "Твоя мама"
Апостроф
2025-10-18T18:00:43Z
"Дипломатический буллинг": Трамп угрозами сорвал принятие важного решения
Хвиля
2025-10-18T18:00:20Z
В России десятки регионов могут остаться без тепла - разведка
Корреспондент
2025-10-18T17:57:55Z
Австрия больше не блокирует новый пакет санкций против России
Европейская правда
2025-10-18T17:48:19Z
El Pais: в ЕС назвали встречу Путина и Трампа в Будапеште "политическим кошмаром"
Европейская правда
2025-10-18T16:51:51Z
Белый дом теряет надежды на нормализацию отношений с Россией — аналитик ISW
ZN UA
2025-10-18T16:03:10Z
Путинская система поедает своих: в России рекорд арестов чиновников
Новости Украины
2025-10-18T15:57:50Z
У Трампа наконец-то дали объяснение: почему призвали остановить войну по линии фронта в Украине
Comments UA
2025-10-18T15:51:40Z
В Киеве люди в форме и полицейские задержали мужчину прямо на парковке: видео
TSN
2025-10-18T17:36:10Z
Россияне атаковали Лозовую на Харьковщине: возник пожар, есть пострадавшие
Апостроф
2025-10-18T17:24:56Z
Выловили рыбу на миллионы в Чернобыльской зоне: полиция разоблачила дерзких браконьеров
TSN
2025-10-18T17:12:57Z
Более 50 автомобилей влетели друг в друга: на дороге образовалась страшная пробка
TSN
2025-10-18T17:09:55Z
«Метінвест» передав морпіхам техніку та обладнання на 3 млн грн
AgroNews
2025-10-18T17:09:20Z
Airbus А321 совершил экстренную посадку из-за загоревшегося пауэрбанка на борту. ВИДЕО
Новости Украины
2025-10-18T16:27:59Z
Внезапный туман спровоцировал массовое ДТП: столкнулись не менее 20 машин. ФОТО
Новости Украины
2025-10-18T14:54:51Z
Латвия открыла уголовное дело против путиниста, напавшего на украинцев в швейцарском поезде
Новости Украины
2025-10-18T12:36:42Z
Во Львове аферистка обманула бабушку на 400 тысяч грн — какую схему придумала
TSN
2025-10-18T09:36:48Z
Пенсионеров массово проверят: кто может потерять выплаты
Хвиля
2025-10-18T17:36:38Z
Денежная помощь для ВПЛ в Днепропетровской области: как оформить выплату
Политека
2025-10-18T17:30:38Z
Новые нормы бронирования: кто из уклонистов получит "иммунитет"
Знай
2025-10-18T17:21:16Z
Главное за 18 октября: новые правила в школах, наступление с Беларуси и очередные ограничения света
Знай
2025-10-18T17:12:32Z
Украинцев шокировали американские школы: женщина рассказала, как там наказывают за телефоны
TSN
2025-10-18T17:00:39Z
Агрессивный "ватник" поплатился за угрозы убийством семье украинцев в Швейцарии
Хвиля
2025-10-18T16:30:37Z
Убитый в Ирландии 17-летний украинец мечтал стать киберзащитником и помогать Украине
Апостроф
2025-10-18T16:30:35Z
Объявляют в розыск без оснований: юрист предупредил о манипуляциях ТЦК
Знай
2025-10-18T16:06:47Z
В Ирландии убили 17-летнего украинца: стали известны новые подробности о парне
TSN
2025-10-18T15:36:25Z
Погибнуть могут миллионы людей: ученые предупрдили о новой опасной пандемии
Знай
2025-10-18T16:51:54Z
Прорыв в онкологии: один анализ крови может выявить десятки видов рака на ранней стадии
TSN
2025-10-18T15:36:38Z
Эти «советы» могут навредить вашему любимцу: 10 опасных мифов о животных
TSN
2025-10-18T15:36:31Z
В Украине выросло количество животных, заболевших бешенством: эксперт назвал причину
Фокус
2025-10-18T13:00:16Z
"Слуги" встретятся со Свириденко и министрами
Украинская правда
2025-10-18T12:33:56Z
Не игнорируйте холодные пальцы: изменение цвета рук и ног может свидетельствовать о серьезной болезни
TSN
2025-10-18T12:06:46Z
В это время суток нельзя есть шоколад: в чем причина
Comments UA
2025-10-18T09:06:56Z
Не только чай и шоколад: 5 продуктов которые снижают давление
Знай
2025-10-18T04:51:20Z
Употребление этого горячего напитка ежедневно снижает уровень холестерина и кровяное давление — исследование
TSN
2025-10-18T04:09:08Z
Без этого границу не пройти: водителей предупредили о новых требованиях
Знай
2025-10-18T12:30:46Z
"Тихий убийца" вашего авто: механик со стажем раскрыл водителям причину внезапных поломок
Хвиля
2025-10-18T05:15:03Z
ТОП-5 самых быстрых автомобилей в мире
Comments UA
2025-10-17T19:30:50Z
Как продлить срок службы зимних шин: водителям назвали главные ошибки, ведущие к износу
Хвиля
2025-10-17T19:21:50Z
Isuzu представила коммерческую версию пикапа D-Max V-Cross
Корреспондент
2025-10-17T18:48:50Z
На аукцион выставили необычную коллекцию из более 200 ретро-авто
Фокус
2025-10-17T17:00:17Z
Производитель пылесосов из Китая показал клон Bentley Bentayga
Фокус
2025-10-17T15:36:47Z
Stellantis анонсировал роботакси на базе Peugeot e-Traveller в партнерстве с Pony.ai
Лига
2025-10-17T13:39:05Z
Nissan представил сразу два недорогих семейных седана: они дешевле Qashqai
Фокус
2025-10-17T08:45:35Z
В ближайшие недели усилится: эксперт предупредил о второй волне наступления рф
Знай
2025-10-18T17:51:00Z
Из Купянска 28 раз эвакуировали одну и ту же семью: не могли оставить огород
Фокус
2025-10-18T17:48:38Z
Дождь, ветер и снег: синоптики дали прогноз до 21 октября
Новости Украины
2025-10-18T17:36:29Z
В «Інтерпайпі» окреслили плани виходу на нові ринки завдяки зеленій політиці ЄС
AgroNews
2025-10-18T16:18:06Z
Разрушенную нефтебазу в Крыму показали со спутника
Корреспондент
2025-10-18T16:09:49Z
Ограничение движения транспорта в Черновцах: где именно нельзя будет проехать
Политека
2025-10-18T16:00:03Z
Через десять років V8 Lexus LC500 продовжує доводити, що майбутнє переоцінене | Огляд
Топ Жир
2025-10-18T15:18:34Z
В Україні суттєво зросли ціни на тепличні помідори
AgroNews
2025-10-18T15:06:51Z
Коли викопувати моркву, щоб не повʼяла і була солодкою
AgroNews
2025-10-18T14:24:36Z
Улитки исчезнут без следа: в октябре внесите 40 этого на квадрат земли — и проблема решена
TSN
2025-10-18T16:06:29Z
Никаких мушек и без выбрасывания земли: откройте четыре эффективных способа
TSN
2025-10-18T15:36:58Z
Скажите "прощай" горам грязной посуды, кастрюль и сковородок: одна надежная методика мойки за 10 минут — и кухня сияет
TSN
2025-10-18T09:36:04Z
Сочный секрет осени: рецепт закуски из запеченных перцев, от которой невозможно оторваться
Знай
2025-10-18T08:51:32Z
Ни капли химии и стоит копейки: как отмыть микроволновку за несколько секунд - простой лайфхак
Знай
2025-10-18T07:51:39Z
Полностью "убивают" ароматы: места, в которых нельзя хранить духи
Знай
2025-10-18T05:51:02Z
Заботятся сами о себе: четыре комнатных растения, которые не требуют ухода
Знай
2025-10-18T03:51:48Z
Гороскоп на сегодня 18 октября: отношения овечек, общение близнецов и потребности стрелков
Знай
2025-10-18T01:33:06Z
Овощ, который часто игнорируют, настоящая "антираковая бомба"
Comments UA
2025-10-17T21:30:52Z
Проверьте свою наблюдательность: найти ошибку на этом изображении может только 1% людей
TSN
2025-10-18T15:36:45Z
В Турции нашли корабль, который затонул 2000 лет назад: в чем его уникальность
Comments UA
2025-10-18T15:06:48Z
Создатели Clair Obscur: Expedition 33 не расстроятся, если их игра не будет признана лучшей в 2025 году
GameMag
2025-10-18T14:57:47Z
Украинец после заработков удивил TikTok неожиданной покупкой
TSN
2025-10-18T14:21:29Z
Смартфоны Xiaomi заработают в 2 раза быстрее: как настроить гаджет, сделав пару нажатий
Фокус
2025-10-18T14:00:39Z
Женщина не знала, что делает ее кошка, когда она уходит — кадры разбили сердце и поразили Сеть
TSN
2025-10-18T11:06:37Z
В известняковом карьере обнаружили следы динозавров, оставленные 166 миллионов лет назад
TSN
2025-10-18T10:36:38Z
Как муравьи предотвращают эпидемии: ученые сделали потрясающее открытие
Фокус
2025-10-18T10:18:33Z
В Україні хочуть заборонити торговим мережам розраховуватися за швидкопсувні товари через півроку
AgroNews
2025-10-18T10:06:55Z
Ноттингем с Зинченко проиграл и потерял тренера
Корреспондент
2025-10-18T17:48:48Z
Ноттингем Форест оказался слишком слабым соперником для Челси
Корреспондент
2025-10-18T17:00:43Z
Почти антирекорд АПЛ: клуб украинца Зинченко уволил главного тренера спустя 39 дней работы
ZN UA
2025-10-18T16:45:52Z
Футбольный клуб Интер отрицает появление Неймара в своем составе
Корреспондент
2025-10-18T16:18:57Z
Рух уступил Кривбассу: Кривбасс вышел в лидеры чемпионата
Корреспондент
2025-10-18T14:15:56Z
Спортивный арбитражный суд впервые признал дискриминацией отстранение россиян
ZN UA
2025-10-18T12:21:37Z
После Соловьева – донат на ВСУ: Владислав Бленуце из "Динамо" пытается очистить свое имя
Знай
2025-10-18T09:51:47Z
Гвардиола откровенно высказался о перспективах своей работы тренером
Корреспондент
2025-10-18T09:36:32Z
Менеджер Ломаченко высказал мнение о предстоящем бою с Пакьяо
Корреспондент
2025-10-18T06:33:20Z