MY.UAНовини
Що не так з українським медіаринком?
Що не так з українським медіаринком?

Що не так з українським медіаринком?

Українська журналістика могла би бути значно сильнішою, ніж вона є, якби не впливи Росії, впливи брудних грошей, інерція та консерватизм у редакціях.

За понад тридцять років незалежності ми, напевно, бачили всі види спокус, перед якими українські медіа виявляють свої слабкість. Більшість спокус пов’язана з бажанням заробити грошей. Коли легітимних доходів не вистачає з різних причин, в хід ідуть нелегітимні методи заробітку.

Залежність від олігархів, залежність від рекламодавців, залежність від грантодавців, залежність від електоральних кампаній — усі ці залежності залишили на нашому медіаринку свої шрами. Мабуть, знадобиться не одна пластична операція, щоб ці шрами бодай трохи приховати.

Замість шукати, поглиблювати свою спроможність заробляти чесні гроші в української аудиторії, ЗМІ вчилися генерувати швидкі доходи в обхід класичних бізнес-моделей. Це призвело до розквіту спершу джинси, а згодом так званої нативної реклами. При тому, що ефективність реклами як комерційного інструменту для самого рекламодавця з роками суттєво зменшується.

Та й просто «занести головному редакторові» часом працювало як швидкий і безболісний метод «вирішити медійну задачу».

Цинізм у заробітку грошей вбиває ідеалізм у головах журналістів та журналісток. А журналістика — професія ідеалістична. Без бажання змінити країну на краще працювати в цій сфері вкрай важко.

Спершу журналіст обурюється станом справ, потім ображається, потім замикається в собі, а зрештою трапляється професійне вигоряння. І тоді бідолаха мусить читати колонки психологів про те, як із професійним вигорянням впоратися. Або звертатися до психологів по консультації.

Якщо ви опинилися саме в такій ситуації, я би радив на два-три тижні зробити перерву в роботі й зосередитися на собі, своїх ідеях, планах, мріях. Спробуйте зрозуміти, чого ви хочете від життя саме зараз, у цей конкретний момент, і чого ви від нього хочете через 10 років. Корисна процедура.

Починаючи з 1991 року, українська журналістика мала кілька поколінь медійних менеджерів та менеджерок. Уже на початку 2010-х більшість із них засвоїла класичний media talk і в дуже розумних термінах пояснювала власну контентну політику, посилаючись і на дані Gemius, і на дані різноманітних моніторингів, і на рейтинги Інституту масової інформації.

З другої половини 2010-х відбувається консервація середовища медіаменеджерів. Деякі з них стають, як то кажуть, «незамінними», втрачаючи відчуття конкуренції. Іншими словами, бронзовіють. Спроби розворушити їх серйозного успіху не мали, бо щойно ти як медіаменеджер налагоджував повноцінне взаєморозуміння з власником видання, тобі в кадровому, кар’єрному сенсі вже нічого не загрожувало. А власник, у свою чергу, цінував лояльність та готовність вирішувати «медійні задачі».

Наприкінці 2010-х в українському суспільстві почалася дискусія з приводу наглядових рад. Відкрилася ціла Corporate Leadership Academy, яка готувала фахівців та фахівчинь до наглядових рад. Шляхом створення наглядових рад ідуть не лише державні компанії, але й деякі медіа — Суспільне, «Громадське телебачення», «Громадське радіо» та інші.

У приватних медіа ідея створення наглядових рад не реалізувалася. На неї дивилися як на додаткову незручність, що заважатиме власнику й керівникам підприємства досягати своїх «медійних цілей». А раптом у наглядовій раді буде принципова людина, що не закриватиме очі ні на фінансовий баланс, ні на особливості бізнес-моделі? Така людина надто багатьом була би некомфортною.

Із плином часу старіше покоління медійних менеджерів взяло українську журналістику під свій контроль. Не буду казати «накинули зашморг» — все ж журналісти та журналістки волелюбні люди. Однак консервація простору в середовищі медійних топкадрів таки відбулася — і як будь-яка консервація, вона стала вельми загрозливою.

Міркуючи про це, я прийшов до старої ідеї, на якій будується демократія: ідеї виборів. Наскільки б інакшою була українська журналістика, якби головного редактора можна було би обирати в процесі демократичних виборів, де кожен працівник редакції мав би свій голос. Втім, це малореалістично.

Є інший інструмент: щорічна оцінка роботи головного редактора та його перших помічників усією редакцією. На основі цієї оцінки акціонери видання могли би приймати рішення, наскільки головний редактор чи головна редакторка добре виконує свою роль. Саме акціонери й могли би впровадити цей інструмент у життя редакційних колективів, а згодом подивитись на результати.

Не буду звинувачувати когось конкретно, але всім журналістам відома популярна для України модель: головний редактор практично нічого не робить, перекладаючи всі свої функції на заступників. Про свою посаду головний редактор згадує лише в той момент, коли з’являється можливість з’їздити у престур до Франції, Португалії чи США. А повернувшись із престуру, він знову забуває про свою посаду й сидить десь у ресторанах у робочий час. Навіть статті своїх власних журналістів він може не читати, бо його це все мало цікавить. На електронні листи він теж не дуже охоче відповідає, бо це відволікає від ресторанів, спортзалів, шопінгу, будівництва дачі, ремонту квартири та інших радощів життя.

Ризикну припустити, що протягом середньотермінової часової перспективи це зміниться. Тут не потрібно чекати 50 чи 100 років, аби проблема стала настільки очевидною, що від неї не буде куди подітися. В українській журналістиці вже відбулася досить суттєва зміна поколінь — і попереду ще кілька таких самих змін. Законсервований головний редактор просто перестає розуміти молодше покоління журналістів та журналісток — їхню мотивацію, їхні інтереси, їхню філософію життя та роботи. А тому ця молода сила генераційних змін просто винесе за межі професії всіх тих, хто встиг «забронзовіти» настільки, що змінити вже це важко.

Зізнаюся, я довго ідеалізував журналістику. Ця професія має свої стовідсоткові плюси, несе цікавий досвід, дає в твої руки серйозні інструменти впливу на ситуацію в суспільстві. Однак це не рятує від проблем, помилок та гріхів. Суто з економічних причин в українській журналістиці часто не лишалися найкращі, обираючи інші професії та кар’єрні шляхи. Дедалі частіше до редакцій доводилося брати вчорашніх трієчників, даючи їм шанс довести, що вони нічим не гірші за відмінників. Але ніде правди діти — українська журналістика могла би бути значно сильнішою, ніж вона є, якби не впливи Росії, впливи брудних грошей, інерція та консерватизм у редакціях.

Втім, у мене є розв’язання для цієї проблеми. Журналістику слід розуміти не як професію, а як місію. Тоді легше живеться й простіше приймати рішення. Журналістикою варто займатися не тому, що це робота і кар’єра, а тому що це та сфера, де ти повинен зробити певні речі та досягти певних життєвих цілей. Це — найважливіше. Україна — дуже складна країна, і безліч проблем можна списати на цю складність. Однак деяким речам, у тому числі в журналістиці, виправдань усе ж немає. А тому до української журналістики треба нести ту чистоту, якої вона потребує, щоб ця традиція гідно виконала свою роль у повоєнній Україні.

Теги за темою
Журналисты
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Почему нельзя хранить яйца в дверце холодильника: ключевые причины, о которых нужно знать
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Что в сексе больше нравится мужчинам: честно, без мифов и стереотипов
Comments UA
2025-07-17T20:39:30Z
Въезд в США обрастает налогом в $250: как новый сбор усложнит въезд иностранцам
UAToday
2025-07-22T16:06:01Z
В Мексике нашли потерянный город майя - легендарную "Страну белых ягуаров"
Апостроф
2025-07-28T12:33:19Z
Что будет, если подвесить чайный пакетик на дверце в кухне: результат точно шокирует каждого
Comments UA
2025-07-30T04:45:13Z
Как за 10 минут отмыть грибы лисички от грязи — лайфхак
TSN
2025-07-30T04:21:30Z
Гороскоп на 27 июля 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-07-26T16:51:34Z
10 вещей, которые никогда не понадобятся в поездках: советы, которые помогут собрать чемодан
Знай
2025-07-26T15:21:26Z
С хрустящей корочкой и мягкая внутри: хитрость кулинаров, которая поможет идеально пожарить картошку
Gazeta UA
2025-07-20T09:30:22Z
Родился в Донецке, но стал путинистом: умер известный режиссер, снявший фильм "Мастер и Маргарита"
Telegraf
2025-07-17T10:18:58Z
Даша Ульянова в крошечном бикини устроила соблазнительную фотосессию в бассейне
Gazeta UA
2025-07-28T11:48:39Z
Лорак в том числе: из азербайджанского фестиваля выгнали российских артистов
GlavRed
2025-07-17T10:21:54Z
Брэдли Купер готовится к предложению младшей на 20 лет всемирно известной модели: что известно - СМИ
TSN
2025-07-28T16:06:38Z
Пресняков срочно сбежал из России: поймали в туалете
GlavRed
2025-07-29T20:39:16Z
Все хотят подуть в тизере фильма ужасов "Зловещий свист"
GameMag
2025-07-29T19:10:57Z
Нельзя: Тодоренко снова не смотрела за детьми и нарвалась на жесткий отказ в РФ
GlavRed
2025-07-17T14:27:51Z
У 56-летней Дженнифер Лопес на сцене упала юбка: зрители начали свистеть
Фокус
2025-07-28T09:45:58Z
Анджелина Джоли после громкого развода закрутила роман с бывшим любовником: кто он — СМИ
TSN
2025-07-26T15:18:52Z
Как вода с медом с утра повлияет на здоровье: вы удивитесь
TSN
2025-07-20T09:09:20Z
Лишь два стакана в день этого сока нормализует высокое артериальное давление
Comments UA
2025-07-23T17:06:12Z
Названы неожиданные свойства винограда, о которых никто не знал
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Как заставить помидоры покраснеть: действенные способы
Gazeta UA
2025-07-21T15:33:32Z
Несчастья и болезни: почему никогда нельзя пить из чужой чашки — народные приметы
TSN
2025-07-30T04:36:51Z
Опасность воды в ушах во время купания: об этой угрозе вы не знали
Comments UA
2025-07-30T03:42:07Z
Безуглая ответила на упреки, что из-за синдрома Аспергера не может иметь доступ к гостайне
Комсомольская правда
2025-07-27T12:30:15Z
В Японии разрешили выращивать человеческие эмбрионы из стволовых клеток
Новости Украины
2025-07-26T15:48:09Z
Как распознать «тихий» инфаркт
UAToday
2025-07-26T16:51:32Z
Хоронили в закрытом гробу и под песни. Стефанчук, Притула и другие посетили прощание с нардепом Рущишиным
Telegraf
2025-07-28T12:15:55Z
Грузия расширяет КПП из-за массовой «депортации» украинцев из РФ
Апостроф
2025-07-29T22:01:16Z
Россия официально закрывает границы с Украиной: что это значит
Comments UA
2025-07-28T22:21:33Z
Президент Турции намекнул на близкое завершение войны в Украине
TSN
2025-07-28T19:40:26Z
Дональда Трампа поймали на вранье, камера записала все: "Он не лжет, он живет"
Знай
2025-07-30T04:51:05Z
Новый ультиматум Трампа: в США рассказали, как Кремль пытается выкрутиться из ситуации
Comments UA
2025-07-30T04:48:27Z
Публичная пощечина Макрону и другие выходки: СМИ выяснили, что взбесило первую леди Франции
Telegraf
2025-07-17T14:51:07Z
Фицо обвинил Британию во вмешательстве в парламентские выборы 2023 года
Европейская правда
2025-07-29T18:39:22Z
Имения на миллионы долларов: Чернышов может быть связан со строительством в Конча-Заспе, — Bihus
Фокус
2025-07-29T19:54:48Z
Это единственный мост в Украине, который поворачивается: где он находится и как называется
Telegraf
2025-07-16T19:07:22Z
Индексация будет одинаковой для всех, независимо от профессии, - Екатерина Котенкова
Знай
2025-07-17T02:18:54Z
Польша требует от МОН переписать учебники истории Украины: что произошло
Фокус
2025-07-17T14:30:53Z
Украинских школьников за границей ждет дискриминация: учителя протестуют против новых правил МОН
Знай
2025-07-20T09:21:24Z
Некоторые семьи теперь смогут платить меньше налогов: условия получения льготы
Хвиля
2025-07-30T04:42:42Z
Украинцев могут оштрафовать за то, что собирают ягоды или орехи: журналистка предупредила, что дело может дойти до суда
Политека
2025-07-30T04:18:04Z
Украина сделала беспрецедентное предложение иностранным оборонным компаниям: о чем идет речь
Comments UA
2025-07-17T22:42:52Z
За чем нельзя наблюдать 17 июля и что нужно отдать сегодня: приметы и запреты на Марины
Знай
2025-07-17T02:03:23Z
В жизнь ворвутся проблемы и потеряете счастье: что нельзя делать 17 июля, приметы
GlavRed
2025-07-16T14:28:42Z
Даже не убегал: новые подробности двойного расстрела на черниговском полигоне
TSN
2025-07-17T15:36:58Z
В Украине продолжают исчезать дети: что произошло на Житомирщине
Comments UA
2025-07-16T19:21:42Z
Полиция нашла женщину, которая в метро Киева кричала пророссийские лозунги
Корреспондент
2025-07-19T11:54:06Z
Пограничники задержали 10 мужчин, которые платили криптовалютой за побег в Молдову
Новости Украины
2025-07-17T13:09:34Z
В США произошел мощный взрыв
Gazeta UA
2025-07-30T04:30:22Z
Магнитная буря 30 июля: какая ее мощность
TSN
2025-07-30T04:21:23Z
Россияне сообщают о взрывах в Подмосковье
Корреспондент
2025-07-18T03:45:47Z
Российский FPV-дрон атаковал автомобиль главного раввина Херсона
ZN UA
2025-07-17T22:39:39Z
Под Москвой прогремели взрывы - аэропорты РФ остановили рейсы
Gazeta UA
2025-07-17T04:39:15Z
Двух подростков-партизан посмертно наградили
Корреспондент
2025-07-19T14:21:35Z
Покровское направление снова под массированными штурмами россиян
Новости Украины
2025-07-17T14:39:03Z
Гороскоп на 17 июля для всех знаков Зодиака: у кого будут проблемы с финансами
Comments UA
2025-07-16T17:51:09Z
Николаев на двое суток может остаться без воды
Новости Украины
2025-07-28T13:48:33Z
Что можно строить на собственном участке без разрешений
TSN
2025-07-30T04:21:33Z
В Україні зросли ціни на часник
AgroNews
2025-07-30T04:00:05Z
За 1,4 тыс. долларов помогал уклонистам: ГБР задержало в Харькове чиновника ГСЧС
Апостроф
2025-07-28T17:04:00Z
ЦПД опроверг фейк РФ о "военнослужащем ВСУ, расстелявшем командира"
Корреспондент
2025-07-28T15:15:11Z
Россияне убили пятерых жителей Константиновки
Корреспондент
2025-07-19T06:33:37Z
В первом полугодии ІТ-ФЛП массово закрывались, но не все так плохо
Корреспондент
2025-07-29T20:24:50Z
Линии электропередач и объекты газотранспортной инфраструктуры будут восстанавливать быстрее
Хвиля
2025-07-29T20:12:43Z
Китайскому Temu грозит штраф от ЕС за продажу "незаконных товаров"
Европейская правда
2025-07-28T13:58:07Z
Блокируют за "нетипичную активность": клиентам Ощадбанка массово замораживают карты
Знай
2025-07-16T12:37:23Z
ПФУ неправильно индексировал годами: пенсионерам пересчитают выплаты
Знай
2025-07-30T04:30:45Z
Платите больше или голодайте: украинцев предупредили, когда взорвутся цены на овощи
Знай
2025-07-30T04:12:57Z
Из-за новых налогов для добытчиков без работы могут остаться десятки тысяч человек – глава Федерации
Апостроф
2025-07-16T15:57:45Z
"Успешно релоцировано в Германию": появились кадры взлета самолета, который заметили над Киевом
Фокус
2025-07-16T23:21:01Z
Сметанина назначена и.о. генерального директора Укроборонпрома
Корреспондент
2025-07-22T19:18:36Z
Надя Дорофеева показала фото с Усиком после блестящего боя и поделилась впечатлениями от встречи
TSN
2025-07-20T09:09:19Z
Два рекорда за год: юная львовянка установила новое достижение на Говерле
Фокус
2025-07-27T11:39:51Z
Полюбил вас всех как родных: Лукас Васкес растрогал на церемонии прощания
Корреспондент
2025-07-17T14:30:50Z
Погиб легендарный экстремал. ВИДЕО
Новости Украины
2025-07-17T22:51:29Z
Гвардиола установил необычный рекорд в тренерской карьере
Корреспондент
2025-07-30T04:48:56Z
Довбик может перебраться в АПЛ
Корреспондент
2025-07-30T04:39:23Z
Усик сделал символический жест перед реваншем с Дюбуа
Telegraf
2025-07-17T13:27:42Z
На этапе Бриллиантовой лиги в Лондоне украинка Левченко не выступит
Корреспондент
2025-07-18T19:54:57Z
ФИФА сняла запрет на трансферы для украинского клуба
Корреспондент
2025-07-30T04:30:35Z
Почему вода в океане солёная, а в озёрах и реках - нет: ответ вас может удивить
UAToday
2025-07-26T16:51:54Z
Таинственный межзвездный объект несется сквозь Солнечную систему — он больше Эвереста
TSN
2025-07-28T13:48:51Z
Землю снова атаковала магнитная буря красного уровня: сколько будет длиться шторм
Апостроф
2025-07-17T15:51:55Z
Новый рекорд производительности солнечных панелей Японии вызывал странный эффект: что случилось
Фокус
2025-07-17T15:51:42Z
Роботы, "поедающие" других роботов: ученые создали машины, эволюционирующие самостоятельно
TSN
2025-07-30T04:51:36Z
Подписчики Nintendo Switch Online получили доступ к Mario Paint — на Switch 2 поддерживается мышиное управление Joy-Con 2
GameMag
2025-07-30T04:03:55Z
Підлітка затримали вдруге за кілька годин до того, як вона неслась зі швидкістю 200 км/год
Топ Жир
2025-07-30T01:21:44Z
ChatGPT получил режим обучения для студентов
ZN UA
2025-07-30T00:39:09Z
Археологи обнаружили скелет рыцаря в центре Гданьска
Gazeta UA
2025-07-29T22:42:31Z
На разгадку есть15 с. Попробуйте найти в головоломке странное авто
Gazeta UA
2025-07-26T07:36:54Z
Ошибка под капотом: эксперты назвали машины, которые водителям лучше обходить стороной
Хвиля
2025-07-30T04:15:55Z
Volkswagen откладывает выход Cupra на рынок США как минимум до 2030 года
Корреспондент
2025-07-29T20:03:09Z
General Motors судят из-за двигателей V8, которые внезапно выходят из строя
Корреспондент
2025-07-29T18:51:59Z
Jeep Avenger достиг 200 тысяч заказов и получил полноприводную версию 4xe
Корреспондент
2025-07-29T17:48:39Z
Керамические тормозные диски: преимущества и недостатки запчастей
Мій Харків
2025-07-28T19:51:44Z
Mitsubishi окончательно уходит из Китая после почти 30 лет работы
Корреспондент
2025-07-28T19:30:53Z
Honda представила компактный электрокар N-ONE e
Корреспондент
2025-07-28T18:48:54Z
Почти 1000 сил и "Мавик" на крыше: семейный кроссовер от BYD показали до премьеры
Фокус
2025-07-28T18:00:56Z