MY.UAНовини
Що не так з українським медіаринком?
Що не так з українським медіаринком?

Що не так з українським медіаринком?

Українська журналістика могла би бути значно сильнішою, ніж вона є, якби не впливи Росії, впливи брудних грошей, інерція та консерватизм у редакціях.

За понад тридцять років незалежності ми, напевно, бачили всі види спокус, перед якими українські медіа виявляють свої слабкість. Більшість спокус пов’язана з бажанням заробити грошей. Коли легітимних доходів не вистачає з різних причин, в хід ідуть нелегітимні методи заробітку.

Залежність від олігархів, залежність від рекламодавців, залежність від грантодавців, залежність від електоральних кампаній — усі ці залежності залишили на нашому медіаринку свої шрами. Мабуть, знадобиться не одна пластична операція, щоб ці шрами бодай трохи приховати.

Замість шукати, поглиблювати свою спроможність заробляти чесні гроші в української аудиторії, ЗМІ вчилися генерувати швидкі доходи в обхід класичних бізнес-моделей. Це призвело до розквіту спершу джинси, а згодом так званої нативної реклами. При тому, що ефективність реклами як комерційного інструменту для самого рекламодавця з роками суттєво зменшується.

Та й просто «занести головному редакторові» часом працювало як швидкий і безболісний метод «вирішити медійну задачу».

Цинізм у заробітку грошей вбиває ідеалізм у головах журналістів та журналісток. А журналістика — професія ідеалістична. Без бажання змінити країну на краще працювати в цій сфері вкрай важко.

Спершу журналіст обурюється станом справ, потім ображається, потім замикається в собі, а зрештою трапляється професійне вигоряння. І тоді бідолаха мусить читати колонки психологів про те, як із професійним вигорянням впоратися. Або звертатися до психологів по консультації.

Якщо ви опинилися саме в такій ситуації, я би радив на два-три тижні зробити перерву в роботі й зосередитися на собі, своїх ідеях, планах, мріях. Спробуйте зрозуміти, чого ви хочете від життя саме зараз, у цей конкретний момент, і чого ви від нього хочете через 10 років. Корисна процедура.

Починаючи з 1991 року, українська журналістика мала кілька поколінь медійних менеджерів та менеджерок. Уже на початку 2010-х більшість із них засвоїла класичний media talk і в дуже розумних термінах пояснювала власну контентну політику, посилаючись і на дані Gemius, і на дані різноманітних моніторингів, і на рейтинги Інституту масової інформації.

З другої половини 2010-х відбувається консервація середовища медіаменеджерів. Деякі з них стають, як то кажуть, «незамінними», втрачаючи відчуття конкуренції. Іншими словами, бронзовіють. Спроби розворушити їх серйозного успіху не мали, бо щойно ти як медіаменеджер налагоджував повноцінне взаєморозуміння з власником видання, тобі в кадровому, кар’єрному сенсі вже нічого не загрожувало. А власник, у свою чергу, цінував лояльність та готовність вирішувати «медійні задачі».

Наприкінці 2010-х в українському суспільстві почалася дискусія з приводу наглядових рад. Відкрилася ціла Corporate Leadership Academy, яка готувала фахівців та фахівчинь до наглядових рад. Шляхом створення наглядових рад ідуть не лише державні компанії, але й деякі медіа — Суспільне, «Громадське телебачення», «Громадське радіо» та інші.

У приватних медіа ідея створення наглядових рад не реалізувалася. На неї дивилися як на додаткову незручність, що заважатиме власнику й керівникам підприємства досягати своїх «медійних цілей». А раптом у наглядовій раді буде принципова людина, що не закриватиме очі ні на фінансовий баланс, ні на особливості бізнес-моделі? Така людина надто багатьом була би некомфортною.

Із плином часу старіше покоління медійних менеджерів взяло українську журналістику під свій контроль. Не буду казати «накинули зашморг» — все ж журналісти та журналістки волелюбні люди. Однак консервація простору в середовищі медійних топкадрів таки відбулася — і як будь-яка консервація, вона стала вельми загрозливою.

Міркуючи про це, я прийшов до старої ідеї, на якій будується демократія: ідеї виборів. Наскільки б інакшою була українська журналістика, якби головного редактора можна було би обирати в процесі демократичних виборів, де кожен працівник редакції мав би свій голос. Втім, це малореалістично.

Є інший інструмент: щорічна оцінка роботи головного редактора та його перших помічників усією редакцією. На основі цієї оцінки акціонери видання могли би приймати рішення, наскільки головний редактор чи головна редакторка добре виконує свою роль. Саме акціонери й могли би впровадити цей інструмент у життя редакційних колективів, а згодом подивитись на результати.

Не буду звинувачувати когось конкретно, але всім журналістам відома популярна для України модель: головний редактор практично нічого не робить, перекладаючи всі свої функції на заступників. Про свою посаду головний редактор згадує лише в той момент, коли з’являється можливість з’їздити у престур до Франції, Португалії чи США. А повернувшись із престуру, він знову забуває про свою посаду й сидить десь у ресторанах у робочий час. Навіть статті своїх власних журналістів він може не читати, бо його це все мало цікавить. На електронні листи він теж не дуже охоче відповідає, бо це відволікає від ресторанів, спортзалів, шопінгу, будівництва дачі, ремонту квартири та інших радощів життя.

Ризикну припустити, що протягом середньотермінової часової перспективи це зміниться. Тут не потрібно чекати 50 чи 100 років, аби проблема стала настільки очевидною, що від неї не буде куди подітися. В українській журналістиці вже відбулася досить суттєва зміна поколінь — і попереду ще кілька таких самих змін. Законсервований головний редактор просто перестає розуміти молодше покоління журналістів та журналісток — їхню мотивацію, їхні інтереси, їхню філософію життя та роботи. А тому ця молода сила генераційних змін просто винесе за межі професії всіх тих, хто встиг «забронзовіти» настільки, що змінити вже це важко.

Зізнаюся, я довго ідеалізував журналістику. Ця професія має свої стовідсоткові плюси, несе цікавий досвід, дає в твої руки серйозні інструменти впливу на ситуацію в суспільстві. Однак це не рятує від проблем, помилок та гріхів. Суто з економічних причин в українській журналістиці часто не лишалися найкращі, обираючи інші професії та кар’єрні шляхи. Дедалі частіше до редакцій доводилося брати вчорашніх трієчників, даючи їм шанс довести, що вони нічим не гірші за відмінників. Але ніде правди діти — українська журналістика могла би бути значно сильнішою, ніж вона є, якби не впливи Росії, впливи брудних грошей, інерція та консерватизм у редакціях.

Втім, у мене є розв’язання для цієї проблеми. Журналістику слід розуміти не як професію, а як місію. Тоді легше живеться й простіше приймати рішення. Журналістикою варто займатися не тому, що це робота і кар’єра, а тому що це та сфера, де ти повинен зробити певні речі та досягти певних життєвих цілей. Це — найважливіше. Україна — дуже складна країна, і безліч проблем можна списати на цю складність. Однак деяким речам, у тому числі в журналістиці, виправдань усе ж немає. А тому до української журналістики треба нести ту чистоту, якої вона потребує, щоб ця традиція гідно виконала свою роль у повоєнній Україні.

Теги за темою
Журналісти
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Які автівки були у Пола “Ейса” Фрейлі з гурту Kiss
AutoCentre
2025-10-18T17:06:25Z
Анатоліч висміяв Повалій: мережа вибухнула реакцією на слова зрадниці
Фокус
2025-10-18T16:57:54Z
Євген Клопотенко вперше показав свою дівчину: який вигляд має кохана зірки
TSN
2025-10-18T16:00:26Z
Мережа вибухнула мемами після прем’єри шоу «Холостяк»
ГЛАВКОМ NET
2025-10-18T15:36:58Z
Вікторія Бекхем натякнула на можливе повернення до Spice Girls
360ua.news
2025-10-18T15:27:13Z
Lida Lee вперше засвітила ймовірного коханого поруч із собою
24tv
2025-10-18T15:03:07Z
Занадто ідеально: який тренд у декорі ви більше не побачите у 2026 році
24tv
2025-10-18T14:57:47Z
Більше вдвічі: Лорак засвітила свіже фото доньки
GlavRed
2025-10-18T14:27:53Z
Пішов по стопам Ротару: онук-утікач зірки розсекретив, де живе зараз
GlavRed
2025-10-18T14:27:36Z
Lufthansa скорочує сотні рейсів через високі податки
360ua.news
2025-10-18T17:12:18Z
Газ дешевшає другий місяць поспіль: чи побачимо зміни у платіжках
Знай
2025-10-18T17:06:23Z
ЄС об'єднується зі США для протидії монопольному контролю Китаю над постачанням рідкісноземельних металів
InternetUA
2025-10-18T17:00:19Z
Цифра Вас здивує: яку пенсію отримають українці з 45 роками стажу
24tv
2025-10-18T16:45:02Z
Де гектар ледь не пів мільйона: одна із областей з найвищою ціною на землю
24tv
2025-10-18T16:30:19Z
Підключення ЗАЕС до української мережі залишається ключовим для безпеки
360ua.news
2025-10-18T16:03:22Z
МВФ вимагає від Нацбанку девальвації гривні – Bloomberg
ZN UA
2025-10-18T15:54:41Z
Податкова бачитиме всі ваші доходи: кого обкладуть новими податками
Знай
2025-10-18T15:36:48Z
Підвищення тарифів на комунальні послуги в Івано-Франківській області: що варто знати українцям
Политека
2025-10-18T15:30:30Z
Війна Путіна наближається до кінця: що саме про це свідчить — The Telegraph
TSN
2025-10-18T17:36:52Z
Чи здатна Україна перемогти у війні: відвертий прогноз ексголовкома армії Великої Британії
TSN
2025-10-18T17:33:51Z
Перед таким не встояв: ексглава МЗС сказав, чим Путін міг підкупити Трампа
24tv
2025-10-18T17:30:25Z
Путін наляканий: Зеленський розкрив деталі розмови з Трампом про Tomahawk
GlavRed
2025-10-18T17:27:52Z
Терміни закінчення війни в Україні: у МВФ дали невтішний прогноз
GlavRed
2025-10-18T17:27:44Z
Захід дав Києву "хибну надію": британський фельдмаршал оцінив шанси України на перемогу
TSN
2025-10-18T17:18:32Z
No Kings. У США проходять мітинги проти політики Трампа – відео
Лига
2025-10-18T17:15:28Z
Російські ЗМІ були в екстазі від краватки Гегсета: Венс поставив їх на місце
24tv
2025-10-18T17:15:25Z
У США проходять масові протести проти політики Трампа під гаслом «Без королів»
УкраинФорм
2025-10-18T17:09:15Z
У Дніпрі чоловік спровокував бійку з представниками ТЦК і підбурив до конфлікту перехожих
УкраинФорм
2025-10-18T16:39:02Z
Вокзал, дитячий садочок та АЗС: у Сумах купа прильотів, є постраждалі
GlavRed
2025-10-18T16:27:30Z
Експрацівниця УКУ заявила про зґвалтування з боку колеги: історія постраждалої та реакція вишу
24tv
2025-10-18T16:24:08Z
Чоловік отримав повістку і відмовився від мобілізації, бо «багато його знайомих загинули»
ГЛАВКОМ NET
2025-10-18T16:15:55Z
У водах Франції за добу врятували 185 мігрантів, які намагалися дістатися Британії
Европейская правда
2025-10-18T16:03:40Z
РФ завдала нового удару по Сумах, пошкоджено вокзал та вагони
Комсомольская правда
2025-10-18T15:54:50Z
Вибух у житловому будинку у Бухаресті: слідчі розглядають дві версії
Европейская правда
2025-10-18T14:33:39Z
"Трусить" уже понад тиждень: влупила затяжна магнітна буря
GlavRed
2025-10-18T14:27:01Z
На Львівщині судитимуть зловмисницю, обвинувачену у підпалі складу підприємства
Украина Криминальная
2025-10-18T14:00:33Z
У Китаї помер 103-річний лауреат Нобелівської премії з фізики Чень Нін Ян
Комсомольская правда
2025-10-18T17:18:31Z
Співак Юрченко обізвав Павліка "слизьким равликом" і дорікнув за позицію: артист відреагував
TSN
2025-10-18T17:18:28Z
Віталіна Приходько пішла з видання NV після майже 12 років роботи
Детектор М
2025-10-18T17:00:46Z
У Німеччині вчать людей ховатися від вибухів і складати “тривожну валізку”
TSN
2025-10-18T16:36:28Z
Українські дрони-перехоплювачі змінюють правила повітряної оборони
InternetUA
2025-10-18T16:33:46Z
Робота для пенсіонерів у Полтаві: актуальні вакансії із заробітком до 25 тисяч
Политека
2025-10-18T16:30:53Z
Чи гріх займатися сексом до шлюбу: чітка відповідь священника УГКЦ
24tv
2025-10-18T16:24:51Z
Батьки другокласників влаштували скандал через завдання у підручнику НУШ
Знай
2025-10-18T16:21:10Z
Лісовий обговорив із держсекретарем міністерства освіти Словаччини відкриття українських студій у вишах
УкраинФорм
2025-10-18T16:09:36Z
Напади мігрені: від яких продуктів варто відмовитися
TSN
2025-10-18T12:51:53Z
Як зрозуміти, що коту холодно: ветеринари дали важливе пояснення господарям
GlavRed
2025-10-18T12:27:57Z
У Європі вперше в мозок людини вживили апарат на основі ШІ
InternetUA
2025-10-18T12:03:48Z
Дієтологи назвали 4 заморожені овочі, які варто мати в своїй морозилці
Фокус
2025-10-18T12:00:00Z
Чорна, біла, зелена: чим корисна редька і як вона рятує від авітамінозу та полегшує кашель
Комсомольская правда
2025-10-18T11:03:28Z
Як уповільнити старіння: геронтолог - про довгожителів та секрети молодості
Комсомольская правда
2025-10-18T07:03:15Z
Amazon запускає віртуальний медичний сервіс з оплатою за візит для дітей
InternetUA
2025-10-18T07:00:39Z
Як знизити ризик серцевого нападу: кардіолог назвав чотири прості кроки
TSN
2025-10-18T03:51:23Z
Чому кіт обирає спати разом з вами: ветеринари назвали зворушливу причину
GlavRed
2025-10-18T00:27:33Z
Від білизни до авто – все власним коштом: скільки коштує мобілізуватись
Знай
2025-10-18T16:36:36Z
Американці при обміні автомобілів мають рекордні заборгованості, і ситуація продовжує погіршуватися
Топ Жир
2025-10-18T16:12:00Z
Першому британському автомобілю з несівним кузовом виповнилося 75 років
AutoCentre
2025-10-18T16:06:40Z
Як інженери Nissan застосували досвід моделі Z для покращення характеристик Leaf 2026 року
Топ Жир
2025-10-18T13:42:16Z
Дизайнери реалізують те, що Honda не робить із моделлю S2000
Топ Жир
2025-10-18T11:57:16Z
Часто не побачиш: для чого потрібен дивний дорожній знак трикутник з крапками
GlavRed
2025-10-18T11:27:46Z
Porsche 718 Cayman EV скидає маску підробленої 911
Топ Жир
2025-10-18T10:12:19Z
Роуен Аткінсон продає свій ексклюзивний спорткар Jaguar із цікавою історією
Фокус
2025-10-18T08:45:59Z
Volkswagen розширив асортимент варіантів Transporter
AutoCentre
2025-10-18T08:06:25Z
Сніг вже наближається: українців попередили про погіршення погоди найближчим часом
GlavRed
2025-10-18T17:27:20Z
Коли у Києві увімкнуть опалення в будинках: у КМВА зробили заяву
24tv
2025-10-18T17:21:57Z
У Лозовій через удар російської авіабомби постраждали четверо людей
УкраинФорм
2025-10-18T17:21:31Z
Батальйон «Свобода» взяв у полон представника унікального корінного народу Сибіру
ГЛАВКОМ NET
2025-10-18T17:15:42Z
Початок опалювального сезону 2025 в Волинській області: жителям зробили важливе оголошення
Политека
2025-10-18T17:00:59Z
Харків 18 жовтня: обстріли Лозової, відновлення світла у Чугуєві
Мій Харків
2025-10-18T17:00:42Z
У будинках столиці поки не вмикатимуть тепло — КМДА називають нинішню погоду теплою
Khreschatyk
2025-10-18T16:51:15Z
Київ відкладає опалювальний сезон: що відомо
TSN
2025-10-18T16:39:09Z
Армія РФ протягом дня атакувала два райони Дніпропетровщини, є постраждалі
УкраинФорм
2025-10-18T16:33:28Z
Українка об’їхала пів Європи в кемпері й склала свій рейтинг найзручніших країн
24tv
2025-10-18T17:00:11Z
Навіть не у топ 20: які популярні серед українців міста не потрапили у список найкращих
24tv
2025-10-18T15:30:27Z
Стійкий жир зі скла духовки можна очистити за 5 хвилин: є одне дієве рішення
24tv
2025-10-18T15:24:20Z
Найкращі чоловіки за знаком зодіаку: ця четвірка вразить кожну жінку
24tv
2025-10-18T15:03:20Z
Не вірите — перевірте: за 2 хвилини з цим аптечним засобом плями на білому зникають назавжди
TSN
2025-10-18T14:36:37Z
Гороскоп Таро на завтра 19 жовтня: Близнюкам - чекати, Терезам - удача
GlavRed
2025-10-18T14:27:04Z
Обрано найкращі автобуси міжнародного салону Busworld Europe 2025
AutoCentre
2025-10-18T14:15:14Z
Куди піти туристам у місті, де живуть найщасливіші люди світу
24tv
2025-10-18T14:09:17Z
Неймовірно ніжний яблучний пиріг: простий рецепт надзвичайно смачної випічки
TSN
2025-10-18T13:48:08Z
Багато користувачів Windows 10 замість "11-ки" переходять на Linux
InternetUA
2025-10-18T17:18:25Z
Paint для Windows 11 отримав нові ШІ-функції для анімації та редагування зображень
24tv
2025-10-18T17:06:28Z
Google: реклама Ізраїлю, яка стверджує, що «У Газі є їжа», не є оманливою
InternetUA
2025-10-18T16:24:02Z
Знову магнітна буря: до Землі летить потік сонячного вітру
ZN UA
2025-10-18T16:09:21Z
Названо 5 найкращих флагманських смартфонів 2025 року
InternetUA
2025-10-18T15:48:16Z
В Аргентині знайшли скелет одного з найдавніших динозаврів у світі
ZN UA
2025-10-18T14:51:18Z
У єгипетській пустелі археологи знайшли військову фортецю, якій 3500 років
УкраинФорм
2025-10-18T14:36:00Z
Як забезпечити безперервний інтернет: підключаємо Wi-Fi роутер до повербанку
InternetUA
2025-10-18T14:33:08Z
Як працює штучний інтелект і чому він лише вдає, що нас розуміє
InternetUA
2025-10-18T14:03:26Z
Полісся відібрало очки у Шахтаря: "гірники" втратили шанс очолити чемпіонську гонку
24tv
2025-10-18T17:36:41Z
"Я доберуся до Усика": 52-річний боксер зухвало висловився про українця
24tv
2025-10-18T17:30:18Z
Василь Ломаченко продав свій будинок у США: скільки отримав боксер
Фокус
2025-10-18T17:15:31Z
Полісся знову стримало атаку Шахтаря в чемпіонаті
Football.ua
2025-10-18T17:06:13Z
УПЛ: «Полісся» і «Шахтар» зіграли без голів у Житомирі
УкраинФорм
2025-10-18T17:00:19Z
Каталонське дербі за Барселоною: Араухо вириває перемогу на останніх секундах
Football.ua
2025-10-18T16:30:36Z
Баскетбола: «Дніпро» розгромив «Ніко-Баскет», «Харківські Соколи» - «Старий Луцьк»
УкраинФорм
2025-10-18T16:30:10Z
АПЛ: Сіті наздоганяє Арсенал, Пелас вириває нічию, а Вулвз — знову без перемог
Football.ua
2025-10-18T16:24:35Z
Маскерано: Мессі беззаперечно заслуговує на звання MVP в MLS
Football.ua
2025-10-18T16:24:29Z