MY.UAНовости
«Фабрика новин» і ProUA: чи гарантує успіх ребрендинг ютуб-каналу з багатьма підписниками?
«Фабрика новин» і ProUA: чи гарантує успіх ребрендинг ютуб-каналу з багатьма підписниками?

«Фабрика новин» і ProUA: чи гарантує успіх ребрендинг ютуб-каналу з багатьма підписниками?

Велика база старого контенту й кілька знайомих облич не замінять прихильності алгоритмів ютуба та щоденної публікації великої кількості нових відео.

Чи можна взяти ютуб-канал інформаційного телеканалу, який роками збирав підписників завдяки щоденному актуальному контенту, змінити його назву й розкрутити новий проєкт за рахунок пошукового трафіку і невеликої кількості нового відео? Маємо дві свіжі спроби, які демонструють, що ця формула не гарантує успіху.

«Фабрика новин» — це нове ім’я ютуб-канала, який раніше належав каналу «Україна 24». «Детектор медіа» вже писав про цей канал, який є частиною проєкту Ростислава Буняка «Платформа». Компанія Ахметова, йдучи з ринку, віддала йому права на монетизацію архівного контенту «України 24». Тим часом команда проєкту публікує новий контент, наприклад, уривки ефіру марафону «FreeДом» або спеціально записані розмовні програми та інтерв’ю. Стартували з власним контентом символічно — 1 вересня.

Ютуб-канал «України 24»був найпопулярнішим серед ютуб-каналів українських телемовників до закриття медіагрупи «Україна» за місячною кількістю переглядів, і мав дуже багато підписників — 2,4 мільйона. Погляньмо, як йому ведеться після ребредингу.

Кількість підписників каналу росте. За останні тридцять днів — на сімдесят тисяч. Можна було припустити, що люди, які дивились «Україну 24», після припинення мовлення каналу та перейменування на ютубі будуть відписуватись — а виходить навпаки.

Однак поки що переглядів нового відео порівняно мало. Відео, що зібрали у 2022 році найбільшу кількість переглядів, завантажені ще за часів «України 24»: «Одразу п’ять ворожих танків стали здобиччю українських воїнів» (4,3 мільйона переглядів), «Соловьев озверел от оружия ВСУ, Киселев заныл из-за арестов, Лепса кинули» (3,8 млн), «Німецька гаубиця PhZ 2000 у дії» (3,35 млн), «Риженко пояснив, як вдалося підбити крейсер "Москва" з його суперзахистом — Україна 24» (3,34 млн). Найуспішніші відео, завантажені за часів «Фабрики новин», — «СОЛОВЕЙ: Путін віддає владу — його послав генерал, у США вже знають, чи буде відмова від ЛДНР» (2,3 млн), «МОСКВУ ПУСТИЛИ ПІД НІЖ! Кисельов: Путін не пожалів нікого, крім Медведчука. Кордон на замку!» (1,92 млн), «"Ви все просрали! Ми пішли на***" — як Шойгу посилав гінця зупинити втечу росіян під Харковом» (1,47 млн), «СОЛОВЕЙ: Патрушев приготував відставку Путіна — план у Китаї, глава Кремля обматюкав Сі Цзіньпіна» (1,47 млн). І річ не лише в тому, що у відео «України 24» було більше часу: найпопулярніший ролик 2022 року завантажений 9 липня. Загалом у середньому відео «Фабрики новин» збирає десь удвічі менше переглядів, ніж контент, створений «Україною 24».

Великою перевагою «України 24» була присутність у рекомендаціях ютуба. Тепер вона звідти зникла, а «Фабрика новин» поки що не досягла колишніх показників. Отже, це лише в теорії просто — взяти канал із великою кількістю підписників, перейменувати і монетизувати старий контент. На практиці все не так просто. Ось, наприклад, графік, який показує миттєве падіння кількості вподобань відео, щойно канал «України 24» перестав оновлюватись:

Сильною стороною ютуб-каналу «України 24» була також велика кількість нового контенту, що публікувалася щодня. Саме це стимулювало зростання кількості переглядів, бо ютуб стабільно пропонував користувачам контент каналу.

Один із ключів до популярності в ютубі, яким користувалась «Україна 24», — кричущі заголовки з використанням капслока та спеціальних символів на зразок смайликів — залишився незмінним. Частина ведучих і журналістів «України 24» також залишились: Наташа Влащенко, Василь Пехньо, Анастасія Федор, Євгеній Кисельов, Юрій Бібік, Катерина Федотенко. Для просування каналу це плюс — знайомі обличчя та імена.

За форматом відео стали ще коротшими, головний жанр — інтерв’ю. Tone of voice «Фабрики новин» вільніший і агресивніший, ніж в «України 24». І взагалі відео стали більш авторськими, сфокусованими на особистій думці — починаючи із заголовків, де часто робиться наголос на прізвищі експерта-героя.

На обкладинках відео багато російських політиків, зокрема часто трапляється Путін. Як спосіб привернути увагу це, може, й працює, але перегляди через це кардинально не ростуть. До того ж, ця стилістика дуже нагадує саме російський ютуб. Та й експерти на відео дуже часто росіяни або російськомовні, а журналісти говорять і українською, і російською. Судячи з мови коментарів під відео — майже завжди це російська — аудиторія «Фабрики новин» переважно російськомовна.

Коротка заставка на початку відео майже не змінилась, її звуковий супровід нагадує глядачам про «Україну 24», до якої вони звикли. Можливо, хтось навіть до кінця не розуміє, що дивиться контент, створений уже іншою компанією.

Контенту каналу іномовлення «FreeДом», із яким «Фабрика новин» домовилась про співпрацю, останнім часом поменшало в порівнянні з контентом власного виробництва. Зокрема стало мало коротких нарізок з ефіру.

Що можна точно сказати про глядачів власного контенту «Фабрики новин»: їхні вимоги до якості картинки не надто жорсткі. Більшість розмов в ефірі записані по відеозв’язку, ведучі часто перебувають не в студії, а в домашньому антуражі, наприклад, стоять навпроти якоїсь стіни. Глядачів це, схоже, влаштовує — аби експерти говорили цікаве.

Другий проєкт, створений на платформі ютуб-каналу інформаційного каналу, — ProUA. Працівники 4 каналу, які лишились без роботи і грошей після втечі власника каналу Олексія Ковальова (вже покійного), забрали собі ютуб-канал. Він почав мовити під назвою ProUA із 24 червня; тут перерва була значно більша, ніж в «України 24» і «Фабрики новин», — три місяці. На відміну від «Фабрики новин», яка просто почала закачувати нові відео під новим брендом, команда ProUA записала короткий ролик про зміни.

У 2022 році 4 канал не встиг створити багато контенту, тож цифри тут значно скромніші, ніж в «України 24». Найбільше — 547 тисяч переглядів — набрало відео, створене вже під брендом ProUA: «Ексклюзивне інтерв’ю з нуля — комбат ПЕТРО КУЗИК про війну на лінії фронту»; інші два найпопулярніші відео нової команди каналу мають по 59 тисяч переглядів, решта — значно менше. Під брендом 4 каналу найпопулярніші відео 2022 року — «Нацгвардієць зізнався, що вчинив стрілянину через цькування, — Яцик про трагедію в Дніпрі» (174 тисячі переглядів) і «Брифінг очільника РНБО Данілова — результати засідання / Онлайн-трансляція» (104 тисячі).

Великих успіхів незалежному проєкту колишніх журналістів 4 каналу поки що досягти не вдалося, і алгоритм ютуба до нього не дуже прихильний. Ось як виглядала кількість лайків до відео каналу:

Як бачимо, великих сплесків після перезапуску не було. Підписники теж не надто активні — коментують дуже слабко, в середньому до п’яти коментарів під кожним відео.

Наповнення каналу — короткі відео (нарізки з інтерв’ю або новини), повноцінні інтерв’ю та дискусії. Контенту не надто багато, й помітні намагання авторів розтягнути те, що вдалося зняти. Що й не дивно, адже канал не має інвестора й розвивається мало не як волонтерська ініціатива.

Канал позиціонує себе як справжній український, і це, можливо, спроба відвоювати назад увагу аудиторії, яка любила 4 канал до того, як його продали Олексію Ковальову. В кінці 2021 — на початку 2022 року, коли новий власник звільнив найбільш проукраїнських ведучих, ці глядачі, напевно, відвернулись від каналу.

Як і на «Фабриці новин», головний жанр тут — розмова з експертами, причому наголос робиться саме на особистостях експертів. Канал залучив до співпраці раніше звільненого Ковальовим ведучого Остапа Дроздова, політика часів Ющенка Романа Безсмертного, журналістів Володимира Курінного, Христю Равлюк і Марину Реву. Ведучі додають каналу відтінку блогерства, журналісти — трохи видимості професійного телебачення. А загалом усе це виглядає як регіональний канал. Візуально відео ProUA оформлені схоже на ICTV, але брендовості каналу це не додає. Якщо проаналізувати тематику відео, схоже, що найбільше «заходить» глядачам альтернативна (тобто не така, як у спільному телемарафоні) оцінка дій влади. Можна припустити, що шлях до більшої популярності цього каналу лежить через більшу кількість щоденних ексклюзивів — бо сама по собі база старого контенту й кількість підписників не є запорукою успіху на ютубі.

Фото: Фабрика новин/YouTube

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Вуди Аллен попал в базу Миротворца
Корреспондент
2025-08-25T20:30:10Z
Украина осудила участие Вуди Аллена в Московской неделе кино
Корреспондент
2025-08-25T11:51:35Z
Сразу минус 10 лет: стилист назвал три правила, как зрительно уменьшить возраст
Gazeta UA
2025-09-05T23:03:08Z
Умер Джорджо Армани: кому достанется империя бездетного модельера
Новости Украины
2025-09-05T19:18:06Z
Световой меч Дарта Вейдера установил рекорд на аукционе
Корреспондент
2025-09-05T18:29:54Z
Всегда будете в тренде: Андре Тан рассказал о главных правилах сочетания цветов
Знай
2025-09-05T18:29:40Z
"Декстер: Воскресение" завершил первый сезон и собрал высокие оценки
Gazeta UA
2025-09-05T18:29:39Z
Рамина на Мальдивах показала фигуру без фильтров и фотошопа
Gazeta UA
2025-09-05T18:29:34Z
"Выучила его мозг до деталей" - жена Виктора Павлика рассказала о задержке речи сына
Gazeta UA
2025-09-05T18:29:24Z
Американская компания Keurig Dr Pepper приобретет производителя кофе Jacobs
Корреспондент
2025-08-25T18:30:10Z
Отопительный сезон под угрозой: "Нафтогаз" просит помощи у международных партнеров
Хвиля
2025-09-06T03:06:51Z
В августе Украина стала пятой в Европе по цене электроэнергии
UAToday
2025-09-06T02:48:43Z
Ужгород получит прямую железнодорожную связь с четырьмя городами ЕС: когда старт рейсов
UAToday
2025-09-06T02:48:35Z
Дефицит овощей в Днепропетровской области: критические проблемы могут изменить ситуацию на рынке
Политека
2025-09-06T02:30:45Z
Осталось меньше месяца: в Ощадбанке просят клиентов снять все деньги со счетов
Знай
2025-09-06T02:12:16Z
РФ за экспорт оружия получает наличные в больших мешках - СМИ
Корреспондент
2025-09-06T00:03:18Z
Глава "Сбербанка" заявил о "технической стагнации" российской экономики
Хвиля
2025-09-05T21:30:22Z
Осенний удар по кошелькам: украинцев предупредили о подорожании важного продукта
Знай
2025-09-05T20:12:00Z
Зеленский ответил Вэнсу по поводу "уступок" России
Корреспондент
2025-08-25T13:33:00Z
Президент ответил на запрет на удары вглубь РФ
Корреспондент
2025-08-24T15:00:09Z
Сыбига ответил Сийярто по поводу энергоугрозы "в венгерском стиле"
Корреспондент
2025-08-24T21:48:42Z
У соглашения с США об оружии на 100 миллиардов долларов есть неприятный "подводный камень" — NBC News
Telegraf
2025-09-06T03:09:13Z
СМИ раскрыли план о создании "буферной зоны" в Украине после заключения мира с РФ. Чьи войска будут ее охранять?
UAToday
2025-09-06T02:48:59Z
Зеленский раскрыл первые детали встречи с Фицо
UAToday
2025-09-06T02:48:45Z
Малюк раскрыл, куда россияне спрятали свои самолеты после операции "Паутина"
UAToday
2025-09-06T02:48:07Z
Новая глава МИД Британии Иветт Купер: BBC о первых испытаниях — Украина и Ближний Восток
ZN UA
2025-09-06T02:42:09Z
Новая глава МИД Великобритании первый звонок сделала в Украину
Корреспондент
2025-09-06T02:33:57Z
Самолет с российскими туристами экстренно сел в Таллинне из-за атаки украинских дронов
Европейская правда
2025-08-24T18:00:06Z
Сумы почти сутки под атакой РФ: бушуют пожары
Корреспондент
2025-08-25T04:03:21Z
Каджики приближается: Вьетнам эвакуирует более полумиллиона человек
Корреспондент
2025-08-24T23:48:56Z
На Одессчине будут судить мужчину за угон автомобиля ТЦК
Корреспондент
2025-09-05T18:36:06Z
В Днепре горят склады, город окутан черным дымом
Комсомольская правда
2025-09-05T18:28:56Z
В Польше избили группу украинцев
Корреспондент
2025-09-05T18:28:55Z
«Інтерпайп» вийшов на ринок труб для виробництва бурового інструменту
AgroNews
2025-09-05T18:27:46Z
В Днепре бушует масштабный пожар
Корреспондент
2025-09-05T18:27:40Z
Виновник ДТП — наезда на четырех военных в Константиновке полтора года уклоняется от вызовов в суд
ZN UA
2025-09-05T18:27:39Z
Как украинцы относятся к ТЦК - опрос
UAToday
2025-08-25T15:39:48Z
Нарушать запреты в этот день строго запрещено: какое «чудо» может приключиться
Comments UA
2025-09-06T03:57:19Z
В ГУР оценили возможности РФ по производству шахедов
Корреспондент
2025-09-06T03:54:10Z
Закарпатские таможенники Василий Пупена и Павел Лайош построили дворцы и купили фейковые инвалидности
Знай
2025-09-06T03:51:26Z
ГУР сообщило о беспрецедентном присутствии российских войск в Украине
TSN
2025-09-06T03:51:24Z
Шесть знаков китайского зодиака, которые привлекут везение уже 6 сентября
TSN
2025-09-06T03:51:14Z
С праздником Михайлово чудо 2025! Красивые поздравления в открытках и прозе для самых близких
Telegraf
2025-09-06T03:45:38Z
В школах готовят изменения в дистанционном обучении: к чему готовиться
Знай
2025-09-06T03:21:17Z
Украинцев с инвалидностью пугают штрафами за ВЛК: законно ли
Знай
2025-09-06T03:06:21Z
Кабмин упростил правила ввоза гуманитарных лекарств
UAToday
2025-09-06T02:48:01Z
В Китае разработали инъекции для возвращения цвета волос: эффективно ли новое средство от седины
TSN
2025-09-05T19:51:42Z
Сколько сахара в день можно употреблять без вреда для здоровья
Знай
2025-09-05T18:51:53Z
Минветеранов сообщило о масштабах инвалидности среди военных
Хвиля
2025-09-05T18:25:54Z
Доминирование руки: почему одна рука сильнее
GlavRed
2025-09-05T18:25:45Z
Перелом или растяжение: почему заживление связок дольше костей
GlavRed
2025-09-05T18:25:00Z
Витамины, которые категорически запрещено принимать перед сном
UAToday
2025-09-05T18:23:29Z
Витамины, которые категорически запрещено принимать перед сном
UAToday
2025-09-05T18:23:28Z
Витамины, которые категорически запрещено принимать перед сном
UAToday
2025-09-05T18:23:24Z
Volvo начала производство ES90
Корреспондент
2025-09-05T18:51:58Z
BMW представила электрический iX3
Корреспондент
2025-09-05T18:30:42Z
BMW представила электрический iX3
Корреспондент
2025-09-05T18:21:31Z
Культовая капсула времени: обнаружен 20-летний суперкар от Honda в новом состоянии
Фокус
2025-09-05T09:15:33Z
В Украине снизился спрос на новые грузовики
Gazeta UA
2025-09-05T06:48:42Z
Креатив высшего уровня. В Украине заметили автомобиль с пикантной подвеской
Telegraf
2025-09-04T22:33:59Z
Kia установила новый рекорд продажей
Корреспондент
2025-09-04T20:33:48Z
Toyota готовит компактный пикап: дебют в 2027 году
Корреспондент
2025-09-04T19:30:07Z
Представлен новый Honda Prelude
Корреспондент
2025-09-04T17:39:27Z
В Украине сосредоточено около 700 000 военного контингента России – разведка
Лига
2025-09-06T03:45:01Z
До 12 часов без света. В Днепре местами действуют графики отключения света
UAToday
2025-09-06T03:27:37Z
Андрей Кузник, начальник Львовской таможни, жалуется на низкую зарплату, но декларирует кучу недвижимости и элитный джип Lexus
Знай
2025-09-06T02:51:01Z
Ситуация на фронте на вечер 5 сентября 2025 года
UAToday
2025-09-06T02:48:18Z
Гороскоп на сегодня 6 сентября: финансы тельцов, неприятные новости раков и здоровье скорпионов
Знай
2025-09-06T01:33:45Z
РФ усилила удары БПЛА по трассе Славянск-Изюм - DeepState
Корреспондент
2025-09-06T01:27:01Z
Принимает ли Буданов лично участие в боевых операциях против россиян: ответ ГУР
ZN UA
2025-09-06T01:12:01Z
Девочка-квадробер в Одессе играла на пляже: соцсети разделились на два лагеря
Telegraf
2025-09-05T22:33:58Z
ГУР: на территории Украины находится около 700 тысяч российских военных
ZN UA
2025-09-05T21:12:30Z
Три причины, почему растворимый кофе нельзя заливать кипятком
Gazeta UA
2025-09-06T02:00:24Z
Какое ударение правильно: "листОпад чи листопАд"
Gazeta UA
2025-09-06T00:15:00Z
День ангела 6 сентября: кого и как поздравлять с именинами
TSN
2025-09-05T21:21:03Z
Салат "Мозаика" из баклажанов и фасоли: он спасет, когда совсем нет времени готовить
Telegraf
2025-09-05T18:36:31Z
Какие фразы под запретом, когда ребенок отказывается есть: ответ нутрициолога
Gazeta UA
2025-09-05T18:30:25Z
BEDNAR представив новинки та перевірені рішення на Дні поля АГРО Вінниця
AgroNews
2025-09-05T18:27:26Z
От новых не отличить: как полностью убрать желтые пятна на кроссовках
GlavRed
2025-09-05T18:25:29Z
Если кот обиделся. Четыре способа вернуть его благосклонность
Telegraf
2025-09-05T18:25:26Z
Эту ошибку допускают многие садоводы: почему нельзя обрезать фруктовые деревья в сентябре
Telegraf
2025-09-05T18:24:43Z
Какой XROS самый лучший в 2025 году?
Bin UA
2025-09-06T12:15:13Z
Эксперты бьют тревогу: самый большой вулкан Европы снова подает признаки жизни
TSN
2025-09-06T03:51:35Z
Неожиданный гость посетил австралийку по лакомству: кем он оказался
TSN
2025-09-06T03:51:32Z
Служба занятости интегрировала искусственный интеллект в поиск вакансий
Хвиля
2025-09-05T23:30:14Z
Официально: Life is Strange получит адаптацию в формате телесериала
GameMag
2025-09-05T21:24:09Z
Как установить оптоволоконный интернет в квартире: пошаговое руководство
GameWay
2025-09-05T21:00:17Z
Колхозники: в России высмеивают бывшую певицу из Украины
Comments UA
2025-09-05T20:57:35Z
Может погубить все человечество: ученые забили тревогу из-за опасной технологии
Знай
2025-09-05T20:51:52Z
Сказка о восточном балансе: Обзор The Rogue Prince of Persia
GameMag
2025-09-05T20:33:57Z
Владислав Ванат может открыть для себя страницу европейского футбола
Корреспондент
2025-08-24T14:27:41Z
Французы ликуют, выиграв у сборной Украины со счетом 2:0
Корреспондент
2025-09-05T22:33:32Z
Два "горняка" и динамовец создали дебютное трио сборной в матче с Францией
Корреспондент
2025-09-05T22:03:23Z
Украина и Франция определили комплекты формы на матч отбора ЧМ-2026
Корреспондент
2025-09-05T20:54:40Z
Промоутер Итаумы: Бой у Мозеса будет в декабре на ринге в Манчестере
Корреспондент
2025-09-05T20:27:44Z
Полесье взяло в аренду полузащитника Динамо
Корреспондент
2025-09-05T19:36:06Z
В Англии восхитились первой тренировкой бразильца из "Шахтера"
ZN UA
2025-09-05T18:27:43Z
Украина-Франция: где и когда смотреть первый матч Украины в отборе на ЧМ-2026
GlavRed
2025-09-05T18:25:37Z
В России заговорили о футбольном матче с Украиной
Telegraf
2025-09-05T18:24:57Z