MY.UAНовости
«Фабрика новин» і ProUA: чи гарантує успіх ребрендинг ютуб-каналу з багатьма підписниками?
«Фабрика новин» і ProUA: чи гарантує успіх ребрендинг ютуб-каналу з багатьма підписниками?

«Фабрика новин» і ProUA: чи гарантує успіх ребрендинг ютуб-каналу з багатьма підписниками?

Велика база старого контенту й кілька знайомих облич не замінять прихильності алгоритмів ютуба та щоденної публікації великої кількості нових відео.

Чи можна взяти ютуб-канал інформаційного телеканалу, який роками збирав підписників завдяки щоденному актуальному контенту, змінити його назву й розкрутити новий проєкт за рахунок пошукового трафіку і невеликої кількості нового відео? Маємо дві свіжі спроби, які демонструють, що ця формула не гарантує успіху.

«Фабрика новин» — це нове ім’я ютуб-канала, який раніше належав каналу «Україна 24». «Детектор медіа» вже писав про цей канал, який є частиною проєкту Ростислава Буняка «Платформа». Компанія Ахметова, йдучи з ринку, віддала йому права на монетизацію архівного контенту «України 24». Тим часом команда проєкту публікує новий контент, наприклад, уривки ефіру марафону «FreeДом» або спеціально записані розмовні програми та інтерв’ю. Стартували з власним контентом символічно — 1 вересня.

Ютуб-канал «України 24»був найпопулярнішим серед ютуб-каналів українських телемовників до закриття медіагрупи «Україна» за місячною кількістю переглядів, і мав дуже багато підписників — 2,4 мільйона. Погляньмо, як йому ведеться після ребредингу.

Кількість підписників каналу росте. За останні тридцять днів — на сімдесят тисяч. Можна було припустити, що люди, які дивились «Україну 24», після припинення мовлення каналу та перейменування на ютубі будуть відписуватись — а виходить навпаки.

Однак поки що переглядів нового відео порівняно мало. Відео, що зібрали у 2022 році найбільшу кількість переглядів, завантажені ще за часів «України 24»: «Одразу п’ять ворожих танків стали здобиччю українських воїнів» (4,3 мільйона переглядів), «Соловьев озверел от оружия ВСУ, Киселев заныл из-за арестов, Лепса кинули» (3,8 млн), «Німецька гаубиця PhZ 2000 у дії» (3,35 млн), «Риженко пояснив, як вдалося підбити крейсер "Москва" з його суперзахистом — Україна 24» (3,34 млн). Найуспішніші відео, завантажені за часів «Фабрики новин», — «СОЛОВЕЙ: Путін віддає владу — його послав генерал, у США вже знають, чи буде відмова від ЛДНР» (2,3 млн), «МОСКВУ ПУСТИЛИ ПІД НІЖ! Кисельов: Путін не пожалів нікого, крім Медведчука. Кордон на замку!» (1,92 млн), «"Ви все просрали! Ми пішли на***" — як Шойгу посилав гінця зупинити втечу росіян під Харковом» (1,47 млн), «СОЛОВЕЙ: Патрушев приготував відставку Путіна — план у Китаї, глава Кремля обматюкав Сі Цзіньпіна» (1,47 млн). І річ не лише в тому, що у відео «України 24» було більше часу: найпопулярніший ролик 2022 року завантажений 9 липня. Загалом у середньому відео «Фабрики новин» збирає десь удвічі менше переглядів, ніж контент, створений «Україною 24».

Великою перевагою «України 24» була присутність у рекомендаціях ютуба. Тепер вона звідти зникла, а «Фабрика новин» поки що не досягла колишніх показників. Отже, це лише в теорії просто — взяти канал із великою кількістю підписників, перейменувати і монетизувати старий контент. На практиці все не так просто. Ось, наприклад, графік, який показує миттєве падіння кількості вподобань відео, щойно канал «України 24» перестав оновлюватись:

Сильною стороною ютуб-каналу «України 24» була також велика кількість нового контенту, що публікувалася щодня. Саме це стимулювало зростання кількості переглядів, бо ютуб стабільно пропонував користувачам контент каналу.

Один із ключів до популярності в ютубі, яким користувалась «Україна 24», — кричущі заголовки з використанням капслока та спеціальних символів на зразок смайликів — залишився незмінним. Частина ведучих і журналістів «України 24» також залишились: Наташа Влащенко, Василь Пехньо, Анастасія Федор, Євгеній Кисельов, Юрій Бібік, Катерина Федотенко. Для просування каналу це плюс — знайомі обличчя та імена.

За форматом відео стали ще коротшими, головний жанр — інтерв’ю. Tone of voice «Фабрики новин» вільніший і агресивніший, ніж в «України 24». І взагалі відео стали більш авторськими, сфокусованими на особистій думці — починаючи із заголовків, де часто робиться наголос на прізвищі експерта-героя.

На обкладинках відео багато російських політиків, зокрема часто трапляється Путін. Як спосіб привернути увагу це, може, й працює, але перегляди через це кардинально не ростуть. До того ж, ця стилістика дуже нагадує саме російський ютуб. Та й експерти на відео дуже часто росіяни або російськомовні, а журналісти говорять і українською, і російською. Судячи з мови коментарів під відео — майже завжди це російська — аудиторія «Фабрики новин» переважно російськомовна.

Коротка заставка на початку відео майже не змінилась, її звуковий супровід нагадує глядачам про «Україну 24», до якої вони звикли. Можливо, хтось навіть до кінця не розуміє, що дивиться контент, створений уже іншою компанією.

Контенту каналу іномовлення «FreeДом», із яким «Фабрика новин» домовилась про співпрацю, останнім часом поменшало в порівнянні з контентом власного виробництва. Зокрема стало мало коротких нарізок з ефіру.

Що можна точно сказати про глядачів власного контенту «Фабрики новин»: їхні вимоги до якості картинки не надто жорсткі. Більшість розмов в ефірі записані по відеозв’язку, ведучі часто перебувають не в студії, а в домашньому антуражі, наприклад, стоять навпроти якоїсь стіни. Глядачів це, схоже, влаштовує — аби експерти говорили цікаве.

Другий проєкт, створений на платформі ютуб-каналу інформаційного каналу, — ProUA. Працівники 4 каналу, які лишились без роботи і грошей після втечі власника каналу Олексія Ковальова (вже покійного), забрали собі ютуб-канал. Він почав мовити під назвою ProUA із 24 червня; тут перерва була значно більша, ніж в «України 24» і «Фабрики новин», — три місяці. На відміну від «Фабрики новин», яка просто почала закачувати нові відео під новим брендом, команда ProUA записала короткий ролик про зміни.

У 2022 році 4 канал не встиг створити багато контенту, тож цифри тут значно скромніші, ніж в «України 24». Найбільше — 547 тисяч переглядів — набрало відео, створене вже під брендом ProUA: «Ексклюзивне інтерв’ю з нуля — комбат ПЕТРО КУЗИК про війну на лінії фронту»; інші два найпопулярніші відео нової команди каналу мають по 59 тисяч переглядів, решта — значно менше. Під брендом 4 каналу найпопулярніші відео 2022 року — «Нацгвардієць зізнався, що вчинив стрілянину через цькування, — Яцик про трагедію в Дніпрі» (174 тисячі переглядів) і «Брифінг очільника РНБО Данілова — результати засідання / Онлайн-трансляція» (104 тисячі).

Великих успіхів незалежному проєкту колишніх журналістів 4 каналу поки що досягти не вдалося, і алгоритм ютуба до нього не дуже прихильний. Ось як виглядала кількість лайків до відео каналу:

Як бачимо, великих сплесків після перезапуску не було. Підписники теж не надто активні — коментують дуже слабко, в середньому до п’яти коментарів під кожним відео.

Наповнення каналу — короткі відео (нарізки з інтерв’ю або новини), повноцінні інтерв’ю та дискусії. Контенту не надто багато, й помітні намагання авторів розтягнути те, що вдалося зняти. Що й не дивно, адже канал не має інвестора й розвивається мало не як волонтерська ініціатива.

Канал позиціонує себе як справжній український, і це, можливо, спроба відвоювати назад увагу аудиторії, яка любила 4 канал до того, як його продали Олексію Ковальову. В кінці 2021 — на початку 2022 року, коли новий власник звільнив найбільш проукраїнських ведучих, ці глядачі, напевно, відвернулись від каналу.

Як і на «Фабриці новин», головний жанр тут — розмова з експертами, причому наголос робиться саме на особистостях експертів. Канал залучив до співпраці раніше звільненого Ковальовим ведучого Остапа Дроздова, політика часів Ющенка Романа Безсмертного, журналістів Володимира Курінного, Христю Равлюк і Марину Реву. Ведучі додають каналу відтінку блогерства, журналісти — трохи видимості професійного телебачення. А загалом усе це виглядає як регіональний канал. Візуально відео ProUA оформлені схоже на ICTV, але брендовості каналу це не додає. Якщо проаналізувати тематику відео, схоже, що найбільше «заходить» глядачам альтернативна (тобто не така, як у спільному телемарафоні) оцінка дій влади. Можна припустити, що шлях до більшої популярності цього каналу лежить через більшу кількість щоденних ексклюзивів — бо сама по собі база старого контенту й кількість підписників не є запорукою успіху на ютубі.

Фото: Фабрика новин/YouTube

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Трейлер фильма «Дом из динамита»
Кино-Театр
2025-09-28T06:06:23Z
«Червона Рута» и тысячи голосов: культурное сопротивление, объединяющее страну
ZN UA
2025-09-28T05:33:45Z
Анджелина Джоли бьет тревогу из-за политики: "Я люблю свою страну, но сейчас я..."
Знай
2025-09-28T04:51:03Z
Джерард Батлер выживает вместе с семьей в трейлере фильма "Гренландия: Миграция"
GameMag
2025-09-27T21:39:02Z
Эта прическа возвращается с новой силой: назван тренд этой осени
TSN
2025-09-27T18:21:36Z
Жена Остапчука в честь дня рождения любимого засветилась в стильном семейном фотосете
TSN
2025-09-27T15:18:21Z
"7 чудес Украины" без бюджетных денег: Николай Томенко рассказал об успешном проекте и "краже" идей
Знай
2025-09-27T13:27:11Z
Леся Никитюк рассекретила расходы на сына и покупает ли ему дорогие вещи
TSN
2025-09-27T11:18:21Z
Жена Усика показала, как роскошно отпраздновала годовщину брака вместе с возлюбленным
TSN
2025-09-27T10:06:32Z
Стало известно, когда включат отопление в Украине
Корреспондент
2025-09-28T20:00:31Z
Мобильные операторы готовят изменения: кого коснется подорожание уже с октября
UAToday
2025-09-28T18:42:55Z
Земля в Украине за два года выросла в цене в семь раз: какие причины
ZN UA
2025-09-28T06:36:21Z
Штрафы в "Резерв+": что изменилось для уклонистов
Знай
2025-09-28T05:36:17Z
Новые правила аренды: кто заплатит всего 30% от суммы
Знай
2025-09-28T05:06:58Z
Откажут в назначении пенсии: кто в зоне риска
Знай
2025-09-28T04:36:18Z
Жилищная субсидия: могут ли назначить, если есть долги
ZN UA
2025-09-28T02:24:20Z
Зеленский призвал Европу полностью прекратить импорт российской нефти и газа
Хвиля
2025-09-27T21:30:21Z
В Украине запустили венчурный фонд для технологических стартапов
Корреспондент
2025-09-27T20:54:25Z
Итоги 28.09: Томагавк Украине и ночная атака РФ
Корреспондент
2025-09-29T04:03:22Z
Трамп захотел присоединиться к срочному сбору генералов
Корреспондент
2025-09-29T01:45:20Z
Киев пригрозил западным СМИ за незаконное пересечение границы
Корреспондент
2025-09-28T23:15:43Z
Выборы в Молдове: подсчет голосов на финишной прямой
Корреспондент
2025-09-28T22:42:17Z
Готовили беспорядки: в Молдове задержали лиц с пиротехникой
Корреспондент
2025-09-28T22:12:44Z
В Молдове закрылись избирательные участки
Корреспондент
2025-09-28T22:12:21Z
Орбан: ЕС стал военным проектом для противодействия РФ, венгры против этого
Корреспондент
2025-09-28T21:45:24Z
Tomahawk для Украины: США обсуждают передачу, но решение за Трампом, - Вэнс
UAToday
2025-09-28T20:54:02Z
В Молдове обработано 50% голосов: кто лидирует
Корреспондент
2025-09-28T20:18:02Z
Ракетная опасность: поражен завод на Брянщине - СМИ
Корреспондент
2025-09-29T00:18:30Z
Прилеты по Институту кардиологии, АЗС и еще 20 локациям: что известно об обстреле Киева
UAToday
2025-09-28T09:30:26Z
Атака на Киев: среди жертв - 12-летняя девочка
Новости Украины
2025-09-28T07:51:12Z
Обстрел Киева: количество пострадавших и погибших возросло
Comments UA
2025-09-28T06:42:53Z
Атака на Киев: число жертв возросло до четырёх
Корреспондент
2025-09-28T06:42:16Z
Одесчина в огне: появились фото после вражеской атаки
TSN
2025-09-28T06:36:48Z
В Киеве трое погибших в результате атаки РФ - КГГА
Корреспондент
2025-09-28T06:09:46Z
Взрывы в Киеве: трое погибших
TSN
2025-09-28T06:03:19Z
Пакистанец продавал в Россию собственную мочу под видом "целительной верблюжьей"
Comments UA
2025-09-28T05:57:10Z
Датские истребители экстренно поднимались над Балтийским морем
Корреспондент
2025-09-29T02:18:16Z
РФ запускает дроны нового типа с тепловизионной камерой - эксперт
Корреспондент
2025-09-29T00:51:01Z
Причастны к преступлениям в Буче: идентифицировано 13 российских командиров
Корреспондент
2025-09-28T21:54:01Z
Незаконная заготовка дров: какие штрафы и риски ждут украинцев
UAToday
2025-09-28T18:42:35Z
Просили доплатить еще 20% от стоимости: в Одессе "Цитрус" отказался отдать оплаченный iPhone 17 Pro
VGorode
2025-09-28T16:12:51Z
Российская комбинированная атака на Киев и Запорожье: главные новости ночи 28 сентября 2025 года
TSN
2025-09-28T06:42:10Z
Украинец показал, какие ложки и вилки времен СССР можно продать за 1000 грн
Фокус
2025-09-28T06:30:13Z
Еще в двух странах НАТО заметили неизвестные дроны: что известно
UAToday
2025-09-28T06:21:39Z
Нельзя спорить и хвастаться: обычаи в народный праздник 28 сентября
UAToday
2025-09-28T06:21:37Z
Как обрезки ногтей превращают в лекарства
UAToday
2025-09-28T14:06:51Z
Мужчина 60 дней ел только мясо: что с ним произошло
UAToday
2025-09-28T12:03:51Z
Институт кардиологии в Киеве продолжает работу после атаки РФ - Минздрав
Корреспондент
2025-09-28T11:15:19Z
Продукты, которые "убивают" оргазм
UAToday
2025-09-28T09:03:05Z
Как подготовиться к сезону гриппа: простые привычки, которые помогут забыть о болезнях
Знай
2025-09-28T05:51:02Z
“Звуковые ванны”: как саунтерапия влияет на мозг и в чем секрет ее удивительного эффекта
TSN
2025-09-27T19:51:58Z
В Индии врачи извлекли из желудка пациента 29 ложек, 19 зубных щеток и две ручки
Новости Украины
2025-09-27T18:24:27Z
Улучшит кожу и повысит иммунитет: названы 7 преимуществ тыквы для организма
UAToday
2025-09-27T17:54:22Z
Не только шампуни и маски: продукты, которые влияют на состояние волос
Знай
2025-09-27T15:21:25Z
В Украине переписали правила продажи автомобилей: какие изменения ввели в правительстве
UAToday
2025-09-28T18:42:09Z
Спрятал аптечку в багажник – готовьтесь к штрафу: украинцев с авто предупреждают
Знай
2025-09-27T19:21:11Z
В Украине ограничили возраст водителей: кому нельзя садиться за руль
Хвиля
2025-09-27T18:30:13Z
Большинству водителей придется переучиться: эксперты назвали привычки, которые убивают трансмиссию
UAToday
2025-09-27T17:54:52Z
Спорткар ЗАЗ и роскошные Mercedes: какие ретро-авто показали на фестивале Old Car Land
Фокус
2025-09-27T14:57:29Z
Audi тестирует новый RS6 с ДВС
Корреспондент
2025-09-26T19:30:03Z
Volkswagen начнет экспортировать свои китайские модели за границу
Корреспондент
2025-09-26T17:57:03Z
Toyota будет продавать обновления для старых GR Corolla
Корреспондент
2025-09-26T17:33:17Z
В Киеве засветился недорогой конкурент BMW 3 Series и Mercedes C-Class от Hyundai
Фокус
2025-09-26T16:27:47Z
На ТОТ Луганщины оккупанты возрождают "стахановское движение" - ЦНС
Корреспондент
2025-09-29T04:27:46Z
ISW: У РФ проблемы с логистикой и личным составом
Корреспондент
2025-09-29T03:27:20Z
ВСУ восстановили позиции в двух областях - ISW
Корреспондент
2025-09-29T02:18:05Z
Купянск контролируют ВСУ - Генштаб
Корреспондент
2025-09-28T21:18:33Z
Ситуация на фронте на вечер 28 сентября 2025 года
UAToday
2025-09-28T18:42:57Z
Генштаб ВСУ опроверг заявления РФ о продвижении в Ямполе на Сумщине
Корреспондент
2025-09-28T18:24:56Z
На Черкащине из-за российских ракет повреждено почти 6 гектаров леса
Корреспондент
2025-09-28T16:06:26Z
Гороскоп на 29 сентября 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-09-28T15:27:49Z
Гороскоп на понедельник 29 сентября 2025 года
UAToday
2025-09-28T15:00:04Z
В Китае открыли рекордный мост
Корреспондент
2025-09-29T03:15:15Z
Вьетнамец 34 года не стриг ногти и установил мировой рекорд: что из этого вышло
Фокус
2025-09-28T06:00:12Z
От беруш до мультиварки: первокурсникам назвали вещи первой необходимости для начала студенческой жизни
Знай
2025-09-28T05:21:44Z
Задача для сверхвнимательных: найдите только одну полностью разряженную батарею среди других
Фокус
2025-09-28T05:00:59Z
Шесть китайских знаков зодиака, которые 28 сентября придут удачу и любовь
TSN
2025-09-28T03:21:21Z
Жертва домашнего насилия рискует сама стать обидчиком: почему такие люди становятся абъюзерами
Знай
2025-09-28T02:51:58Z
День ангела 28 сентября: кого и как поздравлять с именинами
TSN
2025-09-27T21:21:44Z
Бархатный сезон в Карпатах: цены на отдых падают, а спрос растет
Знай
2025-09-27T20:12:59Z
Сделайте это с пионами осенью — и следующим летом они зацветут еще пышнее
TSN
2025-09-27T17:21:52Z
Китайцы бросили вызов GTA VI: NetEase Games показала амбициозную игру в открытом мире Ananta
GameMag
2025-09-28T06:30:01Z
Украинец продает дом в селе Чмыровка: почему с него смеется весь интернет
Фокус
2025-09-28T05:00:33Z
Магнитная буря 28 сентября: какой будет ее мощность
TSN
2025-09-28T04:06:56Z
lifecell готовит изменения для клиентов: часть услуг отменят, остальные взлетят в цене
Знай
2025-09-28T04:06:12Z
Брэндон Хит возвращается в полном перестрелок трейлере Gungrave G.O.R.E: Blood Heat
GameMag
2025-09-27T21:39:41Z
Датамайнеры обнаружили в PlayStation Store упоминание русской озвучки Ghost of Yōtei для PlayStation 5
GameMag
2025-09-27T21:33:53Z
"Канарейки моря": киты научились имитировать человеческий язык
TSN
2025-09-27T21:21:38Z
Helldivers 2 хотят сделать "вечной" игрой — Helldivers 3 не планируется
GameMag
2025-09-27T21:21:27Z
Куда деваются отходы с самолета: эксперт развенчал популярный миф
TSN
2025-09-27T20:33:04Z
Ряд спортсменов выступили против участия Израиля в турнирах УЕФА - СМИ
Корреспондент
2025-09-29T04:42:43Z
Сикан поделился эмоциями после дебютного гола в сезоне
Корреспондент
2025-09-29T04:30:27Z
Вингер Манчестер Сити продолжит карьеру в клубе
Корреспондент
2025-09-29T04:24:59Z
Они ударили рядом: украинская фигуристка о прилетах ракет врага
Корреспондент
2025-09-28T22:51:38Z
Милан выходит в лидеры чемпионата благодаря победе над Наполи
Корреспондент
2025-09-28T22:15:10Z
Женский футбол Англии признал достижение защитницы Ливерпуля
Корреспондент
2025-09-28T21:06:31Z
У Барселоны повторение рекорда клуба с беспроигрышными играми с голами
Корреспондент
2025-09-28T20:33:18Z
Вернувшийся Ямаль помог в победе Барселоны ассистом в матче с Реал Сосьедад
Корреспондент
2025-09-28T20:12:58Z
Друг Довбика поздравил его с дебютным голом сезона
Корреспондент
2025-09-28T19:42:00Z