Nothing має намір скласти конкуренцію Apple

Британська компанія Nothing, вже відома своїм смартфоном Phone (1) та бездротовими навушниками, ініціювала переговори з американськими мобільними операторами про продаж на їхніх майданчиках своїх смартфонів, здатних, на думку її глави, на рівних конкурувати з Apple iPhone. Стартап, за яким стоїть один із засновників відомого у всьому світі китайського бренду OnePlus Карл Пей (Carl Pei), вже представив свій смартфон Phone (1) у Європі, на Близькому Сході та в Азії, але у США та Канаді він так і не з’явився. За характеристиками та ціною модель Nothing Phone (1) можна порівняти з iPhone SE.

Компанія поки що не змогла прокласти собі дорогу в США через технічні складнощі. Зокрема, виробник ремствує, що для кожного місцевого мобільного оператора потрібна унікальна кастомізація Android. Також великі компанії на зразок Samsung або Apple вже налагодили міцні контакти з місцевими стільниковими операторами, через що дрібнішим бізнесам конкурувати з ними ще складніше. Проте, за даними Пея, третина продажів навушників Nothing Ear (1) сьогодні припадає на США. Отже, ринок виглядає перспективним і для смартфонів.

Пей вважає, що до продукції компанії у США спостерігається певний інтерес і це дозволить бізнесу значно зрости у разі випуску нового смартфона. У компанії розповідають, що її доходи у 2022 році зросли більш ніж у 10 разів — з $20 млн у 2021 році до приблизно $250 млн у цьому. Крім того, кількість працівників подвоїлася до понад 400 осіб. Втім, виробник все ще втрачає гроші, досягти першого прибутку він розраховує у 2024 році, а поки скаржиться на коливання курсів валют щодо долара, через що «прибутки девальвуються ».

Хоча Пей має намір кинути виклик Apple у США, на цьому шляху йому доведеться чимало зробити. iOS з її сервісами займає в країні дедалі більш домінуючі позиції, особливо серед представників покоління Z. Пей не виключає, що згодом Apple займе тут 80% ринку, не залишаючи місця для розвитку виробникам моделей на Android. Глава компанії додав, що 30-відсоткова комісія Apple в App Store є серйозною стелею для зростання бізнесу.

Однією з головних турбот названо небажання Foxconn, яка виконує замовлення тієї ж Apple, працювати на Nothing – раніше компанія вже мала справу зі стартапами й всі вони розорилися. Після кожного такого провалу Foxconn втрачала й власні гроші.

Ще одним викликом зараз були санітарні обмеження для пересування між країнами й навіть у межах однієї країни. У Nothing повідомляють, що заводом в Індії, де випускаються смартфони Nothing, буквально доводилося керувати дистанційно, а в китайському Шеньчжені, де діяли жорсткі карантинні заходи, співробітникам доводилося обговорювати низку питань під час 45-хвилинних перерв, в ході яких дозволялося виходити. за продуктами.

На сьогодні Nothing продала більше ніж 1 млн продуктів по всьому світу, з них — 600 тис. пар навушників Ear (1) і 500 тис смартфонів Phone (1). Втім, стартап все ще є вкрай незначним гравцем за світовими мірками, з вкрай невизначеними перспективами за часів, коли люди прагнуть скорочувати витрати.