MY.UAНовости
Потребительские тренды-2023: планируем расходы и покупаем украинское
Потребительские тренды-2023: планируем расходы и покупаем украинское

Потребительские тренды-2023: планируем расходы и покупаем украинское

11 месяцев полномасштабной войны перевернули всю нашу жизнь с ног на голову, что уж тут говорить о потребительском поведении! Украинские покупатели стали разборчивее и рациональнее, а также более нетерпимыми не только к российским товарам, но и к товарам из стран, которые поддерживают страну-агрессора.

Исследовательская компания Gradus Research проанализировала, как военный 2022-й повлиял на формирование новых потребительских трендов среди украинцев, остаются ли они и дальше верными любимым торговым маркам, что является ключевым фактором при выборе товаров, планируют ли свои покупки заранее. Анализ результатов позволил авторам выделить несколько важных трендов в смене потребительского поведения украинцев, с которыми мы и вошли в новый 2023 год.

1. Планирование покупок

Покупать мы стали меньше – и с этим не поспоришь. Война и ужасные потери принесли осознание того, что многие вещи, которые казались совершенно необходимыми, на самом деле таковыми не являются.

По данным Gradus Research, более чем три четверти украинских потребителей планируют покупки заранее и только лишь каждый седьмой продолжает делать покупки спонтанно, то есть принимает решение о покупке товара непосредственно в точке продажи.

- Если считать спонтанной покупкой сыр по акции, то да: я такие покупки делаю, - говорит подруга. – Но, наверное, все же речь о другом – какой-то милой ерунде, шоколадке на кассе - то есть не столько о спонтанных, сколько об эмоциональных покупках. Вот такие я не делала уже давно. Настроения нет, ничего особо не хочется. Особенно это касается непродуктовых приобретений – одежды, обуви, гаджетов. За всю войну купила себе только теплый спортивный костюм.

2. Переход в более дешевый сегмент

Обстоятельства, вызванные полномасштабной войной, толкают нас к еще большей рациональности в потреблении. Отсутствие работы и снижение доходов, о котором говорят восемь из десяти опрошенных, заставляют украинцев уходить в более дешевый сегмент. По данным исследованиям, теперь более дешевые аналоги вместо привычных товаров покупают две трети респондентов.

- Война принесла большинству из нас грандиозные финансовые вызовы, но, на мой взгляд, больше всего пострадал так называемый средний класс, - отметила в беседе с KP.UA журналист Елена Скачко. – Мне кажется, что на бедных и богатых, во всяком случае внешне, экономические изменения отражаются весьма условно. Наверное, грустно миллиардеру однажды утром проснуться миллионером, но голодать и скитаться по углам от этого не придется. Что касается социально незащищенных слоев населения и малообеспеченных людей, то здесь привычка выживать творит чудеса. Самыми уязвимыми, на мой взгляд, оказались те, кому казалось, что они уже «схватили Бога за бороду» и теперь можно позволить себе перевести дух. А накопленная финансовая подушка позволяла надеяться, что некоторое время они смогут продержаться. Но, к сожалению, уже первые месяцы войны четко дали понять: заначки проедаются гораздо быстрее, чем рассчитывали, а зарабатывать стало сложнее. Поэтому пришлось формировать новую – более дешевую – потребительскую корзину.

3. Бренд – это важно

В то время как треть опрошенных говорят, что после начала полномасштабной войны бренды перестали для них иметь какое-либо значение, более половины украинцев (54%) говорят об обратном: при совершении покупки они обращают особое внимание на бренд. 55% тех, кто продолжает покупать знакомые бренды, делают это из-за положительного опыта от покупки именно этих товаров. Но вряд ли в данном случае речь идет о брендах из РФ.

- Отказаться от российских брендов следует потому, что так платятся налоги, которые идут на финансирование войны в Украине, - говорит маркетолог и эксперт по коммуникациям Нина Мищенко. - У меня рука не поднимается своим кошельком это стимулировать. Удивительно, что после 11 месяцев войны у кого-то еще могут возникать такие вопросы.

Что касается отказа от товаров некоторых стран, которые не слишком поддерживают Украину, то, продолжает эксперт, это больше для себя, можно сказать, позиция. Сейчас все травмированы, мы находимся в водовороте стресса, и если кому-то становится легче от бойкота таких товаров – почему бы и нет? Таким образом, человек показывает в первую очередь себе, что он недоволен действиями этих стран.

Напомним, что майское исследование компании Gradus показало, что три четверти украинцев изменили свое отношение к брендам, продолжающим деятельность в России. Оказалось, что не планировали бойкотировать такие бренды лишь 14%. А наибольшее желание отказаться от продукции этих международных брендов продемонстрировала возрастная группа 25 - 54 года, то есть наиболее активные и платежеспособные покупатели.

Комментируя результаты того исследования, эксперты отметили, что люди согласны платить за брендированную продукцию больше, потому что она имеет добавленную стоимость - стоимость эмоций и смыслов, излучаемых брендом. Поэтому не удивительно, что отношение к бренду кардинально меняется под воздействием такого эмоционального фактора, как продолжение бизнеса на территории оккупанта.

4. Уход от рынков

Об отношении украинцев к рынкам и магазинам мы уже писали не раз. И если раньше эксперты констатировали, что в супермаркете покупать продукты комфортнее, а на рынке дешевле, то сегодня все изменилось, причем не в пользу рынка. Конечно, сейчас на рынках стало удобнее, комфортнее и чище, но вот с ценами творится полная неразбериха: овощи и фрукты могут быть в два-три раза дороже, чем точно такие в супермаркетах.

Как уже говорилось выше, нынешний покупатель переплачивать не готов, а немного «лишнего» комфорта и света ему сегодня точно не помешают. В общем, согласно опросу, трое из четырех украинцев отдают предпочтение супермаркетам и магазинам. При этом половина украинцев склонны делать покупки в своих любимых точках продажи, а 41% выбирают для совершения покупок удобные варианты по дороге, не привязываясь к обычному месту.

5. Покупаем украинское

Многие мои друзья и знакомые во время войны сознательно начали покупать продукцию украинских производителей, даже если переход с привычного бренда был не очень комфортным. Я и сама несколько месяцев искала в Эстонии подходящие для моих кожи и волос средства от украинского производителя. И, как говорится, кто ищет, тот всегда найдет – сейчас я вполне довольна.

Исследование Gradus подтверждает то, что каждому из нас знакомо по личным ощущениям: с самого начала полномасштабной войны поддержка украинских производителей является важным фактором выбора для большинства украинцев. 69% опрошенных заявили, что сознательно выбирают продукцию украинских брендов, а более половины из тех, кто начал покупать новые бренды во время войны, делают это, чтобы поддержать украинских производителей.

- Анализируя ключевые изменения в поведении украинских потребителей, четко просматривается сознательное намерение граждан поддержать страну и экономику, выбрав товары локальных брендов, - прокомментировала результаты исследования социолог Евгения Близнюк, основательница и директор исследовательской компании Gradus Research. - И даже необходимость экономить не останавливает их перед покупкой любимых товаров в привычных местах продаж, еще раз доказывая, что бренд сейчас важен как никогда – важнее, чем был до войны.​

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Генсек НАТО прокоментував ситуацію з падінням російського «шахеда» у Польщі
УкраинФорм
2025-08-22T14:12:45Z
Стефанчук анонсував ухвалення «ветеранського кодексу»
УкраинФорм
2025-08-22T14:12:25Z
Гарантії безпеки для України складатимуться з двох рівнів – Рютте
ZN UA
2025-08-22T14:09:48Z
Справа Фаріон: прокурор зачитав записи розмов Зінченка в камері
ГЛАВКОМ NET
2025-08-22T14:09:12Z
Топпосадовця офісу Навроцького судитимуть за розголошенні військової таємниці
Европейская правда
2025-08-22T14:09:09Z
Зеленський: Маємо зробити так, щоб наступні покоління українців не проходили через війну
УкраинФорм
2025-08-22T14:06:30Z
Не хоче вийти із зони комфорту? Аналітик назвала дві проблеми НАТО в Україні
Telegraf
2025-08-22T13:51:45Z
Чому Трамп відсторонюється від участі у війні й що з цим робити: пояснення експерта
24tv
2025-08-22T13:51:00Z
У Bloomberg повідомили, без чого мирна угода з Росією не буде дієвою
ZN UA
2025-08-22T13:48:06Z
Соня Плакидюк перенесла операцію та показалася в лікарняній палаті: "Ціле літо хворію"
TSN
2025-08-22T13:45:35Z
Анна Саліванчук пояснила, чому не спілкується з ексчоловіком-депутатом
Gazeta UA
2025-08-22T13:24:11Z
Українці в Польщі гучно відзначать День Незалежності: концерти, марші та благодійні збори
УкраинФорм
2025-08-22T13:12:36Z
Трейлер фільму «Каховський об'єкт»
Кино-Театр
2025-08-22T13:12:19Z
Українська поетка Мусаковська увійшла до лонглиста номінантів The Asian Prize for Poetry
УкраинФорм
2025-08-22T13:00:16Z
Відома фотографиня Соня Плакидюк потрапила до лікарні
24tv
2025-08-22T12:57:48Z
Українців почали видворяти з Польщі через концерт Макса Коржа. Усі подробиці
Telegraf
2025-08-22T12:42:29Z
“Себек” Юрія Грузіна: класична пригодницька фантастика, яку ми читали у школі. Рецензія ITC.ua
ITC
2025-08-22T12:31:40Z
Чим закінчився 2 сезон серіалу Жіночий лікар
24tv
2025-08-22T12:27:00Z
Побив матір до смерті – жителю Шепетівщини повідомлено про підозру
Украина Криминальная
2025-08-22T14:06:07Z
На Херсонщині внаслідок атаки дрона постраждали двоє цивільних
УкраинФорм
2025-08-22T14:00:20Z
Поліція Дніпра встановила зловмисника, який повідомив про неправдиве замінування вокзалу
Украина Криминальная
2025-08-22T13:36:47Z
Засуджено жителя Білгорода-Дністровського, який на вулиці пограбував літню жінку
Украина Криминальная
2025-08-22T13:22:45Z
Нa Вінниччині посaдовиця заплатила за симулятор управління дронами майже дві ціни
InternetUA
2025-08-22T13:18:20Z
Під час сварки спричинив ножове поранення знайомому – у Миколаєві затримали 45-річного зловмисника
Украина Криминальная
2025-08-22T13:06:26Z
В Італії після ДТП помер шестирічний український хлопчик
УкраинФорм
2025-08-22T13:03:53Z
На Сумщині внаслідок обстрілу виникла масштабна пожежа у житловому секторі
УкраинФорм
2025-08-22T12:57:21Z
У Колумбії дроном збили гелікоптер Black Hawk із поліцейськими: загинули 12 осіб
Фокус
2025-08-22T12:51:09Z
Чому ми плачемо від цибулі – секрети хімії та прості лайфхаки
GlavRed
2025-08-22T14:12:33Z
В Україні зафіксували понад 200 рідкисних захворювань - Ляшко
УкраинФорм
2025-08-22T14:09:37Z
Швидко наситять і не додадуть зайвих кілограмів: топ-5 продуктів, які допоможуть схуднути
Знай
2025-08-22T13:51:49Z
Плоди не тріскаються і радують солодким смаком: в Україні є сорт помідорів, який не хворіє
Telegraf
2025-08-22T13:45:35Z
Новий спалах коронавірусу в Україні: в яких областях найбільше хворих
24tv
2025-08-22T13:21:00Z
Чому виникають червоні родимки та наскільки вони небезпечні
24tv
2025-08-22T11:06:41Z
Відкладаєте будильник по декілька разів і не можете прокинутися: вчені розповіли як це впливає на ваш мозок
Знай
2025-08-22T10:51:49Z
Визначили вид спорту, який найефективніше покращує сон
24tv
2025-08-22T10:21:51Z
Приз у $1 млн за ідею: Білл Гейтс шукає ШІ, який допоможе вилікувати хворобу Альцгеймера
ГЛАВКОМ NET
2025-08-22T10:03:09Z
Жінка попрохала чоловіка розвісити попраний одяг: побачене довело її до сліз
Фокус
2025-08-22T14:12:47Z
Є відстрочка і статус "у розшуку": чи заберуть у ТЦК
Знай
2025-08-22T14:12:43Z
Дефіцит фінансування виробництва дронів становить $6 мільярдів - Зеленський
УкраинФорм
2025-08-22T14:12:22Z
Військовий експерт про ракету «Фламінго»: Європі варто повчитися в України
УкраинФорм
2025-08-22T14:12:08Z
На платформі «Ветеран PRO» восени з'являться нові функції - Свириденко
УкраинФорм
2025-08-22T14:06:07Z
Освіта майбутнього: чому гаджети не замінять учителя
ZN UA
2025-08-22T14:03:27Z
Пасічники Полтавщини недобрали 25-35% меду
AgroPortal
2025-08-22T14:00:56Z
За рік в Україні випробували більше півтисячі зразків нової зброї та військової техніки – Міноборони
ZN UA
2025-08-22T14:00:32Z
Пенсія в Черкасах: ПФУ не виплачував вдові 157 тисяч гривень її чоловіка, що вирішив суд
Политека
2025-08-22T14:00:21Z
Пенсійний фонд пояснив, чи вплине “Пакунок школяра” при призначенні житлової субсидії
VGorode
2025-08-22T14:12:40Z
У застосунку Укрзалізниці пасажири оформили 36 млн квитків
УкраинФорм
2025-08-22T14:00:08Z
Перспектива укладення миру в Україні вплинула на вартість газу в Європі, – Bloomberg
24tv
2025-08-22T13:57:04Z
Податок на Google зріс на чверть у першому півріччі цього року
УкраинФорм
2025-08-22T13:54:06Z
Борги комунальних підприємств за теплоносії досягнули ₴153 мільярдів - Кулеба
УкраинФорм
2025-08-22T13:51:23Z
Рекордні виплати від OnlyFans: власник платформи отримав 701 мільйон доларів
24tv
2025-08-22T13:51:02Z
Долар стрімко полетів вгору: який курс валют чекає на українців 25 серпня
GlavRed
2025-08-22T13:42:41Z
Продаж «місць без вікон»: великі американські авіакомпанії опинились у центрі скандалу
ГЛАВКОМ NET
2025-08-22T13:39:18Z
McDonald's реагує на скарги клієнтів і зменшує ціни у США
ГЛАВКОМ NET
2025-08-22T13:33:39Z
Стало відомо, де в Україні купують більшість автомобілів
AutoCentre
2025-08-22T14:09:32Z
Діаманти, рубіни та серце V16 усередині одних з найрідкісніших годинників усіх часів
Топ Жир
2025-08-22T13:51:45Z
Скільки "з'їдають" популярні кросовери: реальний рейтинг витрат палива в Україні
GlavRed
2025-08-22T13:30:13Z
Брутальний малюк: показали найменший і найдешевший кросовер Mitsubishi за $13 000
Фокус
2025-08-22T13:21:57Z
Volkswagen покаже новинку до 20-річчя кемпера California Beach
AutoCentre
2025-08-22T13:06:42Z
Новий концепт Chrysler: підвищений мінівен, про який ви навіть не здогадувалися
Топ Жир
2025-08-22T13:06:03Z
Час прощатися з літієм і воднем: як акумулятори майбутнього змінюють світ
Фокус
2025-08-22T12:51:21Z
Для плагін-гібридів: Mercedes-Benz може перейти на використання двигунів BMW
AutoGeek
2025-08-22T12:42:41Z
Чи може водій повернути праворуч: заплутаний тест з ПДР під силу не всім
GlavRed
2025-08-22T12:27:38Z
"Роботяща і безвідмовна людина": у Костянтинівці внаслідок обстрілу загинув депутат
Фокус
2025-08-22T14:12:59Z
Ворог вдарив по Куп’янську - загинула жінка, ще четверо людей постраждали
УкраинФорм
2025-08-22T14:12:49Z
Гороскоп на 23 серпня: Тельців чекає приємна новина, а Раків – нові знайомства
Telegraf
2025-08-22T14:00:17Z
Журналісти встановили імена понад 124 тисяч загиблих військових РФ у війні проти України
УкраинФорм
2025-08-22T13:57:35Z
Скандал на набережній: команда Кличка знесла незаконний паркан, забудовник поставив новий
ГЛАВКОМ NET
2025-08-22T13:36:22Z
На Куп’янському напрямку росіяни атакували 5 разів – Генштаб ЗСУ
Мій Харків
2025-08-22T13:28:29Z
ВМС України знищили пункт базування розвідувальних дронів РФ на аеродромі «Херсонес» у Севастополі
УкраинФорм
2025-08-22T13:12:58Z
В Україні у суботу очікуються грози та шквали
УкраинФорм
2025-08-22T13:09:44Z
Росія завдала серію ударів по Костянтинівці. Місто без газу, відновити неможливо – фото
Лига
2025-08-22T13:06:50Z
Секретний домашній гаджет Google засвітився на презентації: що це за новинка
Фокус
2025-08-22T14:03:42Z
Тисячі користувачів під загрозою: популярний VPN виявився шпигунською програмою
Фокус
2025-08-22T14:00:12Z
Безкоштовні нагетси і не тільки: хакер розповів, як легко зламав McDonald's
Фокус
2025-08-22T13:57:52Z
Ніколи це не використовуйте: чим заборонено протирати екран комп'ютера та телевізора
InternetUA
2025-08-22T13:48:17Z
Японська бездротова система передачі енергії лишається стабільною за будь-яких умов
24tv
2025-08-22T13:33:16Z
Meta витратить понад $10 мільярдів за «хмарні» послуги Google - ЗМІ
УкраинФорм
2025-08-22T13:31:44Z
У ПриватБанку підтвердили збій у "Приват24": заявили про усунення проблеми
InternetUA
2025-08-22T13:16:38Z
Xiaomi випустила "святковий" смартфон зі справжніми діамантами
Фокус
2025-08-22T13:06:21Z
У мережу «злили» всі характеристики Samsung Galaxy S25 FE
InternetUA
2025-08-22T12:48:19Z
Їм не можна дружити – найгірші друзі серед знаків зодіаку
24tv
2025-08-22T14:06:20Z
Туристка розкрила 5 великих помилок під час першої поїздки до Італії: не повторіть їх
24tv
2025-08-22T14:03:45Z
Пусті вулиці і будинки без світла. Як Росія знищила курорт-легенду Азовського моря
Telegraf
2025-08-22T14:00:30Z
Звідки беруться мурахи на кухні – причина криється у звичках з прибирання
24tv
2025-08-22T13:45:00Z
У військового стався напад ПТСР: як правильно допомогти
VGorode
2025-08-22T13:30:17Z
Чому котам не можна підстригати вуса: для чого вони потрібні насправді
GlavRed
2025-08-22T13:27:56Z
Павуки зникнуть назавжди: який спрей із двох інгредієнтів можна зробити власноруч
GlavRed
2025-08-22T13:27:45Z
Газ чи дрова: чим краще опалювати пічку та що варто знати про обидва варіанти
24tv
2025-08-22T12:33:06Z
Найкращі місця для подорожі Європою цієї осені
24tv
2025-08-22T12:21:42Z
Українки Лузан та Федорів виграли "золото" на чемпіонаті світу з веслування
24tv
2025-08-22T14:12:59Z
Ротань – про матч з Фіорентиною: Замість пенальті, ми отримали другий гол у власні ворота
Football.ua
2025-08-22T14:00:01Z
Дружина Олександра Усика замилувала теплими сімейними фото з донечкою
TSN
2025-08-22T13:36:24Z
Лунін висловився про конкуренцію з Куртуа
Football.ua
2025-08-22T13:24:55Z
Миколенко та ще два гравці Евертона пропустять матч проти Брайтона
Football.ua
2025-08-22T13:21:26Z
Ф'юрі несподівано провів тренування у циганському таборі батька: сімейне відео
24tv
2025-08-22T13:06:35Z
Мама Рабьо дратує Де Дзербі через нападки на Марсель
Football.ua
2025-08-22T12:57:49Z
Мілан домовився з Баєром щодо оренди Боніфейса – Романо
Football.ua
2025-08-22T12:57:08Z
Айнтрахт відпустив Еронсона в Колорадо
Football.ua
2025-08-22T12:39:55Z