MY.UAНовости
Потребительские тренды-2023: планируем расходы и покупаем украинское
Потребительские тренды-2023: планируем расходы и покупаем украинское

Потребительские тренды-2023: планируем расходы и покупаем украинское

11 месяцев полномасштабной войны перевернули всю нашу жизнь с ног на голову, что уж тут говорить о потребительском поведении! Украинские покупатели стали разборчивее и рациональнее, а также более нетерпимыми не только к российским товарам, но и к товарам из стран, которые поддерживают страну-агрессора.

Исследовательская компания Gradus Research проанализировала, как военный 2022-й повлиял на формирование новых потребительских трендов среди украинцев, остаются ли они и дальше верными любимым торговым маркам, что является ключевым фактором при выборе товаров, планируют ли свои покупки заранее. Анализ результатов позволил авторам выделить несколько важных трендов в смене потребительского поведения украинцев, с которыми мы и вошли в новый 2023 год.

1. Планирование покупок

Покупать мы стали меньше – и с этим не поспоришь. Война и ужасные потери принесли осознание того, что многие вещи, которые казались совершенно необходимыми, на самом деле таковыми не являются.

По данным Gradus Research, более чем три четверти украинских потребителей планируют покупки заранее и только лишь каждый седьмой продолжает делать покупки спонтанно, то есть принимает решение о покупке товара непосредственно в точке продажи.

- Если считать спонтанной покупкой сыр по акции, то да: я такие покупки делаю, - говорит подруга. – Но, наверное, все же речь о другом – какой-то милой ерунде, шоколадке на кассе - то есть не столько о спонтанных, сколько об эмоциональных покупках. Вот такие я не делала уже давно. Настроения нет, ничего особо не хочется. Особенно это касается непродуктовых приобретений – одежды, обуви, гаджетов. За всю войну купила себе только теплый спортивный костюм.

2. Переход в более дешевый сегмент

Обстоятельства, вызванные полномасштабной войной, толкают нас к еще большей рациональности в потреблении. Отсутствие работы и снижение доходов, о котором говорят восемь из десяти опрошенных, заставляют украинцев уходить в более дешевый сегмент. По данным исследованиям, теперь более дешевые аналоги вместо привычных товаров покупают две трети респондентов.

- Война принесла большинству из нас грандиозные финансовые вызовы, но, на мой взгляд, больше всего пострадал так называемый средний класс, - отметила в беседе с KP.UA журналист Елена Скачко. – Мне кажется, что на бедных и богатых, во всяком случае внешне, экономические изменения отражаются весьма условно. Наверное, грустно миллиардеру однажды утром проснуться миллионером, но голодать и скитаться по углам от этого не придется. Что касается социально незащищенных слоев населения и малообеспеченных людей, то здесь привычка выживать творит чудеса. Самыми уязвимыми, на мой взгляд, оказались те, кому казалось, что они уже «схватили Бога за бороду» и теперь можно позволить себе перевести дух. А накопленная финансовая подушка позволяла надеяться, что некоторое время они смогут продержаться. Но, к сожалению, уже первые месяцы войны четко дали понять: заначки проедаются гораздо быстрее, чем рассчитывали, а зарабатывать стало сложнее. Поэтому пришлось формировать новую – более дешевую – потребительскую корзину.

3. Бренд – это важно

В то время как треть опрошенных говорят, что после начала полномасштабной войны бренды перестали для них иметь какое-либо значение, более половины украинцев (54%) говорят об обратном: при совершении покупки они обращают особое внимание на бренд. 55% тех, кто продолжает покупать знакомые бренды, делают это из-за положительного опыта от покупки именно этих товаров. Но вряд ли в данном случае речь идет о брендах из РФ.

- Отказаться от российских брендов следует потому, что так платятся налоги, которые идут на финансирование войны в Украине, - говорит маркетолог и эксперт по коммуникациям Нина Мищенко. - У меня рука не поднимается своим кошельком это стимулировать. Удивительно, что после 11 месяцев войны у кого-то еще могут возникать такие вопросы.

Что касается отказа от товаров некоторых стран, которые не слишком поддерживают Украину, то, продолжает эксперт, это больше для себя, можно сказать, позиция. Сейчас все травмированы, мы находимся в водовороте стресса, и если кому-то становится легче от бойкота таких товаров – почему бы и нет? Таким образом, человек показывает в первую очередь себе, что он недоволен действиями этих стран.

Напомним, что майское исследование компании Gradus показало, что три четверти украинцев изменили свое отношение к брендам, продолжающим деятельность в России. Оказалось, что не планировали бойкотировать такие бренды лишь 14%. А наибольшее желание отказаться от продукции этих международных брендов продемонстрировала возрастная группа 25 - 54 года, то есть наиболее активные и платежеспособные покупатели.

Комментируя результаты того исследования, эксперты отметили, что люди согласны платить за брендированную продукцию больше, потому что она имеет добавленную стоимость - стоимость эмоций и смыслов, излучаемых брендом. Поэтому не удивительно, что отношение к бренду кардинально меняется под воздействием такого эмоционального фактора, как продолжение бизнеса на территории оккупанта.

4. Уход от рынков

Об отношении украинцев к рынкам и магазинам мы уже писали не раз. И если раньше эксперты констатировали, что в супермаркете покупать продукты комфортнее, а на рынке дешевле, то сегодня все изменилось, причем не в пользу рынка. Конечно, сейчас на рынках стало удобнее, комфортнее и чище, но вот с ценами творится полная неразбериха: овощи и фрукты могут быть в два-три раза дороже, чем точно такие в супермаркетах.

Как уже говорилось выше, нынешний покупатель переплачивать не готов, а немного «лишнего» комфорта и света ему сегодня точно не помешают. В общем, согласно опросу, трое из четырех украинцев отдают предпочтение супермаркетам и магазинам. При этом половина украинцев склонны делать покупки в своих любимых точках продажи, а 41% выбирают для совершения покупок удобные варианты по дороге, не привязываясь к обычному месту.

5. Покупаем украинское

Многие мои друзья и знакомые во время войны сознательно начали покупать продукцию украинских производителей, даже если переход с привычного бренда был не очень комфортным. Я и сама несколько месяцев искала в Эстонии подходящие для моих кожи и волос средства от украинского производителя. И, как говорится, кто ищет, тот всегда найдет – сейчас я вполне довольна.

Исследование Gradus подтверждает то, что каждому из нас знакомо по личным ощущениям: с самого начала полномасштабной войны поддержка украинских производителей является важным фактором выбора для большинства украинцев. 69% опрошенных заявили, что сознательно выбирают продукцию украинских брендов, а более половины из тех, кто начал покупать новые бренды во время войны, делают это, чтобы поддержать украинских производителей.

- Анализируя ключевые изменения в поведении украинских потребителей, четко просматривается сознательное намерение граждан поддержать страну и экономику, выбрав товары локальных брендов, - прокомментировала результаты исследования социолог Евгения Близнюк, основательница и директор исследовательской компании Gradus Research. - И даже необходимость экономить не останавливает их перед покупкой любимых товаров в привычных местах продаж, еще раз доказывая, что бренд сейчас важен как никогда – важнее, чем был до войны.​

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Не храните это в доме: есть одна вещь, которая "притянет" кучу неприятностей
Telegraf
2025-08-01T00:24:09Z
Почему нельзя хранить яйца в дверце холодильника: ключевые причины, о которых нужно знать
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Въезд в США обрастает налогом в $250: как новый сбор усложнит въезд иностранцам
UAToday
2025-07-22T16:06:01Z
Гороскоп на 27 июля 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-07-26T16:51:34Z
Испания установила новый туристический рекорд
Корреспондент
2025-08-01T11:12:35Z
100г на противень — и духовка будет сиять, как новая: многолетний жир и нагар сойдут, словно не было
TSN
2025-08-01T11:09:03Z
В Мексике нашли потерянный город майя - легендарную "Страну белых ягуаров"
Апостроф
2025-07-28T12:33:19Z
10 вещей, которые никогда не понадобятся в поездках: советы, которые помогут собрать чемодан
Знай
2025-07-26T15:21:26Z
Гороскоп на сегодня 25 июля: сопротивление Тельцов, уязвимость Раков и разочарование Рыб
Знай
2025-07-25T01:45:56Z
В Кремле заявили о готовности Путина закончить войну в Украине: какое условие
Comments UA
2025-07-20T09:36:41Z
Хоронили в закрытом гробу и под песни. Стефанчук, Притула и другие посетили прощание с нардепом Рущишиным
Telegraf
2025-07-28T12:15:55Z
Россия официально закрывает границы с Украиной: что это значит
Comments UA
2025-07-28T22:21:33Z
Сибига рассказал, к чему Путин приурочил новый смертельный удар по Киеву
Comments UA
2025-07-31T13:21:58Z
Кандидат на должность директора БЭБ Цивинский пройдет полиграф — Свириденко
Апостроф
2025-08-01T11:42:45Z
Германия передаст Украине две системы Patriot в рамках соглашения с США — Reuters
ZN UA
2025-08-01T11:42:37Z
Рубио о Медведеве: не важное лицо, делает провокационные заявления
Европейская правда
2025-07-31T17:40:13Z
Путин мечтал о Крыме еще в 90-х - Spiegel
Корреспондент
2025-08-01T07:27:20Z
Таганрог и Белгород атакуют "неизвестные дроны"
Корреспондент
2025-07-31T23:57:16Z
Даша Ульянова в крошечном бикини устроила соблазнительную фотосессию в бассейне
Gazeta UA
2025-07-28T11:48:39Z
У 56-летней Дженнифер Лопес на сцене упала юбка: зрители начали свистеть
Фокус
2025-07-28T09:45:58Z
Анджелина Джоли после громкого развода закрутила роман с бывшим любовником: кто он — СМИ
TSN
2025-07-26T15:18:52Z
Брэдли Купер готовится к предложению младшей на 20 лет всемирно известной модели: что известно - СМИ
TSN
2025-07-28T16:06:38Z
Режиссер Приймаченко, обвинявший создателей "Чернобыля" плагиате видео, подписал мировое соглашение с HBO
Комсомольская правда
2025-08-01T11:36:57Z
Известный актер родом из Украины стал предателем и цинично снялся в фильме оккупантов
TSN
2025-08-01T11:09:15Z
Вышел первый трейлер третьей части фильма Аватар
Корреспондент
2025-07-28T20:03:10Z
Гитаристка The Rasmus высказалась о визите в Украину
Корреспондент
2025-07-22T06:54:39Z
В Лондонском Тауэре выставили саблю гетмана Мазепы. Экспозицию открыл Стивен Фрай
Gazeta UA
2025-07-18T18:21:52Z
Как вода с медом с утра повлияет на здоровье: вы удивитесь
TSN
2025-07-20T09:09:20Z
Лишь два стакана в день этого сока нормализует высокое артериальное давление
Comments UA
2025-07-23T17:06:12Z
Камни в желчном могут привести к смерти: ТОП опасных состояний
Comments UA
2025-07-30T15:24:40Z
Названы неожиданные свойства винограда, о которых никто не знал
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Сон с открытым окном может быть опасным: ученые ошарашили выводами
Comments UA
2025-08-01T11:33:07Z
Новое опасное последствие Covid: вирус провоцирует развитие смертельной болезни
Comments UA
2025-08-01T10:33:09Z
Как заставить помидоры покраснеть: действенные способы
Gazeta UA
2025-07-21T15:33:32Z
Названо белье, которое "убивает" мужское здоровье
Comments UA
2025-07-28T10:45:33Z
Безуглая ответила на упреки, что из-за синдрома Аспергера не может иметь доступ к гостайне
Комсомольская правда
2025-07-27T12:30:15Z
Полиция нашла женщину, которая в метро Киева кричала пророссийские лозунги
Корреспондент
2025-07-19T11:54:06Z
"Вагнеровцы" расстреляли 11 человек на шахте в Африке - СМИ
Корреспондент
2025-07-19T07:54:50Z
В Подмосковье прогремели взрывы
Корреспондент
2025-07-18T20:51:13Z
Удар по Одессе: спасатели показали последствия
Корреспондент
2025-07-19T03:27:55Z
Цунами повредило российскую базу атомных подводных лодок на Камчатке
Корреспондент
2025-08-01T11:42:07Z
Пес-герой погиб, спасая семью от нападения горного льва
Фокус
2025-08-01T10:36:40Z
В Северном море нашли британский корабль, затонувший в Первую мировую
Корреспондент
2025-07-22T03:39:45Z
Главу благотворительного фонда разоблачили на схеме фиктивной инвалидности
Корреспондент
2025-08-01T10:27:30Z
В Германии обнаружили новые повреждения на железной дороге, где подозревают диверсию
Европейская правда
2025-08-01T10:22:02Z
В Украине придумали уникальный способ, как защитить F-16 от атак РФ
TSN
2025-07-31T17:33:26Z
Девушка вылетела с 9 этажа во время атаки РФ и осталась жива
Comments UA
2025-07-31T14:27:02Z
Гуманитарная помощь для пенсионеров в Черкассах: какую поддержку оказывают пожилым людям
Политека
2025-07-20T09:30:59Z
Украинских школьников за границей ждет дискриминация: учителя протестуют против новых правил МОН
Знай
2025-07-20T09:21:24Z
Как правильно обратиться к Богу в Яблочный Спас: молитвы, поздравления для родных и друзей, открытки
TSN
2025-08-01T11:33:06Z
Пентагон заказал крупную партию ракет для Украины: детали
Comments UA
2025-08-01T11:30:31Z
В ТЦК Полтавщины заявили о побеге мобилизованных
Корреспондент
2025-07-26T13:45:23Z
Литва планирует усилить ПВО на границах после инцидентов с дронами
Европейская правда
2025-07-28T16:45:57Z
Половина населения Тувалу решила мигрировать в Австралию
Корреспондент
2025-07-19T07:42:23Z
Telegram дает сбои: пользователи пожаловались на проблемы с отправкой сообщений
TSN
2025-08-01T00:48:00Z
Почему вода в океане солёная, а в озёрах и реках - нет: ответ вас может удивить
UAToday
2025-07-26T16:51:54Z
Таинственный межзвездный объект несется сквозь Солнечную систему — он больше Эвереста
TSN
2025-07-28T13:48:51Z
Брачные песни морских леопардов напоминают человеческие: какой мотив они напевают
Фокус
2025-08-01T11:21:36Z
У iPhone нет шансов: стало известно, какие смартфоны продаются лучше всех
Фокус
2025-08-01T11:00:50Z
МКС останется на орбите дольше: стало известно до какого года
TSN
2025-08-01T10:51:26Z
Теханалитики прогнозируют, что OpenAI запустит GPT-5 уже в августе
ZN UA
2025-08-01T10:45:46Z
Настала эра новых телефонов: продажи новых устройств Samsung бьют рекорды, в чем причина
Фокус
2025-08-01T10:15:56Z
Battlefield 6 Portal использует в качестве редактора уровней графический движок Godot
GameMag
2025-08-01T10:09:43Z
Вода в Донецке пропала полностью: решение власти РФ устроило еще большую проблему. ФОТО
Новости Украины
2025-07-31T15:36:58Z
Двух подростков-партизан посмертно наградили
Корреспондент
2025-07-19T14:21:35Z
ЦПД опроверг фейк РФ о "военнослужащем ВСУ, расстелявшем командира"
Корреспондент
2025-07-28T15:15:11Z
Николаев на двое суток может остаться без воды
Новости Украины
2025-07-28T13:48:33Z
РФ поспешила заявить о захвате Временного Яра: раскрыта новая цель окупантов
Comments UA
2025-08-01T11:42:21Z
Ореховское направление: как украинские военные останавливают штурмы оккупантов
Хвиля
2025-08-01T11:27:30Z
За 1,4 тыс. долларов помогал уклонистам: ГБР задержало в Харькове чиновника ГСЧС
Апостроф
2025-07-28T17:04:00Z
Россияне убили пятерых жителей Константиновки
Корреспондент
2025-07-19T06:33:37Z
Партизаны взорвали важный железнодорожный маршрут оккупантов под Тулой
Корреспондент
2025-07-20T09:39:39Z
Надя Дорофеева показала фото с Усиком после блестящего боя и поделилась впечатлениями от встречи
TSN
2025-07-20T09:09:19Z
Два рекорда за год: юная львовянка установила новое достижение на Говерле
Фокус
2025-07-27T11:39:51Z
На этапе Бриллиантовой лиги в Лондоне украинка Левченко не выступит
Корреспондент
2025-07-18T19:54:57Z
Звездный хорватский вингер вернулся играть на родину
Корреспондент
2025-08-01T11:27:33Z
Нам нечего стыдиться: Тренер Александрии объяснил разгром от Партизана
Корреспондент
2025-08-01T10:36:15Z
Бывший капитан "Манчестер Юнайтед" спас человека от суицида
ZN UA
2025-08-01T10:06:14Z
Костюк прокомментировала победу над экс-россиянкой в Канаде
Корреспондент
2025-08-01T09:03:43Z
Названа главная причина неудач Феликса на топ-уровне
Корреспондент
2025-08-01T08:09:31Z
В "Шахтере" прокомментировали проход "Бешикташа" в Лиге Европы
ZN UA
2025-08-01T08:03:42Z
Китайскому Temu грозит штраф от ЕС за продажу "незаконных товаров"
Европейская правда
2025-07-28T13:58:07Z
Линии электропередач и объекты газотранспортной инфраструктуры будут восстанавливать быстрее
Хвиля
2025-07-29T20:12:43Z
В первом полугодии ІТ-ФЛП массово закрывались, но не все так плохо
Корреспондент
2025-07-29T20:24:50Z
Лукашенко распорядился штрафовать магазины за отсутствие картофеля
Корреспондент
2025-07-19T00:24:57Z
Риск отключений уменьшается: ситуация в энергетике стабилизируется
Gazeta UA
2025-08-01T11:18:04Z
НБУ предупредил о предстоящем росте тарифов: что изменится
Gazeta UA
2025-08-01T11:15:22Z
Сметанина назначена и.о. генерального директора Укроборонпрома
Корреспондент
2025-07-22T19:18:36Z
В Украине масштабируют производство собственной взрывчатки
Лига
2025-07-27T12:12:38Z
Дефицит билетов на поезда: "Укрзализниця" рассказывает, как урвать себе место
Знай
2025-08-01T11:12:04Z
На разгадку есть15 с. Попробуйте найти в головоломке странное авто
Gazeta UA
2025-07-26T07:36:54Z
Названо ТОП-10 автомобилей, которые украинцы купили в салонах в июле
Корреспондент
2025-08-01T11:36:19Z
"Черная смерть": чем грозит постоянная медленная езда на автомобиле
Фокус
2025-08-01T10:00:45Z
Оставит механиков без работы: эксперт назвал бренд самых надежных авто
Фокус
2025-08-01T07:45:31Z
Аккумулятор Kia EV4 почти не ухудшился после 110 тысяч км пробега
Корреспондент
2025-07-31T18:39:19Z
Lamborghini установила рекорд продаж в 2025 году
Корреспондент
2025-07-31T16:57:59Z
Toyota начнет производство электромобилей в Европе
Корреспондент
2025-07-31T16:36:02Z
Когда заправлять авто: это "золотое правило" водители почти не знают
Comments UA
2025-07-31T12:54:37Z
Цена — всего $10 400: на рынок выходит самый дешевый электрокроссовер BYD
Фокус
2025-07-31T12:12:29Z