MY.UAНовини
NYT про перехід на українську мову: зірки українських соцмереж переосмислюють свій вплив
NYT про перехід на українську мову: зірки українських соцмереж переосмислюють свій вплив

NYT про перехід на українську мову: зірки українських соцмереж переосмислюють свій вплив

NYT про перехід на українську мову: зірки українських соцмереж переосмислюють свій вплив

Колись російська мова була лінгва франка в Україні. Зараз – ні.

Коли кілька років тому українська інфлюенсерка Анна Цукур почала будувати свій бізнес фітнес-гуру, вона зробила вибір, щоб максимально збільшити свою привабливість — зосередитися на жінках, знімати в надихаючих місцях, таких як Балі, і, перш за все, говорити російською. Це було тоді.

Про це йдеться у статті The New York Times.

Після того, як Росія напала на Україну минулого року, Анна вирішила, що її першочерговим завданням має бути спроба вплинути на війну, закликаючи своїх російських підписників протестувати проти дій їхньої країни. Результат: потік образ від росіян, які стверджують, що Україна винна.

Тоді Анна вирішила проігнорувати власну бізнес-модель. Вона змінила мову на українську попри те, що усвідомлювала, що втратить підписників не лише в Росії, а й у країнах, які колись входили до Радянського Союзу і де багато людей досі розмовляють російською.

«Я відчула всім серцем, – сказала вона, – що це було правильно, щоб показати, що я підтримую свій народ, Україну».

Вторгнення Москви спричинило культурне потрясіння в українському суспільстві, яке відбувалося паралельно з бойовими діями. Пам’ятники російським героям були знесені або понівечені, а російських письменників, художників і композиторів, яких десятиліттями обслуговувала радянська система освіти, піддали процесу, який називається «дерусифікація».

В основі цієї трансформації лежить мова, де більше українців, більшість із яких розуміють обидві мови, переходять на українську. Перехід почався роками раніше, починаючи з незалежності, але прискорився минулого року.

Як і Анна Цукур, тисячі впливових осіб, які створюють контент про все: від дитячих ігор до порад про красу та від науки до комедії, після повномасштабного вторгнення перейшли на українську з російської. У багатьох випадках раптово, за словами Віри Сливинської, старшої керівниці AIR. Media-Tech, міжнародної компанії, заснованої українцями, яка підтримує творців онлайн-контенту.

Деякі також різко змінили фокус, відмовившись від своїх початкових тем для відео, які підтримують військові зусилля країни.

Але значно більшою зміною стала зміна мови.

У радянські часи російська була мовою вищої освіти та професіоналів в Україні, нею розмовляла міська еліта. Українська мова домінувала в багатьох сільських місцевостях, але влада та багатство були зосереджені в містах, тому привабливість російської мови була очевидною.

Навіть після того, як Україна стала незалежною в 1991 році, російська мова залишалася широко поширеною.

«Це схоже на постколоніальну ситуацію, коли російська мова сприймалася як знак якості, – сказав Володимир Кулик, старший науковий співробітник Інституту політичних та етнічних досліджень імені Кураса в столиці України, Києві, та експерт з мовної політики. – Українська вважалася менш сучасною та менш добре обладнаною для сучасних цілей».

Одним із яскравих прикладів мовного переходу є президент Володимир Зеленський. До того, як стати президентом у 2019 році, він побудував кар’єру телевізійного коміка, який веде мовлення переважно російською мовою. Але агітував у президенти українською.

Мова також була предметом проблеми під час самої війни. Коли Москва захопила українську територію, вона тиснула на вчителів, щоб вони використовували російську мову як основну на уроках. Деякі з тих, хто приєднався, були звинувачені в колабораціонізмі українською владою, яка повернула собі значну частину території в останні місяці.

Президент Росії Владімір Путін назвав необхідність захисту російськомовних як частину свого фальшивого виправдання війни.

Для людей, які впливають на соціальні мережі, до війни було сенсом використовувати мову, яку багато хто вважав культурним пробним каменем. Російська також одразу розширила свою аудиторію, враховуючи, скільки людей її знають у колишніх радянських республіках.

Тому зміна мови мала значні наслідки для розміру аудиторії впливових осіб. Це важливо, оскільки для багатьох із найпопулярніших зірок рейтинги аудиторії є ключовими для угод з брендом, а у випадку YouTube інфлюенсерам можна платити залежно від кількості їх глядачів.

Аналіз AIR Media-Tech 20 значущих українських акаунтів на YouTube показав, що загальний дохід тих, хто змінив мову, у 2022 році знизився в середньому на 24% порівняно з роком раніше.

У період з березня минулого року по березень цього року загальна кількість переглядів для тих, хто змінив мову, також знизилася на 24%, в основному через зниження кількості переглядів у Росії та інших колишніх радянських республіках, повідомила компанія.

Анна Цукур сказала, що втратила більш ніж половину свого бізнесу з початку повномасштабного вторгнення не лише через те, що вона змінила мову, а й через те, що деякі українки не могли дозволити собі плату за її онлайн-курси або відволікалися війною і не могли зосередитися на вправах.

Зараз у неї 149 тисяч підписників у Facebook, більше 84 тисяч підписників в Instagram і більше 58 тисяч підписників на YouTube.

Проте війна дала багатьом особам соціальних мереж нову мету – а в деяких випадках і ширшу аудиторію.

До вторгнення Павло Вишебаба був екологічним активістом, чиї відео на YouTube іноді набирали лише 300 переглядів, за словами Сливинської. Відтоді він приєднався до армії та почав знімати відео про свій досвід на передовій. Зараз у нього 94 тисячі підписників на YouTube і 131 тисяча підписників в Instagram.

41-річний Олександр Педан пережив іншу еволюцію. Він був однією з найкращих телевізійних зірок України з відомим ім’ям, перш ніж розпочати кар’єру в соціальних мережах. Він сказав, що типовий епізод на YouTube до конфлікту включав його роль ведучого в вечірніх іграх, таких як Mafia, у яку грали з іншими гламурними впливовими особами.

Коли почалася війна, він перейшов на українську мову і почав робити контент, присвячений волонтерській діяльності країни. Він також відвідав солдатів на передовій, щоб зробити відео, а також зробив відео, щоб допомогти студентам, переміщеним через конфлікт, знайти нові університети. В одному з його найуспішніших відео, за його словами, порівнюється життя в південно-східному місті Маріуполь до і після того, як воно було спустошено російською блокадою минулої весни.

Педан сказав, що кількість його аудиторії та доходи впали, коли почалося повномасштабне вторгнення. Але він вірив, що повинен був реагувати на серйозність національної ситуації. Зараз у нього 647 тисяч підписників в Instagram.

Для українського гумориста Олексія Дурнєва війна принесла з собою особливо жорстоку іронію. Він виріс у Маріуполі, спілкуючись російською та глибоко захоплюючись російською попкультурою та хіп-хопом. Тож цілком природно, що коли він почав знімати дивні, нешанобливі відео на YouTube, він вибрав російську мову.

«Тоді ми вважали, що Україні потрібно бути ближче до Росії, ‘– сказав він. – У нашому регіоні всі так думали».

На одному відео він сидить на своїй кухні в Києві з російським коміком Ельдаром Джараховим і разом висміюють Instagram-сторіз, зроблені іншими зірками соцмереж. З початку війни 36-річний Дурнєв заблокував усе російське у соціальних мережах. На початку цього року, за його словами, він бачив відео на YouTube, на якому Джарахов ділить сцену на мітингу в Москві з Путіним.

Зараз Дурнєв у своїх відео розмовляє виключно українською – у нього 1,3 млн підписників на YouTube і трохи менш як 1 млн підписників в Instagram. Типовий контент – все ще комедія, але з присмаком війни. В одному він порівнює харчові пайки, які споживають українські солдати, з пайками, які видають російським військам. Його висновок? Московський пайок настільки поганий, що російські солдати можуть померти від однієї їжі.

Як і інші особи соціальних медіа, він сказав, що зміна мови та контенту за останні 14 місяців була приголомшливою, але врешті-решт необхідною.

«Українцям потрібен був тригер, щоб змусити нас задуматися про те, хто ми є, про нашу культуру, місію та мову, – сказав він. – Але шкода, що ми платимо за це таку велику ціну».

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Трамп сегодня сделает заявление в Овальном кабинете
Корреспондент
2025-08-22T09:21:21Z
В документах Кремля прописана дата окончания войны: ГУР рассказали, когда россия отступит
Знай
2025-08-18T20:30:13Z
Известно, кто будет охранять Путина во время визита в США
Корреспондент
2025-08-13T07:27:53Z
Мелания Трамп передала Путину тайное письмо
TSN
2025-08-16T04:31:36Z
Трамп выразил недовольство после удара рф по заводу США в Мукачево
UAToday
2025-08-23T00:33:48Z
Три года за решёткой или штраф в 170 тысяч: правительство ужесточает наказание для военнообязанных за побег
UAToday
2025-08-23T00:33:43Z
Ключевой помощник Путина считает вторжение в Украину ошибкой - СМИ
Корреспондент
2025-08-10T23:27:38Z
Намерение Путина — не мир: ISW раскрыл его истинные планы по саммиту с Трампом
TSN
2025-08-15T11:27:46Z
Антирекордная атака Путина: в Воздушных силах указали на неожиданную особенность обстрела
Comments UA
2025-08-21T09:57:21Z
Алла Пугачева решилась на резкий и неприятный шаг
Comments UA
2025-08-14T20:42:08Z
Леся Никитюк ошеломила эффектным видом фигуры в купальнике спустя два месяца после родов
TSN
2025-08-16T14:57:48Z
Обручальное кольцо Елены Зеленской. Как выглядит главное украшение первой леди Украины и сколько стоит
Telegraf
2025-08-13T18:09:43Z
Анна Кошмал после рождения второго ребенка не может похудеть и объяснила почему: "Все безрезультатно"
TSN
2025-08-16T16:06:52Z
Школьника из РФ будут судить за фото звезды гачимучи на военном мемориале
Фокус
2025-08-22T20:12:19Z
Уникальные фрески и своя типография: какой была первая многоэтажка в Ужгороде
Telegraf
2025-08-22T19:12:28Z
Умер популярный российский актер Иван Краско
GlavRed
2025-08-09T10:54:57Z
"Ты должна жить своей жизнью": дочь Халка Хогана раскрыла его последние слова
Фокус
2025-08-09T10:15:20Z
Камалия шокировала предательством близкого человека: "Эту боль невозможно описать"
TSN
2025-08-14T10:36:22Z
Выстрелил молодой маме в голову. В Каменском произошло ужасное убийство
Telegraf
2025-08-09T11:09:46Z
Взрыв завода в РФ: резко увеличилось число пострадавших
Корреспондент
2025-08-15T14:06:46Z
Ракетная атака на Днепр: что известно о последствиях
TSN
2025-08-15T14:21:54Z
В Запорожье в результате атаки РФ погибли три человека, много раненых. ФОТО
Новости Украины
2025-08-18T10:33:02Z
На Житомирщине столкнулись автобус и авто: девять пострадавших, среди которых есть дети
Gazeta UA
2025-08-22T22:09:00Z
В Днепре мужчина убил знакомого из-за долга в 5 тысяч гривен
Comments UA
2025-08-22T21:30:21Z
В Москве масштабный пожар: горят склады и кафе
Корреспондент
2025-08-17T00:03:36Z
Сотрудницу Одесской таможни поймали на взятке
Корреспондент
2025-08-09T11:09:07Z
В Днепре работники ТЦК избили ветерана: начато расследование
TSN
2025-08-09T10:09:28Z
Три вечерних привычки, которые помогут быстро заснуть
Gazeta UA
2025-08-09T21:42:39Z
Новый штам коронавируса: области распространения, симптомы
Корреспондент
2025-08-09T02:57:25Z
Микробиолог рассказала о новых технологиях борьбы с раком
ZN UA
2025-08-09T10:51:17Z
Фаршированные баклажаны на зиму: надежный рецепт
Telegraf
2025-08-22T20:54:07Z
В Украине снова свирепствует коронавирус: какие симптомы новых подвидов и будет ли карантин
TSN
2025-08-22T18:36:18Z
Эти «сеточки» на теле сигнализируют о болезнях
Comments UA
2025-08-22T15:57:59Z
Нові штами COVID-19 вже в Україні, але локдаунів не буде — епідеміологиня
Апостроф
2025-08-22T15:51:57Z
Упражнения для простаты: это должен делать каждый мужчина после 40 лет
Comments UA
2025-08-22T14:48:32Z
Приводит ли употребление алкоголя к набору веса: научно доказанные факты
UAToday
2025-08-22T14:03:03Z
Место силы и веры. Где в Украине находится украинский Иерусалим
Telegraf
2025-08-22T23:30:45Z
Какой завтра, 22 августа, праздник — все об этом дне, какой церковный праздник, что нельзя делать
TSN
2025-08-21T06:03:54Z
17 августа: церковный праздник сегодня, что выбросить из дома, чтобы ушли болезни и печали
UAToday
2025-08-17T04:00:46Z
Вдова Поклада после его смерти поскандалила с бывшей Джигарханяна, которая позвонила из Москвы
TSN
2025-08-09T11:03:40Z
Мужчины с этой группой инвалидности освобождаются от мобилизации в сентябре
Знай
2025-08-22T23:45:09Z
Повестка ТЦК в почтовом ящике: могут ли оставлять без вручения и подписи
Знай
2025-08-22T22:15:55Z
Дроны атаковали завод ударных БПЛА в России
Новости Украины
2025-08-09T09:42:54Z
Украинка купила в АТБ пельмени с отвратительным "сюрпризом". Что там было
Telegraf
2025-08-09T11:06:47Z
15 млн за жизнь: Кабмин утвердил выплаты семьям погибших в плену
Gazeta UA
2025-08-16T03:00:19Z
Саратовский НПЗ в России остановил прием нефти после атаки беспилотников
Новости Украины
2025-08-11T19:30:20Z
Азербайджан может снять эмбарго на поставку оружия Украине
TSN
2025-08-11T01:21:49Z
Выгодно ли работать на пенсии: сколько прибавят за каждый месяц
Знай
2025-08-14T05:06:09Z
В Украине подорожает бензин: ежемесячные расходы водителей увеличатся
UAToday
2025-08-23T00:33:51Z
Увеличатся ли платежки: стал известен тариф на свет с октября
Знай
2025-08-23T00:15:29Z
С газом останутся единицы: отключат за любые долги
Знай
2025-08-22T22:46:42Z
Трамп объявляет о пошлинах на новую группу товаров
ZN UA
2025-08-22T21:51:46Z
Всемирный банк начал считать бедность по-новому: как «вписываются» украинцы в международные рамки
Новости Украины
2025-08-22T20:24:27Z
В "Дії" выбрали компанию для создания фабрики искусственного интеллекта
Gazeta UA
2025-08-22T20:00:15Z
Кабмин упростил продажу подержанных авто: от чего избавили украинцев
Знай
2025-08-16T15:51:16Z
Вводят новый синий сигнал светофора: водители в шоке, штрафов станет больше
Знай
2025-08-16T12:30:45Z
В Киеве заметили новейший спортивный электрокроссовер Smart
Фокус
2025-08-09T09:42:13Z
Это портит кузов: главные ошибки при мытье автомобиля
UAToday
2025-08-23T00:33:35Z
Mitsubishi отзывает почти 92 тысячи кроссоверов Outlander
Корреспондент
2025-08-22T19:36:48Z
62-летняя фанатка "Формулы-1" выиграла суперкар McLaren, но отказалась от машины
Фокус
2025-08-22T15:00:43Z
Chrysler создал идеальное семейное авто для украинских дорог
Фокус
2025-08-22T14:30:06Z
Покупка авто с пробегом: почему велик риск со временем потерять большую сумму средств
Comments UA
2025-08-22T13:54:09Z
В Европе появится премиальный конкурент Tesla с запасом хода 600 км
Фокус
2025-08-22T10:42:38Z
Осень уже близко: синоптик назвал точную дату, когда погода изменится в Украине
Telegraf
2025-08-22T17:57:17Z
Этот лайфхак спасет вас от адской жары: как охладить дом за 15 минут
Знай
2025-08-09T10:51:17Z
Россияне продвинулись в трех областях - DeepState
Корреспондент
2025-08-14T08:36:30Z
В Херсоне дрон РФ атаковал автобус, много жертв
Корреспондент
2025-08-09T09:00:55Z
Ситуация на фронте на вечер 22 августа 2025 года
UAToday
2025-08-23T00:33:50Z
В центре Киева завтра снова ограничат движение транспорта: что известно
UAToday
2025-08-23T00:33:34Z
В Донецкой области принудительно эвакуируют семьи с детьми еще из 19 населенных пунктов
Новости Украины
2025-08-09T06:33:16Z
"Я шел воевать, а попал в мясорубку", — оккупант жалуется, как ему не повезло. ВИДЕО
Новости Украины
2025-08-10T20:36:12Z
Оракул Ленорман на 16 августа 2025 года для всех знаков зодиака: Близнецам – вдохновение, Козорогам – стабильность
TSN
2025-08-16T00:33:08Z
Больше всего "мотают" электроэнергии: эксперты назвали разоряющие вас приборы
Знай
2025-08-16T20:12:38Z
Конец эпохи ветряных турбин: что такое Hercules, производящий 5000 кВтч в домашних условиях
Фокус
2025-08-21T09:57:46Z
Полнолуние и новолуние в августе 2025: лунный календарь
VGorode
2025-08-09T11:33:37Z
Ограничения в мессенджерах: Россия усиливает цифровой контроль
Хвиля
2025-08-14T00:15:39Z
Как продлить жизнь батареи смартфона: простые советы для пользователей
TSN
2025-08-22T21:24:15Z
Ученые доказали реальность двух чудес Иисуса Христа
Знай
2025-08-22T20:51:39Z
Цифровая головоломка, которая захватила сеть: найдите число 16 за 7 секунд
Gazeta UA
2025-08-15T14:15:23Z
У Samsung есть "секретный" режим, делающий ОС намного проще и понятнее: как включить
Фокус
2025-08-22T19:36:33Z
В Великобритании обнаружили новый вид динозавра с "парусом" на спине
Корреспондент
2025-08-22T19:12:59Z
Что будет, если хранить лимоны в морозилке: вам точно это понравится
TSN
2025-08-10T12:48:31Z
Гороскоп на сегодня 16 августа: финансы овнов, обман близнецов и разочарование рыб
Знай
2025-08-16T02:06:53Z
В Египте нашли затерянный город времен раннего христианства
Корреспондент
2025-08-13T17:21:02Z
За эти сувениры украинцев за границей могут оштрафовать на 140 тысяч гривен
Знай
2025-08-22T21:45:53Z
Баклажаны в аджике на зиму
Telegraf
2025-08-22T20:15:23Z
Аджика из помидоров и перца без уксуса на зиму
Telegraf
2025-08-22T19:39:54Z
Гороскоп на выходные: кого из знаков Зодиака ожидают невероятные приключения
Comments UA
2025-08-22T18:57:24Z
Вход воспрещен: шотландская крепость не устояла перед природой и высокими ценами
Фокус
2025-08-22T17:42:23Z
Вкуснее, чем "нутелла": простой рецепт необычного варенья из слив
Comments UA
2025-08-22T16:57:03Z
Вербич озвучил, при каких условиях готов вернуться в Динамо
Корреспондент
2025-08-09T10:00:26Z
"Шахтер" вылетает из Лиги Европы: дальше борьба за Лигу конференций
Gazeta UA
2025-08-15T11:09:51Z
"Можно я оставлю его себе?": Трамп не захотел отдавать кубок ЧМ
Корреспондент
2025-08-22T23:12:09Z
Челсі не залишив шансів Вест Гему вольовим камбеком
Football.ua
2025-08-22T21:00:08Z
Украинский футболист "Динамо" перешел в турецкий клуб
ZN UA
2025-08-22T20:45:42Z
Высота 2,25 метра стала для украинского прыгуна Дорощука первой золотой
Корреспондент
2025-08-22T19:21:40Z
Супряга арендован Эпицентром: новый клуб Премьер-лиги пополнился форвардом
Корреспондент
2025-08-22T18:39:18Z
Сирота на пути в Турцию: Коджаэлиспор пригласил динамовца на один год
Корреспондент
2025-08-22T18:21:24Z
Де Дзерби о состязательности игроков: Драки исключают здоровую конкуренцию
Корреспондент
2025-08-22T17:54:36Z