MY.UAНовини
Українські політики та благодійні фонди за три місяці витратили на рекламу у Facebook понад 8 мільйонів гривень, — ЧЕСНО
Українські політики та благодійні фонди за три місяці витратили на рекламу у Facebook понад 8 мільйонів гривень, — ЧЕСНО

Українські політики та благодійні фонди за три місяці витратили на рекламу у Facebook понад 8 мільйонів гривень, — ЧЕСНО

Рух ЧЕСНО закликав Google зробити відкритою інформацію про витрати на політичну рекламу в Україні.

Повномасштабне вторгнення змінило структуру рекламного ринку соціальних мереж. Якщо раніше найбільше витрат в Україні припадало на політичну рекламу, то тепер лідирують благодійні фонди, які оплачують кампанії, що стосуються соціальних або політичних питань. Про це йдеться у дослідженні, здійсненому представницею Руху «ЧЕСНО» Вікторією Максимовою, опублікованому виданням LB.ua.

Загалом за останні 90 днів на таку рекламу у Facebook було витрачено понад 8 мільйонів гривень, або 229 тисяч доларів.

За останні три місяці найбільше на рекламу витратили благодійні фонди «Коло життя», «Відновлення Добробуту» та Інститут когнітивного моделювання. Також у лідерах «Українські новини», Київська Школа Державного Управління ім. С. Нижного та Фонд Вадима Столара (нардеп від забороненої партії ОПЗЖ, фігурант Реєстру держзрадників Руху «ЧЕСНО»).

«Є цільове фінансування рекламодавців, за рахунок яких маємо можливість допомагати зі збором коштів дітям, використовуючи рекламні інструменти Facebook», — повідомила про джерела фінансування рекламних публікацій у соцмережі засновниця БФ «Коло життя» Олена Попович.

На питання про наявність фінансової звітності у фонді «Коло життя» відповіли, що нею є бібліотека реклами Facebook. Жодної іншої інформації не надали.

«Коли організація не може підтвердити свою ефективність звітами, виникають серйозні сумніви, чи варто жертвувати їй кошти. У той самий час існують значно більші організації, які витрачають на рекламу менші суми та звітують», — акцентувала активістка Руху «ЧЕСНО».

Схожа історія з великими витратами на рекламу та непідзвітністю у БФ «Відновлення Добробуту». Їхня реклама, відповідно до дослідження ЧЕСНО, коштувала понад 18 тисяч доларів за три місяці. Тут прозвітувати обіцяють наприкінці року.

«Наша команда постійно працює з бізнесом як в Україні, так і за її межами для підтримки розповсюдження інформації про наш фонд і покриття операційних видатків. Звичайно, ми готуємо публічний звіт, згідно із законодавством, який буде виставлено на нашому сайті в кінці року», — прокоментував засновник «Відновлення Добробуту» Сергій Ладовчин.

Інститут когнітивного моделювання, який раніше розвивав медіахолдинг «Live Network», що на той час належав нардепу Столару (з 2022 року належить Ганні Ковальовій), нині рекламує телеграм-канал «Ukraine.Now». Заявлено, що канал ведеться у співпраці з Міністерством цифрової трансформації, проте її умови невідомі.

Важливо розуміти, що «Ukraine.Now» не є офіційним державним каналом. За три місяці на рекламу цієї сторінки було витрачено понад 14 тисяч доларів.

Серед політиків і пов’язаних з ними організацій на рекламу у Facebook за перші три місяці 2023 року найбільше витратили Фонд Вадима Столара, колишній мер Києва, фігурант Реєстру держзрадників Леонід Черновецький і нардеп від «Слуги народу» Максим Заремський.

У топ-10 політичних рекламодавців на Facebook троє людей пов’язані з партією «Слуга народу». Ще двоє є представниками «За майбутнє», один — «Європейської солідарності». Вадим Столар раніше представляв заборонену ОПЗЖ, а нині — групу «Відновлення України».

Тема благодійності є центральною для його рекламних кампаній, а також для Петра Порошенка. Останній рекламує діяльність ГО «Справи громад» і свого іменного фонду.

Леонід Черновецький лише на рекламу відео під назвою «Как и кто уничтожал Украину» витратив понад дві тисячі доларів, зазначено у дослідженні.

«Нагадаємо, ще рік тому йому було повідомлено про підозру за фактом публічних закликів і розповсюдження матеріалів із закликами до зміни меж території та державного кордону України (ч. 1 ст. 110 ККУ). Незважаючи на це, він продовжує свою діяльність і поширення наративів російської пропаганди», — повідомила авторка.

Із десяти найбільших рекламодавців у Fаcebook лише троє розміщують рекламу і в Google з приводу соціальних або політичних питань.

Реклама в Google значно дорожча, ніж у Facebook. У середньому ціна за клік становить 2,69 долара і 1,72 долара відповідно — різниця більш ніж 30%. Наразі Google відкриває інформацію про витрати на таку рекламу в обмеженому переліку країн, України в ньому немає.

У ЧЕСНО провели прогностичні розрахунки таких витрат, відштовхуючись від даних про аналогічні витрати у країнах ЄС. Для оцінки можливих витрат був використаний метод поліноміальної регресії 10-го ступеня.

«За попередніми розрахунками, ця сума за останні три місяці становить близько 26 тис. доларів (майже 1 млн гривень), проте може коливатися в дуже широкому діапазоні — від 2 тис. до 70 тис. доларів», — зазначено у дослідженні.

Проте завдяки Центру прозорості реклами можна відслідковувати активні оголошення окремих рекламодавців. Наприклад, Фонд Вадима Столара має 40 активних оголошень у форматі відео.

«Враховуючи, що їхній рекламний бюджет у Facebook за три місяці складає більше ніж 7 тис. доларів, треба розуміти, що ця кампанія буде значно дорожча. Точні цифри назвати важко, адже невідома аудиторія, час показу та інші показники. Проте навіть якщо зважати на кількість оголошень, то така реклама могла обійтись від 10 тис. до 20 тис. доларів, хоча це, звісно, не остаточні цифри», — прокоментував диджитал-експерт Андрій Лісовий, який працював зокрема з рекламними кампаніями у соцмережах.

Так само свою діяльність рекламує Леонід Черновецький. Кількість оголошень у нього менша — нині їх 12, а формат реклами — також відео.

Рекламу в Google запускають і лідери за кількістю витрат у Facebook — вже згадані благодійні фонди «Коло життя» і «Відновлення Добробуту».

Хоча нині ситуація виглядає так, що рекламодавці частіше обирають Facebook для просування політичних і соціальних питань, бюджети на рекламу в Google традиційно значно більші, що і створює необхідність прозорого відслідковування витрат на подібні кампанії. Тому Рух ЧЕСНО закликав Google відкрити цю інформацію для України.

«Значно більшу проблему і небезпеку становить продовження діяльності проросійських політиків, таких як фігурант «Реєстру держзрадників» Леонід Черновецький, або використання теми благодійності. Останнє викликає особливо багато питань, коли фонди не мають жодної фінансової звітності», — резюмувала авторка дослідження.

Нагадаємо, Рух «ЧЕСНО» дослідив, що 114 народних депутатів України мають власні телеграм-канали. Про те, хто в топах за кількістю підписників, що публікують та кого репостять депутати у своїх телеграм-каналах читайте у публікації за посиланням.

Фото: Рух «ЧЕСНО»

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
У Києві та Харкові транслюватимуть наживо з Вільнюса виставу «Макбет»
УкраинФорм
2025-10-25T16:36:53Z
Світові прем'єри та зіркове журі: у Києві стартував кінофестиваль "Молодість"
GlavRed
2025-10-25T16:27:41Z
Автор однієї з найпопулярніших книг 2025 року запрошує на особливу подію у Львові
24tv
2025-10-25T16:18:08Z
Кондратюк прокоментував конфлікт Полякової з Суспільним, що виник через Нацвідбір-2026
24tv
2025-10-25T15:27:42Z
54-й кінофестиваль «Молодість» розпочав роботу
Детектор М
2025-10-25T14:48:51Z
Топ-3 причини "немає що вдягнути": як поєднувати речі в осінньому гардеробі
GlavRed
2025-10-25T14:27:05Z
Ірина Федишин зустрілась з начальником ГУР Будановим
24tv
2025-10-25T14:15:36Z
В Одеському археологічному музеї презентували тактильні копії експонатів для людей з вадами зору
УкраинФорм
2025-10-25T13:21:09Z
"Геловін убиває" і ще чотири стрічки про наймоторошніший період року – День мертвих
24tv
2025-10-25T12:51:00Z
Буданов: Україна зосередилась на ударах по нафтопереробній і оборонній промисловості росії
iPress
2025-10-25T16:31:47Z
Аграрії передали на фронт ще 15 автомобілів
AutoCentre
2025-10-25T16:07:04Z
Блекаути повертаються: які продукти зростуть у ціні першими
360ua.news
2025-10-25T15:27:42Z
Нові відрахування для пенсіонерів: до 50% пенсії під загрозою
24tv
2025-10-25T15:06:50Z
В Україні тепличні помідори дорожчають третій тиждень поспіль
УкраинФорм
2025-10-25T14:45:02Z
Коли в оселях українців з'явиться тепло - у Міненерго відповіли
GlavRed
2025-10-25T14:42:15Z
До Єдиного портфеля публічних інвестицій держави увійшли нові проєкти на ₴1,1 трильйона
УкраинФорм
2025-10-25T14:24:34Z
Ціновий шок у магазинах: росіяни масово відмовляються від звичних продуктів
24tv
2025-10-25T14:15:51Z
Якщо пенсіонер потребує догляду: яку компенсацію можуть отримати члени сім’ї
24tv
2025-10-25T14:15:12Z
росіяни вдарили по Києву балістикою: є загиблі та поранені
iPress
2025-10-25T16:31:59Z
На президентських виборах в Ірландії перемогла незалежна кандидатка від лівих
УкраинФорм
2025-10-25T16:31:47Z
Путін назвав мету РФ на найближчі 2 роки: що задумав Кремль
GlavRed
2025-10-25T16:27:32Z
Буданов назвав головну умову завершення війни
ГЛАВКОМ NET
2025-10-25T16:27:32Z
"Це не можна ігнорувати": Буданов пояснив, чому Трампа так хвилюють відносини з Путіним
24tv
2025-10-25T16:12:52Z
65 країн підписали Конвенцію ООН щодо боротьби з кіберзлочинністю
Детектор М
2025-10-25T15:57:43Z
Гарріс натякнула на участь у наступних президентських виборах
Украинская правда
2025-10-25T15:54:09Z
Все пішло не за планом: в ЄС винесли вердикт щодо кредиту для України
Хвиля
2025-10-25T15:15:54Z
Сибіга вважає, що нові санкції ЄС і США – потужний удар по РФ, попри браваду Москви
Европейская правда
2025-10-25T15:12:23Z
Двом одеським медикам повідомили про підозру через смерть відомого бізнесмена
УкраинФорм
2025-10-25T16:36:16Z
Атака на Київ: рятувальники продовжують гасити пожежі та розбирати завали
ГЛАВКОМ NET
2025-10-25T16:30:03Z
Росіяни запустили ракети прямо по місцю прильоту: на Дніпропетровщині загинув рятувальник
GlavRed
2025-10-25T16:27:44Z
У Херсоні росіяни скинули з дрона вибухівку, постраждала жінка
УкраинФорм
2025-10-25T15:48:56Z
Частину коштовностей Лувру перевезли до сховищ Банку Франції після гучного пограбування
iPress
2025-10-25T14:33:11Z
Поліція Кривого Рогу встановила особу дівчини, яка для розваги використовувала на відео форму поліцейського
Украина Криминальная
2025-10-25T13:57:41Z
Чоловік у стрингах стрибнув із вікна в Запоріжжі, — соцмережі
Фокус
2025-10-25T13:15:07Z
Наслідки могли бути катастрофічними: раптовий обвал на Алясці викликав мегацунамі
Фокус
2025-10-25T13:00:34Z
Кома та смерть після вручення повістки: що сталося у київському ТЦК
Хвиля
2025-10-25T13:00:23Z
ШІ помилився: у США поліція схопила школяра через "зброю", якої не було
iPress
2025-10-25T16:31:56Z
Технічні інновації стають вирішальним фактором на полі бою в Україні – CNN
iPress
2025-10-25T16:31:05Z
Українська ППО може перехоплювати російські реактивні КАБи – Повітряні сили
Лига
2025-10-25T16:27:21Z
ТЦК через тиждень перестануть приймати документи на відстрочку, — що відомо
Фокус
2025-10-25T16:12:18Z
На Херсонщині активізують роботу мобільних підрозділів сервісного центру та міграційної служби - МВС
УкраинФорм
2025-10-25T16:00:20Z
Пенсійний фонд пояснив, що робити з трудовими книжками після оцифрування
Хвиля
2025-10-25T16:00:12Z
Апофеоз бидла: Юрій Романенко про природу українського саморуйнування
Хвиля
2025-10-25T15:42:32Z
Ілюзія інклюзії: експерт пояснив, чому рекомендації МОН не працюють у школі
ZN UA
2025-10-25T15:36:25Z
Батькам пора готуватися: як працюватимуть школи та дитячі садки у разі блекауту
Знай
2025-10-25T15:36:24Z
Українські підлітки масово труяться засобом з TikTok
Знай
2025-10-25T13:30:24Z
Україна переходить на зимовий час: як допомогти дітям адаптуватися до нового режиму
Фокус
2025-10-25T12:57:04Z
27 жовтня — 21 листопада — тренінг «Медіастандарти в публічних комунікаціях»
Детектор М
2025-10-25T12:36:18Z
В США розробили вакцину на основі наночастинок, котра повністю зупинила ріст ракових клітин
Известия Киев
2025-10-25T10:36:45Z
Популярна порода собак, якої ветеринари радять уникати — причина здивує
TSN
2025-10-25T10:33:17Z
Заснути за дві хвилини: розкрито секрет американських пілотів винищувачів
Фокус
2025-10-25T10:00:42Z
Не торкайся дельфінячого м’яса: чим може обернутися вживання "екзотичної страви"
TSN
2025-10-25T09:36:21Z
У Польщі вийшла з ладу система підтримки Державної медичної рятувальної служби
Европейская правда
2025-10-25T08:54:09Z
Бельгія останньою в ЄС ввела суворіші обмеження через пташиний грип
AgroPortal
2025-10-25T07:00:40Z
Автосалон надсилає нагадування про сервіс за 9645 доларів: чому клієнти відмовляються від офіційних центрів
Топ Жир
2025-10-25T15:27:13Z
Інші автовиробники також можуть відмовитися від своїх обіцянок щодо електричних спортивних автомобілів
Топ Жир
2025-10-25T14:27:31Z
В Україні з’явився преміальний автобус Setra S516 HDH
AutoCentre
2025-10-25T14:03:09Z
Бензин в каністрі не вічний: водіям назвали реальний термін придатності пального
GlavRed
2025-10-25T12:27:07Z
Не ризикуйте: українських водіїв попередили про штрафи за типову помилку
Хвиля
2025-10-25T12:15:48Z
Концепт Nissan Xterra з V8 та механічною коробкою передач
Топ Жир
2025-10-25T12:15:29Z
Dacia може перетворити свій найпопулярніший автомобіль на щось подібне
Топ Жир
2025-10-25T10:15:03Z
DAF Trucks представляє 52-тонне шасі 10х4
AutoCentre
2025-10-25T10:06:18Z
Новий доступний кросовер Hyundai показали до презентації
Фокус
2025-10-25T09:51:02Z
Ворожий удар по Харкову: двоє дітей постраждали від російського дрона
TSN
2025-10-25T16:36:10Z
У Києві три сотні рятувальників безперервно працюють на місці російських ударів
Украинская правда
2025-10-25T16:36:03Z
Погода погіршиться, піде сніг: синоптики дали новий прогноз
GlavRed
2025-10-25T16:36:01Z
ЗСУ звільнили Сухецьке: показуємо цей населений пункт на карті
24tv
2025-10-25T16:27:37Z
РФ накопичує бронетехніку: експерт розкрив два можливі сценарії розвитку подій
GlavRed
2025-10-25T16:27:08Z
У Краматорську росіяни поцілили дроном по вітряку
УкраинФорм
2025-10-25T16:18:38Z
Буданов воював за Росію, але здався в полон та перейшов на бік України
ГЛАВКОМ NET
2025-10-25T16:15:51Z
Росіяни атакували Харків двома дронами: є постраждалі
Украинская правда
2025-10-25T16:09:24Z
У Запоріжжі стартував новий освітній проєкт «ProЗдоров’я: уроки з лікарем»
УкраинФорм
2025-10-25T16:03:41Z
Як краще готувати їжу і обігрівати оселю у разі обмеження електрики: експерт пояснив
24tv
2025-10-25T16:27:16Z
Навіть львів'яни не підозрюють, що ця споруда – найдорожча у місті
24tv
2025-10-25T15:18:51Z
Названо продукти, які ніколи не слід залишати у дверцятах холодильника: про що йдеться
Фокус
2025-10-25T15:15:03Z
Чорне море – в тренді: National Geographic радить обирати його для відпочинку у Туреччині
24tv
2025-10-25T14:12:51Z
Названо небезпеку використання гаджетів дітьми віком до 10 років
InternetUA
2025-10-25T14:03:50Z
Усі запахи з ванної зникнуть, як не бувало: елементарний спосіб за копійки
24tv
2025-10-25T13:42:56Z
Що тримає пари разом на все життя
360ua.news
2025-10-25T13:42:38Z
Хелловін 2025: Дата, історія та повний гайд, як влаштувати ідеальну містичну вечірку
VGorode
2025-10-25T12:39:24Z
Чим не можна чистити пластикові труби: сантехніки назвали найгірші засоби
GlavRed
2025-10-25T12:27:16Z
Блогерку з Хмельниччини оштрафували на майже 5 мільйонів гривень за рекламу онлайн-казино
InternetUA
2025-10-25T16:36:56Z
Від телефону до мікроскопа. 13 гаджетів, які назавжди змінили наше повсякденне життя
InternetUA
2025-10-25T16:31:43Z
У тисячах викинутих сонячних панелей раптом знайшли цінне джерело палива
Фокус
2025-10-25T16:06:16Z
Як обрати сучасний смартфон у 2025 році: RAM, екран, процесор і батарея
InternetUA
2025-10-25T15:48:27Z
Самці горбатих дельфінів носять "перуки" з морських губок: намагаються спокусити самок
Фокус
2025-10-25T15:42:05Z
Зимовий час 2025: чи потрібно переводити час на комп'ютері та смартфон вручну
24tv
2025-10-25T15:33:27Z
Прадавні бактерії можуть допомогти людству з очисткою водойм від токсинів — дослідження
ZN UA
2025-10-25T15:33:21Z
За ціною авто: у Німеччині "домашні бункери" продаватимуть просто у магазинах
24tv
2025-10-25T15:12:43Z
Швидка зарядка: небезпеки, про які варто знати кожному користувачу смартфона
InternetUA
2025-10-25T15:03:13Z
Гарначо забиває дебютний м'яч за Челсі проти Сандерленда, Ньюкасл вириває перемогу у Фулгема
Football.ua
2025-10-25T16:24:15Z
Еспаньйол мінімально обіграв Ельче та закріпився у зоні Ліги чемпіонів
Football.ua
2025-10-25T16:21:40Z
Бундесліга: Баварія розгромила Борусію Менхенгладбах, Лейпциг та Айнтрахт теж не залишили шансів суперникам
Football.ua
2025-10-25T15:54:18Z
У матчі Карпат і Руху сталася масова бійка: хто спровокував штовханину
24tv
2025-10-25T15:51:46Z
Удінезе розбирається з Лечче, а Комо на виїзді втрачає очки з Пармою
Football.ua
2025-10-25T15:27:12Z
Нерес зіграє на вістрі атаки Наполі в матчі проти Інтера
Football.ua
2025-10-25T15:21:29Z
Борел — у стартовому складі Полісся на матч проти Оболоні
Football.ua
2025-10-25T14:48:33Z
УПЛ. Львівське дербі «Карпати» - «Рух» відбулося без голів
УкраинФорм
2025-10-25T14:45:21Z
Карпати та Рух поштовхались, але вперше зіграли внічию у львівському дербі
Football.ua
2025-10-25T14:42:36Z