MY.UAНовости
Что публиковать во время войны? Актуальные идеи тем для поста в Instagram
Что публиковать во время войны? Актуальные идеи тем для поста в Instagram

Что публиковать во время войны? Актуальные идеи тем для поста в Instagram

В Украине продолжается полномасштабная война, и публикация многих тем в соцсетях сейчас табуирована. Факты ICTV расспросили эксперта, на какие темы актуально делать посты в Instagram, а что является сугубо запрещенным контентом как для личных страниц, так и для брендов. Мы также просмотрели свежее исследование данных процессов в соцсетях.

Приемлемые темы для поста в Instagram

Если вы не публичная личность, а обычный человек, то на вас лежит меньшая социальная ответственность, чем на брендах и известных блогерах. Однако указанные ниже ориентиры на темы для поста в Instagram будут актуальными и для вас, если не хочется раздражать своих друзей и знакомых неуместным контентом.

Домашний уют и семья

Как отмечает руководитель отдела работы с соцсетями Starlight Media Новости Дарина Манзюк, сейчас украинцы ценят домашнюю атмосферу, так как этого им действительно не хватает. Поэтому посты в Instagram на тему семью — то, что нужно.

— Если мы говорим о SMM во время войны, то, конечно, он изменился, потому что есть темы, которые очень круто заходят, а есть те, которые действительно неприемлемы. Например, точно зайдет материал на тему, где отдохнуть с семьей на выходных, — говорит она.

Однако, как отмечает Манзюк, очень неоднозначно люди отреагируют на материал, сколько будут стоить отели в Хорватии в 2023 году.

— Хотя, конечно, будет сегмент аудитории, которым и это интересно, потому что на самом деле люди не перестали ездить. Конечно, этого стало меньше, но оно остается, просто в гораздо меньшем количестве. Но, опять же, большинство это может разозлить. Поэтому делаем акцент на семье, на домашнем уюте, — советует эксперт.

Фото: depositphotos

Согласно исследованию Gradus Research, которое проводилось в мае-июне 2023 года, в целом отношение к изображению семьи в рекламе бренды считают уместным. Однако интересно, что для маркетологов данная тема – в нише рискованных, из-за опасений, что это может травмировать.

— Поскольку они (маркетологи. — Ред.) считают, что у людей с разделенными семьями или у тех, кто потерял близких на войне, это может вызвать негативные коннотации. Однако большинство маркетологов, в рамках глубоких интервью, сказали о семье, как опоре, ценности, возможности получить моральную поддержку и стабилизировать свое психологическое состояние, — говорится в исследовании.

Волонтерство

Еще одной наиболее положительно заряженной для людей темой является волонтерство. Такой контекст влияет на людей успокаивающе и положительно.

— Следующее, что еще можно постить в Instagram, это помощь ВСУ. Если вы помогаете ВСУ, если вы донатите, если вы поддерживаете каким-то другим способом, то об этом обязательно нужно говорить. На самом деле для многих людей важно именно это, ведь, покупая у вас продукт или смотря вашу рекламу, они понимают, что часть вашей прибыли пойдет на ВСУ. А это значит, что они к этому приобщились, — говорит Манзюк.

Фото: depositphotos

Однако исследование Gradus Research демонстрирует и обратную сторону этой темы. Дело в том, что благотворительность из-за того, что она воспринимается людьми как помощь сверху вниз, может показаться специальным пиаром.

Не стоит забывать и о том, что за 500 дней войны люди устали от этого контекста, им хватает новостей и их настоящего в условиях постоянных воздушных тревог. Поэтому здесь достаточно тонкая грань. Не нужно превращать ваш личный аккаунт или бренда в ленту новостей или публиковать посты о жертвах, здесь можно элементарно говорить о помощи.

— Если вы блогер и публикуете исключительно контент лайфстайл, не затрагивая никаким образом войну, то это действительно раздражает аудиторию. Потому что да, люди хотят разгрузиться, люди хотят посмотреть немножечко и развлекательного. Но всегда и в развлекательном, и в лайфстайле, должна каким-то образом быть тема войны, — добавляет Дарина Манзюк.

Также, кроме самих донатов, очень классно люди воспринимают, когда бренды делают что-то для военных или их семей.

— Например, то, что мне в голову пришло, если вы магазин цветов, то классная инициатива – снимать на видео, как вы дарите цветы просто так военному, как жест благодарности. Во-первых, это приятно для человека, во-вторых, это очень мощная реклама вашего бренда, потому что такие вещи заходят, — советует эксперт.

Но здесь все индивидуально, ведь для каждого вида брендов, для каждой тематики есть отдельные виды постов.

Радость

Социолог, основательница и директор исследовательской компании Gradus Research Евгения Близнюк отмечает, что есть еще одна эмоция, на которую большой запрос потребителей, – это радость.

— Радость не обязательно в контексте празднования, или шуток, это может быть благотворительность, ВСУ. Позитив — это то, что бренды могут доставлять своим потребителям, поддерживая их. Радость уместна, деликатна и вспомогательна. И радость в коммуникациях однозначно должна проявляться, потому что она помогает людям жить дальше, — комментирует она.

Неприемлемые темы для поста в Instagram

Паразитирование на символах ВСУ, изображения празднования или шутки являются неприемлемыми.

Празднование

Но здесь есть важная деталь.

— Итак, если мы говорим о блогерах, то людей просто безумно раздражает, когда они видят празднование их с друзьями, на дне рождения или поход в клуб. Это не окей. Но, кстати, если празднование в семейном кругу, именно с семьей, это считается приемлемым, — говорит Манзюк.

Она отмечает, что брендам не стоит показывать празднование корпоративных праздников в Instagram.

Паразитирование на символах ВСУ

Неприемлемо, по мнению маркетинг-директоров, паразитировать на символах ВСУ. Здесь речь идет о манипулятивном применении символов, так называемой байрактарщине. Также неуместным они считают использование в коммуникациях чувствительных тем, например, упоминание событий в Буче или Ирпене, поскольку они дают эмоциональный фидбек, но травматического характера.

Юмор и шутки

Кроме того, согласно исследованию Gradus Research, 58% опрошенных граждан считают юмор и шутки неприемлемыми в коммуникациях брендов во время войны. При этом юмор остается национальным антидотом стресса, а бренды озвучивают мнение о том, что если обычные люди продолжают шутить в соцсетях и создают мемы, это означает, что им тоже можно это делать, только с определенной осторожностью.Итак, во время войны посты в Instagram могут, как поддержать аудиторию, так и разозлить ее. Все достаточно индивидуально, зависит от контекста и должно чувствоваться интуитивно. Это должно быть уместно и, главное, искренне.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Николь Кидман подала в суд на развод: звезда потребовала "необычных условий" опеки над общими детьми, — Daily Mail
Фокус
2025-10-01T02:42:06Z
Актриса из "Сватов" сделала интимное признание об умершем кремлевском пропагандисте
Comments UA
2025-09-30T21:00:48Z
Еще один любимый певец Кремля позарился на украинский борщ и Киев
Comments UA
2025-09-30T20:15:59Z
Алла Пугачева обратилась к бывшему любимому и спровоцировала громкий скандал
Comments UA
2025-09-30T19:54:53Z
Певица из Одессы, поддерживающая режим Кремля, пострадала на похоронах Кеосаяна
Comments UA
2025-09-30T19:54:13Z
Памела Андерсон попрощалась с блондом: новый образ поразил поклонников
Корреспондент
2025-09-30T17:33:33Z
Мадонна призналась, что пережила депрессию после развода
Корреспондент
2025-09-30T17:30:49Z
Джей Ло откровенно высказалась о разрыве с Беном Аффлеком
UAToday
2025-09-30T17:09:23Z
Жена MONATIK с их двумя детьми зажгла на концерте мужа и очаровала романтикой
TSN
2025-09-30T16:51:38Z
Льготники потеряют помощь на коммунальные услуги: кто в зоне риска
Знай
2025-10-01T03:06:12Z
Подорожание продуктов в Полтавской области: на что подскочили цены больше всего
Политека
2025-10-01T02:30:34Z
Из-за санкций США: в Китае отменили контракт на строительство танкеров
Корреспондент
2025-10-01T02:15:29Z
Тарифы на электроэнергию: два способа уменьшения платежей
Знай
2025-10-01T02:12:26Z
На фоне топливного кризиса Россия нашла позорный для себя выход из положения
Новости Украины
2025-09-30T19:54:58Z
Бюджетный дефицит, падение науки и очереди за бензином: российская пресса пишет о кризисе
Новости Украины
2025-09-30T18:36:35Z
Доплаты, зарплата и пенсия: увеличатся ли выплаты в октябре
Знай
2025-09-30T18:36:34Z
Еврокомиссия разрешила покупку Versace модным домом Prada
Корреспондент
2025-09-30T18:15:59Z
Водителям готовить кошельки? Что будет с ценами на АЗС в октябре
Знай
2025-09-30T18:06:27Z
Президент Финляндии: Трамп применит "кнут", чтобы наказать Путина
ZN UA
2025-10-01T03:09:30Z
Трамп перешел к кнуту в отношении России - Стубб
Корреспондент
2025-10-01T02:57:34Z
Гегсет ограничивает возможность для американских военных жаловаться на жестокое обращение командиров – WP
Украинская правда
2025-10-01T02:03:12Z
Республиканец предлагает конфисковать активы РФ в пользу Украины
ZN UA
2025-10-01T00:42:05Z
Что произойдет, если правительство Соединенных Штатов прекратит работу?
ZN UA
2025-10-01T00:09:51Z
РФ наносит удары по Харькову УАБами и баллистическими ракетами
Корреспондент
2025-09-30T23:27:48Z
В ответ на российские провокации Европа может развернуть свою ПВО над западом Украины – СМИ
Украинская правда
2025-09-30T23:06:31Z
Президент Чехии перед выборами призвал граждан «не покинуть страну на милость России»
TSN
2025-09-30T22:48:12Z
Россия провокациями отвлекает Европу от помощи Украине — премьер Эстонии
TSN
2025-09-30T22:06:24Z
В Харькове увеличилось число пострадавших
Корреспондент
2025-10-01T00:45:14Z
Пять человек пострадали в результате обстрела Харькова — ОВА
TSN
2025-10-01T00:33:24Z
Удар по Харькову: в городе вспыхнули пожары
Корреспондент
2025-09-30T23:54:45Z
Пограничник превратил службу в бизнес: инспектора задержали за переправку уклонистов
Хвиля
2025-09-30T23:30:29Z
КАБ и баллистика: в Харькове ночью раздались взрывы
TSN
2025-09-30T23:21:54Z
Неизвестный следил за квартирой директора украинского СМИ
Корреспондент
2025-09-30T22:45:18Z
Людей призывают не выходить на улицы: на Черниговщине поднялся крупный пожар на предприятии
Фокус
2025-09-30T22:27:29Z
Самолет Бундесвера обстреляли с помощью пиротехники
Европейская правда
2025-09-30T22:09:50Z
Непогода в Одессе: в городе ищут девушку, которую унесло течением во время потопа, — соцсети
Фокус
2025-09-30T20:15:20Z
Жилищная субсидия: могут ли получить переселенцы, проживающие бесплатно
ZN UA
2025-10-01T02:24:03Z
Почему нельзя грустить 1 октября и кому нужно обязательнь пойти в церковь: приметы и запреты на Покрову
Знай
2025-10-01T01:57:02Z
«Не случайность, а кропотливая работа»: в ВСУ рассказали о сбитии российского вертолета FPV-дроном
TSN
2025-10-01T01:51:19Z
День Киприана и Юстины: традиции
ZN UA
2025-10-01T01:33:08Z
В Румынии подтвердили планы наладить совместное производство дронов с Украиной
Европейская правда
2025-09-30T23:51:57Z
День защитников и защитниц: история
ZN UA
2025-09-30T23:33:38Z
День украинского казачества: история
ZN UA
2025-09-30T22:03:50Z
Как поздравить с Покровом Пресвятой Богородицы: поздравления родным, друзьям, коллегам
Comments UA
2025-09-30T21:33:24Z
1 октября 2025 года: Покрова Пресвятой Богородицы — что сегодня нельзя делать
Фокус
2025-09-30T21:15:26Z
Правила "антистарения": эксперт по долголетию назвал две простые привычки для сохранения здоровья
TSN
2025-09-30T20:21:17Z
Фастфуд может испортить память всего за четыре дня - исследование
Корреспондент
2025-09-30T19:06:28Z
ТОП-3 напитка с высоким содержанием белка: это можно приготовить каждый
Comments UA
2025-09-30T18:51:53Z
Без жестких диет и опасных средств: упражнения, которые сжигают жир за 30 минут
Знай
2025-09-30T18:51:14Z
Обычная специя, которой приправляют соусы и салаты, может стать лекарством от рака
TSN
2025-09-30T15:06:44Z
Какие продукты становятся токсичными после повторного нагрева
UAToday
2025-09-30T14:03:56Z
Как в домашних условиях усилить иммунитет и защититься от болезней: советы врача-иммунолога
Знай
2025-09-30T13:51:27Z
Польза квашеных яблок, кому они могут навредить: правда ли, что моченые яблоки полезнее свежих
TSN
2025-09-30T13:09:34Z
Бывший пациент открыл "дом сострадания": бесплатно приютил родственников пациентов возле больницы
Фокус
2025-09-30T13:00:55Z
В Японии Toyota продала всего 18 электромобилей за месяц
Корреспондент
2025-09-30T18:30:46Z
Honda представила гоночный Prelude GT
Корреспондент
2025-09-30T17:21:42Z
Водителям в Украине станет проще выбрать авто: что теперь обязаны сообщать продавцы
Хвиля
2025-09-30T15:36:52Z
Запрещены в Украине: за какие автомобили из США придется постоянно платить штраф
UAToday
2025-09-30T09:30:50Z
Три ловушки на дороге: кто из водителей уступит при развороте и как проехать под знак STOP
Хвиля
2025-09-30T04:45:06Z
Автосалоны под колпаком: новые правила продаж машин, которые заставят дилеров играть по честным правилам
Знай
2025-09-30T03:21:28Z
Масштабная отзывная кампания BMW затронула владельцев Toyota Supra
Корреспондент
2025-09-29T17:45:10Z
Китай вводит экспортные лицензии на электромобили
Корреспондент
2025-09-29T17:09:43Z
Неправильные шины могут стоить вам потери прав: детали
Comments UA
2025-09-29T13:33:37Z
Разрушения и пожары: в Харькове четыре прилета
Корреспондент
2025-10-01T02:39:37Z
Несогласных избивают и бросают в ямы: на Херсонщине командиры ВС РФ скрывают реальные потери, — "АТЕШ"
Фокус
2025-10-01T00:42:49Z
Россияне активизировали штурмы на юге: где возможна эскалация
Хвиля
2025-10-01T00:30:48Z
Россия атакует Украину БпЛА: направление движения
TSN
2025-09-30T21:48:51Z
"Рай для риелторов и местных": почему аренда жилья возле линии фронта стоит как во Львове или Киеве
Фокус
2025-09-30T21:12:45Z
Самый счастливый месяц: три знака зодиака, которым повезет в октябре 2025
TSN
2025-09-30T20:21:05Z
В Одессе бушует ливень: дороги затоплены, школы перевели на дистанционное обучение – фото
Лига
2025-09-30T19:39:51Z
Осень будет полна "сюрпризов": синоптики рассказали, что ждет украинцев в октябре
Знай
2025-09-30T19:30:09Z
Какой тревожный знак заметили украинские защитники
Comments UA
2025-09-30T19:18:30Z
1 октября — день кофе: в чем разница между арабикой, робустой и купажом
Фокус
2025-10-01T01:51:48Z
Простой и полезный салат из моркови: лайфгаки, которые сделают его шедевром
TSN
2025-09-30T17:51:16Z
Оформление недвижимости на ребенка в 2025 году: что нужно учесть
Знай
2025-09-30T17:51:07Z
Сделайте только одну процедуру осенью и ваши гортензии без проблем переживут зиму
TSN
2025-09-30T17:33:18Z
Хозяйки во Франции поступают так — и масло никогда не портится
TSN
2025-09-30T17:06:31Z
Как безопасно дать собачке апельсин или мандарин, чтобы не закончилось больницей
Знай
2025-09-30T16:51:14Z
Как эмоциональное состояние родителей влияет на отношение взрослых детей: советы, как наладить отношения с ними
TSN
2025-09-30T15:36:47Z
Такого вы еще не пробовали: рецепт сока из тыквы и апельсина
TSN
2025-09-30T15:06:48Z
Гороскоп на среду 1 октября 2025 года
UAToday
2025-09-30T15:00:05Z
Глава Xbox Фил Спенсер знает, что вы хотите увидеть возвращение Lost Odyssey и Blue Dragon
GameMag
2025-09-30T20:57:57Z
СМИ: Sony планирует активнее инвестировать в популярные франшизы и покупать чужие IP
GameMag
2025-09-30T20:57:42Z
"Представьте наше состояние": Разработчики Dragon Age охвачены беспокойством после новости о продаже Electronic Arts — СМИ
GameMag
2025-09-30T20:57:29Z
Героя культовой GIF-ки "Моргающий парень" не узнать через 8 лет — как он изменился
TSN
2025-09-30T19:36:09Z
Samsung в 2027 году выпустит накопитель нового поколения объемом 512 ТБ
Корреспондент
2025-09-30T18:21:25Z
EA показала дорожную карту по развитию Battlefield 6 после релиза
GameMag
2025-09-30T17:36:21Z
Пещера Нгуом во Вьетнаме: памятник мирового значения возрастом 124 000 лет раскрыл свои тайны
Фокус
2025-09-30T16:57:33Z
Просто потому что: Avalanche Studios закрывает офис в Британии на фоне отмены Contraband
GameMag
2025-09-30T16:48:11Z
Як правильно зберігати цибулю
AgroNews
2025-09-30T16:18:50Z
Бывший игрок "Динамо" Каха Каладзе налетел на Зеленского
Знай
2025-09-30T20:51:22Z
Игрок Галатасарая стал автором нестандартного рекорда в ЛЧ
Корреспондент
2025-09-30T20:15:16Z
Известный украинский футболист стал одноклубником россиянина на Кипре
ZN UA
2025-09-30T19:15:15Z
Мбаппе превзошел легенду Баварии по числу голов в Лиге чемпионов
Корреспондент
2025-09-30T19:06:50Z
Хет-трик Мбаппе и голевая Куртуа принесли Реалу разгром Кайрата
Корреспондент
2025-09-30T18:57:21Z
Необычный рекорд: Куртуа вошел в историю ЛЧ
Корреспондент
2025-09-30T18:39:24Z
Симеоне получил дисквалификацию от УЕФА
Корреспондент
2025-09-30T16:42:52Z
Первая ракетка мира принял решение не играть в Шанхае
Корреспондент
2025-09-30T14:54:21Z
Основатель Betking Foundation Павел Журило организовал матч 50 детей против футболистов
Знай
2025-09-30T14:45:06Z