MY.UAНовости
Что публиковать во время войны? Актуальные идеи тем для поста в Instagram
Что публиковать во время войны? Актуальные идеи тем для поста в Instagram

Что публиковать во время войны? Актуальные идеи тем для поста в Instagram

В Украине продолжается полномасштабная война, и публикация многих тем в соцсетях сейчас табуирована. Факты ICTV расспросили эксперта, на какие темы актуально делать посты в Instagram, а что является сугубо запрещенным контентом как для личных страниц, так и для брендов. Мы также просмотрели свежее исследование данных процессов в соцсетях.

Приемлемые темы для поста в Instagram

Если вы не публичная личность, а обычный человек, то на вас лежит меньшая социальная ответственность, чем на брендах и известных блогерах. Однако указанные ниже ориентиры на темы для поста в Instagram будут актуальными и для вас, если не хочется раздражать своих друзей и знакомых неуместным контентом.

Домашний уют и семья

Как отмечает руководитель отдела работы с соцсетями Starlight Media Новости Дарина Манзюк, сейчас украинцы ценят домашнюю атмосферу, так как этого им действительно не хватает. Поэтому посты в Instagram на тему семью — то, что нужно.

— Если мы говорим о SMM во время войны, то, конечно, он изменился, потому что есть темы, которые очень круто заходят, а есть те, которые действительно неприемлемы. Например, точно зайдет материал на тему, где отдохнуть с семьей на выходных, — говорит она.

Однако, как отмечает Манзюк, очень неоднозначно люди отреагируют на материал, сколько будут стоить отели в Хорватии в 2023 году.

— Хотя, конечно, будет сегмент аудитории, которым и это интересно, потому что на самом деле люди не перестали ездить. Конечно, этого стало меньше, но оно остается, просто в гораздо меньшем количестве. Но, опять же, большинство это может разозлить. Поэтому делаем акцент на семье, на домашнем уюте, — советует эксперт.

Фото: depositphotos

Согласно исследованию Gradus Research, которое проводилось в мае-июне 2023 года, в целом отношение к изображению семьи в рекламе бренды считают уместным. Однако интересно, что для маркетологов данная тема – в нише рискованных, из-за опасений, что это может травмировать.

— Поскольку они (маркетологи. — Ред.) считают, что у людей с разделенными семьями или у тех, кто потерял близких на войне, это может вызвать негативные коннотации. Однако большинство маркетологов, в рамках глубоких интервью, сказали о семье, как опоре, ценности, возможности получить моральную поддержку и стабилизировать свое психологическое состояние, — говорится в исследовании.

Волонтерство

Еще одной наиболее положительно заряженной для людей темой является волонтерство. Такой контекст влияет на людей успокаивающе и положительно.

— Следующее, что еще можно постить в Instagram, это помощь ВСУ. Если вы помогаете ВСУ, если вы донатите, если вы поддерживаете каким-то другим способом, то об этом обязательно нужно говорить. На самом деле для многих людей важно именно это, ведь, покупая у вас продукт или смотря вашу рекламу, они понимают, что часть вашей прибыли пойдет на ВСУ. А это значит, что они к этому приобщились, — говорит Манзюк.

Фото: depositphotos

Однако исследование Gradus Research демонстрирует и обратную сторону этой темы. Дело в том, что благотворительность из-за того, что она воспринимается людьми как помощь сверху вниз, может показаться специальным пиаром.

Не стоит забывать и о том, что за 500 дней войны люди устали от этого контекста, им хватает новостей и их настоящего в условиях постоянных воздушных тревог. Поэтому здесь достаточно тонкая грань. Не нужно превращать ваш личный аккаунт или бренда в ленту новостей или публиковать посты о жертвах, здесь можно элементарно говорить о помощи.

— Если вы блогер и публикуете исключительно контент лайфстайл, не затрагивая никаким образом войну, то это действительно раздражает аудиторию. Потому что да, люди хотят разгрузиться, люди хотят посмотреть немножечко и развлекательного. Но всегда и в развлекательном, и в лайфстайле, должна каким-то образом быть тема войны, — добавляет Дарина Манзюк.

Также, кроме самих донатов, очень классно люди воспринимают, когда бренды делают что-то для военных или их семей.

— Например, то, что мне в голову пришло, если вы магазин цветов, то классная инициатива – снимать на видео, как вы дарите цветы просто так военному, как жест благодарности. Во-первых, это приятно для человека, во-вторых, это очень мощная реклама вашего бренда, потому что такие вещи заходят, — советует эксперт.

Но здесь все индивидуально, ведь для каждого вида брендов, для каждой тематики есть отдельные виды постов.

Радость

Социолог, основательница и директор исследовательской компании Gradus Research Евгения Близнюк отмечает, что есть еще одна эмоция, на которую большой запрос потребителей, – это радость.

— Радость не обязательно в контексте празднования, или шуток, это может быть благотворительность, ВСУ. Позитив — это то, что бренды могут доставлять своим потребителям, поддерживая их. Радость уместна, деликатна и вспомогательна. И радость в коммуникациях однозначно должна проявляться, потому что она помогает людям жить дальше, — комментирует она.

Неприемлемые темы для поста в Instagram

Паразитирование на символах ВСУ, изображения празднования или шутки являются неприемлемыми.

Празднование

Но здесь есть важная деталь.

— Итак, если мы говорим о блогерах, то людей просто безумно раздражает, когда они видят празднование их с друзьями, на дне рождения или поход в клуб. Это не окей. Но, кстати, если празднование в семейном кругу, именно с семьей, это считается приемлемым, — говорит Манзюк.

Она отмечает, что брендам не стоит показывать празднование корпоративных праздников в Instagram.

Паразитирование на символах ВСУ

Неприемлемо, по мнению маркетинг-директоров, паразитировать на символах ВСУ. Здесь речь идет о манипулятивном применении символов, так называемой байрактарщине. Также неуместным они считают использование в коммуникациях чувствительных тем, например, упоминание событий в Буче или Ирпене, поскольку они дают эмоциональный фидбек, но травматического характера.

Юмор и шутки

Кроме того, согласно исследованию Gradus Research, 58% опрошенных граждан считают юмор и шутки неприемлемыми в коммуникациях брендов во время войны. При этом юмор остается национальным антидотом стресса, а бренды озвучивают мнение о том, что если обычные люди продолжают шутить в соцсетях и создают мемы, это означает, что им тоже можно это делать, только с определенной осторожностью.Итак, во время войны посты в Instagram могут, как поддержать аудиторию, так и разозлить ее. Все достаточно индивидуально, зависит от контекста и должно чувствоваться интуитивно. Это должно быть уместно и, главное, искренне.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Винник окончательно шокировал поступком с Андреем Данилко в Берлине: громкие подробности
Comments UA
2025-10-30T05:57:50Z
"Она все плачет": Иво Бобул раскритиковал Тину Кароль и оценил Олю Полякову на Евровидении
Знай
2025-10-30T04:51:53Z
"Тарасу придется выложиться по полной": бывшая Терена Инна Белень домахалась к участницам "Холостяк-14"
Знай
2025-10-29T21:51:24Z
Российский актер из "Папины дочерей" обвиняется в покушении на жену
Comments UA
2025-10-29T21:15:43Z
Ее песни слушали миллионы: суперзвезда 2000-х годов объявила о завершении карьеры
Comments UA
2025-10-29T20:45:02Z
Умер выдающийся военный дирижер Дмитрий Антонюк: Зибров и Аксельрод отреагировали
TSN
2025-10-29T19:57:00Z
Оля Полякова высказалась о свадьбе дочери Маши: "Мама то оплачивать не будет!"
Знай
2025-10-29T18:51:57Z
Алина Гросу оказалась в больнице с травмой глаза: певица предупредила о рисках наращивания ресниц
Апостроф
2025-10-29T18:45:58Z
Онуфрийчук растрогала поздравлением маме в ее день рождения: как выглядит родной человек звезды
TSN
2025-10-29T18:06:29Z
Дожди испортили осенний марафон лидеров поля
ZN UA
2025-10-30T06:33:19Z
Ракетно-дроновый удар по инфраструктуре: "Укрзалізниця" предупредила о задержке ряда поездов
TSN
2025-10-30T06:03:21Z
Ракетно-дроновый удар по инфраструктуре: Минэнерго обратилось к украинцам
TSN
2025-10-30T05:51:01Z
Комбинированная атака РФ: враг снова бьет по энергетике
Апостроф
2025-10-30T05:21:22Z
Дефицит приближается: украинцев предупредили о скачке цен на бензин и дизель
Хвиля
2025-10-30T04:57:00Z
Назначение жилищной субсидии: какие доходы учитываются
ZN UA
2025-10-30T03:24:58Z
Пенсионные выплаты могут ежемесячно увеличиваться: что для этого нужно
Знай
2025-10-30T03:12:21Z
В России 5 аэропортов приостановили работу
Украинская правда
2025-10-30T00:18:02Z
Япония отказалась от радикального отказа от российского СПГ несмотря на давление США
Новости Украины
2025-10-29T21:24:47Z
Медведев пригрозил оружием Судного дня и исчезновением одной страны НАТО
Comments UA
2025-10-30T06:57:03Z
Почему Трамп и Си провели переговоры в аэропорту: саммит уже закончился
ZN UA
2025-10-30T06:54:48Z
​В Португалии состоялся IV Форум по восстановлению Житомирщины
Политека
2025-10-30T06:54:45Z
Жесткий обстрел РФ: стало известно о серьезных последствиях для всей Украины
Comments UA
2025-10-30T06:42:10Z
Переговоры Трамп-Си: почему Украина отложена на потом
Comments UA
2025-10-30T06:36:14Z
"Это настоящее зверство": США планируют вызвать российского посла в Сенат
Comments UA
2025-10-30T06:36:04Z
Лукашенко вновь за свое: почему ЕС угрожает новыми санкциями Беларуси
Comments UA
2025-10-30T06:24:26Z
Харьковский чиновник Минюста Дмитрий Волик и адвокат Валентин Мельник обвиняются в присвоении имущества
Знай
2025-10-30T06:21:40Z
Трамп заявил, что договорился с лидером Китая "почти обо всем"
Украинская правда
2025-10-30T06:12:37Z
Россияне ударили по Днепру, есть попадания
Апостроф
2025-10-30T07:00:10Z
В Борисполе в результате удара РФ травмирована 36-летняя женщина
Комсомольская правда
2025-10-30T06:51:39Z
Россияне атаковали Борисполь: горит дом, уничтожены автомобили и ранена женщина. ФОТО
Новости Украины
2025-10-30T06:21:33Z
Стало відомо, як змінилися ціни на соняшникову олію в Україні
AgroNews
2025-10-30T06:09:01Z
Атака дронами на Киевщину: пострадала женщина — ОВА
TSN
2025-10-30T05:51:51Z
Взрывы раздались в Ивано-Франковской области
TSN
2025-10-30T04:03:30Z
Враг атаковал Киевскую область: пострадала женщина, повреждены дома, уничтожены авто
Украинская правда
2025-10-30T02:18:58Z
РФ ударила по Борисполю дронами: в городе пожары и повреждены многоэтажки, есть пострадавшие
Фокус
2025-10-30T01:45:49Z
Россияне ударили дронами по городу на Киевщине, КОВА показала последствия
ZN UA
2025-10-30T01:42:08Z
Жизнь украинцев в Польше уже скоро станет невыносимой: озвучена важная причина
Comments UA
2025-10-30T07:00:13Z
Мобилизация женщин: готова ли Украина к израильской модели
Знай
2025-10-30T06:36:54Z
Баллистика, "Шахеды", "Калибры" и Ту-95 в небе. Главное о массированной атаке на Украину
UAToday
2025-10-30T06:27:05Z
111-летний мужчина удивил своим секретом долголетия — фото
TSN
2025-10-30T06:06:55Z
31 октября — какой церковный праздник, который обязательно нужно съесть в этот день
TSN
2025-10-30T06:06:12Z
День рождения Марадоны: как фанаты превратили кумира в Бога и создали собственную церковь
Фокус
2025-10-30T06:00:51Z
Обречете свою семью на нищету, если сделаете это в праздник 30 октября
UAToday
2025-10-30T06:00:01Z
"Дети не умеют читать": учительница пожаловалась на халатность родителей
Знай
2025-10-30T05:36:58Z
Цифры многих удивят: демограф рассказала, сколько людей сейчас в Украине
Comments UA
2025-10-30T05:33:45Z
Магнитная буря 30 октября: как уберечь свое здоровье
TSN
2025-10-30T06:36:09Z
Что обязательно нужно успеть сделать с пионами до зимы
TSN
2025-10-30T06:06:40Z
Мандарины: как любимый зимний фрукт может навредить здоровью
TSN
2025-10-30T05:51:17Z
Мозг в огромной угрозе: стало известно о факторе, который на 73% повышает риск возникновения деменции
Comments UA
2025-10-30T05:21:57Z
Уничтожение фармскладов: в Минздраве ответили, грозит ли Украине дефицит лекарств
Хвиля
2025-10-30T04:06:08Z
Антибиотики перестали спасать: ВОЗ бьет тревогу - бактерии учатся быстрее, когда мы "слишком" лечимся
Знай
2025-10-30T03:51:12Z
Украина получила большую партию антибиотиков от правительства Польши
Хвиля
2025-10-30T03:15:25Z
Украина получила от Люксембурга лекарства для детей с гепатитом С
Хвиля
2025-10-30T00:30:00Z
Сезонную депрессию легко преодолеть: добавьте в рацион 5 вкусных продуктов
Comments UA
2025-10-29T22:48:31Z
Lexus превратил флагманский седан LS в шестиколесный минивэн
Корреспондент
2025-10-29T19:51:08Z
Пять доступных авто, которые прослужат годами: эксперты составили рейтинг моделей
Фокус
2025-10-29T18:36:03Z
Mitsubishi показала футуристический концепт нового кроссовера
Корреспондент
2025-10-29T18:15:04Z
Могут оштрафовать на 500 гривен: что запрещено размещать на лобовом стекле автомобиля
Знай
2025-10-29T17:51:42Z
В Украине разоблачили новую мошенническую схему обмана водителей
Хвиля
2025-10-29T16:12:27Z
Toyota подозревают в попытке вернуться на российский рынок: автопроизводитель отреагировал
Фокус
2025-10-29T14:42:21Z
Honda презентовала недорогие электромобили с нестандартным дизайном
Фокус
2025-10-29T13:57:36Z
Украинским водителям в Польше грозят непомерные штрафы: детали
Comments UA
2025-10-29T13:51:26Z
В Украине взялись за водителей: какие авто под особым контролем
Хвиля
2025-10-29T04:06:49Z
Российский удар 30 октября: количество пострадавших в Запорожье возросло до 13
Украинская правда
2025-10-30T06:48:14Z
Тепло, но ветрено: синоптики обновили прогноз на сегодня, 30 октября
TSN
2025-10-30T06:36:00Z
Повышение тарифов на отопление в Полтавской области: кто почувствовал резкое изменение цен
Политека
2025-10-30T06:30:48Z
Новая система оплаты проезда в Черкассах: где ввели изменения
Политека
2025-10-30T06:00:37Z
Синоптики дали прогноз погоды на сегодня 30 октября в Украине
UAToday
2025-10-30T05:27:11Z
Итоги 29.10: Удары по РФ и ситуация на фронте
Корреспондент
2025-10-30T05:21:50Z
Массированный обстрел Украины и его последствия: главные новости ночи 30 октября 2025 года
TSN
2025-10-30T05:21:00Z
Прогноз погоды на ноябрь: неожиданные предсказания синоптиков — завалит ли Украину снегом
TSN
2025-10-30T04:09:24Z
Из-за обстрелов некоторые поезда задерживаются на три-четыре часа
ZN UA
2025-10-30T03:57:31Z
Не топите этим в печке: 3 вида дров, которые испортят дымоход и оставят вас на холоде
Знай
2025-10-30T06:51:46Z
Гороскоп на сегодня 30 октября: внимание овнов, энергия раков и прибыль весов
Знай
2025-10-30T02:33:06Z
Тест на личность: вы консерватор или авантюрист — эти белые цветы раскроют правду
TSN
2025-10-29T22:18:36Z
День ангела 30 октября: кого и как поздравлять с именинами
TSN
2025-10-29T22:18:24Z
Баварский торт без выпечки: рецепт, с которым осень станет более уютной
Знай
2025-10-29T20:51:13Z
У Весов - проблемы с деньгами, у Дев - недоразумения в семье: гороскоп на 30 октября
Comments UA
2025-10-29T19:24:24Z
Как согреться без отопления ночью: 6 эффективных способов
Comments UA
2025-10-29T18:06:41Z
Лайфхак для раковины: заливаете горячий раствор — и за 20 минут засор исчезает, без запаха и расходов на сантехника
TSN
2025-10-29T17:06:45Z
Когда квасить капусту в ноябре: благоприятные дни 2025 года
TSN
2025-10-29T17:06:18Z
ChatGPT и Gemini подсели на азартные игры: искусственный интеллект потерял контроль
Comments UA
2025-10-30T06:21:32Z
Озвучено оновлені ціни на зернові в Україні
AgroNews
2025-10-30T05:03:32Z
Межзвездный объект 3I/ATLAS приближается к Солнцу: человечество сегодня получит важный ответ, что оно такое
TSN
2025-10-29T22:45:43Z
Хоррор Routine выходит 4 декабря сразу в Xbox Game Pass — его ждали с 2012 года
GameMag
2025-10-29T22:30:34Z
Кубок ліги: Арсенал пройшов Брайтон, Крістал Пелес знищив Ліверпуль та інше
Football.ua
2025-10-29T21:42:46Z
Владельцы AirPods Pro 3 жалуются на кровь из ушей после ношения
TSN
2025-10-29T19:09:35Z
Смартфон перестал заряжаться: как почистить разъём зарядки без риска
Хвиля
2025-10-29T17:51:42Z
12-летний мальчик открыл два новых астероида
ZN UA
2025-10-29T17:42:46Z
Понад 100 тис курей та індиків знищили у Польщі через пташиний грип
AgroNews
2025-10-29T16:15:28Z
Юта с Михайлюком в составе не смогла победить
Корреспондент
2025-10-30T06:51:19Z
Винисиус признал, что его реакция на замену была слишком эмоциональной
Корреспондент
2025-10-30T05:15:53Z
Новое имя Арсенала: Макс Дауман становится самым юным на старте
Корреспондент
2025-10-29T22:27:19Z
Шовковский и Туран прокомментировали результат матча Кубка Украины
ZN UA
2025-10-29T22:12:53Z
Довбик, выйдя на замену, забивает в матче Ромы с Пармой
Корреспондент
2025-10-29T22:00:16Z
Паркер, проиграв в бою с Уордли, готов отстаивать себя с другими боксерами
Корреспондент
2025-10-29T19:57:09Z
Отказ Чисоры от боя вызвал у Миллера недоумение: почему 50-й бой не с ним?
Корреспондент
2025-10-29T19:24:40Z
Барселона готовится выпускать на поле излечившихся Ольмо и Левандовского
Корреспондент
2025-10-29T18:51:24Z
Фабио Уордли после боя с Паркером проявляет решимость провести бой с Усиком
Корреспондент
2025-10-29T17:42:52Z