MY.UAНовини
Як Україні не допустити провалу на інформаційному фронті
Як Україні не допустити провалу на інформаційному фронті

Як Україні не допустити провалу на інформаційному фронті

Як Україні не допустити провалу на інформаційному фронті

Війна з Росією відбувається не лише на фізичному полі бою. Протистояння з агресором триває також на інформаційному фронті. Головне місце битви — вплив на суспільні настрої й поведінку політичних еліт, які ухвалюють принципові рішення. І є певні ознаки того, що Україна цю війну зараз програє.

Останнім часом наша держава стикнулася з низкою неприємних сюрпризів на міжнародній арені. Тривожним сигналом є також поступова зміна суспільних настроїв. Останні опитування у США свідчать: рівень підтримки України серед американців падає. Нині вже 41% опитаних ABC News/Washington Post респондентів заявляють, що Вашингтон забагато підтримує Київ. На початку війни таких було лише 18%. Інше опитування, проведене Reuters/Ipsos, показало, що лише 41% американців погодився з твердженням, що «США мають надати зброю Україні», тоді як 35% висловилися проти. Це поширення скептичних настроїв дуже нерівномірне й переважає серед республіканців. Але було б помилкою списати негативні тенденції в суспільній думці виключно на особистий чинник Трампа.

Однією зі специфічних рис комунікації української влади із зовнішнім світом є концентрація на особі президента України Володимира Зеленського. Можна по-різному ставитися до такого підходу, але 2022 року він приніс Україні багато позитивних моментів. Вдало зіграли своєрідна харизма й акторський талант Зеленського, його вміння справляти враження на публіку й викликати бажані емоції в аудиторії. В тому, що Україні вдалося лідирувати на інформаційному фронті протягом перших півроку великої війни, є вагома заслуга нинішнього глави держави. Активна медійна діяльність Зеленського, його виступи перед закордонними парламентами, зустрічі з провідними політиками світу та відомими публічними персонами принесли чимало користі нашій державі в перші місяці після 24 лютого 2022 року.

Доброю справою стало створення в травні 2022 року глобальної ініціативи United24, складником якої є онлайн-платформа для збору коштів на підтримку України. Зібрані кошти розподіляють за трьома напрямами: оборона та розмінування, гуманітарна та медична допомога, відбудова України. Станом на зараз загальна сума наближається до 500 млн дол. Серед амбасадорів United24 — відомі на всю планету бізнесмени, політики, спортсмени, діячі шоу-бізнесу, вчені, актори та знаменитості.

Але успіхи на інформаційному фронті є не лише наслідком медійної чи дипломатичної активності. Вони безпосередньо пов’язані із зовнішнім контекстом. А він зараз не надто сприятливий для України. 2022 року світ був вражений українськими перемогами, мужністю та героїзмом. «Друга армія світу» змушена була втікати з-під Києва та відступила з інших областей. Люди з різних куточків планети захоплювалися українською звитягою й незламністю, якої не похитнули навіть удари по енергетичній інфраструктурі, темрява та зимовий холод. А президента Зеленського сприймали як лідера нації, що зуміла зірвати плани й завдати серію дошкульних поразок значно сильнішому загарбнику.

Реалії 2023 року трохи інакші. Український контрнаступ, про який дуже багато говорила влада та ЗМІ, відбувається дуже повільно. На це є об’єктивні причини: в російських окупантів було вдосталь часу підготувати потужні лінії оборони та замінувати великі площі. Численні корупційні скандали, пов’язані, зокрема, з діяльністю Міноборони, стали важким ударом по репутації української влади. На цьому негативному інформаційному тлі російсько-українська війна почала зникати з перших шпальт газет. Водночас ефект зачарування Зеленським потроху розвіюється. Те, що успішно працювало 2022 року, вже не дає бажаного результату сьогодні.

Концентрація влади в офісі президента не лише спричинила втрату суб’єктності виконавчої гілки влади, а й серйозно вплинула на роботу відповідних профільних міністерств. МЗС України працює в тіні Банкової й майже не продукує основних меседжів на зовнішню аудиторію.

Додатковим негативним чинником є намагання ОП жорстко контролювати будь-які прояви публічної активності нинішніх українських політиків за кордоном. Замість того, щоб усіляко сприяти просуванню українського бачення та інтересів у Америці та Європі народними депутатами, незалежно від їхньої фракційної приналежності, використовувати їхні особисті зв’язки, з кінця липня влада фактично наклала табу на закордонні поїздки парламентарів. Прагнення Зеленського замкнути на собі всю комунікацію України із зовнішнім світом та політичними елітами ірраціональне й уже призводить до негативних наслідків. Президент просто не може виконати того обсягу роботи, із яким ефективно впоралися б окремі народні депутати, контактуючи з конгресменами та відвідуючи провідні закордонні телеканали.

Почасти прорахунки на цьому напрямку інформаційного фронту вдається компенсувати завдяки зусиллям колишніх депутатів і ексміністрів, волонтерів, військових, громадських активістів та інших відомих українців. Серед осіб, які відвідують країни Заходу, спілкуються з представниками місцевої влади, військовими, публікують свої авторські колонки та час від часу навіть виходять в ефіри закордонних ЗМІ, — парамедикиня й волонтерка «Тайра», лідер гурту «Бумбокс» і військовослужбовець Андрій Хливнюк, учасник російсько-української війни Масі Найєм, військовослужбовець Єгор Фірсов. У західних ЗМІ зі статтями, інтерв’ю й коментарями виступають також колишні українські міністри та посли Павло Клімкін, Анатолій Гриценко, Андрій Загороднюк, Олег Шамшур, Валерій Чалий, Костянтин Грищенко та інші.

Українська влада також припустилася низки помилок у веденні зовнішньої інформаційної кампанії. Основний її акцент від самого початку було спрямовано на роботу з росіянами та російськомовними. Провідні спікери від влади цілком серйозно розповідали, що незабаром у Росії розпочнуться масові акції протесту через великі втрати на фронті, а санкції призведуть до колапсу та різкого погіршення рівня життя. Тому серед російської аудиторії потрібно поширювати правду про війну, криваві злочини загарбників та путінський режим, який її розв’язав. Для цього в березні 2022 року й було запущено російськомовний телеканал FreeДОМ.

Натомість системна інформаційна робота із західною аудиторією вважалася другорядним завданням. Можливо, тому що влада перебувала під враженням масових громадських акцій на підтримку України та вважала, що ця солідарність із жертвою агресії нікуди не зникне. Однак емоції мають властивість минати. А з ними може змінюватися й ставлення громадян.

Телеканал FreeДОМ працює вже більш як півтора року. Проте росіяни за цей час так і не змінили своєї думки щодо війни й не вийшли на акції проти путінського режиму. Навпаки, російське суспільство ще більше консолідувалося навколо диктатора й проти Заходу. А Україна й далі витрачає сотні мільйонів гривень на малоефективну пропаганду.

Коли українська влада стикнулася з поступовим охолодженням підтримки України в багатьох західних демократіях, вона не зреагувала на цей виклик комплексно. Навпаки, вдалася до вже перевіреної й не надто успішної практики: нашвидкуруч створила в червні англомовний канал The Gaze. Планувалося, що цей інформаційний ресурс просуватиме українські наративи на Заході. Однак станом на зараз на канал витрачено 60 мільйонів гривень, а його результативність занадто низька. The Gaze демонструє мізерне охоплення аудиторії, має менш як сім тисяч підписників. Кожне його відео в середньому переглядає менш як 100 осіб. Надто скромно, щоби претендувати хоч на якийсь вплив на суспільну думку.

Позитивно на сприйняття України могли б уплинути якісні фільми про російську агресію та її наслідки, героїчну боротьбу із загарбниками й історичні паралелі між Україною та націями вільного світу, які свого часу теж боролися за свою свободу. Це ті емоційно насичені сюжети й той медіаконтент, які мала б регулярно бачити іноземна аудиторія. Його можна виробляти, активно залучаючи іноземні ЗМІ. Трагедія в Бучі стала широковідомою завдяки потужному висвітленню в іноземних медіа. Але наш уряд і Міністерство культури та інформаційної політики, схоже, більше зацікавлені у виробництві розважальних серіалів.

Історії відомі приклади успішної боротьби за громадську думку американського суспільства. Коли Велика Британія опинилася сам на сам із Третім Рейхом після поразки Франції, вона не витрачала ресурсів на те, щоби змінити суспільну думку всередині Німеччини. Уряд Черчилля правильно розставив пріоритети й кинув усі сили на успішну комунікацію з країною, яка могла допомогти Британії вистояти й виграти у війні — США.

Кілька тижнів по тому, як німецькі бомбардувальники розпочали свої нічні нальоти на Лондон у вересні 1940 року, Warner Brothers випустила в американських кінотеатрах дев’ятихвилинний документальний фільм London Can Take It! («Лондон витримає!»). За кілька місяців фільм показали в 12 тисячах кінотеатрів перед 60-мільйонною аудиторією. Кінострічка зіграла свою роль у той час, коли американська допомога Британії була життєво необхідною, а американський ізоляціонізм залишався сильним. За створенням цього потужного фільму, номінованого на «Оскар», стояло Міністерство інформації Великої Британії, хоча пересічні американці про це не здогадувалися.

На жаль, українська влада, яка любить використовувати цитати Черчилля, послуговується досвідом його уряду далеко не повною мірою. Хоча створення якісного кіноконтенту та інших форм масової пропаганди — те, на чому мали б розумітися вихідці з «Кварталу 95».

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Оглядове колесо, родельбан і гуцул ленд: які зараз ціни на розваги в Буковелі
24tv
2025-07-29T03:42:26Z
Навіть терти не потрібно: один продукт прибере застарілий жир з плити за хвилини
GlavRed
2025-07-29T03:27:27Z
Суперголоволомка: знайдіть 3 відмінності в картинках із принцом на троні за 21 сек
GlavRed
2025-07-29T03:27:01Z
Треба лише лимони та цукор: класичний рецепт смачного лимонаду
24tv
2025-07-29T03:24:51Z
Іще один варіант страви з кабачків: з чим зробити соковиту начинку у рулеті
Telegraf
2025-07-29T03:18:27Z
Гороскоп на 29 липня: хто зустріне старих друзів, а кому варто остерігатися зради
24tv
2025-07-29T02:00:08Z
Проблеми не покидають вас? Передивіться передпокій і викиньте цю річ
Telegraf
2025-07-29T00:27:32Z
Що додають у ґрунт досвідчені садівники після сніданку
GlavRed
2025-07-29T00:27:31Z
Таким Дніпро бачив не кожен: у мережі показали місто з даху будівлі, куди пускають не всих
Telegraf
2025-07-28T23:33:44Z
Ірина Білик на дачі у Павла Зіброва розправилася з колишніми
GlavRed
2025-07-29T00:27:16Z
Лідер популярного українського фолк-гурту вступив до лав ЗСУ
GlavRed
2025-07-28T23:27:57Z
Зірки Євробачення розповіли, хто може гідно представити Україну на конкурсі у 2026
24tv
2025-07-28T19:39:20Z
Їх варто подивитися: 4 недооцінені фільми, які ви могли пропустити
24tv
2025-07-28T19:30:27Z
Працював з Рамаззоті, Лаурою Паусіні та не тільки: в Італії помер композитор Чельсо Валлі
24tv
2025-07-28T19:06:39Z
Шанувальники не впізнали Тіну Кароль - що вона змінила в зовнішності
GlavRed
2025-07-28T18:27:01Z
Вийшов трейлер третього «Аватара»
УкраинФорм
2025-07-28T18:21:27Z
Бредлі Купер планує освідчитися Джіджі Хадід, – ЗМІ
24tv
2025-07-28T18:09:49Z
Театр у Нідерландах подарував понад 600 крісел театру в Житомирі
УкраинФорм
2025-07-28T18:06:01Z
В Японії розробили ШІ-систему, яка може допомогти з лікуванням безпліддя
УкраинФорм
2025-07-29T03:12:38Z
Чому не всі триходерми працюють однаково?
AgroPortal
2025-07-29T03:00:36Z
Медики розповіли про ситуацію з поширеністю гепатитів в Україні
УкраинФорм
2025-07-29T00:03:38Z
Ця вправа ефективніша ніж біг: як легко схуднути за декілька тижнів
24tv
2025-07-28T20:27:30Z
Що їсти після тренування для ефективного відновлення – і чого нізащо споживати не можна
24tv
2025-07-28T19:27:23Z
У Києві різко зросла кількість випадків хвороби Лайма – зафіксовано 164 інфікованих
24tv
2025-07-28T18:24:42Z
Не втратьте урожай: 3 причини пожовтіння листя баклажанів
24tv
2025-07-28T17:03:26Z
12-річна Кіра прийшла до тями: що відомо про стан дівчинки, якій пересадили серце під обстрілами
24tv
2025-07-28T16:57:03Z
Японія першою у світі створюватиме людські ембріони зі стовбурових клітин, але є умова
ГЛАВКОМ NET
2025-07-28T14:18:25Z
У Лондоні сталася різанина: є загиблі та поранені
УкраинФорм
2025-07-29T04:09:52Z
У центрі Манхеттена сталася стрілянина: є багато жертв, кілька людей отримали поранення
24tv
2025-07-29T03:57:23Z
Палає залізниця і вантажний поїзд: у Росії через масовану атаку БпЛА ускладнено рух потягів
Фокус
2025-07-29T03:57:14Z
В Ірландії у вантажівці знайшли канабіс вартістю понад 2,1 мільйона
УкраинФорм
2025-07-29T03:54:15Z
У штаб-квартирі могутньої компанії сталося масове вбивство
Telegraf
2025-07-29T03:54:12Z
Дрони атакували РФ: палає Сальськ
ZN UA
2025-07-29T03:09:14Z
На Вінниччині викрили організаторів переправлення ухилянтів за кордон
УкраинФорм
2025-07-29T02:45:33Z
На Сумщині з прифронтових громад евакуювали понад 56 тисяч мешканців
УкраинФорм
2025-07-29T02:21:09Z
Усі були шоковані: 2-річний малюк з Індії вкусив смертельно небезпечну змію, що з ним трапилося
Фокус
2025-07-29T01:30:04Z
Головне – досягти своїх цілей: у Путіна зробили нову цинічну заяву про війну в Україні
24tv
2025-07-20T09:30:42Z
Як нова велика угода Трампа з ЄС наближає крах Росії і хто перемагає в митній війні
24tv
2025-07-29T04:03:20Z
Брюссель пригрозив Україні зупинкою допомоги через скандал із НАБУ, - FAZ
Комсомольская правда
2025-07-29T03:58:31Z
Акції найбільших компаній РФ обвалилися після ультиматуму Трампа Путіну
ZN UA
2025-07-29T03:54:34Z
Чи може Путін піти на мирну угоду: роз’яснення ISW
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T03:33:30Z
Міністерство культури та стратегічних комунікацій тимчасово очолила Тетяна Бережна
Комсомольская правда
2025-07-29T03:28:42Z
Помилений захист диктатора: у охоронців Путіна помітили дивний предмет
GlavRed
2025-07-29T03:27:51Z
Угода ЄС-США підписана. Що це означає для нас?
GlavRed
2025-07-29T03:27:07Z
Через закон про НАБУ і САП: Єврокомія пригрозила Києву цілковитим припиненням фінансової допомоги, — ЗМІ
Фокус
2025-07-29T03:15:45Z
29 липня – яке церковне свято: чому сьогодні не можна починати ремонт
24tv
2025-07-29T04:03:31Z
Грошова допомога для пенсіонерів у Миколаївській області: як отримати 3100 гривень до Дня Незалежності
Политека
2025-07-29T04:00:09Z
Готуйтесь працювати довше: в Україні знову заговорили про підвищення пенсійного віку
Хвиля
2025-07-29T03:51:20Z
Нашестя сарани в Україні: якщо залучити одного птаха, урожай буде врятовано
GlavRed
2025-07-29T03:27:47Z
Чому неправильно казати "рибалка": якої помилки припускаються багато українців
GlavRed
2025-07-29T03:27:17Z
Перша іноземна компанія випробувала свою техніку в Україні
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T03:18:09Z
Британські розробники представили бойовий штучний інтелект Asgard
InternetUA
2025-07-29T03:03:34Z
Робота для пенсіонерів у Хмельницькому: найактуальніші вакансії з комфортними умовами
Политека
2025-07-29T03:00:13Z
Деяким українцям можуть компенсувати вартість продуктів: деталі
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T02:54:27Z
В Україні хмарно з проясненнями: прогноз погоди на 29 липня
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T04:00:55Z
Втрати ворога станом на 29 липня 2025 – Генштаб ЗСУ
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T04:00:40Z
Морпіхи знищили дроном російський бронетранспортер на Донеччині
УкраинФорм
2025-07-29T04:00:00Z
Окупанти масово добивають поранених на фронті
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T03:51:34Z
Мінус ще понад 1000 загарбників, танки, артсистеми й інша техніка: втрати ворога на 29 липня
24tv
2025-07-29T03:48:25Z
Вибухи в Росії та окупованому Донецьку, просування ворога на фронті: хронологія 1252 дня війни
24tv
2025-07-29T03:39:16Z
Ризикують нарватися на проблеми: двом знакам зодіаку 29 липня слід бути обережними
GlavRed
2025-07-29T03:27:27Z
Гороскоп на завтра 30 липня: Ракам - чудові новини, Водоліям - труднощі
GlavRed
2025-07-29T03:27:08Z
Атмосферні фронти розділять Україну: синоптик Діденко попередила про дощі з грозами та спеку
Хвиля
2025-07-29T03:00:39Z
Гімнастка із Криму та ексдружина утікача Онищенка: де зараз та чим займається Анна Різатдінова
24tv
2025-07-29T04:09:57Z
Бізнес-імперія Володимира Кличка: яким майном володіє легендарний боксер
24tv
2025-07-29T02:18:25Z
Ексдружина футболіста Пятова після розлучення розповіла про безумовне кохання в її житті
GlavRed
2025-07-28T23:27:41Z
Брайтон знову втратив лідера на тривалий термін через травму коліна
Football.ua
2025-07-28T22:10:46Z
Іраола підтвердив плани Борнмута підписати у першу чергу центрального захисника
Football.ua
2025-07-28T22:03:26Z
Динамо Київ — Хамрун Спартанс: цікаві варіанти ставок на поєдинок Ліги чемпіонів
Football.ua
2025-07-28T21:00:42Z
Ньюкасл націлився на Рамсдейла після програною конкуренції Ман Сіті за Траффорда
Football.ua
2025-07-28T20:57:21Z
Саліба: Коли підпишу новий контракт із Арсеналом? Сподіваюся, якомога швидше!
Football.ua
2025-07-28T20:51:43Z
"Хлопці не можуть": легенда боксу розповів, як можна перемогти Усика
24tv
2025-07-28T20:06:09Z
Тарифи на електроенергію: скільки платять за світло в Україні та країнах ЄС
Хвиля
2025-07-29T04:15:23Z
Тарифи на газ, воду та світло: чи зростуть рахунки у серпні
24tv
2025-07-29T04:03:35Z
Навіть Китай не допоможе: дипломат назвав наслідки війни для російської економіки
24tv
2025-07-29T02:27:07Z
Голод не загрожує, але заощаджувати доведеться: що буде з цінами на основні продукти
Знай
2025-07-29T02:12:10Z
Без сюрпризів: скільки коштує бензин, дизель та автогаз на АЗС України на початку тижня
Хвиля
2025-07-29T02:06:38Z
Євросоюз звинувачує Temu у продажі незаконних товарів
InternetUA
2025-07-29T01:01:15Z
Торговельна угода між ЄС та США ставить під загрозу принципи світової торгівлі - німецькі економісти
УкраинФорм
2025-07-28T23:48:49Z
Індійська Nayara Energy подала до суду на Microsoft через блокування сервісів
InternetUA
2025-07-28T23:03:08Z
Новий законопроєкт дозволить автономним вантажівкам уникнути тестування на наркотики та обов’язкового відпочинку
Топ Жир
2025-07-28T22:21:36Z
Apple розробляє стильні смартокуляри з вбудованим помічником і камерами
InternetUA
2025-07-29T04:01:44Z
Розмови з ChatGPT можуть стати доказами в суді
InternetUA
2025-07-29T02:03:43Z
«Аерофлот» зазнав масштабної кібератаки: хакери пояснили мотиви
ГЛАВКОМ NET
2025-07-29T01:45:26Z
Exynos 2600 випередив Snapdragon 8 Elite у перших бенчмарках від Samsung
InternetUA
2025-07-28T21:12:31Z
Копія української Дії: у Росії перестав працювати єдиний портал державних послуг
24tv
2025-07-28T20:57:08Z
Злито рендери бюджетного смартфона Samsung Galaxy A17
InternetUA
2025-07-28T20:19:33Z
Глава OpenAI застеріг, що розмови з ChatGPT можуть бути використані в суді
iPress
2025-07-28T19:40:10Z
У рф впали «Госуслуги» слідом за зламом «Аерофлоту»
InternetUA
2025-07-28T19:22:52Z
Apple iPhone 17 Pro отримає 8x зум, ще одну кнопку та професійний застосунок, — інсайдер
ITC
2025-07-28T19:06:55Z
Загорівся індикатор тиску шин: ось що слід робити, щоб уникнути поломок чи зекономити на ремонті
24tv
2025-07-29T03:12:49Z
Porsche 911 Speedster готується до ефектного повернення
Топ Жир
2025-07-29T01:21:02Z
Наступні спортивні авто Alfa Romeo та Maserati можуть приховати несподіванку — механічну коробку передач
Топ Жир
2025-07-29T00:21:54Z
Цей невеличкий Dodge наважився кинути виклик усім Charger навколо
Топ Жир
2025-07-28T23:51:30Z
Розробка середньомоторного спорткара Toyota зіткнулася з несподіваними труднощами
Топ Жир
2025-07-28T23:06:26Z
Porsche не створили цю версію 911, але варто було б
Топ Жир
2025-07-28T21:36:01Z
Найважливіші знаки на кермі: як зрозуміти кнопки та функції сучасного автомобіля
24tv
2025-07-28T20:57:35Z
General Motors зіштовхнулися з хвилею позовів через проблемні двигуни V8, які можуть раптово вийти з ладу
Топ Жир
2025-07-28T20:51:03Z
Таємничий вибух підвіски Cybertruck на подвір’ї власника
Топ Жир
2025-07-28T20:06:17Z