MY.UAНовини
Як Україні не допустити провалу на інформаційному фронті
Як Україні не допустити провалу на інформаційному фронті

Як Україні не допустити провалу на інформаційному фронті

Як Україні не допустити провалу на інформаційному фронті

Війна з Росією відбувається не лише на фізичному полі бою. Протистояння з агресором триває також на інформаційному фронті. Головне місце битви — вплив на суспільні настрої й поведінку політичних еліт, які ухвалюють принципові рішення. І є певні ознаки того, що Україна цю війну зараз програє.

Останнім часом наша держава стикнулася з низкою неприємних сюрпризів на міжнародній арені. Тривожним сигналом є також поступова зміна суспільних настроїв. Останні опитування у США свідчать: рівень підтримки України серед американців падає. Нині вже 41% опитаних ABC News/Washington Post респондентів заявляють, що Вашингтон забагато підтримує Київ. На початку війни таких було лише 18%. Інше опитування, проведене Reuters/Ipsos, показало, що лише 41% американців погодився з твердженням, що «США мають надати зброю Україні», тоді як 35% висловилися проти. Це поширення скептичних настроїв дуже нерівномірне й переважає серед республіканців. Але було б помилкою списати негативні тенденції в суспільній думці виключно на особистий чинник Трампа.

Однією зі специфічних рис комунікації української влади із зовнішнім світом є концентрація на особі президента України Володимира Зеленського. Можна по-різному ставитися до такого підходу, але 2022 року він приніс Україні багато позитивних моментів. Вдало зіграли своєрідна харизма й акторський талант Зеленського, його вміння справляти враження на публіку й викликати бажані емоції в аудиторії. В тому, що Україні вдалося лідирувати на інформаційному фронті протягом перших півроку великої війни, є вагома заслуга нинішнього глави держави. Активна медійна діяльність Зеленського, його виступи перед закордонними парламентами, зустрічі з провідними політиками світу та відомими публічними персонами принесли чимало користі нашій державі в перші місяці після 24 лютого 2022 року.

Доброю справою стало створення в травні 2022 року глобальної ініціативи United24, складником якої є онлайн-платформа для збору коштів на підтримку України. Зібрані кошти розподіляють за трьома напрямами: оборона та розмінування, гуманітарна та медична допомога, відбудова України. Станом на зараз загальна сума наближається до 500 млн дол. Серед амбасадорів United24 — відомі на всю планету бізнесмени, політики, спортсмени, діячі шоу-бізнесу, вчені, актори та знаменитості.

Але успіхи на інформаційному фронті є не лише наслідком медійної чи дипломатичної активності. Вони безпосередньо пов’язані із зовнішнім контекстом. А він зараз не надто сприятливий для України. 2022 року світ був вражений українськими перемогами, мужністю та героїзмом. «Друга армія світу» змушена була втікати з-під Києва та відступила з інших областей. Люди з різних куточків планети захоплювалися українською звитягою й незламністю, якої не похитнули навіть удари по енергетичній інфраструктурі, темрява та зимовий холод. А президента Зеленського сприймали як лідера нації, що зуміла зірвати плани й завдати серію дошкульних поразок значно сильнішому загарбнику.

Реалії 2023 року трохи інакші. Український контрнаступ, про який дуже багато говорила влада та ЗМІ, відбувається дуже повільно. На це є об’єктивні причини: в російських окупантів було вдосталь часу підготувати потужні лінії оборони та замінувати великі площі. Численні корупційні скандали, пов’язані, зокрема, з діяльністю Міноборони, стали важким ударом по репутації української влади. На цьому негативному інформаційному тлі російсько-українська війна почала зникати з перших шпальт газет. Водночас ефект зачарування Зеленським потроху розвіюється. Те, що успішно працювало 2022 року, вже не дає бажаного результату сьогодні.

Концентрація влади в офісі президента не лише спричинила втрату суб’єктності виконавчої гілки влади, а й серйозно вплинула на роботу відповідних профільних міністерств. МЗС України працює в тіні Банкової й майже не продукує основних меседжів на зовнішню аудиторію.

Додатковим негативним чинником є намагання ОП жорстко контролювати будь-які прояви публічної активності нинішніх українських політиків за кордоном. Замість того, щоб усіляко сприяти просуванню українського бачення та інтересів у Америці та Європі народними депутатами, незалежно від їхньої фракційної приналежності, використовувати їхні особисті зв’язки, з кінця липня влада фактично наклала табу на закордонні поїздки парламентарів. Прагнення Зеленського замкнути на собі всю комунікацію України із зовнішнім світом та політичними елітами ірраціональне й уже призводить до негативних наслідків. Президент просто не може виконати того обсягу роботи, із яким ефективно впоралися б окремі народні депутати, контактуючи з конгресменами та відвідуючи провідні закордонні телеканали.

Почасти прорахунки на цьому напрямку інформаційного фронту вдається компенсувати завдяки зусиллям колишніх депутатів і ексміністрів, волонтерів, військових, громадських активістів та інших відомих українців. Серед осіб, які відвідують країни Заходу, спілкуються з представниками місцевої влади, військовими, публікують свої авторські колонки та час від часу навіть виходять в ефіри закордонних ЗМІ, — парамедикиня й волонтерка «Тайра», лідер гурту «Бумбокс» і військовослужбовець Андрій Хливнюк, учасник російсько-української війни Масі Найєм, військовослужбовець Єгор Фірсов. У західних ЗМІ зі статтями, інтерв’ю й коментарями виступають також колишні українські міністри та посли Павло Клімкін, Анатолій Гриценко, Андрій Загороднюк, Олег Шамшур, Валерій Чалий, Костянтин Грищенко та інші.

Українська влада також припустилася низки помилок у веденні зовнішньої інформаційної кампанії. Основний її акцент від самого початку було спрямовано на роботу з росіянами та російськомовними. Провідні спікери від влади цілком серйозно розповідали, що незабаром у Росії розпочнуться масові акції протесту через великі втрати на фронті, а санкції призведуть до колапсу та різкого погіршення рівня життя. Тому серед російської аудиторії потрібно поширювати правду про війну, криваві злочини загарбників та путінський режим, який її розв’язав. Для цього в березні 2022 року й було запущено російськомовний телеканал FreeДОМ.

Натомість системна інформаційна робота із західною аудиторією вважалася другорядним завданням. Можливо, тому що влада перебувала під враженням масових громадських акцій на підтримку України та вважала, що ця солідарність із жертвою агресії нікуди не зникне. Однак емоції мають властивість минати. А з ними може змінюватися й ставлення громадян.

Телеканал FreeДОМ працює вже більш як півтора року. Проте росіяни за цей час так і не змінили своєї думки щодо війни й не вийшли на акції проти путінського режиму. Навпаки, російське суспільство ще більше консолідувалося навколо диктатора й проти Заходу. А Україна й далі витрачає сотні мільйонів гривень на малоефективну пропаганду.

Коли українська влада стикнулася з поступовим охолодженням підтримки України в багатьох західних демократіях, вона не зреагувала на цей виклик комплексно. Навпаки, вдалася до вже перевіреної й не надто успішної практики: нашвидкуруч створила в червні англомовний канал The Gaze. Планувалося, що цей інформаційний ресурс просуватиме українські наративи на Заході. Однак станом на зараз на канал витрачено 60 мільйонів гривень, а його результативність занадто низька. The Gaze демонструє мізерне охоплення аудиторії, має менш як сім тисяч підписників. Кожне його відео в середньому переглядає менш як 100 осіб. Надто скромно, щоби претендувати хоч на якийсь вплив на суспільну думку.

Позитивно на сприйняття України могли б уплинути якісні фільми про російську агресію та її наслідки, героїчну боротьбу із загарбниками й історичні паралелі між Україною та націями вільного світу, які свого часу теж боролися за свою свободу. Це ті емоційно насичені сюжети й той медіаконтент, які мала б регулярно бачити іноземна аудиторія. Його можна виробляти, активно залучаючи іноземні ЗМІ. Трагедія в Бучі стала широковідомою завдяки потужному висвітленню в іноземних медіа. Але наш уряд і Міністерство культури та інформаційної політики, схоже, більше зацікавлені у виробництві розважальних серіалів.

Історії відомі приклади успішної боротьби за громадську думку американського суспільства. Коли Велика Британія опинилася сам на сам із Третім Рейхом після поразки Франції, вона не витрачала ресурсів на те, щоби змінити суспільну думку всередині Німеччини. Уряд Черчилля правильно розставив пріоритети й кинув усі сили на успішну комунікацію з країною, яка могла допомогти Британії вистояти й виграти у війні — США.

Кілька тижнів по тому, як німецькі бомбардувальники розпочали свої нічні нальоти на Лондон у вересні 1940 року, Warner Brothers випустила в американських кінотеатрах дев’ятихвилинний документальний фільм London Can Take It! («Лондон витримає!»). За кілька місяців фільм показали в 12 тисячах кінотеатрів перед 60-мільйонною аудиторією. Кінострічка зіграла свою роль у той час, коли американська допомога Британії була життєво необхідною, а американський ізоляціонізм залишався сильним. За створенням цього потужного фільму, номінованого на «Оскар», стояло Міністерство інформації Великої Британії, хоча пересічні американці про це не здогадувалися.

На жаль, українська влада, яка любить використовувати цитати Черчилля, послуговується досвідом його уряду далеко не повною мірою. Хоча створення якісного кіноконтенту та інших форм масової пропаганди — те, на чому мали б розумітися вихідці з «Кварталу 95».

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
У США почались президентські вибори: оголошено перші результати
Европейская правда
2024-11-05T08:21:57Z
Все з ніг на голову: що дивного відбувається перед виборами у США
24tv
2024-11-05T08:21:29Z
"Скоро росія прийде і життя покращиться": на Харківщині жінку судили за підтримку окупантів
Политека
2024-11-05T08:21:23Z
У Польщі розкритикували Зеленського через нібито втягування у війну
24tv
2024-11-05T08:21:02Z
Війська РФ ударили по Запоріжжю, є поранені
УкраинФорм
2024-11-05T08:18:21Z
У поверненні з РФ полонених може допомогти країна-покровителька — правозахисниця
Хвиля
2024-11-05T08:15:07Z
Politico: У ЄС почали розслідувати схему перемаркування в Туреччині підсанкційної нафти РФ
Европейская правда
2024-11-05T08:13:51Z
"Не виконуємо план": в Раді підтвердили проблеми з мобілізацією
Фокус
2024-11-05T08:12:56Z
Міноборони Південної Кореї назвало кількість військових з КНДР, які прибули для участі у війні
24tv
2024-11-05T08:06:15Z
Хто з українців може отримати знижку 50% на оплату ЖКП
24tv
2024-11-05T08:21:16Z
Київ "треба готувати до оборони однозначно": експерт описав загрозу
TSN
2024-11-05T08:18:34Z
Жінку оштрафували в аеропорту майже на $100 через два "зайві" сантиметри
Фокус
2024-11-05T08:15:31Z
Сільським жителям готують нову державну допомогу: хто отримає по 2000 та 7000 грн
Знай
2024-11-05T08:06:47Z
Для атаки на Україну росіяни застосували дві ракети та майже 80 дронів - як з тим впоралася ППО
ZN UA
2024-11-05T08:06:00Z
У Дубаї молитовно відзначили 10-річчя УГКЦ в Об’єднаних Арабських Еміратах
УкраинФорм
2024-11-05T08:04:15Z
Яке завтра, 6 листопада, свято – все про цей день, яке церковне свято, що не можна робити
TSN
2024-11-05T08:00:54Z
Людмила Савицька, HRD BAYADERA GROUP про ситуацію на ринку праці та в компанії: "Найбільший виклик у кар'єрі я маю зараз"
Фокус
2024-11-05T08:00:51Z
"Буде дуже важко": експерт оцінив, чи слід запровадити в ЗСУ дивізійну систему
TSN
2024-11-05T08:00:49Z
Лікарі у Британії почали використовувати «калькулятор смерті» для пацієнтів
InternetUA
2024-11-05T08:10:49Z
Стоячі робочі місця не менш шкідливі, ніж сидячі, — дослідження
ITC
2024-11-05T08:10:02Z
Зростальний Місяць від 2 до 14 листопада 2024 року: що варто зробити
TSN
2024-11-05T08:00:54Z
Як розпізнати панічну атаку
24tv
2024-11-05T06:06:19Z
Паста Амосова: переможниця "Мастер Шеф" дала рецепт смачної та корисної суміші
Политека
2024-11-05T04:00:49Z
Лікарі у Британії почали використовувати «калькулятор смерті» для пацієнтів
ГЛАВКОМ NET
2024-11-04T23:00:22Z
Ці продукти покращують сон: що треба додати до свого раціону
24tv
2024-11-04T22:12:35Z
Які засоби допомагають, а які безкорисні проти нежитю
24tv
2024-11-04T20:06:26Z
Ендокринолог назвала єдиний продукт, який взагалі не потрібен здоровій людині
ГЛАВКОМ NET
2024-11-04T19:30:53Z
Олег Іваниця розповів про свого однорічного сина та про спілкування з дітьми від ексдружини
TSN
2024-11-05T08:18:08Z
«Людина, що біжить»: перший погляд на Глена Пауелла у фільмі за Стівеном Кінгом
ITC
2024-11-05T08:10:13Z
Дизайнери "моляться", аби ці 5 тенденцій в інтер'єрі пішли геть з трендів 2025 року
24tv
2024-11-05T07:30:04Z
Чоловік знайшов альбом 100-річної давнини й був вражений, почувши його реальну ціну
Фокус
2024-11-05T07:00:52Z
У столиці оцифрували 200 кіноплівок, створених в перші роки після здобуття Незалежності
Khreschatyk
2024-11-05T06:03:10Z
Був у стосунках із MamaRika та здобув перемогу на "Фабриці зірок": де зараз Стас Шурінс
24tv
2024-11-05T05:06:43Z
Фанати GTA 6 припускають, що новий трейлер гри вийде 22 листопада
InternetUA
2024-11-05T03:04:58Z
47-річній зірці "Затоки Доусона" діагностували онкологію
GlavRed
2024-11-05T00:27:07Z
"Дайте мені поле": відомий український репер вступив до Нацгвардії
GlavRed
2024-11-04T22:27:40Z
СБУ затримала агента ФСБ, який корегував удари по Миколаєву та Одесі і планував втечу до Росії
Украина Криминальная
2024-11-05T08:21:09Z
Одружений чоловік завів 4 коханок: усі вони жили в одному комплексі, не знаючи одна про одну
TSN
2024-11-05T08:18:43Z
П’ять років та шість місяців проведе за ґратами зловмисник, який обікрав сусіда по хостелу
Украина Криминальная
2024-11-05T08:06:56Z
У Києві на Берестейському проспекті горів ресторан "Євразія": у ДСНС розповіли деталі
24tv
2024-11-05T07:57:37Z
Тривога на Київщині тривала майже 10 годин: в ОВА розповіли про наслідки атаки
24tv
2024-11-05T07:54:58Z
Внаслідок падіння уламків, на Київщині пошкоджені вікна приватного будинку - КОВА
Khreschatyk
2024-11-05T07:36:35Z
Жінка хотіла скасувати іпотеку, але Ощадбанк не дозволив: справа дійшла до суду
Политека
2024-11-05T07:30:51Z
На Харківщині з Куп’янського і Борівського напрямків евакуювали ще 127 людей
УкраинФорм
2024-11-05T07:18:00Z
Мешканцям Нью-Йорка бракує життєво важливого ресурсу: влада міста б'є на сполох
ГЛАВКОМ NET
2024-11-05T07:12:25Z
Фонд держмайна офіційно став співвласником українських заправок Shell
ZN UA
2024-11-05T08:21:43Z
Багатомільйонні технології в обхід санкцій: компанію із США підловили на експорті до Росії
ГЛАВКОМ NET
2024-11-05T08:21:04Z
Ірландцям радять перевіряти гроші, адже серед них є рідкісна монета, вартістю понад 15000 євро
24tv
2024-11-05T08:15:08Z
Нафта торгується у вузькому діапазоні після зростання напередодні
УкраинФорм
2024-11-05T08:13:19Z
В Україні суттєво зростуть ціни на гречку
AgroNews
2024-11-05T08:10:52Z
«єОселя»: від початку року українці взяли кредитів вже на понад ₴13 мільярдів
УкраинФорм
2024-11-05T08:10:32Z
Світовий банк дасть 600 млн доларів для малого бізнесу в Україні
Петр и Мазепа
2024-11-05T08:07:47Z
Курс валют на 5 листопада: скільки коштують долар, євро і злотий
TSN
2024-11-05T08:00:39Z
Валюти подорожчали на ринку: яка ціна в обмінниках, банках та на чорному ринку
24tv
2024-11-05T08:00:33Z
Зеленський вручив "Золоту Зірку" Героя України воїну інженерних військ, який воював на Курщині: що про нього відомо
TSN
2024-11-05T08:18:28Z
Внаслідок чергових ворожих авіаударів по Харкову постраждали двоє мирних містян
Мій Харків
2024-11-05T08:13:10Z
Поїздку на вокзал краще планувати заздалегідь: автобус №7 міняє маршрут
ГЛАВКОМ NET
2024-11-05T08:12:13Z
На столичних Нивках палає ресторан
ГЛАВКОМ NET
2024-11-05T08:09:42Z
Унаслідок ворожого удару КАБами по Харкову постраждали двоє людей
УкраинФорм
2024-11-05T08:01:54Z
Понад 1200 окупантів та десятки одиниць техніки: втрати ворога 5 листопада
24tv
2024-11-05T08:00:19Z
На Харківському напрямку ворог атакував 10 разів, на Куп’янському за добу відбулась 21 атака окупантів — Генштаб ЗСУ
Мій Харків
2024-11-05T07:58:18Z
Потепління після заморозків: прогноз погоди на тиждень
Фокус
2024-11-05T07:57:44Z
На Курщині працює найкраща техніка ЗСУ, тоді як на Сході йдуть критично важливі бої – Forbes
ГЛАВКОМ NET
2024-11-05T07:57:22Z
Як привітати подругу з Днем народження у листопаді – вітання до сліз
24tv
2024-11-05T08:21:47Z
Про врожай можна забути: де не можна садити малину
GlavRed
2024-11-05T08:09:15Z
Астрологи назвали знаки зодіаку, які здатні змінити наш світ на краще
TSN
2024-11-05T08:06:57Z
Зростальний Місяць від 2 до 14 листопада 2024 року: забобони та прикмети
TSN
2024-11-05T08:00:08Z
Як почистити диван без хімчистки: простий лайфхак
24tv
2024-11-05T07:45:53Z
Можна дістатися лише на каяках: найстрашніший острів Британії приваблює "чорних" туристів
Фокус
2024-11-05T07:27:49Z
Будете вражені: 3 знаки зодіаку, яких цього тижня здивує кохана людина
24tv
2024-11-05T07:06:19Z
Ця закуска завжди бажана: рецепт з крабовими паличками, яким вас благатимуть поділитись
24tv
2024-11-05T06:57:58Z
Рецепт панкейків із гарбузом для ідеального осіннього сніданку: готуються дуже просто
Политека
2024-11-05T06:33:10Z
Перша ліга: Сергій Ковалець перериває програшну серію «Поділля»
УкраинФорм
2024-11-05T08:09:46Z
Дім Левандовського постраждав від смертельного урагану в Іспанії: жахливе відео наслідків
24tv
2024-11-05T08:00:47Z
Бароні визнано найкращим тренером жовтня в Серії А
Football.ua
2024-11-05T07:48:19Z
Це тільки його мрії, – Усик гідно відреагував на заяву Ф'юрі про нокаут у реванші
24tv
2024-11-05T07:27:43Z
Неймар травмувався вже у другому матчі після повернення: відео прокляття для зірки футболу
24tv
2024-11-05T06:51:10Z
Полісся вимагає роз'яснення епізоду в кінці матчу проти Олександрії: УАФ опублікувала перемовини суддів
Football.ua
2024-11-05T06:15:13Z
Зоря — ЛНЗ 1:2 Відео голів та огляд матчу УПЛ
Football.ua
2024-11-05T05:21:52Z
Допомагав одній команді: Бартулович розніс арбітра матчу Зоря – ЛНЗ
1News
2024-11-05T05:18:44Z
Сельта мінімально обіграла Хетафе
Football.ua
2024-11-04T22:30:13Z
Слухає розмови і передає дані: названо кухонний гаджет, який шпигує
GlavRed
2024-11-05T08:21:52Z
Apple працює над функцією оповіщення на екрані для Siri
Portaltele
2024-11-05T08:13:40Z
На Prime Video з’явилась функція X-Ray Recaps — для текстових описів епізодів та сезонів шоу без спойлерів
ITC
2024-11-05T08:10:31Z
Огляд MSI MPG X870E CARBON WIFI: флагманська плата з топовим живленням, DDR5 8400 МГц, 22 USB та 44 лініями PCI-E
ITC
2024-11-05T08:10:09Z
Час закриватися: соцмережа X Ілона Маска починає розгортати найбільш скандальне оновлення
24tv
2024-11-05T08:06:57Z
Instagram планує використовувати штучний інтелект, щоб ловити підлітків на брехні про їхній вік
InternetUA
2024-11-05T08:02:31Z
Завершення угоди між Bunge та Viterra відкладається
AgroPortal
2024-11-05T08:00:14Z
Українці скаржаться на неправильну роботу годинників та карт у смартфонах
TSN
2024-11-05T07:51:21Z
X дозволяє людям, яких юзери заблокували, бачити їхні публікації
InternetUA
2024-11-05T07:46:35Z
Альтернатива Tiguan: Volkswagen представив новий доступний кросовер
ЗаРулем
2024-11-05T08:04:16Z
Suzuki презентувала бюджетний електрокар із запасом ходу 500 км
AutoCentre
2024-11-05T07:16:48Z
Вартість володіння електромобілем, чи справді це дешевше?
AutoGeek
2024-11-05T07:00:53Z
В тренді – кросовери: названо найпопулярніші авто в Україні
ЗаРулем
2024-11-05T05:09:29Z
Можуть навіть вибухнути: водіїв закликали забрати ці 5 речей з автомобіля з настанням холодів
24tv
2024-11-04T20:09:57Z
Як пройшов найстаріший у світі автопробіг – з Лондона до Брайтона
AutoCentre
2024-11-04T19:15:37Z
Modena Automobili представила рестомод на основі Maserati Shamal
AutoCentre
2024-11-04T18:07:27Z
Рятувальники отримали 18 пожежних автоцистерн на шасі Daewoo Maximus
AutoCentre
2024-11-04T17:13:34Z
Geely показали недорогий електрифікований кросовер із запасом ходу 1400 км
Фокус
2024-11-04T17:06:48Z