MY.UAНовости
Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине
Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине

Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине

Рекламный бизнес оказался одним из наиболее пострадавших от полномасштабной войны, ведь теперь расходы на рекламу для многих компаний перешли в разряд "роскоши". Неудивительно? что по данным Всеукраинской Рады рекламы в 2022-м году рынок рекламы упал на 63% с 33 до 12,2 млрд грн. 

Рынок рекламы в Украине (фото из открытых источников)

Наружная реклама – 11% объема рекламного рынка

При этом, как ни удивительно, одним из наименее пострадавших (всего минус 56%) сегментов рекламного рынка стала внешняя реклама, чей объем упал с 3,1 млрд. грн. до 1,36 млрд грн или примерно 11% общего объема рынка. То есть все столь привычные сити-лайты и билборды на улицах городов оказались довольно устойчивыми к военному времени. Например, объемы рекламы на телевидении и в прессе упали примерно на 80%.

Тем не менее услуги наружной рекламы пользуются спросом и обойдутся заказчикам отнюдь не в копейку. Так, в столице за аренду на 1 месяц стандартного билборда 3 на 6 метров необходимо заплатить от 4-6 тысяч гривен на окраинах города и до 30 тысяч в центральных районах. В регионах, понятно, суммы поменьше – в 3-4 тысячи в Житомирской или Полтавской областях и порядка 6 тысяч в Днепропетровской.

Можно и просто купить подержанные билборды и зарабатывать на их аренде, благо хватает объявлений об их продаже по цене примерно 50-60 тысяч гривен в Киеве, а в регионах в среднем в 2, а то и 3 раза дешевле.

"Комментарии" решили разобраться, кого можно назвать "королями" украинских билбордов.

Бигборд Украина – французский концерн JCDecaux или Аскольд Шестунов

Рекламная группа "Бигборд Украина" несомненно крупнейший и один из старейших игроков на рынке наружной (и не только) рекламы – основанная в 1993-м году до войны компания владела примерно 9000 рекламных плоскостей в Украине. При этом, кроме "наружки", группа занимается рекламой, посредничеством в ее размещении в СМИ, изготовлением металлических конструкций и прочее.

Еще в 2006-м году "Бигборд Украина" присоединилась к французскому рекламному концерну JCDecaux – мировому лидеру наружной рекламы. В то же время по данным аналитического сервиса YouControl, владельцем группы является украинский бизнесмен Аскольд Шестунов. Хотя иногда блоги или интервью с предпринимателем появляются в украинских СМИ, известно о нем мало, а сам он предпочитает говорить на профессиональные темы.

В группе "Бигборд Украина" именно ООО "Бигборд" отвечает за размещение наружной рекламы на металлических конструкциях и для нее 2022-й год был не лучшим – компания выручила 41,3 млн грн при доходе в 87,7 млн грн. годом ранее.

Прайм групп – Сергей Березенко

В свое время владельцем компании "Прайм групп" был один из наиболее известных представителей рекламного бизнеса в Украине, стоявший у истоков ряда компаний на рынке Вадим Фрунзе.

Создав в 2009-м году "Прайм групп", Вадим Фрунзе быстро вывел ее в пятерку лидеров, но впоследствии она была продана, сперва инвестиционной группе Dragon Capital Томаша Фиалы, а затем кипрской офшорной компании "Тетаксе лимитед".

Сервис YouControl относит  в настоящий момент компанию к финансовой группе семейств Сергея Березенко и его ныне уже покойного дяди Анатолия Матвиенко, основателя "Проминвестбанка".

Сергей Березенко, экс-нардеп от "Евросолидарности", а до того глава Государственного управления делами, является весьма влиятельным лицом в партии "Европейская солидарность" Петра Порошенко и приближен к экс-президенту. На выборах в 2019-м году был заместителем главы избирательного штаба Петра Порошенко, а на местных выборах 2020 года курировал полевую работу партии.

"Октагон-аутдор" — гражданин Чехии или российская Gallery

Еще одна компания, созданная Вадимом Фрунзе в 2006 году, позже была продана российскому оператору наружной рекламы Gallery. Юридически ООО "Октагон-аутдор" принадлежит кипрской компании "Мейнод трейдинг лимитед", владельцем которой является гражданин Чехии Йозеф Ондерка. Однако является ли он конечным бенефициаром или представляет интересы российской Gallery точно неизвестно.

Во всяком случае правоохранители расследовали уголовное производство № 22021000000000200 в котором "Октагон-аутдор" фигурирует как собственность российской компании и размещавшая билборды на территории оккупированного Донбасса в 2016-2021 годах. 

По данным самого "Октагон-аутдор" компания имеет 4600 рекламных площадей в 37 городах, а доход в 2022 году составил 40,7 млн грн, что в 4 раза меньше, чем в 2021-м (163,4 млн грн.)

РТМ-Украина – четырежды народный депутат Николай Баграев

ООО "РТМ-Украина" — еще одна крупная компания, занимающаяся наружной рекламой Владельцем является 59-летний Николай Баграев, бывший деятель комсомола, стоявший у истоков фестиваля "Таврийские игры" и имеющий богатый опыт работы в СМИ, шоу-бизнесе и рекламе.

Баграев заинтересовался политикой еще в 1998 году, когда пытался стать народным депутатом Украины по мажоритарному округу, правда неудачно. С тех пор его политическая карьера шла куда успешнее: он четырежды становился нардепом в 4-7 созывах как самовыдвиженец, дважды как член БЮТ и последний раз уже от Партии регионов. 

После 2014 года Николай Баграев от политики отошел и сосредоточился на бизнесе и общественной деятельности. В его бизнес-сообщество входят 54 фирмы, в том числе около 10 радиостанций, рекламные агентства, СМИ и доля в музыкальном канале "М1"

Как и для остальных операторов "наружки" 2022-й год для "РТМ-Украина" ознаменовал падение дохода в 4 раза – со 190 до 41 млн грн. 

"Довира Аутдорф" — группа Приват Игоря Коломойского и Геннадия Боголюбова

ООО "Довира Аутдорф" — представитель группы "Приват" днепровских бизнесменов Игоря Коломойского и Геннадия Боголюбова, из которых первый находится в СИЗО с сентября 2023 года. Саму компанию сложно назвать лидером рынка, хотя по заявлению ее представителей она оперирует 2000 рекламных площадей, в основном билбордов.

Тем не менее, по итогам 2021 года доход компании составлял 27,8 млн грн, а в 2022-м упал до 4,3 млн.

"Мегаполис" — Ольга Васильева

Группа рекламных агентств, работающих под одним брендом "Мегаполис", принадлежат Ольге Васильевой, начавшей свой бизнес в 2015-м году и успевшей угодить в скандал, связанный с рекламой в поездах "Интерсити". Директор филиала "Укрзализныци" — "Украинская железнодорожная скоростная компания" Сергей Лейбук без конкурса заключил договор о передаче прав на размещение рекламы в поездах с одной из фирм Ольги Васильевой "Медиа директ". 

Сам же "Мегаполис" сегодня — это ООО "РА Мегаполис" и ООО "Мегаполис плюс инвест", на двоих заработавшие в 2022-м году около 8,5 млн грн, тогда как годом ранее это были 26,6 млн грн.

"Перехид аутдор" — Atlantic Group Дэвид Стюарт и Эндрю Бейн

Дочернее предприятие "Переход аутдор" возникло в 1996-м году и является частью коммуникационного холдинга Atlantic Group, который инвестирует в СМИ и РА, расположенные на территории СНГ.

Формальным владельцем компании является кипрский офшор "UMEDIA HOLDINGS LIMITED", в котором 84,92% владеют Дэвид Стюарт и Эндрю Бейн. Третьим совладельцем компании, как утверждал в свое время "Цезор.Нет", является Сергей Старицкий, как бывший руководитель телеканалов "Тонис" и "Интер".

Доход компании в 2022-м году составил почти 22 миллиона гривен, что в 3 раза меньше, чем в 2021-м – 60,7 млн грн.

Наша справа – Виктор Веремчук и Богдан Смаль

Крупный, более 1000 рекламных площадок, но региональный (в основном в Западной Украине) игрок рынка наружной рекламы был создан в 1996-м году,  и принадлежит двум львовским бизнесменам Виктору Веремчуку (65%) и Богдану Смаль (35%), людях непубличным.

Бизнесмены отдельно и совместно друг с другом владеют примерно двумя десятками фирм, в основном специализирующихся на рекламном бизнесе. На двоих ООО "Наша справа" принесла им в 2022-м году 9,4 млн грн. после 24,1 млн грн в 2021-м. 

News Outdoor Ukraine – сын экс-мэра Киева Александр Омельченко

госреестров на данный момент компания является частью семейного бизнеса Александра Омельченко, сына бывшего мэра Киева также Александра, умершего в 2021-м году. Принадлежит компания ему через кипрский офшор "Топликон энтерпрайзес лимитед".

Доход ООО "СВ Аутдор" в 2022 году составил 8,2 млн, что более чем вчетверо уступает довоенным показателям – 34,3 млн грн.

Как несложно заметить все игроки рынка наружной рекламы понесли существенные потери в доходах, но они имеют шансы компенсировать эти убытки за счет роста рынка в 2023-м году. Так, Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует что в текущем году рынок вырастет почти на 50% до 1,9 млрд грн.




Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
У Харкові до Дня Європи в метро грав симфонічний оркестр
УкраинФорм
2025-05-09T19:45:48Z
Незворотно: лікар розкрив діагноз Аллегрової та причину її скандальних витівок
GlavRed
2025-05-09T19:27:38Z
Ольга Фреймут розповіла, чому її чоловік не може відмовитися від паспорта Росії
GlavRed
2025-05-09T19:27:05Z
"Піна Колада" знову хіт: мережу розриває від феєричного повернення Віталія Козловського
24tv
2025-05-09T19:15:31Z
4 найкращі фільми Юрія Іллєнка, які має побачити кожен українець
24tv
2025-05-09T18:33:46Z
Помер Джеймс Фоулі – режисер "П'ятдесяти відтінків", "Карткового будинку" і кліпів Мадонни
24tv
2025-05-09T18:21:07Z
Страждало 80% жінок: актори "Молодого театру" зі сцени нагадали про домагання Білоуса
Фокус
2025-05-09T18:01:12Z
"У Дніпрі": Максим Галкін висловився про втрату рідної людини
GlavRed
2025-05-09T17:27:59Z
"Папа амерікано" або як через Лева XIV хіт 2010 року став вірусним у мережі
24tv
2025-05-09T17:27:22Z
Посольство США попередило про загрозу масштабної повітряної атаки на Україну
Хвиля
2025-05-09T20:18:31Z
План створення спецтрибуналу для РФ свідчить про прогрес на шляху до відповідальності - екссуддя МКС
УкраинФорм
2025-05-09T20:18:04Z
"Двійник" Трампа з Китаю приголомшливо точно копіює голос і манери президента США
Фокус
2025-05-09T20:12:43Z
Жадібні та жорстокі: стало відомо, кого з генералів КНДР обіймав Путін на параді
24tv
2025-05-09T20:06:42Z
Мексика подала в суд на Google: у чому причина
Фокус
2025-05-09T20:04:37Z
Французькі війська будуть у Польщі в разі агресії Росії - Макрон
УкраинФорм
2025-05-09T20:03:37Z
Санкційна атака: Зеленський блокує оборонні підприємства РФ та їхніх іноземних партнерів
Gazeta UA
2025-05-09T20:00:26Z
Після погроз "Орєшніком" посольство США в Україні зробило важливу заяву
Telegraf
2025-05-09T19:55:32Z
За колишнього голову фіскальної служби Насірова внесли заставу – Суспільне
Лига
2025-05-09T19:51:28Z
Розкриті технічні характеристики індійської бойової гармати Garuda 105
InternetUA
2025-05-09T20:07:30Z
Українцям виплачуватимуть до 4500 грн щомісяця: як оформити нову допомогу
GlavRed
2025-05-09T20:03:06Z
«Я згідний» чи «я згодний»? Мовознавиця пояснила, який варіант правильний
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T20:00:21Z
Жінка подала на розлучення після 12 років шлюбу через ChatGPT: що він зробив не так
GlavRed
2025-05-09T19:48:05Z
Виплати для ВПО в Харкові: хто отримає більше 10 тисяч
Политека
2025-05-09T19:30:46Z
Міносвіти запевнило, що підлітків не вивозять з країни: паніки через мобілізацію немає
Знай
2025-05-09T19:30:03Z
У школах Франції почнуть вивчати українську мову як другу іноземну
УкраинФорм
2025-05-09T19:30:00Z
Субсидії на комунальні послуги для ВПО: як отримати в Харківській області
Политека
2025-05-09T19:01:43Z
Конфлікт між Пакистаном та Індією став майданчиком для випробувань китайської зброї
iPress
2025-05-09T18:58:43Z
Норвегія продовжила угоду з Євросоюзом про медичну евакуацію українців
УкраинФорм
2025-05-09T18:58:38Z
Співайте, щоб почуватися краще: ось маловідомі переваги співу для здоров'я, згідно з наукою
24tv
2025-05-09T18:54:00Z
Як відбілити тюль: від результату будуть шоковані всі
24tv
2025-05-09T17:24:06Z
Поширений в Україні прилад значно збільшує ризик раку у дітей
24tv
2025-05-09T17:18:16Z
Що поїсти, що не відчувати себе голодним: ТОП продуктів, які надають відчуття ситості
Фокус
2025-05-09T16:30:29Z
Чим обробити смородину від шкідників: цей засіб творить дива
24tv
2025-05-09T15:42:32Z
Онкологічне цунамі на підході: вчені назвали найчастіші види раку в молодих людей
Фокус
2025-05-09T15:30:03Z
Шило на мило або нова надія: вчені хочуть лікувати алкоголізм наркотиками
Фокус
2025-05-09T15:00:20Z
Коли діти – вже не квіти: що таке батьківське вигорання та як побороти руйнівне виснаження
24tv
2025-05-09T14:16:25Z
Зносив дахи та виривав з корінням дерева: над Павлоградом пронісся ураган
Telegraf
2025-05-09T19:57:57Z
На Укритті ЧАЕС виявлено понад 300 отворів після атаки дрона РФ у лютому – МАГАТЕ
Факти ICTV
2025-05-09T19:06:25Z
Поблизу Києва 14-річну дівчину вдарило струмом на даху потяга
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T19:03:14Z
На вокзалі у Бучі 14-річну дівчинку вдарило струмом: у неї серйозні опіки
24tv
2025-05-09T18:54:31Z
Чоловіку загрожує 6 років увʼязнення за зберігання дитячої порнографії
InternetUA
2025-05-09T17:59:40Z
У фігуранта справи про розстріл військового та його родички вилучили зброю та боєприпаси
ZN UA
2025-05-09T17:12:54Z
Моторошна ДТП на Дніпропетровщині: загинула мати трьох дітей
24tv
2025-05-09T16:51:50Z
У Дніпрі чоловік заявив, що опинився у лікарні після "зустрічі" з працівниками ТЦК
24tv
2025-05-09T16:42:22Z
Українця судитимуть за шахрайства на понад 200 тисяч гривень
InternetUA
2025-05-09T16:40:58Z
Українців дурять у супермаркетах: чому важливо звертати увагу на чек
Хвиля
2025-05-09T19:45:26Z
Після норми про "спирт": експерт назвав АЗС, які краще об'їжджати десятою дорогою
GlavRed
2025-05-09T19:27:31Z
Поема 19 століття: що радить читати Баффет, коли фондові ринки падають
24tv
2025-05-09T19:21:02Z
55 грн за літр – початок? Скільки коштуватиме газ, бензин та солярка на АЗС у травні
Знай
2025-05-09T19:12:34Z
Україна змінить вольтаж на 230 з 1 липня: у ДТЕК пояснили, що буде з побутовою технікою
Хвиля
2025-05-09T18:45:21Z
Тарифи Трампа: майже 80% американців очікують зростання цін
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T18:45:07Z
Ціни в Україні злетіли майже на 75%: які продукти найбільше здорожчали
Фокус
2025-05-09T18:21:05Z
Виплати ВПО: кому ПФУ продовжить допомогу автоматично
Хвиля
2025-05-09T18:03:35Z
Westinghouse кваліфікувала Атоменергомаш як постачальника компонентів ядерного палива
УкраинФорм
2025-05-09T17:42:29Z
Порушники швидкості принесли Таллахассі 318 тисяч доларів за місяць, і місто хоче ще більше
Топ Жир
2025-05-09T20:00:23Z
Найкраща серія BMW 5 мала зовсім інший дизайн спочатку
Топ Жир
2025-05-09T19:30:48Z
Tesla втратила останній лояльний ринок в Європі: як це вплинуло на продажі
24tv
2025-05-09T18:54:28Z
Кібертрак заряджався, доки не з’явився безлад з V8 та нульовим зчепленням
Топ Жир
2025-05-09T18:45:35Z
Грецькі розробники представили інноваційний надводний бойовий дрон ER69D
InternetUA
2025-05-09T18:34:58Z
Цей Mustang Daytona був забутий на десятиліття, поки його не знайшли у сховищі
Топ Жир
2025-05-09T18:00:36Z
На деяких українських заправках знайшли дизель із сіркою та ризикованими домішками: що показала перевірка
Знай
2025-05-09T17:51:59Z
Вартість вживаних авто знову зросла, і причина не лише в дефіциті
Топ Жир
2025-05-09T17:30:55Z
В Україні виготовили бригадні автомобілі на шасі FAW CA 1081
AutoCentre
2025-05-09T17:02:38Z
Лінія фронту станом на 9 травня 2025. Зведення Генштабу
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T20:06:51Z
Вихідні в Україні будуть дощовими та прохолодними - прогноз погоди
Комсомольская правда
2025-05-09T19:34:27Z
У Львові Каї Каллас подарували вишиванку
24tv
2025-05-09T19:30:39Z
Україна повернула із тимчасово захоплених росіянами територій ще дев’ятьох дітей
УкраинФорм
2025-05-09T18:58:03Z
росіяни у квітні уповільнили наступальні дії на фронті – британська розвідка
iPress
2025-05-09T18:58:01Z
На Закарпатті священник УПЦ МП розгулював селищем у радянській формі - його затримали
УкраинФорм
2025-05-09T18:36:07Z
Чи справді росіяни рвуться на Дніпропетровщину: аналітики Deep State пояснили
Telegraf
2025-05-09T18:27:53Z
"Обіцяю як офіцер - офіцеру": лист бійця діду-фронтовику, від якого з'являються сльози
GlavRed
2025-05-09T18:27:36Z
У суботу метро «Майдан Незалежності» тимчасово закриють на вхід і вихід
УкраинФорм
2025-05-09T18:16:03Z
Маленькі секрети великого успіху: як правильно смажити рибу – ви відчуєте різницю
24tv
2025-05-09T20:06:53Z
Не одне і те саме: як насправді потрібно користуватися бальзамом та маскою для волосся
24tv
2025-05-09T19:15:58Z
Як почистити пральну машину за допомогою оцту та соди: покроковий гайд
24tv
2025-05-09T19:00:13Z
Яку картоплю садити у травні: ці сорти дадуть неймовірний урожай
24tv
2025-05-09T18:39:13Z
Інженер запропонував плаваючу основу для Венеції щоб врятувати місто від затоплення
360ua.news
2025-05-09T18:21:48Z
Легендарна фортеця Прикарпаття, яка збереглася до наших часів: як її побачити та куди їхати
24tv
2025-05-09T18:15:18Z
Старовинний вагон перетворили на затишний будинок для 5 осіб: у чому його особливість
Фокус
2025-05-09T17:57:35Z
Швидко і до блиску: як очистити деко від застарілого жиру та нагару
GlavRed
2025-05-09T17:27:38Z
Секондхенд для саду: як додати шарму вашому подвір’ю за допомогою вживаних речей
24tv
2025-05-09T16:42:57Z
Не стримував емоції: Шовковський розніс гравців Динамо після невдалого матчу в УПЛ
24tv
2025-05-09T20:06:05Z
Бобан – про Доннарумму: Так піти з Мілана просто непробачно
Football.ua
2025-05-09T19:57:52Z
Хабі Алонсо розповів про майбутнє Вірца
Football.ua
2025-05-09T19:52:40Z
Педро Енріке: Шахтар продемонстрував гідну гру проти Зорі, попри видалення
Football.ua
2025-05-09T19:36:28Z
Магучіх бере золото на What Gravity Challenge: подробиці змагань у Катарі
GlavRed
2025-05-09T19:27:14Z
Хабі Алонсо: Це був довгий, значущий та успішний час у Баєрі
Football.ua
2025-05-09T19:22:28Z
Анчелотті досяг усної угоди з Бразилією щодо ЧС-2026
Football.ua
2025-05-09T19:16:34Z
Динамо Київ утратило очки в центральному матчі 28 туру УПЛ проти Полісся
Football.ua
2025-05-09T19:01:23Z
"Може завдати йому болю": промоутер Дюбуа розповів, як британцю перемогти Усика
24tv
2025-05-09T18:54:32Z
Три помилки в Windows, через які ваш ПК ризикує залишитися без захисту
InternetUA
2025-05-09T19:16:40Z
Адміністрація Трампа припиняє дослідження забруднення атмосфери: від цього виграє Ілон Маск
InternetUA
2025-05-09T17:48:34Z
Перенесення GTA 6 додало впевненості Electronic Arts в успіху нової Battlefield
InternetUA
2025-05-09T17:22:30Z
Від них неможливо відвести погляду: крихітні хлібці, які "розривають" соцмережі
24tv
2025-05-09T17:18:03Z
Китай не зміг знайти воду на Місяці з Землі, але в цьому можуть допомогти роботи
24tv
2025-05-09T17:06:36Z
Як безплатно завантажити відео з YouTube у високій якості
InternetUA
2025-05-09T16:52:05Z
Razer представляє Basilisk Mobile та Joro — геймерську мишу та клавіатуру для гри «на ходу»
ITC
2025-05-09T16:46:14Z
7 ознак того, що смартфон сам уповільнює роботу: як його можна прискорити
Фокус
2025-05-09T16:21:27Z
Apple виплатить компенсацію за підслуховування Siri у розмірі 95 мільйонів доларів
24tv
2025-05-09T16:12:33Z