MY.UAНовости
Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине
Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине

Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине

Рекламный бизнес оказался одним из наиболее пострадавших от полномасштабной войны, ведь теперь расходы на рекламу для многих компаний перешли в разряд "роскоши". Неудивительно? что по данным Всеукраинской Рады рекламы в 2022-м году рынок рекламы упал на 63% с 33 до 12,2 млрд грн. 

Рынок рекламы в Украине (фото из открытых источников)

Наружная реклама – 11% объема рекламного рынка

При этом, как ни удивительно, одним из наименее пострадавших (всего минус 56%) сегментов рекламного рынка стала внешняя реклама, чей объем упал с 3,1 млрд. грн. до 1,36 млрд грн или примерно 11% общего объема рынка. То есть все столь привычные сити-лайты и билборды на улицах городов оказались довольно устойчивыми к военному времени. Например, объемы рекламы на телевидении и в прессе упали примерно на 80%.

Тем не менее услуги наружной рекламы пользуются спросом и обойдутся заказчикам отнюдь не в копейку. Так, в столице за аренду на 1 месяц стандартного билборда 3 на 6 метров необходимо заплатить от 4-6 тысяч гривен на окраинах города и до 30 тысяч в центральных районах. В регионах, понятно, суммы поменьше – в 3-4 тысячи в Житомирской или Полтавской областях и порядка 6 тысяч в Днепропетровской.

Можно и просто купить подержанные билборды и зарабатывать на их аренде, благо хватает объявлений об их продаже по цене примерно 50-60 тысяч гривен в Киеве, а в регионах в среднем в 2, а то и 3 раза дешевле.

"Комментарии" решили разобраться, кого можно назвать "королями" украинских билбордов.

Бигборд Украина – французский концерн JCDecaux или Аскольд Шестунов

Рекламная группа "Бигборд Украина" несомненно крупнейший и один из старейших игроков на рынке наружной (и не только) рекламы – основанная в 1993-м году до войны компания владела примерно 9000 рекламных плоскостей в Украине. При этом, кроме "наружки", группа занимается рекламой, посредничеством в ее размещении в СМИ, изготовлением металлических конструкций и прочее.

Еще в 2006-м году "Бигборд Украина" присоединилась к французскому рекламному концерну JCDecaux – мировому лидеру наружной рекламы. В то же время по данным аналитического сервиса YouControl, владельцем группы является украинский бизнесмен Аскольд Шестунов. Хотя иногда блоги или интервью с предпринимателем появляются в украинских СМИ, известно о нем мало, а сам он предпочитает говорить на профессиональные темы.

В группе "Бигборд Украина" именно ООО "Бигборд" отвечает за размещение наружной рекламы на металлических конструкциях и для нее 2022-й год был не лучшим – компания выручила 41,3 млн грн при доходе в 87,7 млн грн. годом ранее.

Прайм групп – Сергей Березенко

В свое время владельцем компании "Прайм групп" был один из наиболее известных представителей рекламного бизнеса в Украине, стоявший у истоков ряда компаний на рынке Вадим Фрунзе.

Создав в 2009-м году "Прайм групп", Вадим Фрунзе быстро вывел ее в пятерку лидеров, но впоследствии она была продана, сперва инвестиционной группе Dragon Capital Томаша Фиалы, а затем кипрской офшорной компании "Тетаксе лимитед".

Сервис YouControl относит  в настоящий момент компанию к финансовой группе семейств Сергея Березенко и его ныне уже покойного дяди Анатолия Матвиенко, основателя "Проминвестбанка".

Сергей Березенко, экс-нардеп от "Евросолидарности", а до того глава Государственного управления делами, является весьма влиятельным лицом в партии "Европейская солидарность" Петра Порошенко и приближен к экс-президенту. На выборах в 2019-м году был заместителем главы избирательного штаба Петра Порошенко, а на местных выборах 2020 года курировал полевую работу партии.

"Октагон-аутдор" — гражданин Чехии или российская Gallery

Еще одна компания, созданная Вадимом Фрунзе в 2006 году, позже была продана российскому оператору наружной рекламы Gallery. Юридически ООО "Октагон-аутдор" принадлежит кипрской компании "Мейнод трейдинг лимитед", владельцем которой является гражданин Чехии Йозеф Ондерка. Однако является ли он конечным бенефициаром или представляет интересы российской Gallery точно неизвестно.

Во всяком случае правоохранители расследовали уголовное производство № 22021000000000200 в котором "Октагон-аутдор" фигурирует как собственность российской компании и размещавшая билборды на территории оккупированного Донбасса в 2016-2021 годах. 

По данным самого "Октагон-аутдор" компания имеет 4600 рекламных площадей в 37 городах, а доход в 2022 году составил 40,7 млн грн, что в 4 раза меньше, чем в 2021-м (163,4 млн грн.)

РТМ-Украина – четырежды народный депутат Николай Баграев

ООО "РТМ-Украина" — еще одна крупная компания, занимающаяся наружной рекламой Владельцем является 59-летний Николай Баграев, бывший деятель комсомола, стоявший у истоков фестиваля "Таврийские игры" и имеющий богатый опыт работы в СМИ, шоу-бизнесе и рекламе.

Баграев заинтересовался политикой еще в 1998 году, когда пытался стать народным депутатом Украины по мажоритарному округу, правда неудачно. С тех пор его политическая карьера шла куда успешнее: он четырежды становился нардепом в 4-7 созывах как самовыдвиженец, дважды как член БЮТ и последний раз уже от Партии регионов. 

После 2014 года Николай Баграев от политики отошел и сосредоточился на бизнесе и общественной деятельности. В его бизнес-сообщество входят 54 фирмы, в том числе около 10 радиостанций, рекламные агентства, СМИ и доля в музыкальном канале "М1"

Как и для остальных операторов "наружки" 2022-й год для "РТМ-Украина" ознаменовал падение дохода в 4 раза – со 190 до 41 млн грн. 

"Довира Аутдорф" — группа Приват Игоря Коломойского и Геннадия Боголюбова

ООО "Довира Аутдорф" — представитель группы "Приват" днепровских бизнесменов Игоря Коломойского и Геннадия Боголюбова, из которых первый находится в СИЗО с сентября 2023 года. Саму компанию сложно назвать лидером рынка, хотя по заявлению ее представителей она оперирует 2000 рекламных площадей, в основном билбордов.

Тем не менее, по итогам 2021 года доход компании составлял 27,8 млн грн, а в 2022-м упал до 4,3 млн.

"Мегаполис" — Ольга Васильева

Группа рекламных агентств, работающих под одним брендом "Мегаполис", принадлежат Ольге Васильевой, начавшей свой бизнес в 2015-м году и успевшей угодить в скандал, связанный с рекламой в поездах "Интерсити". Директор филиала "Укрзализныци" — "Украинская железнодорожная скоростная компания" Сергей Лейбук без конкурса заключил договор о передаче прав на размещение рекламы в поездах с одной из фирм Ольги Васильевой "Медиа директ". 

Сам же "Мегаполис" сегодня — это ООО "РА Мегаполис" и ООО "Мегаполис плюс инвест", на двоих заработавшие в 2022-м году около 8,5 млн грн, тогда как годом ранее это были 26,6 млн грн.

"Перехид аутдор" — Atlantic Group Дэвид Стюарт и Эндрю Бейн

Дочернее предприятие "Переход аутдор" возникло в 1996-м году и является частью коммуникационного холдинга Atlantic Group, который инвестирует в СМИ и РА, расположенные на территории СНГ.

Формальным владельцем компании является кипрский офшор "UMEDIA HOLDINGS LIMITED", в котором 84,92% владеют Дэвид Стюарт и Эндрю Бейн. Третьим совладельцем компании, как утверждал в свое время "Цезор.Нет", является Сергей Старицкий, как бывший руководитель телеканалов "Тонис" и "Интер".

Доход компании в 2022-м году составил почти 22 миллиона гривен, что в 3 раза меньше, чем в 2021-м – 60,7 млн грн.

Наша справа – Виктор Веремчук и Богдан Смаль

Крупный, более 1000 рекламных площадок, но региональный (в основном в Западной Украине) игрок рынка наружной рекламы был создан в 1996-м году,  и принадлежит двум львовским бизнесменам Виктору Веремчуку (65%) и Богдану Смаль (35%), людях непубличным.

Бизнесмены отдельно и совместно друг с другом владеют примерно двумя десятками фирм, в основном специализирующихся на рекламном бизнесе. На двоих ООО "Наша справа" принесла им в 2022-м году 9,4 млн грн. после 24,1 млн грн в 2021-м. 

News Outdoor Ukraine – сын экс-мэра Киева Александр Омельченко

госреестров на данный момент компания является частью семейного бизнеса Александра Омельченко, сына бывшего мэра Киева также Александра, умершего в 2021-м году. Принадлежит компания ему через кипрский офшор "Топликон энтерпрайзес лимитед".

Доход ООО "СВ Аутдор" в 2022 году составил 8,2 млн, что более чем вчетверо уступает довоенным показателям – 34,3 млн грн.

Как несложно заметить все игроки рынка наружной рекламы понесли существенные потери в доходах, но они имеют шансы компенсировать эти убытки за счет роста рынка в 2023-м году. Так, Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует что в текущем году рынок вырастет почти на 50% до 1,9 млрд грн.




Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
В США объявили, чем закончится война в Украине
Известия Киев
2024-10-24T17:50:30Z
Стало известно, что сделает Путин во время выборов в США или сразу после них
Comments UA
2024-11-03T13:33:40Z
"Возвращаются в оккупацию": Украина провалила политику по поддержке ВПЛ, — Шуляк
Фокус
2024-10-23T21:06:39Z
Премьер-министр Израиля Нетаньяху уволил министра обороны
ZN UA
2024-11-05T22:15:52Z
В Польше обвинили Зеленского во втягивании страны в войну
Известия Киев
2024-11-05T23:13:34Z
РФ могла предоставить КНДР технологии ядерных реакторов - эксперт
Хвиля
2024-11-05T23:12:56Z
"Это реально": военные США оценили план Зеленского по передаче ракет Tomahawk
Фокус
2024-10-30T19:27:58Z
Как НАТО может ответить на отправку солдат КНДР на войну против Украины: СМИ узнали детали
Comments UA
2024-10-25T13:12:19Z
Появилась итоговая декларация саммита БРИКС: один пункт о войне в Украине
Comments UA
2024-10-23T14:12:46Z
Привлечете беду: какой день недели считается опасным для стрижки
Marie Claire
2024-10-25T22:00:38Z
ЦПД: Солдаты КНДР попали под обстрел в Курской области
Корреспондент
2024-11-04T11:46:11Z
Медиков из военных госпиталей переводят в пехоту: что происходит
Comments UA
2024-10-28T11:06:38Z
В ГУР подтвердили первое сражение между ВСУ и военными КНДР
Комсомольская правда
2024-11-05T15:51:40Z
День ангела 6 ноября: кого и как поздравлять с именинами
TSN
2024-11-05T22:21:06Z
6 ноября 2024 года: Павла Исповедника - что сегодня нельзя делать
Фокус
2024-11-05T22:00:48Z
США задействовали дальний бомбардировщик к учениям с Южной Кореей и Японией в ответ на ракетные испытания КНДР
ZN UA
2024-11-03T13:33:54Z
О предстоящей смерти Елизаветы ІІ близкие знали заранее: врач готовил семью к неизбежному
Фокус
2024-10-26T18:21:43Z
СМИ узнали имя нового начальника штаба Сил беспилотных систем
Корреспондент
2024-10-24T05:30:31Z
Почему пожилые люди меньше спят: названы главные причины
Comments UA
2024-10-25T22:36:15Z
Самые распространенные причины рака кожи: какие симптомы указывают на болезнь
Comments UA
2024-10-26T00:33:18Z
Польза и вред свежих соков: кому не следует употреблять фреши
Comments UA
2024-10-25T23:42:36Z
Почему не хватает воздуха: смертельные болезни, при которых возникает удушье
Comments UA
2024-10-26T02:36:33Z
Питание довело парня до слепоты: как это произошло
Знай
2024-11-05T21:30:15Z
Катя Жесть объяснила, почему мы не высыпаемся и как наладить здоровый сон
Знай
2024-11-05T18:03:59Z
Польза речной рыбы: какие виды следует добавить в рацион
Comments UA
2024-10-26T00:09:17Z
Отказаться раз и навсегда: как избавиться от вредных привычек
Comments UA
2024-10-26T02:09:34Z
Как быстро похудеть: 3 главных правила, которые действительно работают
Marie Claire
2024-11-05T17:31:43Z
Оккупанты массово заходят в Селидово - украинские дроноводы не успевают за потоком
Апостроф
2024-10-24T12:27:39Z
Пора готовить оборону Павлограда: Безуглая прогнозирует катастрофу на фронте
Comments UA
2024-10-25T21:12:12Z
Удар по Харькову: число жертв возросло
Корреспондент
2024-10-29T03:36:52Z
Лунный гороскоп на 29 октября, вторник
Marie Claire
2024-10-28T21:06:41Z
Российская армия перебрасывает войска в Генический район: партизаны рассказали, что могут планировать оккупанты
ZN UA
2024-11-05T22:42:36Z
Россияне расстреляли шестерых пленных бойцов ВСУ на Покровском направлении
Комсомольская правда
2024-11-05T22:16:38Z
В Google "слили" размещение военных систем ВСУ: в СНБО возмущены
Апостроф
2024-11-03T16:57:29Z
Следующая цель - Запорожье? Прогнозы хода войны
Корреспондент
2024-10-23T19:45:57Z
Враг ударил по переправам и перерезал дорогу в Харьковской области
Comments UA
2024-10-23T13:18:02Z
На Киевщине еще одно попадание БПЛА – соцсети
Корреспондент
2024-10-25T23:09:01Z
"По горячим следам": в Киеве задержали поджигателя отделений Укрпочты
Апостроф
2024-10-30T16:36:16Z
Удар по Днепру: есть жертвы и много раненых
Корреспондент
2024-10-25T22:12:43Z
В Беларуси "украинских диверсантов" приговорили к 20 годам колонии
Корреспондент
2024-10-24T01:34:31Z
Испания выделит €10,6 млрд на ликвидацию последствий наводнения
Корреспондент
2024-11-05T17:36:16Z
В Броварах уволили подозреваемого во взяточничестве судью
Корреспондент
2024-11-05T16:42:23Z
Контрафактный товар на 11 млн грн обнаружило БЭБ: что продавали незаконно
Comments UA
2024-10-23T13:18:18Z
Российский военный вертолет разбился в Керченском проливе: что известно
Апостроф
2024-10-26T21:31:46Z
Россияне ударили по кладбищу в Одессе - повреждено более 100 могил
Апостроф
2024-11-01T15:22:12Z
"Тысяча Зеленского": в Минэкономики рассказали, куда начислят деньги
Фокус
2024-10-26T22:24:07Z
Солнечная электростанция: сколько стоит ее установить
ZN UA
2024-10-26T02:34:25Z
Литва отключится от российской электросети
Корреспондент
2024-10-26T00:00:19Z
Пенсия при минимальной зарплате: какой размер выплат можно получить
ZN UA
2024-10-26T05:04:09Z
Ничего не было: украинцы кладут деньги на счет, но в ПриватБанке их теряют и ищут месяцами
Знай
2024-11-05T21:12:22Z
Украина продаст на аукционе российский танкер Nika Spirit
Хвиля
2024-11-05T21:06:41Z
Правительство изменило критерии бронирования работников
Корреспондент
2024-10-23T15:15:22Z
Нефтяные доходы России в октябре упали на треть
Корреспондент
2024-11-05T19:15:32Z
Внимательно посмотрите на свои купюры в 200 и 100 гривен: украинцы могут потерять деньги
Знай
2024-11-05T19:06:53Z
Помешан на костях: психологи выяснили животную страсть Леонардо Ди Каприо к юным любовницам
Знай
2024-11-03T13:51:24Z
Украинки определились с топ-5 видами джинсов и брюк на зиму 2024/2025: стиль - это все
Знай
2024-11-04T19:51:05Z
Хейли Бибер спустя два месяца после рождения сына вернулась к занятиям пилатесом
Фокус
2024-10-23T13:15:26Z
Киллиан Мерфи появился на премьере в Лондоне со светлыми волосами
Фокус
2024-10-25T08:30:38Z
Warner Bros. планирует вернуть "Игру престолов" в виде фильма: что ждать фанатам
Знай
2024-11-05T21:51:39Z
Знаменитости выбирают сумки с изображением еды: 8 самых ярких и смешных образов
Marie Claire
2024-11-05T20:31:02Z
Цыбульская уехала за границу с девятилетним сыном
Корреспондент
2024-10-29T11:06:30Z
"Ей весело с Оливером": инсайдер рассказал о романе Риз Уизерспун с немецким финансистом
Фокус
2024-10-27T20:51:03Z
Не замерзнуть и роскошно выглядеть: 7 модных идей, которые вдохновят вас перед ноябрьскими холодами
Marie Claire
2024-10-31T19:16:19Z
Мы все не идеальны: худшие черты всех знаков Зодиака
Знай
2024-10-28T16:51:23Z
Почти вечные: продукты, которые не портятся годами
Comments UA
2024-10-26T01:42:46Z
Домашний грушевый пирог: простой рецепт с орехами и шоколадом
Политека
2024-10-30T00:00:38Z
Зачем замораживать джинсы: секреты стирки, о которых вы точно не знали
Знай
2024-10-27T20:51:34Z
Главные привычки настоящей женщины: о чем никогда не стоит забывать
Comments UA
2024-11-05T23:12:52Z
Рейтинг самых ревнивых знаков зодиака: кто возглавляет список
Comments UA
2024-11-05T21:06:05Z
Как сделать компостную яму для листьев: советы опытных дачников
Политека
2024-10-26T00:06:26Z
Пара из Британии разочарована самым дорогим завтраком в своей жизни
Фокус
2024-10-29T07:06:17Z
Деликатес за копейки: звезды "Мастер Шеф" показали, как вкусно приготовить куриные головы
Политека
2024-11-05T21:00:59Z
Невесту Роналду госпитализировали из-за серьезной болезни
Корреспондент
2024-10-25T14:12:07Z
Из Украины сбежали двое хоккеистов, не вернувшись домой после игр Континентального кубка
Комсомольская правда
2024-11-02T14:33:49Z
Эннис рассказал о плане на поединок с Чухаджяном
Корреспондент
2024-11-02T10:12:37Z
Возлюбленная Роналду провела четыре дня в больнице - шокирующие детали
Корреспондент
2024-10-26T07:39:06Z
"Динамо" – "Ференцварош": онлайн-трансляция матча Лиги Европы
ZN UA
2024-11-05T18:21:21Z
Российский футболист рассказал, как ему помог игрок сборной Украины в Италии
ZN UA
2024-11-05T14:36:52Z
Малиньяджи назвал условие, при котором Фьюри победит Усика в реванше
Корреспондент
2024-11-05T12:27:48Z
Аморим: Манчестер Юнайтед - клуб, который мне нужен
Корреспондент
2024-11-05T12:24:14Z
Новый наставник МЮ назвал "Манчестер Сити" лучшей командой мира
ZN UA
2024-11-05T12:04:02Z
Киевстар обещает безлимитный интернет за 1 гривну: как получить
Знай
2024-11-04T18:06:55Z
Предлагают сэкономить, а в итоге вы останетесь без денег: клиенты Vodafone поднимают бунт
Знай
2024-10-27T20:30:18Z
Четыре опасных астероида сблизятся с Землей в ближайшие 24 часа - заявление NASA
Апостроф
2024-10-24T05:30:17Z
Лучшие складные смартфоны 2024 года: какие "раскладушки" пользуются успехом
Фокус
2024-10-25T13:06:53Z
Пугают и завораживают: самые таинственные лабиринты мира, которые были построены людьми
Marie Claire
2024-11-05T20:00:03Z
Официально: Hogwarts Legacy 2 будет сюжетно связана с сериалом «Гарри Поттер» от HBO
GameMag
2024-11-05T19:46:22Z
Жители России вновь могут скачать драйвера с сайта Nvidia
GameMag
2024-10-23T23:43:09Z
Российских игроков приглашают на консольный фестиваль CGF — Console Gaming Festival — Яша Хаддажи рассказал, чего от него ждать
GameMag
2024-10-24T17:16:19Z
В обход санкций США. В Китае опять создали новый флагманский чип: что известно
Фокус
2024-11-05T19:12:38Z
Рекордные продажи авто из США в Украине: что стоит за ростом популярности
Фокус
2024-11-05T15:27:38Z
Renault выпустили недорогой электрический фургон-кроссовер за $20 000
Фокус
2024-11-05T14:36:22Z
На продажу выставлен культовый американский спорткар 2000-х без пробега
Фокус
2024-11-05T12:51:27Z
ТОП-10 новых легковушек октября: кто в лидерах украинского авторынка
Comments UA
2024-11-05T12:27:10Z
Каждый украинский дальнобойщик мечтает о таком: из фуры Mercedes сделали двухэтажную дачу
Знай
2024-11-05T08:51:58Z
Презентован новый Kia Sportage 2025: как изменился компактный кроссовер
Фокус
2024-11-05T08:42:29Z
Знаменитый итальянский спорткар 90-х вернут в производство
Фокус
2024-11-05T07:51:39Z
Нового конкурента VW Tiguan и Toyota RAV4 от Citroen показали до премьеры
Фокус
2024-11-04T13:00:03Z
Toyota наполнит рынок спортивными моделями различных классов
Фокус
2024-11-04T11:57:36Z