MY.UAНовости
Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине
Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине

Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине

Рекламный бизнес оказался одним из наиболее пострадавших от полномасштабной войны, ведь теперь расходы на рекламу для многих компаний перешли в разряд "роскоши". Неудивительно? что по данным Всеукраинской Рады рекламы в 2022-м году рынок рекламы упал на 63% с 33 до 12,2 млрд грн. 

Рынок рекламы в Украине (фото из открытых источников)

Наружная реклама – 11% объема рекламного рынка

При этом, как ни удивительно, одним из наименее пострадавших (всего минус 56%) сегментов рекламного рынка стала внешняя реклама, чей объем упал с 3,1 млрд. грн. до 1,36 млрд грн или примерно 11% общего объема рынка. То есть все столь привычные сити-лайты и билборды на улицах городов оказались довольно устойчивыми к военному времени. Например, объемы рекламы на телевидении и в прессе упали примерно на 80%.

Тем не менее услуги наружной рекламы пользуются спросом и обойдутся заказчикам отнюдь не в копейку. Так, в столице за аренду на 1 месяц стандартного билборда 3 на 6 метров необходимо заплатить от 4-6 тысяч гривен на окраинах города и до 30 тысяч в центральных районах. В регионах, понятно, суммы поменьше – в 3-4 тысячи в Житомирской или Полтавской областях и порядка 6 тысяч в Днепропетровской.

Можно и просто купить подержанные билборды и зарабатывать на их аренде, благо хватает объявлений об их продаже по цене примерно 50-60 тысяч гривен в Киеве, а в регионах в среднем в 2, а то и 3 раза дешевле.

"Комментарии" решили разобраться, кого можно назвать "королями" украинских билбордов.

Бигборд Украина – французский концерн JCDecaux или Аскольд Шестунов

Рекламная группа "Бигборд Украина" несомненно крупнейший и один из старейших игроков на рынке наружной (и не только) рекламы – основанная в 1993-м году до войны компания владела примерно 9000 рекламных плоскостей в Украине. При этом, кроме "наружки", группа занимается рекламой, посредничеством в ее размещении в СМИ, изготовлением металлических конструкций и прочее.

Еще в 2006-м году "Бигборд Украина" присоединилась к французскому рекламному концерну JCDecaux – мировому лидеру наружной рекламы. В то же время по данным аналитического сервиса YouControl, владельцем группы является украинский бизнесмен Аскольд Шестунов. Хотя иногда блоги или интервью с предпринимателем появляются в украинских СМИ, известно о нем мало, а сам он предпочитает говорить на профессиональные темы.

В группе "Бигборд Украина" именно ООО "Бигборд" отвечает за размещение наружной рекламы на металлических конструкциях и для нее 2022-й год был не лучшим – компания выручила 41,3 млн грн при доходе в 87,7 млн грн. годом ранее.

Прайм групп – Сергей Березенко

В свое время владельцем компании "Прайм групп" был один из наиболее известных представителей рекламного бизнеса в Украине, стоявший у истоков ряда компаний на рынке Вадим Фрунзе.

Создав в 2009-м году "Прайм групп", Вадим Фрунзе быстро вывел ее в пятерку лидеров, но впоследствии она была продана, сперва инвестиционной группе Dragon Capital Томаша Фиалы, а затем кипрской офшорной компании "Тетаксе лимитед".

Сервис YouControl относит  в настоящий момент компанию к финансовой группе семейств Сергея Березенко и его ныне уже покойного дяди Анатолия Матвиенко, основателя "Проминвестбанка".

Сергей Березенко, экс-нардеп от "Евросолидарности", а до того глава Государственного управления делами, является весьма влиятельным лицом в партии "Европейская солидарность" Петра Порошенко и приближен к экс-президенту. На выборах в 2019-м году был заместителем главы избирательного штаба Петра Порошенко, а на местных выборах 2020 года курировал полевую работу партии.

"Октагон-аутдор" — гражданин Чехии или российская Gallery

Еще одна компания, созданная Вадимом Фрунзе в 2006 году, позже была продана российскому оператору наружной рекламы Gallery. Юридически ООО "Октагон-аутдор" принадлежит кипрской компании "Мейнод трейдинг лимитед", владельцем которой является гражданин Чехии Йозеф Ондерка. Однако является ли он конечным бенефициаром или представляет интересы российской Gallery точно неизвестно.

Во всяком случае правоохранители расследовали уголовное производство № 22021000000000200 в котором "Октагон-аутдор" фигурирует как собственность российской компании и размещавшая билборды на территории оккупированного Донбасса в 2016-2021 годах. 

По данным самого "Октагон-аутдор" компания имеет 4600 рекламных площадей в 37 городах, а доход в 2022 году составил 40,7 млн грн, что в 4 раза меньше, чем в 2021-м (163,4 млн грн.)

РТМ-Украина – четырежды народный депутат Николай Баграев

ООО "РТМ-Украина" — еще одна крупная компания, занимающаяся наружной рекламой Владельцем является 59-летний Николай Баграев, бывший деятель комсомола, стоявший у истоков фестиваля "Таврийские игры" и имеющий богатый опыт работы в СМИ, шоу-бизнесе и рекламе.

Баграев заинтересовался политикой еще в 1998 году, когда пытался стать народным депутатом Украины по мажоритарному округу, правда неудачно. С тех пор его политическая карьера шла куда успешнее: он четырежды становился нардепом в 4-7 созывах как самовыдвиженец, дважды как член БЮТ и последний раз уже от Партии регионов. 

После 2014 года Николай Баграев от политики отошел и сосредоточился на бизнесе и общественной деятельности. В его бизнес-сообщество входят 54 фирмы, в том числе около 10 радиостанций, рекламные агентства, СМИ и доля в музыкальном канале "М1"

Как и для остальных операторов "наружки" 2022-й год для "РТМ-Украина" ознаменовал падение дохода в 4 раза – со 190 до 41 млн грн. 

"Довира Аутдорф" — группа Приват Игоря Коломойского и Геннадия Боголюбова

ООО "Довира Аутдорф" — представитель группы "Приват" днепровских бизнесменов Игоря Коломойского и Геннадия Боголюбова, из которых первый находится в СИЗО с сентября 2023 года. Саму компанию сложно назвать лидером рынка, хотя по заявлению ее представителей она оперирует 2000 рекламных площадей, в основном билбордов.

Тем не менее, по итогам 2021 года доход компании составлял 27,8 млн грн, а в 2022-м упал до 4,3 млн.

"Мегаполис" — Ольга Васильева

Группа рекламных агентств, работающих под одним брендом "Мегаполис", принадлежат Ольге Васильевой, начавшей свой бизнес в 2015-м году и успевшей угодить в скандал, связанный с рекламой в поездах "Интерсити". Директор филиала "Укрзализныци" — "Украинская железнодорожная скоростная компания" Сергей Лейбук без конкурса заключил договор о передаче прав на размещение рекламы в поездах с одной из фирм Ольги Васильевой "Медиа директ". 

Сам же "Мегаполис" сегодня — это ООО "РА Мегаполис" и ООО "Мегаполис плюс инвест", на двоих заработавшие в 2022-м году около 8,5 млн грн, тогда как годом ранее это были 26,6 млн грн.

"Перехид аутдор" — Atlantic Group Дэвид Стюарт и Эндрю Бейн

Дочернее предприятие "Переход аутдор" возникло в 1996-м году и является частью коммуникационного холдинга Atlantic Group, который инвестирует в СМИ и РА, расположенные на территории СНГ.

Формальным владельцем компании является кипрский офшор "UMEDIA HOLDINGS LIMITED", в котором 84,92% владеют Дэвид Стюарт и Эндрю Бейн. Третьим совладельцем компании, как утверждал в свое время "Цезор.Нет", является Сергей Старицкий, как бывший руководитель телеканалов "Тонис" и "Интер".

Доход компании в 2022-м году составил почти 22 миллиона гривен, что в 3 раза меньше, чем в 2021-м – 60,7 млн грн.

Наша справа – Виктор Веремчук и Богдан Смаль

Крупный, более 1000 рекламных площадок, но региональный (в основном в Западной Украине) игрок рынка наружной рекламы был создан в 1996-м году,  и принадлежит двум львовским бизнесменам Виктору Веремчуку (65%) и Богдану Смаль (35%), людях непубличным.

Бизнесмены отдельно и совместно друг с другом владеют примерно двумя десятками фирм, в основном специализирующихся на рекламном бизнесе. На двоих ООО "Наша справа" принесла им в 2022-м году 9,4 млн грн. после 24,1 млн грн в 2021-м. 

News Outdoor Ukraine – сын экс-мэра Киева Александр Омельченко

госреестров на данный момент компания является частью семейного бизнеса Александра Омельченко, сына бывшего мэра Киева также Александра, умершего в 2021-м году. Принадлежит компания ему через кипрский офшор "Топликон энтерпрайзес лимитед".

Доход ООО "СВ Аутдор" в 2022 году составил 8,2 млн, что более чем вчетверо уступает довоенным показателям – 34,3 млн грн.

Как несложно заметить все игроки рынка наружной рекламы понесли существенные потери в доходах, но они имеют шансы компенсировать эти убытки за счет роста рынка в 2023-м году. Так, Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует что в текущем году рынок вырастет почти на 50% до 1,9 млрд грн.




Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Головне – досягти своїх цілей: у Путіна зробили нову цинічну заяву про війну в Україні
24tv
2025-07-20T09:30:42Z
Україна матиме можливості "впливати на територію Росії" — німецький міністр
ZN UA
2025-07-24T06:13:25Z
ЄБРР висловив занепокоєння ліквідацією незалежності САП та НАБУ
ZN UA
2025-07-24T06:13:23Z
Зеленський готовий зустрітися з Путіним "хоч завтра" — Тихий
ZN UA
2025-07-24T06:12:52Z
Росія заборонила «сатанистів»: нові репресії проти «ідеологічного інакомислення»
ГЛАВКОМ NET
2025-07-24T06:12:33Z
Коли влада втрачає голову: чим небезпечне прийняття закону проти антикор органів руками тих, хто сам підпадає під їхню юрисдикцію
Украина Криминальная
2025-07-24T06:06:51Z
Виступи під театром Франка. Політологічний аналіз
ГЛАВКОМ NET
2025-07-24T06:06:38Z
До осені Росія захопить 200 кв км: Жданов – про міста України, яким загрожує оточення та окупація
GlavRed
2025-07-24T06:06:37Z
Партнерство Парижа та Берліна ускладнюється серйозними розбіжностями – Politico
ГЛАВКОМ NET
2025-07-24T06:03:10Z
Можна й*бн*тись, – Цимбалюк, який захворів під час зйомок "Холостяка", розсекретив свій діагноз
24tv
2025-07-24T06:09:38Z
У Румунії українська громада провела другий фестиваль «Іван Галаніч»
УкраинФорм
2025-07-24T06:09:22Z
Оззі Осборн розповів друзям про свої мрії про майбутнє за кілька днів до смерті
Фокус
2025-07-24T05:36:32Z
Анджела Вайт: сексуальні фото
CutInsight
2025-07-24T04:45:58Z
Netflix не продовжить контракт на $100 млн з принцом Гаррі і Меган Маркл — ЗМІ
InternetUA
2025-07-24T04:34:45Z
Klavdia Petrivna без гриму: який вигляд у повсякденному житті має 19-річна співачка
GlavRed
2025-07-23T23:27:34Z
Поставила жорстку умову: наречений Лесі Нікітюк розповів, коли вони розкриють ім'я сина
GlavRed
2025-07-23T21:27:03Z
15 років тому Оззі Осборн навідріз відмовився сідати за кермо: причина вас здивує
24tv
2025-07-23T20:33:36Z
Мотря зі "Спіймати Кайдаша" заговорила про нові стосунки: "Зараз поряд"
GlavRed
2025-07-23T20:27:01Z
Епіцентр величезних боїв: військовий експерт назвав місто під загрозою
TSN
2025-07-24T06:06:29Z
У Запорізькій області знайшли оригінальний спосіб боротьби з сараною
Telegraf
2025-07-24T06:06:28Z
Нова система оплати проїзду у Запоріжжі: коли можна буде забути по готівку
Политека
2025-07-24T06:00:55Z
Військові розповіли, що відбувається на фронті - карти війни
Gazeta UA
2025-07-24T06:00:04Z
На Південно-Слобожанському напрямку росіяни атакували 10 разів, на Куп’янському вчора відбулося 9 атак окупантів — Генштаб ЗСУ
Мій Харків
2025-07-24T05:57:20Z
Нашестя сарани на Україну: в Держпродспоживслужби розказали про ситуацію на даний час
ZN UA
2025-07-24T05:48:52Z
Якою буде погода у серпні? Прогноз синоптиків
ГЛАВКОМ NET
2025-07-24T05:48:38Z
Незаконна споруда у парку Муромець площею 900 кв.м. Прокуратура йде до суду
ГЛАВКОМ NET
2025-07-24T05:48:26Z
Синєгубов розповів про ситуацію на Харківщині станом на 24 липня
Мій Харків
2025-07-24T05:46:47Z
700 кг лютої плоті: найбільший самець великої білої акули приплив "відпочити" на курорті з людьми
Фокус
2025-07-24T06:12:24Z
Такі котлети сухими точно не будуть: що до них додати для більшої соковитості
Telegraf
2025-07-24T06:12:10Z
Ваші троянди загинуть, якщо не припините робити цю поширену помилку: як доглядати квіти в липні
Telegraf
2025-07-24T06:00:08Z
Ви більше не купуватимете цукерок: простий рецепт шоколадних кульок із сюрпризом
24tv
2025-07-24T05:21:42Z
Змії в Карпатах: яких плазунів можна зустріти в горах і чи варто їх боятися
24tv
2025-07-24T05:18:05Z
Хто лівша: тільки люди з "орлиним зором" вгадають за 11 секунд
GlavRed
2025-07-24T04:27:30Z
Основні ноти аромату: що таке ветівер, пачулі та інші незвичні слова в описі чоловічих парфумів
24tv
2025-07-24T03:30:17Z
Астрологи рекомендують залишитися вдома: хто 24 липня ризикує нарватися на проблеми
GlavRed
2025-07-24T03:27:46Z
Ребус для тих, у кого чудовий зір: треба за 22 секунди знайти цифру 8
GlavRed
2025-07-24T03:27:34Z
Нинішнє покоління 60-річних відрізняється від попереднього: що з ним не так
Фокус
2025-07-24T05:42:43Z
Як безпечно купатись на річках і озерах: основні правила та поради
24tv
2025-07-24T04:33:38Z
Вчені встановили, скільки годин слід спати, щоб зберегти молодість і довго жити
TSN
2025-07-24T04:21:58Z
Як зрозуміти, що у дитини тривожність або ОКР та як їй допомогти
Знай
2025-07-24T04:21:15Z
Забудете про шкідників і хвороби: один засіб врятує урожай помідорів
Telegraf
2025-07-24T04:03:58Z
Не їжте ці томати в жодному разі. Які овочі несуть небезпеку
Telegraf
2025-07-24T03:57:35Z
Лікарняні виплати: чи може отримати людина, яка працює на трьох підприємства за трудовим договором
ZN UA
2025-07-24T02:24:11Z
Кавун у раціоні щодня: користь для серця, шкіри та фігури
Gazeta UA
2025-07-24T00:00:23Z
Міг з'їдати до 30 на день: яким був улюблений смаколик Осборна
24tv
2025-07-23T19:21:09Z
Яке завтра, 25 липня, свято — все про цей день, яке церковне свято, що не можна робити
TSN
2025-07-24T06:06:14Z
Молодик у Леві 24 липня 2025 року: нюанси періоду та що заборонено робити
TSN
2025-07-24T06:06:13Z
Пройшов шлях від льотчика до командира ланки. Згадаймо підполковника Андрія Ткаченка
ГЛАВКОМ NET
2025-07-24T06:00:34Z
Пам'яті фотографа й волонтера, головного сержанта Станіслава Гуменюка
УкраинФорм
2025-07-24T06:00:26Z
Китай продає Росії двигуни для дронів під виглядом холодильників - ЗМІ
УкраинФорм
2025-07-24T05:39:04Z
США схвалили продаж Україні двох пакетів військової допомоги на $322 млн
Европейская правда
2025-07-24T05:37:01Z
Понад 3800 культурних пам’яток постраждали в Україні через російську агресію – Мінкульт
ZN UA
2025-07-24T05:36:09Z
Безкоштовне житло для переселенців в Кіровоградській області: хто гарантовано отримає дах над головою
Политека
2025-07-24T05:31:00Z
Гробниця таємної дружини Фрідріха-Вільгельма II: нове відкриття в церкві палацу
Фокус
2025-07-24T05:27:11Z
Атака на Одесу: горять будинки, пам’ятки, АЗС
1News
2025-07-24T06:12:53Z
Зруйнована 9-поверхівка, поранені люди, пожежі: подробиці пекельної ночі в Одесі
GlavRed
2025-07-24T05:57:59Z
Атака на Одесу: є поранені, зруйновано дев'ятиповерхівку
ГЛАВКОМ NET
2025-07-24T05:57:16Z
Є постраждалі: показали страшні наслідки удару РФ по Одесі
Gazeta UA
2025-07-24T05:57:10Z
У Черкасах внаслідок ракетної атаки постраждали семеро людей
УкраинФорм
2025-07-24T05:45:42Z
На Рівненщині рибалка витягнув з водосховища величезного сома: яких розмірів риба
Фокус
2025-07-24T05:45:03Z
Одеса вночі зазнала масованої атаки: зруйновано будинок, постраждали люди
iPress
2025-07-24T05:37:55Z
Удари "Шахедами" по Одесі: горіли житлові будинки та ринок "Привоз"
Фокус
2025-07-24T05:36:53Z
РФ атакувала Черкаси ракетами: є постраждалі, спалахнули пожежі
ГЛАВКОМ NET
2025-07-24T05:33:23Z
Захисник Мілана відмовив Бешикташу та хоче повернутись на батьківщину
Football.ua
2025-07-24T06:03:49Z
Син Сімеоне не хоче залишати Наполі
Football.ua
2025-07-24T05:42:16Z
Олександрія — Партизан. Напередодні
Football.ua
2025-07-24T05:31:38Z
Тайсон Ф’юрі назвав єдиного суперника, який здатний вкласти на лопатки абсолютного чемпіона Усика
Известия Киев
2025-07-24T05:28:05Z
Клуб із МЛС розпочне перемовини щодо Сона
Football.ua
2025-07-24T05:16:21Z
Полісся — Санта-Колома. Напередодні
Football.ua
2025-07-24T05:00:03Z
Бешикташ — Шахтар. Напередодні
Football.ua
2025-07-24T04:45:45Z
"Це вбивство": відомий промоутер назвав боксера, з яким не варто битись Усику
24tv
2025-07-24T04:12:37Z
Бешикташ – Шахтар: де та коли дивитись матч "гірників" у Лізі Європи в Україні
24tv
2025-07-24T02:09:03Z
Курс валют, війна і ставки НБУ: що буде з кредитами на авто і чи варто купувати машину зараз
Telegraf
2025-07-24T06:12:01Z
Обсяг експорту українського зерна в 2025/26 МР на 2 млн тонн менше минулорічного
Agravery
2025-07-24T06:06:02Z
Топ-3 країн-покупців соняшникової олії в Україні
AgroPortal
2025-07-24T06:00:02Z
Нафта дорожчає на тлі оптимізму щодо торгівлі США та скорочення запасів у Штатах
УкраинФорм
2025-07-24T05:48:05Z
Криптовалюти, нерухомість та роялті: скільки грошей у Дональда Трампа та на чому він заробляє
InternetUA
2025-07-24T05:46:33Z
Іноземці купують нерухомість в Україні: попит найсуттєвіший на елітне житло
24tv
2025-07-24T05:42:54Z
В Україні різко злетіли ціни на каву, молоко та вершки: скільки доведеться заплатити
Хвиля
2025-07-24T05:30:45Z
Укрзалізниця змінила правила перевезення тварин у поїздах: повний перелік
Хвиля
2025-07-24T05:24:36Z
Ціни на брухт в Україні: оновлені тарифи на кольорові та чорні метали
24tv
2025-07-24T05:12:48Z
Опубліковано відео розбирання смартфона Samsung Galaxy F56
InternetUA
2025-07-24T06:10:01Z
Apple попередила іранців про атаки шпигунського програмного забезпечення на iPhone
InternetUA
2025-07-24T06:01:40Z
Метеорологічні супутники на орбіті Землі випадково шпигували за Венерою: що вони побачили
Фокус
2025-07-24T05:51:13Z
Як прискорити роботу старого ноутбука: експерти назвали маловідомі способи
InternetUA
2025-07-24T05:42:17Z
Чому все більше людей перевертають смартфон екраном донизу: 4 переконливі причини
InternetUA
2025-07-24T05:22:30Z
How stolen Ukrainian grain reaches the global market and who pays for It – an Investigation
24tv
2025-07-24T05:06:31Z
Блокувати Windows і отримувати доступ до буфера обміну можна буде прямо зі смартфона
24tv
2025-07-24T03:15:15Z
6 ретро-ігор, які напрочуд точно передбачили сучасні тренди
InternetUA
2025-07-24T03:04:55Z
Інсайдери розкрили точну дату релізу Battlefield 6
InternetUA
2025-07-24T03:03:22Z
Renault презентувала кросовер із заводським ГБО за $7300
AutoCentre
2025-07-24T06:13:24Z
Де зараз Міхаель Шумахер: у якому стані легенда Формули-1
24tv
2025-07-24T04:15:29Z
Тесла фіксує зниження обсягів продажів та прибутків
Топ Жир
2025-07-24T01:18:53Z
Поліція вважала зниклий капюшон дрібницею, доки не побачили його вміст
Топ Жир
2025-07-24T00:33:22Z
Нове революційне оформлення салону BMW: несподіваний вигляд, що вражає
Топ Жир
2025-07-23T23:48:51Z
НЛО на колесах скоро буде продано на аукціоні
Топ Жир
2025-07-23T23:03:06Z
Acura припиняє виробництво моделі TLX
Топ Жир
2025-07-23T22:18:15Z
Новий бензиновий маслкар Dodge повертається зі справжнім ревом вихлопу
Топ Жир
2025-07-23T20:48:11Z
Представлено вражаючий кросовер Opel Mokka GSE – найшвидший повністю 100% електричний Opel
AutoCentre
2025-07-23T20:25:21Z