MY.UAНовости
Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине
Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине

Хозяева сити-лайтов и билбордов – кто владеет компаниями наружной рекламы в Украине

Рекламный бизнес оказался одним из наиболее пострадавших от полномасштабной войны, ведь теперь расходы на рекламу для многих компаний перешли в разряд "роскоши". Неудивительно? что по данным Всеукраинской Рады рекламы в 2022-м году рынок рекламы упал на 63% с 33 до 12,2 млрд грн. 

Рынок рекламы в Украине (фото из открытых источников)

Наружная реклама – 11% объема рекламного рынка

При этом, как ни удивительно, одним из наименее пострадавших (всего минус 56%) сегментов рекламного рынка стала внешняя реклама, чей объем упал с 3,1 млрд. грн. до 1,36 млрд грн или примерно 11% общего объема рынка. То есть все столь привычные сити-лайты и билборды на улицах городов оказались довольно устойчивыми к военному времени. Например, объемы рекламы на телевидении и в прессе упали примерно на 80%.

Тем не менее услуги наружной рекламы пользуются спросом и обойдутся заказчикам отнюдь не в копейку. Так, в столице за аренду на 1 месяц стандартного билборда 3 на 6 метров необходимо заплатить от 4-6 тысяч гривен на окраинах города и до 30 тысяч в центральных районах. В регионах, понятно, суммы поменьше – в 3-4 тысячи в Житомирской или Полтавской областях и порядка 6 тысяч в Днепропетровской.

Можно и просто купить подержанные билборды и зарабатывать на их аренде, благо хватает объявлений об их продаже по цене примерно 50-60 тысяч гривен в Киеве, а в регионах в среднем в 2, а то и 3 раза дешевле.

"Комментарии" решили разобраться, кого можно назвать "королями" украинских билбордов.

Бигборд Украина – французский концерн JCDecaux или Аскольд Шестунов

Рекламная группа "Бигборд Украина" несомненно крупнейший и один из старейших игроков на рынке наружной (и не только) рекламы – основанная в 1993-м году до войны компания владела примерно 9000 рекламных плоскостей в Украине. При этом, кроме "наружки", группа занимается рекламой, посредничеством в ее размещении в СМИ, изготовлением металлических конструкций и прочее.

Еще в 2006-м году "Бигборд Украина" присоединилась к французскому рекламному концерну JCDecaux – мировому лидеру наружной рекламы. В то же время по данным аналитического сервиса YouControl, владельцем группы является украинский бизнесмен Аскольд Шестунов. Хотя иногда блоги или интервью с предпринимателем появляются в украинских СМИ, известно о нем мало, а сам он предпочитает говорить на профессиональные темы.

В группе "Бигборд Украина" именно ООО "Бигборд" отвечает за размещение наружной рекламы на металлических конструкциях и для нее 2022-й год был не лучшим – компания выручила 41,3 млн грн при доходе в 87,7 млн грн. годом ранее.

Прайм групп – Сергей Березенко

В свое время владельцем компании "Прайм групп" был один из наиболее известных представителей рекламного бизнеса в Украине, стоявший у истоков ряда компаний на рынке Вадим Фрунзе.

Создав в 2009-м году "Прайм групп", Вадим Фрунзе быстро вывел ее в пятерку лидеров, но впоследствии она была продана, сперва инвестиционной группе Dragon Capital Томаша Фиалы, а затем кипрской офшорной компании "Тетаксе лимитед".

Сервис YouControl относит  в настоящий момент компанию к финансовой группе семейств Сергея Березенко и его ныне уже покойного дяди Анатолия Матвиенко, основателя "Проминвестбанка".

Сергей Березенко, экс-нардеп от "Евросолидарности", а до того глава Государственного управления делами, является весьма влиятельным лицом в партии "Европейская солидарность" Петра Порошенко и приближен к экс-президенту. На выборах в 2019-м году был заместителем главы избирательного штаба Петра Порошенко, а на местных выборах 2020 года курировал полевую работу партии.

"Октагон-аутдор" — гражданин Чехии или российская Gallery

Еще одна компания, созданная Вадимом Фрунзе в 2006 году, позже была продана российскому оператору наружной рекламы Gallery. Юридически ООО "Октагон-аутдор" принадлежит кипрской компании "Мейнод трейдинг лимитед", владельцем которой является гражданин Чехии Йозеф Ондерка. Однако является ли он конечным бенефициаром или представляет интересы российской Gallery точно неизвестно.

Во всяком случае правоохранители расследовали уголовное производство № 22021000000000200 в котором "Октагон-аутдор" фигурирует как собственность российской компании и размещавшая билборды на территории оккупированного Донбасса в 2016-2021 годах. 

По данным самого "Октагон-аутдор" компания имеет 4600 рекламных площадей в 37 городах, а доход в 2022 году составил 40,7 млн грн, что в 4 раза меньше, чем в 2021-м (163,4 млн грн.)

РТМ-Украина – четырежды народный депутат Николай Баграев

ООО "РТМ-Украина" — еще одна крупная компания, занимающаяся наружной рекламой Владельцем является 59-летний Николай Баграев, бывший деятель комсомола, стоявший у истоков фестиваля "Таврийские игры" и имеющий богатый опыт работы в СМИ, шоу-бизнесе и рекламе.

Баграев заинтересовался политикой еще в 1998 году, когда пытался стать народным депутатом Украины по мажоритарному округу, правда неудачно. С тех пор его политическая карьера шла куда успешнее: он четырежды становился нардепом в 4-7 созывах как самовыдвиженец, дважды как член БЮТ и последний раз уже от Партии регионов. 

После 2014 года Николай Баграев от политики отошел и сосредоточился на бизнесе и общественной деятельности. В его бизнес-сообщество входят 54 фирмы, в том числе около 10 радиостанций, рекламные агентства, СМИ и доля в музыкальном канале "М1"

Как и для остальных операторов "наружки" 2022-й год для "РТМ-Украина" ознаменовал падение дохода в 4 раза – со 190 до 41 млн грн. 

"Довира Аутдорф" — группа Приват Игоря Коломойского и Геннадия Боголюбова

ООО "Довира Аутдорф" — представитель группы "Приват" днепровских бизнесменов Игоря Коломойского и Геннадия Боголюбова, из которых первый находится в СИЗО с сентября 2023 года. Саму компанию сложно назвать лидером рынка, хотя по заявлению ее представителей она оперирует 2000 рекламных площадей, в основном билбордов.

Тем не менее, по итогам 2021 года доход компании составлял 27,8 млн грн, а в 2022-м упал до 4,3 млн.

"Мегаполис" — Ольга Васильева

Группа рекламных агентств, работающих под одним брендом "Мегаполис", принадлежат Ольге Васильевой, начавшей свой бизнес в 2015-м году и успевшей угодить в скандал, связанный с рекламой в поездах "Интерсити". Директор филиала "Укрзализныци" — "Украинская железнодорожная скоростная компания" Сергей Лейбук без конкурса заключил договор о передаче прав на размещение рекламы в поездах с одной из фирм Ольги Васильевой "Медиа директ". 

Сам же "Мегаполис" сегодня — это ООО "РА Мегаполис" и ООО "Мегаполис плюс инвест", на двоих заработавшие в 2022-м году около 8,5 млн грн, тогда как годом ранее это были 26,6 млн грн.

"Перехид аутдор" — Atlantic Group Дэвид Стюарт и Эндрю Бейн

Дочернее предприятие "Переход аутдор" возникло в 1996-м году и является частью коммуникационного холдинга Atlantic Group, который инвестирует в СМИ и РА, расположенные на территории СНГ.

Формальным владельцем компании является кипрский офшор "UMEDIA HOLDINGS LIMITED", в котором 84,92% владеют Дэвид Стюарт и Эндрю Бейн. Третьим совладельцем компании, как утверждал в свое время "Цезор.Нет", является Сергей Старицкий, как бывший руководитель телеканалов "Тонис" и "Интер".

Доход компании в 2022-м году составил почти 22 миллиона гривен, что в 3 раза меньше, чем в 2021-м – 60,7 млн грн.

Наша справа – Виктор Веремчук и Богдан Смаль

Крупный, более 1000 рекламных площадок, но региональный (в основном в Западной Украине) игрок рынка наружной рекламы был создан в 1996-м году,  и принадлежит двум львовским бизнесменам Виктору Веремчуку (65%) и Богдану Смаль (35%), людях непубличным.

Бизнесмены отдельно и совместно друг с другом владеют примерно двумя десятками фирм, в основном специализирующихся на рекламном бизнесе. На двоих ООО "Наша справа" принесла им в 2022-м году 9,4 млн грн. после 24,1 млн грн в 2021-м. 

News Outdoor Ukraine – сын экс-мэра Киева Александр Омельченко

госреестров на данный момент компания является частью семейного бизнеса Александра Омельченко, сына бывшего мэра Киева также Александра, умершего в 2021-м году. Принадлежит компания ему через кипрский офшор "Топликон энтерпрайзес лимитед".

Доход ООО "СВ Аутдор" в 2022 году составил 8,2 млн, что более чем вчетверо уступает довоенным показателям – 34,3 млн грн.

Как несложно заметить все игроки рынка наружной рекламы понесли существенные потери в доходах, но они имеют шансы компенсировать эти убытки за счет роста рынка в 2023-м году. Так, Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует что в текущем году рынок вырастет почти на 50% до 1,9 млрд грн.




Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Донька Мозгової заручилася з коханою
ГЛАВКОМ NET
2025-05-20T14:39:11Z
Полякова у день 46-річчя Єфросиніної показала їхні небачені фото з-за лаштунків і зробила зізнання
TSN
2025-05-25T09:51:41Z
"Євробачення-2025": полька в сексі-вбранні ошелешила танцями та небезпечно політала над сценою
ТСН
2025-05-17T21:18:58Z
Софія Єгорова – "Моє місто" – 2 місце чарту FM-TV минулого тижня.
FM-TV
2025-05-31T10:36:36Z
Іво Бобул зізнався, чим займається його дружина, та як він ставиться до тещі: "Буває всяке"
ТСН
2025-05-31T10:36:24Z
55-річна Ірина Білик засвітила свої стрункі ніжки на пікантному фото у ліжку
ТСН
2025-05-31T09:48:47Z
Українська співачка Ірина Федишин показала результат своїх благодійних концертів у 2025 році.
FM-TV
2025-05-31T09:45:32Z
71-річний Іво Бобул розповів про виховання юного сина та чи ділив він музичний спадок
ТСН
2025-05-31T09:06:29Z
Віталіна Біблів уперше показала свого чоловіка після заміжжя: "Мій янгол-охоронець"
ТСН
2025-05-31T07:48:35Z
Лікарі розповіли, чому з віком ми не можемо довго спати
ТСН
2025-05-31T11:09:03Z
Динозавр вразив учених: як скам’янілість допоможе лікувати рак
TSN
2025-05-31T07:06:07Z
Як покращити зір за 1 день
TSN
2025-05-31T06:36:30Z
Вітаміни для шкіри: які варто приймати, а від яких краще утриматися
ТСН
2025-05-30T20:41:48Z
Учені виявили нову користь кави для організму
TSN
2025-05-30T20:41:34Z
Протеїнові батончики можуть бути шкідливими: нові дослідження шокують
ТСН
2025-05-30T20:41:23Z
Чому з віком росте живіт і як це зупинити
TSN
2025-05-30T20:41:22Z
Як оживити троянди за допомогою горілки
ТСН
2025-05-30T20:40:55Z
Гречаний чай: користь та шкода напою, як його готують і заварюють правильно
TSN
2025-05-30T20:40:44Z
Як купити машину за 5 тис. грн? Майстер-клас від українських чиновників
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T09:45:54Z
Чи можуть оштрафувати за нетверезу їзду на електросамокаті: що каже суд
ТСН
2025-05-27T12:51:29Z
РОПА Україна представила на AGRO Challenge найтехнологічніші машини HORSCH
AgroPortal
2025-05-27T09:00:44Z
Tesla втрачає позиції: названо нового лідера на ринку електромобілів у Європі
ГЛАВКОМ NET
2025-05-22T17:27:35Z
У Києві помітили новий Lamborghini Urus S
VGorode
2025-05-22T10:12:04Z
Маск анонсував появу перших роботаксі у Техасі
ГЛАВКОМ NET
2025-05-22T05:09:15Z
Як зробити так, щоб пральна машина не "стрибала": цікавий спосіб, щоб змусити її стояти нерухомо
ТСН
2025-05-17T20:22:21Z
Досвідчені садівники не викидають скошену траву з газону: ось, як вона може пригодитися в господарстві
TSN
2025-05-31T08:36:39Z
Дівам варто звернути увагу на побутові справи, а Водоліям слід вірити: гороскоп за картами Таро на 31 травня 2025 року
ТСН
2025-05-31T02:48:56Z
Як кішка запам’ятовує і впізнає господаря: нове дослідження
TSN
2025-05-30T20:43:49Z
Ліниві голубці з молодої капусти: рецепт швидкої і дуже смачної страви
TSN
2025-05-30T20:42:09Z
Жодного колорадського жука на городі упродовж кількох років: як надовго позбутися шкідників
TSN
2025-05-30T20:41:54Z
4 ознаки того, що у вас хороша карма і ви не маєте кармічних боргів, які треба відпрацьовувати
ТСН
2025-05-30T20:41:05Z
Зафарбовуємо сивину без фарби в домашніх умовах: все, що вам потрібно, це одна популярна спеція
TSN
2025-05-30T20:40:21Z
Що робити з туями, якщо вони пожовтіли: чому дерева втрачають колір навесні
ТСН
2025-05-30T20:39:45Z
Навіщо досвідчені городники видаляють вусики і зав’язі огірків: чому формування рослини настільки важливе
ТСН
2025-05-30T20:39:01Z
Наступ на Сумщині: чи зможуть російські війська дійти до обласного центру
TSN
2025-05-31T09:33:36Z
На Сумщині розширили обов’язкову евакуацію — термінове звернення влади
ТСН
2025-05-31T07:15:02Z
РФ кинула сили на окупацію великого міста: Forbes про те, як ця битва визначить умови миру
TSN
2025-05-31T07:06:45Z
РФ вночі атакувала Україну авіаракетами та 107 «шахедами»: які області постраждали
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T06:21:49Z
Повернувся з-за кордону, щоб піти до війська. Згадаймо сержанта Миколу Грицюка
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T06:00:57Z
Документи на блокпостах: коли не потрібно показувати водійські посвідчення
ТСН
2025-05-31T05:51:49Z
Карта бойових дій в Україні станом на 31 травня 2025 року
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T05:21:31Z
Втрати ворога станом на 31 травня 2025 – Генштаб ЗСУ
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T05:00:43Z
В Україні до +25°, подекуди дощитиме : прогноз погоди на 31 травня
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T04:48:58Z
Німеччина обіцяє посилити військову міць, але реальність може не відповідати заявам Мерца
Vlasti
2025-05-31T11:18:51Z
Трамп пояснив, чому його здивували ракетні удари по Києву
ТСН
2025-05-31T11:18:26Z
Переговори з неадекватом. Чому це нам потрібно
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T11:06:51Z
ЗМІ: "коаліція рішучих" готується, що США повністю припинять підтримку України
Европейская правда
2025-05-31T11:03:04Z
У Польщі з 1 червня набувають чинності нові міграційні правила
Европейская правда
2025-05-31T11:01:05Z
Велика Британія готується до нової епохи воєн — Guardian
ТСН
2025-05-31T10:36:28Z
Каллас про відносини з США: жорстка любов краще, ніж відсутність любові
Европейская правда
2025-05-31T10:07:04Z
Російський депутат назвав нові територіальні претензії до України
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T09:54:48Z
Китай критикує Макрона за те, що він пов'язує оборону України з загрозами Тайваню
Европейская правда
2025-05-31T09:49:14Z
F-16 з’явилися в Україні надто пізно: німецький генерал назвав сумні наслідки
ТСН
2025-05-31T10:48:32Z
Армія РФ значно активізувалась на Запорізькому напрямку — Сирський
ТСН
2025-05-31T10:36:59Z
Хто не підлягає мобілізації: повний список причин звільнення від служби
ТСН
2025-05-31T10:36:48Z
Лише дві країни Європи дбають про вуглецевий слід своїх військових – The Guardian
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T09:36:06Z
Росія відправляє на війну в Україну курсантів під виглядом «досвіду» – Атеш
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T09:15:25Z
Загроза наступу на Харківську область: що кажуть у ЗСУ
ТСН
2025-05-31T07:48:59Z
Росіянами виплатили гроші за збиття F-16: The Telegraph назвав суму
TSN
2025-05-31T07:06:43Z
«По-українському» чи «українською»: в чому різниця? 10 запитань до мовознавиці
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T07:00:32Z
Випускники з Коростишева прийшли на могилу до однокласника, якого вбила ракета
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T07:00:00Z
Microsoft остаточно покидає російський ринок
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T10:15:07Z
ЗМІ: у ЄЦБ готові і далі працювати з засудженим словацьким главою Нацбанку
Европейская правда
2025-05-31T09:01:44Z
У Туреччині прогнозують скорочення урожаю і фруктів, і овочів
AgroPortal
2025-05-31T08:30:26Z
Українські МТФ випередили Нову Зеландію: виробництво молока зросло на 5%
Agravery
2025-05-31T08:06:47Z
Цього року аграрії садять більше ранніх кавунів
AgroPortal
2025-05-31T07:30:10Z
Україна прагне дійти до середнього показника — 1587 євро за 1 т агроекспорту
AgroPortal
2025-05-31T07:00:15Z
Китай у вересні змінить стандарти для харчових продуктів
AgroPortal
2025-05-31T06:00:16Z
Ринок живих свиней стабілізується: ціни тримаються у межах 92–93 грн/кг
Agravery
2025-05-31T05:21:44Z
В Україні оновлять експортну стратегію: пріоритет — переробка та підтримка бізнесу
AgroPortal
2025-05-31T05:00:41Z
Відповідь на кліматичну нестабільність: що покаже Agritechnica 2025
AgroPortal
2025-05-31T11:30:31Z
Сонячна система в небезпеці: зірки-втікачі можуть зруйнувати Землю
ТСН
2025-05-31T11:18:14Z
Науковці пояснили, що у нас спільного з ДНК бананів
ТСН
2025-05-31T09:48:45Z
Чи можна залишати зарядний пристрій в розетці без телефону: що буде зі світлом
TSN
2025-05-31T09:33:08Z
iPhone може врятувати життя, якщо налаштувати одну просту функцію
TSN
2025-05-31T07:06:05Z
Магнітна буря 31 травня 2025 — з якою силою штормитиме
ТСН
2025-05-31T04:21:07Z
Науковці добули цінну інформацію з мозку стародавніх людей
TSN
2025-05-30T21:18:00Z
Магнітна буря 30 травня: хто опинився у небезпеці
TSN
2025-05-30T20:42:55Z
Вчені знайшли загублений мегаполіс мая віком понад 2 тисячі років
TSN
2025-05-30T20:40:56Z
З перекинутої вантажівки вилетіли понад 250 мільйонів бджіл
ТСН
2025-05-31T11:09:33Z
Невідомий у Житомирі кинув гранату в натовп, є постраждалі
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T10:39:28Z
Турист травмувався та застряг у горах Польщі: як українська ДСНС врятувала чоловіка
ТСН
2025-05-31T09:48:40Z
Українські рятувальники врятували чоловіка в польських горах
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T08:33:10Z
Окупанти вбили в Запоріжжі дев’ятирічну дівчинку
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T08:00:16Z
Понад 110 людей загинули внаслідок повеней після потужних злив
ТСН
2025-05-31T07:48:48Z
На Тернопільщині троє чоловіків загинули в цистерні
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T07:39:11Z
На Дніпропетровщині під час руху загорівся пасажирський автобус
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T05:36:55Z
Вісім прильотів, пожежі та побиті будинки: наслідки атаки по Харкову
TSN
2025-05-31T05:33:13Z
Ексгравець «Динамо» вперше за дев'ять років отримав виклик до збірної Фінляндії
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T09:18:16Z
«Складно вижити». Чотириразовий олімпійський чемпіон поскаржився на низькі пенсії у Росії
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T08:21:44Z
«ПСЖ» – «Інтер»: де та коли дивитися фінал Ліги чемпіонів
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T08:03:09Z
Україна здобула путівку до елітного дивізіону жіночої Ліги націй з футболу
ГЛАВКОМ NET
2025-05-31T07:57:17Z
Трилер у Франції. Світоліна здобула складну перемогу на «Ролан Гаррос»
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T21:54:11Z
Даша Квіткова вперше висловилася про роман з відомим 23-річним футболістом з "Динамо"
ТСН
2025-05-30T20:39:20Z
"Підтримка — це запорука сталого розвитку карате": у Львові бізнесмену та меценату Василю Костюку вручили символічну золоту медаль
TSN
2025-05-30T20:34:05Z
Визначився чемпіон другої ліги з футболу
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T15:15:13Z
Модрич може приєднатися до Анчелотті – ЗМІ
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T15:03:31Z