Феномен Тейлор Свіфт. Найпопулярніша співачка планети, про яку вже пишуть наукові роботи

Тож як вона оцінює Тейлор Свіфт?

“На цю мить не буде перебільшенням сказати, що вона серед найвпливовіших людей у світі”.

Саме тому докторка Керролл стала однією із багатьох експертів, які цього тижня приїхали до Мельбурна на міжнародний академічний симпозіум, який має на меті пояснити, чому Свіфт стала настільки впливовою.

Ця подія – перша у своєму роді – відбувається напередодні гастролей Свіфт з Eras Tour в Австралії. На участь у ній подали понад 400 заявок представники десятків навчальних дисциплін та наукових установ, що викликало чималий ажіотаж та потрапило у заголовки ЗМІ.

“Починалося як жарт”

Ідея “Свіфтпозіуму” народилася у липні – тоді це був напівжартівливий твіт із кількома десятками лайків. Але коли через кілька місяців організатори оголосили, що подія таки відбудеться, вона миттєво стала популярною.

Організатори несподівано для себе побачили заголовки про неї на BBC, у журналі Rolling Stone та CNN.

“Я подумала, що маю написати своєму босові, – посміхаючись, каже докторка Елоїза Фейчні. – Адже наша маленька конференція раптом перетворилася на цю махину”.

Фанати мегазірки також відчайдушно хотіли взяти участь у заході, і в неділю сотні людей – у стразах, ковбойських чоботах і з фірмовою червоною помадою Свіфт – зібралися в культовому Капітолійському театрі в Мельбурні, щоб послухати лекції про неї.

На майстеркласі з виготовлення браслетів дружби 19-річний Суміл каже, що захід, організований Університетом RMIT, допомагає залікувати рани, залишені минулорічним скандалом з продажем квитків на концерти співачки.

“Добре мати можливість бути частиною всього цього”, – каже він BBC.

Але організатори поспішили пояснити, що конференція, яку підтримують сім університетів Австралії та Нової Зеландії, не є з’їздом фанів.

“Хоча деякі з нас є її шанувальниками, для нас це, безперечно, спроба серйозно сприймати таку людину, як вона, в академічному середовищі”, – каже докторка Емма Ватман.

“Це – не шанування без критичного ставлення”, – додає вона.

“Богоподібна”

Не можна заперечувати, що минулого року “Тейлорманія” охопила весь світ – у 2023 році Свіфт назвали людиною року за версією журналу Time. І невідомо, коли така ситуація може змінитися.

У понеділок 34-річна зірка вкотре потрапила на перші шпальти – світ облетіли фото, на яких вона та її хлопець-футболіст Тревіс Келсі святкують перемогу у Супербоулі. А минулого тижня вона забрала додому “Греммі” за найкращий альбом року – це вже її четверта така нагорода.

Визнання і вірних шанувальників мають навіть її коти та друзі дитинства.

“Свіфт якимось чином стала найбільш богоподібною суперзіркою на планеті – я ніколи не думала, що таке взагалі можливо”, – сказала на конференції провідна доповідачка Бріттані Спанос, репортерка Rolling Stone, яка в 2020 році викладала перший в історії університетський курс про співачку.

Але Свіфт не звикати до такої уваги – вона постійно опинялася в центрі великих культурних подій і скандалів відтоді, як здобула славу ще в підлітковому віці.

Вона стала однією з найбільш високооплачуваних і найвідоміших виконавиць усіх часів, і водночас давала привід для дискусій на найрізноманітніші теми – від гонорарів за трансляцію та прав власності на музику до мізогінії та культури скасування.

На саміті цілу панель присвятили “Свіфтономіці” – тенденції, що намагається пояснити її величезний вплив на економіку, яка змусила світових лідерів благати її приїхати з туром до їхніх країн.

Також на конференції експерти розповідають, як її музика допомагає навчати молодих людей серцево-легеневій реанімації, та проходять захопливі дискусії про те, як її роман із Келсі допомагає дівчатам почуватися “своїми” у світі спортивних фанатів, де традиційно домінують чоловіки.

Існує навіть ліричний аналіз її ставлення до громадського транспорту (за іронією долі, у неї збільшується кількість пісень, у яких згадуються потяги та автобуси, тоді як в реальному житті вона дедалі більше користується приватним літаком, каже Гаррісон Крофт).

А коли глядачі втомилися слухати промови, їм запропонували послухати дует з голосом молодшої Свіфт, який створили за допомогою штучного інтелекту, щоб продемонструвати, як змінилося її звучання за останні 17 років.

Для шанувальників літератури на конференції мати з дочкою читали розмовну поезію про презирство, яке суспільство виявляє до інтересів молодих жінок, – цей виступ сподобався аудиторії. А для любителів політики – наукова презентація про те, як австралійські депутати використовують Свіфт, щоб виглядати “своїми” для виборців.

27-річна Медлін Пентланд знайшла понад 30 промов, у яких політики цитують найвідоміші тексти співачки – включно з виступом міністра фінансів Нового Південного Уельсу, у якому вона нарахувала близько 20 таких згадок.

Вона дійшла висновку, що співачку частіше цитували чоловіки, але вони, як правило, використовували її тексти для політичних нападок чи насмішок, тоді як жінки набагато частіше використовували їх для підтримки тем дебатів.

Були незручні дебати про те, наскільки невблаганними можуть бути фанати Свіфт, як її музика відображає колоніалізм і суперечливий вибір її на роль лиходійки у питанні транспортних викидів.

Сінгапурська науковиця Еймі-Софія Лім, яка досліджує, як співачка надихає політичну активність у Південно-Східній Азії, каже, що вона є величезною прихильницею зірки, але її часто розчаровує “американоцентричний, білий фемінізм” Свіфт.

“Можливо, кольорові люди та жителі Глобального півдня мають самі обстоювати свої права та свої громади… але вплив Тейлор є незаперечним”, – каже вона.

“Було б чудово, якби їй вдалося розширити свій активізм, можливо, вона могла б дати платформу іншим людям, які змогли б говорити від свого імені”, – додає вона.

Як вона стала такою впливовою?

Однак не всі розділяють такий ажіотаж довкола Свіфт.

Сабріна буквально тікає з міста на вихідних, коли приїжджає Eras Tour, і каже, що не може зрозуміти такий божевільний масштаб привабливості чи впливу Свіфт.

“Я не розумію всієї цієї метушні… я дійсно не розумію, чому це відбувається”, – каже вона BBC.

Але докторка Керрол каже, що уся справа у бренді “своєї дівчини”, який створила Свіфт, і тому “міцному зв’язку”, який їй вдалося розвинути зі своїми фанатами – багато з яких відчувають, що виросли разом з нею.

“Тейлор протягом усієї своєї кар’єри працювала над тим, щоб її шанувальники думали, що вони можуть бути її друзями”, – розповідає вона BBC.

“І вона робила все, щоб спонукати своїх фанатів до поведінки, яка, на їхню думку, могла б їй сподобатися”, – каже дослідниця і додає, що іноді це може призводити до тривожної поведінки, як-от витрачання десятків тисяч доларів на сувеніри та квитки.

Протягом усього симпозіуму, організованого Університетом Мельбурна, люди порівнювали Свіфт з Елвісом, Майклом Джексоном, Мадонною та Бейонсе.

Як каже провідна доповідачка Бріттані Спанос, важко порівнювати її з митцями інших епохи, але зараз вона, безсумнівно, найпопулярніша на планеті.

“Її вважатимуть найкращою авторкою пісень свого покоління… а також однією із найкращих авторів пісень усіх часів”, – вважає вона.

Докторка Керролл стверджує, що Свіфт справді змогла вивести свою славу на інший рівень – завдяки величезній та неймовірно вмотивованій базі шанувальників.

“Сфера впливу інших артистів не надто виходить за межі їхньої фанатської бази. Але у випадку Тейлор це вже не так”, – вважає вона.

Рік тому, коли вона здобувала докторський ступінь, над її темою насміхалися. Зараз вона виступає з основною промовою на одній із найвідоміших наукових конференцій у світі.

“Це відчуття того, що мене бачать, і визнання того, що моє дослідження дійсно має цінність”, – каже докторка Керролл.

“Ця конференція – це не просто посиденьки фанаток, вона може так багато розповісти нам про наш світ”, – додає вона.