У фейсбуці посилять вимоги до прозорості соціальної реклами для української аудиторії

Вимоги до прозорості рекламодавців, які створюють соціальні кампанії у фейсбуці, орвєнтовані на українську аудиторію, стануть чіткішими. Нововведення почнуть діяти 4 березня, повідомила пресслужба компанії «Мета».

Починаючи з 4 березня 2024 року Центр реклами «Фейсбуку» зобов’яже рекламодавців, які бажають запустити рекламу у соцмережі, пов’язану з вирішенням соціальних проблем в Україні, проходити верифікацію та підтверджувати передоплату оголошення.

У «Мета» повідомили, що рекламні публікації політичного спрямування та ті, що пов’язані із виборами, перевіряються аналогічним способом для української аудиторії з 2019 року. Після оновлення, вимоги до прозорості реклами у фейсбуці застосовуватимуться однаково у всіх трьох тематичних категоріях. У компанії додали, що аналогічним чином уже перевіряється соціальна, політична та предвиборча реклама у багатьох країнах Європи.

Правила поширюватимуться на ініціативи, що відносять до тем:

• Громадянські та політичні права
• Імміграція
• Політичні цінності та урядування
• Злочинність
• Економіка
• Питання безпеки та зовнішня політика
• Екологічна політика
• Вогнепальна зброя
• Здоров'я.

Зазначено, що для розміщення соціальної реклами адміністратори сторінок проходитимуть верифікацію особи.

У компанії також повідомили, що схвалені рекламні оголошення будуть зберігатися у Meta’s Ad Library упродовж семи років для того, щоб громадськість мала доступ до цих даних.

• Читайте також:  «Помилки, емоції, упередження, міфи. Все, що треба знати про модерацію фейсбуку в Україні»

Нагадаємо, в українському сегменті соцмеремеж упродовж 2023 року виявляли широкий спект шахрайств, пов'язаних із соціальною проблематикою. Ці теми, масовані з допомогою рекламування, використовувалися як у дезінформаційних кампаніях, так і зловмисниками з метою заволодіння коштами та персональними даними. 

Фото: ілюстративне / Unsplash