MY.UAНовини
Сторіз чужого життя. Як Facebook та Instagram відходять у минуле
Сторіз чужого життя. Як Facebook та Instagram відходять у минуле

Сторіз чужого життя. Як Facebook та Instagram відходять у минуле

За останнє десятиліття кількість користувачів соцмереж зросла майже втричі. Зараз ними користуються майже 5 млрд людей.

За цей час Facebook, Instagram і TikTok стали не просто місцем для розваг та відпочинку, а й майданчиком для формування політичних уподобань та серйозних соціальних дискусій.

Однак дедалі частіше лунають вислови, що звичні платформи "закінчилися". Зародившись як місця для обміну інформацією та єднання людей, соцмережі еволюціонували в алгоритмічні лабіринти, де домінують незнайомці.

Час, який люди витрачають на соцмережі, зростає, але активність там падає. Користувачі перетворюються на пасивних споживачів ідеалізованого контенту, втрачаючи зв'язок з реальним життям та близькими. Усе свідчить про те, що соцмережі пережили себе. Чи зможуть вони повернутися до своїх витоків?

Як змінилася первинна функція соцмереж

За два десятиліття соцмережі стали невідʼємною частиною повсякденного життя людства. Facebook, Instagram, TikTok, X (раніше Twitter) пройшли довгий шлях розвитку. З кожним роком кількість їхніх користувачів зростала, розширюючи географічні та вікові межі. У 2023 році соцмережами користувалися понад 4,95 млрд людей, що становить 61,4% від загальної кількості населення планети.

Проте ці дані не показують реальної популярності соцмереж, бо не всі на Землі мають доступ до інтернету та мобільного звʼязку. У 2023 році було 5,3 млрд користувачів інтернету (65,7% населення планети) та 5,6 млрд абонентів мобільного зв’язку (69,4%). Тобто із загальної кількості людей, які мають доступ до інтернету, соціальними мережами користуються 93,5% людей.

Однак попри надмірну популярність соцмереж, їх проникнення залежно від країни відбувається по-різному. Згідно з аналізом Kepios, найактивнішою країною є ОАЕ, де 105,6% населення використовує соцмережі (кількість користувачів може перевищувати 100% громадян через дублікати та фальшиві акаунти).

У Великій Британії цей показник становить 84,4% незалежно від віку та 92,4% – для повнолітніх. В Індії – 32,8% та 40,2% відповідно.

Зростає й час, який користувачі проводять у соцмережах. У 2023 році люди віком 16-64 роки щодня в середньому витрачали на це по 2 год 24 хв. Найактивніші користувачі – у Нігерії, там мешканці проводять у соцмережах по 4 год. Жителі Японії найменше люблять віртуальне спілкування – їм вистачає 49 хв на день.

Ці факти показують, як Facebook та Instagram роками зберігали позитивну динаміку залучення та утримання аудиторії. Однак за хорошими результатами ховаються глибокі структурні зміни, які соцмережі переживали в останні роки.

Першочергове уявлення про призначення соцмереж як платформ, де люди з різних куточків світу можуть обмінюватися інформацією, комунікувати з друзями та спостерігати за життям своїх рідних, зазнає докорінних змін.

Найбільш яскравими прикладами є історії Facebook та Instagram. Остання спочатку позиціонувала себе як місце, де звичайні люди можуть просто викладати свої повсякденні фото. Однак тепер, якщо відкрити Instagram, можна побачити ідеально підібрані фотографії і професійно створений контент.

Реклама, ідеальний контент від людей, яких усі знають, але мало хто з ними знайомий, стали результатом свідомої політики Meta. У компанії вирішили надати перевагу блогерам та рекламному контенту над друзями та їхніми фотографіями.

Усе це настільки змінило досвід використання застосунку, що у 2022 році в США почався флешмоб Make Instagram Instagram Again. Користувачі протестували проти оновленого дизайну та можливості завантажувати короткі відео, як у TikTok.

Тоді керівник Instagram Адам Моссері сказав, що застосунок зосереджує увагу на розвагах і творцях, і що тепер друзі частіше з’являтимуться в приватних повідомленнях та stories, розташованих поза основною стрічкою.

Бунт проти змін в Instagram нагадує історію, яка відбулася з Facebook у далекому 2006 році. Тоді, коли долар в Україні коштував 5 грн, молодий Марк Цукерберг зробив оновлення своєї соцмережі та додав у Facebook стрічку новин. Це настільки не сподобалося тогочасним користувачам, що Цукерберг був змушений звернутися до людей: "Заспокойтеся. Дихайте. Ми вас чуємо".

З часом стрічка новин стала невідʼємною частиною Facebook, але її вплив на соцмережу остаточно змінив те, що Цукерберг називав цифровою "міською площею". У підсумку в соцмережах стає дедалі важче знайти щось соціальне.

TikTok та нові трансформації

Популярність TikTok стала черговим етапом трансформації соцмереж. Короткі відео, які рекомендує застосунок за допомогою певних алгоритмів, у різних формах почали зʼявлятися в Instagram та Facebook.

Тепер дедалі більше платформ пропонують користувачам відео, автори яких є для них незнайомими людьми. Колишня взаємодія у віртуальному просторі перетворилася на звичайне споживання контенту. Унаслідок цього в людей зменшується бажання ділитися своїм життям у соцмережах. За останні три роки частка американців, які показують своє життя онлайн, знизилася із 40% до 28%.

Подібна історія трапилася і з Instagram, керівництво якої надало перевагу відео, прямим трансляціям та шопінгу. Ідеальний світ застосунку витворив серед його користувачів негласне правило про те, що варто публікувати, а що ні.

У результаті найбільші соціальні мережі, які мають довгу історію, змогли значно примножити свою аудиторію та збільшити час її перебування на платформі. Проте активність користувачів у контексті створення власного контенту падає.

Виходить, що соцмережі, де зареєстровано понад половину населення планети, здебільшого просто споживають контент. До такої ситуації причетне й керівництво соцмереж, яке зробило пріоритетом зв'язок людей з брендами, а не між собою.

Реакцією на такі трансформації стала поява застосунків, головна ідея яких – повернення до первинних ідеалів соцмереж. До прикладу, застосунок BeReal протиставляє себе Instagram. Він не про ідеальні фото, а про щирість, переконують його засновники. У тому ж напрямку розвивається Locket, який дає можливість близьким друзям та родині ділитися фотографіями.

Однак створити застосунок мало, потрібно ще втримати користувачів. Приклади BeReal чи Threads доводять, що це стає непосильним завданням.

Чи потрібне людям життя в мережах

Так, оскільки трансформація соцмереж найменше залежала від зміни людської поведінки. Люди досі хочуть спілкуватися з друзями, обмінюватися фото та розповідати про своє життя. Для великих соцмереж це ще один фактор, який руйнує ідею платформи як універсального сайту. Тепер дедалі більше користувачів шукають застосунки, де можна спілкуватися в невеликих групах.

Однією з перших альтернатив стали месенджери. Їх перевага полягає в можливості користувачів вільно обʼєднуватися в малі групи. Тепер усі дебати та суперечки переходять у WhatsApp і Telegram.

У 2019 році Цукерберг писав, що приватні повідомлення та малі групи є найбільш динамічними сферами онлайн-комунікації. Однією з причин їх популярності, на думку колишнього генерального директора Twitter Джека Дорсі, є можливість контролювати контент та взаємодіяти із спільнотами.

В Instagram підлітки проводять більшість часу в DM (Direct Message – приватні повідомлення). На їхніх профілях майже немає фото і вони зовсім не діляться подіями із свого життя. Попри це вони користуються Instagram, оскільки вся їхня соціальна активність відбувається саме в DM.

Так Instagram став передвісником нового напрямку розвитку соцмереж, який, можливо, залишить найбільшу платформу для обміну фото в історії.

Нові зміни – нові загрози

Зміни первинних функцій класичних соцмереж і популярність TikTok відкривають простір для нових загроз, які найперше стосуються споживання інформації.

Facebook традиційно вважали місцем для найбільш активних політичних суперечок. Проте зміна суспільної поведінки в бік споживання інформації, яку соцмережа ретельно підбирає для кожного користувача, робить його придатним для просування певних ідей чи меседжів. Це відбувається і в Instagram, де обраних блогерів інколи залучають до просування конкретних меседжів.

Інформаційний вплив TikTok у контексті великої війни в Україні – чи не найбільш показовий приклад. Про такий вплив свідчать, зокрема, відео з нібито військовими, які розказують "правду" про війну, чи "юристами", які пояснюють необхідність оголошення війни, бо інакше мобілізація незаконна.

Популярність TikTok стала пасткою для політиків. Там уже з'явився акаунт Джо Байдена, перше відео було присвячене матчу "Супербоул". Це частина стратегії президента США в передвиборчій кампанії. Стратегія доволі дивна: не так давно адміністрація Байдена звинувачувала TikTok у співпраці з урядом Китаю.

Ілюстрація: Getty Images

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись
Теги за темою
СоцмережіFacebookInstagram
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Найсильніша енергія серця: 4 дати народження, які випромінюють світло і тепло
GlavRed
2025-07-30T23:27:16Z
Азійська класика по-українськи: оригінальний салат з огірком та щавлем
24tv
2025-07-30T21:45:13Z
Ви точно цього не чекаєте: у цього знаку зодіаку в серпні буде весілля
24tv
2025-07-30T20:27:33Z
На смак – наче щойно з ринку: як законсервувати диню на зиму
24tv
2025-07-30T20:27:11Z
Ось що можна делегувати ШІ — 5 порад, які допоможуть організувати рутину
InternetUA
2025-07-30T20:21:40Z
В Україні заштормило Чорне море: як уникнути загрози для життя під час відпочинку
24tv
2025-07-30T20:09:04Z
Як доглядати за кавуном: секрет швидкого дозрівання навіть у північних регіонах
GlavRed
2025-07-30T19:27:47Z
Чи можна розбавляти кип’ячену воду звичайною
24tv
2025-07-30T19:18:40Z
Заправка на мільйон: як приготувати пряний оцет за копійки – він робить страви незабутніми
24tv
2025-07-30T19:12:35Z
Популярна українська співачка оголосила про вагітність
GlavRed
2025-07-30T23:36:53Z
Місія здійсненна: 63-річний Том Круз підтвердив роман із 37-річною красунею
GlavRed
2025-07-30T23:27:29Z
Навіть 15 років потому: Олена Мозгова зізналася, як переживає смерть батька
GlavRed
2025-07-30T23:27:25Z
Історії кохання, що розбивають серця: 4 фільми, схожі на нашумілу мелодраму "Моя провина"
24tv
2025-07-30T22:06:59Z
Ахтем Сеітаблаєв розсекретив, чи планує йти в політику
24tv
2025-07-30T20:12:14Z
Ціна машини: шкарпетку Майкла Джексона продали на аукціоні майже за 300 тисяч гривень
Фокус
2025-07-30T20:06:16Z
Скандальний фільм "Раша гудбай" досі в трендах: де знімали комедію
24tv
2025-07-30T19:42:20Z
Мовчунка Анастасія Стоцька терміново покинула РФ - що сталося
GlavRed
2025-07-30T19:27:02Z
Українців Варшави запрошують долучитися до створення виставки «Спільні домівки»
УкраинФорм
2025-07-30T18:42:56Z
Демографиня Лібанова назвала одна з найважливіших причин, чому українці не повернуться додому
ГЛАВКОМ NET
2025-07-30T22:27:57Z
Дефіцит сну може спричинити смерть: що дослідили науковці
Gazeta UA
2025-07-30T21:42:37Z
Не гормони і не таблетки: гінекологиня назвала справжні причини, чому не хочеться сексу
24tv
2025-07-30T20:03:45Z
Одна банка дієтичного солодкого напою на день підвищує ризик діабету на 38%
1News
2025-07-30T18:30:27Z
Назальні фільтри – порятунок від алергії чи ще один безкорисний винахід
24tv
2025-07-30T17:09:47Z
Понад 20 фахівців із супроводу ветеранів отримали сертифікати державного зразка
УкраинФорм
2025-07-30T15:45:54Z
Ідеально збережеться до весни: де правильно зберігати картоплю у квартирі
GlavRed
2025-07-30T15:27:23Z
Знайшли спосіб запобігти трьом з пʼяти випадкам раку печінки
24tv
2025-07-30T14:48:13Z
Виробник ЗЗР представляє новинку для захисту ріпаку, соняшнику, сої та цукрових буряків
AgroPortal
2025-07-30T14:30:52Z
Масштабна атака "Шахедів" по Києву: є багато постраждалих, серед них – мати з дитиною
24tv
2025-07-30T23:57:16Z
У Росії в Уфі обвалився гуртожиток
ГЛАВКОМ NET
2025-07-30T23:51:47Z
ДСНС показала наслідки атаки Росії на Київ
TSN
2025-07-30T23:36:59Z
Ворог бʼє по цивільній інфраструктурі: серед постраждалих - мати з дитиною
Gazeta UA
2025-07-30T22:42:19Z
У Миколаєві загинула дитина: маленький хлопчик потонув у басейні
24tv
2025-07-30T21:57:07Z
Горить освітній заклад, є постраждалий: які наслідки масованої атаки "Шахедів" на Київ
24tv
2025-07-30T21:51:44Z
РФ завдала удару по Соломʼянському району Києва: палає освітній заклад та авто
TSN
2025-07-30T21:18:03Z
Росія масовано атакує Київ «шахедами»: у столиці виникли пожежі
ГЛАВКОМ NET
2025-07-30T21:15:06Z
У російській Уфі стався обвал гуртожитку: це вже четвертий випадок за тиждень
24tv
2025-07-30T21:09:59Z
До побачення, НАБУ? Що насправді криється за масштабною спецоперацією СБУ
ГЛАВКОМ NET
2025-07-21T19:09:39Z
Головне – досягти своїх цілей: у Путіна зробили нову цинічну заяву про війну в Україні
24tv
2025-07-20T09:30:42Z
Мільярди через спецфонд: в США придумали, як прискорити постачання зброї Україні
Telegraf
2025-07-30T23:57:28Z
Трамп запровадив 50% мита на бразильські товари та імпортну мідь
УкраинФорм
2025-07-30T23:54:22Z
РФ може припинити вогонь: з'явився несподіваний прогноз щодо термінів перемир'я
GlavRed
2025-07-30T23:54:12Z
Макрон прокоментував тарифну угоду ЄС зі США
ГЛАВКОМ NET
2025-07-30T23:27:11Z
У Молдові заблокували застосунок, який транслював заборонені російські канали
24tv
2025-07-30T23:21:18Z
В Україні наразі розслідують 235 справ за фактами торгівлі людьми - ОГП
УкраинФорм
2025-07-30T23:12:19Z
У Конгресі США пропонують створити фонд для поставок зброї Україні коштом європейців
Европейская правда
2025-07-30T23:06:11Z
Трудова книжка: чи може працівник вимагати від роботодавця вести її у паперовому вигляді
ZN UA
2025-07-30T22:24:38Z
Категорично не робіть цього 31 липня, щоб гроші не "витікали" з вашого дому
Telegraf
2025-07-30T21:21:14Z
День ангела 31 липня: кого та як вітати з іменинами
TSN
2025-07-30T21:18:21Z
Новий звук нічної тривоги: в чому загроза реактивних дронів
TSN
2025-07-30T21:18:17Z
Військовий експерт пояснив, які наслідки для фронту матимуть удари по російській залізниці
24tv
2025-07-30T21:09:30Z
"Неможливо уявити": глава Міноборони виступив проти експорту зброї за кордон
24tv
2025-07-30T20:42:10Z
Деяким українцям автоматично присвоять військове звання: кого це стосується
TSN
2025-07-30T20:36:15Z
72 роки у шлюбі: на Хмельниччині обвінчалися 103-річний чоловік і 92-річна жінка
24tv
2025-07-30T20:30:46Z
Internews Europe оголосив конкурс грантів для учасників Мапи рекомендованих медіа
Детектор М
2025-07-30T20:24:57Z
У Вінниці запроваджують комплексний підхід до безбар’єрності в житловому секторі
УкраинФорм
2025-07-30T23:39:15Z
Відбили прориви на п’яти напрямках: у Генштабі розповіли, де ворог планував прорив
GlavRed
2025-07-30T23:27:22Z
У Криму зник бензин - Центр нацспротиву
УкраинФорм
2025-07-30T23:24:27Z
Тут продавали "воду життя": у Львові діє аптека, якій майже 300 років
Telegraf
2025-07-30T23:18:37Z
Кличко відреагував на наміри влади вилучити у столиці ₴8 млрд з допомоги ЗСУ
Украина Криминальная
2025-07-30T22:45:32Z
Унікальна операція ЗСУ: пораненого бійця врятували за допомогою дрона та електробайка
24tv
2025-07-30T22:09:32Z
У Києві відбудуться заходи до Міжнародного дня пам’яті жертв геноциду ромів
УкраинФорм
2025-07-30T22:06:16Z
Росія атакує Київ дронами: є влучання і пожежі
ZN UA
2025-07-30T21:51:06Z
У Києві внаслідок ворожої атаки виникли пожежі
УкраинФорм
2025-07-30T21:18:55Z
Google визнала проблему з оновленнями системи Google Play на Android 16
InternetUA
2025-07-30T23:33:54Z
До 150-річчя Чернівецького національного університету створили три види парфумів
УкраинФорм
2025-07-30T22:24:12Z
Археологи виявили підводні кургани в Боденському озері
Gazeta UA
2025-07-30T22:21:25Z
У Москві зупинила роботу мережа аптек — причина
InternetUA
2025-07-30T21:52:21Z
Де захований кіт: тільки люди з навичками детектива вгадають за 24 секунди
GlavRed
2025-07-30T21:27:47Z
Apple змінює MagSafe у iPhone 17 Pro: причини і наслідки
InternetUA
2025-07-30T21:18:37Z
3 нові українські телесеріали, які вже доступні онлайн
24tv
2025-07-30T20:57:50Z
Науковці визначили звичку мільйонерів, яка є запорукою довголіття
24tv
2025-07-30T20:45:41Z
Spotify видалятиме акаунти, які не пройшли перевірку віку
УкраинФорм
2025-07-30T20:12:38Z
RBI: Економіка України зросте на 3,5% у 2025 та 4,5% у 2026 році
УкраинФорм
2025-07-30T22:39:34Z
Уряд затвердив запуск Дія.Картки — у Мінцифри пояснили, як це працюватиме
InternetUA
2025-07-30T22:18:38Z
Україна розпочинає масштабну детінізацію ринку оренди житла
Хвиля
2025-07-30T20:27:08Z
Майже 27% покупців мають негативний капітал у своїх обмінах
Топ Жир
2025-07-30T20:21:49Z
Хакерська атака на “Аерофлот”: російська авіакомпанія зазнала величезних збитків
InternetUA
2025-07-30T19:36:15Z
Тарифи на комунальні послуги з 1 серпня у Миколаєві: ціни стрибнуть у півтора раза, за що платитимуть більше
Политека
2025-07-30T19:31:09Z
Сезон ягід: де українцям вигідно купити аґрус, малину та лохину
Хвиля
2025-07-30T19:12:06Z
Угорщина готується розмістити в себе американські модульні ядерні реактори
Европейская правда
2025-07-30T19:01:15Z
Російська «дочка» Raiffeisen отримала €437 мільйонів збитків через судову тяганину
УкраинФорм
2025-07-30T19:00:39Z
Помер легендарний тренер братів Кличків
Gazeta UA
2025-07-30T22:18:43Z
Шахтар зіграє з Панатінаїкосом у кваліфікації Ліги Європи, якщо пройде Бешикташ
Football.ua
2025-07-30T22:03:08Z
Тоттенгем запропонував Джеду Спенсу новий контракт
Football.ua
2025-07-30T21:40:10Z
Мессі визнаний найкращим гравцем липня в МЛС
Football.ua
2025-07-30T21:21:33Z
Партизан — Олександрія: прогноз букмекерів на матч Ліги конференцій
Football.ua
2025-07-30T21:00:26Z
Воткінс є пріоритетом для Аморіма у порівнянні з Шешком
Football.ua
2025-07-30T20:54:14Z
Визначився наступний суперник «Динамо» у кваліфікації Ліги чемпіонів УЄФА
УкраинФорм
2025-07-30T20:45:52Z
Катерина Усик поділилась спекотними фото, які можуть запаморочити голову
24tv
2025-07-30T20:18:00Z
МЮ обговорює ймовірність гучних обмінів Гарначо на форвардів Челсі та Астон Вілли
Football.ua
2025-07-30T20:01:45Z
Bentley пропонує оздоблення з 18-каратного золота та твіду за додаткову плату
Топ Жир
2025-07-30T23:51:40Z
Офіційно: Ram повертається з потужним монстртраком, який вражає
Топ Жир
2025-07-30T23:06:17Z
Деякі електровелосипеди розвивають швидкість до 110 км/год, і один штат проти цього
Топ Жир
2025-07-30T22:21:04Z
Subaru значно підвищила ціну та знизила потужність Impreza 2026 року
Топ Жир
2025-07-30T21:51:36Z
Мініатюрний набір усуває головний недолік електромобілів Tesla
Топ Жир
2025-07-30T21:06:40Z
Деякі моделі Lexus незабаром припинять виробництво
Топ Жир
2025-07-30T19:51:14Z
"Золоте правило" для водіїв: експерти пояснили, коли краще заправляти авто
Хвиля
2025-07-30T19:36:40Z
Слабкий попит змусив Mercedes призупинити поставки електромобілів до США
Топ Жир
2025-07-30T19:06:31Z
РФ закрила ринок для найпопулярніших вантажівок з дружньої країни
ГЛАВКОМ NET
2025-07-30T18:45:09Z