MY.UAНовини
Сторіз чужого життя. Як Facebook та Instagram відходять у минуле
Сторіз чужого життя. Як Facebook та Instagram відходять у минуле

Сторіз чужого життя. Як Facebook та Instagram відходять у минуле

За останнє десятиліття кількість користувачів соцмереж зросла майже втричі. Зараз ними користуються майже 5 млрд людей.

За цей час Facebook, Instagram і TikTok стали не просто місцем для розваг та відпочинку, а й майданчиком для формування політичних уподобань та серйозних соціальних дискусій.

Однак дедалі частіше лунають вислови, що звичні платформи "закінчилися". Зародившись як місця для обміну інформацією та єднання людей, соцмережі еволюціонували в алгоритмічні лабіринти, де домінують незнайомці.

Час, який люди витрачають на соцмережі, зростає, але активність там падає. Користувачі перетворюються на пасивних споживачів ідеалізованого контенту, втрачаючи зв'язок з реальним життям та близькими. Усе свідчить про те, що соцмережі пережили себе. Чи зможуть вони повернутися до своїх витоків?

Як змінилася первинна функція соцмереж

За два десятиліття соцмережі стали невідʼємною частиною повсякденного життя людства. Facebook, Instagram, TikTok, X (раніше Twitter) пройшли довгий шлях розвитку. З кожним роком кількість їхніх користувачів зростала, розширюючи географічні та вікові межі. У 2023 році соцмережами користувалися понад 4,95 млрд людей, що становить 61,4% від загальної кількості населення планети.

Проте ці дані не показують реальної популярності соцмереж, бо не всі на Землі мають доступ до інтернету та мобільного звʼязку. У 2023 році було 5,3 млрд користувачів інтернету (65,7% населення планети) та 5,6 млрд абонентів мобільного зв’язку (69,4%). Тобто із загальної кількості людей, які мають доступ до інтернету, соціальними мережами користуються 93,5% людей.

Однак попри надмірну популярність соцмереж, їх проникнення залежно від країни відбувається по-різному. Згідно з аналізом Kepios, найактивнішою країною є ОАЕ, де 105,6% населення використовує соцмережі (кількість користувачів може перевищувати 100% громадян через дублікати та фальшиві акаунти).

У Великій Британії цей показник становить 84,4% незалежно від віку та 92,4% – для повнолітніх. В Індії – 32,8% та 40,2% відповідно.

Зростає й час, який користувачі проводять у соцмережах. У 2023 році люди віком 16-64 роки щодня в середньому витрачали на це по 2 год 24 хв. Найактивніші користувачі – у Нігерії, там мешканці проводять у соцмережах по 4 год. Жителі Японії найменше люблять віртуальне спілкування – їм вистачає 49 хв на день.

Ці факти показують, як Facebook та Instagram роками зберігали позитивну динаміку залучення та утримання аудиторії. Однак за хорошими результатами ховаються глибокі структурні зміни, які соцмережі переживали в останні роки.

Першочергове уявлення про призначення соцмереж як платформ, де люди з різних куточків світу можуть обмінюватися інформацією, комунікувати з друзями та спостерігати за життям своїх рідних, зазнає докорінних змін.

Найбільш яскравими прикладами є історії Facebook та Instagram. Остання спочатку позиціонувала себе як місце, де звичайні люди можуть просто викладати свої повсякденні фото. Однак тепер, якщо відкрити Instagram, можна побачити ідеально підібрані фотографії і професійно створений контент.

Реклама, ідеальний контент від людей, яких усі знають, але мало хто з ними знайомий, стали результатом свідомої політики Meta. У компанії вирішили надати перевагу блогерам та рекламному контенту над друзями та їхніми фотографіями.

Усе це настільки змінило досвід використання застосунку, що у 2022 році в США почався флешмоб Make Instagram Instagram Again. Користувачі протестували проти оновленого дизайну та можливості завантажувати короткі відео, як у TikTok.

Тоді керівник Instagram Адам Моссері сказав, що застосунок зосереджує увагу на розвагах і творцях, і що тепер друзі частіше з’являтимуться в приватних повідомленнях та stories, розташованих поза основною стрічкою.

Бунт проти змін в Instagram нагадує історію, яка відбулася з Facebook у далекому 2006 році. Тоді, коли долар в Україні коштував 5 грн, молодий Марк Цукерберг зробив оновлення своєї соцмережі та додав у Facebook стрічку новин. Це настільки не сподобалося тогочасним користувачам, що Цукерберг був змушений звернутися до людей: "Заспокойтеся. Дихайте. Ми вас чуємо".

З часом стрічка новин стала невідʼємною частиною Facebook, але її вплив на соцмережу остаточно змінив те, що Цукерберг називав цифровою "міською площею". У підсумку в соцмережах стає дедалі важче знайти щось соціальне.

TikTok та нові трансформації

Популярність TikTok стала черговим етапом трансформації соцмереж. Короткі відео, які рекомендує застосунок за допомогою певних алгоритмів, у різних формах почали зʼявлятися в Instagram та Facebook.

Тепер дедалі більше платформ пропонують користувачам відео, автори яких є для них незнайомими людьми. Колишня взаємодія у віртуальному просторі перетворилася на звичайне споживання контенту. Унаслідок цього в людей зменшується бажання ділитися своїм життям у соцмережах. За останні три роки частка американців, які показують своє життя онлайн, знизилася із 40% до 28%.

Подібна історія трапилася і з Instagram, керівництво якої надало перевагу відео, прямим трансляціям та шопінгу. Ідеальний світ застосунку витворив серед його користувачів негласне правило про те, що варто публікувати, а що ні.

У результаті найбільші соціальні мережі, які мають довгу історію, змогли значно примножити свою аудиторію та збільшити час її перебування на платформі. Проте активність користувачів у контексті створення власного контенту падає.

Виходить, що соцмережі, де зареєстровано понад половину населення планети, здебільшого просто споживають контент. До такої ситуації причетне й керівництво соцмереж, яке зробило пріоритетом зв'язок людей з брендами, а не між собою.

Реакцією на такі трансформації стала поява застосунків, головна ідея яких – повернення до первинних ідеалів соцмереж. До прикладу, застосунок BeReal протиставляє себе Instagram. Він не про ідеальні фото, а про щирість, переконують його засновники. У тому ж напрямку розвивається Locket, який дає можливість близьким друзям та родині ділитися фотографіями.

Однак створити застосунок мало, потрібно ще втримати користувачів. Приклади BeReal чи Threads доводять, що це стає непосильним завданням.

Чи потрібне людям життя в мережах

Так, оскільки трансформація соцмереж найменше залежала від зміни людської поведінки. Люди досі хочуть спілкуватися з друзями, обмінюватися фото та розповідати про своє життя. Для великих соцмереж це ще один фактор, який руйнує ідею платформи як універсального сайту. Тепер дедалі більше користувачів шукають застосунки, де можна спілкуватися в невеликих групах.

Однією з перших альтернатив стали месенджери. Їх перевага полягає в можливості користувачів вільно обʼєднуватися в малі групи. Тепер усі дебати та суперечки переходять у WhatsApp і Telegram.

У 2019 році Цукерберг писав, що приватні повідомлення та малі групи є найбільш динамічними сферами онлайн-комунікації. Однією з причин їх популярності, на думку колишнього генерального директора Twitter Джека Дорсі, є можливість контролювати контент та взаємодіяти із спільнотами.

В Instagram підлітки проводять більшість часу в DM (Direct Message – приватні повідомлення). На їхніх профілях майже немає фото і вони зовсім не діляться подіями із свого життя. Попри це вони користуються Instagram, оскільки вся їхня соціальна активність відбувається саме в DM.

Так Instagram став передвісником нового напрямку розвитку соцмереж, який, можливо, залишить найбільшу платформу для обміну фото в історії.

Нові зміни – нові загрози

Зміни первинних функцій класичних соцмереж і популярність TikTok відкривають простір для нових загроз, які найперше стосуються споживання інформації.

Facebook традиційно вважали місцем для найбільш активних політичних суперечок. Проте зміна суспільної поведінки в бік споживання інформації, яку соцмережа ретельно підбирає для кожного користувача, робить його придатним для просування певних ідей чи меседжів. Це відбувається і в Instagram, де обраних блогерів інколи залучають до просування конкретних меседжів.

Інформаційний вплив TikTok у контексті великої війни в Україні – чи не найбільш показовий приклад. Про такий вплив свідчать, зокрема, відео з нібито військовими, які розказують "правду" про війну, чи "юристами", які пояснюють необхідність оголошення війни, бо інакше мобілізація незаконна.

Популярність TikTok стала пасткою для політиків. Там уже з'явився акаунт Джо Байдена, перше відео було присвячене матчу "Супербоул". Це частина стратегії президента США в передвиборчій кампанії. Стратегія доволі дивна: не так давно адміністрація Байдена звинувачувала TikTok у співпраці з урядом Китаю.

Ілюстрація: Getty Images

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись
Теги за темою
СоцмережіFacebookInstagram
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Ольга Сумская удивила, что после примирения снова не общается с сестрой: "Что-то разрушилось"
TSN
2025-10-29T09:45:09Z
Режиссер Кустурица решил взять российское гражданство
ZN UA
2025-10-29T09:27:40Z
Пэрис Хилтон повторила легендарный образ Бритни Спирс к Хэллоуину
Корреспондент
2025-10-29T09:18:02Z
Звезда фильма "Капитан Америка" впервые стал отцом: жена актера родила дочь
Апостроф
2025-10-29T08:45:12Z
Ольга Сумская поддержала сестру после хейта за Радиодиктант
Корреспондент
2025-10-29T08:33:26Z
Алан Бадоев признался, где живет его 20-летняя дочь во время войны и когда в последний раз они виделись
TSN
2025-10-29T07:36:12Z
Украинский трейлер фильма «Чёрное перо»
Кино-Театр
2025-10-29T06:03:39Z
Работа в РФ, резкие заявления и мизерная пенсия: куда "исчез" актер Алексей Горбунов
Фокус
2025-10-29T06:00:16Z
Любовь с первого слова: классика украинской литературы оживает на сцене Франко
ZN UA
2025-10-29T05:15:30Z
Укрэнерго накопило в три раза больше нормы запаса оборудования для ремонтов
Новости Украины
2025-10-29T09:42:26Z
НБУ выпустил памятную монету, посвященную украинскому дрону «Vampire»
Новости Украины
2025-10-29T09:21:57Z
Центробанк России признал, что россиянам нужно готовиться к худшему: какие 4 сценария
Comments UA
2025-10-29T09:18:47Z
Почему налоговая льгота для китайских маркетплейсов – угроза для украинского производства
Лига
2025-10-29T09:18:29Z
Продуктовая корзина украинцев подорожала: где самые высокие цены
Новости Украины
2025-10-29T09:00:23Z
Блэкаут-2.0? Стоит ли украинцам готовиться к полной темноте зимой и к отключению газа
Знай
2025-10-29T08:36:04Z
В Україні рекордно зросла середня зарплата
AgroNews
2025-10-29T08:12:19Z
Овощи бьют рекорды: как изменились цены на украинских рынках
TSN
2025-10-29T07:48:49Z
Несколько миллиардов долларов для Украины: США рассчитывают на новые поступления через программу PURL
ZN UA
2025-10-29T07:09:57Z
85% всех дел об агрессии РФ: СБУ расследует более 160 тыс. военных преступлений
Апостроф
2025-10-29T09:45:59Z
В Раде призвали простить Ломаченко, Лободу и Дорна: «Не будем разбрасываться»
Comments UA
2025-10-29T09:42:42Z
В России приняли закон о круглогодичном призыве: экс-министр объяснил, изменит ли это ситуацию на фронте
Апостроф
2025-10-29T09:42:07Z
В НАТО пригрозили стереть Москву с лица земли
Comments UA
2025-10-29T09:36:47Z
Сегодня Печерский суд попытается избрать меру пресечения Кудрицкому
ZN UA
2025-10-29T09:31:59Z
Европа в гневе из-за новой волны украинских беженцев: что произошло
Comments UA
2025-10-29T09:27:46Z
В Раде подчеркнули: левобережье Украины будет уязвимым
Comments UA
2025-10-29T09:24:23Z
Санкции США начали действовать: какие первые сигналы
Comments UA
2025-10-29T09:06:53Z
Гетманцева обвинили в плагиате в диссертации
Корреспондент
2025-10-29T08:57:21Z
В Киеве двое мужчин за 500 тысяч долларов «продавали» руководящий пост одного из госпредприятий НААН Украины
Апостроф
2025-10-29T09:33:18Z
В Киеве на Замковой горе произошло убийство
Апостроф
2025-10-29T09:18:05Z
Операция "Фортуито 2": бразильская полиция заморозила $60 млн активов криптоафериста Фузиями
Новости Украины
2025-10-29T08:45:08Z
Ночной обстрел Украины: россияне атаковали энергообъекты и оставили город в Одесской области без света
Фокус
2025-10-29T08:30:19Z
Атака на Днепропетровскую область: показаны последствия. ФОТО
Новости Украины
2025-10-29T08:03:12Z
Люди подумали, что прилетела ракета: очевидцы рассказали о взрыве в Хмельницком
TSN
2025-10-29T07:51:05Z
РФ ночью жестко ударила по Одесщине: известно о значительных разрушениях и обесточениях
Comments UA
2025-10-29T07:42:58Z
Массированная атака РФ на Одесчину: есть пострадавший и значительные повреждения объектов энергетики
TSN
2025-10-29T07:36:23Z
Более шести попаданий: россияне атаковали частное предприятие в Харьковской области
Апостроф
2025-10-29T07:06:53Z
Время изменило все: демографиня объяснила, почему украинцы уже не планируют возвращаться домой из-за границы
TSN
2025-10-29T09:48:48Z
ГУР: В России взорвали подполковника ОМОНа, причастного к зверствам РФ на Киевщине
Украинская правда
2025-10-29T09:48:39Z
В РФ отчитались о якобы сбитии ста украинских беспилотников
Апостроф
2025-10-29T09:48:31Z
Брал интервью у людоедов, диктаторов и Мэрилин Монро: умер легендарный журналист Джон Эдвардс
Фокус
2025-10-29T09:45:18Z
Бригады Нацгвардии получили партию бронемашин Inguar-3: выдержат ли 8 кг тротила
Фокус
2025-10-29T09:36:36Z
Теперь – полный дивизион. ВМС пополнились новыми десантными катерами: фото, видео
Лига
2025-10-29T09:31:21Z
После войны возможна вторая волна эмиграции из Украины: эксперт сказала, кто будет ехать
TSN
2025-10-29T09:30:19Z
Волонтеры объяснили синих собак в Чернобыле веществом из туалета
Комсомольская правда
2025-10-29T09:27:07Z
Школьная ярмарка обернулась скандалом: украинцы спорят, безопасно ли покупать домашнюю выпечку
Знай
2025-10-29T09:21:20Z
Обхват шеи может быть сигналом проблем со здоровьем: медики поразили деталями
Comments UA
2025-10-29T09:42:45Z
Почему перевод часов не для Украины и как именно он влияет на организм: мнение медицинского эксперта
TSN
2025-10-29T09:30:22Z
Пять "полезных" продуктов, которые на самом деле вредят вашему здоровью
Comments UA
2025-10-29T09:06:28Z
Сон при освещении приводит к страшным последствиям: медики удивили открытием
Comments UA
2025-10-29T09:00:59Z
На улице рано темнеет: эти 5 советов помогут оставаться бодрым и активным
Comments UA
2025-10-29T07:51:46Z
Когда волосы сильно выпадают осенью: какие причины и как это остановить
Знай
2025-10-29T06:51:36Z
Лучшая альтернатива спортзалу: названо необходимое количество шагов на каждый день
Comments UA
2025-10-29T06:45:41Z
Банан на завтрак и минус килограммы: действительно ли японская диета помогает похудеть
Знай
2025-10-29T05:51:38Z
Ученые назвали специю, которая снижает артериальное давление и холестерин
Comments UA
2025-10-28T22:48:56Z
В Украине взялись за водителей: какие авто под особым контролем
Хвиля
2025-10-29T04:06:49Z
Як у Великій Британії освоїли випуск першої іномарки
AutoCentre
2025-10-28T18:27:12Z
BYD выпустил мощный электрифицированный кроссовер для семьи с запасом хода 1300 км
Фокус
2025-10-28T18:15:33Z
Названы электромобили с самым медленным износом батареи
Корреспондент
2025-10-27T21:36:58Z
Porsche потеряла 99% прибыли в третьем квартале
Корреспондент
2025-10-27T18:39:02Z
Pininfarina также представила свою версию обновленного NSX от Honda
Топ Жир
2025-10-27T17:09:27Z
Механики назвали бюджетные авто, разоряющие владельцев: самые затратные модели
Фокус
2025-10-27T15:57:17Z
Гид по автовокзалам Чехии: как ориентироваться в Праге, Брно и Остраве.
AutoSite
2025-10-27T11:50:17Z
Автопроизводитель Toyota фиксирует рекордные показатели продаж
Корреспондент
2025-10-27T11:27:21Z
Массовая инфильтрация в Покровск – оккупанты уже втянули в город сотни пехотинцев
Апостроф
2025-10-29T09:42:59Z
Дроны СБУ атаковали ЗРК "Панцирь-С2", две нефтебазы и две РЛС оккупантов в Крыму – источник
Украинская правда
2025-10-29T09:42:59Z
Полиция официально рассказала о подозрении Труханову и чиновникам Одессы: было 25 обысков
Украинская правда
2025-10-29T09:42:33Z
"Все так недовольны неудачами в Покровске, как будто их самих не пустили отбивать там штурмы", — военный
ZN UA
2025-10-29T09:42:01Z
Труханов говорит, что подозрение полиции застало его врасплох
Украинская правда
2025-10-29T09:33:43Z
В ВСУ заявили об оговорке относительно ситуации в Мирнограде и уверяют, что врага в городе нет
Украинская правда
2025-10-29T09:27:19Z
DeepState обозначил треть Покровска "серой зоной"
Украинская правда
2025-10-29T09:15:42Z
Українців попередили про можливий дефіцит картоплі
AgroNews
2025-10-29T09:15:39Z
Россияне пытаются прорвать оборону в Покровске: военный рассказал о тактике врага
Апостроф
2025-10-29T09:03:54Z
Назвали идеальную разницу в возрасте для крепкого брака
UAToday
2025-10-29T09:27:42Z
"Ни хлопот, ни дорогих ингредиентов": как приготовить вкусные капустники за считанные минуты
Апостроф
2025-10-29T08:33:28Z
Как обогреть домашних питомцев, когда в квартире холодно: советы ветеринара
Комсомольская правда
2025-10-29T08:03:51Z
Манник, который заменит торт: рецепт с малиной для тех, кто любит быстро и вкусно
Знай
2025-10-29T07:51:48Z
В Украине появился "Жуколад": шоколадный батончик с личинками жуков
Comments UA
2025-10-29T07:45:46Z
Как успокоить ребенка во время обстрелов: 5 важных правил
Знай
2025-10-29T07:36:29Z
Какой неожиданный ингредиент изменит текстуру омлета — никогда не догадаетесь
TSN
2025-10-29T07:06:29Z
Эти 5 овощей становятся очень полезными только после термообработки: о чем речь
Comments UA
2025-10-29T06:24:19Z
6 китайских знаков зодиака, которым 29 октября принесет счастье и удачу
TSN
2025-10-29T04:21:31Z
Астрономы предупредили о магнитной буре: Солнце снова "атакует" Землю
UAToday
2025-10-29T09:48:32Z
Почему мужчины выше женщин: ученые нашли скрытую причину
Фокус
2025-10-29T09:21:35Z
На Солнце появилась жуткая улыбка: из гигантского "рта" вырвалась геомагнитная буря
Фокус
2025-10-29T07:57:10Z
Сердитый "череп" следит из гигантского кратера в Сахаре: настолько велик, что виден из космоса
Фокус
2025-10-29T07:21:59Z
Фахівці назвали ефективне рішення для контролю росту і хвороб ріпака восени
AgroNews
2025-10-29T07:03:37Z
DON’T NOD выпустила трейлер научно-фантастического приключения Aphelion — сразу попадёт в Xbox Game Pass
GameMag
2025-10-29T06:06:58Z
Озвучено оновлені ціни на пшеницю в Україні
AgroNews
2025-10-29T06:06:53Z
Ученые нашли гигантскую черную дыру в крошечной галактике
ZN UA
2025-10-29T05:18:41Z
Глава Microsoft сравнил игры с Office, но «забыл» про Xbox: «Мы будем выходить везде»
GameMag
2025-10-29T01:24:55Z
Сергей Лысак не отстает от Кипера в Одессе: сколько стоит его куртка
Comments UA
2025-10-29T09:03:10Z
Цыганков и Ванат забили в матче Кубка Испании
Корреспондент
2025-10-29T08:33:39Z
НБА: серия побед чемпионов продолжается
Корреспондент
2025-10-29T06:51:29Z
Реал официально объявил о подписании Алексея Леня
Корреспондент
2025-10-29T05:57:13Z
Украинец отличился очередным голом в чемпионате Италии
Корреспондент
2025-10-29T05:42:40Z
Команда Роналду выбыла из Кубка Короля после гола Бензема
Корреспондент
2025-10-29T05:36:47Z
Аталанта и Милан расписали ничью в матче Серии А
Корреспондент
2025-10-29T05:24:04Z
Промоутер раскрыл, какие шаги может предпринять Усик
Корреспондент
2025-10-28T20:30:42Z
Экс-тренер сборной Италии поставил Ювентус выше остальных клубов
Корреспондент
2025-10-28T19:06:38Z