MY.UAНовини
Україна стала на 16 мільярдів доларів дорожчою. Як її сприймають у світі, якщо порівнювати з минулим роком
Україна стала на 16 мільярдів доларів дорожчою. Як її сприймають у світі, якщо порівнювати з минулим роком

Україна стала на 16 мільярдів доларів дорожчою. Як її сприймають у світі, якщо порівнювати з минулим роком

Як Україну сприймають у світі — шляхом переконання в її привабливості, а не примусу? Про це говорить "Індекс м'якої сили у світі", який аналізує економіст Ярослав Романчук.

Сильні та слабкі сторони м'якої сили України

Чому країновий бренд "Україна" дешевший за бренд "Польща" у 8,7 раза

На початку березня компанія Brand Finance опублікувала чергову, п'яту щорічну доповідь "Індекс м'якої сили у світі" (Global Soft Power Index 2024). Якщо торік у рейтингу була 121 країна, то цього року 193. Оцінку зроблено на основі понад 172 тисяч інтерв'ю. Нагадаємо, що м'яка сила — це здатність країни впливати на вподобання та поведінку різних акторів на міжнародній арені (уряди, корпорації, суспільства, соціальні групи) шляхом переконання та своєї привабливості, а не через примус.

Третій рік поспіль США (показник 78,8 балів зі 100) і Велика Британія (71,8 балів) зберігають лідируючі позиції. Експерти зауважують значне поліпшення позиції Китаю (71,2 балів). Він витіснив Німеччину (69,8 балів) з третього місця на п'яте. На четвертому опинилася Японія (70,6), на шостому Франція (67,3). До топ 10 також потрапили Канада (7-ме місце, 64,4 бала), Швейцарія (8-ме місце, 62,9 бала), Італія (9-те місце, 62,0) та Об'єднані Арабські Емірати (10-те місце, 59,7 бала).

Лідером за прогресом від Індексу м'якої сили стали за п'ять років Об'єднані Арабські Емірати. Ця країна додала цілих 13,8 пунктів, перемістившись угору на 8 місць, з 18-го на 10-те. Саудівська Аравія додала 14,1 пунктів, піднявшись вгору на 10 місць. Туреччина додала 14,3 пункта, піднялася на 25-те місце (п'ять місць вгору). Усі ці чотири країни усвідомлено проводять політику брендування країни. Вона включає проведення різних заходів, реалізацію дипломатичних ініціатив і, звісно, просування інвестиційних можливостей.

В Індексі-2024 Україна зі 193 країн посіла 44-е місце з показником 43 бали. Експерти оцінили вартість країнового бренду країни в $99 млрд. Для порівняння, минулого року Україна була на 37-му місці з показником 44,3 бала, а оцінка країнового бренду становила $83 млрд.

У 2024 р. вартість країнового бренду Болгарії становила майже стільки ж, скільки України — 86,6 млрд. У Словаччини цей показник — $128,6 млрд, Румунії — $216 млрд, Чехії — $454,4 млрд, Польщі — $863,6 млрд.

За параметром "відомість" Україна зберегла минулорічний результат — 7,3 бала.

За чинником "вплив" ми покращили свій показник з 4,7 балів до 4,9 балів.

За чинником "репутація" торік було 5,8 бала, цього року — 5,5 бала.

За чинником "бізнес і торгівля" у 2023 р. було 3,8 бала, у цьому — 3,1 бала.

За чинником "управління" у 2023 р. було 3,4 бала, у 2024 р. — 3,0 балів.

За чинником "міжнародні відносини" було 3,9 бала, у 2024 р. — теж 3,9 балів.

За чинником "культура і спадщина" у 2023 р. було 3,0 балів, у 2024 р. — 2,8 балів.

За чинником "медіа та комунікації" у 2023 р. було 3,5 бала, у 2024 р. стало 3,6 бала.

За чинником "освіта і наука" у 2023 р. було 2,7 бала, у 2024 р. — 2,6 бала. .

За чинником "люди і цінності" у 2023 р. було 3,5 бала, у 2024 р. стало 3,1 бала.

За чинником "стійке майбутнє" у 2023 р. було 3,8 бала, у 2024 р. стало — 2,8 бала.

Впізнаваність України у світі досить висока. Це, безсумнівно, наша перевага, якою ми, як і раніше, не вміємо або не можемо скористатися. Як порівняти з нашими партнерами з Євросоюзу, у нас великий провал за чинником "бізнес і торгівля". У нас він 3,1 бал, а в Польщі — 5,4 бала, Чехії — 4,8 бала, Туреччині — 5,7 бала. Друга ахіллесова п'ята України — якість управління. У нас вона має 3,0 бала. У Польщі — 4,1 балів, Чехії — 3,6 балів, Туреччині — 3,9 балів, Швеції — 5,9 балів. Ми явно програємо світовим і регіональним лідерам за "культурою та спадщиною", "стійкістю майбутнього", "освітою та наукою".

Росія, як країна-агресор, опустилася в рейтингу тільки на три позиції, на 16-те місце. Агресор за допомогою своєї інформаційної кампанії, використання м'якої сили, насамперед у країнах, що розвиваються, зумів не допустити репутаційного фіаско. За чинником "репутація" Росія піднялася на 30 місць, посівши 75-ту сходинку у світі. За цим чинником Україна опинилася на 76-му місці, на одну позицію нижче за агресора.

У Росії у 2024 р. за цим чинником 5,6 бала, а в України — 5,5 бала. Для порівняння, у 2023 р. у агресора було 5,3 бала, а у нас 5,8 балів. Ми бачимо, що війна триває не тільки на полі бою, а й також в інформаційному, медійному просторі. Незважаючи на безумовну, очевидну перевагу нашої правової, моральної, історичної, гуманітарної позиції, нацистська Росія захоплює досить велику частину населення світу своєю брехнею. Боротьба за своє добре ім'я, за правду найрізноманітнішими способами та інструментами не повинна зупинятися ні на хвилину.

Україна потребує системної роботи з формування своєї м'якої сили у світі. Потрібна стратегія країнового маркетингу на підставі країнових переваг, а також копітка внутрішня робота з нейтралізації та виправлення недоліків. Починати потрібно з економіки. Серед усіх чинників м'якої сили сприйняття бізнесу і торгівлі стає дедалі більш значущим. "Сильна та стабільна економіка" — ось головний драйвер для країнової репутації та впливу. Ще важливими є такі параметри, як "товари та бренди, які любить світ", "легкість ведення бізнесу в країні та з країною". Автори рейтингу саме економікою пояснюють домінацію США, Британії та Китаю у сфері м'якої сили. Водночас на топі перебуває маленька та віддалена Швейцарія з вартістю країнового тренду понад один трильйон доларів. Ірландія з населенням трохи більше 5 млн зуміла сформувати бренд країни вартістю $854,4 млрд.

Україні терміново потрібно вчитися просувати свої переваги й активно працювати з недоліками та провалами. Ми всередині країни захоплюємося унікальним героїзмом наших воїнів. Ми пишаємося самовідданістю мільйонів українців, які своїми вчинками, діями, ресурсами підтримують ЗСУ. Ми шануємо доблесть усіх тих, хто кидає прямий виклик злу. Гірка правда сучасного інформаційного простору, особливо світового, полягає в тому, що про Україну все ще мало знають. Третій рік війни — складно потрапити на перші газетні шпальти і заголовки новин. Цим, безумовно, користуються рашисти. Вони ж активно розкручують будь-які корупційні, управлінські скандали, кадрові чвари, прояви аморальної поведінки. Арешти підприємців, умовні яйця по 17 гривень, мільярди гривень на умовну "бруківку", хабарницькі скандали з військкоматами, батальйони "Монако", "Відень" або "Дубай", ПДВ-ний схематоз, руйнівний для економіки банківсько-фінансовий синдикат, тисячі прикладів абсурдної регуляторки, що душить підприємництво, обурливі заборони і звільнення, виступи, пропозиції представників Уряду України на міжнародній арені, які не влазять у жодні ворота, — все це формує думку про Україну, впливає на її репутацію і стан м'якої сили. Причому в багатьох випадках для медійних, інформаційних скандалів є фактичні підстави.

Хоч би якою якісною, філігранною, професійною була робота інформаційного блоку країни, заховати об'єктивно наявний негатив у системі управління, в економічній політиці не вийде. Можна скільки завгодно разів міняти красиву обгортку, але ніщо так не зміцнить нашу м'яку і тверду силу, як повноцінні економічні реформи. Український Левіафан не тільки не справляється з військовими завданнями. Він своєю поведінкою послаблює нашу економіку, підвищує рівень тривожності та апатії, прискорює ерозію довіри всередині країни. Зрештою, саме Уряд послаблює обороноздатність країни і багато в чому послаблює потужний позитивний меседж українського героїзму. Імітація реформ, перекладання з однієї кишені бюрократа в іншу, ухвалення державних концепцій і планів на далеке світле майбутнє в межах цікавої футурології та стратегічних форсайтів лише вбивають час і консервують статус України як території для збагачення ~3% населення за кошт 97% інших.

Автор висловлює особисту думку, яка може не збігатися з позицією редакції. Відповідальність за опубліковані дані в рубриці "Думки" несе автор.

Джерело

Важливо Брехливі лідери, політшарлатани, інфоцигани: де у світі перестають вірити політикам, а де продовжують і чому
Теги за темою
УкраїнаРейтинг
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Не витримає жоден гаманець: українцям готують нові тарифи - за що доведеться платити у три рази дорожче
Знай
2025-07-09T11:06:47Z
Експорт ріпаку з України упав до трирічного мінімуму за підсумками сезону
24tv
2025-07-09T11:06:07Z
Між безпекою та конфіденційністю: які ризики для українців несе послаблення банківської таємниці
24tv
2025-07-09T11:03:56Z
На митницях у трьох областях України проходять масштабні обшуки
УкраинФорм
2025-07-09T11:03:17Z
Українські овочівники зробили масовий прорив по цибулі
AgroPortal
2025-07-09T11:00:31Z
Новий графік поїздів в Полтавській області: "Укрзалізниця" попередила про зміни
Политека
2025-07-09T11:00:17Z
Приєднання України до SEPA: бізнес просить переглянути порогові суми для фінмоніторингу в законопроєкті
AIN
2025-07-09T11:00:04Z
В Угорщині пропонують замінити російську нафту постачанням через Одесу
ZN UA
2025-07-09T10:54:38Z
Україна розпочала фінальну сесію скринінгу за кластером щодо енергетики
Хвиля
2025-07-09T10:51:20Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
Шість причин, чому троянди не пахнуть
Gazeta UA
2025-07-09T11:06:18Z
ВПЛ-вакцинація стане доступною для дівчат 12–13 років із 2026 року
360ua.news
2025-07-09T11:00:17Z
Приймати душ одразу після тренування – погана ідея, і ось чому
24tv
2025-07-09T10:48:27Z
Пенсія за вислугу років для медиків: хто може отримувати одразу два види виплат
24tv
2025-07-09T10:42:56Z
LG розробила оновлену ШІ-модель для медицини
УкраинФорм
2025-07-09T10:04:05Z
Герпес зможе вилікувати людей від важкого раку шкіри: випробування на фінальній стадії
Фокус
2025-07-09T09:51:07Z
Лікарі повідомили про поширення дифтерії в Європі: хто перебуває в небезпеці
Фокус
2025-07-09T09:30:22Z
Не дипломат: хто може замінити Маркарову на посаді посла в США
24tv
2025-07-09T11:03:52Z
Восени Україна може перейти до повноцінних переговорів про вступ до ЄС
Gazeta UA
2025-07-09T11:03:47Z
Суддя розповів про історичне рішення ЄСПЛ проти Росії
Европейская правда
2025-07-09T10:58:43Z
"Зброї достатньо": у Пентагоні відповіли на публікації у ЗМІ про брак ракет Patriot
Фокус
2025-07-09T10:57:41Z
Китай заперечує звинувачення Німеччини щодо інциденту з літаком
Европейская правда
2025-07-09T10:57:37Z
ЄСПЛ визнав Росію винною у великій справі за скаргами України і Нідерландів
Европейская правда
2025-07-09T10:51:10Z
В The Times спрогнозували, коли завершиться війна в Україні
ZN UA
2025-07-09T10:48:40Z
У Туреччині заблокували ШІ-бота Grok за ймовірні образи Ердогана
InternetUA
2025-07-09T10:46:23Z
Громадяни Китаю намагалися передати секретну документацію про український «Нептун» спецслужбам КНР
УкраинФорм
2025-07-09T10:42:22Z
Пішохідний міст над Саперно-Слобідською буде закрито майже на рік
ГЛАВКОМ NET
2025-07-09T11:06:00Z
Наступ Росії: військові відверто розповіли, що відбувається на Соледарському напрямку
TSN
2025-07-09T11:03:36Z
У Києві не впроваджуватимуть ізраїльську систему оповіщення про загрозу - КМВА
УкраинФорм
2025-07-09T11:01:34Z
У Києві планують ввести електронну систему перепусток для пересування під час комендантської години
УкраинФорм
2025-07-09T10:51:19Z
Мер Луцька розповів про наслідки наймасштабнішої атаки РФ на місто
УкраинФорм
2025-07-09T10:45:29Z
У Києві рибалка впіймав екзотичну рибу: вона небезпечна і псує водойми
Telegraf
2025-07-09T10:39:34Z
"Вмер від своєї ваги": на Донбасі засвітився російський "штурмовий сарай"
Фокус
2025-07-09T10:36:49Z
На Хмельниччині внаслідок атаки РФ загинула людина
УкраинФорм
2025-07-09T10:30:48Z
Російські війська вночі атакували дронами Недригайлів на Сумщині, троє людей постраждали
УкраинФорм
2025-07-09T10:24:23Z
До 7 років ув’язнення засуджено військового за дезертирство та викрадення бронетранспортера
Украина Криминальная
2025-07-09T11:06:49Z
Майже половина українців не вірять у щасливе життя в складі ЄС – опитування
1News
2025-07-09T11:06:22Z
Рівень бідності в Україні суттєво перевищує показники інших країн – Мінсоцполітики
ГЛАВКОМ NET
2025-07-09T11:06:15Z
З 2026 року в Україні діятимуть нові умови працевлаштування для людей з інвалідністю
ГЛАВКОМ NET
2025-07-09T10:54:49Z
Росія вивезла з України щонайменше 20 тис. дітей
Gazeta UA
2025-07-09T10:48:22Z
Кількість "Шахедів" буде неефективною: Єрмак заявив про роль дронів-перехоплювачів
GlavRed
2025-07-09T10:33:42Z
Гуманітарна допомога для пенсіонерів у Київській області: як отримати підтримку
Политека
2025-07-09T10:30:44Z
В Україні "кульгає" якість освіти: що не так з навчальними закладами та програмами
Хвиля
2025-07-09T10:27:46Z
Базова соціальна допомога для українців: хто зможе отримати та яку суму
24tv
2025-07-09T10:24:36Z
Софія Ротару відреагувала на смерть композитора Ігоря Поклада, пісні якого виконувала
Фокус
2025-07-09T11:06:51Z
Іграшка чи демонічний образ: культурологиня розповіла, що насправді приховує Лабубу
24tv
2025-07-09T11:03:49Z
Надя Дорофєєва та Позитив вперше за п'ять років возз'єдналися та заінтригували дуетом
TSN
2025-07-09T11:03:23Z
У День Української Державності телеканал ICTV2 покаже прем’єру фільму Олега Сенцова «Реал»
Детектор М
2025-07-09T11:00:21Z
3 високорейтингові фільми із легендарним Томом Генксом, які стали найуспішнішими у світі
24tv
2025-07-09T10:57:39Z
Компанія Mattel представила ляльку Барбі з діабетом 1-го типу
Комсомольская правда
2025-07-09T10:43:42Z
Грала разом із Зеленським у "Слузі народу": де зараз зірка комедії Тетяна Зіновенко
Telegraf
2025-07-09T10:42:49Z
Семен Горов розкрив подробиці смерті Ігоря Поклада: "Помер у лікарні"
TSN
2025-07-09T10:33:45Z
«Його пісні назавжди залишаться з нами». Зеленський відреагував на смерть легендарного композитора
ГЛАВКОМ NET
2025-07-09T10:33:29Z
Вапняний наліт зникне миттєво, якщо натерти кран продуктом з холодильника
GlavRed
2025-07-09T10:51:22Z
Не тратьте гроші: копійчані засоби для свіжого запаху в туалеті
24tv
2025-07-09T10:39:52Z
Як легко змінити колір гортензії на блакитний чи рожевий: ефективні методи, перевірені часом
TSN
2025-07-09T10:21:37Z
Чим підживити помідори для кращого смаку і від фітофтори: 4 літри води і 2 краплі засобу — буде рекордний урожай
TSN
2025-07-09T10:21:23Z
Бабусина класика: перевірений рецепт кабачкової ікри, як в дитинстві
GlavRed
2025-07-09T10:00:16Z
Відпочинок на Шацьких озерах: які ціни та куди піти
24tv
2025-07-09T10:00:10Z
"Голубе озеро" подалі від бойових дій: чому туристи називають його "українськими Гаваями"
Telegraf
2025-07-09T09:57:07Z
Гороскоп Таро на завтра 10 липня: Овнам - посилено просити, Тельцям - визначатися
GlavRed
2025-07-09T09:51:02Z
Газети, фольга та не лише: як рятувалися від спеки в СРСР
Telegraf
2025-07-09T09:45:43Z
У Хмельницькому районі через нічну атаку Росії загинула людина
Лига
2025-07-09T11:06:12Z
Аномальна спека забрала життя у понад 2 тисяч людей у Європі
Европейская правда
2025-07-09T11:00:23Z
Уламок "Шахеда" вбив жителя Хмельниччини під час нічної атаки
24tv
2025-07-09T10:57:52Z
Повідомлено про підозру 60-річному чоловіку, який вчиняв розпусні дії у столичному Гідропарку
Украина Криминальная
2025-07-09T10:57:44Z
Дрони атакували Хмельницьку область: загинув чоловік
ZN UA
2025-07-09T10:52:59Z
На Херсонщині росіяни вбили однорічного хлопчика
1News
2025-07-09T10:51:42Z
Киянин за завданням псевдопрацівників СБУ підпалив двері квартири «зрадника»
Украина Криминальная
2025-07-09T10:45:33Z
На Харківщині судитимуть шахрая, який за $20 тисяч «продавав» посаду в ДБР
Украина Криминальная
2025-07-09T10:42:08Z
У Києві та на Одещині підозри отримали жінки, які заробляли на послугах ТСЦ
Украина Криминальная
2025-07-09T10:36:29Z
671 к.с. та 3,3 секунди до сотні: Aston Martin представив нову версію Vantage
AutoCentre
2025-07-09T11:04:47Z
Ред Булл сенсаційно звільнив легендарного Крістіана Хорнера, якого звинувачували у домаганнях
24tv
2025-07-09T10:42:32Z
Найдорожчий Grenadier створений для того, щоб знищувати будь-які перешкоди
Топ Жир
2025-07-09T10:33:39Z
Без класичної панелі приладів: електрокросовер Hyundai Elexio повністю розкрив інтер’єр
AutoGeek
2025-07-09T10:33:04Z
Дебютував оновлений суперник Hummer EV від Rivian
AutoCentre
2025-07-09T10:04:16Z
Нові Rivian Gen 2 Quad R1T та R1S — знову чотири мотори і «танковий розворот»
ITC
2025-07-09T10:01:01Z
Для бруду та льоду: Ford анонсував повнопривідний фургон E-Transit Custom
ЗаРулем
2025-07-09T10:00:01Z
У Європі дебютував електричний кросовер Kia EV5
AutoGeek
2025-07-09T09:27:55Z
Mitsuoka представила ретрохетч Viewt Royal Edition
AutoCentre
2025-07-09T09:04:57Z
Західна Європа пережила найспекотніший червень за всю історію спостережень - кліматологи
УкраинФорм
2025-07-09T11:04:26Z
Ілон Маск оскандалився через роздуми свого чат-боту: що сталося
InternetUA
2025-07-09T11:01:42Z
Не тільки вентилятор. Таке диво техніки в СРСР під час спеки хотіли всі
Telegraf
2025-07-09T10:42:11Z
Новий китайский БПЛА майже неможливо помітити: експерти назвали його слабке місце
Фокус
2025-07-09T10:36:09Z
Наші смартфони працюють завдяки вибухам незвичайних зірок: учені зробили важливе відкриття
Фокус
2025-07-09T10:36:04Z
Чатбот Grok назвав себе «Меха-Гітлером» та оприлюднив низку антисемітських висловлювань
Детектор М
2025-07-09T10:33:14Z
Це може зіпсувати настрій українцям вже 13 та 14 липня. Про що попереджають
Telegraf
2025-07-09T10:27:15Z
Нова Зеландія готується воскресити гігантського птаха, що зник сотні років тому
TSN
2025-07-09T10:21:23Z
Земля тріщить зсередини: вчені попередили світ про наближення нових глобальних катаклізмів
TSN
2025-07-09T10:21:17Z
ФК «Колос» завершив співпрацю із лівим захисником Ємцем
УкраинФорм
2025-07-09T11:06:57Z
Відомий розширений склад баскетболістів України на прекваліфікацію ЧС
УкраинФорм
2025-07-09T11:06:37Z
Гаджиєв: Було цікаво зіграти проти Карабаха
Football.ua
2025-07-09T11:00:00Z
Лофтус-Чік хоче залишитися в Мілані
Football.ua
2025-07-09T10:58:10Z
Дев'ять російських арбітрів підозрюються в отриманні хабарів за вплив на результати матчів
ГЛАВКОМ NET
2025-07-09T10:54:08Z
Барселона виявляє інтерес до Ніколаса Джексона
Football.ua
2025-07-09T10:52:11Z
Наполі цікавиться воротарем Німеччини U-21 із Фрайбурга
Football.ua
2025-07-09T10:49:17Z
ФК «Рух» переміг «Чорноморець» у контрольному матчі
УкраинФорм
2025-07-09T10:48:42Z
Кварацхелія: Реал має чудових гравців, але, перш за все, це якісна команда
Football.ua
2025-07-09T10:40:51Z